《短片的法则：来自业内达人的靠谱忠告》——从构想到蓝图
短视频图文广告爆款文案创作指南实操版
爆款短视频图文广告文案创作法则（实用版）前言：想要做内容运营就离不开文案写作，在大部分公司里面其实并没有专门的文案岗位，所以作为运营，懂得写文案也是应该掌握的基本能力。
写文案不仅可以锻炼自己的逻辑能力，而且可以帮助自己做好知识体系的搭建，所以每个运营人都应该重视文案写作能力。
O1文案十五大公理：写作的原则公理1：文案写作是一段精神旅程。
成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。
公理2:一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。
公理3:广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。
文案的第一句话应当简洁，易于阅读。
作者文案第一句话通常相当短，几乎不成句。
公理4：广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。
公理5：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。
公理6：你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。
公理7：当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。
公理8:通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。
情感原则1:每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。
情感原则2:每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。
情感原则3:以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。
公理9:永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
公理10：酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。
公理11:文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。
人们会看完整篇的文案吗？有些人会，而且这些人已经多到可以使我和其他文案作家们过上舒服的生活了。
公理12：每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。
宣传策略7种方法
宣传策略7种方法创意来源于灵感，灵感来源于生活，生活来源于观察和思考。
好的宣传策略是什么?今天，店铺为你带来了宣传策略7种方法。
宣传策略7种方法是什么1、知天下事——每天早上看份报纸。
所有的艺术均是来源于生活，电影也好，小说也好，音乐也好，我认为都是无法分离生活的。
对于一名广告人来说，敏锐的洞察往往来自对实事的观察，每天翻一份报纸，看看新闻标题、广告版面，就会知道现在整体的传播环境是怎样的。
想当年，咆哮体、凡客体当红的那段时间有多少人争相效仿，而今年年初的“马上xx”系列也风靡一时。
而这件事情的度在于，第一个用的是天才，第二个用的是庸才，第三个用的是蠢才，过时了还在用的，你就等着被裁吧(玩笑)…2、学以致用——关注同行正在做什么。
说到这个问题不得不说抄袭的问题，从我个人来说，我认为完全的抄袭是一种恶劣的行为，但是在有限的基础上再创造还是值得提倡的。
还记得央视出过一句“心有多大，舞台就有多大”的广告语，叶茂中改了一下“思想有多远，就能走多远”我就觉得挺不错。
每隔一段时间搜集一些同行的广告，然后再对其分析解读，是刚入行广告人的必备功课，值得注意的是，不要太关注某一句文案、某一个画面有多精彩，而应该关注这个广告背后的策略是什么，能抓住这一点才是真正的高手。
互联网时代，可以关注几个不错的微信公众号，对大家拓宽视野和搜集会有所帮助。
3、取舍有度——在出街稿和飞机稿之间抓住落地的瞬间。
这个行业有一个非常奇怪的现象，想必大家也都经历过——比稿。
于是在这过程中诞生了很多精美绝伦的飞机稿，无论文案和设计都可以到让人拍手叫绝的地步，但是实际情况是，在甲方各种要求之下它们会变的面目全非、惨不忍睹。
如果你刚入行，那么请做好这种现实与梦想之间如马里亚纳海沟一般的心理差距准备，因为我已经不止从一位客户口中听到“创意不错是不错，但是我们想更直接、更有营销力一些。
”至于如何落地，取决于你对客户要求的理解能力，这其中与创意最体现功力。
智威汤逊广告法则
智威汤逊广告法则智威汤逊（WPP）是全球最大的广告传媒公司之一，拥有众多知名广告公司和媒体公司。
智威汤逊广告法则是智威汤逊公司总裁和创始人马丁·索丹（Martin Sorrell）所提出的一套广告创作原则，被广告界广泛应用和推崇。
智威汤逊广告法则的核心理念是“品牌即是体验”，即强调广告不仅是向消费者传递产品或服务的信息，更是营造一种与品牌相关的情感和体验。
以下是智威汤逊广告法则的几个重要要点：1. 目标明确：广告的创作应该以明确的目标为基础。
广告公司需要深入了解产品或服务的特点、品牌的核心价值，并根据品牌的定位来确定广告的目标。
2. 找准目标受众：广告的创作过程中，需要准确定位目标受众，并了解他们的需求、兴趣和购买决策的动因。
然后根据这些信息来设计广告内容和传播渠道。
3. 创新和创意：智威汤逊广告法则鼓励广告创作者敢于挑战常规，追求创新和创意。
广告需要能够引起消费者的兴趣和共鸣，通过与众不同的创意来吸引目标受众的眼球。
4. 传达核心价值：广告的创作应该能够传达产品或服务的核心价值，并让消费者明白他们购买该产品或服务的好处。
通过情感化的表达方式，让消费者在脑海中建立起品牌和核心价值的联系。
5. 故事叙述：智威汤逊广告法则鼓励使用故事叙述的方式来传达品牌的信息和情感，让消费者能够在广告中获得真实的情绪体验。
好的故事能够打动人心，让消费者产生共鸣。
6. 多渠道传播：广告的传播渠道不仅限于传统媒体，还包括社交媒体、搜索引擎等数字渠道。
智威汤逊广告法则鼓励利用多种传播渠道来覆盖更广泛的受众，并能够实时监测广告成效。
总体而言，智威汤逊广告法则鼓励广告创作者在创意和创新上追求卓越，倡导传达品牌核心价值和情感，通过故事叙述的方式打动消费者。
同时，法则还强调多渠道传播和实时监测，以保证广告的有效传播和营销效果。
这些法则对于广告创作的指导具有一定的参考价值，让广告更具有说服力和感染力。
智威汤逊广告法则（WPP Advertising Rule）是广告传媒巨头智威汤逊公司总裁马丁·索丹（Martin Sorrell）提出的一套广告创作原则，旨在帮助广告公司和创意人员更好地创作出有力、有影响力的广告作品。
莱茵达准则
莱茵达准则
莱茵达准则是内容创作者需要遵守的一项重要原则。
该准则源于德国莱茵河畔的一家德国出版公司，是由该公司制定的一项守则。
它主要针对内容创作者的言语和行为进行规范，以确保其作品不会对社会和其他人造成伤害或不良影响。
莱茵达准则包括四个方面：真实性、尊重、谨慎和独立性。
首先，内容创作者应当坚持真实性，确保所发布的信息和内容真实可信。
其次，内容创作者应当尊重他人的隐私、肖像权和版权等权益，不得侵犯任何人的合法权益。
第三，内容创作者应当谨慎处理信息和内容，并避免传播虚假、恶意、低俗或不健康的内容。
最后，内容创作者应当保持独立性，不受任何商业利益或政治影响的干扰。
遵守莱茵达准则对于内容创作者来说至关重要。
坚守这些原则不仅可以建立内容创作者的个人信誉，还可以促进更健康、更积极、更有意义的网络环境。
因此，无论是作为个人创作者还是企业机构，遵守莱茵达准则都应该成为我们共同的行动准则。
