网络广告的优势与局限
网络广告的优点
网络广告之优势什么是网络广告？广告即为了某种特定的需要，通过一定形式媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
而网络广告则是通过互联网传输，利用网络上广告横幅、文本链接、多媒体等方式，在互联网刊登或发布信息，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作手段。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告的特征:与传统的广告媒体相比，网络广告随着互联网的高速发展及完善,已日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。
其主要特征表现在以下几方面：1.广泛性和开放性网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。
通过网络24小时不间断地把广告信息传播到各地。
只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
这一点同传统传媒有本质的不同，因此这些效果是传统媒体无法达到的。
2.实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。
而在网络上投放广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。
这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。
作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。
3.直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。
而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可深入了解产品信息以及商家服务。
另外，网络广告还具有消费者针对性，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接锁定目标群体。
同时，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
4.双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即商家推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。
网络广告媒体优点与缺点
网络广告媒体优点与缺点一、决策互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。
而王国广告，作为一个新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。
二、优点1．强烈的交互性与感官性网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。
它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制”信息和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比传统媒体广告更具有活力。
因为对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。
因为互动性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产品的好感。
另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现形式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了一项广播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体广告的产生的感受。
只要受众某种产品感兴趣，仅需请按鼠标就可以了解更多、更详细、更生动的信息。
从而使消费者亲身“体验”产品、服务于品牌。
2．传播范围的广泛性网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。
网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的INTERNET上随时随时随意浏览广告信息。
尤其是未来的社会，随着经济的全球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的平台。
这些效果，传统媒体是无法达到的。
3．灵活的时效性在传统媒体上作广告发布后很难更改，即使可改动往往也必须付出很大经济代价。
传统广告与网络广告的主要区别有哪些
传统广告与网络广告的主要区别有哪些?网络营销与传统营销相比有许多的优势，对于企业或顾客来说也有很多作用。
这些作用体现在以下几个方面。
（一）有利于降低成本企业采购原材料是一项繁琐、复杂的工作，而运用网络可以使采购产品与制造相结合，简化采购程序。
使用EDI（电子数据交换）进行无纸化办公，通常可以为企业节省5%—10%的采购成本。
“EDI是通过电子方式，采用标准化的格式，利用计算机网络进行结构化数据的传输和交换的一种信息技术。
”③另外，传统店铺促销需要投入很多的资金和人力进行市场调查，而采用网上促销的成本是相当于直接邮寄广告花费的1%，利用网络发布广告的平均费用仅为传统媒体的3%，这样从成本和销售方面可以很好地降低企业的成本。
（二）能帮助企业增加销售商机，促进销售网络可以提供给企业全天候的广告及服务，还可以把广告与订购连为一体，促成购买意愿。
此外，通过网络，企业与国际接轨，还可以减少市场壁垒，消除不同国家间的公司因时间、地域的障碍而影响销售。
传统的店铺销售有着地域的局限性，人们只能上门购物，这样制约了店铺的发展规模，而进行网络营销有着无时间限制的全天候经营，无国界、无区域界限的经营范围、精简化的营销环节的特点，它就可以超越时空的限制。
这样通过网络的独有特点，可以帮助企业更好的促进销售，从而提高企业的市场占有率。
（三）有极强的互动性，有助于实现全程营销目标网络具有主动性与互动性的特点，并且可以无限延伸。
