喜茶营销策划案
喜茶市场营销策划书方案
喜茶市场营销策划书方案一、简介喜茶是一家专注于手工茶饮的连锁店，以“真材实料，纯粹手作”为核心理念，致力于为消费者提供高品质的茶饮产品和舒适的消费体验。
本文将就喜茶的市场营销策划进行详细阐述，包括市场调研、目标市场和客户分析、竞争对手分析、产品定位和差异化、推广和宣传策略、销售渠道和分销策略、价格策略以及营销计划等。
二、市场调研通过市场调研，了解目标消费者的需求和市场竞争情况，可以为喜茶提供有力的决策依据。
市场调研内容包括消费者需求、消费者行为、市场趋势、竞争对手等方面。
1. 消费者需求消费者对茶饮的需求是多样化的，包括品质、口感、健康、创新等方面。
通过调研消费者偏好和需求，喜茶可以不断优化产品，提高消费者满意度。
2. 消费者行为了解消费者的购买决策过程、购买渠道和购买频率等行为特征，可以帮助喜茶优化销售渠道和促销活动，提高销售效果。
3. 市场趋势随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，茶饮市场正呈现出快速增长的趋势。
了解市场趋势，有助于喜茶抓住机遇，制定有效的市场策略。
4. 竞争对手对竞争对手的调研可以了解他们的产品特点、市场定位、价格策略等信息，为喜茶制定与之竞争的差异化策略提供参考。
三、目标市场和客户分析基于市场调研结果，喜茶应该确定目标市场和客户画像，以便更好地满足其需求。
1. 目标市场喜茶的目标市场应该定位在健康、时尚、年轻人群体，这部分人群对茶饮的需求较高，也更关注个人形象和生活品质。
2. 客户画像目标客户应以25-35岁的年轻人为主，追求品质生活，注重生活方式和形象，关注健康和时尚，有较高的消费能力和消费意愿。
四、竞争对手分析喜茶应进行对竞争对手的深入分析，包括其产品特点、市场定位和推广策略等，以便更好地了解市场规模和竞争形势。
1. 竞争对手产品特点了解竞争对手产品特点，有助于喜茶找到自身的差异化优势，更好地满足消费者需求。
2. 市场定位通过分析竞争对手的市场定位和目标客户，喜茶可以选择与之竞争的差异化定位，从而在市场中建立自己的竞争优势。
营销策划方案怎么写喜茶
营销策划方案怎么写喜茶第一部分：市场背景分析1.1 行业概述近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，茶饮市场呈现出蓬勃发展的态势。
而在茶饮市场中，喜茶作为新兴品牌，凭借其独特的品牌形象和创新的产品，迅速崛起，并成为品牌知名度和市场份额不断提升的行业品牌。
1.2 竞争对手分析喜茶的主要竞争对手是其他知名茶饮品牌，如星巴克、一点点、奈雪的茶等。
这些品牌不仅在产品品质方面具备竞争力，而且在价格定位、营销推广和品牌形象塑造等方面都有一定的优势。
1.3 目标市场分析喜茶的目标市场主要是年轻消费者群体，他们注重健康、时尚和个性化，对品质有更高的要求。
他们对茶饮的需求主要来源于社交媒体的推荐和口碑传播。
此外，喜茶在店面选址方面也更偏向于商业区或年轻人聚集的地方。
第二部分：市场营销策略2.1 品牌定位喜茶以“轻茶生活”为品牌定位，意味着提供健康、时尚、轻松的生活方式。
喜茶致力于将茶饮文化与科技和创新相结合，为消费者带来独特的茶饮体验。
2.2 产品策略喜茶的产品线丰富多样，包括独特口味的茶饮、鲜花茶、水果茶等。
除了常规产品外，喜茶还不断推出限量版和季节性饮品，以满足消费者对新鲜感和个性化的需求。
2.3 定价策略喜茶通过定价高于一般茶饮品牌来塑造其高端形象，并突出其高品质和独特性。
在定价方面，喜茶相对其他竞争品牌更高一些，但在产品质量与口感上也更有保障，对消费者形成心理上的满足感。
2.4 渠道策略喜茶在不同城市的店面选址上具有一定的灵活性。
喜茶选择在商业区、大型购物中心或年轻人聚集区域开设分店，以满足目标消费群体的需求。
此外，喜茶还与上海、北京等大城市的主要电商平台合作，通过网络销售渠道扩大品牌影响力。
2.5 促销策略为了提高品牌的知名度和吸引消费者，喜茶经常通过促销活动来吸引消费者的关注。
例如，推出限时优惠、推出新品体验、联合热门IP推出联名产品等。
此外，喜茶还与知名网红或明星合作推出限量版产品，通过社交媒体的传播来提高品牌曝光度。
喜茶店铺营销策划方案
喜茶店铺营销策划方案第一部分：市场分析1.1 行业概述喜茶是一家专注于茶饮的连锁店品牌，以“用心泡好茶”的理念在市场上逐渐占据了一席之地。
茶饮市场是一个快速发展的行业，消费者对健康饮品的需求逐渐增加，茶饮作为一种健康、天然的选择，受到了广大消费者的喜爱。
1.2 市场需求近年来，茶饮行业的市场需求呈现出快速增长的趋势，尤其是年轻消费者对于茶饮的需求更加旺盛。
他们追求新鲜、时尚、健康的生活方式，对于茶饮产品的品质、口感、创新度有着更高的要求。
1.3 竞争对手分析在茶饮行业，喜茶面临着来自竞争对手的挑战。
竞争对手包括一线茶饮品牌（如奈雪的茶、一点点）以及地方特色茶饮品牌。
这些品牌在市场上的知名度和影响力较高，与喜茶存在一定的竞争关系。
1.4 目标市场喜茶的目标市场主要是年轻消费者，他们具有较强的消费能力和购买力，并对新鲜、时尚、健康的产品有较高的要求。
这部分消费者具有较强的消费决策能力，他们将选择更加符合自己需求的茶饮品牌。
第二部分：营销策略2.1 定位策略喜茶的定位是“用心泡好茶”，强调茶饮的品质、口感和创新度。
在产品的选材、制作工艺、服务环节上进行精益求精，满足消费者对于茶饮的高品质要求。
2.2 产品策略2.2.1 不断创新产品喜茶应不断创新产品，满足消费者对于新鲜、时尚、健康茶饮的需求。