短视频卖货书籍推荐文案
《畅销书单》快来收藏！这5本书，让你在2023年提升自我！【短视频内容】开场白大家好，欢迎来到我的短视频！今天我要给大家推荐5本超级实用的书籍，它们都是2023年畅销书单中的佼佼者。
无论是职场晋升、个人成长，还是生活品质的提升，这些书籍都能给你带来意想不到的收获。
快来一起看看吧！书籍推荐1.《深度工作》作者：卡尔·纽波特推荐理由：这本书告诉我们，在信息爆炸的时代，如何提升自己的专注力，实现深度工作。
通过深度工作，你将发现自己可以创造出更高的价值，实现个人成长。
2.《原则》作者：雷·达里奥推荐理由：作为全球知名投资者，雷·达里奥在书中分享了他在商业、投资、人生等方面的成功经验。
这本书教你如何建立自己的原则，实现人生目标。
3.《刻意练习》作者：安德斯·艾利克森推荐理由：这本书揭示了刻意练习的神奇力量，让你在各个领域实现突破。
通过刻意练习，你可以成为行业高手，实现自我超越。
4.《如何高效学习》作者：斯科特·扬推荐理由：这本书为你提供了一套高效学习的方法，让你在短时间内掌握知识。
无论是学生还是职场人士，都能从中受益。
5.《自控力》作者：凯利·麦格尼格尔推荐理由：这本书揭示了自控力的秘密，教你如何克服诱惑，实现自我管理。
通过提高自控力，你将更容易实现个人目标。
总结以上就是今天为大家推荐的5本畅销书，它们都是2023年值得关注的佳作。
希望这些书籍能帮助你提升自我，实现人生目标。
如果你喜欢我的推荐，别忘了点赞、关注和转发哦！我们下期再见！【短视频结尾】关注我，更多好书推荐等你来发现！2023年，让我们一起成为更好的自己！。
好莱坞式的职场法则
好莱坞式的职场法则好莱坞是全世界竞争最激烈的产业。
在那个创造和贩卖「创意」的环境，品质的好坏没有客观的推断标准。
能力别如关系、做事别如做人来得重要。
想在好莱坞成功，需要有极大的侵略性，甚至违反人性的言行。
熟悉好莱坞式的法则，其它产业就显得轻而易举。
在「美国甜心」中，比利克里斯多饰演一名宣传人员，炒作新片无所别用其极。
他教属下在好莱坞生存的三大法则是：一、永久要抢功：当他看完预告片，咨询属下是谁剪的，属下傻乎乎地诚实说是行销部门剪的，克里斯多当场纠正他：「永久要抢功，假如老总疑惑是谁做的，就说是你做的！」二、摸清老总的喜恶：属下听了这话，立刻就改口说：「是我剪的！」克里斯多又提醒他，「我又没说这剪得好。
你在争功前，要先搞清晰老总倒底喜别喜欢！」三、冷血动物：克里斯多的理论是：你在私人一辈子活上表现的越冷血，显示你在工作上越专心，如此的人老总才会喜欢。
他对属下说：「你别是来爱人或被爱的，你是来促销电影的。
假如新片宣传会进行到一半，你忽然听说你妈被车撞死了。
你下楼，能够流一滴泪，但是立刻要若无事然说：『真惋惜，假如她还活着，她会喜欢这部电影的！』好莱坞式的冷酷，在「桃色风云摇摆狗」中被达斯汀霍夫曼发扬光大。
他饰演一名王牌制作人。
当美国总统被绯闻缠身时，为了分散媒体的注意力，他「制作」了一场假战争，伪造战争画面在电视播出。
总统支持率回升后，他「结束」战争，甚至大刺刺地建议：「总统应该因为结束这场战争而获得诺贝尔和平奖。
」旁人说：「可是从头到尾全然没有战争！」他说：「没有战争还能带来和平才是更大的成就啊！」这种罔顾道德和真相，同时还以此为傲的精神，是好莱坞人「成功」的关键。
在「大制骗家」中，三流制作人史帝夫马丁为了向片厂筹资，先打听出片厂老总中午吃饭的餐厅，付小费给带位者请他把他安排坐在片厂老总旁边，坐下后大声地假装和当红明星打手机，让老总误以为他是分量级人物。
虚情假意在好莱坞是一种常态。
在凯文史贝西早期的作品「与鲨鱼共游」(Swimming with the Sharks)中，他饰演一名有虐待狂的电影公司老总，对助理软硬兼施。
短篇广告英文作文带翻译
短篇广告英文作文带翻译英文回答：What is a short advertisement?A short advertisement is a concise and impactful piece of marketing content designed to quickly convey a message, promote a product or service, or encourage a specific action from the audience. Unlike long-form advertisements, short ads are typically under 30 seconds in length and are often used in digital channels such as social media, online video platforms, and mobile devices. They aim to capture the attention of the viewer in a short amount of time and leave a lasting impression.What are the key elements of a successful short advertisement?Effective short advertisements typically incorporate the following key elements:Catchy headline or hook: A compelling headline or hook that immediately grabs the viewer's attention and sets the tone for the ad.Clear and concise message: A clear and concise message that quickly communicates the main benefit or selling point of the product or service.Strong visuals: Eye-catching visuals, such as images or videos, that help convey the message and make the ad more visually appealing.Call-to-action: A clear and actionable call-to-action that encourages the viewer to take a specific action, such as visiting a website or making a purchase.Brand identity: Consistent use of brand elements, such as logos, colors, and fonts, to reinforce brand recognition and build a connection with the audience.What are some tips for creating effective shortadvertisements?To create effective short advertisements, consider the following tips:Keep it simple and to the point: Avoid overwhelming the viewer with too much information or complex messaging. Focus on conveying the most important message in a concise and impactful way.Use strong visuals: High-quality visuals can make a significant impact in a short advertisement. Use visually appealing images or videos that align with the message and grab the viewer's attention.Incorporate a clear call-to-action: Make it clear what you want the viewer to do after watching the ad. Include a specific call-to-action that encourages them to take the desired action.Test and iterate: Once you have created a short advertisement, test it with different audiences to gatherfeedback and make improvements. Iterate on the ad based on the results to enhance its effectiveness.