网络营销论文-最新范文

网络营销论文

篇一：很好的网络营销论文范文

湖北工业大学高等教育本科

毕业论文（设计）

内容摘要

网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,既使企业开辟了更加广阔的市场,又能引领和改造传统营销。网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势,我国的中小企业要想在大市场中立足,必须学会运用新的营销手段,整合最适合企业实情的各种传统、现代营销方法。本文就网络营销相对于传统营销的优势以及中小企业如何实施网络营销展开探讨。

索引关键词：网络营销传统营销网络广告

Abstract

On-line Marketing as the digital economy of the time a new marketing idea and marketing model, even if business has opened up a broader market, but also to lead and transform the traditional marketing 。E- marketing with traditional marketing with a personalized, interactive, economic, efficient and other obvious advantages, our country at large to the small and medium-sized market-based, we must learn to use new marketing tools, integrated enterprises fit the facts of the most traditional, modern marketing Ways。This article

on E- marketing with traditional marketing strengths and how SMEs can begin to explore the implementation of network marketing。

Key words：network marketing traditional marketing network ads

目录

绪

论 ........................................................ (1)

1 网络营销的特点 (2)

2 网络营销相对于传统营销的优势 (3)

2.1 更具个性化的营销方式 (3)

2.2 具有极强的互动性,是实现全程营销的理想工具 (4)

2.3 真正超越时空,方便快捷 (4)

2.4 大大节约企业成本,提高工作效率 (4)

3 企业进行网上营销的策略 (4)

3.1 进行网站建设和推广 (5)

3.2 网络广告营销 (5)

3.3 收索引擎注册及排名 (5)

3.4 邮件营销 ........................................................ (6)

3.5 网上营销促进 (6)

结

论 ........................................................ (7)

后

记 ........................................................ .. (8)

参考文

献 ........................................................ . (9)

绪论

2004年春节联欢晚会让金钱福工艺品公司出尽了风头,而金钱福工艺品公司也借助网络营销新手段找到了企业发展的新源泉。2003年年底,2004年春节联欢晚会组委会通过互联网在全国各地寻找吉祥物“金猴贺喜”的加工方。他们通过网络实名搜索：工艺品,找到了金钱福工艺品公司的网站,浏览了一些工艺品图片后认为该公司的设计概念符合要求,组委会随后派考察组专程到义乌实地考察,并带回了金钱福赶制的样品。通过严格的筛选,组委会最终决定与金钱福公司签订“金猴贺喜”的加工订单。就这样,这只小猴子就活蹦乱跳地走进了央视的春节联欢晚会。

网络营销就是利用互联网,以新的方式、方法和理念开展营销活动,实现营销目标。据CNNIC发布的统计数据显示,至2006年6月30日止,我国网民人数达到1.23亿,这个“新人类集居中心”让商家们受益匪浅,逐步在网上演变出“虚拟市场”、“网上购物”、“网络在线服务”等一系列新型商业活动,从而产生了网络营销。电子商务刚刚兴起时,许多中小企业认为,网络这种新兴的高科技事物,只有大企业才能够掌握,于是对其敬而远之。而现在,随着网络逐渐平民化,越来越多的中小企业已经感觉到网络并非一个很遥远的东西,已经意识到网络营销对企业生存和发展的重要性,于是纷纷创造条件开展网络营销。据统计,目前100%的大型企业以及2/3的中小企业建立了自己

的网站;1/3的中小企业使用过网络营销。金钱福公司利用网络营销带来的春晚商机就是典型案例。

网络营销的产生不是偶然,它是科学技术的发展、消费者价值观的变革和商业竞争等综合因素所促成的。网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式,促使中小企业开辟了更加广阔的市场,效益得到了增值;同时,它又是连接传统营销,引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法。

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篇二：网络营销与传统营销论文

引言

一、4P和4C理论

麦卡锡(E.McCanhy)于1960年提出了4P营销理论,30年后美国营销学家劳特伯恩(R．Lauteborn)提出了4C营销理论,试图取而代之。其实,两者并非是由后者取代前者的取代关系,而应是一种导向关系,即由现代营销理论4C对传统营销理论4P实行导向。

代表传统营销管理的营销策略是4P （product,price,place,promotion）组合,这一组合的经济学基础是厂商理论,即企业利润最大化,实际的决策过程是市场调研——营销战略——营销策略——反向营销控制这样一个单向链,没有把顾客整合到整个营销决策过程中去,其实质是将厂商利润凌驾于满足顾客需求之上。营销学理论的最新发展,是以舒尔兹教授为首的一批营销学者从顾客的需求出发,提出了所谓的4C组合：customer（顾客的需求