传统的店铺销售中，企业与消费者之间的沟通较为困难，而在网络环境下，企业可根据公告版、网站论坛、E-mail的形式，大大加强了企业与顾客之间的联系，企业可以有效地了解顾客的需求信息，从而建立数据库进行管理，利用这些信息，为企业所要进行的营销规划提供依据，这样把消费者与企业间的互动性提高上来，帮助企业实现销售目标。
（四）可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要营销的本质是排除或减少障碍，引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。
广告优点与缺点细论
网络广告
优点
(1)覆盖范围广 传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不 能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但 任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的 国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从 这个意义上说，INTERNET网络将会是具有全球影响 的高科技媒体。 (2)费用低廉 电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成 千上万;报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承 受力。INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和 电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多 数单位个人都可以承受。 (3)成交概率高 广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不 易产生效果。如有20万人看到了电视上的某则产品广 告，但可能95%的观众没有任何兴趣，看完后马上忘 得一干二净。但在INTERNET上，大多数来访问广告 的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高 。 (4)多媒体动感 INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、 像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电 台广告所无法比拟的。与电视多媒体广告相比，其价格 之差显而易见。 (5)互动性 这一点应当是普遍公认的，面这种互动性的另一个 显著特点是一对一的直接沟通。 (6)巨大的信息承载量 这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网 的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。
广告优点与缺点
姓名：
目录
广告的分类 报纸广告
杂志广告 电视广告
广播
网络广告 谢谢
视广告
报纸广告
优点
① 传播范围大，读者众多且相对稳定。通 常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全 国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳 定的。 ② 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定 的读者群。 ③ 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者 的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有 一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任 。 ④ 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重 要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处 理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色 和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情 况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行 修改。 ⑤ 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝， 不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息 准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后 可进行保存、查阅。
网络广告与传统广告的差异
网络广告与传统广告的差异随着经济的快速发展，广告获得了快速发展。
广告对经济的发展有着非常重要的作用。
随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引着人们的注意。
以下从信息容量、沟通模式、覆盖范围、互动性、经济性等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。
信息容量。
对于传统广告而言，寸秒寸金，所以其内容只能删繁就简，能多精练就多精练。
而在网络上，网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。
网络上一个小小的广告条后面，广告代理商可以把所代理的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中，能够不加限制地增加广告信息。
沟通模式。
传统广告的主要传播形式是通过广播电视将广告大面积播出，不是直接将信息送到细分的目标市场。
信息传送和反馈是隔离的，单向流通。
而网络广告使受众成为主动的信息寻求者，企业成为被动的寻找目标的信息源。
一旦受众确定了某个企业成为他的信息源，会马上与企业进行即时互动，这时企业活跃起来，使出浑身解数使受众成为购买者。
这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。
覆盖范围。
传统广告媒介——电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的，传播范围相对有限。
