第一章 世界旅游业和世界旅游客源
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目的国概论-绪论
第一章 绪论
一、世界旅游业概述
• 世界旅游业现状 • 世界旅游业发展特征
世界旅游区划分
世界旅游组织（WTO）根据世界各地区旅游业发展 状况以及客源分布格局，把世界旅游市场划分为 六大市场： • 1．欧洲区 • 2．美洲区 世界旅游市场的主体 • 3．东亚及太平洋区 • 4．非洲区 • 5 ．南亚区 • 6 ．中东区
1、欧洲旅游区（Europe)
• 欧洲现有45个国家，地理习惯上分为五 区：南欧、西欧、中欧、北欧、东欧 • 欧洲是人类文明的发祥地之一，欧洲是 世界资本主义发展最早、最发达的地区 • 世界现代旅游业发源于西欧 • 1985年5国签订《申根协定》
（二）美洲旅游区(America) • 美洲以巴拿马运河为界，分为北美和南美 • 美洲是玛雅文明、印加文明和阿兹特克文明 的诞生地
世界旅游业发展特征
• • • • • • 旅游业发展速度快，增幅大 旅游活动大众化 旅游活动的内容和方式多元化 旅游业竞争日益激烈 旅游业管理逐渐走向制度化、规范化 旅游发展的可持续化
二、中国主要旅游地客源国概况
• 中国入境旅游的现状与发展 • 中国旅游客源地市场分析 中国入境旅游客源市场组成：外国旅游者 市场和港澳台旅游市场
• 美洲一直是世界第二大旅游市场，美洲各地 区和国家的经济包括旅游业的发展极不平衡
3、东亚及太平洋旅游区 • 简称东亚太地区，包括东亚、东南亚和 大洋洲的部分国家共31个 • 自20世纪60年代以来，世界第三大国际 旅游客源市场 • 在过去的30年里，东亚太地区经济发展 速度一直位居世界前列 • 东亚太地区旅游客源传统上以欧美游客 为主
2、入境外国旅游者的旅游 目的分析
国际性旅游组织
• 1．世界旅游组织（WTO） • 2．太平洋亚洲旅游协会（PATA）(Pacific
一、世界旅游业概述
• 世界旅游业现状 • 世界旅游业发展特征
世界旅游区划分
世界旅游组织（WTO）根据世界各地区旅游业发展 状况以及客源分布格局，把世界旅游市场划分为 六大市场： • 1．欧洲区 • 2．美洲区 世界旅游市场的主体 • 3．东亚及太平洋区 • 4．非洲区 • 5 ．南亚区 • 6 ．中东区
1、欧洲旅游区（Europe)
• 欧洲现有45个国家，地理习惯上分为五 区：南欧、西欧、中欧、北欧、东欧 • 欧洲是人类文明的发祥地之一，欧洲是 世界资本主义发展最早、最发达的地区 • 世界现代旅游业发源于西欧 • 1985年5国签订《申根协定》
（二）美洲旅游区(America) • 美洲以巴拿马运河为界，分为北美和南美 • 美洲是玛雅文明、印加文明和阿兹特克文明 的诞生地
世界旅游业发展特征
• • • • • • 旅游业发展速度快，增幅大 旅游活动大众化 旅游活动的内容和方式多元化 旅游业竞争日益激烈 旅游业管理逐渐走向制度化、规范化 旅游发展的可持续化
二、中国主要旅游地客源国概况
• 中国入境旅游的现状与发展 • 中国旅游客源地市场分析 中国入境旅游客源市场组成：外国旅游者 市场和港澳台旅游市场
• 美洲一直是世界第二大旅游市场，美洲各地 区和国家的经济包括旅游业的发展极不平衡
3、东亚及太平洋旅游区 • 简称东亚太地区，包括东亚、东南亚和 大洋洲的部分国家共31个 • 自20世纪60年代以来，世界第三大国际 旅游客源市场 • 在过去的30年里，东亚太地区经济发展 速度一直位居世界前列 • 东亚太地区旅游客源传统上以欧美游客 为主
2、入境外国旅游者的旅游 目的分析
国际性旅游组织
• 1．世界旅游组织（WTO） • 2．太平洋亚洲旅游协会（PATA）(Pacific
世界旅游客源市场
Origin not specified
9.2
12.1
12.9
13.3
19.3
23.6
从以上图表和数据能总结出现代旅 游业的什么特性？
——旅游业活动遍及全球 旅游业从最初的西欧、北美等发源地到现 在遍及欧洲、美洲、太平洋、非洲以至南 极洲。
世界旅游市场格局
国际旅游市场主要集中在欧洲、美洲和东亚 太地区。欧洲是国际旅游首要目的地，接待旅游 人数占半数以上。欧美国际旅游需求量占整个世 界旅游市场的70%，国际旅游供给量占世界旅游 供给总量的80%左右。 就全球各洲国际旅游人数增长幅度而言， 2007年中东增长速度最快，达到13%，亚太10%， 非洲8%，美洲5%，欧洲4%。
东平县GDP （亿元） 235.1
第三产业GDP
（亿元）
83.93
2011年第三产业占GDP比重
第三产 业, 36%
2010年旅游业占第三产业GDP比重
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2010年旅游业占第三产业GDP比重
旅游业, 14%
旅游业GDP （亿元） 第三产业GDP （亿元）
9.6 70.82
2011年旅游业占第三产业GDP比重
2005年国际旅游目的划分
从以上图表和数据能总结出现代旅 游业的什么特性？
——旅游方式日趋多样化。观光、度假、 商务、会展、休闲、探亲等。
——旅游活动具有广泛的群众性。
世界主要旅游市场发展前景
未来： 2020年全球国际旅游年均增长率为6.7 ％，远远高于世界财富年均3％的增长 率。 欧洲将继续保持世界最大的旅游目的地 的地位。
世 界 旅 游 客 源 市 场
第一节 世界旅游业概况 第二节 世界旅游区概况 第三节 世界旅游客源市场格局及发 展前景
《客源国概况》教案
太平洋亚洲旅游协会的宗旨是:促进整个太平洋区的旅游事业,便利世界其他地区的游客前来太平洋地区各国旅游，以及太平洋地区各国居民在本地区内开展国际旅游。
太平洋亚洲旅游协会每年召开一次年会，并举办旅游交易会。
我国于1993年加入该协会。
3、世界旅行社协会联合会（UFTAA)
这是世界上最大的民间性国际旅游组织。其前身是欧洲旅行社和美洲旅行社，于1966年合并成。总部设在比利时首都布鲁塞尔。
5、中东区
包括西亚所有国家和埃及。中东地区是世界上著名的”三洲五海之地"和”世界石油宝库”，属于伊斯兰文化区.由于战争和政治动荡，使该地区的旅游业尤其是国际旅游始终未能兴旺起来。不过一些石油生产国如沙特、科威特等，也是国际旅游较为重要的客源国.
