边际效应的相关问题PPT课件(20页)
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最新心理学边际效应1PPT课件
边际效益递减效应:边际效益递减是经 济学的一个基本概念，它说的是在一个以 资源作为投入的企业，单位资源投入对产 品产出的效用是不断递减的，换句话，就 是虽然其产出总量是递增的，但是其二阶 倒数为负，使得其增长速度不断变慢，使 得其最终趋于峰值，并有可能衰退。最明 显的诠释，就是非线性函数，例如二次曲 线
图1说明了边际效用与消费量的关系。从图上可以 看到，开始时消费者对商品需要的强度很大，单位商 品的边际效用很高。随着消费者需要强度的减弱，边 际效用递减，一直减少到零，甚至出现负值。
边际递减效应-普遍存在的。在生产、生活、科
学研究和社会管理中随处可见。在生活中，比如谈对象，当谈第一个对象
的时候，印象往往是最深刻的，谈第二个对象印象就没有第一个那么深刻，
第三个没有第二个深刻，一此类推。在这里，感情的效应值随着你所谈朋
友数量的增加而在减少，这就是人们为什么对初恋那么难忘那么刻骨铭心
的原因。尽管第一次谈的对象，不一定是最合适也不一定是最完美的，但
却是最难忘的。因为第一次，感情难忘值是最高的。人们对身边经常看到
图1说明了边际效用与消 费量的关系。从总效用的变化率曲线可看出：随着消 费商品数量的增加，总效用是按递减比率增加的。满 足消费者最后的那一单位商品效用叫做边际效用。边 际效用也称为总效用增量。商品的边际效用随商品数 量的增加而逐渐减少，这种现象普遍存在于各商品之 中，叫做边际效用递减规律。
的一些事物常常会熟视无睹无动于衷。因为你看见它的次数多了，对它的
注意力就减弱了，最后就目中无物，没有一点印象了。这其实也是注意力
在随着在所见次数的增加而在衰减。
图1说明了边际效用与消费量的关系。从图上可以 看到，开始时消费者对商品需要的强度很大，单位商 品的边际效用很高。随着消费者需要强度的减弱，边 际效用递减，一直减少到零，甚至出现负值。
边际递减效应-普遍存在的。在生产、生活、科
学研究和社会管理中随处可见。在生活中，比如谈对象，当谈第一个对象
的时候，印象往往是最深刻的，谈第二个对象印象就没有第一个那么深刻，
第三个没有第二个深刻，一此类推。在这里，感情的效应值随着你所谈朋
友数量的增加而在减少，这就是人们为什么对初恋那么难忘那么刻骨铭心
的原因。尽管第一次谈的对象，不一定是最合适也不一定是最完美的，但
却是最难忘的。因为第一次，感情难忘值是最高的。人们对身边经常看到
图1说明了边际效用与消 费量的关系。从总效用的变化率曲线可看出：随着消 费商品数量的增加，总效用是按递减比率增加的。满 足消费者最后的那一单位商品效用叫做边际效用。边 际效用也称为总效用增量。商品的边际效用随商品数 量的增加而逐渐减少，这种现象普遍存在于各商品之 中，叫做边际效用递减规律。
的一些事物常常会熟视无睹无动于衷。因为你看见它的次数多了，对它的
注意力就减弱了，最后就目中无物，没有一点印象了。这其实也是注意力
在随着在所见次数的增加而在衰减。
《边际效用递减规律》课件
对生产者决策的影响
产品研发
生产者会根据边际效用递 减规律，调整产品设计和 功能，以提高消费者对产 品的满意度和忠诚度。
市场定位
生产者会根据消费者的边 际效用，调整产品定位和 定价策略，以满足不同消 费者的需求。
生产策略
生产者会考虑边际效用递 减规律对市场需求的影响 ，制定相应的生产计划和 库存管理策略。
边际效用递减规律在不同商品或服务之间存在差异，因为不同商品或服 务对消费者的生理和心理刺激不同，消费者对其的适应性也不同。
对经济学的贡献和意义
边际效用递减规律是经济学中一个重要 的概念，它为消费者行为的研究提供了
理论基础。
通过研究边际效用递减规律，可以更好 地理解消费者的购买决策和消费行为， 从而为市场预测、产品定价、营销策略
提高社会整体福利水平。
CHAPTER ห้องสมุดไป่ตู้4
边际效用递减规律的影响
对消费者行为的影响
消费选择
边际效用递减规律使消费者在购买商 品时，倾向于选择单位效用更高的商 品，即更注重商品的品质和功能，而 非价格。
购买量
需求弹性
由于边际效用的变化，商品的需求弹 性也会受到影响，进而影响市场价格 。
随着购买的增加，消费者对商品的边 际效用递减，可能导致购买量的减少 。
市场供需变化的案例
总结词
市场供需变化受到边际效用递减规律的 影响，表现为随着产品供应量的增加， 市场需求量的增加量逐渐减少。
VS
详细描述
在市场上，随着产品供应量的增加，每增 加一个单位的供应所能带来的市场需求量 的增量是逐渐减少的。例如，某一款新上 市的手机，随着生产量的增加，消费者对 该款手机的购买意愿可能逐渐降低，导致 市场需求量的增长速度放缓。
《边际效用学派》PPT课件 (2)
整理ppt
17
三、美国的边际学派
到19世纪末，美国在经济上已经赶上和超过了 西欧最发达的资本主义国家，此时，美国也逐 渐形成了自己的经济学理论流派。在这个时期， 美国出现了两大经济学流派，即理论学派和制 度学派。美国的理论学派是边际效用学派在美 国的分支，其代表为克拉克。
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18
约翰·贝茨·克拉克（1847—1938）出生于美国 罗德岛普罗维登斯一个工商业者家庭。曾就 学于安默尔斯特大学，1872年毕业，获文学 士学位。随后留学德国，在海德堡大学师从 德国历史学派经济学家克尼斯。回国后先后 在卡尔顿学院、斯密学院、安默尔斯特大学、 哥伦比亚大学任教。1893—1895年曾担任美 国经济学会会长。他的主要经济学著作有: 《财富的哲学》（1886）、《财富的分配》 （1899）、《经济学要义》（1907）等。
瓦尔拉斯继承了他父亲奥古斯都·瓦尔拉关于价 值源于稀少性的思想，提出“稀少性”价值论。 认为商品价值是人对商品效用的主观心理评价， 价值量取决于物品满足人的最后的亦即最小欲 望的那一单位的效用。“稀少性”一词在瓦尔 拉的理论中，其含义相当于边际效用，他的稀 缺价值论实际上就是边际效用论。
整理ppt
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11
2．瓦尔拉斯的一般均衡理论
莱昂·瓦尔拉斯（1834—1910）是法国经 济学家、边际效用学派创始人之一，也是 数理学中洛桑学派的创始人。
他出生于法国埃夫勒，就学于巴黎，1851 年获文学士学位，1853年获理学士学位。 曾在铁路部门和银行中任职，受父亲影响 研究经济理论。1860年在瑞士洛桑一次讲 座会上提出关于租税的观点，受到好评。 1870年被聘为洛桑大学政治经济学讲座教 授，1876年任洛桑大学校长。1892年退休。
边际效益与需求曲线,边际成本与供给曲线ppt课件
边沿收益曲线=需求曲线? 边沿本钱曲线=供应曲线?