中文回答：什么是短广告？短广告是一种简洁而有影响力的营销内容形式，旨在快速传达信息、推广产品或服务，或鼓励受众采取特定行动。
知乎2021必读书单
知乎2021必读书单
1.《活法》（Eckhart Tolle）
2.《原则》（Ray Dalio）
3.《黑客与画家》（Paul Graham）
4.《浪潮之巅》（James G. Collins）
5.《全球思维：超越境界的商业与个人成功策略》（Rita McGrath）
6.《比特币的真实价值》（Brandon Quittem）
7.《决胜团队：破解团队精神的秘密》（Patrick Lencioni）
8.《数字转型的力量：如何从线上到线下把握未来商业竞争格局》（Charles Duhigg）
9.《改变你的大脑，改变你的生活》（Sharon Begley）
10.《把时间当做钱》（Kai Feller）
11.《超越相对论：引发新革命的科学发现》（James Trefil）
12.《压力癌：我们如何在瞬息万变的世界里平衡工作和生活》（Kelly McGonigal）
13.《华尔街的呐喊》（Michael Lewis）
14.《智慧象棋：如何指导AI和机器学习》（Matthew L. Jockers）
15.《数字时代：失控和超越未来》（Nicholas Negroponte）
16.《梦想家：谷歌科学家如何改变世界》（Amy Webb）
17.《无假定学习：机器学习的新晋神话》（Sam Gershman）
18.《异类：不同思维者如何超越普通人》（Malcolm Gladwell）
19.《如何依赖科技来赢得未来》（James Canton）
20.《营销渗透：如何发展现代特许经营的模式》（Philip Kotler）。
企业管理必看的书籍
1、《86%市场学》正确的市场理论会提供给我们一个与众不同的眼界和思路,当某些人先于他人去执行这个理论时,他就走在了市场的前列。
2、《DO的学问》信守承诺并坚持下去的企业才能生存下去。
坐而言，不如起而行，这是赫顿强调执行力的著作，只有精于实践,才能赢得成功。
3、《M型社会》全球知名商业及策略大师大前研一认为,当经济形式出现变化的时候，要找出个人、企业和国家的应对之道，必须要调整心态，重新评估支出的重要性，才能过更好的生活。
4、《OFF学》摆脱工作时钟，过一段充实的休闲生活，可以让人重新获得工作活力。
有计划的休闲，就能摆脱工作时钟,过高品味,而且快乐的休闲生活,这就是大前研一的“OFF学”。
5、《办公室里的大猴子》作者将视野放大到职场生活,在工作环境中去映照每个人扮演的角色，以轻松幽默的心情去检验兽性未脱的人类本质，并藉以洞悉职场生态原貌.6、《便宜是好事》全书从轻松的角度去了解消费动机，从最简单的方式掌握消费市场的方向，无论是消费者还是企业经理人，只要懂了便宜是好事就可以省钱了。
本书获亚马逊在线书店、邦诺书店网络读者高评价推荐.7、《不理性也能赚钱》本书中除了探讨非理性的生物起源,并首度提出非理性与投资理财行为的关联，剖析各种可能出现的理财盲点与财务灾难外，还教导投资者在非理性市场如何能避险且获利。
8、《不完美的产品才赚钱》本书主要分析人类的经济行为，并从故事中去解释经济、思考问题.从最小的问题出发，逐步涉及到全球化以及国家经济政策与制度等议题的讨论。
9、《成功长青》任何人都可以让自己的人生和事业不平凡,透过一些成功长青人士的故事想法和作为,能启发你能想办法找出你自己独特的方式，在生活，社会，和人际关系上创造永续的成就!10、《承诺的力量》作者从对不同产业的生产与销售的各个环节分析后，为在商海中挣扎的企业经营者提供一个方向，不断地超越企业的品牌承诺，来赢得客户的喜爱和永远不变的忠诚。
11、《创新者的修练》本书结合破坏性创新的理论及应用,提出有系统的分析法则，从不同的情境中探讨主客观的发展，帮助读者运用破坏性创新的思维，洞察未来、开创新局。
大卫奥格威语录
大卫奥格威语录大卫．奥格威语录（一）我佩服温文有礼，以诚待人者。
我憎恶那些争论不休的人。
我痛恨那些打笔战的人。
《一个广告人的自白》如果你经常雇用比你弱小的人,将来我们就会变成侏儒公司；如果你每次都雇用比你能干的人，日后我们必定成为一家巨人公司。
《观点》当你发掘到一个比你还杰出的人才，立即雇用他。
必要时，付给他比自己还高的薪水。
《管理的原则》我鄙视对上司谄媚奉承的马屁精；这种人通常也擅于欺凌威胁他们的下属。
《一个广告人的自白》最重要的决策是如何替你的产品定位。
《如何创造具有销售力的广告》有很多成功的广告是在“定位”前创造的。
现时有许多活动是以最理想的品牌定位为前题，但却完全不见彰效——因为它们索然无味，或是架构很差，或者是有用字谴词不适当。
即使有合适的品牌定位，如果没有人去读去看你的平面或电视广告，一切也是无效。
《创意会议报告》所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。
《如何创造具有销售力的广告》大多数的厂商都不愿意接受自己的品牌形象有局限；他们想要面面俱全的大众品牌——属于男性也属于女性，是上流社会也是市井小民的品牌。
这种四处讨好的心理只会让品牌完全丧失个性，而成为平淡无味的无性商品。
自古至今，太监无法当皇帝，正是同样的道理。
《一个广告人的自白》广告人平均每六个月就要承受“来点新花样”的强大压力。
在这样的情况下，坚持一致的形式实在需要很大的勇气，而迎合改变却是容易的。
然而，美好的报偿却等着那些肯努力创作一致形象，并经年累月地忠于此形象的广告商。
《一个广告人的自白》当你针对未受教育的人做广告，别用艰涩难懂的字眼。
我有一次用了“废弛”在广告标题中，发现有百分之三十三的家庭主妇根本不知道它的意思。
在另一个标题中，我用了“不可名状”，才发现连我自己也搞不清我想讲什么。
《一个广告人的自白》有一次我坐在第一大道的巴士上层，听到一位主妇和另外一位主妇说道：“我亲爱的茉莉啊，要不是他们放十级的Garamond字形在这个广告上，我早就买了这个新的香皂。
《靠谱：顶尖咨询师教你的工作基本功》读后感_6000字
《靠谱：顶尖咨询师教你的工作基本功》读后感_6000字《靠谱：顶尖咨询师教你的工作基本功》读后感6000字在人工智能成为各行各业讨论的主角时，当无数观点声称未来二十年70%的工作都还未被创造出来时，有什么方法可以让我们尽早为自己的职场生涯买一份保险？如何未雨绸缪，在步入职场之初，就开始打造未来十五年，甚至二十年都不会过时的核心技能呢？《靠谱-顶尖咨询师教你的工作基本功》就是这样一本帮助职场新人快速成长的‘小红书’。
它从沟通技巧、逻辑思维、资料制作、商务精神，四个方面将基本工作技巧总结成了30个重要技能。
广泛适用于各行各业，是职场之路的稳固基石。
这本书的语言平实易懂，实操性强，既是一本值得坐下来仔细研读并学习的好书，又是一本可以随时拿在手中解答疑惑的职场宝典。
