绿色营销趋势下企业绿色管理战略探析
浅谈我国企业的绿色营销及策略-论文
浅谈我国企业的绿色营销及策略摘要随着我国国民经济的发展和人民生活水平的提高，使得人类与自然的关系发生了深刻的变化,一方面资源短缺,另一方面环境污染越来越严重，人们对环保和健康的要求也逐步提高，绿色营销的形成和产生是人类社会生态环境的需要。
消费者开始倡导绿色消费，目标不再只是生存,而是健康与安全,在这种情况下必然会考虑到消费所带来的环境问题,而这种现象一旦形成一种潮流,就会演变成一种市场化的消费需求,从而直接对营销过程产生影响,企业只有积极适应这种潮流才能获得经济利润。
企业如何改变营销方式以适应消费者的需求意义重大，绿色营销这种适应绿色消费的营销方式便应运而生，绿色营销是连接环境保护和绿色消费的纽带,是达到经济发展、人类生存和环境和谐统一的关键, 是实施可持续发展的必由之路, 因此,绿色营销已逐渐成为营销的主体成分之一。
本文从绿色营销的内涵及特征入手，阐述我国实施绿色营销的现状及存在的问题，并提出了我国企业实施绿色营销的相应策略。
关键词：绿色营销企业；企业；策略；环境.AbstractWith China's national economic development and improvement of people's living standard, make the relation between human being and nature profound changes have occurred, on the one hand, there is an energy shortage, on the other hand the environmental pollution is more and more serious, people to protect the environment and the health requirements also gradually improve, Human social and ecological environment, health development needs of green marketing formation and produce consumer begin to advocate green consumption, Target is no longer living but health and safety, in this case will consider consumption caused by environmental problems, and this phenomenon once formed a kind of trend, will become a kind of mercerization of consumption demand, which directly influence on the marketing process, the enterprise only actively adapt to the trend can obtain the economic profits. how the enterprise marketing method to adapt to changing consumer demand is of great significance, green marketing this adaptive green consumption of marketing way will come into being, however, the green marketing is the link between the environmental protect ion and green consumption, it is the key to the harmonious relationship between the development of economy, human survival and the environment, and it is the only way to implement the persistent development. So green marketing has gradually become one of the main elements of marketing. This article from the connotation and characteristics of green marketing and expounds the implementation of green marketing situation and existing problems, and puts forward the Chinese enterprises to carry out green marketing corresponding strategies.Key Words: Green marketing;Enterprise; Strategy; Environment一前言 (1)二绿色营销的涵义及特点 (2)（一）绿色营销的特点 (2)1、综合性特点 (2)2、统一性特点 (2)3、无差别性特点 (3)4、双向性特点 (3)三我国绿色营销的发展现状与存在问题 (4)（一）我国企业实施绿色营销的现状 (4)1、我国实施企业绿色营销的必要性 (5)2、绿色营销与可持续发展 (5)3、绿色市场分析 (6)4、影响企业实施绿色营销的因素 (6)（二）存在问题 (6)1、绿色程度需求不足 (6)2、国民的整体素质不高，环保意识不强 (6)3、经济基础不足，环保技术落后 (7)4、环境保护的法律亟待完善 (7)四企业实施绿色营销的策略 (9)（一）绿色营销计划 (9)（二）绿色产品和品牌策略 (9)（三）绿色产品的价格策略及市场定位 (9)（四）绿色渠道策略 (9)（五）绿色促销策略 (9)（六）绿色服务策略 (10)（七）绿色管理策略 (10)五我国企业绿色营销的评价体系 (11)（一）ISO14000环保认证体系 (11)参考文献 (12)致谢 (13)随着科技与经济的进步，人们的环保意识也在不断增强。
对我国企业实施绿色营销战略的探析
营 销 策 略
对我 国企业实施绿色营销战略韵新
－ 小平 吴
［ 摘
株洲 职业 技 术学 院
要 】随 着 社 会 经 济 的 发展 ， 了满足 人 们 较 高层 次 的 消 费需 求 ， 色营销 逐 渐 发展 成 为人 本 营销 时 代 的一 种 典 型 新 概 念 营销 为 绿