一、概念
一、需求曲线 反映在其他条件不变的情况下商品的需求量与商品价钱
之间的一一对应关系。 二、边沿收益 边沿收益是指厂商添加一单位产品销售所获得的收入增
量，即：MR=ΔTR/ΔQ。 其中：总收益〔TR〕
需求曲线
• 需求函数 • Qd =f (P,I,T,E) • 简化函数 • Qd =f (P) • 例子：某产品需求表
关系。
结论
1.只需在完全竞争的市场环境下，厂商的需求曲线、 平均收益曲线、边沿收益曲线，三线重合。
2.只需在完全竞争的市场环境下，厂商的短期供应曲 线是其短期边沿本钱曲线SMC超越平均可变本钱曲线 AVC的那部分。
这是针对完全竞争市场上的厂商来说的，不是企业， 并且是短期。
为什么边沿本钱曲线就是供应曲线
边沿本钱曲线说的是消费多少产品对应多少本钱的增量； 而 供应曲线是消费多少产品对应多少市场价钱 二者如何联络起 来的？ 〔厂商短期边沿本钱曲线反映了价钱与厂商的短期供 应之间的关系〕
结论：完全竞 争厂商的短期 供应曲线是向 右上方延伸， 表示商品价钱 和供应量之间 同方向变化的
供应曲线
Qs =f (P,I,T,E) 简化函数
Qs=f (P) Βιβλιοθήκη 子：某产品供应表价格（元）
0.6
供给数量
3
0.8 1.0 1.2
5
7
9
1.4 1.6 11 13
供应曲线
短期边沿本钱曲线
C
四、边沿本钱与供应曲线重合条件
必需在完全竞争的市场环境下 完全竞争市场的条件： 1、自在的市场 2、买者和卖者很多 3、同质的商品 4、各种消费资源可以自在流动而不受限制。 5、完备的市场信息 反映的仅仅是厂商而非行业的供应。
一、概念
一、需求曲线 反映在其他条件不变的情况下商品的需求量与商品价钱
之间的一一对应关系。 二、边沿收益 边沿收益是指厂商添加一单位产品销售所获得的收入增
量，即：MR=ΔTR/ΔQ。 其中：总收益〔TR〕
需求曲线
• 需求函数 • Qd =f (P,I,T,E) • 简化函数 • Qd =f (P) • 例子：某产品需求表
关系。
结论
1.只需在完全竞争的市场环境下，厂商的需求曲线、 平均收益曲线、边沿收益曲线，三线重合。
2.只需在完全竞争的市场环境下，厂商的短期供应曲 线是其短期边沿本钱曲线SMC超越平均可变本钱曲线 AVC的那部分。
这是针对完全竞争市场上的厂商来说的，不是企业， 并且是短期。
为什么边沿本钱曲线就是供应曲线
边沿本钱曲线说的是消费多少产品对应多少本钱的增量； 而 供应曲线是消费多少产品对应多少市场价钱 二者如何联络起 来的？ 〔厂商短期边沿本钱曲线反映了价钱与厂商的短期供 应之间的关系〕
结论：完全竞 争厂商的短期 供应曲线是向 右上方延伸， 表示商品价钱 和供应量之间 同方向变化的
供应曲线
Qs =f (P,I,T,E) 简化函数
Qs=f (P) Βιβλιοθήκη 子：某产品供应表价格（元）
0.6
供给数量
3
0.8 1.0 1.2
5
7
9
1.4 1.6 11 13
供应曲线
短期边沿本钱曲线
C
四、边沿本钱与供应曲线重合条件
必需在完全竞争的市场环境下 完全竞争市场的条件： 1、自在的市场 2、买者和卖者很多 3、同质的商品 4、各种消费资源可以自在流动而不受限制。 5、完备的市场信息 反映的仅仅是厂商而非行业的供应。
《边际效用递减》课件
特性
01
递减性
随着消费量的增加，每增加一单位商品或服务的效用逐渐减少。
02
边际替代效应
消费者在保持总效用不变的情况下，通过调整消费组合，使得一种商品
或服务的边际效用降低，另一种商品或服务的边际效用增加。
03
边际效用递减规律与需求曲线的关系
需求曲线向下倾斜，反映了边际效用递减规律。
边际效用的表示方法
《边际效用递减》 PPT课件
contents
目录
• 引言 • 边际效用的定义与特性 • 边际效用递减的原理 • 边际效用递减的应用 • 结论
01
引言
主题简介
边际效用递减
是指在一定时间内，随着消费者对某一种商品或服务的消费量的增加，其从中 获得的总效用虽然有所增加，但增加的效用会逐渐减少，甚至可能为负。
学习目标
掌握边际效用递减的 概念、特点和表现。
能够运用边际效用递 减理论分析现实生活 中的经济现象和问题 。
了解边际效用递减对 消费者行为和企业营 销的影响。
02
边际效用的定义与特性
定义
边际效用
指消费者在一定时间内增加一单位商品或服务消费所获得的 满足程度。
边际效用递减
随着消费量的增加，每增加一单位商品或服务的效用逐渐减 少。
概念起源
这一概念最早由19世纪的经济学家和心理学家提出，是经济学和心理学中的重 要理论。
主题的重要性
理解消费者行为
边际效用递减是理解消费者行为 的重要理论之一，有助于解释消 费者在面对不同商品和服务时的 选择和决策。
指导企业营销
企业可以根据这一理论，了解消 费者需求和偏好，制定更加精准 的市场营销策略。
在消费行为中的应用
【图文】边际效应
通俗的解释是：通俗的解释是：我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。
这效应，在经济学和社会学中同样有效，在经济学中叫“边际效益递减率”，在社会学中叫“剥夺与满足命题”，是由霍曼斯边际效应提出来的，用标准的学术语言说就是：“某人在近期内重复获得相同报酬的次数越多，那么，这一报酬的追加部分对他的价值就越小。
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教育边际效应在教育过程中，随着班主任教育投入的强度增大，效果也随之增加，在教育过程中，随着班主任教育投入的强度增大，效果也随之增加，当投入增大到一定量时，教育效果不再正向增加；若继续强化，入增大到一定量时，教育效果不再正向增加；若继续强化，教育效果明显下降并出现负向增长。
这种现象是教育上的“边际效应” 任何一个教育活动，并出现负向增长。
