欧派VI体系整改和提升招标项目介绍20090804

不够国际化，不够时尚。不能承 载欧派未来的国际化发展方向。
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繁体字、书法体
英文名称“OPTIMA”不是专有名称，不 能进行全品类注册，无法有效保护欧 派品牌。
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VI基础系统和应用系统存在缺陷
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国际感不够强 组合受限制 英文单独使用 不协调
品牌体系的梳理与子品牌的建立。
1、市面上已经有“欧派木门”、“欧派电 动车”等产品（非欧派集团产品）；
欧派于上世纪90年代末进入整体卫浴行业，销售网络遍布国内各大省市，采用德 国专业生产设备和欧派成熟的技术工艺，形成豪华蒸汽房、淋浴房、浴室柜、浴 缸、卫浴陶瓷、钢化玻璃台盆和五金配件七大系列、数百种花色款式。
品牌历史
1994年，欧派企业成立。率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创中国 工业化生产现代厨柜的先河，掀起中国“厨房革命”风暴。 1995年，率先进入地产楼盘厨柜配套市场，导入“厨房与装修一站式”服务。 2000年，欧派系列功能化厨柜诞生，率先实现厨柜、电器、配件一体化 。 2003年，推出“全国电脑互联设计系统”和“订单管理系统”，实现全过程信 息化管理。
品牌历史
2005年，聘请国内著名影星蒋雯丽作为欧派形 象大使，全面规划、实施品牌战略工程。 2006年，率先在业内通过“中国环境标志产品” 权威认证，掀起行业环保风暴。 2007年，业内首批荣膺“中国名牌产品”，并蝉 联“中国厨柜领军企业”荣誉称号。 2009年，欧派荣获“中国驰名商标”；欧派集团 成立，近10万平米的广花路新工业园胜利竣工。
产业集群
欧派厨房电器 Optima Electrical Appliances
欧派厨房电器成立于2003年4月，主营各类厨房电器、功能配件、厨房用具等配 套产品。目前拥有欧式吸油烟机、嵌入式保洁碗柜、欧式炉具、厨柜功能配件、 厨柜灯具、厨房时尚器具等多个系列产品。
产业集群
欧派整体卫浴 Optima Integrated Bathroom
欧派产业集群
产业集群
欧派整体厨柜 Optima Integrated Kitchen
欧派拥有占地30多万平方米世界级厨柜制造基地，采用国际先进的德国豪迈厨柜 生产线和ISO9001国际质量体系下的96道精细分工，日产厨柜800多套。
产业集群
欧派整体厨柜 Optima Integrated Kitchen
竞争优势
品牌优势
中国驰名商标 China Well-Known Trademark 中国名牌 China Top Brand 全国工商联橱柜专业委员会 会长单位 CFDCC 国家建设部《住宅厨房》标准编制单位 中国环境标志产品认证 CEC
竞争优势
规模优势
15亿 30万 日产厨柜 800套 年产量近 30万套 30万 全自动化 采用世界 最先进的 德国自动 化厨柜生 产线
签约 项目细化 执行
2009年9月8日前，欧派集团与第一名中标公司完成签约
欧派集团与第一名中标公司就项目进行深度细化，并执 行
本次标的项目方案提案要求
I. 第一部分：欧派集团整体品牌策略及其相关建 议； II. 第二部分：欧派母品牌英文名称、LOGO改造设计， 衣柜、卫浴子品牌（或副品牌）命名及标志设计； III. 第三部分：项目方案报价
产业集群
欧派集团现下辖欧派厨柜、欧派衣柜、欧派卫浴、厨房电器、酒店 厨具、奥维石材、欧派铂金装饰和绿海医疗设备共8大产业,其中木 门、集成吊顶、奥维石材、绿海为附属独立品牌，另外6个为子品 牌。近期欧派集团还将进军木门、集成吊顶两大行业.。