例如，推出符合当季特色的茶饮，结合时下流行元素，满足消费者的新鲜感和口感需求。
2.2.2 保持核心产品的稳定性喜茶的核心产品包括奶茶、芝士茶、果茶等，这些产品具有稳定的市场需求和用户口碑。
喜茶应保持核心产品的稳定性，同时通过不同口味的选择，满足不同消费者的需求。
2.3 价格策略2.3.1 高性价比喜茶的产品应保持高性价比，价格合理，能够满足消费者的购买需求。
在有竞争对手的地区，可以适当进行价格优惠，吸引更多消费者的选择。
2.3.2 推出会员制度喜茶可以推出会员制度，会员可以享受更多的优惠和折扣。
通过会员制度，可以吸引消费者的积极参与，并维持消费者的忠诚度。
喜茶营销策划方案4p设计
喜茶营销策划方案4p设计一、市场分析1.1 喜茶的品牌概况喜茶，成立于2017年，是一家以茶饮为主的连锁店。
该品牌以“用心制茶，用茶传心”为核心理念，致力于为消费者提供高品质的茶饮产品和舒适的消费环境。
1.2 行业分析茶饮行业是中国快速发展的行业之一，市场潜力巨大。
目前，主要的竞争对手有新茶道、Coco奶茶等。
随着消费者对生活品质的要求不断提高，对茶饮的需求也在不断增加。
1.3 喜茶的目标市场喜茶的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、白领和80后、90后群体。
这些人群具有较高的消费能力和消费需求，经常追求新鲜有趣的事物，对茶饮产品有较高的认知度和接受度。
1.4 喜茶的竞争优势喜茶具有多种竞争优势，包括产品品质、品牌形象、店面环境和客户服务等方面。
首先，喜茶的产品不仅味道好，而且健康和营养。
其次，喜茶通过精心设计的品牌形象和店面环境，给消费者带来了舒适和愉悦的消费体验。
最后，喜茶重视客户服务，通过建立健康的客户关系，增强客户的忠诚度。
二、产品策划2.1 产品特点喜茶的产品主要以茶饮为主，包括奶茶、芝士茶、水果茶等。
该产品以新鲜、健康和口感为主要特点，能够满足消费者对茶饮的需求。
2.2 产品分类为了满足不同消费者的需求，喜茶将产品分为不同的类别，包括奶茶系列、芝士茶系列、水果茶系列等。
消费者可以根据自己的口味和喜好选择适合自己的产品。
2.3 产品创新为了吸引消费者的眼球，喜茶将不断创新产品。
除了经典茶饮，还会推出季节限定产品，如夏季水果茶、冬季暖茶等。
同时，喜茶也会与其他品牌进行合作，推出联名产品，增加品牌的影响力。
三、价格策划3.1 定价策略喜茶的定价策略以市场定位为基础，与竞争对手相比，喜茶的产品价格属于中等水平。
通过合理的定价，喜茶可以保持竞争力并获得利润。
3.2 促销活动为了吸引消费者，喜茶将推出一系列促销活动。
例如，在特定的节假日或活动期间，喜茶将推出特价或打折活动，吸引消费者前来购买。
喜茶产品营销策划方案
喜茶产品营销策划方案一、市场概述1.1 喜茶公司简介喜茶是一家专注于研发和销售高品质茶饮的连锁品牌，以“好茶在喜茶”为核心理念，致力于为消费者带来高品质、健康、创新的茶饮产品。
喜茶以其独特的茶艺及创新品牌形象在茶饮市场上获得了广泛的认可和好评。
1.2 市场需求分析中国茶文化源远流长，茶饮在中国拥有广阔的市场潜力。
随着消费者对健康生活方式的追求和对产品品质的要求提高，茶饮市场的竞争也越发激烈。
消费者对于茶饮产品的需求不再满足于传统的茶叶，更加注重茶饮的品质、口感、创新及包装形式。
二、目标市场分析2.1 目标市场选择喜茶的目标市场主要是18-35岁的年轻消费者群体，这一群体对茶饮产品的需求量大且消费能力较强。
此外，针对城市白领和学生人群也是喜茶的重点目标市场。
2.2 目标市场特点年轻消费者群体追求时尚、个性化、新鲜的茶饮体验，对于品质、创新、独特的茶饮产品有较高的接受度。
他们注重产品的品牌形象和包装，追求与众不同的消费体验。
三、产品定位与优势3.1 产品定位喜茶的产品定位是高品质、健康、创新的茶饮品牌，以传播茶文化为目标，致力于提供给消费者优质的茶饮产品和服务。
3.2 产品优势（1）高品质：喜茶从茶叶的选材到生产工艺都以追求高品质为基准。
选择优质的茶叶作为原料，并通过精确的质控体系确保产品品质的稳定。
（2）创新：喜茶不断推出创新味型的茶饮产品，满足消费者对茶饮创新和多样化的需求。
（3）多元化：喜茶提供多种茶饮品类，包括奶茶、水果茶、清茶、花茶等，以满足消费者不同口味的需求。
四、市场推广与销售策略4.1 品牌推广策略（1）品牌形象定位：喜茶强调时尚、年轻化，通过独特的品牌形象吸引年轻消费者。
在店铺设计和装修上，采用简约、干净和时尚的风格，创造出优雅的消费氛围。
（2）社交媒体营销：喜茶加强在社交媒体上的品牌宣传，多角度展示品牌形象、产品特点和优势，提高消费者对品牌的认知度和好感度。
（3）明星代言：喜茶与知名明星合作，借助明星的影响力提升品牌知名度和好感度，吸引更多消费者关注和购买。
喜茶市场活动营销策划方案
喜茶市场活动营销策划方案一、活动背景与目标随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，人们对饮品的需求也日益增加。
茶饮作为一种传统饮品，一直受到人们的喜爱。
喜茶作为一家新兴的茶饮品牌，凭借其优质的产品和独特的品牌形象，迅速在市场上崭露头角。
然而，随着茶饮市场竞争的激烈化，喜茶需要加大市场推广力度，提高品牌知名度，增加消费者粘性，进一步扩大市场份额。
因此，本次活动的目标是：1. 提升喜茶品牌知名度：通过市场活动的策划与营销推广，加大喜茶的宣传力度，提高品牌知名度。
2. 增加消费者粘性：通过活动策划，吸引消费者参与，并提供优质的消费体验，增加消费者对喜茶的好感度，加强消费者与喜茶的粘性。