这种现象是教育上的“边际效应”。
任何一个教育活动，初始阶段教育对象接受相关信息的效果最高，然后随着时间的推移逐渐降低，始阶段教育对象接受相关信息的效果最高，然后随着时间的推移逐渐降低，最后达到一个饱和点。
超过了这个点，教育对象将产生抵触心态。
后达到一个饱和点。
超过了这个点，教育对象将产生抵触心态。
因此，我们在教育学生时要善抓时机。
首先要学会“雪中送炭” 因此，我们在教育学生时要善抓时机。
首先要学会“雪中送炭”。
这就要求班主任深入到学生中去，了解学生的需要和存在的问题，求班主任深入到学生中去，了解学生的需要和存在的问题，且及时伸出援助之排解其困难，往往能起到事半功倍的教育效果。
锦上添花” 手，排解其困难，往往能起到事半功倍的教育效果。
“锦上添花”固然轻松而美丽，雪中送炭”更为紧迫、更为重要。
边际分析与效用理论课件
量消费者福利的重要指标。
边际效用
边际效用是指消费者在一定时间内 增加一单位消费所能增加的满足程 度，是衡量消费者福利的重要指标 。
总效用
总效用是指消费者在一定时间内消 费一定数量的物品或服务所得到的 总满足程度。
效用理论的应用
消费者行为分析
效用理论可以用于分析消费者的购买行为和消费行为，解释消费 者如何选择最优的消费组合。
详细描述
一家公司面临两个投资项目，每个项 目都有不同的预期收益、成本和风险 。通过比较两个项目的边际效益和总 效用，公司可以决定哪个项目更符合 其目标和资源限制。
06 总结与展望
总结
边际分析
边际分析是经济学中的一种重要分析 方法，它主要关注决策的边际成本和 边际收益，即决策对结果的影响程度 。在边际分析中，决策者需要权衡不 同方案的成本和收益，并选择最优方 案。
效用理论
主观性强，难以准确测量和评估个人偏好，且容易受到个人经验和偏见的影响 。
05 案例分析
边际分析案例
总结词
通过一个简单的例子，解释了边际分析的基本概念和应用。
详细描述
一个农场主在决定是否继续种植某种作物时，会考虑每增加一单位面积的作物所 带来的收益和成本。通过比较不同种植规模的边际成本和边际收益，农场主可以 决定最优的种植面积。
效用理论
效用理论是经济学中的另一个重要概 念，它主要关注消费者对物品或服务 的偏好和满足程度。效用理论认为， 消费者会根据自己的偏好和需求，选 择能够带来最大效用的物品或服务。
边际分析与效用理论 的联系
边际分析和效用理论之间存在密切的 联系。在决策过程中，决策者需要考 虑不同方案的成本和收益，以及这些 成本和收益对结果的影响程度。同时 ，决策者还需要考虑自己的偏好和需 求，选择能够带来最大效用的方案。 因此，边际分析和效用理论在决策过 程中是相互补充的。
边际效用
边际效用是指消费者在一定时间内 增加一单位消费所能增加的满足程 度，是衡量消费者福利的重要指标 。
总效用
总效用是指消费者在一定时间内消 费一定数量的物品或服务所得到的 总满足程度。
效用理论的应用
消费者行为分析
效用理论可以用于分析消费者的购买行为和消费行为，解释消费 者如何选择最优的消费组合。
详细描述
一家公司面临两个投资项目，每个项 目都有不同的预期收益、成本和风险 。通过比较两个项目的边际效益和总 效用，公司可以决定哪个项目更符合 其目标和资源限制。
06 总结与展望
总结
边际分析
边际分析是经济学中的一种重要分析 方法，它主要关注决策的边际成本和 边际收益，即决策对结果的影响程度 。在边际分析中，决策者需要权衡不 同方案的成本和收益，并选择最优方 案。
效用理论
主观性强，难以准确测量和评估个人偏好，且容易受到个人经验和偏见的影响 。
05 案例分析
边际分析案例
总结词
通过一个简单的例子，解释了边际分析的基本概念和应用。
详细描述
一个农场主在决定是否继续种植某种作物时，会考虑每增加一单位面积的作物所 带来的收益和成本。通过比较不同种植规模的边际成本和边际收益，农场主可以 决定最优的种植面积。
效用理论
效用理论是经济学中的另一个重要概 念，它主要关注消费者对物品或服务 的偏好和满足程度。效用理论认为， 消费者会根据自己的偏好和需求，选 择能够带来最大效用的物品或服务。
边际分析与效用理论 的联系
边际分析和效用理论之间存在密切的 联系。在决策过程中，决策者需要考 虑不同方案的成本和收益，以及这些 成本和收益对结果的影响程度。同时 ，决策者还需要考虑自己的偏好和需 求，选择能够带来最大效用的方案。 因此，边际分析和效用理论在决策过 程中是相互补充的。
边际分析法PPT课件
边际分析法
2021/6/7
1
[教学目标]
知识目标：分析消费者效用最大化的条件，掌
握总效用、边际效用的计算方法，熟悉消费者福利
理论。
能力目标：利用效用理论，分析自己的消费行
为，并形成理性的消费观念。
学习方法：
案例导入法、角色设定法、图表分析法、综合
讨论法、现场教学法等教学方法来完善课题教学、
培养学生经济思维。
有！这种人主要穷在人格上，穷在道德上。
2021/6/7
8
案例2：《钻石与木碗的价值悖论》
效用的大小与物品
实际价值相关。
商品价值
商品的有用性
2021/6/7
9
【练习】
1.评价商品或劳务价值高低的依据是（ A ）
A.效用水平
B.有用性
C.稀缺性
D.替代性
2021/6/7
10
（三）效用的计量
序数效用论：
效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能
通过顺序或等级表示，用序数第一、第二、第
三…… 等表示。
序数效用理论采用的是无差异曲线分析法。
基数效用论：
效用的大小可以具体衡量，用自然数（基数）1、
2、3……等表示，并且可以加总求和。
基数效用理论采用的是边际效用分析法。
2021/6/7
11
理而来，供大家参考，
感谢您的关注！
【练习】
2.认为效用可以具体衡量并且能够加
