陇南厨房小家电项目建议书

陇南厨房小家电项目

建议书

规划设计 / 投资分析

摘要说明—

我国家电渠道经历了供销社、批发商、专卖店、大连锁、区域连锁、电商、移动电商等渠道业态的变革，随着移动互联网的发展，电商、微信、社区营销等各种新型业态不断兴起。对于不同的小家电产品类别和产品所处的生命周期，企业通常选择不同的营销渠道，这对企业的渠道建立和管理能力提出较大的挑战。对于线下渠道而言，高端卖场面向高消费人群，进驻企业的品牌、产品的技术品质以及服务等需要经过严格的考核认证。对于品牌专柜和体验店更需要企业进行精细化管理，提升单店运营效率。完善的营销和服务网络构成企业新的核心竞争力。

厨房小家电产品品类日益增多，满足消费者个性化、多样化的需求，越来越多的消费者更加注重时尚科技与生活品位，对厨电产品外观、功能要求更加多样化、智能化，科技创新成为市场发展关键的驱动因素。近年来新材料、新工艺、新技术的加速应用，厨房小家电产品的结构设计、智能便捷、安全健康等方面不断迭代升级，推动了小家电新功能、新品类的涌现和普及。在养生壶市场上，高品质玻璃材质、电子元件、精密温控和过热保护系统等新材料新技术的应用，以及专门针对各类东方养生食材和药膳设计开发的烹调功能，使养生壶

产品不仅优雅时尚、操作智能、安全无害，更使烹调的养生食品达到口感和营养俱佳的效果，获得了消费者越来越广泛的认可和信赖。

近年来，小家电产品类别不断丰富，以便捷实用、时尚智能、节能环保的优势，给广大消费者的生活带来更多的便利，显著改善了居民的生活品质，受到了国家政策的大力支持，拥有良好的政策环境。2016年6月国务院发布的《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》指出，将家用电器作为重点领域，适应家用电器高端化、智能化发展趋势，改善新兴家电产品的性能和消费体验，优化传统厨用、个人护理用小家电产品的外观和功能设计。工信部2016年8月《轻工业发展规划2016-2020》提出，开发绿色、智能、健康的多功能中高端产品，支持骨干企业加快智能家电开发和市场推广，以“提品质”促进有效供给能力提升。

该厨房小家电项目计划总投资4220.34万元，其中：固定资产投资2969.28万元，占项目总投资的70.36%；流动资金1251.06万元，占项目总投资的29.64%。

达产年营业收入8433.00万元，总成本费用6339.41万元，税金及附加81.48万元，利润总额2093.59万元，利税总额2463.84万元，税后净利润1570.19万元，达产年纳税总额893.65万元；达产年投资利润率

49.61%，投资利税率58.38%，投资回报率37.21%，全部投资回收期4.19年，提供就业职位146个。

提供初步了解项目建设区域范围、面积、工程地质状况、外围基础设

施等条件，对项目建设条件进行分析，提出项目工程建设方案，内容包括：场址选择、总图布置、土建工程、辅助工程、配套公用工程、环境保护工

程及安全卫生、消防工程等。

概论、建设背景分析、项目市场分析、产品规划及建设规模、选址评价、项目土建工程、工艺技术说明、环境保护、清洁生产、项目生产安全、风险防范措施、节能情况分析、进度计划、项目投资计划方案、项目经营

收益分析、项目综合评价等。

第一章建设背景分析

一、行业发展背景分析

（一）行业相关政策

1、《关于构建市场导向的绿色技术创新体系的指导意见》

推进建立统一的绿色产品认证制度，对家用电器、汽车、建材等

主要产品，基于绿色技术标准，从设计、材料、制造、消费、物流和

回收、再利用环节开展产品全生命周期和全产业链绿色认证。积极开

展第三方认证，加强认证结果采信，推动认证机构对认证结果承担连

带责任。

2、《家用电器行业实施“三品”战略蓝皮书（2017年版）》

系统剖析了中国家用电器行业品种、品质、品牌的现状、特点和

问题及家电企业实施“三品”战略的变化和成效，总结优秀企业经验，推动家用电器产业进一步升级发展。

3、《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》

明确了六大政策来助力电商和快递协同发展；优化协同发展政策

法规环境；完善电子商务快递物流基础设施；优化电子商务配送通信

管理；提升快递末端服务能力；强化标准化智能化，提高协同运行效率；强化绿色理念，发展绿色生态链等。

4、《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》

适应家用电器高端化、智能化发展趋势，加大团体标准和高水平

企业标准的供给力度。开展家用电器产品分等分级和评价标准化工作，改善空气净化器、家用清洁机器人等新兴家电产品的性能和消费体验，提高空调器、电冰箱、洗衣机等传统大家电的产品舒适性、智能化水平，优化电饭锅、剃须刀等传统厨用、个人护理用小家电产品的外观

和功能设计。提升多品种、多品牌家电产品深度智能化水平，推动智

能家居快速发展。

5、《轻工业发展规划（2016-2020年）》

推动家用电器工业向智能、绿色、健康方向发展。加快智能技术、变频技术、节能环保技术、新材料与新能源应用、关键零部件升级等

核心技术突破。重点发展智能节能环保变频家电、健康厨卫电器、智

能坐便器、空气源热泵空调、大容量冰箱和洗衣机、空气净化器和净

水器等高品质家电产品，满足消费结构升级需要。

6、《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》

“十三五”期间，“转变经济发展方式”必将成为电器工业发展

的主线和根本途径。加快转变经济发展方式要求电器工业实现产业结

构调整，由“传统制造业”向“现代制造业”转变,以增强行业的竞争

能力。加快转变经济发展方式要求电器工业继续增强自主创新能力，由“技术追随者”转变“技术引领者”，谋求未来发展主动权。

7、《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》

加快推动轻工、纺织、食品加工等产业转型升级，瞄准国际标准和细分市场需求，从提高产品功效、性能、适用性、可靠性和外观设计水平入手，全方位提高消费品质量；支持可穿戴设备、智能家居、数字媒体等市场前景广阔的新兴消费品发展。

8、《中国制造2025》

基于信息物理系统的智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革；网络众包、协同设计、大规模个性化定制、精准供应链管理、全生命周期管理、电子商务等正在重塑产业价值链体系；可穿戴智能产品、智能家电、智能汽车等智能终端产品不断拓展制造业新领域。我国制造业转型升级、创新发展迎来重大机遇。

（二）影响行业发展的重要因素

1、影响行业发展的有利因素

（1）国家政策的大力支持，提供了良好的政策环境