现在全球的上网人数有4亿多，覆盖着全球186个国家，而这个数字还在以几何级数快速增长，因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司，通过网络广告，可以用最快的速度把产品介绍给全球的客户。
互动性。
网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。
访问者可以阅读有关企业和其他产品的资料，借助于电子邮件方便地在线提交申请表单，向厂商请求咨询或服务。
可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。
厂商也能够在很短的时间里收到信息，并根据客户的要求和建议及时作出积极反馈。
广告媒体的优势和局限性
广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。
报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。
杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。
而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
(1)网络广告的优势①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。
②网络广告是互动的。
③网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。
(2)网络广告的局限①网络广告的范围还比较狭窄。
②价格问题。
户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。
其缺点是传播区域小，创造力受到限制。
直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。
其缺点在于成本较高、传播面积小、容
易造成滥寄的现象。
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
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对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
网络广告的分类
网络广告的分类网络广告基本上可以按照三种方法分类：一是按照形式分类，二是按照功能分类，三是按照受众分类。
按照网络广告的形式，网络广告可以分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告。
1 传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告（3）画中画广告（4）全屏广告（5）按钮广告2 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或交互性的广告信息传播方法。
形式有：游戏广告、声音广告、Flash 广告、电子邮件广告、手机广告电子邮件广告一般可以分为：广告赞助E—mail 、E—mail 简讯广告、E—mail 游戏赞助广告、直接发送E—mail 广告。
3 按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告，是指在ISP（网络服务提供者）、ICP (网络内容提供者) 的门户网站上做广告。
二是企业自己网站上的广告。
三是专业网络广告站点的广告。
4 按照网络广告受众的分类（1）窄告广告即通过运用高端英特网应用技术和特有的窄告发布系统，使改革客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，并最终发布到与之相匹配的文章周围的广告发布模式。
（2）定向广告将广告传送给最有可能购买相应产品的网民。
（3）分类广告指版面位置性对固定的一组短小广告的集合，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，以便读者查找。
网络广告的特点：1 网络广告成本低，投资回报诱人。
2 网络广告跨地域和时空，宣传范围广泛。
3 网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱。
4 网络广告便于检索，直接反馈。
5网络广告的缺点：（1）网络广告的效果评估困难。
（2）网页上可供选择的广告位有限。
（3）创意的局限性。
网络广告的发展的优势：1网络广告传播技术先进、方式多样。
2 网络广告不受时空限制、信息容量大。
3 网络广告实现即时互动，便于双向沟通。
4 网络广告成本低廉，计费灵活。
5 网络广告经营机制灵活：（1）无代理经营机制。
移动广告的发展现状和优劣势分析
中图分类号 ：Ｆ ７ ２ １
一
文献标识码 ：Ａ
文章编号 ：１ ６ ７ ４ － ７ ７ １ ２（ ２ ０ １ ３ ） １ ６ － ０ １ ２ ２ — ０ １
移 动 广 告 的 定 义 只要有手机信号的地方， 就有可能接收到移动广告， 这是传统媒 移 动广告 是随着移动数据 业务 的发 展而兴起 的，它隶属 体所 无法达到的。 于移动 增值业务 的一种 ，开始是 作为移动位 置服务与广 告服 （ 二 ）移动广告 的劣 势： （ １ ）信 任度 、认知度与使用意 务 融合 的一种延伸 。移动广 告定义为 ：通 过移动媒体传 播的 愿不高。用户对手机广告不信任 的主要原因在于广告信息的失 付 费信 息， 旨在通 过这些商业信 息影 响受 传者的态度 、意 图 真和对用户的烦扰 。 目前手机短信 已成为广告商和诈骗分子对 和行 为。移动广告 实际上就是 一种互动式 的网络广告 ，它 由 消费者侵害的一个 新型手段。与垃圾 电子邮件不同的是，他不 移动通信 网承载 ，具有 网络媒体 一切特征 ，同时 比互联 网更 能像 电子 邮件一样可 以轻易删除后就没有危害，垃圾短信往往 具优势 ，因为移动性用户 能够 随时随地接受信息 。 会给收信人带来经济损失甚至有可能造成手机内隐私 内容 的泄 二 、全球移动广告市场发展状况 露。手机垃圾信息 已经在用户心 中产生了阴影，导致手机用户 移动广告有很多种业务承载方式，而且 内容又非常丰富， 对手机广告信息的不信任。 这一结果直接影响了广告主的信心。 能与手机游戏、视频彩信等相结合，又具有图文 、音乐等多种 另外 ，由于手机广告的效果评估 尚没有一套规范，所 以很难衡 混合形式 ，加上手机 的独特优势，受到全球许 多移动运营商、 量手机广告的效果和传播价值。