龙湖地产品牌英文命名、品牌口号提炼工作汇报

内部
外部 品牌核心价值
品牌核心价值基始于又具体表现为内外两 个方面： 内部 •公司的灵魂、特质 •公司对待事业发展的态度 •公司对于员工利益的态度 •…… 外部 •公司对待目标顾客群的态度 •公司处理企业与社会的关系 •公司的使命感与责任感 •……
观望公司发展的轨迹与步伐 倾听员工对企业的心声与看法 满足用户需求和呼应他的追求 企业在具体产品方面的所作所为
和善心、成长心
创新、追求、乐观、目标、 智慧、志向、超前、长久、 持续、成长、爱、呵护、关 注……
让我们再次感受一下龙湖的品牌写真
龙湖 建筑与生态艺术和谐关系的促进者 我们追求企业发展与生态发展的和谐关系 那是内在和外在的平衡与美好 在人、企业、生态资源组成的动态平衡中 龙湖是一个雕塑者 透过共同信仰、价值主张、产品服务 再次雕琢企业的全貌 让源于生态的企业再次回归生态 让人们在唯美的生态艺术中生活的更好
我们通过商标、域名注册的预检索，基本确保名称在未来 的商标注册中能够成功，并尽可能确保名称能够注册.com / .com.cn等域名。
中文名称内涵
龙湖
理念层
由中文名称引发的词汇联想
龙：善、祥瑞、智慧、尊贵、身份、地位…… 湖：湖泊、水、港湾、清澈、明净、生态、自然、流淌不息，龙生 于水，湖是龙的家……
如 Coca cola（八个字母）的识记性大于 Siemens、 Philips（七个字母）
技术层
命名保障
我们通过“策略人员命名时自我把关”、“内部筛选”、“外籍顾问语言审核”、“较小范 围的名称印象测试”等几个过程，确保英文名称在发音、记忆性、联想、区分上有较好的表 现。
策略人员命名时自我把关
内部的筛选
Long well — 持之以恒的善待
“善待于你，不长，就一生”。
Long well — 志存高远的希冀
卓越的梦想，为心灵插上腾飞的翅膀，龙湖人，坚韧踏实，心存高远，进取 是他生命的定义。
NO. 3
lanfor
Land
大地是我们的舞台 我们在这里演绎精彩 生动诠释龙湖存在的价值与意义
Land for you
英文命名思路汇报
技术层
理念层
规划一个优秀的品牌英文名称必须具备的“双翼”：技术方法层、理念传达层
技术层
命名方向
品牌英文命名中常用的几种形式
1、直译：名称的直接英译 绿城greentown 金地goldfield 新世界New world 光明牛奶 Bright milk 2、音意结合：中英文发音接近，并兼顾适合品牌的理念内涵 万通 vantone 顺驰 sunco 万科 vanke 复地 forte 双汇shineway 3、缩写：以直接翻译的英文单词首字母组合成品牌呼叫名称，此种形式常用于国内很多国企 单位中，且首字母组成的名称由于简短注册困难，且容易混淆。 富力 R&F 华润 CR 华侨城 OCT TCL LG 4、意译：不考虑发音，从意义上对中文名称进行诠释，这种方向中英文品牌联系度很弱，很 少使用。
（Nokia、Kodak、Google、Cisco、NIKE……尾音浑厚有力）
因此，我们建议——
• 命名方向以“音意结合”的形式为主，注重中英文品牌发音与意义 上的联系性； • 保留“L”，最好是保留“Long”的“品牌姓氏”，long达到了品 牌继承性和创新性的统一，在新的品牌中，可以将“long”进行新 解—长久、持续、永恒； • 避免“h--” 组合在英文名称中的出现，选择有力、响亮的词组作为 名称后缀；
首开集团 珠江地产 华润置地 万科 新世界 富力 新鸿基 顺驰 万达 绿城 中海 合生创展 香江集团 保利 中信 美林基业 碧桂园
精筑基业，成就未来 好生活 在珠江 与您携手，改变生活 建筑无限生活 成就万千梦想 富而思进，力创新高 以心建家 我的城市，我的家 国际万达，百年企业 创造城市的美丽 诚信卓越 精品永恒 优质生活 完美体现 居住与世界同步 和谐生活 自然舒适 实力构筑未来 创造都市休闲生活空间 给你一个五星级的家
为我们的品牌注入—
水的性格
龙水共生
《管子·水地》:“龙生于水,被五色而游,故神。” 《陋室铭》 “水不在深有龙则灵。”
人，择水而居
孔子：仁者乐山，智者乐水 在水一方，择水而居
似乎 来自西南的龙湖 秉承了特有的水性
水 成为每个楼盘中最灵动的风景
龙湖 也将水 发挥到了极致