营销的内涵是 将环境管理认知并作为事 业发展 的义务和成长机 绿色营销手段的进一步发展 。另外 ．绿色 营销 宣传手段也 比较单 会的营销活动即绿色营销 “ 我国学者也 指出 ：所谓绿色营销 ． 。 ” 是 指企业在营销 中要重视保 护地球资源环境 ． 防治污染 以保护生态 ． 充分利用并回收再生资源 以造福后代。 从这些界定 中可知 ． 绿色
低 ．因此无法接受绿 色产 品的较高价格 ．从而使绿色产品的市场
三 解决我 国企业实施绿色营销不足的具体途径
１ 积极 培养绿色 营销理念 ． 培养绿色营销理念 ．首先要积极地树立绿色需 求观 。企业必
企 空间受大很 大的限制 。同时 ．由于消费者的环保意识还没有发展 须关注消费者的全 方位绿色需求 ． 业不仅要积极发现绿色需求 到发达 国家消费者所拥有的程度 ．因此在对绿色产 品和绿色消费 趋势 ．努力满足其绿色需 求 ．而且还 要积极主动地 引导消费者进
使这三者 （ 经济效益 、社会效益，生态效益 ） 有机地结合 ．从而产 了庞大 的绿色产 品的国际市场 。 自２ Ｏ世纪 ７ Ｏ年代以来 ．欧美等
二 目前我国企业实施绿 色营销战略时存在的不足
１ 绿色营销理念不成熟 ．
５ ～１ ％ ．且开发速度还在不断加快。相对世界各 国而言 ．我 ％ Ｏ
一
．
滞后 。 ３ 绿色 产 品 单一 ．
我国企业绿色营销管理战略的必要性及其实现路径研究
我国企业绿色营销管理战略的必要性及其实现路径研究随着全球环保意识的日益提高，绿色营销管理战略在我国企业中受到了越来越多的关注和重视。
在这个背景下，绿色营销管理战略的必要性和实现路径成为了一个重要的研究课题。
本文将从必要性和实现路径两个方面对我国企业绿色营销管理战略进行研究，以期为相关企业提供一些参考和指导。
一、必要性1.1 提高企业竞争力绿色营销管理战略可以提高企业的竞争力，符合消费者对于环保和健康的需求。
消费者越来越关注产品的环保性和健康性，选择绿色产品的意愿也越来越强烈。
企业如果能够抓住这一趋势，通过绿色营销管理战略推出环保产品，将会获得更多的市场份额，提高自身的竞争力。
1.2 促进可持续发展采用绿色营销管理战略可以促进企业的可持续发展。
传统的产业模式往往会对环境造成很大的破坏，而绿色营销管理战略则更加注重产品的环保性和可持续性。
通过引入环保材料、降低能源消耗、减少废弃物排放等方式，可以有效减少对环境的破坏，实现企业的可持续发展。
1.3 增强企业品牌形象绿色营销管理战略可以增强企业的品牌形象。
消费者对于环保和健康日益关注，选择绿色产品不仅对自己的健康有益，也会赋予购买者一种道德的优越感。
采用绿色营销管理战略可以使企业在消费者心中建立起一个良好的形象，提高品牌的影响力和美誉度。
1.4 企业社会责任的践行绿色营销管理战略也是企业社会责任的一种具体践行方式。
在当前社会，企业的社会责任得到了更多的关注，包括对环境的保护和改善。
通过采用绿色营销管理战略，企业可以积极参与环保活动，履行社会责任，获得社会的认可和支持。
二、实现路径2.1 制定绿色产品战略企业在实施绿色营销管理战略时，首先要制定绿色产品战略。
通过引入环保材料、采用清洁生产技术、降低能源消耗等方式，开发和推广绿色产品，满足消费者对环保产品的需求，提高企业的市场竞争力。
2.2 加强环保宣传与教育企业在推广绿色产品的还需要加强环保宣传与教育。
可以通过各种媒体渠道，如互联网、电视、报纸等，向消费者传递环保理念，提高他们对绿色产品的认知和了解，增加对环保产品的购买意愿。
企业可持续发展的绿色营销对策研究
企业可持续发展的绿色营销对策研究背景随着社会经济的发展和人们环保意识的不断提高，绿色营销已成为企业可持续发展的重要组成部分。
绿色营销是指企业以环保为出发点，通过生产、促销等各个环节，采用绿色技术、绿色产品和服务，最终达到降低企业碳排放、减少环境负荷，同时满足消费者需求的一种营销方式。
本文将就企业可持续发展的绿色营销对策进行探讨。
绿色营销的意义绿色营销是企业可持续发展的重要举措，它的意义主要体现在以下几个方面：保护环境绿色营销从生产、采购、促销到售后等多个环节出发，采用绿色技术和材料，降低企业碳排放和环境负荷，保护环境，减少恶化环境的因素。
满足消费者需求消费者对环保意识的提高带来了绿色营销的市场需求，如绿色家居、环保餐具、可回收垃圾桶等。
绿色营销推广出的绿色产品更符合消费者的需求，提高了消费者的忠诚度和品牌价值。
增强企业形象企业的绿色营销表明了其对环境保护和社会责任的承诺，赢得了消费者的信任和支持。
绿色营销将帮助企业增强品牌形象，提高市场竞争力。
绿色营销对策营销策略选择企业在进行绿色营销时，应考虑产品或服务的特点和消费者的需求，选择合适的营销策略。
教育策略通过宣传，向消费者传递可持续发展和环保理念，帮助消费者养成环保意识。
实行项目合作，与政府、非政府组织合作开展环保活动，如组织环保咨询和培训会议，举办环保培训并提供支持，提高消费者对绿色概念的认识和信任。
组合策略企业的绿色产品可以在传统产品上添加环保元素，强调公司对环保的关注和贡献。
同时，企业还可以通过品牌认证提供绿色产品，同时提高消费者对绿色产品的信任，使品牌差异化明显。
购买体验策略优化和改进购买体验，使消费者能够更好地享受到绿色产品畅享绿色生活的过程，如创建具有绿色色彩的餐饮场所、素食供应区，增加可持续购物相关的商品、倡导水杯及便利杯等等，增强购买体验，同时为绿色营销带来更多人气。
环保技术的应用环保技术是绿色营销的关键，企业应该采用环保技术提高绿色营销的效益和实现可持续发展。
2020{营销策略}企业绿色营销策略探析
2020{营销策略}企业绿色营销策略探析企业绿色营销策略探析在市场竞争日益激烈的今天，一方面，表现出巨大的发展潜力；另一方面，又面临着相当严峻的问题和困难，如脆弱的生态环境、低效率的资源利用、严重的环境污染、落后的经济技术水平、粗放型的经济增长方式等等。
在这一矛盾面前，内蒙古企业如何快速发展已成为一个亟待解决的问题。
人类进入了二十一世纪，社会与经济的可持续发展已成为一种必然的选择，它要求必须有序利用资源，注意保护环境，实现可持续生产与消费。
因此，以可持续发展的思想为指导，制定经济、社会、资源、环境协调发展的战略与对策，也是发展内蒙古经济的必然选择，绿色营销就是实施这一战略和对策的重要手段。
1、关于绿色营销绿色营销是指企业在整个营销过程中，充分体现环保意识和社会意识，向消费者（用户）提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品（包括服务），通过引导和满足消费者的绿色需求，实现企业目标的营销活动。
近一个世纪以来，人类社会从整体上进入工业化时代，经济发展速度日益加快。
