品牌简介之LG
LG企业文化详解
LG企业文化详解乐金创立日：1947年1月5日地址：韩国首尔市永登浦区汝矣岛洞20号LG 双子座大厦业务部门：电子/化学/通信?服务子公司：LG电子, LG显示器, LG 化学, LG 通讯, LG商社等52个销售额：115兆韩元（2008年业绩基准）出口额：11兆3千亿韩元（2008年业绩基准）职员数：17万7千名（2008年12月末基准）简介LG集团是一家拥有50年辉煌历史、年销售额高达730亿美元及全球拥有12万员工的领导世界产业发展的国际性企业集团。
LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。
事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。
在地球的任何一个群落，只要有人类，就有LG集团展示美好的明天。
LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。
LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。
走进LG目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣地亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。
LG集团通过对全球范围的大力投资，与世界著名企业集团建立战略性合作伙伴关系，共同拥有尖端技术信息，在世界各地建立研究、生产和销售系统，大力实施当地化经营，以便向顾客迅速提供优质的产品和服务，让所有顾客享受到满意的欢乐。
LG集团追求的理想社会是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。
是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。
是一个世人都能够共同享受信息恩惠的多媒体信息世界。
LG集团目前正在为实现这一理想在努力。
LG集团将以其雄厚的实力为基础，充分利用在世界网络上获得的迅速而准确的讯息，在各种领域为顾客提供丰富的产品和服务，从而为早日实现人类的梦想和幸福而努力。
LG公司介绍
吃：公司的生活待遇是很 好的。吃饭时间员工用自己的 厂牌到餐厅去打卡吃饭，早餐 有稀饭、面包、油条、面条、 馒头等，中餐与晚餐饭是大米、 三菜一汤（有荤有素）喜欢吃 面食的员工可以打面条和馒头。
住：员工的住宿是8人一间房， 企业并负责提供床上用品。每个 人都配有自己的衣柜，宿舍都装 有空调。每天下班后可以到冲凉 房去洗澡及衣服
LG公司车间简介
LG伊诺特（惠州）有限公司
LG伊诺特(惠州)有限公司,是韩国LG集团于一九
九四年在惠州投资兴建的外商独资企业，在中国有 17个分公司，惠州万家排第3名。属于世界500强。 LG主要生产精密马达、高频头、集成电路、液晶 显示器件等电子部件。目前任职员有3000名,投资 4,300万美元，具有雄厚的经济、技术实力和全球 性销售网络。公司于2000年被评为“高新技术企 业”，并通过了ISO9001质量认证和ISO14000 环境认证。
公司设施：公司设有超市、 公用电话、电视房、乒乓球室、 羽毛球场、图书室、保健室、 篮球场等娱乐设施提供
在车间时不允许穿鞋进入，所以员工在进车间 的第一时间是将自己的鞋脱掉，然后摆放到指定 的位置。进入车间工作的时候每人都将有自己的 工位做好自己的事情。
LG介绍
• Refrigerators (冰箱) • Washers & Dryers (洗衣机 & 干衣机) • Rangers & Ovens (微波炉) • Vacuums (吸尘器) • Air Conditioners空调
*Established on 1st July 2013
LG电子汽车零部件事业
• Smartphone (智能手机) • Tablet (平板电脑) • Wireless Modem (无线调制解调器)
• AV/AVN • Telematics 电子信息传输 • xEV Powertrain动力总成 • HVAC空调系统 & Motor 电机 • Vehicle Engineering (整车工程)
试制 Proto Management Soft tooling BIW assembly Trim Development Vehicle assembly
VE事业部介绍
整车工程（Design Engineering）
1. Design engineering
Classification 车身 外饰 WB 内饰 底盘 电气 内饰 外饰 底盘 GB/BB 电气 发动机零部件 驱动系 System Structure Door & Moving Bumper & Ext. trim IP & Console Inner trim Suspension Wiring harness Safety/Seat/HAVC Lamp Brake /Steering/ Engine mount. Electrics and electronic module Cooling/Fuel/Intake/Exhaust Drive line/Gear shift Layout design for outer side and SCD (Spec. Control Drawing) Lay out design for inner/outer side and Detail design Description for main output
LG的发展史范文
LG的发展史范文LG公司是一个全球知名的韩国电子产品制造商，成立于1958年。
LG全名为Lucky Goldstar（幸运金星），后来改名为LG(生活企业)，作为电子产品行业的领导者，LG公司的发展历程可以追溯到1958年，迄今为止已经有数十年的历史。
LG公司成立之初，其主要业务领域为化学工业和塑料业务。