总求和的是（ B ）。
A.序数效用论
B.基数效用论
2021/6/7
12
二、边际分析法
2021/6/7
消费量
1
2
商品X
8
7
2021/6/7
1
[教学目标]
知识目标：分析消费者效用最大化的条件，掌
握总效用、边际效用的计算方法，熟悉消费者福利
理论。
能力目标：利用效用理论，分析自己的消费行
为，并形成理性的消费观念。
学习方法：
案例导入法、角色设定法、图表分析法、综合
讨论法、现场教学法等教学方法来完善课题教学、
培养学生经济思维。
有！这种人主要穷在人格上，穷在道德上。
2021/6/7
8
案例2：《钻石与木碗的价值悖论》
效用的大小与物品
实际价值相关。
商品价值
商品的有用性
2021/6/7
9
【练习】
1.评价商品或劳务价值高低的依据是（ A ）
A.效用水平
B.有用性
C.稀缺性
D.替代性
2021/6/7
10
（三）效用的计量
序数效用论：
效用的大小无法具体衡量，效用之间的比较只能
通过顺序或等级表示，用序数第一、第二、第
三…… 等表示。
序数效用理论采用的是无差异曲线分析法。
基数效用论：
效用的大小可以具体衡量，用自然数（基数）1、
2、3……等表示，并且可以加总求和。
基数效用理论采用的是边际效用分析法。
2021/6/7
11
理而来，供大家参考，
感谢您的关注！
【练习】
2.认为效用可以具体衡量并且能够加
总求和的是（ B ）。
A.序数效用论
B.基数效用论
2021/6/7
12
二、边际分析法
2021/6/7
消费量
1
2
商品X
8
7
《边际效用递减规律》课件
边际效用的概念
1 边际效用的定义
边际效用是指在一定时刻，消费者从增加或减少一单位产品或服务所得到的额外满意程 度。
2 边际效用的特点
边际效用具有递减性、差异性和可比较性。
3 边际效用的测量
边际效用的测量方法可以通过消费者偏好或边际效用曲线来表示。
边际效用递减规律
1
定义和原理
边际效用递减规律指随着消费量增加，每单位产品的边际效用逐渐减少。
2
示例说明
举例说明边际效用递减规律的现象，如食物消费、电子产品等。
3
边际效用递减规律的应用
边际效用递减规律在经济学、金融学和市场营销等领域都有广泛的应用。
边际置资源可以 提高生产效率和利润，避免边 际效用递减。
营销领域
通过市场调研和产品定价策略 等方式，优化产品组合，使消 费者获得最大的边际效用。
• 书籍: 《经济学原理》, 弗里德曼 • 论文: 《边际效用递减规律的理论研究与实证分析》, 李明 • 期刊: 《边际效用递减规律在消费决策中的应用研究》, 张艳
消费领域
在消费中，根据个人偏好和预 算限制，合理分配消费，充分 体验边际效用。
结论
边际效用递减规律的意义和作用
边际效用递减规律帮助我们理解消费行为、资源配置和市场竞争等经济现象，对决策和规划 都具有重要意义。
展望未来
随着社会发展和消费需求的变化，边际效用递减规律的理论和应用将继续拓展和深化。
参考文献
《边际效用递减规律》 PPT课件
欢迎大家来到本次分享会。边际效用递减规律是经济学中的重要概念，我们 将深入探讨其概念、原理和应用。让我们一起开始这段精彩的学习之旅！
概述
什么是边际效用
边际效用指的是每增加一单位产品或服务所带来的额外满足程度。
边际效应的相关问题PPT精选文档
边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们 之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本
式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
授课教师：杨阳15
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY?
银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
授课教师：杨阳16
再举一个有趣的例子
大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？
不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就 会大大增加。
什么时候才合理？ （第二个餐馆有250个人的时候才不赔钱）
（250*2+500*2）/250=4
授课教师：杨阳11
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随 产量的扩大而递减； 当产量超过一定限度（生产能力）时，边际 成本随产量的扩大而递增。
因为，当产量超过一定限度时，总固定成本 就会递增。由此可见影响边际成本的重要因 素就是产量超过一定限度（生产能力）后的 不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位 成本增加量即称为边际成本。
由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (△TC)除以对应的产量上的变化量(△Q)：总成本 的变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量 ( Changes in Output) 即： MC(Q)=△TC(Q)/△Q或 MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中 △Q→0)
式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
授课教师：杨阳15
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY?
