00639广播电视广告考研真题

2012年1月份00639广播电视广告模拟试题一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

多选无分。

1．无论是影视广告还是广播广告的摄制，本质上都是一门【】A．生意 B．艺术 C．活动 D．技术2．对电视而言，1秒钟的电视画面是由【】帧静止的画面构成。

A．24 B．25 C．48 D．123．广播广告声音的三要素主要由语言、音乐【】组成。

A．图画 B．音响 C．动作 D．摄影4．由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务的广播广告是【】A．小品式广播广告 B．对话式广播广告C．直陈式广播广告 D．歌曲式广播广告5．把若干叙述性镜头按事物发展的逻辑顺序排列，以达到把事物说清楚的目的，这种画面剪接称为【】A．叙述剪接 B．情绪剪接 C．跳跃剪接 D．积累效应6．【】认为：创意就是换一种方式去看待老问题，他说：创造惊奇和新鲜感就是创意的诀窍，你必须在情感上吸引人。

A．李奥、贝纳 B．罗瑟、瑞夫斯 C．泰德、贝尔 D．米歇尔、吏蒂文斯7． KJ法的创始人是日本的文学家【】A．川喜田二郎 B．山本川子 C．次本山川 D．广济田川8．一个好的广告就是一次谈话，这是【】在谈到他的耐鼓克设计的广告时这样说的。

A．哈尔、柯蒂斯 B．因德拉、哈新 C．马瑟 D．塞帕9．运用摄影机逐个画面拍摄，每幅画面相隔的时间可根据需要来规定，短则一秒、几十秒，多则几分钟、几个小时不等，把长时间内逐渐发展变化的景物和运动过程采用选点的方式完整地记录下来。

这种拍摄方式是【】A．逐格摄影 B．高速摄影 C．低速摄影 D．停机再拍10．在广播电视广告管理的诸多手段中，最具权威的手段是【】A．行政手段 B．道德手段 C．行业自律 D．法律手段二、填空题(本大题共l0小题，每空1分，共10分)11． ______是信息的载体，也是编码和解码的基本手段。

12．1922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向WEAF广播电台购买了l0分钟的广告时间，播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告，这是迄今知道的世界上最早的______。

13．罗瑟、瑞夫斯的“______”其实也是产品推销时代的理论代表。

14．声音的特别运用有方言、外语、______。

15．将广告所要传达的信息，直接了当的告诉给听众，这种方式叫______式。

16．背景和场景选择有两种思维：一是顺向思维、一种是。

17．1982年，国务院发布______，这是我国第一部全国性的广告管理法规。

18．广播广告的三要素是指语言、______和音响。

19．所谓16、35、70mm，指的是胶片的______。

20． ______是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。

三、判断题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)判断下列各题正误，对的在括号内打“√”，错的在括号内打"×"。

21．日本的广告之父是镜明。

【】22．对电视而言，1秒钟的画面是由24帧静止的图片构成的，原理和电影一样。

【】23．绘画构图间静止的，而影视构图则是静态与动态的结合。

【】24．广播广告的音乐主要包括背景音乐和广告歌。

【】25．与广播广告相比，电视广告制作简便，费用低廉。

【】26．电视广告最常见的长度为l5秒、30秒两种，要在这么短的时间内让观众对商品留下印象，就必须诉求单一。

【】27．广告创意绝非空穴来风，更不是天马行空，它是科学与艺术的结合。

【】28．提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。

【】29．广播广告的主题讲究准确，鲜明，单一，独特，易记忆。

【】30．在报纸、杂志、广播、电视这四大广告媒介中，广播广告最经济。

【】四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31．蒙太奇的定义32．头脑风暴法33．概念脚本35．手绘动画五、简答题(本大题共2小题，每小题l0分，共20分)36．创意的技巧有哪几个方面？37．广播广告的表现形式有哪些？38电视广告制作的程序很复杂，大致可以按以下流程分列.六、论述题(本大题l5分)39．影视广告创意的呈现方式七、评析题(本大题15分)40．下面是一则“全国优秀广播广告节目评选”中的获奖广告，试分析其特点。

古汉养生精 (中央人民广播电台 l995年)(古汉唐音乐筝箫合奏，琵琶、笙等伴奏，压混)女：(声音平实，纪录片语气)1973年，湖南马王堆《古代养生方》出土。

1986年，衡阳中药厂“古汉养生精”问世。

(传统中药铺报药剂男声，打算盘声)“人参，四钱二分”“黄芪，一两四钱”“金樱子，七钱五分”“白芍，六钱”“枸杞……”(压混)男：(声音成熟、干净稳重、略显沧桑)心血九斗，白发三千丈；智慧十二分，无数春秋造就!(汉唐音乐扬起，隐去)男声旁白(舒缓而富磁性)：古汉养生精。