随着时间的推移，LG逐渐将业务范围扩展到了其他领域，如家用电器、电子产品、移动通信等。
在家用电器领域，LG推出了许多具有创新性和高性能的产品，如洗衣机、冰箱、空调等。
这些产品在市场上取得了巨大的成功，为公司带来了丰厚的利润。
1980年代初，LG公司进一步扩大了在电子产品领域的业务。
该公司首次推出了自己的电视机品牌，并取得了巨大的成功。
LG电视以其卓越的画质和先进的技术成为了市场上的领导者之一、此后，LG公司在电视、音响和家庭影院系统等领域继续投资和发展新产品。
2000年代之前，LG公司从事的主要是硬件制造和销售。
然而，随着科技进步和市场需求的变化，LG开始加大在软件和可编程电子产品的研发投入。
他们为了提供更好的用户体验，并保持在竞争激烈的市场中的竞争力，他们建立了自己的研发中心，积极推动创新和新技术的发展。
随着智能家居概念的兴起，LG公司也开始在这一领域进行布局。
他们推出了智能家居产品系列，如智能冰箱、智能洗衣机等，与其他公司展开竞争。
这些产品以其智能化、互联网连接和友好的用户界面而受到消费者的喜爱。
同时，为了进一步拓展业务范围和技术领域，LG公司还积极进行了并购和合作。
他们先后收购了其他公司，如Zenith Electronics、幕朗公司（Meridian Audio）等，并与其他公司合作开展新技术研发和项目推进。
然而，尽管LG公司在电子产品领域取得了许多成就，但它也面临着一些困难和挑战。
韩国电子行业的竞争非常激烈，全球经济形势的不稳定也对其产生了负面影响。
此外，新兴市场的竞争对手也在不断涌现，给LG带来了一定的压力。
LG生活健康LG生活健康旗下化妆品
LG生活健康LG生活健康旗下化妆品，以“天然养生之道”为理念，采用近年迅速崛起的韩国高端科技从天然草本药材中取材，制成不同功效的高品质化妆护肤品，尤其适合东方女性的肤质。
从1947到2011，从韩国到中国，LG始终坚持“以人为本”。
LG生活健康旗下的化妆品牌，从蝶妆、伊诺姿，到秀丽韩、欧蕙，直至“后”，全方位、多档次、多系列的美容护肤品牌，尤其针对亚洲女性肤质而独特设计，都只为给您提供最合适的肌肤产品，帮您开启健康美丽生活的梦想和希望。
公司名称 LG生活健康外文名称 LG 总部地点韩国成立时间 1947经营范围化妆品日化公司性质外资目录1公司简介2化妆品3旗下品牌4企业历史▪ 2010年-2000年▪ 1999年-1990年▪ 1989年-1940年1公司简介编辑5竹盐品牌LG生活健康隶属于韩国第三大财团LG集团。
大家熟知的韩国LG集团最初是从研发美妆及生活用品开始缔造其跨国企业版图，直到今天已经有60年以上的历史，更是韩国第一家生产技能性保养品的公司。
1947年LG研发第一瓶保养面霜问世，开始了LG的美丽传奇。
当时的面霜外盒是委外制作，但随着产品热销，开始投入塑料研发生产化妆品外盒，接着延伸发展至电子、半导体、工业材料、石油化工、医药、建筑材料等其他产品，目前旗下拥有52家不同性质的事业部门，皆具有世界公认的领先地位。
一直坚持自然美丽概念的LG集团，致力实现每个人追求美丽的梦想。
1950年创立「化妆品实验室」，是目前韩国唯一拥有国际认证的保养彩妆研发实验室。
其严格的品质管理，更在1993年成为韩国首位获得CGMP国际认证的美妆公司。
特别针对亚洲人肤质、气候条件及年龄需求，开发全方位各式品牌，包括：whoo(后)、OHUI(欧惠)、秀丽韩、CathyCat、ISA KNOX、呼吸、VONIN、THE FACE SHOP(菲诗小铺)等。
并持续研发新机能配方，并成立化妆品研究所，运用搞科技来提升产品品质，为中国的美妆市场注入一股新潮流。
LG Logo分析祥解
初创期 两个品牌
Lucky （乐喜，LG化工的前身） Goldstar（金星，LG电子前身）
1995年 Lucky Goldstar
重组
LG化工
LG
LG电子
❖ 口号更新
请叫我G 1995
Life's Good 现在
Digital Leader-LG（数码创导） 1997
Let's GO 2003
时代在变化，科技在发展，人类文明也在不断
地进步，因此，想要不被时代淘汰，就要紧跟时代 步伐，适时地调整企业的战略和规划。 企业的CI设 计也要及时调整，以配合企业的长远发展。同时， 相信LG集团在智能时代也能够发挥优势，不断前进。
1980~1989年 国际化与开发高端技术时代——进入化妆品行业和 医药领域，涉足广告事业领域
1990~2000年 面向新千年的大革新——1995年，集团通过更名为 “LG”等一系列CI修订工程，开始全球化
2000年~今 21世纪的工业先导，面向未来飞跃——2005年，成 为全球第四大手机厂商，2011年，借力“三网融合”深耕智能领 域
红色（徽标的主要颜色）的LG代表着友好，也表达了LG传递最佳成果 的承诺。灰色的LG代表着技术和可靠性。
❖ 背景
1995年，为了适应全球化的发展，以及企业集 团的重组，Lucky与Goldstar两个品牌名组合在一起 为LG，即今天的LG集团正式成立了，原来的两个 企业分别成了现在的LG化工和LG电子。在《财富》 杂志评选的世界500强企业里，这两家企业的名字 都榜上有名。
❖ LG的MI
LG集团追求的理想社会 是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。 是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。 是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。 是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。 是一个世人都能够共同享受信息恩惠的多媒体信息世界。
韩国化妆品的品牌简介
韩国化妆品的品牌简介深受女性喜欢的韩国化妆品品牌有the face shop、兰芝等，而每个韩国化妆品品牌背后都有自己的故事，作为一些深入一线、二线以及不断拓展新领域的化妆品品牌，韩国品牌仍然保留着它们经典的一面。
