沃尔沃广告赏析

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沃尔沃超市营销策略

沃尔沃超市营销策略沃尔沃超市是一家以销售沃尔沃品牌汽车为主的汽车超市，为了吸引顾客并增加销售量，沃尔沃超市可以采用以下营销策略：1.品牌推广：沃尔沃作为一家老牌汽车品牌，可以利用其品牌知名度来吸引顾客。

通过在市场上投放广告、参加车展和赛事等形式，增加品牌曝光度，提高顾客对沃尔沃品牌的认知度。

2.提供个性化服务：沃尔沃超市可以通过提供个性化的购车服务来吸引顾客。

例如，根据顾客的需求和预算量身定制汽车配置、提供试驾服务，并设立专门的售后服务部门，为顾客提供全方位的购车和维修服务。

3.与合作伙伴合作：沃尔沃超市可以与其他汽车品牌或相关行业合作，共同开展促销活动。

例如，与高端酒店合作，为顾客提供购车礼包或享受购车折扣的机会，通过与其他品牌的合作，增加顾客对沃尔沃超市的关注度。

4.线上营销：沃尔沃超市可以通过建设网上销售平台，提供在线购车和咨询服务。

同时，可以利用社交媒体平台，发布汽车资讯、车型介绍和顾客评价等内容，增加与顾客的互动，吸引更多的潜在顾客。

5.开展促销活动：沃尔沃超市可以定期开展促销活动，以吸引顾客。

例如，组织汽车试驾活动、举办新车上市发布会、推出限时优惠活动等，通过给予顾客折扣、礼品或其他优惠，增加购车的吸引力。

6.建立顾客忠诚度计划：沃尔沃超市可以建立顾客忠诚度计划，为常购买或推荐其他人购买的顾客提供特殊礼遇和回馈。

例如，为忠诚顾客提供优先购车的机会、免费保养或维修服务等，提高顾客的满意度和忠诚度。

7.口碑营销：沃尔沃超市可以通过提供优质的产品和服务，积极引导顾客留下购车评价和体验分享，增加口碑的传播。

可以利用顾客的购车评价和体验分享，在官方网站和其他汽车论坛、社交媒体平台上发布，吸引更多的潜在顾客关注和购买。

通过以上营销策略，沃尔沃超市可以吸引更多的顾客，增加销售量，提高品牌影响力和市场竞争力。

10则经典广告赏析

10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。

然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。

时间“设计？”的话。

然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。

第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。

“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。

然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。

——四环。

同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。

背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。

升值：这是一个非常有创意的广告。

这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。

它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。

这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。

提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。

它结合了每个人的优势。

买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。

这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。

然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。

它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。

制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。

因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。

不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。

沃尔沃汽车安全别针

沃尔沃汽车“安全别针”平面广告在1996戛纳广告节获得平面广告作品金狮大奖的沃尔沃汽车“安全别针”是一个现代广告简单性表达的杰出范例。

“别针”好用更安全 1996年，在法国嘎纳国际广告节上获得全场唯一大奖的富豪汽车广告，美国评委Gary Goldsmith给予评价说：“它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信赖的车）的广告——纯粹的视觉化创意。

我认为我们所看到过的一些最好的东西，都是传递信息快，并且到位无须费神去思考获阅读。

”这可能是最简单不过的汽车广告了，当然，也是最富有创意的汽车广告之一。

这是以一枚别针的形象做的广告，这枚别针两边的钢丝：上面弯曲成汽车顶盖形、下面弯曲成汽车底板和车轮形，针环为车尾，针扣为车头，整体显出了沃尔沃汽车的轮廓，十分传神。

奇怪的是针尖并未扣在扣槽之内，而是跳了出来，给人以不安全稳妥的感觉，这便造成受众极大的悬念。

令人拍案叫绝之处是将生活中毫不起眼但用处很广的别针用来诉求富豪汽车的安全性能。

两者之间无论从体积、形态、价格和用途方面有着“天壤之别”，一大一小、一重一轻、一贱一贵，强烈的反差和对比，使得我们无法想象别针和汽车之间会有什么样的联系。

但是，创意的神来之笔就将富豪汽车品牌的灵魂和别针存在的价值融为一体，它打动你的不是视觉的审美，而是用你胸前的一枚极为平常的别针，重新演绎了VOLVO诞生以来对人生命的认识和审视，升华了富豪汽车的安全承诺，不是用语言。

人的生命价值是至高无上的，无论是小小的别针，还是豪华昂贵的轿车，一切的设计和核心都应该是以人为本。

人们在生活中离不开安全别针，因为它既有用且安全方便；同样，富豪汽车是你生活中代步不可短缺的交通工具，同时，它还象别针那样设计处处为你的安全着想，你不必担心不小心的“刺伤”。

