【最新】保湿控油护肤品的广告词-范文模板 (7页)

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保湿控油护肤品的广告词

篇一：护肤品广告策划

妮维雅广告创意策划

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第一部分、市场分析

一、营销环境分析

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势

企业的目标市场是18-35岁男士。抚州的总体经济水平相对于上海，北京，南

京等大中型城市来说还是相对薄弱的。由于抚州处于内陆形势，经济的发展提

升水平还是比较缓慢的。所以人均消费水平相对于其他城市较低。

(2).市场的政治，法律背景

妮维雅是德国一个大型全球性护肤品与身体护理品品牌。妮维雅品牌积极跟进

中国的发展趋势。中国自加入世贸组织以后，就积极的融入全球经济的发展。

中国也热烈欢迎国外企业到中国发展来促进中国经济的提升。抚州市在关于关

于化妆品行业发展也作出些法规，严打在化妆品方面的夸大宣传。

(3.)市场的文化背景

妮维雅男士化妆系列针对的是18-35岁的男士，妮维雅男士化妆品系列所推崇

的男士的青春，激情，朝气的氛围是与中国主流文化相适应的。虽然抚州地区

的经济发展还比较缓慢，但是年轻男士对于化妆品的消费意识还是比较前列的。年轻的男士还是容易接受外来思想，妮维雅男士化妆品系列所打造的做体面男

人的思想也是适合当今年轻男士的追求。

2市场营销环境中的微观制约因素

1、企业的供应商与企业的关系：妮维雅有德国总部的支持，90%

的原料从欧洲进口。

2、产品的中间营商与企业的关系：

拥有各级销售人员90余人，专柜小姐及超市，卖场促销小姐700余人；产品进入60余城市的主要百货商店，超市，大卖场，仓储式量贩店，个人护理用品店，便利店；

营销环境分析总结：（奇怪哦，前面的都没弄出来，我总结各屁啊）

1、机会与威胁：机会：妮维雅在中国已经有相当的知名度，是公

认的国际大牌；妮维雅产品质量上乘；中国有巨大的潜在市场；妮维雅占据了

中国护肤品市场相当可观的份额；男性护肤品中妮维雅已经大有作为。

威胁：妮维雅产品在中国难敌美国的大牌，比如宝洁，联合利华等大牌的护肤

产品，这是欧洲产品的通病。

2、优势与劣势：优势：在欧洲却是当之无愧的第一品牌，这其中

包括：skincare在欧洲各国均为第一品牌，cosmetics在部分国家份额第一，

甚至洗发水在比利时还是第一品牌，产品有深厚的历史底蕴和极好的口碑；妮

维雅一直秉承质量第一的原则，产品质量上乘；妮维雅平民化路线在中国很合适；妮维雅早在上个世纪30年代就进入中国市场，对中国对市场相对较了解；妮维雅在中国已经积累下一定的口碑；

劣势：妮维雅在中国的复兴之路较艰难，因为受到美国日化产品的竞争，加之

欧洲一些品牌对妮维雅的威胁也很大；很多欧美国际

大牌都在进军中国二三线市场，并依仗自身的庞大实力，妮维雅在中国实力难

抗衡。

3．市场概况

（1）市场规模

201X年，全球护肤市场获得了 231.4 亿美元的收益。在过去的 5 年中，整个

护肤市场有 11.7%的涨幅。其中包括洗面奶在内的洁肤类产品最明显的特征是

许多消费者钟情于技术含量高的产品，如具抗衰老功效的产品。在全球范围内，保湿、营养、抗衰老并重的洁肤类产品价格比传统洁肤类产品高得多，但销量

却异常火爆。

国际洁肤类产品中增长最快的种类是功能性产品，如，增白、抗皱、赋予皮肤

弹性和防晒的产品。韩国食品与医药协会对用做化妆品成分的增白、抗皱和防

晒原料进行了筛选，化妆品工业集中于功能性护理产品的开发。消费者对天然

成分的产品越来越重视，很多品牌都含有植物和中草药，天然成分特别是植物

源成分给消费者一种安全感，寻求天然成分的重点应放在对人体健康和具有生

命活力方面。

目前日本天然中草药化妆品已占整个化妆品市场的50%以上。由于日本拥有天

然中草药的优势，故近年来日本向美国、法国、意大利等先进国家出口中草药

化妆品逐年增多。为使中草药化妆品的研究更加深入，日本津村顺天堂与中国

卫生部中医研究院签定了中医及中草药药理和实用化研究协议。波拉公司系统

研究了中国《外台秘要》等医学古籍，并与中国共同研究中草药在化妆品中的

应用。

在韩国市场上，东方草药或中草药萃取物是化妆品的主要成分。制造厂家在其

化妆品领域中占领先地位，如太平洋医药品公司，LG 家庭

与保健用品公司和Coreana 公司。在洁肤类产品方面，太平洋公司和 LG 家庭

与保健用品公司居领先地位。

而在欧美市场，面部清洁擦洗剂呈现饱和的迹象，但抗衰老产品以及“天然”

依然受到欢迎。

女人好名声，男人爱面子。男性对“面子”问题看得越来越重，越来越多男性

护肤品出现在市场上，以男士洗面奶最常见。短短几年间，曼秀雷敦、欧莱雅

等众多国内外知名的品牌都先后推出自己的男性洗颜用品。

调查显示，男性护肤不讲求细腻粉嫩，需求主要集中在控油和清洁，避免滋生

青春痘和皮肤伤口发炎。各大品牌男性洗面奶瞄准市场需求，大肆宣扬控油洁

肤的功效。

（2）市场构成

A 当前市场的主要产品品牌

现在市场上洗面奶种类繁多，各有其诉求点。我们选取了十款市场上较常见的

洗面奶进行了分析。主要有小护士维他男士深层控油洁净泡沫洁面乳、雪完美

男士去油光洁面乳、旁氏活性矿洗颜泥（男士专用）、欧莱雅男士磨砂洁面膏、妮维雅男士控油劲爽洁面乳、曼秀雷敦男士活炭深层洁面乳、李医生男士控油洁面乳（劲爽控油配方）、杰士派细磨砂洁面乳、丁家宜男士活炭净爽洁面乳、碧柔男士双效磨砂洗面乳。

篇二：化妆品文案写作

毛孔收敛水

第一幅图

一、口号：精致容颜——追根溯源收缩毛孔