《靠谱》的作者大石哲之毕业于日本历史最悠久的私立研究型综合大学，庆应义塾大学。
他曾在咨询公司任职多年，从事战略顾问的工作。
离开咨询公司后，大石成立了自己的公司和事务所，并且著有多部职场类书籍。
《靠谱》这本书是大石哲之通过采访如今活跃在各个领域，之前都曾从事咨询工作的人，并结合自己的经历，精选出的即使15年后依然可以受用的职场基础课。
如果把书中的内容看做30个行动指南，书中的的四个部分：沟通技巧，逻辑思维，资料制作，以及商务精神，可以看成是对大部分工作内容的基本划分；但将整本书高度提炼后，可以将其概括成四项基本原则。
掌握了这四项基本原则，可以帮助我们在工作中正确而快速的做出决断。
第一个原则：沟通，以听者为准沟通是工作的开始，一个新人刚步入职场，他的第一项任务是与自己的上级沟通，以确保自己理解公司的业务，并且被安排到了合适的岗位与任务。
一个项目的开始，负责人要确保自己理解客户的要求，并且能够将自己对完成情况的预估与客户达成一致。
可以说沟通是职场的第一步，也是第一个要掌握的技能。
而沟通的本质，是理解并传达自己所要表达的信息。
在工作的各个环节中，我们的沟通目的是要让对方在最短的时间内，快速明白我们要表达的重点。
dentsu-短剧科学营销速成手册 -2024-
短剧科学营销速成手册电通内容营销团队/媒体生态策略团队短剧 =#周星驰、王晶也要拍微短剧##业余演员靠中式霸总剧逆袭##做短剧每月进账4亿多#……吸睛2023年抖音微短剧播放量破亿的剧目达500部吸金2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元欲罢不能爆款短剧用户连续短剧追看率70%3.0X 倍速时间压缩小帅小美剧情精缩爽文人生情绪浓缩爱看短剧的都是谁？50.4% 73.04%70%的短视频用户看过3分钟以内的微短剧的短剧观众都是女性的短剧观众集中在三 -四线城市Z世代精致妈妈新锐白领资深中产女性/已婚/有娃带娃也要做自己学生/职场新人永远走在潮流前沿高级白领有钱也有闲女性/白领/单身下班路上欢乐多短剧合作，精品为上81.03%61.64%的观众期待短剧的内容制作更为精良、产出精品的观众期待创作者提升作品的思想深度和艺术高度40.30%52.45%53.73%59.49%被再次宣传剧情吸引制作水平演员表现观众重复观看一部微短剧的原因：制作精良短剧合作以 平台精品短剧/达人定制短剧 为主付费爽剧小程序付费观看为主，植入空间少平台精品短剧优质制作方，播放量保证明星达人加盟，营销玩法链路丰富达人定制短剧爆款率高，产能更高，粉丝粘性强交付期短，门槛较低，长尾效应强合作短剧，能给我的品牌带来什么？优质植入提升种草效率精品素材提供复用价值巧设内容拓展产品场景人群蓄水增长达人联动破圈触达频次提升搜索/渗透率提升内容价值素材沉淀提升溢价人群价值破圈增长品牌价值渗透转化提升我应不应该跟风投？短剧片单众多怎样才能押对宝？3分钟时长内品牌可以做哪些事？3分钟过后如何延续长尾热度？如何精准衡量短剧营销效果？短剧这么火短剧现在这么火我应不应该跟风投？01看品牌当前营销阶段/传播目标是否匹配品牌入局自我诊断：短剧是否适合我？是否适合现在的我？适合做短剧的品牌类型品牌入局短剧的最佳阶段大众消费品KOL 合作狂魔投放长剧综多的•是否针对短时大促？•是否主针对特定受众圈层？•是否看重粉丝互动反馈？•是否追求内容热点时效性？•品牌官方能否迅速响应剧情造梗、粉丝讨论？主打高传播度—平台S 级精品短剧主打深度互动/转化—达人定制短剧做自播/程序化多的短剧片单琳琅满目怎样才能押对宝？02电通精品短剧评估模型结合既往投放经验，考量匹配度/产出质量/推广力等，进行综合打分TA 匹配剧目吸引的人群，是否和品牌TA/5A 的「城市/性别/年龄/消费水平」等匹配宣传周期是否契合品牌促销/活动/节庆等节点剧目的调性与特质，是否能支撑品牌价值剧目题材是否为「爱情/悬疑/古装/都市/喜剧/科幻」等高话题性题材是否背靠现有爆款小说/动漫等IP ，是否有明星/头部达人等加盟对象属性评估（高质量）40%是否为知名制作团队，脚本拍摄优质，服化道精良，有爆款制作经验是否提供足够的适合植入场景、植入敞口，团队配合定制程度是否高能否配合明星/品牌自播间等宣发，能否提供其他外围传播资源短剧内容中，有多少可授权品牌传播使用，且能否符合品牌活动信息与调性品牌利益评估（匹配度）30%驱动能力评估（推广力）30%能否支持挂车、组件等电商后链路转化支持，能否有资源促进销售节点契合价值支撑题材选择爆款特质制作团队配合程度配套资源内容延展后链路在3分钟的时长内品牌可以做哪些事？03玩转短剧，要让观众觉得「好看 好玩 好买」内容要「好看」互动要「好玩」种草要「好买」恰到好处的植入，让观众欲罢不能充满创意的包装，增强观众参与感打通种草拔草链路，提升转化效率场景植入剧情设置人物设定品牌海报花絮植入预告露出花絮定制番外TVC彩蛋露出剧集植入衍生授权内容定制点赞喷射产品特效互动彩蛋/答题联动品牌自播间小飞盒内嵌挂车组件AB 剧情也可让短剧营销变得「投放矩阵化 剧场IP 化」短剧投放矩阵化品牌剧场IP 化多剧目联动组合出击，突围流量竞争搭建品牌自己的always-on剧场专区燕之屋打造品牌直系IP 「燕小姐」民国风连续剧中实现自由植入珀莱雅合作情感微短剧矩阵双11登顶多平台美妆类目No.13分钟过后，如何延续短剧营销长尾热度？04制播全流程都在为短剧营销的持久生命力打基础筹备期上线爆发期长尾发酵期精选择：✓基于人群洞察/类型偏好/达人表现，精准选题材/选角；预造梗：✓预埋热梗，为传播度打基础广宣推：✓运用热点洞察工具，多方挖掘潜力热点，快速承接热点；✓配合话题/硬广等持续宣推；✓周边达人配合热梗积极传播精准跟踪投放：✓基于指标，识别好内容；✓抓取看剧人群画像，定向人群投放✓加热、以看带搜、竞价追投番外二创：✓番外花絮持续造梗✓达人二创传播✓挑战赛鼓励UGC/PUGC二创产出持续追投：✓品牌爆款内容片段混剪追投✓A3人群定向复投跨部门配合炒热：✓联动产品/电商/社交等各部门运营手段，推高IP热度如何精准衡量短剧营销综合效果？05品牌&效果数据两手抓，短剧营销顶呱呱品牌建设类指标人群资产提升☐品牌A1-A3（重点新增A3）人群增量&流转率☐投前投后TA 渗透率变化心智资产提升☐品牌搜索次数(pv)短剧内容传播最大化☐播放量☐品牌联想度/美誉度☐互动率☐完播率效果转化类指标人群资产效率提升电商转化效率提升☐剧内挂车等组件CTR ☐电商平台品牌词搜索趋势☐GMV 、CVR 等☐搜索PV 搜索份额（SOV ）☐品牌A4-A5人群增量&流转率☐品牌偏爱度心智资产效率提升S H O R TSENSE敏锐洞察HIT精准定位OPTIMIZE内容优化REMIX 组合提效TECHNIQUE技术赋能结合品牌需求量身定制合作策略精准匹配短剧资源高效资源组合撬动各圈层流量助力短剧持续加热激发品牌内容破圈打通制作方、平台、达人配合短剧定制/剧外宣发把控权益质量优化品牌植入内容强大的电通数据平台和媒体工具赋能全程保驾护航敏锐捕捉短剧市场新趋势、新玩法定焦潜力爆款题材电通重磅发布短剧营销“SHORT”五步营销方案强大数据工具赋能, 助你制胜品牌短剧营销[电通CIP 数据平台] + 多平台数据工具 全程保驾护航精准拿捏品牌投放趋势多维度分析 预测爆剧全网筛选优质达人精准高效匹配5A 人群偏好挖掘热点内容 加热定投TECHNIQUE热点洞察剧目演员播放追剧率题材市场概览短剧受众画像分析5A 人群匹配度电通内容营销团队期待与您合作。
奈飞文化手册ppt课件
现在就开始组建你未来需要的团队
▪不要让招聘成为一场数字游戏 ▪不要期望你今天的团队能成为你明天的团队 ▪站在6个月后的未来，审视你现在的团队 ▪你建立的是团队，不是家庭 ▪员工的成长只能由自己负责 ▪企业在不同阶段，需要不同的员工 ▪你不必在一家公司待一辈子
员工与岗位的关系，不是匹配而是高度匹配
奈飞文化手册
与聪明的人交流，与靠谱的人共事
Thanks.