以小见大的另一诉求是，安全来源于细致入微的考虑，富豪从汽车制造的每一个细节开始关注驾驶者的安全。

别出心裁的别针被弯成汽车的形状，直观形象地表达了广告所要诉求的内容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽车。

吉利沃尔沃案例分析

吉利——沃尔沃1 公司简介沃尔沃，英文名为Volvo，原为瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，创立于1927年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。

该品牌汽车因安全性享誉全球。

如今，沃尔沃分为沃尔沃集团(Volvo group)和沃尔沃汽车(Volvo cars)两家公司。

沃尔沃集团是世界上最大的商用运输产品供应商之一，沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20大汽车公司之一。

沃尔沃制造卡车、客车、建筑机械、应用于船舶和工业用途的动力系统、航空发动机及航空发动机部件。

产品范围还包括客户定制的金融、租赁、保险和维修总体解决方案，以及基于IT技术的运输信息和管理的整体解决方案。

沃尔沃集团经营范围主要由八个商业领域组成，分别是：沃尔沃卡车，雷诺(Renault)卡车，马克(Mack)卡车，沃尔沃客车，沃尔沃建筑设备，沃尔沃遍达公司，沃尔沃航空航天公司以及金融服务。

此外，还有多个商业机构在工程、研发、IT、零部件和物流等领域提供全集团范围内的支持。

在2003年，76，000名员工实现销售额达到195亿欧元。

产品遍布世界140多个国家。

沃尔沃汽车公司原是沃尔沃集团旗下子公司，于1999年出售给福特汽车公司，现在又被中国吉利控股集团收购。

2010年3月28日，吉利与福特在瑞典哥德堡正式签署协议，吉利联合大庆国资以18亿美元的价格收购沃尔沃公司100%的股权。

除了股权收购，本协议还涉及了沃尔沃轿车、吉利集团和福特汽车三方之间在知识产权、零部件供应和研发方面达成的重要条款。

这些协议充分保证了沃尔沃轿车的独立运营、继续执行既有的商业计划以及未来的可持续发展。

作为此交易的组成部分，吉利集团将继续保持沃尔沃与其员工、工会、供应商、经销商，特别是与用户建立的良好关系。

交易完成后，沃尔沃轿车的总部仍然设在瑞典哥德堡，在新的董事会指导下，沃尔沃轿车的管理团队将全权负责沃尔沃轿车的日常运营，继续保持沃尔沃轿车在安全环保技术上的领先地位，拓展沃尔沃轿车作为顶级豪华品牌在全球100多个市场的业务，并推动沃尔沃轿车在高速增长的中国市场的发展。

