圣诞节苹果促销方案

关于举办圣诞节送苹果活动通知

公司各部门：

冬天已经悄然走入我们的生活，各种盛大的节日也悄悄临近。无论是圣诞还是元旦，都

是亲朋好友互送祝福、互赠礼物的时候。尤其对于在外工作的人来说，在平安夜收到一份简

单的祝福是件温馨的事。具体活动细节告知如下：

一、活动时间：

2014年12月24日(上午9：30-10：00)

二、活动流程：

⑴公司统一发放苹果礼盒，各部门把祝福及姓名写在礼盒内部的卡片上。⑵收到苹果的

员工可以把自己准备的礼品（糖，橙子等等）装进盒子里返回办公室，办公室负责分出部门，

第二天返回各部门人员手中作为答谢。⑶各部门分别派出代表组成一个5人小组，分别为，最后祝东方快车所有家人们平安夜快乐！一生平安！

东方快车快餐有限责任公司企划部 2014

年12月15日篇二：圣诞节苹果宣传策划书

圣诞节苹果宣传策划书

班级：商务创意2班

姓名：胡晓刚

学号：3121052743

2013年12月20日

摘要

临近圣诞节了，我们看到越来越多的人在贩卖圣诞的苹果，圣诞节是西方的节日，但是

越来越多的国人在过这个节日，圣诞苹果也因此兴起了，圣诞苹果作为圣诞节的一个重要的

象征，被越来越多得人所喜爱和购买。从我们看见的情况来说，在大学的校园内，基本上在

圣诞节几天左右基本上人人都会购买苹果，但是几乎现在所有的人都忽略了圣诞苹果的本身

的意义，仿佛都是为了购买苹果而购买苹果了，所以我们针对这一现象，通过对苹果的差异

化来赋予苹果不同的含义来唤起消费者对圣诞苹果本身意义的认知，以及义卖活动的进行来

挖掘消费者善良的本质，选择一些时候青年人的网络媒介来进行宣传和造势，最终达到一个

超销量的促销，通过我们的广告宣传，能得到一个情感上的共鸣和认知，得到一个很好的效

果。

目录

一、摘要 (2)

二、市场分析 (4)

（一）市场环境分析 (4)

（二）公众分析 (4)

（三）产品分析 (5)

（四）分析结论 (5)

三、广告策略 (5)

（一）目标策略 (5)

（二）定位策略 (6)

（三）媒介策略 (6)

（四）诉求策略 (7)

（五）创意说明 (7)

（六）宣传文案 (9)

（七）表现策略 (9)

四、广告计划 (9)

（一）广告工作计划 (9)

（二）广告活动计划 (10)

（三）其他活动计划 (11)

（四）经费预算与分配 (11)

五、效果评估预测 (12)

一、市场分析

（一）市场环境分析

2013年圣诞节即将到来，各商家纷纷备战圣诞佳节。苹果，作为圣诞节平安夜礼物不可

缺少的重要组成部分，更是圣诞节商品竞争的重中之重。特殊时段，特殊含义商品，使苹果

及小饰品成了圣诞节前后的暴利商品。苹果与小饰品销售大有可为。但是通过我们对近几年

的这个市场的分析，发现圣诞苹果的促销竞争很大，而且照目前的发展来看，可挖掘的潜力

很少，几乎到了圣诞节，大大小小的商家都在进行圣诞苹果的促销，而且在大学的校园内许

多的学生也在做苹果的促销，其手法和产品的包装等等都几乎相同，从促销的角度来看他们

缺乏创新意识，因此从这一点来看我们还是存在很大的优势。

（二）公众分析

圣诞节是西方的节日，传入我国已有很多年的历史了，主要是一些青年人尤其是以高中

生和在校的大学生为主，而我们主要的目标受众是在校的大学生，圣诞节送苹果主要成为了

一些大学情侣和大学好朋友之间的一种固定的送礼模式，但是，随之时间的推移，几乎大家

都把这当做了一种该做的事情而忽略了起本质的意义，那就是送苹果表示给对方带来好运和

快乐。我们可以抓住这个情感本质的东西，打动大家的心，而这类型的消费者喜欢新颖的东

西，对于此类的产品，我们赋予的意义越多，消费者就越喜欢。

（三）产品分析

圣诞节的苹果促销，当然我们的产品是苹果，并且是一些色泽、大小比较好得苹果，在

苹果上我们可以雕刻许多的简单花纹，比如针对情侣之间我们可以在苹果上雕刻一些爱心等

等，针对朋友的我们可以在上面雕刻友谊之类的简单的字体或者花纹，另外，值得一提的就

是我们的产品包装，主要还是采取通用的用彩纸和小礼盒的包装的形式。

（四）分析总结

通过我们对市场环境、目标受众和产品的综合分析，发现其实不是这行的竞争大，而是

竞争者之间循规蹈矩，无创新的意识，所以导致了商家们觉得竞争大，所以我们在产品本身

的方面也就是苹果，我们可以根据不同价格不同定位的苹果赋予不同的意义，在广告方面，

我们主要是通过一个义卖的形式来进行造势来进行潜在的宣传，通过情感的广告和需求来达

到促销的目的。

二、广告策略

（一）目标策略

我们的广告受众目标主要是在年轻人，而主要的目标是在校的大学生。大学生属于年轻

的消费市场，年轻的消费群体的消费特征也非常的明显，他们喜欢新奇的东西，对一些新鲜

的事物不管是不是需要总抱有一种好奇感，但是作为这样一种大多都类似的产品，我们必须

得有所创新的促销方式以及创新的广告模式。所以对于圣篇三：圣诞节送苹果策划书

圣诞节送苹果活动策划

一，活动主题

温馨圣诞，“苹”安相伴

二，活动目的

营造一种节日气氛，给同学们提供一个相互送温暖的机会，让同学们在这欢乐的圣诞节