这些因素使多数广告主对手机 ｓ Ｐ 的重视，传统 的互联网内容提供商、媒体公司和搜索引擎巨 广告持一种观望态度。另外 ，用户对手机广 告认知度不高 的另 头也纷纷加入移动广告 的行列 。 （ １ ）美 国移动广告发展规模 个原因是广 告费用 。目前 ，用户接收手机广告 ，大多还是需 现 状。从 ２ ０ ０ ９年 开 始 ，美 国广 告 主在 移 动 广 告 上 的投 放 额 呈 要用户买单的，特别是用手机 Ｗ Ａ Ｐ浏览广告信息时，用户需要 现快速增长的趋势，移动广告市场发展迅速 。预计到 ２ ０ １ ３ 年， 支付较高的流量费用。这样 ，手机广告实际上是用户花钱才看 美 国移动广告投放额将会超过 ３ ３亿美元 。 （ ２ ）韩国移动广告 到的，这就影 响了用户使用 的积极性，影响使用意愿。 （ ２ ）用 发展 规模现状 。韩 国移动广告是通 过 Ｓ Ｋ Ｔ 、Ｋ Ｔ 、Ｌ Ｇ Ｔ三家公司 户使用习惯与终端局限。传统概念上讲，手机对于大部分用户 进行 广告销售 的格 局。移 动广告费总额在 ２ ０ ０ ５ 年 超过 ２ ０ ０亿 而言还是局限在打 电话 、发短信等基础功能，对于无线上 网、 韩 元之 后，２ ０ ０ ６ 年达到３ ０ ０亿韩元 ，２ ０ ０ ７ 年 更超 过 了 ５ ０ ０亿 手机二维码 、移动搜索等新生服务功能还处于未知状态。而且 韩元 。虽然 在 ２ ０ ０ ８年 由于广 告业 的不景气，增长率放慢 ，但 很多用户 的手机 自身也存在着硬件 的缺陷，虽然技术 的进步 已 是２ ０ ０ ９年仍然增长 了 １ １ ％以上，市场规模超过 了 ６ ０ ０亿韩元 。 经使手机 可以传递包括文字、图像 、视频等 多种类型的信息， （ ３ ）中国移动 广告发展规模现状。中国的手机用户 已经达到 但绝大多数用户使用 的手机都无法呈现高质量的图片和视频信 了 ８亿，成为全世界最重要 的移动互联网市场 。数据显示 ，截 息，能容纳的文字信息也非常有 限，现代广告所需要 的视觉冲 止２ ０ １ ０年 ６月，中国手机上网用户 已由去年初的 １ ． １ ８ 亿增长 击力无法在手机广告上很好地实现。 （ ３ ）综合运营 的技术瓶颈 。 到２ ． ７ ７亿， 占网 民总量 的 ６ ６ ％ 。预计到 ２ ０ １ ４年，智能手机销 手机广告很大程度上依赖于 ３ Ｇ的带宽和多媒体手机硬件支持。 量将超过 Ｐ ｃ 。根据艾瑞咨询即将发布的 ２ ０ ｌ ０年第三季度中国 在 ３ Ｇ 普及之前，这些广告应如何运作是一个难题。业 内人士的 移动互联 网市场监测数据显示，２ ０ １ ０ ０ ３中国移动互联网市场整 普遍看法 是，等 ３ Ｇ 手机用户超过 １ ０ ０ ０万时，或许微妙的变化 体规模达到 ４ ２ ． ５ 亿元 ，同比增长 ３ ． ９ ９ ６ ，环 比增长 ５ ． ８ ％ 。其中 就会开始。而在 ３ Ｇ 广泛使用之前 ，手机媒体广告的市场空间都 手机广 告 （ 移动广 告）的市场规模 占到 ７ ． ３ ％ ，即达到 ３ ． １ 亿元。 将是个未知数 。 （ ４ ）行业监管难度加大 。移动广告接收终端的 三、移动广告的优劣势分析 私有性，使得行业监管者对移动广告内容 的监控难度大于传统 从历史上看， 媒体形式共有四种： 报刊一 一第一媒体， 通过 广告。仅靠传 统的监管手段很难达到对移动广告监管 的目的， 纸张作为媒介． 广播— —第二媒体， 通过 电波作为媒 电视 一一 需要行业监管者针对移动广告的特性 ，制定相应的监管措施。 第三媒体 ， 通过信号作为媒介； 网络—— 第四媒体， 通过互联网 移动广 告业务的发展 需要移动运营 商、企业 商家、广告 作为媒介观 在又把手机媒体称为第五媒体是 以手机为视听终端、 制作商和移动 用户的共 同努 力，尤其是位于价值链 中心的移 手机上网为平 台的个性化即时信息传播载体。 与其他媒体 的广告 动运 营商 。移动广告业务不仅可 以给运营商带来更多的收益， 相比， 手机 的移动广告有独特的优势， 但也有特殊的劣势。 同时也能够更 好地帮助运 营商掌握产业链发 展的主导权 。因 （ 一） 移动广告 的优势：（ １ ） 交 互性与主动性强。 不同于传 此运营商需要 为移动广告业务 制定和实施 正确 的发展策略 ， 统媒体 的信息单向传播， 用户可拨打电话、 短信、 邮件、 登录网站 以推 动移 动广 告业 务在 未来 的发展 中获得持续 的成功 。 等形式做 出回应 ， 形成信息互动 。 这是移动广告的最大优势。 （ ２ ） 参考文献 ： 实现形式更加多样化。 移动广告可使用 Ｉ Ｖ Ｒ 、 短信、 彩信、 彩铃、 【 １ 】 金 孝柏 ． 中外合作 办学与我 国教 育服 务业 的开放 卟 Ｗ Ａ Ｐ 、 流 媒体 （ 如手机电视、 移动游戏 ） 等进行 承载， 而且能和业 国际商务研 究 ， ２ ０ ０ ３ ， ０ ６ ． 务进行捆绑。（ ３ ） 可实现广告的精确统计和准确投放 移动运营 『 ２ １ 庞 守兴 ， 李淑俊 ． 现代 国际教育 贸易的形成 与理论探 商掌握 着移动用户的信息， 可以根据用户的年龄、 性别、 消费偏 源 ｒ ｎ ． 教 育发展研 究 ， ２ ０ ０ ２ ， １ ２ ． 好 等进行分类 ， 从而实现移动广告的精确投放。（ ４ ） 移动性和情 ｆ ３ １ 茹 宗志 ， 朱苏飞 ． 论我 国国际教 育服 务 贸易逆 差及 对 现 代 大 学教 育 ， ２ ０ ０ ５ ， ０ ５ ． 境 性。 用户可在需要时随时地获取信息 。 基于 Ｇ Ｐ Ｓ ，以小区广播 策 ｍ． 形式的移动广告可 以实现情 景式投放。 例如， 当移动用户进入某 ［ 作者简介 ］王美艳 （ １ ９ ８ １ ． ７ － ），讲师 ，吉林省长春市 个商场购物 时， 通过小区广播将当天 的打折 信息广告投放到广 告手中手机上。 （ ５ ） 传播迅速、 范围广 移动广告的传播范围广泛， 人 ，硕士研究生 ，研究方 向：电子商务 、计算机。
网络广告行业的优势和劣势
网络广告行业的优势和劣势网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。
网络广告行业的优势和劣势，我们来看看下文。
因特网如今已经是仅次于电视和报刊的第三大媒体。
全球网络广告额也随之爆发式增长，这一切得宜于网民数量的激增，也因为网络广告相较于传统广告确实有它独特的优势。
这些优势主要包括：网络媒体在信息形态上具有纷繁的多样性，可以和电视媒体相媲美。
网络媒体广告能够实现的文字、图片、动画、视频、声音等多种广告信息呈现形式远比报刊、杂志、广播更为优越。