银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
授课教师：杨阳16
再举一个有趣的例子
大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？
不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就 会大大增加。
什么时候才合理？ （第二个餐馆有250个人的时候才不赔钱）
（250*2+500*2）/250=4
授课教师：杨阳11
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随 产量的扩大而递减； 当产量超过一定限度（生产能力）时，边际 成本随产量的扩大而递增。
因为，当产量超过一定限度时，总固定成本 就会递增。由此可见影响边际成本的重要因 素就是产量超过一定限度（生产能力）后的 不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位 成本增加量即称为边际成本。
由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (△TC)除以对应的产量上的变化量(△Q)：总成本 的变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量 ( Changes in Output) 即： MC(Q)=△TC(Q)/△Q或 MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中 △Q→0)
边际效用学派一课件
05
案例分析
消费者行为分析
消费者偏好分析
边际效用学派认为消费者偏好是 多样化的，不同消费者对同一商 品或服务的效用评价不同，因此
需求曲线是个人化的。
边际替代效应
消费者在消费过程中会选择效用 最大的商品组合，当某一商品效 用递减时，消费者会用其他商品 进行替代，以实现总效用的最大
化。
边际效用递减规律
03
边际效用学派的实践应用
市场供需分析
需求分析
边际效用学派强调消费者行为对 市场需求的决定性作用，通过分 析消费者的购买行为和偏好，预 测市场需求的变化趋势。
供给分析
研究生产者的供给行为，分析生 产成本、技术进步等因素对供给 的影响，以及市场价格波动对供 给量的调节作用。
价格形成机制
均衡价格
边际效用学派认为市场价格是在供求相互作用下形成的均衡价格，价格的高低取 决于消费者对商品的主观评价和需求量。
价格弹性
分析不同商品的价格弹性，研究价格变动对需求量和供给量的影响，为企业制定 合理的定价策略提供依据。
资源配置与利用
资源配置
边际效用学派主张通过市场机制实现资源的有效配置，让价 格机制调节生产要素的流动，以最大化社会福利。
资源利用
研究如何提高资源的利用效率，通过技术进步和管理创新降 低生产成本，实现资源的节约和高效利用。
创新与差异化 企业决策者可以通过创新和差异化策略，提供具 有独特效用的产品或服务，以满足消费者的个性 化需求，提高市场占有率。
市场失灵与政府干预
市场垄断与外部性
在市场失灵的情况下，企业可能采取 垄断行为或产生负外部性，导致资源 配置效率低下和社会福利损失。政府 可以通过制定反垄断政策和环境法规 等措施进行干预。
微观经济学-边际效用PPT课件
在完全替代条件下和完全互补条件下的PCC线：前者价格效应完全 归因于替代效应，后者价格效应完全归因于收入效应。
吉芬物品和低档物品的关系：两者的收入效应和替代效应作用方向 都是相反的，在价格下降的情况下，收入效应均使购买数量减少， 替代效应均使购买数量增加，如收入效应的负作用大于替代效应的 作用是吉芬物品；反之是低档物品。吉芬物品是低档物品的特例。 区分吉芬物品和低档质品的关键看需求曲线的倾斜方向。
max U（X，Y） s.t.Xpx_+ Ypy = M
或 max M = Xpx_+ Ypy s.t. U（X，Y）
拉格郎日函数形式：拉格郎日函数有两种形式，一是目标函数 为效用函数，约束条件为预算线方程求效用极大，二是目标函 数预算线方程，约束条件为效用函数求支出极小。假定求效用 极大
L = F（X，Y） + λ（M － Xpx_— Ypy）
• 预算线方程： M = Xpx＋Ypy，或 Y = M/py－Xpx/py
• 预算线的图示及画法。
• 预算线的斜率：dy/dx = －px/py。预算线的斜率为负值。
• 预算线空间位置的变动的五种情况： （1）平移。有两种情况会导致预算线左右平移：（a）px和py不 变而M变化；（b）M不变而px 和py同比例同方向变化。 （2）支点转动。px和M不变而py变化。 （3）也是支点转动。py和M不变而 px变化。 （4）转动。 px和py出现此消彼涨变化导致预算线斜率改变。 （5）折拗的预算线。
（5）拟线性偏好：效用函数为U （X，Y） ＝ V（X）＋Y。 这种效用函数的无差异曲线有截矩，表明效用函数对商品 Y是线性的，而商品X是非线性的。
（6）柯布－道格拉斯效用函数：效用函数为U （X，Y） ＝ Xª Yß。也是性状良好的单调凸性曲线。
吉芬物品和低档物品的关系：两者的收入效应和替代效应作用方向 都是相反的，在价格下降的情况下，收入效应均使购买数量减少， 替代效应均使购买数量增加，如收入效应的负作用大于替代效应的 作用是吉芬物品；反之是低档物品。吉芬物品是低档物品的特例。 区分吉芬物品和低档质品的关键看需求曲线的倾斜方向。
max U（X，Y） s.t.Xpx_+ Ypy = M
或 max M = Xpx_+ Ypy s.t. U（X，Y）
拉格郎日函数形式：拉格郎日函数有两种形式，一是目标函数 为效用函数，约束条件为预算线方程求效用极大，二是目标函 数预算线方程，约束条件为效用函数求支出极小。假定求效用 极大
L = F（X，Y） + λ（M － Xpx_— Ypy）
• 预算线方程： M = Xpx＋Ypy，或 Y = M/py－Xpx/py
• 预算线的图示及画法。
• 预算线的斜率：dy/dx = －px/py。预算线的斜率为负值。
• 预算线空间位置的变动的五种情况： （1）平移。有两种情况会导致预算线左右平移：（a）px和py不 变而M变化；（b）M不变而px 和py同比例同方向变化。 （2）支点转动。px和M不变而py变化。 （3）也是支点转动。py和M不变而 px变化。 （4）转动。 px和py出现此消彼涨变化导致预算线斜率改变。 （5）折拗的预算线。
（5）拟线性偏好：效用函数为U （X，Y） ＝ V（X）＋Y。 这种效用函数的无差异曲线有截矩，表明效用函数对商品 Y是线性的，而商品X是非线性的。
（6）柯布－道格拉斯效用函数：效用函数为U （X，Y） ＝ Xª Yß。也是性状良好的单调凸性曲线。
边际效用递减规律.pptx
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• 3、理论解释
• （1）心理或生理的解释 • 效用是消费者的心理感受，消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理
上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物 品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增 加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。19世纪的心理学家韦伯和费克 纳通过心理实验验证了这一现象，并命名为韦伯——费克纳边际影响递减规律。这一规律也可以用来 解释边际效用递减规律。 • （2）反证法 • 如果边际效用不递减，则假定消费者可免费取用某种物品时，消费者对其需要量都将无穷多。然而事 实上并非如此。消费者对任何一件物品的需要都会在某一点上停止。在这一点上，消费者的总效用最 大，而边际效用为零。
增加而递减，因此，消费数量越多，边际效用越小。 • ③边际效用是特定时间内的效用。由于欲望具有再生性、反复性，边际效用也具有
时间性。 • ④边际效用实际上永远是正值。虽在理论上有负效用，但实际上，当一种产品的边
际效用趋于零时，具有理性的消费者必然会变更其消费方式，去满足其他欲望，以 提高效用。 • ⑤边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值认为，产品的需求价格，不 取决于总效用，而取决于边际效用。消费数量少，边际效用高，需求价格也高;消 费数量多，边际效用低，需求价格也低。
4
三、解释
• 1、通俗解释
• 通俗地讲：当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最畅 快的，但随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时 候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去会越来越感到不适（负效 用）。
• 3、理论解释
• （1）心理或生理的解释 • 效用是消费者的心理感受，消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理
上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物 品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增 加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。19世纪的心理学家韦伯和费克 纳通过心理实验验证了这一现象，并命名为韦伯——费克纳边际影响递减规律。这一规律也可以用来 解释边际效用递减规律。 • （2）反证法 • 如果边际效用不递减，则假定消费者可免费取用某种物品时，消费者对其需要量都将无穷多。然而事 实上并非如此。消费者对任何一件物品的需要都会在某一点上停止。在这一点上，消费者的总效用最 大，而边际效用为零。
增加而递减，因此，消费数量越多，边际效用越小。 • ③边际效用是特定时间内的效用。由于欲望具有再生性、反复性，边际效用也具有
时间性。 • ④边际效用实际上永远是正值。虽在理论上有负效用，但实际上，当一种产品的边
际效用趋于零时，具有理性的消费者必然会变更其消费方式，去满足其他欲望，以 提高效用。 • ⑤边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值认为，产品的需求价格，不 取决于总效用，而取决于边际效用。消费数量少，边际效用高，需求价格也高;消 费数量多，边际效用低，需求价格也低。
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三、解释
• 1、通俗解释
• 通俗地讲：当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是最解燃眉之急、最畅 快的，但随着口渴程度降低，你对下一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时 候即是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去会越来越感到不适（负效 用）。
边际效应的相关问题ppt(20张)
边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们 之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本
式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
边际效应的相关问题(PPT20页)
边际效应的相关问题(PPT20页)
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY?