经济发展在创造富裕生活的同时，也带来了资源浪费、环境污染及社会道德和生活信念的失落等问题。
例如，由于工业和交通等领域排放大量废气、废热，使大气中的二氧化碳迅速增加，臭氧层遭到破坏，给地球环境和人类社会造成极大危害；在富裕生活中成长起来的年轻一代，由于较少经历人类社会的不幸与苦难，又过分重视自我利益，历史使命、社会责任、节俭等道德意识在一天天失落。
面对这样的社会和环境问题人类逐渐意识到不注意生态平衡和环境保护的经济发展实际上是走一条自我毁灭的道路。
于是，以“绿色”为标志的旨在保护生态环境的绿色运动逐渐出现了。
而绿色营销是整个绿色运动的一个分支，是社会可持续发展战略的重要组成部分，是企业顺应经济发展和社会发展潮流的结果。
我国在1992年制订了《中国环境与发展十大对策》，1994年制订了《中国二十一世纪议程》，在这期间和后面又制订了一系列有关的政策措施和战略方案。
企业绿色营销问题的探析
企业绿色营销问题的探析随着人们环保意识逐渐增强，绿色营销成为了企业营销策略中的一个重要方向。
然而，随着绿色信息的大肆渲染和滥造，绿色营销也因失信而遭受市场的抵制，企业绿色营销面临的问题越来越多。
本文从企业绿色营销的意义、企业绿色营销面临的问题以及解决问题的途径展开讨论。
一、企业绿色营销的意义1. 以环保为主要目的进行营销的方式，可以建立企业的良好形象。
企业通过推广环保产品、服务和技术等方式，不仅可以赚取经济利益，还有助于塑造企业正面形象，吸引消费者和投资者的注意力，提高企业的社会声誉，形成巨大的品牌溢价。
2. 企业绿色营销有助于实现可持续发展。
企业越来越意识到绿色营销的重要性，肩负起企业社会责任，为保护环境和促进可持续发展做出更大的贡献。
同时，也可以引领产业转型升级，促进可持续发展，实现经济、社会和环境的共赢。
3. 企业绿色营销有利于创造市场竞争优势。
绿色产品和服务相对于传统产品和服务，具有更大的市场空间和潜力，尤其是在年轻一代消费者中更受欢迎。
企业通过推广环保产品和服务，可以扩大市场份额，获得更多的消费者忠诚度和支持度。
二、企业绿色营销面临的问题1. 绿色营销的标准缺乏统一规范。
绿色的定义是模糊不清的，并且全球各地的规定也存在差异，导致绿色营销的标准缺乏规范，企业很难选择合适的标准。
因此，企业在绿色营销中的标准往往是因地制宜和随意性的，存在理解不一致和可比性差的问题。
2. 绿色产品和服务的成本较高。
绿色产品和服务的研发、生产和销售成本往往较高，企业难以保证绿色营销能够带来商业回报。
与传统产品和服务相比，绿色产品和服务的价格较高会被一些消费者所抵触，导致绿色市场萎缩。
3. 信息不对称问题突出。
由于消费者对绿色产品缺乏正确的认知和理解，加之绿色行业的良莠不齐，信息不对称问题成为企业绿色营销面临的主要问题。
消费者很难在绿色产品和服务中辨别真伪和优劣，企业也很难通过绿色营销来进行宣传和推广。
4. 绿色营销滥造现象普遍。
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究随着全球环境污染问题的加剧，绿色营销策略成为了很多企业的营销手段之一。
绿色营销策略能够对企业产生积极的影响，如提高企业竞争力，满足消费者的环保需求等。
但是，在实践中，绿色营销策略也存在着一些问题。
一、信息不透明绿色营销策略的成功与否取决于消费者的认可度。
消费者对企业的环保情况了解程度很大程度上决定了其对企业的看法。
然而，许多企业在绿色营销策略中存在信息不透明的问题，向消费者传递虚假的环保信息，使得消费者对企业不再信任，这对企业的品牌形象和营销运营带来很大的影响。
对策建议：建立透明的信息平台，通过第三方的评估与认证来证明企业的环保措施，使消费者得到可信的环保信息。
二、绿色成分虚假在商品的包装上或者广告中使用绿色色调和“环保”标志并不等同于产品本身是绿色化的。
许多企业为了吸引消费者，将商品的品名或简称中加入绿色成分，或者将轻微的改进也宣传成绿色成分。
这种行为不仅是误导消费者，还可能给企业带来法律风险。
对策建议：企业应加大宣传绿色措施的真实程度，实事求是地介绍企业的环保措施，清晰明确地标示绿色成分的确切含义。
三、绿色营销策略的一次性一次性的绿色营销策略并不能带来长期的效果。
许多企业选择在特定时间段内，通过宣传环保行动或采取环保措施来吸引消费者目光，但是这些措施却很难成为企业的持久战略。
消费者更愿意与长期关注环保的企业合作，这需要企业将环保措施作为长期策略。
对策建议：企业应将绿色营销策略与企业长期发展规划相联系，将环保视为企业发展的重要议程，并逐步向一种长期的绿色营销策略转变。
四、环保成本高于收益虽然环保营销以其高品质、有信誉的形象，以及维持环境和社会形象的问题而呈现出积极的效果，但营销成本和同类竞争的价格同样高昂。
一些企业在数据库中储存大量“绿色”产品、宣传、销售、措施、投资研究等内容时，需要进行及其昂贵的创新和修整，有可能需要投入超出项目本身成本的资本以获得日益变得困难的收益。
我国企业实施绿色营销的相关对策探析
渐深入人心 ，绿 色需 求成 为消 费者的主要 需求之一 ，绿 色消 费 日益成 为一种 国际潮流 ，企业绿 色营销也 随之 产
生。 实施绿 色营销 不仅有利 于扩大企业 市场份 额 、提升 企业 自身竞 争力 ，更有利 于促进社会 经济 实现 可持 续发
展 。我 国企业在 实施 绿 色营销过程 中出现 了诸 多问题 ，本 文分析 了我 国企业 实施绿 色营销 的现状 以及所 面临的
消费者绿色需求越 来越强 。企业 积极实施绿 色营销 ，
针 对消费者 的绿 色需求开发绿 色产品 ，能更好 的满足 当今消费者 的需求 ，扩大企业市 场份额 ，增 强企 业竞 争力 。在国际贸易 中 ，各 国政府 制定 了严格 的绿 色标
准 ，不 能达标 的产 品将被 排斥于 国际市场之外 。企业 只有实施 绿色营销 ，争取 国际绿色认证 标志 ，才 能打 破 国际贸易壁垒 ，扩大产 品的 出口和市 场 占有率 ，有
意多花钱买 “ 环保 ” ，多数 消费者的 “ 色”消费意 绿 识还停 留在 初级 阶段 ，他们 希 望 自己 “ 不受环 境 污
染 ” ，而 不是 “ 要 污染 环 境 ” 。其 次 ，消 费 者 没有 不 形成 内 在 的绿 色消 费需 求 。 消 费者 的绿 色 意识 在 没有
绿色营销作为一种全新的营销理念亟需政府的大 力扶持 ，适应市场 经济 的资源政 策是 绿色营销顺利开 展的前提 ，我 国政府 目前对绿 色营销的支持政 策相对 较少 ，不利于企业绿色营销 的开 展。其 次 ，相关 的绿 色保 护法令不够完善 。在企业绿色 营销 意识并未达到 足够高的程度下 ，应发挥绿 色法令 的作用 ，对 企业行