传统媒体由于版面或播放时间所限，广告信息内容往往非常有限，甚至很多只是提示性广告，不能在广告中对产品进行详细的介绍。
而在网络媒体中，网民可以通过点击广告链接访问到对产品进行细致介绍的页面,从这个角度来说,网络广告在传播内容的信息容量方面具有无限性。
因特网突破了传统媒体单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。
很多成功的网络广告宣传都利用到了网民之间对广告信息的讨论和主动传播，从而实现高效的广告信息传播的目的。
不仅如此，在信息传播的主动性方面，广告受众不再是完全被动的群体，他们对广告信息的选择性阅读对网络广告信息的传播效果也产生重要的影响。
因此，在网络媒体中进行广告宣传需要更多的关注如何使广告信息和广告形式更能够引起网民的兴趣。
利用传统媒体发布广告信息，由于费用较高，一般只是企业和组织的专利。
但在网络媒体中，普通人也可以通过多样化的方式在极低的成本下为自己发布广告宣传信息。
特别是当信息的内容独特、发布方式又比较有创意的时候，个人的广告发布一样能够取得非常良好的宣传效果。
互联网媒体中的数字化信息的复制、编辑和传输的过程都非常简单，再加上网络媒体的跨地域传播能力。
信息以一传十，十传百的方式传播更为容易。
只要信息真的独特和有价值，信息的传播速度将是惊人的。
在一定程度上，网络广告媒体是一种全球性的信息传播媒体。
网络广告的现状及发展对策
互动与参与度的提升
社交媒体和短视频平台将提供更多互动机制，提高受众参与度，增 强广告效果。
绿色广告和公益广告的社会责任担当
绿色广告的理念与实践
绿色广告将注重环保、可持续发展等理念，倡导绿色消费，推动 企业社会责任的落实。
公益广告的传播价值
网络广告的传播效果与受众反馈
传播效果
网络广告的传播效果因形式、创意、投放策略等因素而异。一般来说，视频广 告和搜索引擎广告具有较高的点击率和转化率，而横幅广告和社交媒体广告相 对较低。
受众反馈
随着用户对广告体验的要求不断提高，网络广告的受众反馈愈发重要。通过数 据分析、用户调研等方式获取受众反馈，有助于优化广告创意和投放策略，提 高广告传播效果。
VS
虚拟现实广告
通过虚拟现实技术为用户提供沉浸式体验 ，将产品特点融入场景中，如房地产、汽 车等行业运用较多。总结经验：借助新技 术提升用户体验是未来广告发展的趋势。
失败案例分析及其教训吸取
某品牌跨屏广告
试图通过电视与手机跨屏联动，但由于用户参与度低，互动效果不佳。总结经验：忽视用户需求和体 验将导致跨屏营销失败。
淘宝电商广告
通过商品展示、促销活动等手段吸引消费者，同时注重用户体验和购物流程优化 。总结经验：强化用户购物体验和精准营销是成功关键。
创新型网络广告的实践探索
短视频广告
在短视频平台上制作创意广告，吸引用 户关注。例如，抖音、快手等平台上众 多品牌与网红合作，推出定制化广告。 总结经验：运用创意和个性化定制是吸 引年轻用户群体的有效手段。
某网站弹出窗口广告
频繁弹窗打扰用户浏览体验，导致用户反感和投诉。总结经验：尊重用户体验，合理设置广告弹窗频 率是关键。
网络营销推广方式及其营销手段的优缺点分析
随着信息时代的发展，有很多营销手段横空出世，但是各种方法都是互有利弊，不管是网络营销公司还是传统公司都必须要把各种推广方式结合起来运用。
1、软文营销推广软文营销是推广方式中性价比最高、效果最好的营销方式。
一篇高质量的软文能够吸引成千上万的读者，通过转载能够获取大量的高质量外链，甚至能直接为网站带来流量，所以软文营销也成为一部分站长成功的秘诀。
但是软文营销的弊端也是很明显的，那就是软文要写得够“软”才有效果，而写一篇高质量软文需要的不仅仅是文案写作能力，更需要作者对网站行业的深度了解，不然，一篇“假冒伪劣”的软文很容易就被读者识破，导致软文营销被判了死刑。
2、邮件营销推广邮件营销是指使用邮件群发的技术把一些产品的相关属性和知识发送给用户，感兴趣的用户就会查看甚至购买，最终达到营销的目的。
邮件营销范围广泛，可以是全世界范围内的所有邮件用户，这是它的最大优势。
但邮件营销目标性不明确，很难确定哪些用户可以成为你的目标客户，并且很容易被用户定义为垃圾邮件。
这也是客观事实。
3、QQ营销推广QQ营销主要是通过QQ和QQ群与客户聊天建立信任关系，然后将我们的网站介绍给他们。
要让用户相信你，认同你，首先要拿出我们的诚意，以对待朋友的方式来与他们交流，之后再向他们推广将会简单的多。
QQ营销的好处是：有效，简便，聊天就可以，不需要什么投资(企业QQ除外)。
QQ营销的弊端是：不能大范围的推广，一个人不能同时和很多客户交流，即使是QQ 群也是一样，QQ群里最多也只有50个左右的活跃用户。
所以，想要用QQ营销来实现大规模的推广几乎不太可能。
4、博客营销推广博客的网络营销价值主要体现在八个方面：可以直接带来潜在用户;降低网站推广费用方面;为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会;可以方便地增加企业网站的链接数量;以更低的成本对读者行为进行研究;博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一;减小了被竞争者超越的潜在损失;让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。
宽带广告体现价值改变营销效果
宽带广告体现价值改变营销效果宽带广告，是指利用高速宽带网络传输平台，进行各种形式的广告投放。
宽带广告具有电视广告等传统媒体广告所不能比拟的优势，例如更高的精准性、更好的互动性、更低的成本、更强的测量数据等。
在数字时代的今天，宽带广告作为一种重要的营销方式，得到了越来越广泛的应用。
随着数字时代的发展，人们对宽带广告的需求也不断增长。
在此背景下，价值改变已成为广告营销的关键词之一。
传统媒体广告以传播品牌、塑造形象等为重心，而今天的宽带广告则更注重每位消费者的个性化需求，注重提高宣传效果。
宽带广告的价值转型，旨在实现广告投资最大化、按客群推送最佳信息等目标，切实提升营销效果。
首先，宽带广告的价值改变体现在广告优化方面。
在数字化时代，消费者的习惯和需求发生了很大的改变，他们对信息的获取更加追求高效、个性化和精准，而这正是宽带广告可以满足的需求。
如何让广告更接近用户的需求，并使其更容易接受，这就考验了广告商或机构的技能。
如果一个广告创意不够优秀、不够“精准营销”，那么即使是再高贵的广告资源，也难以实现预期营销效果。
因此，宽带广告的价值改变主要是注重态度、创造的价值、感受的价值和让消费者更好的参与感。
其次，宽带广告的价值改变还表现在广告测量方面。
传统广告的测量方式暴露出许多局限和问题。