3. 拓展市场份额：通过市场活动的策划，吸引更多消费者前来购买喜茶产品，进一步扩大市场份额。
二、活动策划内容1. 活动名称：喜茶·茶饮分享节2. 活动时间：2022年4月至5月3. 活动地点：喜茶旗舰店、喜茶加盟店4. 活动内容：（1）茶饮品尝活动：与当地知名的茶叶品牌合作，推出限时特别推广的茶饮品，吸引消费者光顾喜茶店铺。
同时，提供免费茶叶品尝活动，让消费者更好地了解茶饮的魅力。
（2）线下店面布置：将喜茶店内布置成茶园的模样，通过仿真植物、茶树、花草等布置，营造自然、绿色、舒适的环境氛围，增加消费者对喜茶产品的好感度。
（3）线上推广活动：与知名KOL（键 Opinion Leader）合作，在社交媒体平台上进行茶饮推广，引导粉丝进入喜茶店铺，提供优惠券、打卡送茶等活动，增加消费者的参与度。
（4）茶叶知识分享会：举办茶叶知识分享会，邀请茶叶专家、学者等行业权威人士进行讲解，向消费者传授茶叶知识，提高消费者对茶饮的认识和热爱。
（5）茶饮文化展览：举办茶饮文化展览，展示各地茶饮文化的特色，吸引消费者前来参观，在展览期间提供优惠折扣，增加消费者购买欲望。
（6）优惠套餐推广：推出喜茶的优惠套餐，包括畅销茶饮搭配、独家定制茶饮等套餐，吸引消费者前来尝试，提高销售额。
喜茶全案营销策划方案
喜茶全案营销策划方案一、品牌背景喜茶是一家以提供高品质手工茶饮为主的连锁茶饮品牌，由罗志祥和黑卡创始人蓝旻共同创立。
喜茶专注于精心挑选茶叶原料，并通过创新的技术手法将茶叶的风味搬到每一杯茶饮中，以营造一种感性、艺术的茶饮体验。
目前，喜茶在全国各地拥有众多门店，深受消费者喜爱。
二、目标受众1. 年龄层次：20-35岁，以大学生和年轻白领为主要目标受众；2. 地域分布：主要定位于大中城市，如北京、上海、广州等；3. 兴趣爱好：对茶文化有一定了解，并对时尚、美食、生活方式等方面有追求。
三、市场分析1. 茶饮市场的发展：茶饮市场一直以来都处于高速增长的状态，年轻消费者对茶饮的需求也在不断增加；2. 竞争对手分析：喜茶的竞争对手主要是其他知名茶饮品牌，如奈雪の茶、鲜茶道等，竞争非常激烈；3. 喜茶的优势：喜茶以独特的茶饮口味和多样化的产品线脱颖而出，在年轻消费者中具有一定的知名度和美誉度。
四、全案营销策划方案1. 品牌形象提升(1) 创意视觉：与知名设计师合作，打造独特的视觉形象，通过包装、门店装修、广告等多种形式传递品牌理念；(2) 营造特色：通过独特的产品风格和茶文化传承，形成与其他茶饮品牌的差异化。
2. 产品创新与优化(1) 新品研发：持续推出创新产品，迎合消费者口味的变化，增加产品线的多样性；(2) 优化口味：不断调整产品配方，提升口感和营养价值，保持产品的新鲜感。
3. 线上线下渠道融合(1) 线下门店：加大门店的开设力度，覆盖更多城市和商圈，提供便捷的销售渠道；(2) 线上渠道：建立完善的线上销售平台，如官方网店、微信小程序等，提供便捷的购买方式；(3) 活动融合：线上线下举办各类主题活动，增加消费者的参与度。
4. 品牌传播与推广(1) 广告宣传：通过电视、广播、网络等多渠道进行品牌推广，提高品牌的知名度和认可度；(2) 明星代言：邀请知名人士进行品牌代言，增加品牌的影响力；(3) 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者进行互动，增加品牌的曝光度和粉丝数量。
《喜茶营销策划案》课件
体验营销活动
举办各种有趣的体验活动，让 消费者更加亲身感受到喜茶的 魅力。
推广活动和渠道选择
1 新品发布
定期推出新品茶饮，吸引消费者的兴趣和好奇心。
2 线上销售
通过电商平台，让更多的消费者能够方便地购买喜茶的产品。
3 合作推广
与其他品牌合作推出联名产品，扩大喜茶的品牌影响力。
市场分析和竞争对手
市场规模 竞争对手
目标市场
茶饮市场规模庞大，消费潜力巨大。
喜茶面临来自其他知名茶饮品牌的竞争，如春 风得意、可不可等。
喜茶的目标市场主要是年轻人，通过潮流的茶 饮产品吸引他们的注意。
营销策略和目标
社交媒体营销
通过社交媒体平台展示喜茶的 品牌形象和产品，吸引更多年 轻消费者。
影响力营销
公司背景
1 历史
喜茶成立于2017年，经过几年的发展，已经成为中国茶饮行业的领先品牌。
2 门店数量
现在，喜茶在全国范围内拥有超过1000家门店，是茶饮市场中的重要参与者。
3 品牌口碑
喜茶以其高品质的茶叶和创意的茶饮口味赢得了广大消喜茶的创始人曾经到国外留学，在那里他对茶文化产生了浓厚的兴趣。回国后，他决心将茶的美味和独 特的文化传播给更多的人。
《喜茶营销策划案》PPT 课件
本课件将介绍《喜茶营销策划案》，包括创始人介绍、公司背景、喜茶品牌 故事、市场分析和竞争对手、营销策略和目标、推广活动和渠道选择、预计 效果和收益预测。
创始人介绍
喜茶的创始人热爱茶文化，并致力于为人们带来一杯具有品质和创意的茶饮。 他具有丰富的茶叶知识和创新理念，是喜茶成功的关键。
预计效果和收益预测
喜茶全案营销策划方案模板
喜茶全案营销策划方案模板目录一、项目背景及概述二、目标市场及竞争对手分析三、品牌定位与目标消费者群体四、营销目标与策略五、产品与服务六、销售渠道与分销策略七、品牌传播与推广八、市场推广费用预算及营销效果评估九、实施计划十、风险评估与应对策略一、项目背景及概述喜茶是一家以茶饮为主打产品的连锁店。
喜茶以提供品质优秀的茶饮产品和舒适的消费环境著称，成为年轻人喜爱的消费品牌。
随着茶饮市场的不断扩大，喜茶希望进一步巩固其市场地位，并扩大品牌影响力。
本次策划方案旨在帮助喜茶实现以下目标：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加消费者的复购率。