问题 ， 并针 对 以上 问题 提 出我 国 企 业 实施 绿 色 营销 的相 关合 理 化 策略 。 关 键 词 ：绿 色 营销 ；绿 色 需 求 ；可持 续发 展 随 着 经 济 的 发 展 以 及 收 入 水 平 的 提 高 ，人 们 的 研 发 、原 材 料 选 用 、生 产 工 艺 流 程 的选 择 、废 弃 物 的
绿色营销在现代企业管理中的应用
绿色营销在现代企业管理中的应用引言随着环境意识的提高和可持续发展理念的兴起，绿色营销成为了现代企业管理中的重要组成部分。
绿色营销是一种注重环境保护和可持续发展的营销方法，旨在通过减少对环境的影响，提高产品或服务的环境友好性，实现经济和环境双赢。
本文将探讨绿色营销在现代企业管理中的应用。
绿色营销的定义与原则绿色营销是指企业在市场营销活动中，根据环境保护和可持续发展的原则，通过产品的环境友好设计、生产过程的节能减排和营销宣传的环保理念等措施，推动可持续发展和人与自然和谐共存的目标。
绿色营销的基本原则包括：减少资源消耗、降低能源消耗、减少废物与污染物排放、产品生命周期管理以及传递环保理念。
绿色营销的应用1. 产品设计与研发现代企业在进行产品设计与研发时，应考虑产品的环境友好性。
绿色营销要求产品生命周期的全面管理，包括从原材料的选择、生产过程的控制到产品的使用和废弃处理等环节。
通过使用环保材料、提高产品的能源效率以及延长产品的使用寿命，企业可以降低产品对环境的影响，提高企业竞争力。
2. 生产过程控制与管理绿色营销强调在生产过程中的节能减排和资源的有效利用。
企业应优化生产工艺流程，采用先进的节能设备，实施废物回收与再利用等措施，降低资源的消耗和废物的排放，提高生产效率和经济效益。
3. 营销宣传与推广绿色营销要求企业在产品的营销宣传和推广中传递环保理念，引导消费者的环保意识和行为。
企业可以通过传统媒体广告、社交媒体、公益活动等渠道，将产品的环保特点和企业的环保努力传递给消费者，增强消费者对企业的信任和认同。
4. 供应链管理绿色营销还需要企业与供应链伙伴合作，共同推动绿色供应链的建立和管理。
企业应选择环境友好的供应商和合作伙伴，共同关注产品的环保性能和环境责任，实现资源的共享和循环利用。
5. 展示企业的社会责任绿色营销可以帮助企业展示自己的社会责任，并树立良好的企业形象。
通过积极参与环保活动、赞助公益项目等方式，企业可以提升公众对企业的好感度和认可度，增强企业的品牌价值和竞争优势。
我国企业实施绿色营销的困境及策略探析
环 境 污 染 已成 为现 代 企 业 的 必 然 选择 ： 然 而 ，我 国企 业 实施 绿 色 营销 仍 然 存 在 诸 多 困境 。本 文在 对 我 国 企 业 实 施 绿 色 营 销 困境 分析 的
基 础 上 ，提 出 了策 略 建 议 ，对 于企 业 绿 色营 销 的 实施 具 有 十 分 重 耍 的战 略 意义 。
表现 为宏观 的 、长 远利益 的生态环 境因 素远 未成 为影响 企业运 作的 “ 内生变量” 。 （ ３）民众绿色 消费意识淡薄 。与工业发达 国家相比 ，我 国人 口 素质偏低 ，绿色 消费 意识淡 薄 ， 绿色消费意识 没有上升到一定水平 在 时 ，个体消费者会认 为环境 问题 与 自己的直接关联 不大而不愿意采取
社 会的长远发 展 。比如 ，人们在购买汽车时 已经在考虑排放标准 ，无 氟 冰箱 已经进 入千家万 户，人们开始关注暇装对人体的健康等方面的 安全保护 。 （ ） ３ 开发研 制绿色产 品。我国绿色营销 发展的一个关键 问题是 如 何做到 “ 经济又环保” ，化解这个 “ 既 两难选择”的唯一现 实的途 径是大力开发 “ 绿色技术” ，实行技术创新 。生产出既符合消费者绿 色需求 ，又符合 环保质量标准 ，并在市场上具有竞 争力而且有利于企 业实现赢 利 目标 的产 品 。绿色产品必须体现以下四种绿 色理 念 ：一是 企业在选择生产 何种产品及应用何种技术时 ，必须考虑尽 量减少对环
和司法 制度存 在诸 多问题 ，特别 是基层 政府 出于 地方 主义 的利益保 护 ，对 环保法规 执行 不严 ，职能 部门在 生态环境 的管理 上亦 缺乏力 度 。并 且国家 主要采 用经济手段 来保护环 境 ，执 行过 程 中，以权代 法 、以言代法 、有法难执的现 象普遍 存在 。一些 经济手段标准模糊 ， 行政 干预手段难 以适应市场经济需要 。由于地方 保护主义和发展 区域
浅析企业实施绿色营销的意义及策略
目录一、绿色营销概念 (1)二、绿色营销的特征 (1)(一)绿色消费是开展绿色营销的前提 (1)(二)绿色观念是绿色营销的指导思想 (1)(三)绿色体制是绿色营销的法制保障 (2)(四)绿色科技是绿色营销的物质保证 (2)三、实施绿色营销的意义 (2)(一)绿色营销可促进社会可持续发展战略的实施 (2)（二）绿色营销有利于企业的国际化经营 (2)（三）绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场占有率 (2)（四）绿色营销可营造绿色文明，促进企业塑造绿色文化 (3)（五）绿色营销可构建绿色形象，赢得独特的竞争优势 (3)（六）绿色营销可以提高资源的使用效率和企业效益 (3)四、企业实施绿色营销的策略 (3)（一）设计绿色产品 (3)（二）刺激绿色需求 (3)（三）制定绿色价格 (4)（四）绿色营销的渠道策略 (4)（五）建设属于绿色营销的专用渠道 (4)（六）规范营销渠道的绿色模式 (4)（七）开设企业绿色窗口 (5)参考文献： (5)浅析企业实施绿色营销的意义及策略摘要：随着社会经济的发展，保护生态环境已成为社会发展的主题。
绿色营销的提出及实施使企业在营销活动中，顺应了时代可持续发展战略的要求，在经济发展的同时也有效的保护了生态的的平衡，促进了经济与生态的协调发展，也实现了企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
本文从国际化战略、可持续发展等方面分析了企业实施绿色营销重要性以及策略。
关键词：绿色营销；协调发展；国际化战略；可持续发展一、绿色营销概念所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
企业绿色营销策略探析
企业绿色营销策略探析在市场竞争日益猛烈的今天，一方面，表现出庞大的进展潜力；另一方面，又面临着相当严肃的问题和困难，如脆弱的生态环境、低效率的资源利用、严峻的环境污染、落后的经济技术水平、粗放型的经济增长方式等等。
在这一矛盾面前，内蒙古企业如何快速进展已成为一个亟待解决的问题。
人类进入了二十一世纪，社会与经济的可连续进展已成为一种必定的选择，它要求必须有序利用资源，注意爱护环境，实现可连续生产与消费。