6、南亚区
包括南亚所有国家。这里属于印度文化区，种族、民族、宗教成分复杂，各种纷晚、发展慢、起伏大。近20年来，虽然本区国际旅游业发展也比较快，旅游接待人次的增长高于世界平均增长率，但占全球的份额仍很小。由于该地区各国经济发展水平较落后,其出境旅游市场除印度外都很小。
（二）世界旅游区划分
世界旅游组织（WTO）根据世界各地的旅游发展情况和旅游集中程度，将世界旅游市场划分为六大区域：东亚及太平洋区;南亚区；中东区；非洲区；欧洲区;美洲区。
1。欧洲区
包括欧洲所有国家。这是目前世界上最大的旅游市场。自20世纪50年代以来,无论是国际旅游接待人次，还是国际旅游收入，欧洲都居各大地区旅游市场之首。同时,欧洲还是世界上最重要的国际旅游客源地。随着亚太地区的崛起，虽然欧洲目前旅游业各项指标仍呈增长态势，但在世界所占份额逐步下降。
(二）我国的旅游组织
我国的旅游组织主要分为旅游行政管理机构和旅游行业组织两大类。
1、国家旅游局
太平洋亚洲旅游协会每年召开一次年会，并举办旅游交易会。
我国于1993年加入该协会。
3、世界旅行社协会联合会（UFTAA)
这是世界上最大的民间性国际旅游组织。其前身是欧洲旅行社和美洲旅行社，于1966年合并成。总部设在比利时首都布鲁塞尔。
5、中东区
包括西亚所有国家和埃及。中东地区是世界上著名的”三洲五海之地"和”世界石油宝库”，属于伊斯兰文化区.由于战争和政治动荡，使该地区的旅游业尤其是国际旅游始终未能兴旺起来。不过一些石油生产国如沙特、科威特等，也是国际旅游较为重要的客源国.
6、南亚区
包括南亚所有国家。这里属于印度文化区，种族、民族、宗教成分复杂，各种纷晚、发展慢、起伏大。近20年来，虽然本区国际旅游业发展也比较快，旅游接待人次的增长高于世界平均增长率，但占全球的份额仍很小。由于该地区各国经济发展水平较落后,其出境旅游市场除印度外都很小。
（二）世界旅游区划分
世界旅游组织（WTO）根据世界各地的旅游发展情况和旅游集中程度，将世界旅游市场划分为六大区域：东亚及太平洋区;南亚区；中东区；非洲区；欧洲区;美洲区。
1。欧洲区
包括欧洲所有国家。这是目前世界上最大的旅游市场。自20世纪50年代以来,无论是国际旅游接待人次，还是国际旅游收入，欧洲都居各大地区旅游市场之首。同时,欧洲还是世界上最重要的国际旅游客源地。随着亚太地区的崛起，虽然欧洲目前旅游业各项指标仍呈增长态势，但在世界所占份额逐步下降。
(二）我国的旅游组织
我国的旅游组织主要分为旅游行政管理机构和旅游行业组织两大类。
1、国家旅游局
1. 世界旅游业和世界旅游客源市场解析
美洲也是民族成分最复杂的洲，既有黄、白、 黑三大人种，又有他们通婚以后形成的混血 人种。民族渊源关系对美洲人外出旅游流向 产生很大影响，白种人多前往欧洲，黑种人 则往北非“寻根”，黄种人和亚洲联系较多。 美洲现在虽然以白人的文明占据统治地位， 但也不能掩盖印第安文化。印第安文化在安 第斯山地、墨西哥高原一带留下了丰富的遗 迹，成为美洲旅游的重要文化吸引物。
二、美洲旅游区基本概况
美洲旅游业的主要任务是，巩固现有的 市场，开发新的客源市场，特别是高质 量、高产出的亚洲市场；加勒比海地区 要用丰富的新产品和有利的促销手段， 重新推向美国市场；拉丁美洲地区的旅 游业需要该区各国政府给予相应的重视， 并加强区城内的合作。 美国、加拿大是我国的主要客源国。
整个亚太旅游区中，东亚及太平洋地区 （简称东亚太地区）虽然现代旅游业起 步较晚．但是近30年来，旅游业发展的 速度却是相当惊人的。使该地区的入境 旅游发展以高于世界2倍的速度增长 分析:东亚太地区旅游业之所以能取得 迅速的发展的原因?