边际效应的相关问题(PPT20页)
边际效应的相关问题(PPT20页)
问题一：新奥拓的故事
铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之 间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的 预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者 买不到车。许多消费者甚至愿意加价3000元5000元，希望能够提前买到。
正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了， 反而有点厌倦甚至反胃了……
请同学们分别举一个例子说明，什么是边际 效应？
边际收入、边际成本和边际利润
边际收入、边际成本
边际收入指增加或减少一个单位的销售量所 引起销售收入总额的变动数。
所以边际成本就是每多生产一单位产品所增 加的成本。
边际成本(Marginal cost):
就是这个边际效应，物质消 费达到了一定的程度，人们 就开始对这种状况的消费会 产生一种厌倦的心理。
再来一个“边际效应”的例子
给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了， 接下来是第二个……可是一直给你，你会觉 得开始恶心了。
这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要 了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有 个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也 好啊？”
边际成本的生产实例
比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的， 而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生 产第10000汽车的成本就更低了（这是因为 规模经济）。
式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
边际效应的相关问题(PPT20页)
边际效应的相关问题(PPT20页)
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY?
边际效应的相关问题(PPT20页)
边际效应的相关问题(PPT20页)
问题一：新奥拓的故事
铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之 间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的 预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者 买不到车。许多消费者甚至愿意加价3000元5000元，希望能够提前买到。
正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了， 反而有点厌倦甚至反胃了……
请同学们分别举一个例子说明，什么是边际 效应？
边际收入、边际成本和边际利润
边际收入、边际成本
边际收入指增加或减少一个单位的销售量所 引起销售收入总额的变动数。
所以边际成本就是每多生产一单位产品所增 加的成本。
边际成本(Marginal cost):
就是这个边际效应，物质消 费达到了一定的程度，人们 就开始对这种状况的消费会 产生一种厌倦的心理。
再来一个“边际效应”的例子
给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了， 接下来是第二个……可是一直给你，你会觉 得开始恶心了。
这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要 了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有 个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也 好啊？”
边际成本的生产实例
比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的， 而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生 产第10000汽车的成本就更低了（这是因为 规模经济）。
微观经济学之边际效用分析(PPT 47张)
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三、边际效用递减规律 同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随 着所消费的物品的增加，尽管其总效用相应增加，但该
物品对消费者的边际效用有递减的趋势。
例如，在一个人很饥饿的时候，吃第一个包子给他 带来的效用是很大的，以后，随着这个人吃的包子数量 的边续增加，虽然总效用不断增加，但每一个包子给他 带来的效用增量即边际效用却是递减的。当他完全吃饱
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②时间是有限的。在人的有限生命中，不可能使 一切欲望与需要得到满足。 ③他人提供的劳务是有限的。欲望或需要的满足 是以他人提供的劳务为前提的。 3、欲望的规律
（1）强度递减规律。即在一定时期内，一个人对
某物品的欲望强度随着该物品的增加而减小。 （2）享受递减规律。即随着欲望的满足，人们得 到的享受是递减的。
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现在我们用边际效用来进一步解释“价值悖论”。 因为有边际效用递减规律的存在，我们知道，当我们
对某种物品消费越多，其最后一单位的边际效用也就
越小。我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带 来的边际效用就微不足道了。相对于水而言，钻石的
总效用并不大，但由于我们购买的钻石极少，所以，
它的边际效用就大。“物以稀为贵”的道理在于“稀 缺”的物品边际效用高。
总效用 0 30 50 65 75 83 89 93 96 98 99
边际效用 — 30 20 15 10 8 6 4 3 2 1
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TU
MU
TU
MU O
Q 图3-1
O
图3-2
Q
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从上图可以看出，随着某物品数量的增加，总效 用不断增加（增加的幅度越来越小 ），但边际效用却 一直是递减的。 要说明的是，如果边际效用为负数，那么总效用
微观经济学边际递减规律 ppt课件
4
效用 U
指我们从商品 和服务的消费 中得到的满足 感。
即消费者从商品 和服务消费中得 到的满足的总量
总效用 TU
边际效用 MU 每增加一个消费
量所引起的总效 用的增量
5
1、边际效用递减规律
随着消费者对商品和服务的消费量增加， 总效用增加，但单位消费量的增加效用在减少。
6
1、边际效用递减规律
图示
Q= f (L,K)
9
2、边际生产力递减规律
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
总产量 TP（Q） Total Product 平均产量 AP Average Product 边际产量 MP Marginal Product
Q=f ( L,K。)短期生产函数 AP=Q/L MP=dQ/dL
10
2、边际生产力递减规律
前提：技术一定，其他要素投入不变； 连续增加某一种要素的投入，所带来
……………
8
2、边际生产力递减规律
（1）生产：任何创造价值的活动。
（2）生产函数： 既定的生产技术条件下，各种可行的生产要素组合与
可能达到最大产量之间的技术联系。
假定：技术条件一定，投入两种要素，劳动（L）和资本（K）, 则生产函数为：
生产函数两个基本特征：
1、技术一定，要素投入与产 量成正比
2、生产技术决定厂商生产函 数，它与生产函数成对应关系
此时生产厂商的决策是，将生产停留到第二阶段， 为生么了？
12
淘宝购物分享 1、米折网 2、喜爱一周秀
13
数学语言表达式： TU=U(X) MU=dU(X)/dx； 当MU>0,TU递增； 当MU<0,TU递减； 当MU=0,TU最大； dMU/ dx<0,即边际效用递减
效用 U
指我们从商品 和服务的消费 中得到的满足 感。
即消费者从商品 和服务消费中得 到的满足的总量
总效用 TU
边际效用 MU 每增加一个消费
量所引起的总效 用的增量
5
1、边际效用递减规律
随着消费者对商品和服务的消费量增加， 总效用增加，但单位消费量的增加效用在减少。
6
1、边际效用递减规律
图示
Q= f (L,K)
9
2、边际生产力递减规律
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
总产量 TP（Q） Total Product 平均产量 AP Average Product 边际产量 MP Marginal Product