沃尔沃广告语

沃尔沃⼴告语沃尔沃⼴告语篇⼀：最新汽车⼴告语收集最新汽车⼴告语收集尊贵，上⽆⽌境。

巅峰，从此⼊境。

--------路虎-揽胜⼴告语开辟，未辟的领域。

--------新奥迪a8L⼴告语⼈⽣成就，贵在分享。

------沃尔沃⼴告语坐拥豪华，⽆畏天地。

------沃尔沃Xc90⼴告语为您成就卓越。

-------凯美瑞⼴告语camRY凯美瑞所⾄，境界所在。

--------凯美瑞⼴告语篇⼆：沃尔沃汽车⼴告策划书沃尔沃汽车⼴告策划书20XX/6/22⽬录绪论 (5)上篇.市场分析 (7)1.营销环境分析 (7)1.1宏观环境分析 (7)1.1.1总的经济形势 (7)1.1.2总的消费态势 (8)1.2营销环境中宏观因素的制约 (8)1.2.1企业市场形势 (8)1.2.2中国汽车总的消费态势 (14)1.2.3产业发展的政策 (15)1.3中国汽车市场概况 (15)1.3.1中国汽车市场现状 (15)1.3.2中国汽车市场的构成 (17)1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对⼿ (20)1.4营销环境总分析 (20)1.4.1市场分析 (20)1.4.2市场威胁 (21)1.4.3企业在市场中的优势 (21)1.4.4企业品牌优势 (22)1.4.5企业品牌劣势 (22)2.消费者分析 (22)2.1消费者的总体消费态势 (22)2.1.1现有的消费时尚 (22)2.1.2各种消费者购买汽车的观念 (23)2.2现有消费者构成分析 (24)2.2.1现有消费者总量 (24)2.2.2现有消费者年龄 (24)2.2.3现有消费者职业 (24)2.2.4现有消费者受教育程度 (24)2.2.5现有消费者分布 (24)2.3现有消费者⾏为分析 (25)2.3.1消费者的购买动机 (25)2.3.1.1感情动机 (25)2.3.1.2.理智动机 (25)2.3.1.3其他动机 (26)2.3.2消费者购买状况 (26)2.3.2.1获得信息来源 (26)2.3.2.2购买决定者 (27)2.3.2.3购买国产还是进⼝ (27)2.3.3现有消费者的态度 (27)2.3.3.1对产品的喜好 (27)2.3.3.2对品牌的认知程度 (27)2.3.3.3购买后的满意程度 (28)2.3.3.4购买的偏好程度 (28)2.3.4消费者⼼理分析 (29)2.4潜在消费者分析 (31)2.4.1潜在消费者的特点分析 (31)2.4.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性 (39)2.4.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性 (40)3产品分析 (40)3.1产品特征分3.1.1产品质量分析 (40)3.1.2产品价格分析 (41)3.1.3产品定位 (42)3.2产品品牌形象分析 (42)3.3新产品的研发 (42)4.企业和竞争对⼿的竞争状况分析 (42)4.1企业在竞争中的地位 (42)4.2企业的主要竞争对⼿ (43)4.3竞争对⼿概况 (43)4.4竞争对⼿⼴告分析 (44)4.4.1表格分4.4.2竞争对⼿⼴告诉求 (45)4.5和竞争对⼿的优劣 (45)4.5.1竞争对⼿的优势 (45)4.5.2竞争对⼿的劣势 (46)4.6总体竞争格局分析 (46)中篇.⼴告策略 (4)61.⼴告⽬标 (46)1.1企业的⽬标 (46)1.2本次⼴告的⽬标 (46)2.⽬标市场策2.1细分市场 (47)2.2本次⼴告的⽬标市场 (47)2.3企业的⽬标市场策略 (47)3.产品定位策略 (47)3.1定位前提 (47)3.2定位表述 (48)4.⼴告诉求策略 (48)4.1⼴告诉求对象 (48)4.1诉求重点 (48)4.3⼴告诉求⽅法 (48)5.⼴告表现策5.1平⾯⼴告 (49)5.2电视⼴告 (49)6.⼴告媒体策略 (50)6.1平⾯⼴告媒体策略 (50)6.1.1杂志 (50)6.1.2电视 (50)6.1.3报纸 (51)6.1.4⽹络 (51)6.1.5户外⼴告 (52)6.1.6⼴告费⽤预算 (52)下篇.⼴告效果监测 (52)1.⼴告创意主要研究流程 (52)2.⼴告主题调查测试 (53)2.1⼴告主题调查⼀般通过焦点座谈会进⾏，也可以通过问卷调查获得 (54)2.2.1实验室调查 (54)2.2.2实地访问调查 (54)2.2.3.市场实验法 (55)2.2.4实际刊播调查法 (55)3.作品效果测试 (55)4.⼴告发布监控 (56)4.1媒介发布监控 (56)4.2⼴告活动效果测定⽅法 (56)4.2.1事前事后测定法 (56)4.2.1⽐较组测定法 (57)附录.................................................................................................................. . (57)市场调查问卷.................................................................................................................57市场调查问卷 (58)⼴告主题调查问卷 (58)⼴告媒体调查问卷 (59)⼴告活动效果调查问卷 (61)参考⽂献：.............................................................................................................61绪论“沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，⼜译为富豪，1924年由阿萨尔·加布⾥尔松和古斯塔夫·拉尔松创建，该品牌汽车是⽬前世界上最安全的汽车。

