网络广告形式

一、网络媒体分类

门户网站：

腾讯、新浪、搜狐、网易

地方门户：

大粤网、上海热线

即时通讯：

腾讯QQ、MSN、UC、YY

新闻网站：

新华网、中国新闻网

社交网站：

人人、开心

游戏网站：

17173、5173、游侠

论坛、聊天室：

天涯社区、猫扑、西祠胡同

搜索引擎：

百度、google、搜搜

电子商务：

淘宝、拍拍

其他类型专业站点：

手机之家、蜂鸟网、中国汽车网

二、网络用户属性

截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人；互联网普及率36.2%，较2010年提高1.9个百分点。网民男女性别比例为55.1：44.9 年龄分布：

10～19岁26%

20～29岁30.8%

30~39岁23.2%

40~49岁11.6%

40～59岁4.8%

60岁以上2.4%

职业结构：

网民中学生群体占比最高，达到29.9%。党政机关事业单位中，领导干部占整体网民的1.7%，一般职员占2.4%。企业/公司中，高层管理人员占整体网民的0.8%，中层管理人员占4%，一般职员为10.9%。另外，专业技术人员占8.7%；制造业/生产性企业工人和商业/服务业职工分别占4.8%和3.6%；农民占5.3%；个体户/自由职业者占14.6%。

数据来源：中国互联网络发展状况统计报告（2011.07）（CNNIC）

三、互联网广告的形式分类

Full Collum 通栏

占据主要页面宽度的图片广告，目前有贯穿屏幕的通栏，也有半通栏形式

Banner 旗帜、横幅

一般位于页面的最上方，具有较强的视觉冲击力

Button 按钮

动态的图片推广方式定位在网页中

Textlink 文字连接

价格相比于其他广告形式较低

Picture & Text link 图文广告

静态图片和文字相结合的一种广告形式

Skyscraper 摩天大楼

出现在文章页面的两侧，竖型的广告幅面

Bi—Sky scraper 对联广告

浏览页面完整呈现时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告

PIP 画中画

详细内容页面中出现的大尺寸图片广告，一般与文章内容相关

Interstricial 全屏

页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，几秒种后收缩

Floating Icon 漂浮

在页面滚动中始终可以看到。可以跟随访问者拖动滚动条而移动，始终在访问者的视觉范围内

Streaming/ Rich media 流媒体

在频道首页打开后出现几秒的大尺寸图片广告，展示后收缩成一个button，或者是消失Flash movie 视频

视频广告能够实现实时的影音在线播放，画面清晰、声音流畅，视频广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、弹出方式等形式，一般常见弹出形式。

Search Engine 搜索引擎

以百度的竞价排名为典型

Pop up (Pop window) 弹出窗口

可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候或者下载完毕关闭的同时弹出的迷你窗口。容易被拦截

翻卷广告

投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放几秒后卷回。

四、互联网广告效果评估、定价术语

Impression 印象数广告被展示的次数

Clicks 点击数用户通过点击广告而访问广告主网页称点击一次

CTR 点击率点击次数/印象数

Frequency 曝光频次一个用户看到同一个广告的次数

PV 页面浏览量网站各网页被浏览的总次数

UV 独立访客数不同用户在单位时间内访问某一站点的数量

定价方式：Sponsorship 按时长计费CPD 按天数计费

CPM 按千次印象数计费CPC 按点击计费

CPA 按行动计费

CPS 按销售额计费