Q=f ( L,K。)短期生产函数 AP=Q/L MP=dQ/dL
10
2、边际生产力递减规律
前提：技术一定，其他要素投入不变； 连续增加某一种要素的投入，所带来
……………
8
2、边际生产力递减规律
（1）生产：任何创造价值的活动。
（2）生产函数： 既定的生产技术条件下，各种可行的生产要素组合与
可能达到最大产量之间的技术联系。
假定：技术条件一定，投入两种要素，劳动（L）和资本（K）, 则生产函数为：
生产函数两个基本特征：
1、技术一定，要素投入与产 量成正比
2、生产技术决定厂商生产函 数，它与生产函数成对应关系
此时生产厂商的决策是，将生产停留到第二阶段， 为生么了？
12
淘宝购物分享 1、米折网 2、喜爱一周秀
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数学语言表达式： TU=U(X) MU=dU(X)/dx； 当MU>0,TU递增； 当MU<0,TU递减； 当MU=0,TU最大； dMU/ dx<0,即边际效用递减
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边际利润的大小取决于边际收入和边际成本的大小，它们 之间的关系是：边际利润=边际收入一边际成本
式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY?
银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
请同学们分别举一个例子说明，什么是边际 效应？
边际收入、边际成ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ和边际利润
边际收入、边际成本
边际收入指增加或减少一个单位的销售量所 引起销售收入总额的变动数。
所以边际成本就是每多生产一单位产品所增 加的成本。
边际成本(Marginal cost):
增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位 成本增加量即称为边际成本。
再举一个有趣的例子
大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？
不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就 会大大增加。
问题一：新奥拓的故事
铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之 间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的 预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者 买不到车。许多消费者甚至愿意加价3000元5000元，希望能够提前买到。
什么时候才合理？ （第二个餐馆有250个人的时候才不赔钱）
（250*2+500*2）/250=4
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随 产量的扩大而递减；
当产量超过一定限度（生产能力）时，边际 成本随产量的扩大而递增。
因为，当产量超过一定限度时，总固定成本 就会递增。由此可见影响边际成本的重要因 素就是产量超过一定限度（生产能力）后的 不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
就是这个边际效应，物质消 费达到了一定的程度，人们 就开始对这种状况的消费会 产生一种厌倦的心理。
再来一个“边际效应”的例子
给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了， 接下来是第二个……可是一直给你，你会觉 得开始恶心了。
这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要 了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有 个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也 好啊？”
边际成本的生产实例
比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的， 而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生 产第10000汽车的成本就更低了（这是因为 规模经济）。
举一个餐馆的例子
我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是500 元，每天可以最多准备1000份饭菜，每份饭菜的制作成本为2元， 卖4元一份。
边际效应的相关问题
定义：
边际效应（英文名称：Marginalutility）， 有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增 加一个单位消费品的时候，带来的单位效用 是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增 加的）。
生活中的“边际效应”
比如说我们在饿了的时候， 给你拿了一盘包子，你在吃 的时候，第一个，乃至第五 个非常香，最后吃饱了，剩 下几个包子还想吃，觉得不 太好，一点好的感觉都没有。
爱情边际效应
爱情的边际效应是递减的。
坠入爱河的时期，如果给你一个吻，你会非常感激， 激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖；
热恋时期再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你 还很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了；
恋爱正常化之后，再给你一个吻，你会高兴，只是 不再有那种激动兴奋的心情了；
结婚之后，再给你一个吻，两个吻…你会觉得非常 正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了， 反而有点厌倦甚至反胃了……
边际利润的运用
产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念 有以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边 际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。 B、判断企业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边 际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润 大于停产产品的边际利润为前提。
由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (△TC)除以对应的产量上的变化量(△Q)：总成本 的变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量 ( Changes in Output) 即： MC(Q)=△TC(Q)/△Q或 MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中 △Q→0)
边际利润
边际利润是反映增加产品的销售量能为企业 增加的收益。销售单价扣除边际成本即为边 际利润，边际利润是指增加单位产量所增加 的利润。
边际成本作用就是研究成本变化规律，配 合边际收入，计算边际利润。
当边际收入-边际成本=边际利润＞0时，
方案可行。
当边际收入-边际成本=边际利润＜0时，
方案不可行
假设每天有100个人来吃，与每天有1000个人来吃，显然1000 个人来吃边际成本最低。
每份饭的成本: 100个人的时候为（100*2+500)/100=7元 101个人的时候为（101*2+500）/101=6.99……元 1000个人的时候为（1000*2+500）/1000=2.5元
假设现在每天有1100个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不 够，那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？
另外一方面，新奥拓的生产企业长安集团，却仍然 没有继续扩大新奥托生产线。依旧保持现状？
请问为什么长安集团不愿意再扩大生产新奥拓汽车？
问题二：乡村基涨价的故事
乡村基总是人满为患，而它的价格也是一涨再涨，除了想获取 更多利润外，还有没有别的其他方面的原因？
乡村基目前扩张明显，目标消费者还是太多，如果为了继续扩 大市场占有率，而势必大量投资开新店，必定会导致固定资产 成本急剧增加，相应增加的人员成本及管理、培训成本也会相 应急剧上升，边际利润趋于0，甚至有可能因为大量投资，快 速扩张，导致边际成本过高，从而拖累乡村基的整体利润。
式中的边际收入和边际成本是指在原产销量基础上，每增 加一个单位产销量所引起的收入变动额和成本变动额。
给大家讲一个例子
银行为什么需要增加VIP通道？ 因为这类客户的边际利润很高。 WHY?