例如，在电视台播出广告，无法准确测量广告的效果，同样在电台广播广告也面临着类似的问题。
而在数字时代，广告商或机构可以利用大数据和人工智能等技术手段，进行更为精准的测量，从而更好地把握广告效果。
最后，宽带广告的价值改变还表现在提高推广的效果方面。
随着社交媒体、APP等的普及，宽带广告高度重视与网络社交工具的结合，使广告推广更有效、更具针对性，并达到最大化的效果。
与传统广告不同的是，宽带广告可以根据受众人群特性，进行定向投放，从而更好地达到广告推广的效果。
此外，宽带广告还可以利用大数据分析、智能算法等，进一步提升推广效果和定位精度，实现更加智能化的广告推广。
网络推广的10种方式及其优缺点
网络推广的10种方式及其优缺点随着互联网的快速发展，网络推广也越来越受到企业和个人的重视。
网络推广是指通过网络平台，将产品或服务进行宣传、推广并吸引潜在客户，以达到销售或品牌推广的目的。
网络推广的方式多种多样，以下将介绍网络推广的10种方式及其优缺点。
一、微信公众号推广微信公众号是基于微信平台搭建的一种信息发布方式，更容易吸引年轻用户的关注。
企业可通过微信公众号传播公司、产品或服务信息，引导用户进入营销推广网页。
微信公众号推广的优点在于覆盖面大、操作简单，但需要有一定的内容创作能力，文章的质量非常重要。
二、微博推广微博是类似于Twitter的社交媒体平台，具有非常大的用户基础，且能够进行信息的快速传播。
微博推广主要通过微博上的广告投放、微博帐号推广和微博话题推广进行，活动效果较好，但需要支付一定的推广费用。
三、搜索引擎推广搜索引擎推广是指针对具有互联网搜索习惯的用户，购买关键词排名或网站的自然排名，使其出现在用户搜索结果的前几页。
其优点在于精准达人、投放时段自由，但需要花费较高的广告费用。
四、论坛推广论坛推广是指在论坛上发布符合产品或服务相关的内容，吸引用户关注并引导其进入企业的官网进行了解和购买。
优点在于论坛用户活跃度高、目标明确，但需要花费大量的时间来发布和维护相关内容。
五、视频推广视频推广是通过制作和发布广告视频，传递产品或服务的信息。
其优点在于视听效果好、观众黏度高，但需要有一定的视频制作能力和成本。
六、内容营销内容营销是通过文章、图片、视频等形式，让用户在自然的浏览中对产品或服务产生兴趣，并进行品牌推广和销售促进。
其优点在于能够建立品牌形象、良好的口碑效应，但需要有高质量的内容创作和推广策略。
七、社交媒体推广社交媒体推广是通过微信、微博、贴吧、QQ等社交平台，进行产品或服务的宣传和推广。
其优点在于分享性强、传播速度快、用户行为易于跟踪，但需要有高质量的内容创作和社交策略。
八、电子邮件营销电子邮件营销是企业通过发送邮件的形式，向潜在客户或已有客户传递产品或服务信息。
网络广告形式,费用,优点缺点介绍
网络广告形式，费用，优点缺点介绍一，网络广告种类1，横幅式广告（Banner）又名"旗帜广告"，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
2，按钮式广告（Buttons）最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125×125、120×90、120×60、88×31像素，定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。
3，邮件列表广告（DirectMarketing）又名"直邮广告"，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
4，墙纸式广告（Wallpaper）把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。
5，电子邮件式广告（E-Mail）广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。
6，竞赛和推广式广告（Contests＆Promotions），广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。
7，插页式广告（InterstitialAds）又名"弹跳广告"，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告"迎客广告"。
还有是在网友欣赏内容时间段反复弹出广告（常运用于在线电影，音乐欣赏网站），以及离开时的"送客广告"。
8，互动游戏式广告（InteractiveGanmes），在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。
以及最新的FLASH，电影开头结束广告。
9，文字广告，又叫文字衔接，常见固定位置衔接，例如：本站1元出售手机！（然后给他们做个地址衔接）；文字自动刷新广告，不同的时候浏览该网站同一个位置出现不同的广告衔接信息。
网络广告的特点
一，网络广告的特点和前景分析（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。
用户是为了获取对自己有价值的信息来浏览网页、阅读电子邮件，或者使用其他有价值的网络服务如搜索引擎、即时信息等，网络广告是与这些有价值的信息和服务相依赖才能存在的，离开了这些对用户有价值的载体，网络广告便无法实现网络营销的目的。
因此在谈论网络广告的定向投放等特点时应该正确认识这个因果关系，即并非网络广告本身具有目标针对性，而是用户获取信息的行为特点要求网络广告具有针对性，否则网络广告便失去了存在的价值。
（2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。
网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，因此网络广告策略的核心思想在于引起用户关注和点击。
这与搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。
这些可以测量的指标与最终的收益之间有相关关系，但并不是一一对应的关系，浏览网络广告者并不一定点击，浏览者也可以在一定程度上形成转化。
这也为网络广告效果的准确测量带来了难度，而且某些网络广告形式如纯文本的电子邮件广告等本身也难以准确测量其效果。
网络广告这个特征也决定了其效果在品牌推广和产品推广方面更具优势，而其表现形式以新、大、奇等更能引起注意，这也说明了为了解决网络广告点击率不断下降的困境，网络广告形式不断革新的必然性。
（3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。