下面店铺给大家介绍韩国化妆品品牌，希望对你有用!韩国化妆品品牌NO.1 su:m37 呼吸(숨)韩国LG集团旗下的天然有机发酵品牌明星产品：魔法精华：魔法精华不分年龄,不分皮肤性质,直接作用细胞,让新生的细胞排列顺序整齐,最大程度上减少皮肤排列混乱,空隙大,让皮肤产生的凹凸感,让不够平滑的肌肤饱满.对缩小毛孔有比较好的辅助效果。
<使用者评价>这款精华味道很舒服，淡淡的橘子味，擦上去不黏吸收后感觉皮肤挺饱满和滋润的; 我自己是混合型肌肤，好像有点感觉油了，秋冬季节肯定很好用.氧气泡泡面膜: 本品产生氧气气泡,可以排除毛孔深层的老废物和污染物质等,是去毒+亮白功能的完成洁面类型的面膜.本品含有发酵成分-NAPS(N-ACETYLPHY-TOSPHINGOSINE)和防皮肤氧化效果卓越的巴西莓(ACAIBERRY)成分,可使皮肤亮白,透明,马齿苋提取物可是皮肤舒适,镇定!葡萄籽经过发酵产生微细的气泡，深层清洁并排除毛孔内的老废物，控油效果出色.<使用者评价>这个面膜很好玩，着哩的样子，涂在脸上一会儿就变成了白色泡沫，很细腻，好玩的，做完了洗掉感觉脸上白了点，干净了;洗过之后皮肤比较滑，紧绷绷的感觉，感觉用过之后应该做下补水!韩国化妆品品牌NO.2亦博/IOPEIOPE是Integrated Effect Of Plant Extract(植物萃取物的复合体)之简称。
韩国最大的化妆品公司——爱茉莉太平洋集团始创于1945年。
IOPE 是太平洋株式会社出品的顶级系列化妆品。
适合年龄：25+明星产品：4合1美白防晒气垫粉底膏粉饼SPF50：《女人我最大》，彩妆达人老师KEVIN老师推荐的产品。
LG在中国的直接投资
LG在中国的直接投资一．在中国登陆的动因1.中国经济高速稳定的增长。
经营风险很大一部份是由于经济增长的不稳定性引起的。
而经营风险是外资选择投资方式的一个重要的影响因素。
1979年～2004年中国经济保持了年均9.6%的增长。
经济快速稳定的增长，经营风险的降低大大加强了外商投资的信心，LG公司发现了中国市场的巨大潜力，于1993年10月LG电子在惠州成立LG电子(惠州)有限公司，生产音响及CD-ROM，从此开始了其在中国的发展之路。
2.外商投资法律政策的不断完善。
改革开放之初，为了鼓励外商直接投资，我国政府颁布了《中国合资企业法》，但对外资进入的产业和模式作了明确的规定。
此阶段，合资合作企业成为跨国公司主要的市场进入模式。
随着改革开放的不断深入，外商投资政策不断放宽，先后颁布了多部鼓励外商投资的法律法规。
为了吸引国外直接投资，制定了优惠政策，如对外商投资企业继续实行全面的、分层次的税收优惠政策3.保持公司竞争优势，开拓新市场。
跨国公司进行海外投资的直接动因是其拥有技术、品牌、组织管理等方面的垄断优势。
垄断优势是企业竞争力的重要体现。
LG公司具有的优势4.公司全球战略要求，提高效率。
跨国公司全球战略，即从全球目标出发，合理安排有限资源，有效地协调和控制全球范围内的生产经营活动，提高其全球经营效益。
在中国，以中国有限公司为中心，LG电子在中国拥有惠州、天津等13个生产法人（产品工厂）、5个分公司（地区营销业务）、5个直营服务中心，员工达38,500余人。
二．LG简介与登陆中国过程成立于1947 年的LG 集团是韩国第三大财团，业务范围十分广泛，涉及电子、通讯、化学能源、金融和银行服务业四大领域。
LG 集团从1989 年开始积极开展海外业务，现已有海外生产基地83 个，业务网络遍及全球180 多个国家及地区，员工数目超过10 万人，2000 年度世界500 强中排301 位。
目前韩国企业不景气，许多大财团举步维艰，LG 却显示出咄咄逼人气势。
LG集团
LG集团LG集团大厦LG集团创立于1947年，年销售额高达82,096百万美元（2008年数据），全球目前拥有17万员工。
是领导世界产业发展的国际性企业集团。
LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。
事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。
而LG电子是LG集团最大的子公司。
目录创立日：1947年1月5日地址：韩国首尔市永登浦区汝矣岛洞20号 LG双子座大厦业务部门：电子/化学/通信•服务子公司：LG电子, LG显示器, LG化学, LG 通讯, LG商社等 52个销售额：115兆韩元（2008年业绩基准）出口额：11兆3千亿韩元（2008年业绩基准）职员数：17万7千名（2008年12月末基准）编辑本段简介LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。
LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。
目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。
LG集团通过对全球范围的大力投资，与世界著名企业集团建立战略性合作伙伴关系，共同拥有尖端技术信息，在世界各地建立研究、生产和销售系统，大力实施当地化经营，以便向顾客迅速提供优质的产品和服务，让所有顾客享受到满意的欢乐。
编辑本段LG集团追求的理想社会是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。
是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。
是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。
是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。
是一个世人都能够共同享受信息恩惠的多媒体信息世界。
编辑本段发展历史1947~1959年开辟化学与电子产业的新纪元，为今天LG集团的两大支柱产业化学和电气电子产业奠定了基础（1945年，刚从日本殖民统治下解放出来，资本主义开始萌芽的韩国，产业领域还是一片空白。