银行为什么需要对每个账户征收年费？ 因为大部分客户的边际利润很低。 WHY？
请同学们分别举一个例子说明，什么是边际 效应？
边际收入、边际成ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ和边际利润
边际收入、边际成本
边际收入指增加或减少一个单位的销售量所 引起销售收入总额的变动数。
所以边际成本就是每多生产一单位产品所增 加的成本。
边际成本(Marginal cost):
增加一单位的产量(Output)随即而产生的每单位 成本增加量即称为边际成本。
再举一个有趣的例子
大家都知道婚礼要收礼钱，是不是婚礼现场请的人 越多，就一定能赚更多的礼钱？
不一定，因为要考虑到边际利润。 首先，边际收入是相对一定的，为什么？ 再次，边际成本是不一定的，为什么？ 超过了酒店餐厅的服务能力，固定成本支出就 会大大增加。
问题一：新奥拓的故事
铃木的新奥拓上市后，销售价格在4.4-5.6万元之 间，受到许多消费者的喜爱，收到了很多消费者的 预定。但是因为产能有限，每个月总有一些消费者 买不到车。许多消费者甚至愿意加价3000元5000元，希望能够提前买到。
什么时候才合理？ （第二个餐馆有250个人的时候才不赔钱）
（250*2+500*2）/250=4
当实际产量未达到一定限度时，边际成本随 产量的扩大而递减；
当产量超过一定限度（生产能力）时，边际 成本随产量的扩大而递增。
因为，当产量超过一定限度时，总固定成本 就会递增。由此可见影响边际成本的重要因 素就是产量超过一定限度（生产能力）后的 不断扩大所导致的总固定费用的阶段性增加。
就是这个边际效应，物质消 费达到了一定的程度，人们 就开始对这种状况的消费会 产生一种厌倦的心理。
再来一个“边际效应”的例子
给你一个可爱多，你高兴的乱跳以为赚了， 接下来是第二个……可是一直给你，你会觉 得开始恶心了。
这有两个原因：一，你吃饱了，生理不需要 了，二，你吃腻了，刺激受够了。你希望有 个机会表白自己：“老大，给个哈根达斯也 好啊？”
边际成本的生产实例
比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的， 而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生 产第10000汽车的成本就更低了（这是因为 规模经济）。
举一个餐馆的例子
我们学校外有一个餐馆，餐馆每天人员工资与设施设备折旧是500 元，每天可以最多准备1000份饭菜，每份饭菜的制作成本为2元， 卖4元一份。
边际效应的相关问题
定义：
边际效应（英文名称：Marginalutility）， 有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增 加一个单位消费品的时候，带来的单位效用 是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增 加的）。
生活中的“边际效应”
比如说我们在饿了的时候， 给你拿了一盘包子，你在吃 的时候，第一个，乃至第五 个非常香，最后吃饱了，剩 下几个包子还想吃，觉得不 太好，一点好的感觉都没有。
爱情边际效应
爱情的边际效应是递减的。
坠入爱河的时期，如果给你一个吻，你会非常感激， 激动欣喜并怀念许久，因为久旱遇甘霖；
热恋时期再给你一个吻，你仍然十分高兴，因为你 还很开心，可是那种感觉不像第一次那么强烈了；
恋爱正常化之后，再给你一个吻，你会高兴，只是 不再有那种激动兴奋的心情了；
结婚之后，再给你一个吻，两个吻…你会觉得非常 正常，不会再有什么特别的感觉。甚至是吻给多了， 反而有点厌倦甚至反胃了……
边际利润的运用
产品的边际利润就是企业的实现利润。因此，边际利润的概念 有以下几个用途： A、决定企业生产的某一产品是否应该停产。只要亏损产品存在边 际利润（即它的销售收入大于其变动成本），就应该继续生产。 B、判断企业产品结构是否合理。如果企业生产的所有产品均有边 际利润，则说明企业的产品结构基本上合理。 C、停止某一产品的生产必须要以其他产品增产所带来的边际利润 大于停产产品的边际利润为前提。
由定义得知边际成本等于总成本（TC）的变化量 (△TC)除以对应的产量上的变化量(△Q)：总成本 的变化量( Changes in Total Cost)/ 产量变化量 ( Changes in Output) 即： MC(Q)=△TC(Q)/△Q或 MC(Q)=lim=△TC(Q)/△Q=dTC/dQ(其中 △Q→0)
边际利润
边际利润是反映增加产品的销售量能为企业 增加的收益。销售单价扣除边际成本即为边 际利润，边际利润是指增加单位产量所增加 的利润。
边际成本作用就是研究成本变化规律，配 合边际收入，计算边际利润。
当边际收入-边际成本=边际利润＞0时，
方案可行。
当边际收入-边际成本=边际利润＜0时，
方案不可行
假设每天有100个人来吃，与每天有1000个人来吃，显然1000 个人来吃边际成本最低。
每份饭的成本: 100个人的时候为（100*2+500)/100=7元 101个人的时候为（101*2+500）/101=6.99……元 1000个人的时候为（1000*2+500）/1000=2.5元
假设现在每天有1100个人到餐馆吃。因为一个餐馆准备的饭菜不 够，那么我们因此再建一个餐馆是不是很合理？
另外一方面，新奥拓的生产企业长安集团，却仍然 没有继续扩大新奥托生产线。依旧保持现状？
请问为什么长安集团不愿意再扩大生产新奥拓汽车？
问题二：乡村基涨价的故事
乡村基总是人满为患，而它的价格也是一涨再涨，除了想获取 更多利润外，还有没有别的其他方面的原因？
乡村基目前扩张明显，目标消费者还是太多，如果为了继续扩 大市场占有率，而势必大量投资开新店，必定会导致固定资产 成本急剧增加，相应增加的人员成本及管理、培训成本也会相 应急剧上升，边际利润趋于0，甚至有可能因为大量投资，快 速扩张，导致边际成本过高，从而拖累乡村基的整体利润。