人人网商业模式浅析与探讨

人人网商业模式的探析与启示

摘要：人人网，是第一波互联网中最红的公司之一，于2010年11月11日，中国最大的SNS网站人人网宣布推出五款重磅新品，涉及资讯整合、分享娱乐、定位服务、社区休闲游戏和公共主页五个领域，令用户在娱乐、互动、分享等方面得到前所未有的体验。贴合人人网“情系人人”理念和目标，此次五款新品的集中发布将进一步确立人人网在SNS行业的领先地位，并标志着人人网进入了高速增长阶段。

关键词：人人网商业模式六度空间理论社交模式

目录

目录 (2)

1. 人人企业文化 (3)

1.1. 人人愿景 (3)

1.2. 人人价值观 (3)

2. 人人网站功能架构 (4)

2.1. 网站基本情况 (4)

2.2. 网站结构 (4)

3. 人人产品分析 (7)

3.1. 核心产品 (7)

3.2. 形式产品 (7)

3.3. 延伸产品 (7)

4. 人人目标用户分析 (7)

从年龄看： (7)

从性别看： (7)

从它们最常使用的功能看： (7)

从沟通的主题看： (7)

从身份看： (7)

5. 人人管理模式 (8)

5.1. 人人网的宣传 (8)

5.2. 人人网的发展历程 (8)

6. 人人核心能力 (9)

6.1. 移动社交化 (9)

6.2. 娱乐社交化 (9)

6.3. 内容社交化 (10)

6.4. 购物社交化 (10)

6.5. 全网社交化 (10)

7. 人人盈利模式 (11)

7.1. 第一种盈利模式：广告和游戏 (11)

7.2. 第二种盈利模式：服务（分为互联网增值服务和无线增值服务两部分)

11

7.3. 第三种盈利模式：电子商务 (12)

7.4. 第四种盈利模式：SoLoMo (12)

8. 人人启迪 (13)

9. 参考文献 (13)

1.人人企业文化

在中国互联网业从传统门户时期进入到以网络社区为强烈特WEB2.0时代，人人公司秉承创新、奋进、谦逊的企业文化，开创引领行业方向的、可持续发展的事业，借力高速增长的中国互联网市场，发展顶尖的、可持续发展的事业。

人人公司所追求的企业文化结构：

1.1.人人愿景

我们积极促进人际沟通娱乐方式的革命，让世界上每一个人：

沟通更有效，

娱乐更丰富，

联系更紧密。

1.2.人人价值观

用户为王：用户是我们的生命线。我们贴近用户，执着地为用户提供有价值的、完美的产品体验。

以人为本：坚持以员工为本，尊重人、理解人、关心人、依靠人、发展人。

长远规划：我们不关注眼前利益，所以只在可持续发展的事业上专注长期投入。

一旦选定目标，我们追求卓越，永无止境。

极客精神：善于学习，善于研究，善于创新。做到极致就是极客。

开放共赢：开放是互联网的精神。开放带来共赢，合作才能发展。

说到做到：有诺必践，赢在执行；对内对外，承诺的事情一定要做到。

二八原则：集中精力把长远价值最大的20%的事情做到极致。

数据驱动：我们是技术型公司，我们的决策必须以数据为基础。没有数据，我们宁愿不做决策。

2.人人网站功能架构

2.1.网站基本情况

截止2010年4月人人网已经拥有超过8000万注册用户，近2000万日登录活跃用户，已经有1000多家技术合作伙伴开发的第三方应用。

网站功能架构选择说明：

主要通过SNS的3个方面进行说明，包括：基础功能（如日志、相册、心情等），APP（如游戏类的农场、牧场，工具类的记账等），和整体的SNS功能。

2.2.网站结构

从最出的网站设计来看，人人网的网站经过了多次改进，才形成今天这种相对固定的版式，在主页上面人人网采取的设计页面布局相对合理。总体而言，分为首页和个人主页。其中首页可以看到许多新鲜事情，而个人首页主要针对个人而言，这样就有利于实现多种的功能的不同应用。

从功能来看，人人网不仅提供其类似于facebook的交友功能，而且采取了灵活的页面代码自定义功能，使个人的页面丰富多彩。而且用户可以在上面添加许多应用程序，同时也可以方便的卸载，这就丰富了网站的诸多功能。

1）主导航

主导航部分简洁明了，包括首页、个人主页、好友、应用、游戏、站内信，右侧为升级VIP、充值、邀请、设置、搜索框、退出。

主导航的作用是提供用户一个快捷方式，方便用户的点击查找，而且虽然顶部横幅广告鲜明、突出，但不影响总体布局，同时色调一致，以蓝色为主。

2）左侧功能栏

人人网（）是中国最大的实名制

社交网站，提供了强大的功能，可以帮助你与朋友、

同学、同事、家人保持更紧密的联系。在这里，你可

以写日志、传照片，与好友分享生活点滴。作为一个

SNS网站，人人网主要提供博客、相册、好友、即时聊

天(人人通)、群、社区、站内信、校友录、分享等等

功能，基本囊括了时下热门和不热门的所有功能，通

过这些功能的集合，用户可以实现：

⑴博客：分享自己的心情和观点，除了具备普通

的博客功能外，还有自动通知好友、推荐以及及时反

馈别人的点评的功能。

⑵相册：提供一般的相册服务，上传照片与人分

享，并对其尽行管理。

⑶好友：通过人人网，可以轻松找到许久不曾联

系的昔日好友，可以根据自己的偏好主动去搭讪自己

想认识的朋友，从某种程度上打破了地域上的限制，

从而促进不同院校、不同工作地的大学生们和社会白

领等人都的相互交流，为大学生们和白领们的社交提

供了一个全新的渠道。

⑷即时聊天：坦白说，这个功能是个鸡肋，可能策划者是希望能够方便用户的即使交流，又或者是培养一个全新的IM软件，但是这种做法在一定程度上分流了网站本身的用户，降低了其活跃度。从某种程度上来看，我更愿意把人人网本身看成一个用户终端，已经具备了IM软件的众多功能。

⑸群、校友录都是非常常用的功能，依靠着真实身份的登记，通讯录对于各位社会人士也是有着极为重要的一些回忆。

3）中部——新鲜事