未来 属于终身学习者
我们只招成年人
▪成年人最渴望的奖励就是成功 ▪每个人够渴望与高绩效者合作 ▪不要让规章与制度限制了高绩效者
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要让每个人都理解公司业务
▪培养基层员工的高层视角 ▪保持沟通的强节奏 ▪双向沟通，注入好奇文化 ▪员工的无知是管理者的失职 ▪让员工学习冲突管理不如让他们学习业务运作 ▪情况在不断变化，沟通必须持续进行
▪人才保留不是团队建设的目标 ▪伟大的工作与福利无关 ▪不与面试者谈薪酬 ▪用超高的人才密度吸引人才 ▪不是每个岗位都需要爱因斯坦 ▪简历之外更能看出匹配度 ▪永远在招聘 ▪让人力资源部门成为业务部门
7
按照员工带来的价值付薪
▪薪酬与绩效评估流程无关，只与绩效有关 ▪不要让员工在不得不离开时才获得应得的薪水 ▪保证每个人都获得市场最高水平的薪水 ▪告别密薪制，薪酬透明有助于市场定价
8
离开时好好说再见
▪每一短周期就做一次评估 ▪取消绩效评估流程 ▪废除绩效提升计划 ▪高敬业度不代表高绩效 ▪员工评估的一个算法 ▪主动让员工离开 ▪终身雇佣制的消失
9
3
绝对坦诚才能获得真正高效的反馈
▪人前人后言行一致 ▪公开批评的价值 ▪学会给出受欢迎的批评 ▪自上而下树立坦诚的榜样 ▪为反馈提供多种机制 ▪坦诚成绩，更要坦诚问题 ▪领导者能够坦诚错误，员工就能畅所欲言 ▪透明文化让错误无处遁形
陈绍团文案
北京建都850周年省思系列：感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。
以感恩的心态善待自然天地根·人居本万科黄河在咆哮“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。
尊重母亲河，报答母亲河天地根·人居本万科世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。
故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。
以虔诚的心态，珍视建筑文化遗产天地根·人居本万科学会在什么时间过什么日子客户：崇学苑标题：思慕鱼内文：风目鱼我喜欢叫做思慕鱼，这样可以从味觉增加到全部的感官。
大部分人也知道它也叫做国姓鱼，自从400多年来，国姓爷郑成功在龙耳门发现并教会当地人养殖以来，风目鱼已经成为台南的一部分。
在以前比较没钱的人可以到海边捞鱼苗为生，养殖的人可以有钱供小孩读书，甚至留洋。
即使海外那张发洋文的嘴巴，也仍然在回味风目鱼的香滑。
风目鱼有很多种吃法，妈妈跟祖母学会风目鱼肚粥，在秋天凉凉的早晨，炖给爸爸早服。
徐翠岭的妈妈教他在风目鱼的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒，这就有了地中海或西西里的味道。
讲来讲去，就算不是台南人，也知道风目鱼肚的好吃，那鱼背呢，许多人不是不吃就是边嫌边吃，刺又多又没油，而且又没身份，但是对凡事都想学习的人来说，还是有方法把它变成既营养又美味......生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情标题：秋泳内文：不冷不热的天气，肌肤与水接触的感觉很好。
尊尼获加“语路计划”微电影传播案例
尊尼获加“语路计划”微电影传播案例尊尼获加“语路计划”微电影传播案例一、案例背景尊尼获加是世界上最著名最强大的威士忌品牌之一，作为一个拥有近两百年历史的国际大品牌，在其百年发展的历程中，尊尼获加始终秉持“Keep Walking 永远向前”的品牌精神，在各个层面上鼓励消费者的个人进步。
一直以来，尊尼获加以其优雅、酷、技艺精湛、自信、有魅力的个性在城市精英群体及年轻人中拥有着相当广泛的共鸣。
2010年是整个社会大背景变化非常大的一年，随着80后逐渐步入而立之年，社会的结构、个人的意识都在发生着变化，尊尼获加希望KEEPWALKING的精神在新的十年里依然能给予年轻一代思考力与行动力。
于是，一个以沟通概念作为起点的“语路计划”系列短片应运而生，颠覆以往广告影片从创意脚本构思开始的传统模式，而从真实的故事、真实的话语中汲取灵感。
尊尼获加“语路计划”选取了来自社会各个领域、各个阶层的人士，以纪录片的方式，纪录下他们的人生故事和激励性的话语，整个的制作过程，都在没有故事脚本的情况下进行，最终以一组共12支系列纪录片呈现，以此来表现并传递出鼓舞整整一代人的进取精神。
此次尊尼获加与BBH以及奥美360度联手推出的“语路计划”新一轮品牌广告，是该品牌进入中国市场以来最重大的数字社交媒体宣传。
二、营销亮点第一、淡化产品，凸显品牌。
《语路》微电影首次把电影植入广告，淡化产品，凸显品牌，改变以往影视作品创作后期广告硬性植入的惯常做法，避免观众产生抵触情绪。
不在《语路》中植入产品，而只见少量的文案，如“尊尼获加呈献”、“Keep Walking”、“欢乐无限，饮酒有度”等。
只看剧情让人难以将其与苏格兰威士忌发生关联的想象，却会被系列短片统一的主题“永远向前”所打动。
如此，将尊尼获加的品牌理念合理释放。
第二、品牌个性鲜明。
尊尼获加一贯以来宣传推广的品牌形象都是绅士的、高端的、积极的，这样的品牌诉求也贯穿在“语路计划”的拍摄推广中。
差别阈限的名词解释在广告中的运用
差别阈限的名词解释|在广告中的运用差别阈限的名词解释：差别阈限，是刚刚能够辨别出的两个刺激强度的最小差异量，即辨别两个强度不同的刺激所需要的，也称最小可觉差。
差别阈限在广告中的运用：差异化的产品区分差别阈限对影响消费者的感受性与消费行为的效果，制定产品价格、包装及命名策略等方面均有一定的参照价值。
在产品包装设计中合理运用色彩、材质、形态样式等以降低受众的最小可觉差，增强他们对产品的敏锐感知，可以有效在行业市场中脱颖而出。