Long lake 细水长流，静水流深
国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
Coca cola 可口可乐 Nokia 诺基亚
SONY 索尼
Canon 佳能
Siemens 西门子
DELL 戴尔
Philips 飞利浦
Kodak 柯达
Colgate 高露洁
Chanel 夏奈尔
Cisco 思科
Google 谷歌
Nike 耐克
ILeabharlann Baidutel 英特尔
国内知名地产品牌口号 • 比较宏观 • 同质化较严重 • 不是很新颖
我们觉得龙湖集团的品牌口 号应秉承人性化色彩，注重 与消费者的情感沟通，同时， 体现一个集团的实力、信诺。
美国四大房地产公司
The way it should be 这就是我们想要的
America’s Builder 国家建筑师
Quality Value Integrity 优质 价值 正直 We’re building a whole new world 我们创 造一个新的世界
大家因龙湖走到一起，相互吸引，碰撞思想和血液， 龙湖秉承精英原则和同路人原则，崇尚人文精神
满足用户需求和呼应他的追求
龙湖的核心目标群（充满追求的进取者）： 对生活品质有追求，有理想主义色彩，正成为社会主流的人群
我有更高的目标获取，争取更多。 我见证了自己越来越好，但我必须 努力 - 累积，突破，收获，不断提 升丰富自己。 为此我每天忙碌在一个又一个生活 或工作的目标中。 我常问的问题是：下一个是什么？
行业属性 地产、物业、商业运营
理念层
由行业属性引发的二级词 汇联想
可靠、品质、生态、自然、 实力、细节、关爱、现代、 时尚……
品牌精神 志存高远，坚韧踏实
理念层
由品牌精神引发的二级词 汇联想
意志、志向、高远、博大、 恒久、智慧、理想、坚实、 务实、稳重、可靠……
品牌愿景
成为全球卓越的企业
理念层
忙碌的事业背后，他们追求放松，追求本色生活
“我最想要休息，回到自我的生活空间，放松和健康，作无氧运动， 比如，好好的睡它个大懒觉，慢悠悠的喝明前茶，和懂茶的人聊聊 茶经。开车放放松，做试驾。”
企业在具体产品方面的所作所为
龙湖生活 龙民 全国住宅用户满意度测评蝉联三届榜首 ……
龙湖是太平洋，定位偏高注重文化品质，以服务先行，体验为主，品 牌、影响力是基础，样板房、样板区、高额广告是三个制胜法宝，懂 得拒绝所以赢得人心；金科象王府井，虽然也想注重档次但仍然不想 放弃大众，很想玩高档玩品位但总是差点文化内涵，想拒绝又不敢； 而华宇就象极了沃尔玛，不管定位不定位，需要的就是最大程度的满 足消费市场。 ——某业主2006-8-22 9:17:40发表于房地产门户-搜房网>业主论坛>
同时，我们还认为——
• 注重品牌识记，名称的识记功能远远大于内涵传达功能 • 名称的本质功能就是“呼叫代号、形成区分”，一个好的品牌名称， 良好的识记区分是关键，同时兼顾一定的内涵；（Nike琅琅上口，可 有多少消费者知道这是“自由女神”？） • 简短能增强品牌的识记，但是越简短的名称在商标注册上越困难； • 虽然名称较长，但单词易于理解、通俗易懂，相对于一些偏僻的字 母组合更容易识记，因此名称字数多少应区别对待；
常见知名品牌口号
沃尔沃—— For Life 关爱生命、享受生活 丰田汽车——today tomorrow toyota 麦当劳——I‘m lovin’ it! 我就喜欢 诺基亚——Connecting People 科技以人为本 Google —— Don’t Be Evil 不使坏 英特尔——Leapa head 超越未来 NISSAN 汽车——Life is a journey，Enjoy the ride ERICSSON—— Make yourself heard 倾听自我
龙湖品牌核心价值
人本·进取
由“人本进取”核心价值 引发的二级词汇联想
内部
• 吸纳尊重人才，关注员工成长，人性化管理
• 稳健踏实，“有组织的异地扩张”，永不停止进取的步伐
外部
• 崇尚人文精神，“我们只是多用心做了一点点，而他们给 予的信任与热爱深深激励着我们”，营造真正舒适生态的人 居环境
•充满追求的进取者是我们的“同路人”，共同实现心中的 理想
由品牌愿景引发的二级词 汇联想