因此，以可连续进展的思想为指导，制定经济、社会、资源、环境和谐进展的战略与计策，也是进展内蒙古经济的必定选择，绿色营销确实是实施这一战略和计策的重要手段。
1、关于绿色营销绿色营销是指企业在整个营销过程中，充分表达环保意识和社会意识，向消费者（用户）提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用和符合良好社会道德准则的商品（包括服务），通过引导和满足消费者的绿色需求，实现企业目标的营销活动。
近一个世纪以来，人类社会从整体上进入工业化时代，经济进展速度日益加快。
经济进展在制造富裕生活的同时，也带来了资源白费、环境污染及社会道德和生活信念的失落等问题。
例如，由于工业和交通等领域排放大量废气、废热，使大气中的二氧化碳迅速增加，臭氧层遭到破坏，给地球环境和人类社会造成极大危害；在富裕生活中成长起来的年轻一代，由于较少经历人类社会的不幸与苦难，又过分重视自我利益，历史使命、社会责任、节俭等道德意识在一天天失落。
面对如此的社会和环境问题人类逐步意识到不注意生态平稳和环境爱护的经济进展实际上是走一条自我毁灭的道路。
因此，以“绿色”为标志的旨在爱护生态环境的绿色运动逐步显现了。
而绿色营销是整个绿色运动的一个分支，是社会可连续进展战略的重要组成部分，是企业顺应经济进展和社会进展潮流的结果。
我国在1992年制订了《中国环境与进展十大计策》，1994年制订了《中国二十一世纪议程》，在这期间和后面又制订了一系列有关的政策措施和战略方案。
绿色营销趋势下企业绿色管理战略初探
威胁着人类的生存 ， 制约着人 类生活质量 的提高 。随着环境观念深
严重 、 资源消耗大的企业不仅要负担沉重的治污费用 ， 甚至 是来 自政 府环保部门的罚款 ， 更严重者还遭受关门停业 的风险。 而且企业 自身 入人心， 以环境保 护为特征 的绿 色消费正影 Ⅱ着人们消费观念和消 向 的生产成本居 高不下 ， 产品缺乏竞争力 ， 最终会被市场淘汰出局。 费行为。 开发绿色产 品对企业扩大市场份额 ， 获取 高额利润 ， 与国 参 ２ 企 业 实 施绿 色管 理 的 途 径 际竞争 ， 树立企业形象等具有重要 的战略意义 ， 随之产 生的绿 色营 ２１树立绿色经营理念 ，定位绿色市场 在企业长远发展 战略 。 销也正逐渐成为国际营销的新潮流。所谓绿 色营销 ， 又称环保营销 ， 和重大决 策中， 把节约资源、 保护环境 、 谋求可持续发展作 为必需和 是指企业运用营销工具 ， 以不损害 人类 自身及后代 的未来 需求为条 重要的 因素予 以考虑 ， 重视研 究并采取环境 资源保护措施 ， 这是企 件， 满足社会和消费者现在需要的经营与销售 活动。有远 见的企业 业实施绿 色管理战略的首要观念和基本思想。企业应成立专门机构 家要抓住机遇 ， 引进绿 色观念 ， 出绿 色产品 ， 推 开发绿色市场 ， 推行 或咨询公司 收集 各种 绿色信息 ， 整和预 测绿色需求 ， 调 分析绿 色细 绿色管理。 绿色管理是指将环境保护的思想观念 融入企业经营管理 分市场 ， 出定位绿色市场 的经营和发展战略。 推 之 中， 这一思想可概 括为“ Ｒ 原则 ， ５” 即①研 究（ ｅ ｅ ｒｈ） Ｒ ｓ ａｃ ： 把环保纳 ２２ 建立 绿色组织 ，弘扬企业绿 色文化 绿 色管理贯 穿于 企业 ． 入企业的决策要素 中， 重视研究企业 的环境对策 ； 消减 （ ｅ ｕ ｅ） ② Ｒ ｄｃ ： 经营活动 的全过 程 ， 是一项综合性很 强的工作 ， 涉及到企业 内部 的 采 用新技术 ，新工艺 ，减少或消 除有害废弃物 的排放 ；⑧再 开发 上上下下、 方方面面 ， 必须 由企业的高层推动。企业应 当建立专门的 （ ｅｓ ） Ｒ ｕｅ： 变传 统产 品 为绿色 产品 ， 积极 采取 “ 色标 志 ”④ 循 环 绿 ； 绿色组织来推 进企业 的绿色管理 ， 使绿色管理系统化 、 标准化。加强 （ｅｙ ｌ） Ｒ ｃ ｃｅ： 旧产 品进行 回收处理 ， 对废 循环利用 ； 保护（ｅ ｃ ｅ： ⑤ Ｒ ｓｕ ） 积 绿 色管理理 念及战略 的宣传与 教育 ， 弘扬绿色企业 文化。这种 “ 绿 极 参与社区 内的环境整洁活动 ， 员工和 公众进行环保 宣传 ， 对 树立 色” 教育培训应该具有层次性、 针对性和可操作性。在企业 内部进行 企业形 象。 次 全 方位 的 “ 色 革 命 ” 绿 。 １ 企 业 实施 绿 色 管 理 的 意 义 ２３ 致力绿色产品设计 ， ． 研发绿 色技术 绿色产品设计 ， 是在产 １１绿色管理是可持续发展的必然要求 工 业革命 以前 ，经济 ． 品设计 阶段就将环境 因素和防污措施纳入产品设计 ， 在产 品整个生 和 社会 的发 展 对 环 境 的需 求 和 作 用 相 对 狭 小 。 因 此 ， 境 与发 展 的 环 着 并 矛 盾 不甚 明显 。 随 着 工 业 化 进 程 的 加 快 ， 济 和 社 会 的发 展 对 环 境 命 周期 内， 重考虑产品的环境属性 ， 将其作 为设计和 技术研发 经 的 目标和 出发点 ， 力求使产品对环 境的影响最小 。在 满足环境 目标 的需求和作用 的程度和强度 日益扩大 ， 使发展与环境 的互馈 关系趋 并行考虑并保证 产品应有的基 本功 能、 使用寿命、 经济 于恶化。全球性 的环境 问题 ， 促使人们 开始检讨和 反思传统 的发展 要求的同时 ， 性和质量等 。 绿色设计 是研发绿色技术、 生产绿色产品的基础 ， 也是 观， 寻求探索新的发展模式 ， 这便是可持续发展 。 企业必须采取面向 企 业 实 施绿 色管 理 战 略 的 重 要环 节 。 可持续发展 的经 营管理理念或模式——绿色管理 ， 生产经营活动 把
浅谈我国企业的绿色营销战略
浅谈我国企业的绿色营销战略引言随着环境意识的增强和消费者对可持续发展的关注度提高，绿色营销战略在我国的企业中变得日益重要。
绿色营销战略是一种将环境保护和可持续发展融入到企业营销战略中的方法。
本文将对我国企业的绿色营销战略进行浅谈，并分析其优势和挑战。
1. 绿色营销战略的定义与目标绿色营销战略是指企业在产品设计、生产和销售过程中，关注环境保护、资源节约和可持续发展，以满足消费者对绿色产品和环保企业的需求。
绿色营销战略的目标是通过推广绿色产品和环保企业形象来获得竞争优势，同时促进可持续发展和环境保护。
2. 我国企业采用绿色营销战略的原因2.1 消费者需求的变化近年来，我国消费者对环境保护和健康生活方式的需求逐渐增加。
他们更加关注产品的环境影响和社会责任，选择愿意购买绿色产品的消费者也越来越多。
为了满足这一需求，我国企业不得不采用绿色营销战略以保持竞争力。