3. 增加店铺营业额和市场份额。
二、目标市场及竞争对手分析1. 目标市场：年龄在20-35岁之间的都市白领和学生群体。
这个群体具有稳定的经济实力和消费能力，且对时尚、品质和健康生活方式有较高的追求。
2. 竞争对手分析：与喜茶市场定位和目标人群有重叠的竞争对手主要有Coco奶茶、鲜茶道等知名连锁茶饮品牌。
这些品牌在市场上具有一定的知名度和影响力。
三、品牌定位与目标消费者群体1. 品牌定位：高品质的茶饮提供商，注重产品研发和生产工艺，为消费者提供健康、美味且具有创意的茶饮。
强调国产原料和环保可持续发展，通过独特的包装、创新的产品口味和舒适的店铺环境，与年轻消费者建立情感联系。
2. 目标消费者群体：年龄在20-35岁之间的都市白领和学生群体，对新鲜、时尚、创意的茶饮有需求，对产品的口感、品质和品牌形象有较高的要求。
四、营销目标与策略1. 营销目标：- 提升品牌知名度和美誉度，使喜茶成为消费者茶饮首选品牌。
- 增加消费者的复购率，提高客户黏性和忠诚度。
- 增加店铺营业额和市场份额，加强品牌在市场竞争中的地位。
2. 营销策略：- 扩大线上销售渠道，利用社交媒体和电商平台增加品牌曝光率。
- 加强产品研发和创新，推出新品口味和季节限定款，吸引消费者关注和试饮。
- 提供个性化定制服务，满足消费者不同口味和偏好的需求。
《喜茶营销策划案》课件
可持续发展
关注环保和社会责任，实 现可持续发展，为品牌的 长远发展奠定基础。
06
总结与建议
Chapter
总结
营销策略
通过社交媒体、线下活动等多 种渠道，成功吸引了大量年轻 消费者，提高了品牌知名度和
美誉度。
产品创新
不断推出新品，满足消费者多 样化的需求，同时注重品质和 口感• 品牌介绍 • 产品分析 • 营销策略 • 市场推广 • 预期效果与展望 • 总结与建议
01
品牌介绍
Chapter
品牌背景
喜茶创立于XXXX年，总部位于广东深圳。
喜茶以传统茶文化为基础，结合现代科技，打造独特的 茶饮体验。 喜茶在短短几年内迅速发展，成为茶饮行业的领军品牌 之一。
喜茶在品牌定位上注重差异化 竞争，强调自身独特的品牌魅 力和竞争优势。
02
产品分析
Chapter
产品特点
通过独特的配方和制作工艺，喜 茶的茶饮口感醇厚、层次丰富， 深受消费者喜爱。
喜茶不断推出新品，满足消费者 多样化的口味需求。
品质保证 口感独特 健康理念 创新不断
喜茶始终坚持使用新鲜、优质的 原材料，确保每一杯茶饮的品质 。
合作推广
与旅游景点、电影院等商家合作，共同参与活动和宣传， 扩大知名度。例如，在旅游景点设置品牌展示牌和茶饮销 售点，为游客提供特色茶饮。
促销活动
定期举行促销活动，如买一送一、满减优惠等，吸引顾客 消费。可以根据节假日、季节等因素调整促销策略，提高 销售量。
员工培训
对门店员工进行专业培训，提高服务质量。培训内容包括 产品知识、服务态度、卫生安全等方面，确保顾客获得优 质的消费体验。
内容营销
通过制作有趣、有品质的内容，吸引目标客户， 提高品牌形象和口碑。例如，可以制作茶饮制作 过程、品牌故事、茶文化等方面的短视频或图文 内容。
喜茶营销策划案的活动方案
喜茶营销策划案的活动方案一、目标群体确定及分析喜茶的目标群体主要是年轻人，其中包括大学生和年轻白领。
他们热衷于追求新鲜、时尚、高品质的生活方式，对于喜茶这样的年轻品牌有很高的接受度。
通过对目标群体进行进一步的分析，可以确定开展以下活动方案。
二、活动方案1. 喜茶限定款发布活动为了吸引年轻人的关注，喜茶可以定期推出限定款茶品。
在产品发布的同时，可以开展有奖竞猜活动，邀请消费者猜测该款茶品的主要成分以及命名灵感，猜中者将有机会获得限定款产品免费品尝的机会。
通过互动参与，提升品牌的关注度和用户活跃度。
2. 喜茶主题活动日在特殊的节日或者纪念日，喜茶可以推出相应的主题活动。
比如在情人节当天，推出特别的情人节两人套餐，并配合浪漫主题的装饰，举办浪漫约会活动。
同时，通过社交媒体渠道发布活动信息，并邀请用户参与分享，提高品牌曝光度，增加用户粘性。
3. 喜茶品牌大使选拔活动邀请用户通过视频或图文的形式，分享自己与喜茶的故事，介绍自己对于品牌的认可和喜爱之处。
通过线上投票和线下评委打分相结合的方式，选出一批优秀的品牌大使，为喜茶进行品牌推广。
同时，为品牌大使提供一定的福利和奖励，激发用户对品牌的归属感和忠诚度。
4. 喜茶体验式活动为了进一步提升用户对于喜茶的认知和体验，可以定期在校园附近或地铁站等人流密集的地点开展喜茶的体验式活动。
比如在夏天推出冰淇淋茶品，邀请消费者体验新品，提供免费品尝的机会。
同时，在活动现场设置特殊的拍照区域，邀请用户拍照并分享在社交媒体上，增加活动的传播力度。
三、活动效果评估通过社交媒体数据分析、用户参与度和销售额的增长来评估活动的效果。
比如通过观察活动信息的传播量、点赞数和评论数，了解用户对活动的参与度和喜爱程度；通过销售额的增长和用户消费频次的提升，评估活动对于品牌影响力和销售业绩的贡献度。
四、总结通过以上活动方案的开展，喜茶可以提升品牌的知名度和认知度，扩大目标群体的覆盖范围，提高用户的忠诚度和购买欲望。
喜茶活动营销策划方案
喜茶活动营销策划方案一、项目背景分析喜茶是中国知名的奶茶品牌，以创新研发和高品质的奶茶产品而闻名。
然而，由于市场竞争日益激烈，品牌在推广和市场份额上面临一定的挑战。
因此，为了巩固品牌地位并吸引更多的消费者，对于喜茶来说，组织和开展一系列活动是非常必要的。
二、营销目标1. 提高品牌知名度：通过活动的策划和推广，增加喜茶在目标市场的品牌知名度。