整体厨柜 整体卫浴 酒店厨具 奥维石材 吊顶
整体衣柜 厨房电器 装饰工程 绿海医疗 木门
尽快拉近并赶超世界同行先进水平，力争发展成为世 界厨柜主要研发、生产企业之一。
核心战略
其它业务单元战略
细分市场龙头企业 知名品牌
领导者或跟随者（前三甲） 中国名牌
第三部分
欧派集团现有VI体系 现状与改造方向
欧派的标志
欧派的英文标志“Optima”是英文optimum的 变体，原意为“最佳效果”，“最理想的状态”。
欧派厨柜现有1300 余家专营商场服务中国，每年为近30万个国内外家庭提供一 流的现代化整体厨房。产品出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚、东南亚、中 东等60多个国家和地区。
产业集群
欧派整体衣柜 Optima Integrated Wardrobe
欧派衣柜成立于2006年，拥有国际领先的生产设备，采用符合欧洲环保标准的进 口板材，涵盖组合衣柜、豪华书柜、电视柜、厅房组合柜、开放式框架衣柜、推 拉柜门、隔断门、滑动门等大类。
谢谢聆听！
真诚期待能够与大家建立合作！
项目标的
I. 欧派集团整体品牌策略及其相关建议。 II. 欧派母品牌英文名称、LOGO改造设计、附属独 立品牌、子品牌命名及标志设计 （其中木门、集 成吊顶、奥维石材以独立品牌形式存在，其它以 子品牌形式存在 ）。
项目方案评审标准
项目方案评审标准： 综合评分由三部分构成，品牌策略、VI设计和报价。 I. 综合评分：品牌策略评分占60%，VI设计占40%； II. 分项细评：品牌策略综评及VI设计综评以欧派集团 VI工作小组拟定标准执行； III. 贵司项目方案报价仅作参考评价。
第二部分
欧派集团未来战略构想
核心战略
以厨柜 为核心业务
实施全面名牌战略，以企业国际竞争 力为导向，构建泛家居多元化产业集 团，力争2011年达到年40亿左右的 规模，并向100亿目标迈进
以集群家居 为核心业务
世界一流 集成家居名牌企业
核心战略
厨柜业务单元战略
中国厨柜业龙头企业 中国名牌
世界主要厨柜产销企业 世界名牌
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2、医疗器械产品和建材行业的相关度 不高； 3、人造石产品作为建材配套行业，会 对欧派主品牌产生关联影响； 4、如何利用欧派品牌在橱柜行业的影 响力来拉动其他几大建材产品的发展？
第四部分
项目标的说明
项目流程
项目方案提案 方案评审 宣布最终 中标公司
2009年8月24日—28日，按本次标的方案框架向欧派提 供项目方案提案 由欧派集团VI工作小组进行综合评判，从中选出前三名 公司 2009年9月4日前，宣布前三名最终入围公司名单，并给 予第二名、第三名入围公司各2万元奖励（名单正式宣 布后5个工作日之内，我司将会把奖励款项转结完毕）
源自文库
年销售额 15亿
工业园区 占地约30 万平米
竞争优势
制造优势
欧派的核心竞争力是通过精细化生产流程，达成非标产品的标准化、 规模化生产
德国豪迈全套数控生产线 ISO9001 体系96道精细工艺 原材料全球大宗采购 年产30多万套的生产规模
竞争优势
渠道优势
欧派企业在国内现有1300余专营商场，渠道已经覆盖到国 内几乎所有经济较为发达的区域。
广东欧派集团有限公司
GD Optima Enterprise Group Inc.
第一部分
欧派集团基本情况简介
集团简介
2009年，广东欧派集团有限公司正式成立，下辖10大品牌。 欧派企业创立于1994年，目前以厨柜为核心业务，覆盖家居建材各行业。 欧派集团年产值逾15亿，每年为数十万家庭提供服务，是目前中国产销量位居前 列、全球性规模经营的厨柜企业之一。