个案分析台湾乐金(LG)
個案分析：台灣樂金（LG）品牌、服務、產品、行銷啟動獲利模式成立於1958年的LG是韓國第一家製造收音機的廠商，旗下事業遍及GoldStar（金星）、Korea Cable（韓國電纜）、Honam Oil等事業。
1995年正式更名為LG Electronics，擺脫低價策略，重新打造高品質形象品牌並以此進軍國際家電市場。
1997年爆發亞洲金融風暴，大宇等韓國大型企業在風暴中紛紛重創倒閉，當時LG也遭逢１美元兌換400～500韓幣瞬間大幅貶值為１美元兌換1,500～1,700韓幣的困境，LG 因而立即採行大幅提升國外出口比例達七成，僅保留三成韓國市場的經營策略，讓LG安然度過危機，且順利在全球建立高品質的品牌形象，躍升成為跨國性的家電企業。
如今，LG更以南韓為研發及生產高品質的生產中心，並利用中國大陸的生產基地，搭配行銷策略瞄準全球家電市場。
2002年LG Electronics全球整體營業額約為210億美元，光是LG數位家電公司（LG Digital Appliances Company, LGE DAC）銷售額就達58億美元，僅次於數位顯示＆多媒體公司（Digital Display & Multimedia Company）公司的97億美元。
LGE DAC的成長絕大多數來自空調、冰箱、洗衣機等白色家電。
在台灣，LG來台設立台灣樂金分公司，短短的一年就奠定令人欣羨的成績，三吹式冷氣、頭等倉冰箱、洗衣機在影星金喜善魅力的加乘下順利推進台灣消費者的家庭中，冰箱、洗衣機更一舉囊括白色家電市場的冠軍寶座。
‧ 以創新服務扭轉品牌印象LG過往以Goldstar金星品牌行銷全球，然而家電市場一向技術導向，在歐、美、日強勢瓜分市場下，韓國採取低價策略搶占市場，品質不佳、耐用度低是產品為人詬病之處。
而此等刻板印象長久以來也深植於台灣消費者心中。
面過去LG對台經營方式採用代理商的模式，確實未盡心維護品牌形象，導致給予消費者廉價的刻板印象。
lg品牌分析
LG集团创立于1947年，年销售额高达82,096百万美元（2008年数据），全球目前拥有16万员工。
是领导世界产业发展的国际性企业集团。
LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。
事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。
而LG电子是LG集团最大的子公司。
LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。
LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。
目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。
LG集团通过对全球范围的大力投资，与世界著名企业集团建立战略性合作伙伴关系，共同拥有尖端技术信息，在世界各地建立研究、生产和销售系统，大力实施当地化经营，以便向顾客迅速提供优质的产品和服务，让所有顾客享受到满意的欢乐。
LG 所代表的意义LG是Life…s Good的意思，是具有改善优质生活的含义。
“LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。
一只眼睛表示指向目标、集中性、微笑。
右边空白非对称形状，象征适应变化及创造。
颜色LG Red (Pantone 207C) 表示LG人的挑战意志、超越种族对世界的关心、温暖和亲切，LG Gray (Pantone 430C)象征技术和信LG集团韩国企业。
LG的英文全称: Lucky GoldstarLG集团创立于1947年【LG集团追求的理想社会】是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。
是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。
是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。
是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。
是一个世人都能够共同享受信息恩惠的多媒体信息世界。
Lg集团
可以说，70年代，LG集团通过扎扎实实的发展，不断扩大事业领域， 服务于社会，发展成为国民企业，树立了成熟的企业形象。 1981年在美国设立了生产法人，1986年在德国设立了生产法人。[8] 在化学与能源领域，LG集团以乐喜(现LG化学)于1983年后重点发 展的石油化学工业为中心。湖南炼油(现GSCaltex)于1988年，竣工 了年产12万吨聚丙烯(PP)工厂和年产45万吨芳香族(BTX)工厂，同 时还动工了年产20万吨的TPA工厂等，开始致力于石油化学领域多 元化发展。 在电气与电子领域，进入80年代后，LG集团主导了彩电、VCR、 电脑等高端产品的开发，并集中投资于半导体事业领域，引领了高 端技术时代的发展。同时，金星半导体开发出韩国型标准交换机， 开辟了韩国通信事业的新天地。金星电线(现LG电缆)迅速实现了铜 通信向光通信、普通电线向超高压特殊电线的转换，引领了电缆事 业质的转换。 在化学与能源领域，LG集团以乐喜（现LG化学）于1983年后重点 发展的石油化学工业为中心，不断深化和发展了塑料、生活用品、 精密化学等已有领域，并重新进入化妆品行业，扩大合成产业的同 时，进入医药品事业领域，实现了事业领域的多元化，并通过积极 的海外投资，开始步入跨国企业的行列。