汽车营销案例集

汽车营销案例集案例一：沃尔沃的安全形象营销沃尔沃汽车在市场上一直以来以安全性能著称。

他们通过强调汽车的安全特性来吸引消费者，并建立了稳定可靠的品牌形象。

在他们的广告中，沃尔沃经常使用真实的测试结果来展示他们车辆的安全性能。

例如，他们会展示车辆在碰撞测试中的表现，以及车辆在各种环境下的稳定性能。

这些广告能够给消费者信心，使他们相信沃尔沃汽车是值得信赖的。

此外，沃尔沃还与许多安全性能领域的专家合作，进行研究和开发。

他们还积极参与各种安全性能相关的活动和组织，如赛车比赛和安全驾驶培训。

这些活动可以进一步增加消费者对沃尔沃的安全形象的认可。

通过这些营销策略，沃尔沃成功地建立了一个强大的安全形象，并吸引了很多追求安全的消费者选择他们的汽车。

案例二：特斯拉的环保营销特斯拉是一家以电动汽车著名的公司，他们通过强调汽车的环保性能来吸引消费者，并树立一个环保的品牌形象。

特斯拉的广告经常强调汽车的零排放和能源效率。

他们会展示特斯拉车辆在道路上行驶时不会产生任何尾气排放，以及汽车耗电低于传统汽车的情况。

这些广告可以吸引那些关心环境保护的消费者。

此外，特斯拉还积极推广可再生能源的使用。

他们为车主提供充电桩安装和使用的方便，鼓励车主使用太阳能或其他可再生能源来为车辆充电。

通过这种方式，特斯拉更进一步地体现了他们对环保的承诺，为消费者提供环保的出行方式。

通过这些营销策略，特斯拉成功地树立了一个环保的品牌形象，并吸引了很多追求环保的消费者选择他们的汽车。

案例三：雪佛兰的情感营销雪佛兰汽车运用情感营销策略，通过触动消费者的情感，来吸引他们购买汽车。

在雪佛兰的广告中，他们经常描绘汽车与家庭和朋友之间的亲密关系。

他们会展示汽车作为家庭出行的重要工具，以及汽车在度假和聚会中的重要角色。

这些广告可以引起消费者的共鸣，让他们觉得雪佛兰汽车是与自己生活紧密相关的。

此外，雪佛兰还通过赞助一些具有情感意义的活动来加强品牌形象。

他们经常赞助一些家庭活动或社区活动，如音乐会、体育赛事等。

37款世界知名的汽车广告文案

37款世界知名的汽车广告文案1. "驾驶未曾如此动人" - 宝马2. "无所不及的卓越品质" - 奔驰3. "创新与激情的完美结合" - 法拉利4. "敢于挑战，追求卓越" - 兰博基尼5. "传奇再续，美学至上" - 阿斯顿·马丁6. "为您带来驾驶的真正乐趣" - 保时捷7. "让技术成为梦想的引擎" - 特斯拉8. "奢华与性能的杰作" - 玛莎拉蒂9. "品味非凡，豪华无限" - 宾利10. "舒适与优雅的象征" - 路虎11. "时尚与智能的完美结合" - 沃尔沃12. "逆流而行，引领未来" - 比亚迪13. "激发激情，驾驭未来" - 日产14. "奔腾向前，无惧挑战" - 一汽大众15. "豪华包容，领袖风范" - 福特16. "创造梦想新世界" - 丰田17. "智能科技，开启未知" - 现代18. "炫目夺目的超级跑车" - 雷克萨斯19. "驾驶力与灵感的交汇" - 雪佛兰20. "燃烧激情，追逐速度" - 林肯21. "豪华之路，尽在我们身边" - 沃克斯豪尔22. "科技引领，驾驶梦想" - 吉利汽车23. "超越常规，超越自我" - 解放汽车24. "未来从这里开始" - 奇瑞汽车25. "敏锐反应，无与伦比" - 赛车道奥迪26. "舒适与驾驶的完美结合" - 长安汽车27. "国际品质，卓越选择" - 五菱汽车28. "尽享驾乘乐趣之旅" - 雷诺汽车29. "驾驭世界，展现魅力" - 吉普汽车30. "全球认可的卓越品质" - 斯柯达汽车31. "绿色出行，可持续未来" - 特斯拉汽车32. "艺术与科技的极致结合" - 雷诺汽车33. "时尚品味，个性驾驶" - 东风日产汽车34. "多样化选择，无与伦比" - 雪佛兰汽车35. "舒适之中见品位" - 宝骏汽车36. "德国工艺，世界魅力" - 福特汽车37. "精密工艺，卓越品质" - 斯巴鲁汽车这是37款世界知名的汽车广告文案，每个文案都可以吸引消费者的注意力，并突出了各个品牌的优势。

营销策划沃尔沃汽车

XC60 豪华设计 XC60是迄今为止最大胆的多功能运动车型。这款车具有令人激动的造型，它所含有的能量远远超过以往任何一款沃尔沃车型。传承XC车系设计特点，强悍而圆润，遒劲而机敏，空间感很强。动态稳定及牵引力控制（DSTC）为了使行驶更加稳定，全新沃尔沃XC60上的动态稳定与牵引力控制（DSTC）系统又实现了进一步的完善。DSTC可以计算预计的行驶方向与汽车实际行驶方向之间的偏差。同时，进一步完善的DSTC还能够计算车辆的侧倾率，监测逐渐累积的打滑情况。通过测量侧倾率，DSTC能够提前以更高的精度进行调节。陡坡缓降控制（HDC）下坡控制系统可实现在陡峭的粗糙道路上的平稳而可控的下坡。只需按下下坡控制按钮，然后车辆下坡时，制动系统将控制每个车轮的转速，而您可以集中精力控制车辆方向。下坡控制还使得在拖曳较重的拖车时起步更容易。防翻滚保护系统（ROPS）为了帮助在翻车情况下保护乘客，沃尔沃上的防翻滚保护系统可由监测汽车倾斜角的陀螺仪启动。每个座椅上的安全带预张紧器启动，帮助使乘客更稳固地坐在座椅上。车道偏离警示系统（LDW）车道偏离警示系统（LDW）：如果驾驶员在行车过程中跨越原来的车道标线，但没有打转向灯，系统会发出轻微的警示音。该系统也是通过一台摄像机检测车辆在车道标线之间的位置，当车速超过65公里/小时，该系统激活；并在60 公里/小时以上的时速下一直保持工作状态。
电视广告：结合各种资源，展开广告攻势，充分表现出VolvoXC60的加速性能表现出色，刹车表现稳定，噪声小等特点。
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杂志：继续加强对产品的宣传，使VolvoXC60深入人心，同时VolvoXC60的舒适程度非常高，前排腰部支撑的调节不像S80L那么别扭，侧向包裹也十分舒服，后排车门的扶手也很合手。全景式天窗，即便是在最后一段无法开启的情况下，后排的乘客也能感受到来自车顶的阳光和雨露等内装特点，让大家对VolvoXC60有个更全面的了解。

