浅论中国电影产业链的发展现状及问题

浅论中国电影产业链的问题及对策

【摘要】新世纪中国电影取得了巨大发展,而其背后的经济产业链日渐规模化,包括电影

与旅游业的互相渗透、电影插片广告与企业经济利益、电影后产品开发等,均在中国得到了快速发展。影视经济已经成为新兴的高成长性的行业,对电影产业本身的生存和发展具有重要的意义,同时也影响到与电影相关产业的互动性。

【关键词】中国电影产业链问题策略

【Abstract】The new century China movie has obtained the huge development, but its behind

economical industrial chain formalizes day after day, after the movie and the tourism mutual seepage, the movie film threading advertisement and the enterprise economic interest, the movie the product development and so on, obtained the fast development in China.The film and television economy already became the emerging high expanding profession, has the vital significance to the movie industry itself survival and the development, simultaneously also affects and movie correlation industry interactive.

【Keywords】Chinese film industry chain Problems Tactics

1中国电影产业链的发展现状

1.1中国电影产业链的内容

传统意义上的电影产业链是指包括电影创作（制片）、发行、放映（简称“制-发-放”）的体化流程。广义的电影产业链即“大电影产业链”，则在原有产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产品（如音像制品、广告、游戏）和拓展其他放映渠道（如在有线电视、MP4、网络等媒介播放）。它反映的是电影产业单位公司之间的经济生态系统。

1.2中国电影产业链的发展历程

中国电影产业链的启动元素是电影歌曲。1929年，联华影业公司摄制中国第一部发声电影《野草闲花》，但是它还不是真正的有声电影。由于技术条件限制，播放电影时，声音不是从胶片的声带转换而成，而是由放映员看着银幕，在需要音乐的时候，用留声机播放出来。尽管如此《野花闲草》男、女主角金焰和阮玲玉两人主唱的《寻兄词》迅速传遍上海乃至全国，并随着电影流传到东南亚一带。

当时的大中华、新月等唱片公司都大量发行过的唱片。《寻兄词》是中国第一首电影主题歌，开启了电影插曲灌制唱片和缔造明星的先河。此后《风云儿女》的《义勇军进行曲》、《红牡丹》的《红牡丹之歌》等电影歌曲，都成为早期电影产业链延伸的重要表现。尤其是《义勇军进行曲》，被中国人民共和国定为国歌，这一历史现象牵涉更加复杂的话题，它至少说明电影产业链具备多层面、多层次的战略价值和实际价值。

尽管中国早期电影人已经注意到电影作为产业的诸多特征，但在思考中国电影前途时，没有人想到进一步开发电影产业链。在当时的历史背景下，即使有像电影歌曲、电影海报等后电影产品的经营，也只是处于零散状态。而在1949年中华人民共和国成立后，以市场为中心的中国电影产业结束，开始步入计划经济时代。电影作为党的宣传喉舌，市场观念更加

淡漠，电影产业链失去赖以生存的市场环境和资本推动，就更无从谈起。电影的商品属性在我国遭到了长期的漠视甚至有意识的遮蔽。直到1993年之后，我国电影产业机制改革全面展开。广电总局出台了一系列引导电影业向市场转轨的政策、法规，在电影体制的各环节做了改革的尝试。我国电影的商品属性才真正得到承认，电影产业链的再生才被渐渐提上历史进程。

1.3中国电影产业链发展现状

2009年全球电影票房收入达到了299亿美元，北美、欧洲和东亚三大电影市场成为支撑整个世界电影市场的核心区域。2009年中国电影票房收入62亿，位居全球第九；银幕数量位居全球第四，大陆观影人次位居全球第二，中国已经成为世界电影大国。截至 2010年上半年，我国已审查通过影片288部；全国城市电影票房总收入48亿元，全国新增影院149家，银幕596块，接近2009年全年的增长水平。

2 中国电影产业链发展中存在的问题

2.1制片不景气

制片位于电影产业链的上游，它是整个电影产业链形成的基础。电影产业内在竞争力源于电影的魅力。虽然我们消费电影时，不仅仅在消费影片，还在消费电影产品以及电影产品中潜在的文化，但影片才是电影的核心竞争力。“有了影片的发展，才会有发行院线的繁荣，影院的繁荣，附属产业的繁荣，主题公园和相关娱乐产品的繁荣。”所以，电影产业链空间的大小，最终取决于取决于影片本身的魅力大小，取决于制片业的繁荣。

近三年来，中国电影产量连续创新高。2010年国产电影达到406部，比2006年增加73部，刷新百年中国电影历史记录。这也是自2003年全面实施电影产业化政策以来电影创作数量分别从年度故事片生产140部、212部、260部的继续攀升。

但近年来电影产量的增长并不意味着国产电影的繁荣。目前我国电影中适应市场需要的产品供给严重不足。大多数电影产品制作粗糙，手法陈旧，观念落后，影片题材狭窄，类型单一，缺乏专业水准与专业智慧。特别是受到政府资助的不少主旋律电影和儿童电影的质量普遍不高。2004年中国电影家协会对上海、北京、广州、武汉和杭州五城市的观众调查表明，46. 6%的观众认为国产电影质量低劣;有64. 796的观众认为主旋律电影虚假不真实，教化色彩浓，存在严重不足。观众认为大部分国产电影缺少生活、闭门造车。很多电影创作人员根本不深入生活，国产电影与当代人的观赏需求脱节。

2007年1月份，国家广电总局电影局副局长张宏森在一次采访中也指出，国内导演拍电影时没有很好地考虑电影的商品属性，电影得不到观众的认可。他认为目前国产电影尽管数量上去了，但很难见到一部在艺术、内容上叫好又叫座的影片。因此，尽管2006年中国电影产量达到330部，但真正能进入主流院线放映的仅为100部左右，相当一部分低成本电影由于题材冷僻、制作粗糙无法取得发行放映方的认可，而直接以出售电视播映权、网络版权、音像版权等相关权利方面收回资金。

制片业的不景气造成了观众流失，影片成本无法回收，影院改营他业，从而导致电影产业链无法实现规模运作。目前我国电影市场的规模狭小，中国人口超过13亿，中国电影从业者近30万人，而国内票房仅25亿左右，综合收入仅为60亿左右。而美国2005年国内票房为89. 9亿美元，全球票房为230亿美元，日本国内票房为17亿美元，近年来发展迅速的俄罗斯电影市场2006年的国内票房也将首次超过4亿美元。中国电影的市场规模与中国的人口规模以及不断提高的经济发展水平仍不相称。

2.2发行放映体系不完善

影片发行和影院放映作为电影产业的流通环节，担负着将电影产品送达消费者的任务，发行和放映的效果影响着电影产品市场价值的实现及其制作成本的回收。一直以来，发行放