网络广告的表现手段很丰富，是否对用户具有强制性关键取决于广告经营者而不是网络广告本身。
早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境营销手段的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的扩张，网络广告逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。
（4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
网络广告具有交互性，因此有时也称为交互式广告，在谈论网络广告的交互性时，通常是从用户对于网络广告的行为来考虑，如一些富媒体广告中用户可以根据广告中设定的一些情景做出选择，在即时信息广告中甚至可以实时地和工作人员进行交谈，这种交互其实并没有反映网络广告交互的完整含义，何况，事实上这种交互性也很少得到有效的体现，大部分的网络广告只是被动地等待用户的点击。
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同时来自其他媒体的冲击依然存在,特别在全球化营销的浪潮中,中国的网络广告也正成为国内许多企业进行国内或国际营销的重要工具,为了更好地为企业的营销服务,网络广告的筹划、创意与表示水平需要很大地提高。诸如互动电视的呈现,将打破原有的由网络媒介垄断的互动优势,这也势必会对网络广告发生影响。但不容否认的,网络媒介自身的技术优势很大,关键在于,网络广告应如何充分运用自身的技术优势,并且寻求适合自己的广告战略,提升网络广告的吸引力。
3. 网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束,发展盲目。有些网站发布虚假信息,欺骗消费者;有些网站发布法律、法规明令禁止的广告;有些特殊的广告未经有关部门审查等等。由于网络广告的形式太多,对于网络广告内容的真实性问题,即使设立专门机构也难以监管,并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,网络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出,各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量,作假现象时有发生,导致了网络广告发展的无序和混乱状态。
电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点.通过激进媒介的宣传, 6利用激进媒体进行广告站点的宣传.如在报纸.以提高广告站点或公司站点的知名度.激进媒体与互联网的结合,将进一步促进网络广告的发展,使更多的潜在消费者了解产品的信息.
但前景可观的!中国的人口基数大, 虽然中国网上广告中处于萌芽阶段.久远市场潜力大是无庸置疑的.但是,企业经营计划期内究竟要达到什么目标,这就不能靠想当然来决定了.首要任务是对网上广告的媒体,受众特点,与激进广告业的异同等进行深入的研究,要想走出"另类"圈子必需建立一套适合中国网上广告运作的理论和规范.要胜利发展中国的网上广告业,先要建立全新的商业观念.将新科技新观念与民族文化背景有机地结合起来,才是中国网上广告业的出路所在.不必急于"制造产品",应该切实地从研究产品开始,分析媒体特点,分析受众"频谱",制定"合纵连横"全面发展战略.路子可能很多,但适合一个特定企业迈向胜利的路也许只有一条,并泉州广告公司 且肯定在踏实的土地上.网络广告的出现将对人们生活和经济发展带来极大的变化.
受众是广告的主人, 2交互性强:网络上.当其对某一产品发
可以通过键击进入该产品的主页,生兴趣时.详细了解产品的信息.而厂商也可以随时得到珍贵的用户反馈信息.
由于点阅讯息者即为有兴趣者, 3针对性明确:网络广告目标群确定.所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容.尤其是对工商经济站点,浏览用户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了.
利息低:激进媒体上做广告, 5灵活.发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价.而在因特网上做广告能依照需要及时变卦广告内容,当然包括改正错误.这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广.作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于激进媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售,则可节省更多销售成本,
只有有创意的, 2网络广告要有创意.网络广泉州广告设计 告多不胜数.能让人留下深刻印象的广告才干打动受众的购买欲望,激发他消费需求.如提供让受众参与的广告,使受众觉得开心而又无法拒绝你产品,这才是电子网络广告真正迷人之处.
真实, 3网络广告内容要具体.不能提供虚假的信息.如在网络上刊登产品目录,让客户进行"线上定货",实现直接销售时,应提供具体,真实的产品目录,并对每一种产品应作一简单的介绍,使客户对产品有个基本的解.如可以在线试用的软件,音乐,书籍等),可适当提供一些免费试用.
版权声明:欢迎免费转载,转载时请保留文章出处 - 网络广告的局限性与优势
用付费的方式吸引人们来看广告.如推出看广告累计加分制, 4提供"有偿广告".当你看过的广告达到一定数目时,即可获得广告主提供的礼品或其他奖励.
大广告商要发挥品牌优势.大公司建立网站后要充分运用其固有的优势, 5大公司.让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息.同时,应与一些知名度较高的网站进行网站联系,或参与广告网站交换联盟,实现更多的让潜在消费者了解企业和产品的机会.
其存在问题和困难是不容忽视的网络广告是一个尚处于发展探索中的事物，其自身的发展和大众对它全面认识还需要一个过程。相信在网络技术的不时优化的保证下，网络广告的表示手法和投放战略多样化的趋势上，人们对网络广告日益幼稚的认识态势下，网络广告会慢慢趋于理性和科学。就目前而言,网络广告已经解脱了边缘身份,步入了主流行列,未来的路还很漫长,也会越来越宽。网络广告还是一个新生事物。
互联网广告市场将在2003年上升到115亿美元,JUPITER通信公司日前发布的一份最新研究演讲显示.将逾越广告客户花在某些激进媒体上的广告费.