志向、长远、卓越、优秀、 成功、梦想、成长、全球、 视野……
品牌核心价值
理念层
品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。 品牌核心价值是品牌的精髓，它代表一个品牌最中心，最不具时间性的要素，让消费 者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。 品牌的每一项举措都应基于核心价值，每一分费用都要为品牌核心价值做加法。 名称是品牌识别的重要组成部分，也应对品牌核心价值进行传达与表现。
以ke结尾的名称发音响亮、干脆、利落，不拖泥带水。 Long、lake两个通俗易懂的单词组合，相比较于通过单词一部分而组合成的 名称，更加利于拼读、记忆。
NO. 2
lonwell
Long well — 锲而不舍的优质
无论世事如何变迁，龙湖人心中有把坚守的尺寸，那就是过硬的质量，我们 把坚持质量视为一种“主动”的力量！优秀对于我们来说，已成一种习惯。
全心为你 你的惬意生活 便是我们欣慰的笑容
品牌口号综合汇报
品牌口号是品牌核心价值的体现和表达，传达出品牌态度和品牌 主张。品牌口号是品牌与受众进行精神沟通的纽带与桥梁，因此 品牌口号的“沟通力”非常重要。
品牌口号的“沟通力”主要体现—— • 诉求概念明晰准确 • 易于受众理解 • 简短易读，传播性强 • 一定的文学修饰
龙湖，以水般的细腻，润泽人生 龙湖，以自己的细腻，以自己的精致
流淌百年基业
心静如水
龙湖人 面对世事纷扰，以平静的心态
坚持自我 为顾客创造惬意的生活
获得内心的宁静
上善若水，厚德载物 水主财禄
地道的英语更注重单词传达的直接、完整
霍尼韦尔
普利斯通
西夫韦
百思买
达瓦
Pulte Homes公司
longlake
……
国内知名品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系
万科 vanke
奇瑞 Chery
康佳 konka
爱国者 aigo
海信 hisense
明基 BENQ
金蝶 kingdee
顺驰 sunco
帅康 sacon
美的 Midea
科龙 Kelon
乐凯 Lucky
联想 lenovo
双汇 Shineway
……
LONG
灵魂洞察 人文氛围 消费群特征 承诺与实践
观望公司发展的轨迹与步伐
更高， 更快， 更远
从1995 到 2007 从重庆，到成都，在北京
龙湖地产， 12年 追求一个又一个美丽的华章
“这是一个创业的季节，空气中都是往前冲的味道， 落后的人是可耻的”
倾听员工对企业的心声与看法
（重庆）龙湖员工：营销部销售经理 26岁左右 • “我很喜欢在龙湖工作，在重庆能进龙湖公司是一件很自豪的事情” • （我们问及待遇水平）“具体薪资我不方便说，我们实行的是年薪制” • “龙湖很注重员工开心愉快的工作，如果今天不舒服，心情不好，打个电话请个假就 可以，不用解释什么理由” • ……
前期工作简要回顾
第一、二阶段工作回顾
广泛的名称发想
第二次名称方案的发想
广泛的口号发想
第一次主推的11款名称方案和6款口号方案
Lanhor Lonwell Lonhol Ronhoas Ronvoe Lanfor Lifeown Lovall
第二次主推的8款名称 和4款口号
优秀成习惯 For better For ever 心随信仰 心 诺·行 诺 心诚得心
较小范围内的名称印象测试
外籍品牌顾问语言审核
对名称进行注册检索是命名工作中重要步骤，名称的商标注册是确定一个名称的硬性条件， 直接关系到名称未来的使用是否“合法”； 英文名称的域名注册是我们在工作当中尽可能实现的目标，但我们认为域名注册不能成为 审核英文名称的硬性条件，如果英文名称较好但无法注册.com \ .com.cn等域名，但可 以通过“名称+group”等形式实现域名注册的可行性。
RON
发音接近wrong
龙
LON
Ho、hoo
hood
hor
湖
Lawn
LAN
hon
hol
与“龙”、“湖”发音接近且在意义上有联系的英文词根
但是，我们发现这样一个问题——
与“龙湖”读音对应的英文名称存在发音上的问题 Longhu、Longho、longhor、longhol、lawnhood……
辅音h多发齿唇清擦音,发音时上齿与下齿微接，发音不够 清脆、舒畅、响亮、有力。