2. 扩大消费者群体：在活动中吸引到新的消费者并提升他们对喜茶品牌的忠诚度。
3. 增加销售额：通过活动刺激消费者的购买欲望，提高销售额。
4. 建立品牌形象：通过活动的策划和推广，塑造喜茶作为高品质奶茶品牌的形象。
三、目标市场分析1. 目标消费群体：喜茶的目标消费群体主要是年轻人群，年龄在18-35岁之间，追求时尚、品质和个性化消费体验。
2. 活动地域选择：根据喜茶的市场布局，活动主要集中在一线城市及其周边地区，同时也会扩展至二线城市。
四、活动策划1. 活动主题活动主题应该与喜茶的品牌形象和产品特点相匹配。
比如，可以主题为“奶茶梦工厂”或者“品味新生活”。
2. 活动内容（1）新产品发布会：定期推出新产品，并邀请明星代言人参加发布会，吸引媒体和消费者关注。
（2）限时优惠活动：定期推出限时优惠活动，吸引消费者前来购买，比如“买一杯送一杯”、“生日特权”等。
（3）线上抽奖活动：通过线上平台进行抽奖活动，奖品可以是喜茶的礼品券或者限量版纪念品。
（4）合作推广活动：与其他品牌合作，比如与知名网红合作推出联名款奶茶，或者与服装品牌合作推出限量版产品。
（5）店庆活动：定期举办喜茶店庆活动，比如店铺开业一周年庆典，提供优惠、赠品和娱乐活动等。
3. 活动推广（1）媒体宣传：通过新闻稿、新浪微博、微信公众号和抖音等媒体渠道进行宣传和报道。
（2）社交媒体推广：在微信、微博、抖音等社交媒体平台上发布活动信息，提醒消费者参与并分享活动内容。
（3）线下宣传：在喜茶门店内设置海报、展架等宣传品，吸引消费者的目光。
喜茶产品营销策划方案怎么写
喜茶产品营销策划方案怎么写一、公司介绍1. 公司名称：喜茶2. 公司口号：让茶变得有趣3. 公司简介：喜茶成立于2017年，是一家专注于现磨、现制茶饮的连锁品牌。
公司坚持使用新鲜水果和优质原料，以独创的制作工艺和精细的服务，为消费者提供高品质、健康的茶饮产品。
目前，在全国范围内已经拥有300家门店，并不断扩大到国际市场。
二、市场调研分析1. 目标市场：年轻人群体，特别是大学生和白领群体。
2. 市场需求：现代年轻人注重生活品质，茶饮出现一种走上文化殿堂的趋势。
3. 市场竞争分析：当前市场竞争激烈，品牌众多，如奈雪、羿坐标、CoCo都是喜茶的竞争对手。
三、目标与定位1. 目标群体：年轻人群体，特别是大学生和白领群体。
2. 定位：提供高品质、健康的茶饮产品，将茶文化与时尚结合。
四、产品设计与创新1. 产品种类：茶饮产品包括奶茶、果茶、茶拿铁、茶凉粉等。
2. 产品创新：不断推出新品和限量版产品，搭配季节推出符合消费者需求的产品。
五、价格策略1. 成本导向定价：以成本加合理利润作为定价依据，既保证利润空间，又满足消费者的消费需求。
2. 产品定价：根据产品种类进行定价，不同产品有不同的价格，满足不同消费者的选择需求。
六、渠道推广策略1. 门店推广：通过开设不同特色的门店，吸引消费者前来品尝，并提供舒适的环境、高品质的服务。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布产品新闻和活动信息，吸引消费者关注和传播。
3. 合作推广：与其他品牌合作，进行联名活动和跨界合作，扩大品牌影响力。
4. 种子用户推广：通过线下活动、学校合作等方式，获取种子用户，并给予一定奖励和特权，引导其参与推广并吸引更多用户。
七、销售促销活动1. 开业促销：新店开业时，提供一定的折扣优惠，吸引消费者前来体验，并加强口碑传播。
2. 节日促销：结合节日推出相应的套餐、礼包或限时特价产品，并开展相应的活动，吸引消费者购买。
3. 会员促销：为会员提供积分、优惠券等优惠福利，并定期推送会员专属活动信息，增加黏性和消费频次。
喜茶的营销策划方案怎么写
喜茶的营销策划方案怎么写第一部分：市场分析与竞争对手分析1.1 喜茶市场分析喜茶是一家以茶饮为主打产品的连锁品牌，主营茶饮类产品，其中包括奶茶、芝士茗茶、鲜果茶等多种系列。
茶饮行业市场潜力巨大，消费者对茶饮的需求不断增加，同时茶饮类产品也不断创新，不断推出新口味，以满足不同消费者的需求。
1.2 竞争对手分析在茶饮市场中，喜茶面临着激烈的竞争，主要的竞争对手有国内连锁茶饮品牌如大苑子、可口可乐旗下的儿茶堂，以及其他小型茶饮店。
这些竞争对手在产品品质、品牌形象、营销手段等方面都有不同的优势。
第二部分：品牌定位与目标市场2.1 品牌定位喜茶的品牌定位是高端茶饮，追求茶的品质和口感，注重产品的原料选择和制作工艺，以创新和科技感引领茶饮潮流。
喜茶定位于时尚年轻人，注重品质和个性。
2.2 目标市场喜茶的目标市场是中产阶级年轻人群体，具备一定消费能力，注重生活品质和个性化需求的消费者。
这部分消费者对于茶饮产品有一定的认知和需求，对于时尚和品质有追求。
第三部分：营销推广策略3.1 产品创新通过不断推出新口味和新系列，持续刺激消费者的新鲜感和购买欲望。
例如，可以推出以季节水果为原料的限量系列，满足消费者对于新鲜感和季节化产品的需求。
3.2 线下店面体验在店面布局和装修上，营造喜茶独特的时尚感和科技感。
引入人工智能技术和互动设备，提供个性化的点餐服务和体验，增加消费者对于品牌的好感度和忠诚度。
3.3 社交媒体传播在社交媒体平台上积极传播品牌形象和产品信息，与消费者进行互动和沟通。
例如，可以通过微博、微信公众号等平台，发布品牌故事、产品介绍、活动信息等，吸引消费者的关注和参与。
3.4 合作推广活动与时尚品牌、影视明星等进行合作推广，通过合作活动来增加品牌知名度和影响力。
例如，与知名设计师合作设计限量款饮品，与某明星合作推出签名款茶饮等。