三、亚太旅游区基本概况
东亚太地区的旅游资源也极具特色。 本地区地域辽阔，自然景色多姿多彩，是世 界上山水风光最为壮美的旅游区之一。自然 景观差异非常明显，许多生物资源表现出古 老性、独特性、稀有性。另外，在东亚太地 区包价旅游价格偏低，即使是东亚太地区旅 游消费较高的新加坡，饭店客房的出租价格 也低于同样标准的欧洲一些国家，因此在旅 游价值上具有一定的竞争优势。
第一节 世界旅游资源概况
三、世界人文旅游资源的分类 (一)古人类遗址 (二)文化遗产 （三）宗教胜地 （四）园林艺术 （五）城市风貌 （六）民俗风情
第二节 世界旅游区概况
《客源国概况》教案
3、旅游地域的广泛性
过去人们的旅游活动往往集中在著名景区或大都市，而现代旅游阶段，旅游活动的范围大大扩展。不仅从西欧、北美扩展到全世界，而且从南极地到热带丛林，从非洲沙漠到南美高山，都有旅游者的足迹。那些人迹罕至的地方，如一些荒僻的雪山幽谷、乡野村落、大漠孤岛，如今更具魅力。科技的飞跃还把游人送上了太空和海底，这种旅游地域的广泛性可谓遍及全球。
半个世纪以来，世界旅游业取得了突飞猛进的繁荣与发展，进入一个全新的阶段。与20世纪中期以前的近代旅游相比，现代世界旅游业主要呈现出以下几个特点：
1、游业发展速度快，增幅大
从1950年到2000年，国际旅游人数从2520万增加到6.89亿，增长了27倍；国际旅游收入从21亿美元增加到4760亿美元，增长了226倍，其发展速度远远高于世界增长速度。
2.美洲区
包括北美、南美两大洲所有国家和地区。这是目前世界上第二大旅游市场。其国际旅游接待人次和旅游收入，在世界各大地区中仅次于欧洲地区，居第二位。此外美洲也是仅次于欧洲的世界第二大国际旅游客源市场。但这一区域旅游业发展不平衡，主要集中在北美洲的美国、加拿大和墨西哥等少数几个国家。
3.东亚及太平洋区
该组织宗旨是：发展安全而有效的国际航空运输事业，使之用于和平目的；制定国际空中航行原则；促进各国民航事业的安全化、正规化和有效化；鼓励民航业的发展，满足世界人民对空中运输的需要；谋求在机会均等原则下，各缔约国航空运输的健全发展和经济运营。
我国于1974年正式加入该组织，并于同年的大会上被选为理事。
此外，其他比较重要的国际旅游组织还有：国际航空运输协会（IATA），成立于1945年，总部设在加拿大蒙特利尔市；国际旅游科学专家协会（IAEST），成立于1951年，总部在瑞士的伯尔尼；国际饭店协会（IHA），成立于1947年，总部设在法国巴黎；国际旅游协会（IAT），成立于1951年；国际旅游联盟（AIT），成立于1898年等。
过去人们的旅游活动往往集中在著名景区或大都市，而现代旅游阶段，旅游活动的范围大大扩展。不仅从西欧、北美扩展到全世界，而且从南极地到热带丛林，从非洲沙漠到南美高山，都有旅游者的足迹。那些人迹罕至的地方，如一些荒僻的雪山幽谷、乡野村落、大漠孤岛，如今更具魅力。科技的飞跃还把游人送上了太空和海底，这种旅游地域的广泛性可谓遍及全球。
半个世纪以来，世界旅游业取得了突飞猛进的繁荣与发展，进入一个全新的阶段。与20世纪中期以前的近代旅游相比，现代世界旅游业主要呈现出以下几个特点：
1、游业发展速度快，增幅大
从1950年到2000年，国际旅游人数从2520万增加到6.89亿，增长了27倍；国际旅游收入从21亿美元增加到4760亿美元，增长了226倍，其发展速度远远高于世界增长速度。
2.美洲区
包括北美、南美两大洲所有国家和地区。这是目前世界上第二大旅游市场。其国际旅游接待人次和旅游收入，在世界各大地区中仅次于欧洲地区，居第二位。此外美洲也是仅次于欧洲的世界第二大国际旅游客源市场。但这一区域旅游业发展不平衡，主要集中在北美洲的美国、加拿大和墨西哥等少数几个国家。
3.东亚及太平洋区
该组织宗旨是：发展安全而有效的国际航空运输事业，使之用于和平目的；制定国际空中航行原则；促进各国民航事业的安全化、正规化和有效化；鼓励民航业的发展，满足世界人民对空中运输的需要；谋求在机会均等原则下，各缔约国航空运输的健全发展和经济运营。
我国于1974年正式加入该组织，并于同年的大会上被选为理事。
此外，其他比较重要的国际旅游组织还有：国际航空运输协会（IATA），成立于1945年，总部设在加拿大蒙特利尔市；国际旅游科学专家协会（IAEST），成立于1951年，总部在瑞士的伯尔尼；国际饭店协会（IHA），成立于1947年，总部设在法国巴黎；国际旅游协会（IAT），成立于1951年；国际旅游联盟（AIT），成立于1898年等。
中国客源国概况
• 主要的发展中国家：中国、印度、巴西、非洲各国（除南非以外）、亚洲 （除日本以外、）东欧拉丁美洲各国。中国2011年人均GNP是4610美元 ,还 远远低于发达国家的水平，依然属于发展中国家。
• 2011年人均GNP: 美国 40678美元；韩国 19642美元；中国台湾地区 16705 美元 35000元，按当前汇率计算是5540美元.