金星电线（现LG电缆）迅速实现了铜通信向光通信、普 通电线向超高压特殊电线的转换，引领了电缆事业质的转 换。 LG集团于1984 年成立了 LG Ad， 开始涉足综合广告事业 领域，于1987 年接收了 Korean Express(现LG Card)，成 立了STM(现LG CNS)，进入信用卡和电算系统专业事业 领域。 迎接1987年LG集团成立40周年，LG集团竣工了汝矣岛LG 双子大厦，进一步提升了集团的整体形象。1988年在墨西 哥，泰国，埃及，菲律宾，意大利，英国设立生产基地。 随后，LG集团又实施了“F-88计划”和“V计划”，制定 了长期发展蓝图，坚决推行企业改革，迎来了90年代。 1990年，具滋暻会长发布了以组织结构与运营体制的改革、 自律经营与人才培养为基础的“21世纪经营构想”、“为 顾客创造价值，以人为本的经营”的新的经营理念，指明 了LG集团的未来蓝图，确立了企业经营的理念基础。
LG品牌定位
• 1969年 开始生产洗衣机
• 1975年 中央研究所成立 • 1977年 开始生产彩色电视机
• 1977年 销售总额达到了1000亿韩元
• 国际化时期（1979~1986年）
• LG成为国际性的公司做准备的时期（铸造工厂、 马达工厂、音响工厂、尖端电子产品生产基地）
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市场
LG手机的市场定位是20-35岁的年轻时尚 白领，这些人正好是手机消费族群的重点 人群。这也符合了它时尚的实体定位。在 这一消费人群中，时尚正是所需。
价格多介于1000--3000
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案例分析
• LG“巧克力”手机（设计） • “巧克力”手机在还未进入中国市场 之前就已声名远扬：它曾因其设计上 的完美和用户界面的友好，而获得了 被誉为工业设计界“奥斯卡”的“红 点设计大奖”和“德国汉诺威工业设 计大奖”，在韩国更是创下了日销量 3000台的骄人战绩，可谓“集万千宠 爱于一身”。 • 这一点也符合了LG在实体定位中强调
Micron，Hiplaza， Hi Logistics），Siltron，Lusem
• 化学领域：LG化学（LG石油化学，LG DOW
Polycarbonate，SEETEC），LG生活健康，LG生命科学， LG MMA
• 通讯与服务：LG TeleCom（ CS Leader ，A-in），LG
• 1981年在美国设立了生产法人
• 1986年在德国设立了生产法人
• 革新时期（1987~1994年）
• 1988 墨西哥 泰国 埃及 菲律宾 意大利 英国
• 1990 印度尼西亚
• 1992 中国
• 第二革新时期（1995年~）
LG VI手册
企业造型：
橱窗：
LG产品： 产品
lg有手机，有牙膏洗衣粉，有石油化工， 有手机，有牙膏洗衣粉，有石油化工， 有手机 有服饰，有白色家电，也有服务业， 有服饰，有白色家电，也有服务业，主 营的lg 屏幕是全球70％ 营的 display屏幕是全球 ％左右手 屏幕是全球 机厂商的选择，包括iphone，ipad等可 机厂商的选择，包括 ， 等可 见其屏幕质量的强悍～ 见其屏幕质量的强悍～手机位列全球第 3～仅此与三星诺基亚，白色家电，冰 ～仅此与三星诺基亚，白色家电， 洗，空调全球第一，lg的电视是全球第 空调全球第一， 的电视是全球第 二，
logo：
LG是Life‘sGood的意思，是具有改善优质生活的含义。 是 的意思， ‘ 的意思 是具有改善优质生活的含义。 “LG”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。 ”同时亦涵盖了其它企业领域的各种不同品牌形象。 世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化 个概念加以形象化， 世界、未来、年轻、人类、技术等 个概念加以形象化， 基本上L和 摆在外圆的内部 表示人类是我们LG经营的 摆在外圆的内部， 基本上 和G摆在外圆的内部，表示人类是我们 经营的 中心。象征在世界各地与顾客建立亲密的关系， 中心。象征在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足 顾客而努力的LG人的决心 人的决心。 顾客而努力的 人的决心。
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LG集团追求的理想社会 集团追求的理想社会 是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。 是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。 是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。 是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。 是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。 是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。 是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。 是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。 是一个世人都能够共同享受信息恩惠的多媒体信息世 界。
LG电子(中国)有限公司简介
LG 电子企业介绍一．LG 电子概况1．LG 电子在全球——“2010年实现全球消费电子行业TOP3”LG 电子自1958年成立以来，在49年的时间里，通过不断的新技术和新产品开发，已成长为韩国电子信息通信领域的代表性企业，它正凭借其高端技术和全球化的生产体系，跻身世界电子信息通信产业的领军企业行列。
LG 电子是信息家电和移动解决方案领域的世界一流企业，它成功地将数码时代的核心技术集于一体，并使之商用化。
