设计独具匠心的店面广告

设计独具匠心的店面广告

8835手机网于 2008-09-29 15:56 发布【字号大中小】

店面广告简称POP，也称为售点广告。是指在购买场所、店铺周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。店铺的招牌、名称、门面装潢、店内装饰、商品陈列等，都属于店面广告的范畴。

实践证明，店面广告是零售企业开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。在设计店面广告时，应从以下几个方面进行把握：

1.突出店面广告的作用

（1）传输信息多样化

店铺的货架上、橱窗里、墙壁上、天花板下、楼梯口处等的广告可以将新上市的商品全面地向顾客展示，使他们了解产品的内容、价格以及售后服务等方面的信息。

（2）唤起顾客的潜意识

广告策划者可以利用各种媒体给顾客传达店铺的形象或经营特点。人们走入店铺时，面对众多的商品，往往不知道购买商品。新颖、别致的的店面广告悬挂在卖场则可以提醒顾客，唤起他们对不同品牌、档次的商品的潜在意识，使他们根据自己的偏好选购商品。

（3）激发顾客的购买欲

当顾客经过商品销售地点时，五颜六色的店面广告会使他们放慢脚步，在欣赏各种张广告和吊旗的同时，他们会不经意地对商品产生联想，这就是最初的购买冲动。当购

买冲动累积到一定程度，就会产生购买行为。

（4）适时进行促销

店面广告可以配合不同季节以及节假日展开促销活动，营造节日的气氛，这些活动可以收获到意想不到的效果。

（5）适当传达商品信息

一般的店铺通过对店员提成的方法激励其宣传商品信息，其实，利用独特的店面广告进行宣传更能突显店铺个性。推销商品的店面广告常以各种形式张贴在销售地点的墙壁上，或悬挂在天花板下，传达广告商品的信息，使商品的个性和特点跃然纸上，能吸引顾客眼球。它们不会轻易擅离自己的岗位，因此被誉为“无声的店员”、“最忠诚的店员”。

（6）打造个性形象

店铺经营者可将本店的名称、标志、标准字、标准色、形象图案、宣传标语、口号和吉祥物等印在店面广告上，以塑造极具特色的店铺形象。当顾客接触到这些具有识别性质的图案和标识时，就会立刻想到它们代表着哪家店铺，并且知道这家店铺经营什么商品。

（7）合理安排空间，促进购买行为

广告策划者可以充分利用销售地点的过道、货架、墙壁、橱窗、天花板、展示台等空间进行广告宣传，为店铺赢得销售地点的空间优势。一定规模的广告宣传，可以调动人们的情绪，促使顾客迅速决定购买。

2.店面广告设计原则

对店面广告设计的要求就是独特。无论是采用陈列还是发放的形式，都必须新颖独特，能激起消费者的购买欲望。具体来说，广告策划者在设计POP时，必须遵循以下两

个原则：

（1）设计造型简练、醒目

POP要想在琳琅满目的商品中引起人们的注意，必须以简洁的形式、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。

（2）重视摆放设计

POP的运用必须注意要和摆放设计相协调，两者要配合起来才能充分发挥POP的作用。