为何学这门课？
• 对于旅游管理专业的同学，可以通过中国 旅游客源市场的情况分析怎样更好的吸引 各国旅游入境者。
• 对于非旅游管理专业的同学，我们可以了 解各国的风土人情、经济状况、社会文 化……有助于自身修养的提高、知识量的 扩充。
怎么学？
• 课堂老师讲解，以课本为基础，希望同学们扎扎 实实掌握本书中的所有内容，并有所扩充。
• 黄金海岸
• 文化遗迹和殖民时期建筑
当前任务
• 开发新的客源市场，特别是亚洲市场 • 加勒比地区要用丰富的新产品和促销产品 • 拉丁美洲的旅游业需要政府给予相应的重
视。 • 视频播放
东亚及太平洋
• 基本情况： • 面积：4400万平方公
里，占世界陆地面积 的29.4% • 人口：32.39亿，占世 界人口的60.5% • 国家：49个国家
• 课堂演讲：每个同学当堂做一个小演讲，内容是 “介绍我想去或者已经去过的国家”。每人5分钟， 介绍的国家不能重复。占最后成绩的60%。课代 表负责。
• 上课回答问题：积极发言，开动脑筋。占最后成 绩的20%。
• 出勤情况：希望大家发自内心的珍惜学习的机会， 占最后成绩的20%。
第一章：世界旅游客源市场
•
（1）指导地方协会工作。每年对新会员进行3天（5月份）的免费入门
培训，提供地方协会高级行政人员奖学金（每年10名，由美国饭店基金会提
中国旅游客源国概况—第一章—世界及中国旅游业(2)
二、世界旅游组织与全球旅游业发展
世界旅游组织由正式会员（主权国家）、联系会员（非主 权国及集团）和附属成员（直接从事旅游业或旅游业有关的 组织、企业和机构）组成。 中国于1983年10月成为该组织的第106个正式成员国。 世界旅游组织下设6个地区委员会，即非洲委员会、美洲
委员会、欧洲委员会、东亚和太平洋地区委员会、中东地 区委员会和南亚地区委员会。
提供统计资料、研究报告，制定国际性旅游公约、宣言、 规则、范本，研究全球旅游政策。
任务：主要有鼓励旅游业的发展，以旅游业促进经济、 社会发展，沟通各国人民的相互了解；支持不发达国家和 地区改善旅游设施和条件；向其成员国提供旅游事业发展 的服务；同各国旅游者建立经常的联系与交流等等。
3、成员
4、组织机构
第二节 世界旅游组织
一、世界旅游组织概况 二、世界旅游组织与全球旅游业发展
一、世界旅游组织简况
（一）目前存在的世界性旅游组织 近代旅游业产生后，在19世纪末20世纪初已经出现国际
性的旅游组织。 如世界旅游组织（WTO，成立于1925年）、太平洋地区
旅游协会（PATA，成立于1951年）、世界旅行社协会 （WATA，又译世界旅行代理商协会，成立于1949年）、国 际饭店协会（IHA，又译国际旅馆协会，成立于1946年）等 等。
其中，最具权威性和影响较大的世界旅游组织。
国际民用航空组织
国际航空运输协会
诸多国 际性旅 游组织
国际铁路联盟
国际旅游科学专家协会 国际旅游学会 国际汽车联合会 欧洲旅游委员会
美洲饭店及汽车旅馆协会
国际旅游联盟
（二）世界旅游组织
1、简介 世界旅游组织（WORLD TOURISM ORGANIZATION,简
第一章 世界旅游客源市场
欧共体创始国为法国、联邦德国、意大利、荷 兰、比利时和卢森堡六国。从1950年5月9日 至今，欧盟经过六次扩大，现今共有27个成 员国，他们是： 法国、德国、意大利、荷兰、比利时、 卢森堡、英国、丹麦、爱尔兰、希腊、葡萄 牙、西班牙、奥地利、瑞典、芬兰、马耳他、 塞浦路斯、波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、 斯洛文尼亚、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、 罗马尼亚、保加利亚。
APEC领导人非正式会议2000年在文莱举行
APEC领导人非正式会议2001年在中国举行
APEC领导人非正式会议2002年在墨西哥举行
APEC领导人非正式会议2003年在泰国举行
APEC领导人非正式会议2004年在智利举行
APEC领导人非正式会议2005年在韩国举行
APEC领导人非正式会议2006年在越南举行
火车的发明：1814年7月25日，英国人斯蒂芬 逊研制成“布鲁海尔号”蒸汽机车，奔驰于 煤矿到港口之间15公里长的轨道上，托有8节 车厢，时速每小时6.5公里。这台蒸汽机车由 于在前进时不断从烟囱冒出火来，所以人们 称为“火车”。
轮船的发明：1802年，英国人薛明敦采用蒸汽 机，建造了一艘机动轮船，但未能使用，后 于1807年被美国人富尔顿仿造，在纽约的哈 德逊河上航行，当时时速每小时9公里。
亚太经合组织会标于1991年起开始启用，呈绿、蓝、白三色的 地球状。会标不仅代表亚太经合组织这一重要的地区经济合 作组织，也代表着亚太地区的希望和期待。会标的含义：地 球用太平洋这一半代表亚太经合组织经济体，绿色和蓝色代 表亚太人民期待着繁荣、健康和福利的生活，白色代表着和 平与稳定；边缘阴影部分代表亚太地区发展和增长富有活力 的前景；中间是白色的APEC四个英文字母。
APEC领导人非正式会议2007年在澳大利亚举行
《中国旅游客源地概况》第一章世界、第二章中国
7~9月份是国际旅游客流的旺季或高峰时期，12月~翌 年2月份是国际旅游客流的淡季，
1.3.2 世界国际旅游客流规律
发达国家或地区之间客流的移动是国际旅游 客流的主体
欧洲和美洲作为世界上经济最发达的地区，长期 以来一直是国际旅游的重心
发达国家不仅是世界旅游客源的主要输出地，同 时也是国际旅游的主要接待地
现代旅游快速发展阶段（1950~1960年） 现代旅游波动发展阶段（1960~1980年） 现代旅游持续稳定发展阶段（1980年至今）
2、旅游业崛起于20世纪中期（20C50年代~20世纪90年代）
就全世界范围而言，旅游业虽然产生于19世纪中叶，但其 真正的崛起是在第二次世界大战以后。
基本特点：旅游接待多为单纯政治接待，不计成 本，不讲效益。没有形成经济产业。