模拟试题答案一、单项选择题1、A2、B3、B4、B5、A6、C7、A8、A9、A 10、D二、真空题11、语言12、广播广告13、独特销售主张14、拟音15、直白16、逆向思维17、广告管理暂行条例18、音乐19、宽度20、提案三、判断题21、√ 22、× 23、√ 24、√ 25、× 26、√ 27、√28、√ 29、√ 30、×31答：通过形象间相辅相成和相反相成的关系，相互作用，产生连贯、对比、呼应、联想、悬念等效果，构成一个连绵不断的有机的艺术整体———部完整地反应生活、表达思想条理贯通、生动感人的影片，这种构成一部完整的影片的各种技巧和技法称为蒙太奇。

32答：头脑风暴法是依靠互补的思考的个性集合而产生的构思的创意组织形式。

头脑风暴法的本意是“向头脑发起冲击”，它发挥了小组成员思考的连锁效用，鼓励个人自由地思考，并使其源源不断地生发下去。

33答：概念脚本是创意架构和点子的试金石，不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。

34答：PPM会议，也称为摄制前会议，是每个广告片制作公司必须进行的重要工作环节，是以合理的预算和有效的方法制作高质量影视广告位主题的会议。

35答：即我们惯称的卡通制作，是以一格一格的方式把片中角色，无论是动物或人物，描绘在透明的赛璐珞片上，也就是以每秒24张不同的画作来创造形象的动画表现。

五、简答题36答：⑴完全用画面，而不是文字来展示创意；⑵借用其他事物来展示产品卖点：混合与搭配；⑶对比；⑷重复与累加；⑸夸张；⑹逆向思维；⑺缺失或省略；⑻悖论与视错觉；⑼时间游戏；⑽改变视角；⑾滑稽模仿；⑿符号与标志；⒀参与游戏——互动；⒁生活故事化；⒂荒诞、离奇、古怪；⒃直译法；⒄用产品代替一些约定俗成的、礼仪性的装饰；⒅改变产品约定俗成的用途，使它产生新的用途；⒆双关；⒇文字游戏；（21）比喻与类比。

37答：（1)陈述式，也叫直白式。

就是将广告所要传达的信息，直截了当地告诉给听众。

（2）对话式：对话式广播广告就是由两个或两个以上的广告模特或播音员（3）场景式；这种形式借鉴了广播剧和小说等电视台文艺节目，运用广播媒体“演播”这种独有的表现形式，通过两位或者两位以上广告演员或播音员以表演的形式，把听众带到一个运用语言、音乐等综合因素营造的情境当中，在表演过程中，非常自然地推出所要宣传的产品或服务。

（4）歌唱式；歌唱式广播广告就是把广告所要诉求的产品或服务信息以歌唱的方式表现出来，用优美动听的旋律表现广告内容，增强广告的感染力，也易于传唱，扩大传播效果。

（5）韵文式.：就是运用文字工整、韵律协调上口的诗歌、顺口溜等形式来传达广告内容，使广告在节奏上显得明快、生动，增加娱乐性，易记易传。

38答：（1）构思，指接到样的任务时，创意总监会指派一名方案和一名美术指导负责，并给与指导；（2）演示，指创意人员必须亲自与客户见面演示自己的作品，更加贴近客户的要求：（3）报价，要注意报价的适中，先收取一定比例的制作费做为报酬；（4）审查，指广告经营者、广告发布者在承办广告业务中依据管理法规对广告的真实性和合法性进行检验；（5）制作会议，创意人员与导演进行事先交流以及广告拍摄中的注意事项；（6）拍摄，选择好外境和内境的拍摄场地以及其他的注意事项；（7）后期制作，主要是冲洗片子、剪辑、添加字幕、配音等后继工作。

六、论述题39答：1、告知式：聘用一位演员直接向观众介绍产品的功能及用途，有时甚至连演员也没有，直接采用画外解说的形式，这是最简单直接的电视广告。

a)人推荐：邀请与产品产生正面相关的权威人士或名人在广告中担纲演出，其目的是借名人已有的名气或其在专业领域的权威性，来提高产品知名度或强化其功能的有效性。

b)闻片段式：如果产品自身已经具备完全真实的故事来证明它的品质，那么，最好把能证明其品质的、真实的故事找出来，不加修饰地展示给消费者。

c)比较式：比较式更多是从产品信息的呈现技巧的角度来说的。

d)消费者证言式：和名人代言相比，消费者证言式使广告显得更加真实，他们是产品的真正使用者，更有发言权和说服力，显得真实可信。

e)生活片段式：比如人物在依次变化：由儿童到老人：时间在变化：由清晨到黄昏，或由春天到冬天：空间在变化：由北到南，或由远到近等等。

f)情节剧模式：情节剧模式是遵从剧情片的基本叙事技巧，即主角遇到麻烦——产品出场——产品帮助主角解决麻烦。

g)动画式：动画仅仅是广告的一种表现手段而已，由于动画不受实拍的限制，完全可以将天马行空的创意充分现实，因此，动画式广告通常都具有想象力和震撼性。

h)文案式：这是一种比较少用的技巧，它非常强调广告文案的关键性作用，文案本身是否具有极强的感染力或煽动性就非常重要。

10、广告歌曲式：这是比较常用的一种广告表现技巧。

11、舞蹈式：这种形式的广告可能有两种形式。

七、评析题40答：略。