2.2 政府政策的支持我国政府对环境保护和可持续发展也高度重视，通过引入一系列环保政策和法规来推动企业采用绿色营销战略。
这些政策鼓励企业开展环境管理和资源节约，并给予相应的政府支持和奖励。
2.3 提高企业形象和品牌价值采用绿色营销战略可以帮助企业树立环保形象，提高品牌价值。
消费者更愿意购买具有环保意识的企业产品，而非环境影响较大的产品。
通过在营销活动中突出企业的环境保护举措，企业可以吸引更多的消费者和投资者。
3. 我国企业采用绿色营销战略的实践3.1 提供绿色产品企业可以通过改进产品设计和制造过程，减少对环境的影响并推出环保产品。
这些产品通常能够满足消费者的环保需求，比传统产品更受欢迎。
例如，电动汽车和太阳能发电设备就是具有较高环保性能的绿色产品。
3.2 宣传企业环保形象企业可以通过宣传自身的环保举措，增加消费者对企业的认可度。
例如，在广告和宣传材料中突出企业的环保政策和绿色产品，以提高企业形象并吸引消费者购买。
3.3 参与社会环保活动企业可以积极参与社会环保活动，如植树造林、垃圾分类和环境教育等。
企业绿色营销策略存在的问题及对策
企业绿色营销策略存在的问题及对策1. 引言1.1 企业绿色营销策略存在的问题及对策企业绿色营销策略存在的问题主要集中在两个方面：缺乏真实性和可信度以及高成本和低回报。
许多企业在进行绿色营销时存在一定程度的虚假宣传和绿色washing现象，导致消费者对绿色产品的真实性和可信度产生怀疑。
消费者对企业的绿色承诺缺乏信任，这将影响他们购买绿色产品的意愿，进而影响企业的绿色营销效果。
采用绿色营销策略往往需要更高的生产成本，包括原材料、生产工艺、认证等方面的投入，而绿色产品的市场回报并不一定能够覆盖这些成本，导致企业面临着高成本和低回报的困境。
针对这些问题，企业可以采取一些对策来提升绿色营销的效果。
企业应该加强绿色产品的认可度和品质，通过公正可靠的认证机构对产品进行认证，确保产品符合绿色标准，并积极与消费者分享产品的绿色特性和生产过程，提升产品的透明度和真实性，建立消费者对产品的信任。
企业可以通过优化生产工艺、降低生产成本，提高绿色产品的竞争力，降低产品价格，增加销量，从而提高绿色产品的市场占有率和经济效益。
通过采取这些对策，企业可以更好地应对存在的问题，提升绿色营销的效果，实现经济效益和环保效益的双赢。
2. 正文2.1 绿色营销策略的定义绿色营销策略是指企业在推广产品或服务时，采取以保护环境和可持续发展为宗旨的营销手段和策略。
这种策略旨在引导消费者选择那些对环境友好的产品或服务，从而推动企业和社会朝着可持续发展的方向发展。
绿色营销策略通常包括减少环境影响、提供可再生资源、促进循环经济等方面的措施。
通过这些措施，企业可以树立良好的社会形象，吸引更多的消费者，同时也对环境起到一定的保护和改善作用。
绿色营销策略的核心理念是可持续发展，即在满足当前需求的不影响未来世代满足其需求的能力。
这种策略要求企业在生产和销售过程中尽量减少资源消耗和环境污染，通过产品创新和技术改进来提高产品的环保性能，同时积极宣传和推广环保理念，引导和教育消费者节约资源、保护环境。
浅谈我国企业的绿色营销战略
浅谈我国企业的绿色营销战略论文关键词:绿色营销绿色壁垒绿色产品论文摘要:绿色营销是指个人或企业在消费者利益和环保利益与自身利益有机统一的基础上，创造和发掘市场机缘，采取适宜的营销手腕知足并从中取得底利和进展的活动。
绿色营销是企业营梢战略的必然选择，企业应树立绿色营悄理念，注重研发和生产绿色产品;制定绿色价钱，选择绿色渠道，开展绿色促梢组合等战略。
一、绿色营销是我国企业营销战略的必然选择(一)绿色营销适应了绿色时期环境社会经济的长足进展，在为社会创造庞大财富，给广大消费者提供物质福利及给企业带来巨额利益的同时，严峻地消耗了自然资源，破坏了自然的生态平衡，污染了环境，自然资源的供给能力与人类对它的需求之间的矛盾，也日趋尖锐起来。
在这种情形下，充分、合理地利用和开发自然资源，便成为社会经济进展的一项紧迫任务二绿色营销强调从本质上改革同制造适应联系在一路的某种特有的生产实践和消费品的处置方式，着眼于利用绿色问题来推销产品，正是顺应了这一世界环保潮流。
(二)绿色营销适应了我国可持续进展战略中国正慢慢走向经济社会与环境协调进展，即可持续进展的新时期。
企业作为社会经济的大体细胞，社会经济进展模式的主要表现者和执行者，在进展战略中，企业的经营活动必然首当其冲。
绿色营销要求企业顺应可持续进展的要求，对资源进行合理开发利用，企业的生产方式、消费者的消费方式在资源利用上应限制在与经济和社会协调均衡进展的范围。
(三)绿色营销有助于我国企业知足市场需求绿色营销强调为实现人类的生活质量的全面提高，企业经营活动必需关注消费者需求的全面性，这包括对健康、安全、无害的产品需求，对美好生存环境的需求，对安全、无害的生产和消费方式的需求，对和谐的人与人关系的需求。
同时，企业还应踊跃主动地引导消费者进行合理消费，树立新的伦理观、价值观，避免不合理需求引发的不合理的生产和消费方式，引发自然资源的浪费和损耗，生态环境的恶化。
(四)绿色营销有利于我国企业打破贸易绿色壁垒由于许多发达国家以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由，制定严格的环境与技术标准，实施环保法规，推行绿色标志制度，绿色包装制度和环境卫生检疫制度，构筑绿色壁垒。
绿色运营理念下企业战略管理流程的挑战与对策
绿色运营理念下企业战略管理流程的挑战与对策1. 引言1.1 绿色运营理念下企业战略管理流程的挑战与对策在当今社会，随着环境问题的日益凸显，绿色运营理念已经成为企业发展的必然选择。
在此背景下，企业战略管理流程也面临着新的挑战和机遇。
绿色运营理念对企业战略管理流程的影响主要体现在提高企业的社会形象和竞争力，降低环境风险和资源成本，推动企业可持续发展等方面。
随着企业实践的不断深入，也出现了一些新的挑战。
在实施绿色运营理念下，企业面临着资源投入增加的挑战。
绿色运营需要更多的技术储备、人力支持以及专业设备，这些都需要大量的投入。
管理系统更新也是企业在绿色运营过程中面临的挑战之一。
传统的管理模式往往无法适应绿色运营的需求，需要对管理系统进行全面升级。
员工培训和意识培养也是企业在实施绿色运营时需要面对的挑战之一。
员工需要具备环保意识和专业技能，需要进行持续的培训和教育。
针对以上挑战，企业可以采取一系列对策。
加强资源综合利用与循环经济模式，实现资源的最大化利用和循环利用。
建立绿色供应链管理体系，推动整个供应链的绿色化转型。
设立绿色创新奖励机制，激励企业内部创新和技术更新。
开展员工培训和意识提升计划，培养员工的环保意识和专业技能，为绿色运营提供有力支持。