主要大事： （1）两大旅行社系统成立 （2）中国旅行游览事业管理局成立
迈向产业化道路的起步阶段（1979～1990）
基本特点：
通过不断改革，突破了我国旅游业长期以来基本属外事 接待的模式，旅游业作为一个综合性的经济事业的性质得到 肯定。 主要大事：
2.1.2 中国入境旅游业的成就
1980-2007年入境旅游人数和国际旅游(外汇)收入增长速度
收入增长(%)
人数增长(%)
100
80
60
40
20
0
-20
-40 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006
开发策略
充分利用地缘优势，广泛开展区域合作 不断拓宽客源市场，发挥潜在的资源优势
1.2.5 中东地区
概况
1.3.2 世界国际旅游客流规律
发达国家或地区之间客流的移动是国际旅游 客流的主体
欧洲和美洲作为世界上经济最发达的地区，长期 以来一直是国际旅游的重心
发达国家不仅是世界旅游客源的主要输出地，同 时也是国际旅游的主要接待地
现代旅游快速发展阶段（1950~1960年） 现代旅游波动发展阶段（1960~1980年） 现代旅游持续稳定发展阶段（1980年至今）
2、旅游业崛起于20世纪中期（20C50年代~20世纪90年代）
就全世界范围而言，旅游业虽然产生于19世纪中叶，但其 真正的崛起是在第二次世界大战以后。
基本特点：旅游接待多为单纯政治接待，不计成 本，不讲效益。没有形成经济产业。
主要大事： （1）两大旅行社系统成立 （2）中国旅行游览事业管理局成立
迈向产业化道路的起步阶段（1979～1990）
基本特点：
通过不断改革，突破了我国旅游业长期以来基本属外事 接待的模式，旅游业作为一个综合性的经济事业的性质得到 肯定。 主要大事：
2.1.2 中国入境旅游业的成就
1980-2007年入境旅游人数和国际旅游(外汇)收入增长速度
收入增长(%)
人数增长(%)
100
80
60
40
20
0
-20
-40 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006
开发策略
充分利用地缘优势，广泛开展区域合作 不断拓宽客源市场，发挥潜在的资源优势
1.2.5 中东地区
概况
客源国概况
新加坡、印度尼西亚、菲律宾、文莱、东帝汶、越南、老挝、柬埔寨 和缅甸等国，还有澳大利亚、新西兰以及南太平洋岛国和地区。 东亚太旅游组织：PATA,东盟旅游协会。
欧洲（欧罗巴洲）Europe
位于东半球的西北部，亚洲的西面。 面积：1016万平方千米，约占世界
陆地总面积的6.8％，是世界第六大洲。 亚洲大陆与欧洲大陆毗连，形成全球 最大的陆块—亚欧大陆， 总面积约 5071万平方千米。 人口 7.32亿，约占世界总人口的10.9％ (2008年) 。欧洲绝大部分居 民是白种人（欧罗巴人种），在各大洲中，种族构成相对比较单一。 欧洲有44个国家和地区。在地理上习惯分为南欧、西欧、中欧、北欧和 东欧五个地区。 欧洲的旅游组织：欧洲旅游委员会。 旅游发达国家：法国France，西班牙Spain，意大利Italy，英国U.K.， 俄罗斯Russia，德国Germany，奥地利Austria，波兰Poland，匈牙利 Hungary，希腊Greece，瑞士Switzerland等。
日本概况
自然地理：东亚岛国，位于日本海
与太平洋之间。总面积37.78万平方 公里，约为中国的1/26。由北海道、 本州、四国、九州4个大岛和3900多 个岛屿组成。
关键词：多山、多水、火山（温泉）、
地震、台风、渔业发达、矿产资源少、 耕地少。 气候：海洋性季风气候。
行政区划
一级行政区：都、道、府、县，直属中央政府，拥有自治权，其办事机构称为 “厅”；行政长官称为“知事”； 下级行政区：市、町(相当于中国的镇)、村。其办事机构称“役所”；行政长官称 为“市长”、“町长”、“村长”。 共有47个一级行政区：1都，1道，2府，43县。 首都：东京都 东北: 北海道 | 青森县 | 岩手县 | 宫城县 | 秋田县 | 山形县 | 福岛县 关东: 东京都 | 茨城县 | 栃木县 | 群马县 | 埼玉县 | 千叶县 | 神奈川县 | 山梨县 中部: 新潟县 | 富山县 | 石川县 | 福井县 | 山梨县 | 长野县 | 岐阜县 | 静冈县 | 爱知县 | 三重县 近畿: 京都府 | 大阪府 | 三重县 | 滋贺县 | 兵库县 | 奈良县 | 和歌山县 中国: 鸟取县 | 岛根县 | 冈山县 | 广岛县 | 山口县 四国: 德岛县 | 香川县 | 爱媛县 | 高知县 九州: 福冈县 | 佐贺县 | 长崎县 | 熊本县 | 大分县 | 宫崎县 | 鹿児岛县 琉球诸岛: 冲绳县
客源国概况
另：可归纳为“三为主，三为辅”： A、以港澳台同胞、华侨为主，外国 旅游者为辅； B、以亚洲为主，欧美为辅； C、以日、美等西方发达国家为主， 以周边中等发达国家和发展中国家为 辅。 这种格局在一段时间内仍将保持。
3、中国入境客源市场特点 (1)一体两翼；韩、日举足轻重。 (2)多次来华游客为主。 (3)旅游方式散客为主。
2、六大旅游区 按世界旅游组织（ WTO）的 统计标准 非洲、美洲、东亚及太平 洋地区、欧洲、中东和南亚。
（1）亚洲 49 个国家和地区 4400 万平方千米 36 亿 人口 黄种人（即亚细亚人种或蒙古人种）约 占3/5以上，其次是白种人，黑种人很少 语言：分属于汉藏语系、南亚语系、阿 尔泰语系、朝鲜语系、日本语系、马来 - 波 利尼西亚语系、达罗毗荼语系、闪米特 - 含 米特语系、印欧语系。 佛教、伊斯兰教和基督教三大宗教发源 地。
2、前景 （ 1 ）据 WTO 预测， 2020 年国际旅游 达 16 亿人次， 1995 － 2020 世界旅游 业年均增长4.1%。 （2）世界旅游市场正向欧洲、东亚 太和美洲三足鼎立的新格局演变。 （3、）远程旅游将增加。
二、中国海外客源市场
(一)中国入境客源市场 (二)中国海外客源市场开发前景