从《Leave the world behind》感悟人生新境界

从《Leave the world behind》感悟人生新境界近期，沃尔沃新款60系TVC《Leave the world behind》在电视、网络上火热播出，唯美干净的画面，空灵婉转的配乐，以及视频中彰显出的沃尔沃60系新款车型的品牌新格调，都成为网络上大家纷纷议论与赞美的话题。

据了解，这部《Leave the world behind》TVC由沃尔沃品牌赞助拍摄，参与拍摄的三位男主角原是前超级电音劲旅Swedish House Mafia的成员，因为追求各自梦想，乐队在鼎盛时期解散，于是就触发了这首MV的落成。

三人舍弃之前的辉煌，依然选择内心的指引，各自过着向往的生活。

Leave the world behind，为大家完整的勾勒出了每个心中的那片净土，并迅速在粉丝间产生强烈共鸣。

沃尔沃60系的这部广告视频非常贴近自然，清新纯净，渗透出沃尔沃想要带给我们的精神诉求。

虽然它是一只汽车广告，但丝毫感觉不出在展示豪车，罗列卖点，而是一种唯美，对品质的追求，空灵的画面更是耐人寻味的意境，更体现出沃尔沃不俗的品位。

跟随这部TVC，笔者深深的陶醉在纳维亚半岛驾车随心游弋、迎着朝阳驾船入海、夜晚篝火畅谈等等，细细回味同时也希望自己能像他们一样。

繁华的背后，我们更愿意倾覆一世，回到最本真的自己。

北欧的环山，点亮夜空的烟火，独自弹琴的背影等，三位主人公倾覆一世繁华，回到最本真的自己。

勇敢的追求内心世界，找回真我，这或许是沃尔沃想表达的人生观。

而MV 的画面清新脱俗，告诉我们要放下世俗，释放真我，这是沃尔沃60系想要传达给我们的品牌精髓，也让我们也感受到了不一样的沃尔沃。

85年前，沃尔沃的创始人一直秉承着以人为尊的造车理念，塑造出最有亲和力、最人性化的北欧豪华品牌，“光而不耀”是有知识、有文化、有层次的人追求的最高精神境界。

85年来，一直对品质生活的不懈追求，对生命格调的不断提升，令世人尊敬。

以人为尊的北欧哲学已被烙印在沃尔沃的信仰中，沃尔沃60系也就更加令人期待。

沃尔沃经典名言英语

沃尔沃经典名言英语Volvo's Iconic Slogan: A Testament to Safety and InnovationVolvo is a brand that has long been synonymous with safety and reliability. At the heart of the company's enduring legacy is its iconic slogan, "Volvo. For life." This simple yet powerful phrase encapsulates the core values and principles that have guided the Swedish automaker for decades.The origins of the Volvo slogan can be traced back to the company's founding in 1927. From the very beginning, Volvo's mission was to produce vehicles that prioritized the safety and well-being of its drivers and passengers. This unwavering commitment to safety has been a driving force behind the brand's innovation and engineering prowess.One of the key factors that has contributed to Volvo's success is its relentless pursuit of technological advancements. The company has been at the forefront of safety features, introducing groundbreaking innovations such as the three-point seatbelt, the crumple zone, andthe side-impact protection system. These safety features have become industry standards, saving countless lives and solidifying Volvo's reputation as a leader in automotive safety.But the Volvo slogan is more than just a catchy tagline – it is a reflection of the company's broader philosophy and values. At its core, the slogan conveys a message of longevity, durability, and a dedication to the well-being of its customers. The phrase "for life" suggests that Volvo vehicles are built to last, designed to withstand the rigors of daily use and the test of time.This commitment to quality and longevity is further reinforced by Volvo's reputation for engineering excellence. The brand's vehicles are known for their robust construction, advanced safety features, and reliable performance, ensuring that Volvo owners can enjoy their cars for years to come. This long-term perspective is a key part of the brand's identity and is reflected in the Volvo slogan.Beyond its focus on safety and longevity, the Volvo slogan also speaks to the brand's commitment to innovation and progress. The company has consistently pushed the boundaries of automotive design and technology, introducing cutting-edge features and pioneering new solutions to the challenges faced by modern drivers.From the development of the first rear-facing child seat to theintroduction of advanced driver assistance