绿色运营理念下企业战略管理流程的挑战与对策是一个系统性的问题，在实践中需要企业不断探索和总结经验，以适应快速变化的市场环境，推动企业可持续发展。
2. 正文2.1 绿色运营理念对企业战略管理流程的影响绿色运营理念的引入将使企业的战略管理更加注重可持续发展和环保。
传统的战略管理可能将更多的关注点放在经济效益上，而忽视了环境保护和社会责任。
而绿色运营理念则要求企业在经营活动中兼顾经济效益、环境保护和社会责任，使企业战略更加全面和可持续。
绿色运营理念将推动企业进行业务转型和创新。
为了实现绿色运营的目标，企业需要重新审视自身的生产与管理模式，推动技术和产品的创新，不断优化资源利用和减少环境污染。
企业战略绿色营销趋势下企业绿色管理战略初探
企业战略绿色营销趋势下企业绿色管理战略初探摘要绿色差不多成为发达国家企业进行市场营销活动的一种相当重要的战略，有远见的企业家要抓住机遇，引进绿色观念，推出绿色产品，开发绿色市场，推行绿色治理。
关键词绿色营销绿色治理20世纪90年代以来，产生的资源耗竭和环境污染问题，严峻威逼着人类的生存，制约着人类生活质量的提高。
随着环境观念深入人心，以环境爱护为特点的绿色消费正阻碍着人们消费观念和消费行为。
世界上许多企业意识到开发和营销绿色产品的重要性，绿色产品在世界市场上有着庞大的市场潜力和宽敞的进展前景，开发绿色产品对企业扩大市场份额，猎取高额利润，参与国际竞争，树立企业形象等具有重要的战略意义，随之产生的绿色营销也正逐步成为国际营销的新潮流。
所谓绿色营销，又称环保营销，是指企业运用营销工具，以不损害人类自身及后代的以后需求为条件，满足社会和消费者现在需要的经营与销售活动。
从社会消费角度看，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。
它包含三个宗旨，⑴节约材料消耗，爱护地球资源；⑵确保产品安全使用，卫生和方便，以利于人们的身心健康和生活品质提升；⑶引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优化人们的生存条件。
它是现代营销学的最新进展，是随着社会对环境的关注日益加强而产生和进展起来的。
在20世纪80年代，只有少数企业认识到绿色营销的意义，而大多数对环保问题并没有充分的认识。
进入20世纪90年代至今，由于全球环境问题的日益严峻和绿色运动的蓬勃兴起，引起企业对环保问题的重视，营销绿色化以成为企业营销进展的必定趋势。
绿色差不多成为发达国家企业进行市场营销活动的一种相当重要的战略。
据有关资料显示，1997年，国际绿色产品市场交易额为4260亿美元，并以每年10%的速度增长，大大高于同期经济的增长，许多国家绿色产品市场消费量年增长率为20%-30%，甚至有一些国家达到50%，实施绿色治理战略将是企业抢占绿色市场的最佳选择，否则，就有可能与急剧扩大的绿色市场失之交臂。
全球绿色营销趋势及我国企业战略
全球绿色营销趋势及我国企业战略二十世纪（二十一）是人类社会发展史上极其复杂、关键、甚至处于枢纽、转折的一个世纪，它既有辉煌、进步和发展，也有灾难、痛苦和不幸。
近一个世纪人类最伟大的成就就是史无前例的经济增长；但最主要的历史教训就是环境的破坏；而人类社会走向未来唯一的路径就是可持续发展。
要使市场持续发展，就必须大力推行以环境保护为宗旨的营销方式，即绿色营销。
1992 年6 月，世界上183 个国家和地区的代表参加了联合国召开的“全球与发展”的国际性会议，大会通过了《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则和声名》和《二十一世纪议程》三项文件。
环境问题已得到了世界各国的重视，人们强烈意识到：全球经济与全球生态之间已形成了相互依存的关系。
经济与生态无论在局域范围内乃至全球范围内都在日益相互影响。
同样，营销活动也不可能把自己同生态环境问题脱离开，营销必须考虑满足消费者需求时所消耗的资源，并考虑消费者行为对地球生态环境的影响。
“绿色营销”势在必行，必将成为二十一世纪营销的主流。
所谓绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想、以绿色文化为其价值观念以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
（这一段删除）我国目前正处于高速发展时期，对各方面的资源需求都十分迫切，为配合全球可持续发展要求和人民对消费质量要求的日益提高，必须大力发展绿色营销。
一、我国（绿色）营销现状中国的绿色工程始于绿色食品开发。
（1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。
1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。
1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。
同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。
1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。
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绿色营销趋势下企业绿色管理战略探析目录1 绿色营销的现状及意义1.1 我国绿色营销的现状1.2 实施绿色营销的意义2 企业实施绿色营销战略存在的问题2.1 企业内部存在的问题2.2 企业外部存在的问题3 企业实施绿色管理战略问题分析3.1 SWOT分析法分析企业内部存在的问题3.2 SWOT分析法分析企业外部存在的问题4 企业实施绿色管理发展战略的策略4.1 绿色战略管理内容4.2 企业绿色管理的战略选择4.3 企业绿色战略的制定和实施结论参考文献1 理论价值或现实价值随着环境观念深入人心，以环保为特征的绿色消费正影响着人们消费观念和消费行为，开发绿色产品对企业扩大市场份额，获取高额利润，参与国际竞争，树立企业形象具有重要战略意义，随之产生的绿色营销也逐渐成为国际营销新浪潮。
绿色已经成为发达国家企业进行市场营销活动的一种相当重要的战略。
据有关资料显示，1997年，国际绿色产品市场交易额为4260亿美元，并以每年10%的速度增长，大大高于同期经济增长，许多国家绿色产品市场消费量年增长率为20%-30%，甚至有一些国家达到50%，实施绿色管理战略将是企业抢占绿色市场的最佳选择。
因此，中国企业实行绿色战略管理发展呈必然趋势。
同时，将环境纳入战略管理可以为企业带来直接或间接的经济效益，环境与发展双赢的可能性成为企业强化环境管理的内在动力。