表1-1：2005年世界旅游业基本情况表
类别 就业人数
数额(2005) 2亿多
比重 8.3%
总产值 投资
出口 国际旅游者
6.2万亿美元 9178亿美元
8183亿美元 8.08亿人次
10.6% 9.4%
12.1%
3、趋势 （1）更多的人将有更多的时间、财力 和机会参加旅游活动。 （2）消费方面 A: 内容和方式更趋多样化、参与性、 个性化。 市场细分化，需求多样化，特殊化。
演示文稿中国旅游客源国概况
19世纪末到20世纪初，是现代旅游业的成长期。 现代意义上的旅游业产生于19世纪中叶，其主要特征是旅行代
理商的出现。
第六页，共50页。
旅游业既是经济社会发展进步的产物，又是经济社会发展进步 的标志。
现代旅游业发展的原动力：
经济社会的发展 科学技术的进步 居民实际收入的增长
求新、求知欲望的增强 闲暇时间的增多
然景观
劣势：
长期受到该地区战争和 恐怖活动的制约。
第四十四页，共50页。
旅游发展概况
受地区战争和恐怖活 动的长期制约
1963年埃及、以色列和 土耳其三国成立东地中海 旅游协会，促进旅游业发 展
1997年组成阿拉伯旅 游共同市场和阿拉伯 旅游开发银行
第四十五页，共50页。
中东旅游业发展面临任务
第七页，共50页。
（二）20世纪后半叶世界旅游业的发展趋势及特点
1、旅游业发展速度快、增幅大。
2、旅游活动具有广泛的群众性。
3、旅游活动遍及全球。
第八页，共50页。
第九页，共50页。
4、旅游的内容和方式日趋多样化。 5、旅游业已成为当今世界经济中最大的产业。 6、旅游业的国内管理和国际协调走向制度化、规范化。
（三）世界旅游发展将出现新的变化
第五页，共50页。
一、世界旅游业的发展历程及发展趋势
（一）历史的回顾
1、近代旅游业发端于西欧和北美（19C初~20C中叶） 一般认为，19世纪前期到中期是现代旅游业的前发期。
世界上第一家旅行社—1841年“THOMAS COOK父子公司” 第一家现代化饭店—1850年法国巴黎Grand Hotel酒店。
第四十九页，共50页。
第三节 世界旅游客源市场格局 及发展前景
理商的出现。
第六页，共50页。
旅游业既是经济社会发展进步的产物，又是经济社会发展进步 的标志。
现代旅游业发展的原动力：
经济社会的发展 科学技术的进步 居民实际收入的增长
求新、求知欲望的增强 闲暇时间的增多
然景观
劣势：
长期受到该地区战争和 恐怖活动的制约。
第四十四页，共50页。
旅游发展概况
受地区战争和恐怖活 动的长期制约
1963年埃及、以色列和 土耳其三国成立东地中海 旅游协会，促进旅游业发 展
1997年组成阿拉伯旅 游共同市场和阿拉伯 旅游开发银行
第四十五页，共50页。
中东旅游业发展面临任务
第七页，共50页。
（二）20世纪后半叶世界旅游业的发展趋势及特点
1、旅游业发展速度快、增幅大。
2、旅游活动具有广泛的群众性。
3、旅游活动遍及全球。
第八页，共50页。
第九页，共50页。
4、旅游的内容和方式日趋多样化。 5、旅游业已成为当今世界经济中最大的产业。 6、旅游业的国内管理和国际协调走向制度化、规范化。
（三）世界旅游发展将出现新的变化
第五页，共50页。
一、世界旅游业的发展历程及发展趋势
（一）历史的回顾
1、近代旅游业发端于西欧和北美（19C初~20C中叶） 一般认为，19世纪前期到中期是现代旅游业的前发期。
世界上第一家旅行社—1841年“THOMAS COOK父子公司” 第一家现代化饭店—1850年法国巴黎Grand Hotel酒店。
第四十九页，共50页。
第三节 世界旅游客源市场格局 及发展前景
客源国概论——精选推荐
客源国概论第⼀章按照世界旅游组织的统计标准，全球分为六个旅游区：⾮洲、美洲、东亚及太平洋地区、欧洲、中东和南亚（佛教起源·印度）。
欧洲是近代资本主义商品经济和⼯业化的发源地，当代世界经济发达地区之⼀，也是世界旅游业发源地。
美洲，主要是北美，是当今世界经济发达地区，也是旅游业发达地区之⼀。
据世界旅游组织预测，2020年世界旅游市场正向欧洲，东亚太和美洲三⾜⿍⽴新格局演变。
欧洲世界最⼤旅游⽬的地东亚太超过美洲成为世界第⼆⼤旅游⽬的地市场美洲第⼆章中国⼊境客源市场分类：⼀部分是⾹港澳门和台湾同胞及海外侨胞，另⼀部分是外国⼈（包括已加⼊外国国籍的海外华⼈）。
外国客源市场以亚洲为主体，欧洲和北美为两翼。
中国⼊境客源市场总体格局：亚洲和东太平洋区域市场是主体，欧洲和北美远程洲际市场为两翼。
“⼀体两翼”亚洲主要客源国：⽇本、韩国、俄罗斯（东部地区为主）、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚和蒙古等国。
欧洲：英、德、法美洲：美国和加拿⼤⼤洋洲：澳⼤利亚哪些国家为潜在客源市场？第三章⽇本领⼟由四⼤岛：北海道、本州、四国、九州和伊⾖、冲绳、⼩笠原等3900个岛屿组成，呈弧形延伸。
总⾯积3778800平⽅公⾥。
⼭地和丘陵约占全国总⾯积3/4，最⾼峰是3776⽶的富⼠⼭。
⽇本群岛位于环太平洋⽕⼭、地震带上，被称为“⽕⼭、地震之国”是世界上最⼤的温泉国。
【菊花皇室象征，国花樱花?? 富⼠⼭，国鸟绿雉】樱花节（公历3⽉15⽇~4⽉15⽇），⽇本列岛从南⾄北樱花盛开，⼈们纷纷游览赏花，迎接春天到来。
端午节（农历5⽉5⽇）男孩⼦的节⽇。
武⼠偶⼈，升起鲤鱼幡，柏叶饼或粽⼦。
盂兰盆节（关东7⽉，关西8⽉）祭祀祖先，在⼭上烧“字”。
⽇本⼈忌讳“4”死和“9”苦，受西⽅影响避开“13”“星期五”。
不⽤梳⼦做礼物（发⾳“哭死”）婚礼不送易碎品，忌讳荷花（丧事），探病（忌仙客来，⼭茶花），忌讳绿⾊（不吉利）。
⽇本出境格局：出国旅游前往最多国家是美国，其中近半数去夏威夷度假，其次中国内地、韩国、东南亚、中国⾹港和中国台湾。
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17
六、非洲旅游区
非洲全称阿非利加洲(Africa)，总面积