2003年健力宝集团推出一款针对年轻人的时尚饮料“爆果汽”，纯黑的瓶体，创新的产品(果汁+汽水)，一甫上市，即刻走红，其成功的最大原因就是一反众饮料清澈透明的包装，以黑色瓶子形成强烈的视觉冲击，鲜明的对比效果在终端异常醒目，加之电视与户外广告的有效配合，充分引起目标受众感知的同时也激发了他们的好奇心与尝试的欲望。
在有关价格升降幅度与消费者感知的研究中发现，零售商需要削价15%才可能获取成功，较低的价格调整是难以引起顾客察觉的。
价格的差别阈限还与商品总价有关，价格越高差别感觉阈限也越高，此时提价的幅度应控制在低于差别阈限的范围内，而降价幅度却应达到或超过差别阈限，以使得消费者可以感觉到前后的变化。
比如当国内25寸彩电价格一降再降终于跌破1000元大关时，曾引发新一轮购买热潮，而今粮油、煤气涨价幅度还未超过一元就引起市民的强烈感知。
由此企业制定产品价格或在广告中需强调价格优势、削价促销时，应首先测出消费者的差别阈限，方可能实现对价格信息的有效传播。
市场上几大方便面企业竞争激烈，在销售终端琳琅满目的货架上，不同品牌几乎都有红烧牛肉面、酱香排骨面、海贝鲜虾面等主要种类，而且包装相似价格相仿，由于产品间差异不明显，就增加了消费者选购的困难。
通过终端观察发现，不少人犹豫不决时，总是先确定口味，然后比较不同品牌的价格区别，从中确定购买目标，而容易忽视价格相同的不同产品往往存在5-10克的重量差异。
1001个广告法则
1001个广告法则广告是商业领域不可或缺的一环，它可以有效传达产品或服务的信息，吸引潜在客户并促使他们采取行动。
在广告行业中，有许多法则被广告人员广泛采用来提高广告的效果和有效性。
本文将介绍1001个广告法则，帮助你更好地理解和应用于广告策划和创作中。
法则1：创造性广告创意的独特性和创造性是吸引消费者注意力的关键。
创造别具一格的广告内容，以引起目标受众的共鸣和兴趣。
法则2：定位了解目标受众的需求和兴趣，将产品或服务定位到特定的人群中，确保广告的精准性和有效性。
法则3：情感连接利用情感链接的力量，触动人们的情感，使他们对广告中的产品或服务产生共鸣和好感。
法则4：信息简洁明了在广告中传达清晰简洁的信息，避免过多的文字和复杂的叙述，以便消费者能够快速地理解和接受广告内容。
法则5：巧妙运用色彩色彩是广告中重要的元素之一，运用恰当的色彩可以增加广告的吸引力和记忆性。
不同的色彩传递不同的情感和信息。
法则6：引起好奇通过创造悬念、挑战观众思维或给予不完整信息等方式，引起受众的好奇心，使他们愿意进一步了解广告内容。
法则7：创造紧迫感在广告中利用特定的促销方式和倒计时等手段，创造紧迫感，促使消费者尽快采取行动。
法则8：品牌一致性广告应与品牌形象一致，传达品牌的核心价值观和品牌个性，以保持品牌形象的一致性和可识别性。
法则9：与时俱进广告应时刻关注最新的时尚潮流和消费者趋势，并及时调整和更新广告内容，以保持与时俱进的形象。
法则10：投放多渠道广告可以通过多种渠道投放，如电视、广播、杂志、报纸、互联网等，以确保广告覆盖到更广泛的受众群体。
法则11：引用名人利用名人或专家的权威形象，增加广告的可信度和影响力。
法则12：利用幽默恰当使用幽默元素可以吸引消费者的注意力，增加广告的记忆性和传播力。
法则13：情节化通过讲故事的方式展示广告内容，引发消费者对产品或服务的情感共鸣和关注。
法则14：针对需求广告应根据消费者的需求和期望来设计，并强调产品或服务的特点和解决问题的能力。
皮克斯的33条原则
皮克斯的33条原则：我的管理比动画更动人几年来，在营造一种健康的创意文化并保护这种文化的过程中，我们总结了一些理念。
如果把一个复杂的理念提炼成T恤上的标语，就可能会给别人造成误解，并且提炼的过程本身就已经导致理念内涵的流失。
一句值得重复的箴言，其实离一句无意义的空话并不遥远。
漂亮话并非一定能付诸实践。
我一直认为这种所谓提炼的真理是不足为训的。
但是我觉得，在这一章节与大家分享一些我最为珍视的理念，或许可以给大家带来一些启发。
但要注意：请把每一条理念当作一个起点或一条往深层探寻的通道，而不要直接视作定论。
"33条原则"1.把高明的点子交予平庸的团队，点子就会毁在他们手上。
把平庸的点子交予一支卓越的团队，那么团队要么就对点子进行改进，要么就是将点子推翻，提出更好的构想。
也就是说，如果你能组建一支优秀的团队，那么他们就能给你好点子。
2.在聘用员工的时候，请给予他们发展的空间，让他们的技能能够有所提升。
这些员工未来能够达到的水平，要比当下展示出来的技能更加重要。
3.永远记得：发掘那些比你聪明的人才。
即便雇用强者看起来会造成潜在的威胁，也要冒这个险。
4.如果你的企业里有人不敢畅所欲言地提出建议，那么受损失的人是你。
不要因为一个点子的来源不够“正统”就不重视，因为，灵感可以来自任何地方。
5.仅仅敞开心扉接受别人的点子是不够的。
集思广益、广开言路，这是一个需要我们主动采取行动的长期积累的过程。
作为管理者，你必须学会激发员工们的灵感，还应该时常激励他们开动脑筋为公司出谋划策。
6.在职场环境里，有诸多导致大家不能坦诚相见的障碍。
你的任务就是去挖掘并扫除这些障碍。
7.与你意见相左的人肯定有他自己的理由。
你需要去理解对方观点背后的道理。
8.如果你的企业中弥漫着一股恐惧感，那么这背后定有原因。
我们的任务有三：一是找出原因所在；二是把原因弄清楚；三是把这原因根除。
9.想要驳倒反对意见，最有效的利器就是对自己观点的笃信。
菜鸟爬到经理人的军规-第4章
第4章你的职场选择一、阿凡达职场守则导演詹姆斯-卡梅隆曾说过，《阿凡达》在中国的放映将是一场"试验".这话颇耐人寻味。
影片在中国上映以来，就有网友调侃求购《阿凡达》3D票的难度堪比春运期间购买火车票；还有网友曝光，在上海出现了母亲为儿子熬夜买票的"奇闻".瞧啊，人们果然愿意为卡梅隆的"野心"贡献一次票房！你年轻过吗？有没有人曾为你的"野心"真诚地鼓掌过，哪怕只有一次？您不得不承认，这一切正如卡梅隆所料！不论他的本意究竟为何，这部超特效大片在中国似乎已超越了电影的范畴，演变成社会生活的一部分。