3.5 会员制度和积分兑换建立会员制度，通过积分兑换和优惠活动来增加消费者的忠诚度和消费频次。
喜茶全案营销策划方案怎么写
喜茶全案营销策划方案怎么写一、背景分析喜茶是一家以茶饮为主的连锁餐饮品牌，拥有年轻、时尚的形象和高品质的产品。
随着茶饮市场的繁荣和茶文化的兴起，喜茶面临着激烈的竞争和消费者需求的多样化。
因此，为了保持竞争优势和增加市场份额，喜茶需要制定一套全案营销策划方案。
二、目标1. 提高品牌知名度和形象2. 增加销售额和市场份额3. 拓展消费者群体和提高用户粘性4. 建立忠诚度高的消费者群体5. 加强与供应商和合作伙伴的合作关系三、战略1. 品牌定位策略通过打造年轻、时尚、高品质的形象，吸引年轻的消费者群体，并提供个性化的服务，满足不同消费者的需求。
2. 产品策略不断创新产品，丰富产品线，推出符合消费者口味和健康需求的茶饮产品。
引入茶文化元素，提供有文化内涵的产品，提高消费者对品牌的认同感。
3. 价格策略制定合理的价格策略，确保产品的质量和价值。
同时，通过策划促销活动和打折优惠，吸引消费者。
4. 渠道策略继续拓展线下实体店面，在主要商圈和购物中心开设新门店。
同时，加强线上销售，通过手机应用和网上订购服务，方便消费者购买喜茶产品。
5. 市场推广策略通过多渠道的市场推广活动，提高品牌知名度和形象。
采取以下措施：- 合作推广：与知名店铺和品牌合作，进行联合推广活动，如与时尚品牌合作推出联名款产品。
- 社交媒体营销：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台推广，提高品牌曝光率。
发布有趣、有用的内容，吸引用户关注和互动。
- 线下活动：举办茶文化沙龙、茶艺表演和品茶会等活动，吸引消费者参与，提高品牌认知度。
- 大型活动赞助：赞助重要的大型活动，如音乐节、时装秀等，提高品牌形象。
6. 客户关系管理策略建立完善的客户关系管理系统，通过会员制度、积分系统和会员活动，提高消费者忠诚度。
关注消费者反馈，及时解决问题，为消费者提供更好的服务体验。
7. 供应链管理策略与供应商和合作伙伴保持紧密合作关系，确保原材料的质量和供应的稳定性。
注重环保和可持续发展，选择符合企业价值观的供应商。
喜茶的营销策划方案
喜茶的营销策划方案一、背景分析喜茶是一家快速发展的台湾奶茶品牌，在国内市场拥有广大的忠实粉丝群体。
近年来，随着奶茶市场的竞争加剧，喜茶面临着新的挑战。
为了保持竞争力并进一步扩大市场份额，喜茶需要制定一个综合的营销策划方案。
二、目标设定1. 品牌意识提升：提高喜茶品牌知名度和形象；2. 客户群拓展：吸引更多年轻消费者，增加喜茶的用户群体；3. 销售增长：促进喜茶销售额的增长以达到商业目标。
三、目标市场喜茶的目标市场主要是年轻人群体，特别是大学生和白领。
这些人群对奶茶有着较高的消费需求，并且对品质和口感有较高的要求。
四、营销策略1. 提升品牌知名度1.1 提供有趣而独特的产品：设计不同的奶茶口味和风格，包括季节限定、特别定制等。
例如推出富有创意的特色奶茶，或是定期推出限量版的藏茶等。
1.2 用户体验优化：改善顾客在喜茶店铺的体验，包括舒适的装修、舒展的座椅、良好的音乐氛围等，以吸引和保留顾客。
1.3 强化社交媒体营销：利用新媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，推广喜茶品牌，与用户进行互动，分享有关喜茶的故事和趣闻，增加用户粘性。
2. 拓展客户群体2.1 多样化产品线：推出更多种类的产品，如新口味的奶茶、果茶、咖啡等，以满足不同消费者的需求。
2.2 针对大学生市场：与大学合作，推出校园特色产品，如以学校名字命名的喜茶系列饮品，用来吸引大学生顾客。
2.3 支持移动支付：与支付宝、微信支付等合作，提供便利的支付方式，以吸引年轻消费者。
3. 提升销售额3.1 会员计划：推出优惠的会员计划，激励顾客多次消费。
为会员提供打折、积分等特权，提高顾客的忠诚度。
3.2 联合促销：与其他品牌合作，推出联合促销活动。
例如，与餐馆合作，消费超过一定金额的顾客可以获得喜茶的优惠券，或者在餐厅享受免费的喜茶饮品。
3.3 品牌活动：定期举办品牌活动，如喜茶庆生活动，吸引消费者到店庆祝，并提供优惠券、购物礼品等回馈活动。
五、营销实施计划1. 广告宣传1.1 线上广告：在微博、微信公众号等新媒体平台进行广告投放，通过精确投放和定向广告策略，吸引目标用户。
喜茶具体营销策划方案
喜茶具体营销策划方案摘要：喜茶是一家以茶饮为主打的连锁品牌，在市场上具有一定的知名度和影响力。
然而，随着竞争的加剧，喜茶需要不断创新和改进自己的营销策略，提高品牌认知度和用户粘性。
本文将从市场分析、目标定位、产品策略、价格策略、推广策略等多个方面，为喜茶提供具体的营销策划方案，以期实现企业的长期发展和利润增长。
一、市场分析：1.1 行业背景分析：近年来，茶饮市场呈现出快速发展的趋势，成为饮品市场的新宠。
茶饮产品因其天然、健康的特点深受消费者喜爱，茶饮市场的增长潜力巨大。
然而，茶饮市场竞争激烈，品牌多样，知名度高的品牌如喜茶需要不断提升自身的竞争力和市场份额。
1.2 目标市场分析：喜茶的目标市场主要是年轻人群体，他们对时尚潮流、品味和新鲜感有着较高的追求。
他们关注环保、健康，愿意付出较高的价格来获得更好的产品和服务。
此外，目标市场中的消费者对产品的外观和口感要求较高，追求个性化的定制化体验。