3 030万平方千米，约占世界陆地面积的 20.2%；人口约7.48亿，约占世界人口的 12.8%。在地理习惯上分为北非、东非、西 非、中非和南非。 非洲的旅游业起步晚，基础差，发展缓慢
18
复习与思考
1、简述世界旅游业发展的基本格局。 2、简述世界旅游业发展的基本趋势。 3、简述世界各旅游区概况。 4、简述世界旅游业的发展历程。
旅游目的地 欧、亚太、美地区三足 鼎立的基本格局已经形 成并将长期存在下去
7
二、世界旅游业发展的基本格局
亚太地区成为 国际旅游市场 最具活力、发 展最快的地区 和极富发展潜 力的国际游客 产生地和接待 地，西欧、北美、 东北亚三个地 区之间的客流， 基本上构成 世界国际旅游 客流的主体。
8
近距离的出国旅游， 特别是前往邻国的 国际旅游一直占据 绝对地位 国际旅游 市场情况 远程国际旅游的 客流主要来自 欧洲(特别是西欧)、北美洲 和东北亚(特别是日本)
第一章 世界旅游业和 世界旅游客源市场
第一节 世界旅游业发展概况 第二节 世界旅游区概况
第一节 世界旅游业发展概况
一、世界旅游业的发展历程 二、世界旅游业发展的基本格局
2
一、世界旅游业的发展历程
旅游活动是一个 很大的载体，它 可以是政治的、 经济的、宗教的、 军事的、文化的
推动了道路、交通、 食宿设施和人类文化 思想交流
旅游活动在推动 人类文明和社会 发展的进程中起 过十分重要的作用
3
一、世界旅游业的发展历程
现代旅游之父－托马斯· 库克
1841年7月5日，库 克利用包租火车的 方式，组织了一次 团体旅游 1855年，组织了由 1845年，他开 伦敦前往巴黎的第 办了旅行代理业 一次跨国旅游，全 务，成立了世界 程采用了一次性包 上第一家旅行社。 价。
19
Hale Waihona Puke [小思考1-2] 世界旅游业发展的基本格局是什么？
第二节 世界旅游区概况
东亚及太平洋地区 南亚旅游区 欧洲旅游区 美洲旅游区 非洲旅游区 中东旅游区
9
一、东亚及太平洋地区
亚洲概况：
亚洲是亚细亚洲(Asia)的简称，面积4 400 万平方千米，占世界陆地面积的29.4%；人 口约32.39亿，约占世界总人口的60.5%， 为世界人口最稠密的大陆。 亚洲分区： 亚洲在地理习惯上分为东亚、东南亚、南 亚、西南亚、中亚和北亚。
10
一、东亚及太平洋地区
大洋洲概况：
大洋洲(Oceanlea) ，陆地总面积为897.1万平 方千米，约占世界陆地总面积的6%，人口约2 962万，占世界总人口的0.5%，是世界上面积 最小、人口最少的一个洲。共有14个独立国家 和10多个美、英等国的附属地和内部自治区。
东亚太地区的旅游组织是 太平洋亚洲旅游协会(PATA)
5
贸易发展的需要 二战以后，特别 是近30年 ，旅游 业的发展
一、世界旅游业的发展历程 • 国际跨境旅游者的数量
1950年 2 528.2万人次
2008年 9.24亿人次
旅游业前景与全球经济表现息息相关
[小思考1-1] 世界旅游业迅速发展的原因是什么？
6
二、世界旅游业发展的基本格局
欧洲目前仍然是世界最 主要的旅游目的地
4 213.8万平方千米，约占世界陆地总面积
的28.2%。人口7.94亿，约占世界总人口的
13.8%。在地理习惯上分为北美洲和南美洲。
15
四、美洲旅游区
美洲的国际旅游组织
美洲旅行代表大会(Inter- Ameriean Travel Congress：IA-TA) ； 拉丁美洲旅游组织联盟(Confederafion of Tourist Organization of Latin America： CTOLA)； 美洲旅馆与汽车旅馆联合会(America Hotel&Motel Association：AHMA) 。
是世界上出国包 价旅游的开端。
4
一、世界旅游业的发展历程
社会经济的大发展 带薪假日制度的实行 交通、住宿条件的改善
从二十世纪六七 十年代开始，国 际旅游业平均以 每年10%左右的 速度迅速发展。 进入八十年代以 后，由于基数增 大，世界旅游业 的增长百分率开 始减缓。但第三 世界的一些国家 和地区，仍然以 10%左右的速度 发展。
16
五、中东旅游区
中东地区包括西亚的伊朗、巴勒斯坦、以色列、 叙利亚、伊拉克、约旦、黎巴嫩、也门、沙特阿 拉伯、阿拉伯联合酋长国、阿曼、科威特、卡塔 尔、巴林、土耳其、塞浦路斯和北非的埃及等国 家，除以色列为犹太人，信仰犹太教外，其余国 家都为阿拉伯人，信奉伊斯兰教。 中东地区地扼欧、亚、非三大洲的交通要道，曾 经是世界文明的两大发源地之一，是基督教、伊 斯兰教和犹太教的发源地和圣地。
11
二、南亚旅游区
南亚地区是指亚洲南部地区。包括斯里兰 卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉 国、尼泊尔、不丹和锡金。面积约437万平 方千米。人口10亿以上。
该地区是世界文明发源地之一 是佛教和印度教的发源地。
12
三、欧洲旅游区
欧洲全称欧罗巴洲(Europe)，全洲面积
1 016万平方千米，占世界陆地总面积的 6.8%；人口7.9亿，占世界人口总数的12.7%。 欧洲在地理上习惯分为南欧、西欧、中欧、 北欧和东欧。
13
三、欧洲旅游区
欧洲共同体成立于1967年7月，现有15个成 员国：爱尔兰、比利时、丹麦、德国、法 国、荷兰、卢森堡、葡萄牙、西班牙、希 腊、意大利、英国、瑞典、奥地利和芬兰。
欧洲是近代旅游业的发源地 也是当代世界旅游业最发达的地区。
14
四、美洲旅游区
概况
美洲全称亚美利加洲(America)，陆地面积
六、非洲旅游区
非洲全称阿非利加洲(Africa)，总面积
3 030万平方千米，约占世界陆地面积的 20.2%；人口约7.48亿，约占世界人口的 12.8%。在地理习惯上分为北非、东非、西 非、中非和南非。 非洲的旅游业起步晚，基础差，发展缓慢
18
复习与思考
1、简述世界旅游业发展的基本格局。 2、简述世界旅游业发展的基本趋势。 3、简述世界各旅游区概况。 4、简述世界旅游业的发展历程。