《阿凡达》究竟是部怎样的影片，怎么就能有如此的"魔力"?本报记者两次到影院观看，试图破解其中奥秘，结果却发现《潘多拉百科全书》不曾收录的生存法则，竟与当今社会的白领生存法则惊人相似，难怪"70后"、"80后"如此前仆后继地去观看该片呢！「法则一」选"卧底"一定要可靠？影片回放：在未来世界2154年，人类为获取潘多拉星球资源，启动了阿凡达计划。
并以人类与纳美人（潘多拉星球土着）的DNA混血，培养出身高近3米高的"阿凡达",以方便在潘多拉星球生存并窃取情报，进而占有那个星球的资源。
受伤的退役军人杰克，同意接受实验并以他的阿凡达来到天堂般的潘多拉星球。
然而随着他与纳美人的接触，他逐渐喜欢上了那个崇尚自由的星球，最后他站在纳美人那边，打败了残酷的人类。
白领实例：小江一毕业就PK掉一个有着八年助理经验的应聘者，进入全球五百强某着名化妆品公司，任市场总监助理。
此刻的小江还没意识到自己的入职似乎也成了一场"阳谋"的利用工具。
小江对学长的诉苦，正好成了学长了解她所在公司的"捷径",几次大案子的失利，让小江对自己的工作能力产生了怀疑。
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【著者】：（美）金•阿德尔曼（Kim Adelman）【译者】：叶俊策、王婷婷上期试读：没有所谓的完美时机,你只需立刻行动【本期试读内容】写一些你能拍的东西每个人都会有短片的灵感，例如劳伦•博蒙特（Lauren Beaumont）。
博蒙特去洛杉矶拜访教母时，有了灵感，于是写了一部短片。
故事发生在她拜访期间看到的地标：拉尔夫商店（Ralphs）、尊尼火箭美式餐厅（Johnny Rockets）、坚宝果汁连锁餐厅（Jamba Juice）和咕咕噜连锁鸡肉餐馆（Koo Koo Roo）。
人物方面，她决定用她的教母贝尔（Bear）和教母的朋友格雷戈（Greg），但主角却是五只小狗，这是获得自由后漫游洛杉矶街头的小狗。
她的短片标题是《五只逃亡的狗狗》（FivePuppies on the Run）。
劳伦•博蒙特是非常简单的导演。
但同时，她明白打造快速强劲的开头对视觉故事的重要性。
跟其他短片导演一样，她还没为《五只逃亡的狗狗》想出好的结局就乏力了。
让她休息一下吧，她那时才八岁，而且我们应该表扬她：她拿起笔（准确地说，是紫色魔法马克笔），把短片写了下来，并画了故事板，而这已经秒杀了大多数新手。
9.1 重中之重在开始写短片剧本前，你得回顾一下我们之前说过的内容。
你最重要的考虑是——为什么我们要拍短片？现实情况是你不一定非要拍短片，况且短片已泛滥成灾。
记住，你很可能要为自己拍的片子买单。
如果你的预算相当高，还不如买部新车呢！为什么不更好地利用时间，写部长片剧本呢？这可是零成本，你还可能把剧本卖了弄点钱。
想让你的制片公司值得干一票，就必须搞清楚为什么拍片。
如果你是为了学习当导演，那就不用怎么花钱。
要是你的目的是成为好莱坞导演，那就拍个让经纪人和制片厂负责人惊艳的片子。
为福克斯电影频道拍短片时，我们“一切免费”的行事风格意味着最终多数场地都是在外景、在现成的地方以及在日光下进行。
虽然这不会让导演或福克斯电影频道不快，但我给尼克罗顿国际儿童频道的一位负责人看短片时，她极为不爽：“你的短片都是在街角拍的！”好在我们拍片时不需要想着取悦尼克罗顿国际儿童频道负责人。
无论你拍片是为了什么，不要忘了初衷。
9.2 你将拍这部电影“我总是很紧张，我能做到吗……有资源实现吗？”《坏动物》的导演大卫•伯塞尔承认，“别人总是想些什么就写什么，写完才担心拍摄的问题。
因为他们是优秀制片人，他们会说要是能再拿到50 美元的话。
在我创作首部短片《蓝色城市》剧本时，并不知道能否找到想象中的街道，后来我确实没找到，但也很接近。
”如果你没法再弄50 美元或找到合适的街道，那就再想想你的故事。
在写短片剧本时，你勾勒的并不是天马行空的梦幻小屋，而是你即将亲手建造的施工蓝图。
9.3 如何写一个优秀的短片剧本一如短篇故事不可能像长篇小说那样构建，短片的剧作技巧跟长片也不一样。
迅速确立情境看看劳伦•博蒙特的剧本或故事板，第一个画面是狗狗们在笼子里，这确立了第一个镜头。
我们无需知道狗狗背后的故事，例如什么时候被关？原因是什么？关的人又是谁？五只小狗被关在笼子里，而片名是《五只逃亡的狗狗》。
观众会抓住关键信息，迫不及待地踏上旅程。
丹尼•西蒙（Danny Simon）当年为西德•西泽写系列喜剧时，曾说了一句很有参考价值的话，这话可以让大家明白开门见山、直奔主题的重要性。
他举了个例子，两个男人站在普通街角，其中一人说：“我们在这儿，阳光下的西班牙。
”赞！观众立马理解了情境，并预期故事可能的走向。
在劳伦的短片中，“我们在这儿，阳光下的西班牙”是通过笼中小狗的镜头来体现，效果也相当好。
让故事晚些开始、尽快结束“长片导演有充裕的时间来发展人物、铺垫基调，”电影节策展人珍妮弗•斯塔克（Jennifer Stark）评说，“短片导演必须从简行事。
在叙事方面，你必须非常专注，讲清楚一个点就可以了。
否则你的时间都会花在基调铺垫上，实际上却什么都没做。
”总是推进故事导演经常会遇到这个难题，当时你认为非常关键、坚持要拍的场景，在剪辑时却发现是多余的。
一开始你就要明智一些，如果某场景或某时刻不能推动故事，在剧本阶段就删除，尽量让情节紧凑一些。
增加紧迫感如果你的故事慢条斯理，那就想办法增加紧迫感，也就是增加“定时炸弹”（ticking clock）。
在劳伦•博蒙特的例子里，成年演员贝尔和格雷戈必须在某个时间点之前解救小狗，或者小狗必须在崩盘前到达指定的地点。
精简对白你会很惊讶，很多短片没有对白，我不是指《劳莱和哈代》（Laureland Hardy，1931）那些单盘默片，而是当代短片。
为什么呢？因为短片的视觉媒介特质如此之强，导演完全可以通过画面和动作讲述故事。
此外，对白会暴露平庸演员的弱点。