systems, Volvo has consistently demonstrated its willingness to embrace change and adapt to the evolving needs of its customers. This spirit of innovation is a core part of the Volvo brand and is encapsulated in the "for life" portion of the slogan.The Volvo slogan has also played a crucial role in shaping the brand's image and positioning in the global automotive market. By emphasizing safety, quality, and longevity, the slogan has helped to differentiate Volvo from its competitors and establish the brand as a premium, high-end offering.This positioning has been particularly important in markets where safety is a top priority for consumers, such as Scandinavia and other parts of Europe. In these regions, Volvo's commitment to safety and its iconic slogan have helped the brand to build a loyal customer base and maintain a strong market share.But the Volvo slogan's influence extends far beyond the brand's traditional strongholds. In recent years, the company has made a concerted effort to expand its global reach, introducing its vehicles to new markets and attracting a more diverse customer base. And throughout this process, the Volvo slogan has remained a central part of the brand's identity, helping to communicate its core values and positioning to a wider audience.As Volvo continues to evolve and adapt to the changing demands of the automotive industry, the Volvo slogan remains a constant and enduring symbol of the brand's commitment to safety, quality, and innovation. Whether it's appearing on the company's vehicles, in its advertising campaigns, or in the minds of consumers around the world, the Volvo slogan serves as a powerful reminder of the brand's enduring legacy and its unwavering dedication to its customers.In conclusion, the Volvo slogan "Volvo. For life." is more than just a catchy tagline – it is a testament to the brand's core values and a reflection of its long-standing commitment to safety, quality, and innovation. As Volvo continues to shape the future of the automotive industry, this iconic slogan will undoubtedly remain a central part of the brand's identity, serving as a guiding light for the company and its customers alike.。

沃尔沃营销案例分析报告文案

吉利收购沃尔沃可行性分析报告目录1 案例背景及介绍 (4)1.1案例背景 (4)1.2吉利、沃尔沃介绍 (5)2 相关理论 (6)2.1收购的定义 (6)2.2收购的类型 (6)2.3跨国公司投资理论 (7)2.4企业并购的动因 (8)3可行性分析 (8)3.1.外部经济环境 (8)3.2中国汽车市场吸引力 (10)3.3吉利国际化发展目标的战略要求 (12)3.4吉利所具备的并购基因 (13)3.5吉利收购沃尔沃所获的利益分析 (17)4 收购的风险分析 (20)4.1财务风险 (20)4.2市场的风险 (21)4.3运营风险 (22)4.4文化融合风险 (22)4.5法律和体制风险 (23)5对策分析 (24)5.1多渠道融资 (24)5.2品牌独立运作 (25)5.3国际化管理团队建设 (25)5.4消除意识形态层面的抵制，积极与工会合作 (26)5.5改进盈利模式 (26)6.收购后预想的成果 (26)参考文献 (27)附录一 (26)附录二 (27)引言2009年10月28日，福特汽车宣布浙江吉利作为旗下瑞典汽车品牌沃尔沃的首选竞购方。

尽管收购沃尔沃当前还存在不确定性因素，无论这宗交易能否最终达成，都将是中国汽车产业发展史上的里程碑事件。

随着中国经济的发展，汽车市场的发展呈现国际化、市场增长持续化、行业竞争激烈化、消费需求个性化、私有汽车主导化等特征，面对中国汽车市场这种发展趋势，国外的汽车巨头接踵而来，国内的汽车厂商抓住机遇，扩大市场占有率，提高生产规模，提升品牌影响力，成为各竞争厂商市场竞争的重要法宝。

吉利是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团，要想在激烈的竞争中拔得头筹并开发海外市，特别是在当前金融危机的背景下，采用收购海外正处于资产缩水的沃尔沃品牌，对开发海外、提高品牌竞争满足吉利公司的发展战略要求。

吉利公司利用国家政策的支持、本身具有的管理能力和财务上的优势、整合相关的资源通过收购沃尔沃，可以提升品牌竞争，提高技术水平，开拓海外市场，组建完善的营销渠道，提高市场占有率。

沃尔沃广告赏析

沃尔沃《Epic Splits》广告赏析广告以Enya的《Only Time》作为背景音乐，53岁的好莱坞动作巨星尚格云顿站在两辆平行的新款沃尔沃FM卡车的后视镜上，镜头逐渐拉远，两辆卡车逆行，一辆卡车逐渐拉开两车的平行间距，尚格云顿开始劈叉直到两腿成为一字，整个广告只有尚格云顿开始的独白，其余没有过多的介绍，场景唯美，寓静于动。