旅游目的地 欧、亚太、美地区三足 鼎立的基本格局已经形 成并将长期存在下去
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二、世界旅游业发展的基本格局
亚太地区成为 国际旅游市场 最具活力、发 展最快的地区 和极富发展潜 力的国际游客 产生地和接待 地，西欧、北美、 东北亚三个地 区之间的客流， 基本上构成 世界国际旅游 客流的主体。
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近距离的出国旅游， 特别是前往邻国的 国际旅游一直占据 绝对地位 国际旅游 市场情况 远程国际旅游的 客流主要来自 欧洲(特别是西欧)、北美洲 和东北亚(特别是日本)
第一章 世界旅游业和 世界旅游客源市场
第一节 世界旅游业发展概况 第二节 世界旅游区概况
第一节 世界旅游业发展概况
一、世界旅游业的发展历程 二、世界旅游业发展的基本格局
2
一、世界旅游业的发展历程
旅游活动是一个 很大的载体，它 可以是政治的、 经济的、宗教的、 军事的、文化的
推动了道路、交通、 食宿设施和人类文化 思想交流
旅游活动在推动 人类文明和社会 发展的进程中起 过十分重要的作用
3
一、世界旅游业的发展历程
现代旅游之父－托马斯· 库克
1841年7月5日，库 克利用包租火车的 方式，组织了一次 团体旅游 1855年，组织了由 1845年，他开 伦敦前往巴黎的第 办了旅行代理业 一次跨国旅游，全 务，成立了世界 程采用了一次性包 上第一家旅行社。 价。
19
Hale Waihona Puke [小思考1-2] 世界旅游业发展的基本格局是什么？
第二节 世界旅游区概况
东亚及太平洋地区 南亚旅游区 欧洲旅游区 美洲旅游区 非洲旅游区 中东旅游区
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一、东亚及太平洋地区
亚洲概况：
亚洲是亚细亚洲(Asia)的简称，面积4 400 万平方千米，占世界陆地面积的29.4%；人 口约32.39亿，约占世界总人口的60.5%， 为世界人口最稠密的大陆。 亚洲分区： 亚洲在地理习惯上分为东亚、东南亚、南 亚、西南亚、中亚和北亚。
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一、东亚及太平洋地区
大洋洲概况：
大洋洲(Oceanlea) ，陆地总面积为897.1万平 方千米，约占世界陆地总面积的6%，人口约2 962万，占世界总人口的0.5%，是世界上面积 最小、人口最少的一个洲。共有14个独立国家 和10多个美、英等国的附属地和内部自治区。
东亚太地区的旅游组织是 太平洋亚洲旅游协会(PATA)
5
贸易发展的需要 二战以后，特别 是近30年 ，旅游 业的发展
一、世界旅游业的发展历程 • 国际跨境旅游者的数量
1950年 2 528.2万人次
2008年 9.24亿人次
旅游业前景与全球经济表现息息相关
[小思考1-1] 世界旅游业迅速发展的原因是什么？
6
二、世界旅游业发展的基本格局
欧洲目前仍然是世界最 主要的旅游目的地
4 213.8万平方千米，约占世界陆地总面积
的28.2%。人口7.94亿，约占世界总人口的
13.8%。在地理习惯上分为北美洲和南美洲。
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四、美洲旅游区
美洲的国际旅游组织
美洲旅行代表大会(Inter- Ameriean Travel Congress：IA-TA) ； 拉丁美洲旅游组织联盟(Confederafion of Tourist Organization of Latin America： CTOLA)； 美洲旅馆与汽车旅馆联合会(America Hotel&Motel Association：AHMA) 。
是世界上出国包 价旅游的开端。
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一、世界旅游业的发展历程
社会经济的大发展 带薪假日制度的实行 交通、住宿条件的改善
从二十世纪六七 十年代开始，国 际旅游业平均以 每年10%左右的 速度迅速发展。 进入八十年代以 后，由于基数增 大，世界旅游业 的增长百分率开 始减缓。但第三 世界的一些国家 和地区，仍然以 10%左右的速度 发展。
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五、中东旅游区
中东地区包括西亚的伊朗、巴勒斯坦、以色列、 叙利亚、伊拉克、约旦、黎巴嫩、也门、沙特阿 拉伯、阿拉伯联合酋长国、阿曼、科威特、卡塔 尔、巴林、土耳其、塞浦路斯和北非的埃及等国 家，除以色列为犹太人，信仰犹太教外，其余国 家都为阿拉伯人，信奉伊斯兰教。 中东地区地扼欧、亚、非三大洲的交通要道，曾 经是世界文明的两大发源地之一，是基督教、伊 斯兰教和犹太教的发源地和圣地。
11
二、南亚旅游区
南亚地区是指亚洲南部地区。包括斯里兰 卡、马尔代夫、巴基斯坦、印度、孟加拉 国、尼泊尔、不丹和锡金。面积约437万平 方千米。人口10亿以上。
该地区是世界文明发源地之一 是佛教和印度教的发源地。
12
三、欧洲旅游区
欧洲全称欧罗巴洲(Europe)，全洲面积
1 016万平方千米，占世界陆地总面积的 6.8%；人口7.9亿，占世界人口总数的12.7%。 欧洲在地理上习惯分为南欧、西欧、中欧、 北欧和东欧。
13
三、欧洲旅游区
欧洲共同体成立于1967年7月，现有15个成 员国：爱尔兰、比利时、丹麦、德国、法 国、荷兰、卢森堡、葡萄牙、西班牙、希 腊、意大利、英国、瑞典、奥地利和芬兰。
欧洲是近代旅游业的发源地 也是当代世界旅游业最发达的地区。
14
四、美洲旅游区
概况
美洲全称亚美利加洲(America)，陆地面积