二、目标定位：基于市场分析结果，喜茶的目标定位如下：品牌：追求时尚、个性化产品：健康、高品质、多样化价格：中高档服务：高品质的服务体验宣传：创意、时尚、有趣三、产品策略：3.1 产品创新：在保证产品品质的基础上，喜茶可以持续进行产品创新，推出新口味、新系列、新功能的产品来满足不同消费者的需求。
例如推出新的水果茶系列、季节限定口味的茶饮、低糖、高纤维的健康茶饮等，并使用创新的材料和工艺打造独特的产品形象。
3.2 定制化服务：喜茶可以提供定制化服务，让消费者根据自己的口味和需求定制茶饮。
提供不同浓度、甜度、加料等选项，让消费者能够获得自己独特的茶饮体验。
3.3 扩大产品线：喜茶可以考虑扩大产品线，推出与茶饮相关的周边产品，如茶具、茶盘、茶叶等，以及茶饮经营的特色食品，增加公司的收入来源。
四、价格策略：4.1 定价：鉴于喜茶的目标市场是年轻人群体，喜茶可以采取相对较高的价格策略。
消费者认为高价产品能够带来更好的品质和体验，而且与品牌形象相符。
营销策划方案喜茶背景怎么写
营销策划方案喜茶背景怎么写一、背景介绍喜茶是一家成立于2017年的现磨奶茶品牌，以“让奶茶回归本真”为使命，倡导健康、美味、负责任的饮品文化。
喜茶通过选择当地的优质原产地，采用独创的工艺，为消费者提供独特的健康奶茶。
截至目前，喜茶已经在全国开设了多家门店，并在亚洲、北美等地进行了扩张。
二、目标市场1. 目标消费者：年龄在18-35岁之间的都市青年人群。
这部分人群对时尚饮品有较高的关注度，愿意为品质和口感出众的产品支付高价。
他们喜欢分享，有较强的社交属性，重视自身形象和社交圈的塑造。
2. 目标市场：以一线和新一线城市为核心，逐步拓展到二线城市。
这些城市消费能力较强，时尚氛围浓厚，年轻人聚集，奶茶市场潜力巨大。
三、市场调研1. 茶饮市场概况根据中国饮料协会发布的数据，中国茶饮市场规模每年以15%的速度增长。
奶茶成为市场的主力军，其销量已超过咖啡。
奶茶市场竞争激烈，呈现出多品牌扩张、特色定位、线上线下同步发展的趋势。
2. 竞争对手分析目前，奶茶市场竞争激烈，主要竞争对手包括喜茶、奈雪、一点点等众多品牌。
这些品牌在品牌形象、产品口感、服务体验等方面都有自己的特点和优势。
四、市场定位1. 品牌定位：健康、时尚、高品质的现磨奶茶品牌。
强调产品的新鲜和健康，追求高品质的原产地茶叶原料，并通过独特的工艺加工制作出最佳口感的奶茶。
2. 目标定位：青年消费者的时尚潮流品牌。
喜茶通过包装、产品创新等手段吸引目标消费者，并建立与消费者的深度互动。
五、主题活动策划1. 全国茶叶巡回挑战赛通过各地茶叶挑战赛的激烈角逐，选出最优秀的茶叶原料供应商，确保产品的高品质。
2. "喜茶体验日"活动组织一系列与品牌形象和产品特点相关的活动，例如茶博会、奶茶工坊体验、茶艺表演等，吸引目标消费者参与，并增加对喜茶的认知度与好感度。
3. “奶茶文化节”举办全国性的奶茶文化节活动，通过与其他知名品牌合作，吸引更多的消费者参与，提升品牌知名度和美誉度。
喜茶线下营销策划方案
喜茶线下营销策划方案一、背景介绍近年来，随着人们对生活质量的提升，饮品市场开始兴起。
喜茶作为一家领先的品牌，以其独特的产品、优质的服务和创新的营销策略迅速在市场中占领了一席之地。
但是，在线上渠道已相对成熟的情况下，喜茶还需要不断创新和完善线下营销策划方案，进一步提高品牌知名度和销售额。
二、目标与目的1. 目标：提高品牌知名度和影响力，增加销售额，提升顾客满意度。
2. 目的：通过线下营销策划，吸引更多的目标消费者，增加品牌曝光率，提高购买转化率。
三、核心策略1. 创造独特品牌形象：喜茶致力于打造一个独特的品牌形象，通过与国内外知名设计师的合作，设计独特的店面和产品包装，打造高端、时尚和艺术的服务场所，吸引目标消费者。
2. 强化用户体验：喜茶注重用户体验，通过员工的专业和有礼貌的服务，可以让顾客感受到温暖和关怀。
此外，喜茶的店面环境也很重要，要创造一个舒适、温馨和放松的氛围，让顾客在享受饮品的同时感受到一种休闲和愉快的体验。
3. 社交媒体营销：社交媒体营销是喜茶线下营销策划的重要组成部分。
通过在微博、微信公众号、抖音等平台上发布和传播优质内容，如品牌故事、产品介绍、优惠活动等，与目标消费者建立联系，吸引其关注和参与。
此外，还可以组织线下活动，与粉丝面对面交流，增加用户粘性。
四、策略和活动1. 制定年度营销计划：根据喜茶的发展目标和市场情况，制定全年的营销计划，并针对不同季节、节日和消费者需求，制定相应的营销活动。
2. 推出新品：喜茶可以定期推出新品，以吸引目标消费者的注意。
新品可以有独特的口味、创意的配料和包装设计，在市场上产生话题性和独特性，吸引更多顾客前来尝试新品。
3. 扩大店面数量：喜茶可以根据市场需求和竞争情况，适时扩大店面数量，开设新的门店，提高品牌的覆盖面。
同时，新门店的开业可以结合优惠活动和礼品赠送，吸引更多顾客前来体验并增加销售额。
4. 举办品牌活动：喜茶可以定期举办品牌活动，如茶艺表演、品鉴会、新品试喝会等。
喜茶品牌媒体营销策划方案
喜茶品牌媒体营销策划方案第一部分：市场背景和竞争分析1.1 市场背景茶饮市场近年来发展迅速，消费者对于茶饮的需求逐渐增加。
作为中国传统饮品，茶饮在现代社会中已经成为一种时尚的生活方式。
喜茶作为一家专注于手工茶饮的品牌，深受消费者的喜爱，迅速崛起成为茶饮行业的领军品牌之一。
1.2 竞争分析目前，茶饮行业竞争激烈，市场上有许多品牌竞争对手。
其中，竞争最激烈的品牌有乐茶、一点点、奈雪の茶等。
这些品牌在品质、品种、服务等方面与喜茶都存在一定的竞争优势。
因此，喜茶需要通过媒体营销来提升品牌知名度，吸引更多消费者的关注和喜爱。
第二部分：目标和定位2.1 品牌目标喜茶的品牌目标是成为茶饮行业的领军品牌，并在全国范围内快速扩张。