一、广告创意❖从相关性来说：该广告一气呵成，无特技，彻底地说服了受众，沃尔沃KM 系列卡车是平稳安全的；❖从原创性来说：该广告被赞为“伟大的劈叉”，突破人真实的视觉体验，采用逆行的方式平稳的分离，整个画面由近及远拉开，配合着清晨8点钟的朝阳从地平线升起的时刻，加上背景音乐，整体给人一种新生的力量，这是我两年前看过的广告，至今仍记忆犹新，后来也有网友相继效仿该广告创意，沃尔沃的首创成了不少发烧友的风向标，既有新鲜感又具有实用性；❖从震撼性来说：两卡车逆行以相同的速度分离恰到好处，证明不仅仅前进能如此优秀，逆行依旧如此，并且让尚格云顿踩在动态的卡车后视镜上一字马开，动作大胆难度大，动静结合，无疑是给受众心理上的刺激和震撼；二、广告主题贴切广告最直接的目的是为商品服务，用一个关键词概括产品的核心内容，该广告凸显平稳二字，紧紧围绕动态转向系统的稳定性下功夫，诉求单一，抓住卡车宣传重点，广告中，尚格云顿用行动诠释了沃尔沃转向系统的稳定性，定位准确；其次，使受众容易理解：这个广告要表达的意思就是沃尔沃卡车系统技术相当成熟，行驶非常平稳；三、广告记忆与感觉❖从记忆来说：整个广告画面不单单追求平稳，而是让人在美的意境中感受刚柔并济，完全不会让人感觉到这是在推销一款产品，而是一场震撼的美国功夫大片，赋予内涵，朗朗上口的旋律与朝阳的完美搭配，烘托气氛，增强记忆，是一场听觉和视觉上的盛宴，既令人揪心又不得说是深深的震撼；❖从感觉来说：整体是由轻松——紧张——震撼，开始以为人在平地上，随着镜头的推远，才知道人单独站立在卡车上，渲染出一种紧张危险的氛围，将观众的眼球吸引到广告中去，直到尚格云顿完成动作，情绪可谓跌宕起伏，加深印象；四、品牌形象邀请好莱坞功夫巨星拍摄广告，本身广告存在较大的风险性，通过广告可以看出，巨星对沃尔沃动态转向系统的信任，精确的系统控制，侧面烘托出沃尔沃专业的技术，增加产品公信力和消费者购买的信心；(广告截图)。

10则广告赏析

10则广告赏析1、奥迪广告描述：在一个全黑的背景下，首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”，然后是一个非常简单的背景，画面上只有四个挂钩。

然后出现一只手，将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上，并把车徽标志翻转出来，是阿尔法罗密欧（画面不是特别清晰，不太确定）的标志，同时出现“DESIGN?”的字样。

随后是第二只手，将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上，出现“COMFORT?”字样。

第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙，出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。

随后镜头往上推，挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。

同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?”最后所有画面隐去，奥迪的车标和品牌名浮现出来。

背景音乐比较简单，是带有一点动感的JAZZ乐。

赏析：这是一则很有创意的广告，也是一则既省钱又有超强传播效果的广告，网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。

这是一则理性诉求广告，将4个汽车品牌的优点：阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身，借此表明自己出众的品质和功能。

提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众，集众家之长，买一辆等于买四辆，使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。

这种创意确实无敌，特别还与奥迪的车标结合在一起，真正能让人立刻记住，并产生长久记忆，影响其购买心态和行为。

不过，这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌，不仅涉及到是否侵犯这4个品牌，存在不道德因素的问题，更是变相承认了这4个品牌的价值，为他人做嫁衣，同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。

因此，这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。

不可否认的是，这则广告的创意的确很好，而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务，所以值得称为一则好广告。

2、NIKE Anytime系列广告描述：这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。

把“面子”过成“日子”——沃尔沃全新S90 长轴距版

volvo
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封面故事
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沃尔沃S90简史
与德系豪华品牌行政级车型相
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奥迪A6L 41.53万~75.76万元
何况除音响以外的部分也并不逊色。

一具有“魔力”的方向盘成为S90内饰中的点睛之笔，沃尔沃在高辅助半自动驾驶方面的成就正是通过它展现给我们，实际上，在自动驾驶系统的研发方面，音响完美的质感，乘坐感无出其右。

行李厢的内部空间不够规整，并且开口不算大，好在进深比较多，实际的空间表现不错，即使是放置大件行李也并不困难，实际上在我们的整个试驾过程中，
诸葛嵩。

国内外互动营销十大案例分析

国内外互动营销十大案例分析从牢牢抓住网民眼球到把选择的权力交回给网民，互联网广告最终找到了“互动”这一秘密武器。

“互动”的理念与奥格威的理念恰恰不谋而合：尊重消费者、理解消费者。

下面店铺给大家分享国内外互动营销10大案例分析，希望你能满意。

案例一：可口可乐的“火炬在线传递活动”品牌：可口可乐平台：QQ类型：病毒式营销2008年3月24日，可口可乐公司推出了“火炬在线传递”活动。

活动的具体内容是：网民在争取到火炬在线传递的资格后可获得“火炬大使”的称号，本人的QQ头像处也将出现一枚未点亮的图标。

如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动，图标将被成功点亮，同时将获取“可口可乐火炬在线传递活动”专属QQ皮肤的使用权。