有远见的企业家通常会抓住机遇，引进绿色观念，推出绿色产品，开发绿色市场，推行绿色管理。
绿色战略管理是指企业在绿色经营观念指导下，对企业进行绿色开发，实施绿色生产，开展绿色营销，培育绿色文化的总体规划。
这一规划的实施有益于打破绿色壁垒，提升企业国际竞争力；有益于企业的可持续发展；有益于把生产经营活动同自然环境、社会环境发展联系起来，实现经济效益、社会效益、环境效益的统一。
但是，当前我国企业绿色营销仍然有很多问题亟待解决，如：消费者观念的转变；绿色产品的供给不足等。
因此，本文的选题具有现实价值。
2 各文献作者的观点综述一、绿色营销的现状及意义刘宇涵在《论我国企业绿色营销的发展战略》中提到，到2010年，我国环保企业将超过2万家，并将出现年产值100亿元的大企业。
这说明政府的大力支持为绿色营销提供了良好的发展环境，推动了企业实施绿色营销的进程。
李冰在《略论绿色企业文化》中提到企业要制定绿色经营战略、实施绿色生产经营方式,首先取决于员工特别是经营管理者是否具有绿色意识，即绿色企业文化。
这是绿色管理的重要内容,也是企业实施绿色管理的前提。
随着人们绿色意识不断增强，绿色营销已经大幅度地深入到各行各业，在我国已得到了广泛认可。
杨丽艳在《论绿色消费与绿色营销》中提到绿色营销的意义在于营造绿色消费时尚，研究绿色消费者的心理,创造绿色设计，树立诱导消费的观念,引导需求,灵活运用绿色营销组合,不断开拓绿色消费市场。
通过对文献的阅读，我认为绿色营销的意义在于以下3点：1.有利于促进我国可持续发展战略的实施：2.有利于企业建立良好的公众形象；3.有利于提高企业的经济效益。
二、企业实施绿色营销战略存在的问题袁泉在《加大环保力度提升企业绿色竞争力》中认为企业内部因素和外部因素共同阻碍了这一战略的实施。
其中内部因素为：缺乏环保意识；投资成本高；经营理念落后；缺乏实施绿色营销的人才。
外部因素为：社会配套措施不够完善；环保执法不足。
杨丽艳在《论绿色消费与绿色营销》中提到由于我国环保产品整体水平比较低，只相当于发达国家20世纪70年代中期水平,现有的环保产品1/5限期淘汰,约2/5需要改进,使得目前各大城市商场、超市,绿色产品的上架率不足10%,不能有效地满足消费者的绿色消费需求。
由此可见，目前我国绿色营销的形式虽然比较乐观，但仍存在不足，例如：在我国存在假冒绿色产品问题；在4P方面，我国的绿色营销仍然存在缺陷；消费者观念的转变仍然存在缺口；从供给与需求角度，我国的绿色产品的供需不足。
三、企业实施绿色管理战略问题分析顾永东在《企业绿色竞争力评价指标体系研究》中提到用SWOT 分析法分析企业内部存在的问题。
SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势，劣势及核心竞争力之所在。
其中，S、W是内部因素，O、T 是外部因素。
优势，是组织机构的内部因素，具体包括：有利的竞争态势；充足的财政来源；良好的企业形象；技术力量；规模经济；产品质量；市场份额；成本优势；广告攻势等。
劣势，也是组织机构的内部因素，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。
董春辉在《绿色企业的循环经济趋向分析》中提到影响企业绿色竞争力的因素很多，从企业内部角度看，重要的影响因素有企业环境管理体系、绿色技术、绿色企业文化和企业家等，它们之间的有机结合形成了企业的绿色核心能力，其中环境管理体系是结构要素，绿色技术是基础要素，绿色企业文化是能动要素，企业家是整合要素，它们是影响企业绿色竞争力的内部因素，也是企业绿色竞争力的重要来源。
与之相对应的外部环境因素则包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素。
SWOT分析，机会是组织机构的外部因素，具体包括：新产品；新市场；新需求；外国市场绿色壁垒解除；竞争对手失误等。
威胁具体包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。
四、企业实施绿色管理发展战略的策略学术界对绿色管理战略的概念虽然存在不同，但基本内涵一致：张璐璐在《中国企业绿色战略及体系研究》中对绿色管理的定义为：企业在绿色经营观指导下，对企业进行绿色开发，实施绿色生产，开展绿色营销，培育绿色文化的总体规划。
企业的绿色战略内容主要包括以下五个内容，分别为：绿色经营理念，绿色设计，绿色生产，绿色包装，绿色营销。
李芬在《绿色管理：一种新的政府管理模式》中提到以企业为主体的绿色管理指企业以消除和减少产品对生态环境的影响为前提，以满足消费者需要为中心，为实现企业目标而展开的一系列管理活动。
此外，许多学者从不同维度对其进行了分析，采用较多的是Sharma、Hart、Christmann、Taylor等人的方法。
迈克尔·波特认为，企业的基本竞争战略有3种，即成本领先战略、差异化战略、目标集聚战略。
通过实践，企业必须摒弃短期获利行为，逐渐实现从产品成本领先到产品绿色差异化的战略定位转换。
通过满足社会和顾客更高层次的需求来赢得持续竞争优势，最终形成持久的绿色竞争优势。
葛弘博在《绿色营销趋势下企业绿色管理战略初探》中提到了企业实施绿色管理的途径，即树立绿色经营观念，定位绿色市场；建立绿色组织，弘扬企业绿色文化；致力于绿色产品设计，研发绿色技术；通过绿色认证，获得绿色签证。
钱祖煜, 熊健在《提升企业绿色竞争力的对策》中对途经的描述为倡导绿色消费；引入生态竞争，推动企业竞争模式的转变；制定国家绿色产业规划；推出相应的绿色政策，提供必要的绿色补贴。
企业绿色战略制定和实施包括3大步骤：企业环境分析、战略方案设计和战略实施及评估。
高燕在《实施绿色战略企业的可持续发展道路》中提及的观点为制定企业绿色目标；企业自身更新观念，树立绿色经营全新理念；建立企业环境导向管理体系；实施绿色核算和绿色审计等。
五、结论在绿色化已经成为国际趋势的今天，追求“绿色”是时代进步的产物, 绿色竞争力观念强调企业经营活动的可持续性。
企业作为资源的消费者和产品的生产者, 在人类的可持续发展过程中具有重要作用。
企业完全可以在达成经济效益的同时, 为社会的全面协调发展做出应有的贡献。
实践表明, 绿色生存顺应了人们的绿色需求, 保护了地球的生态资源, 增强了企业的环保意识, 为经济的可持续发展开辟了新的途径。
企业在绿色营销趋势下实行绿色管理，才能保持经济的持续稳定发展。
提升我国企业的绿色竞争力，进而提升国家绿色竞争力，是增强我国企业国际竞争力和国家竞争力、实现中国经济可持续健康发展的必由之路。
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