互联网广告在未来4年的年增长率将达到40%,JUPITER通信公司在研究演讲中指出.金融服务,汽车和媒体等行业将成为互联网广告的主要客户.这份研究演讲还指出,互联网广告费已经超越了客户花在户外广告上的费用,并有望在2003年逾越客户花在有线电视广告上的费用,接近现在广播行业广告费的四分之三.推动互联网广告费快速增长的因素有:数量不时扩大的上网用户群,用户上网的时间越来越长,电子商务交易方式的日益普及,以及可上网销售的货物品种越来越多到2003年,金融服务,汽车和媒体等行业花在互联网上的广告费将达到42亿美元,可占据互联网广告总费用的大约一半.分类广告市场也将受到互联网的巨大冲击仅仅报纸一种媒体就将被网上分类广告抢走32亿美元的广告费,占据大约13%市场份额.
三、网络广告发展趋势
一）未来·发展的前景
1998年在线广告收入达20亿美元,据因特网广告局估计.1999年将达到55亿美元,2002年能达到71亿美元,与电视,报纸广告每年几百亿美元的收入相比还是微不足道的.但是互联网以其跨时空,跨地域,图文并茂的双向传达信息的超凡魅力,为我发明了无限商机.从市场营销角度来看,互联网使广告和商业交易充分地结合一起,其发展速度迅猛,前景诱人.1996年国外称之为"因特网"年,这之后,互联网的各项指标每年均以令人惊奇的速度增长.如美国和加拿大现有网民9200万,日本1.25亿人口中已有800万人上网.国上网人数每年呈倍数上升,目前大约有800万人上网,2000年底估计将有1000万人上网.国把1999年定为政府上网年,这表明我国政府非常重视网络资源的利用.随着计算机水平的日新月异,网络传输速度加快,上网费用降低,电子货币,网上推销平安性等技术性问题解决后,将有更多的个人和公司成为网络用户.互联网种种优势使其成为一种具有巨大商业潜力的传达媒介,为网络广告的发展带来巨大的契机.
超文本格式文件, 6感官性强:网络广告的载体基本上是多媒体.可以使消费者能亲身体验产品,服务与品牌.这种以图,文,声,像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务
1. 网络广告与生俱来的优势在于网络本身,但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津,普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说还是一种奢侈品,这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。我国互联网现有用户2000 多万,虽然绝对数目不小,但仅相当于我国人口总数的1. 5 % ,这意味着实际能看到网络广告的人数还很小,与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比,实在是势不均力不敌。不便携带的电脑与报纸、杂志相比,也有很大的劣势。很难想象一个坐在公共汽车上,不是看报纸、杂志上的广告或者大街上的路牌广告,而是打开电脑浏览屏幕上的互动广告,这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。
二）网络广告的对策
如微软1998年网上广告费用为3500万美元, 目前国外许多大公司在网上投入的广告费用逐年增多.IBM为2800万美元.作为广告,其目的就是要吸引受众,引起受众的注意,从而达到销售量的增加.那么,网络广告如果何做到吸引受众呢
所以广告营销人员要了解消费者的心理活动, 1因为网络广告不能象电视广告那样给受众发生巨大的视觉冲击.针对受众需求提供广告信息,与受众建立持久的网络关系,及时向他提供最新的广告信息,并通过他向更多的人传递信息.
四、小结
有人预言,网络媒介诞生之初.将取代传统的媒介,但就像电视媒介没有取代广播媒介、广播媒介没有取代报纸媒介一样,相互共生共存,网络广告也一样,虽然具有强大的技术优势,但在根深蒂固的激进媒介广告面前,并没有一种完全取代的可能。
所要做的依然是如何提升自己对广告主的影响力,就目前而言.以及对受众的吸引力。对于中国的网络广告而言,美国等网络广告起步早、发展快的国家给中国的网络广告发展提供了很多可供借鉴之处。
2. 网络广告的范围较狭窄。现在,我国网络广告的主要客户是IT行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司,且占绝大多数是外资和合资企业,如英特尔、IBM、摩托罗拉、诺基亚等。这些企业在网络上做广告的目的,并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润,而是瞄准了中国最有消费实力的群体,以期将来获得丰厚的利润回报。而国内的企业,甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告,他们仍然把广告经费投放到其他媒体。
4. 网络广告创意水平普遍不高。全球互联网广告点击率有不断下降的趋势,我国国内1998 年普通创意的广告点击率一般在2 %～3 % ,而进入1999 年,这种效果已难得一见,点击率低于1 %的情况越来越普遍。网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。据统计, 上网者在一个网络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5 秒,为了在这短短5 秒之内吸引目标消费者,广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”( Trick Banner) 。虽然大多数恶作剧式广告点选率都极高,超过10 % ,甚至高达20 %～30 % ,但大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之惑,对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见,网上专业广告设计人才的缺乏,广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。