而受邀请参加活动的好友就可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递。

以此类推。

活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。

平均起来，每秒钟就有12万多人参与。

网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。

案例二：大众汽车“只有20，只有在线”的互动营销活动品牌：大众汽车平台：minisite类型：体验式营销2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。

这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。

网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。

将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。

用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。

网上试用驾车使得网站流量迅速上升。

每天独立用户平均为470，每个用户花费时间翻了个倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。

并最终成功生成了25份在线订单。

案例三：汉堡王BERGER KING的“听话的小鸡”视频互动游戏品牌：汉堡王BERGER KING平台：minisite类型：病毒式营销Burger King在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们认为过去的市场推广有严重问题，于是，在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。

沃尔沃广告语经典句子

以下是一些沃尔沃广告语的经典句子：
1. "沃尔沃，为您的安全保驾护航。

"
这句广告语强调了沃尔沃汽车的核心价值——安全。

沃尔沃一直以来都以安全性能著称，这句广告语传达了沃尔沃对用户安全的承诺。

2. "舒适驾驶，源自沃尔沃。

"
这句广告语强调了沃尔沃汽车在驾驶体验方面的优势。

沃尔沃致力于为用户提供舒适、愉悦的驾驶体验，这句广告语传达了这一品牌理念。

3. "创新科技，引领未来驾驶。

"
这句广告语突出了沃尔沃在汽车科技方面的创新能力。

沃尔沃不断投入研发，推出先进的汽车技术，这句广告语传达了沃尔沃对未来驾驶的引领作用。

4. "环保出行，从沃尔沃开始。

"
这句广告语强调了沃尔沃对环保的关注。

沃尔沃积极推广环保出行理念，致力于减少汽车对环境的影响，这句广告语传达了沃尔沃在环保方面的责任和担当。

这些广告语经典句子都体现了沃尔沃汽车的品牌核心价值和优势，强调了安全、舒适、创新和环保等方面的特点，帮助塑造了沃尔沃汽车在消费者心中的品牌形象。

沃尔沃汽车安全别针

沃尔沃汽车“安全别针”平面广告在1996戛纳广告节获得平面广告作品金狮大奖的沃尔沃汽车“安全别针"是一个现代广告简单性表达的杰出范例。

“别针”好用更安全1996年，在法国嘎纳国际广告节上获得全场唯一大奖的富豪汽车广告，美国评委Gary Goldsmith给予评价说:“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车）的广告——纯粹的视觉化创意。

我认为我们所看到过的一些最好的东西，都是传递信息快,并且到位无须费神去思考获阅读.”这可能是最简单不过的汽车广告了,当然，也是最富有创意的汽车广告之一。

这是以一枚别针的形象做的广告，这枚别针两边的钢丝：上面弯曲成汽车顶盖形、下面弯曲成汽车底板和车轮形,针环为车尾，针扣为车头,整体显出了沃尔沃汽车的轮廓,十分传神。

奇怪的是针尖并未扣在扣槽之内,而是跳了出来，给人以不安全稳妥的感觉，这便造成受众极大的悬念.令人拍案叫绝之处是将生活中毫不起眼但用处很广的别针用来诉求富豪汽车的安全性能.两者之间无论从体积、形态、价格和用途方面有着“天壤之别”,一大一小、一重一轻、一贱一贵，强烈的反差和对比，使得我们无法想象别针和汽车之间会有什么样的联系。

但是,创意的神来之笔就将富豪汽车品牌的灵魂和别针存在的价值融为一体,它打动你的不是视觉的审美，而是用你胸前的一枚极为平常的别针,重新演绎了VOLVO诞生以来对人生命的认识和审视，升华了富豪汽车的安全承诺,不是用语言.人的生命价值是至高无上的，无论是小小的别针，还是豪华昂贵的轿车，一切的设计和核心都应该是以人为本.人们在生活中离不开安全别针,因为它既有用且安全方便；同样，富豪汽车是你生活中代步不可短缺的交通工具,同时，它还象别针那样设计处处为你的安全着想,你不必担心不小心的“刺伤”.以小见大的另一诉求是，安全来源于细致入微的考虑，富豪从汽车制造的每一个细节开始关注驾驶者的安全.别出心裁的别针被弯成汽车的形状，直观形象地表达了广告所要诉求的内容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽车。