LG 电子领先推出数码电视、互联网家电、下一代移动通信等数码产品，不断巩固了其在全球数码领域的领导地位。
LG 电子以移动通讯、数字家电、数字显示器和数字媒体等四大事业为中心，拥有遍布世界各地的120余个生产法人、销售法人和研究所，员工达82,000余人。
LG 电子凭借持续推出的3G 、DMB 、CDMA 等移动终端，平板电视，个人电脑，显示器，光存储器，DVD 播放机，家用空调、冰箱、洗衣机等世界一等产品，不断巩固其全球化企业的地位。
2007年，LG 电子全球研发费用总额预计为18.9亿美元，其中的80%将集中投入在移动通讯、DTV 、多媒体、网络家电等四大领域。
在资本支出方面，数字电视生产线和研发院将是主要方向。
此外，为获得最大的收益性和全球市场领导地位，LG 电子将继续开发下一代移动通讯和IPTV 等行业领先技术，并积极寻求这些重要技术的标准化，从而强化自身竞争优势。
LG 电子最新的技术突破是Super Multi 蓝光播放器，能够同时播放蓝光光盘和HD DVD 内容。
这款产品将于2007年第一季度在美国推出，并于第二季度在欧洲登场。
与此同时，LG 电子希望通过提升手机业务的赢利和液晶电视的市场份额，增强自身的全球竞争力。
2007年，在移动通讯方面，LG 电子预计将销售7800万部手机，比2006年增长20%；平板电视方面，LG 电子预期的总销售量为1050万台，包括250万台等离子电视和800万台液晶电视。
美国电器品牌LG的Series4无凝冰底部冰箱KGN36VLED的产品说明书
Series 4, free-standing fridge-freezer with freezer at bottom, 186 x 60 cm, Stainless steel lookKGN36VLED The NoFrost bottomfreezer with VitaFresh: Keeps your fresh foods fresh longer.• VitaFresh: keeps food fresh for longer in climate controlled drawers at near <0°C>.• Perfect Fit: place your fridge right next to walls or in a niche.• LED interior light: Illuminates the refrigerator evenly and glare-free, and lasts for its entire life.• Automatic Super Freezing function: optimal for freezing smaller food load faster whilst protecting your frozen items from defrosting, thanks to the detection of temperature increase and the automatic decrease of temperature• Easy Access Shelf: pull-out glass shelf gives you better access to the contents of your fridge.Energy Efficiency Class (Regulation (EU) 2017/1369): .....................E Average annual energy consumption in kilowatt hour per year(kWh/a) (EU) 2017/1369: ..........................................238 kWh/annum Sum of volume of frozen compartments (EU 2017/1369): ............89 l Sum of volume of chill- and unfrozen compartments (EU 2017/1369): ....................................................................................................237 l Airborne acoustical noise emissions (EU 2017/1369): .39 dB(A) re 1 pWAirborne acoustical noise emission class (EU 2017/1369): ..............C Built-in / Free-standing: .................................................Free-standing Number of compressors: . (1)Number of independent cooling systems: (2)Width of the appliance: ..........................................................600 mm Height: .................................................................................1860 mm Depth of the product: ............................................................660 mm Net weight: ..............................................................................67.0 kg Door panel options: ........................................................Not possible Door hinge: ................................................................Right reversible Number of Adjustable Shelves in fridge compartment: (2)Shelves for Bottles: .......................................................................Yes Frost free system: ...................................................................Freezer Interior ventilator: ..........................................................................No Reversible Door Hinge: ..................................................................Yes Length electrical supply cord: ..............................................240.0 cm Noise level: ..............................................................39 dB(A) re 1 pW Multi-Flow Air Tower: ....................................................................Yes Fast cooling switch: .......................................................................Yes Fast freezing switch: ......................................................................Yes Temperature Controlled Drawer: ....................................................No Humidity Control Drawer: ...............................................................No Number of Door Bins - Refrigerator: .. (3)Door bin adjustability - Refrigerator: .............................................Yes Tilt-out door bins in fridge: ............................................................Yes Gallon wide door bins: ..................................................................Yes Number of Gallon storage: . (1)Motorized Shelf: .............................................................................No Material ofthe shelves: .....................................................Safety glass Door opened indicator freezer: .......................................................No Automatic motor-driven ice-maker: .................................................No Connection rating: ....................................................................100 W Fuse protection: ...........................................................................10 A Voltage: ...............................................................................220-240 V Frequency: .................................................................................50 Hz Storage Period in Event of Power Failure (h): ..............................13 h Door panel options: ........................................................Not possible Noise level: ..............................................................39 