2.2 市场定位喜茶的市场定位是高品质、健康、时尚的手工茶饮品牌，以年轻人为主要消费群体。
第三部分：媒体选择和策略3.1 媒体选择3.1.1 广告媒体通过在电视、电台、网络视频等广告媒体上进行推广，以提高品牌知名度和影响力。
3.1.2 社交媒体利用微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，与粉丝交流互动，分享品牌故事和产品信息。
3.1.3 媒体合作与知名杂志、电视节目、网红等进行合作，进行产品推广和品牌宣传。
3.2 策略3.2.1 品牌定位策略以年轻人为主要消费群体，通过年轻化的包装设计和时尚的广告形象来吸引年轻消费者的关注。
3.2.2 品牌故事策略通过讲述品牌创始人的创业故事和与茶相关的文化历史，增加消费者对品牌的认同感和好感度。
3.2.3 新产品推广策略通过媒体营销活动，及时推出新产品，激发消费者的购买欲望。
3.2.4 品牌口碑管理策略通过社交媒体平台的互动和回应，积极管理品牌口碑，增加消费者的信任和好评度。
第四部分：执行方案4.1 广告媒体执行方案4.1.1 电视广告在夏季和冬季这两个茶饮消费旺季，选择在知名电视节目、电影等广告时段播放喜茶的品牌广告。
4.1.2 网络视频广告在与娱乐、生活方式相关的网络视频平台上投放喜茶的品牌广告，以吸引年轻消费者的关注。
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主题风格
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莓莓芒芒家族—养乐多限定联名合作 芝芝莓莓 芝芝芒芒 芝芝莓果
主推产品
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明确消费群体—年轻人 根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计 明确消费者心理—打造特色产品 借助低脂的概念，让女性消费群体爱不释手 通过一系列高大上的描述，占据消费者心智 明确营销目的—打造跨界产品 跨界营销，吸引更多目标受众
品牌简介
创始人 聂云宸 所属公司 深圳美西西餐
厅管理有限公司 所属行业 新式茶饮 总部地址 广东省深圳市
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品牌文化
品牌意愿
灵感、酷、设计、禅意是 推动茶饮更加年轻化、全
喜茶的关键词
球化科技化
品牌荣誉
经营模式
获第八届“中国食品健康七 喜茶英文名HEYTEA，只做
星奖”
直营店，不做加盟店。
品牌发展
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喜茶目前拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家 族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极客 限定、喜茶热麦、喜茶食验室等系列产品。 芝士茗茶：金凤茶王、绿妍、四季春等 莓莓芒芒家族：芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝芝莓果 等 满杯水果家族：满杯红柚、满杯橙橙等 波波家族：黑糖波波、双拼波波等 当季限定：多肉葡萄等
经典产品
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喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。 喜茶X站酷 9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味市 集Cube Fair。 喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销， 推出联名会员卡、礼品卡。
跨界合作
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喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主， 在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、 黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。
市场定位
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新媒体营销 当下热门的抖音、微博等app创造热点话题 打造限定活动—拍摄创意视频、图片，获得限定
产品 美食公众号合作—推送产品文章 门店营销 限量供应产品—制造产品火爆现象 商场广告宣传—增加人气、知名度
营销策略
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新式茶饮-健康营养
颠覆传统茶文化
喜茶营销策划案
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喜茶介绍
喜茶总部及创始人
2012年，喜茶HEYTEA 起源于广东江门一条名叫 江边里的小巷，原名皇茶 ROYALTEA，由于无法 注册商标，故在2015年 全面升级为注册品牌“喜 茶HEYTEA”。
2019年4月18日，获第 八届“中国食品健康七星 奖”。