很多对白拍摄时是有的，却在剪辑时删了，这样可以让表演更好些。
“我的首部短片是12 分钟，没有对白，”导演马特•弗勒说，“这听起来像无聊的艺术片，实际并非如此。
这片子有高潮，也很扎实。
即使是我不喜欢的人，也没听说他们觉得这片子无聊！”坚信你的选择导演马克•波查特提醒我们，“在短片中，你可以做长片做不到的事，你可以打破叙事规则，忽视三幕式结构，想怎么拍就怎么拍。
拍短片，一切皆有可能！”用“大爆炸”结束你的故事正如你从《周六夜观场》那些糟糕的滑稽剧中所学到的，不要因为不知该如何结束，就让故事拖拖拉拉耗下去。
在劳伦•博蒙特的小狗故事中，她可以留些时间，让可爱的小狗跑过大家熟悉的城市场景，但为了让短片赢利，她需要强有力的结局。
实际上，干掉小狗不失为好结局。
避免俗套故事弗雷德•G•索恩（Fred G. Thorne）在教大学生短片剧本写作时，指出要尽量避免陈腔滥调。
作为教学方法，他创造了“劝诫清单”来对付“目前多数搞艺术的学生眼中有吸引力的主题”。
树立了这些新标准后，他的学生成了剧本大赛常胜军。
为了帮助大家避开烂大街的故事，索恩慷慨地分享了以下禁忌主题。
他建议大家远离这些主题，找有新意的故事来写，让有趣的人物面临新的环境挑战，进而陷入冲突，一波才起万波相随。
学生生活，学生派对，在姐妹或兄弟会中因毒品或酒精引发的事件。
醉醺醺地前往墨西哥蒂华纳寻找性生活，作为21 岁生日礼物。
去拉斯维加斯寻欢作乐或帮朋友找一夜情。
分手、约会或寻找性伙伴。
性成为武器或习惯，不必要或没由来的暴力，尤其是对女性的暴力，种族主义或自杀。
剽窃电视台节目。
索恩补充道：“我让学生挖掘兴趣和爱好，找出他们眼中最有趣的人（他们自己），作为探索的起点，大家都跃跃欲试。
当老师挺有意思的，可以帮学生在纸上写满有意思的故事。
”9.4 是时候严肃了你有了想法，然后完整地写出来，这不表示你就有了可以开拍的剧本。
在你的制片公司进入前期制作之前，通读剧本，先做做自我批评。
是否必需？如果跟多数短片导演那样，你是亲自操刀拍片，那你一定要让故事更紧凑。
小狗非得跑过坚宝果汁店吗？真值得你花时间精力去拿坚宝果汁公司的许可吗？在剪辑时，你可能会认为小狗跑过的商店太多而拖慢了节奏，只要跑过三家店就够了。
狠狠心，在讨论阶段就下狠手。
可以让剧本更好吗？既然剧本中的内容都是必需的，那你得看看能不能更好一些？例如更有趣、更原创、更独特、更猛烈、更出乎意料等。
除了把劳伦的教母及其朋友放进故事之外，这些“人类”角色怎样设定才更出色？怎样才能让小狗的冒险更激动人心？再检查一下故事，确保每个元素都是最佳状态。
能在脑海里看到它吗？这么多想法塞进剧本后，你得缓一缓，好好琢磨一下。
下一步就要画故事板了，但你先缓一下，在脑海里“播放”你的电影。
如果你是很赞的“就地取材型”导演，你可能已经有了心仪的场所和演员。
闭上眼睛，在脑海中播放整部电影。
希望你已经能够看到特定的镜头，就算看不到也没关系。
“观看”影片后，回过头再去读读剧本，你之前的想象准确吗？哪些画面是现在就能剪掉的？哪些场景需要根据地点调整？为了让他人了解你脑海中的画面，哪些需要画出来？该好好细化了。
真的能做到吗？闪现灵感的火花很容易，但实现这些想法可不容易。
你可能写了超赞的剧本，然后三下五除二就把片子拍了——没这么简单，除非你中奖了。
现在你只能用手头上的钱来实现剧本，该好好做前期筹备了。
如果劳伦决定将拉尔夫、尊尼火箭美式餐厅、坚宝果汁和咕咕噜连锁鸡肉餐馆都用上，那她就得去拜访这些店，跟店经理谈谈许可的事儿。
如果他们不同意，劳伦就得做出艰难的选择。
哪些内容能调整以便在预算和资源内把片子拍出来？如果不想放弃，那你必须有创造力。
你的剧本里可以写燃烧的人，但除非你认识免费做特效的人，不然根本拍不了。
《我起火了》（I’m onFire，1988）实际上是编导瑞恩•罗伊（Ryan Rowe）在福克斯电影频道兜售给我们的短片。
我最担心的是如何做出大量燃烧的特效，而且还不花钱。
导演是个喜剧作家，他说：“找个流浪汉，把他点了呗！”这当然是个玩笑。
但我们确实拜访了斯派克•琼斯（Spike Jonze）的片子《蜡》（Wax，1995）的火焰专家，这片里有个家伙着了火慢慢地沿着街道走。
结果我们发现，特技人员太烧钱了。
最后，导演找到了为《星际迷航》（StarTrek）系列做特效的人，他可以下班后用家里的电脑创造出火焰。
我是导演的最佳人选吗？并非所有的编剧都适合做导演，这话在理。
你可能想出了超赞的故事，写下了有史以来最赞的剧本，但你不一定是导演的最佳人选。
作为制片公司，你必须诚实地决定是否雇自己当导演。
在小劳伦•博蒙特的例子里，是现在用妈妈的家庭摄像机拍《五只逃亡的狗狗》，还是等长大了读完电影学院再说？除了小劳伦，谁说了都不算。
不过，小孩子拍出的片子可能又萌又奶气，这片子可能会因为导演是小女孩而受到电影节青睐。
9.5 用画面思考好吧，在剧本上你已经全情投入了。
接下来是将想法变成拍片的蓝图。
剧本中有很多泛泛的描述，到了故事板阶段可以细化。
例如，在福克斯电影频道的短片《我起火了》中，第一个镜头是典型的南加州郊区房屋，在私人车道上停着一辆敞篷车。
屋子前门砰一声打开了，一个浑身着火的男人冲了出来，跳进敞篷车走了，但火还在烧。
真的需要画故事板？你自己决定。
车到底停在路边的哪个位置？男人从哪边跑进车里？车从哪个方向开走？弄清楚还是挺有帮助的吧！是用主镜头展现整个场景？还是用特写镜头展现细节？《我起火了》的导演想用连续的主镜头拍这一场，摄影机在街对面跟踪拍摄。
9.6 如何做故事板故事板怎么做？这没有死板的规定，你喜欢就好。
你在DVD 或书里看到的都是专业故事板。
短片导演不需要这样华丽丽的艺术品，除非你想！有的导演寥寥几笔，有的导演巨细无靡，有的导演用电脑软件，还有的导演是用鸟瞰图勾勒剧本情节。
不要让“不会画画”成为你的绊脚石。
有一些导演会实地考察，然后用合适的焦距拍些照片，预先把文字变成画面。
现在流行用视频故事板，开拍前用家庭摄影机拍场景。