dB(A) re 1 pW Energy Star Qualified: .....................................................................No Plug type: .......................................................Gardy plug w/ earthing Required cutout/niche size for installation (in): .. (x)Gross weight: ...................................................................162.000 lbsSeries 4, free-standing fridge-freezerwith freezer at bottom, 186 x 60 cm, Stainless steel lookKGN36VLEDThe NoFrost bottomfreezer with VitaFresh: Keeps your fresh foods fresh longer. Performance and consumptionDesign and Styling- Doors Stainless steel look, side panels Pearl grey (VZF 07127)- Integrated vertical handle- LED with Soft Start in fridge sectionConvenience & Safety- NoFrost - never again defrosting!- Separate, electronic temperature control, LED indicators- Two Cooling Systems- Super Cooling: automatic deactivation- Optical and acoustic door open warning system- Visual / acousticFridge Compartment- Multi Airflow-System- Temperatur indikator (inside)- 4 safety glass shelves (2 height adjustable), of which 3 x EasyAccess Shelf, extendable- Bottle grid- 1 door shelf large, 2 door shelf smallFreshness System- 1 VitaFresh drawer with humidity control - Fruits and vegetables retain vitamins and stay fresh for longer.- , 1 VitaFresh 0°C drawer - Fish and meat stay fresh for longer Freezer Section- 3 transparent freezer drawersDimensions- Dimensions ( H x W x D): 186.0 cm x 60.0 cm x 66.0 cmTechnical Information- Door right hinged, reversible- Height adjustable front feet- Connected load: 100 W- Nominal voltage: 220 - 240 VAccessories- egg tray- ice cube trayCountry Specific Options- Based on the results of the standard 24-hour test. Actual consumption depends on usage/position of the appliance.- To achieve the declared energy consumption, the attached distanceholders have to be used. As a result, the appliance depth increases by about 3.5 cm. The appliance used without the distance holder is fully functional, but has a slightly higher energy consumption.Environment and Safety InstallationGeneral Information- Vario Zone - removable glass shelves for extra space- Super Freezing: Manual/automatic activiation- 4 safety glass shelves of which 2 are height adjustable, 3 x EasyAccess Shelf, extendable- Freezing possible in all freezer compartmentsSeries 4, free-standing fridge-freezer with freezer at bottom, 186 x 60 cm, Stainless steel lookKGN36VLED。
LG的发展史
LG的发展史1960年代:基础产业建设时期1960年是LG为步入新领域产业进而成长为大的企业集团而修筑基盘的时期。
以化工与电子为支柱，LG在1962年架设了电线，从而拓展了其电器电子产业的领域。
1967年设立的LG炼油作为韩国第一家民间炼油企业，成为LG全面发展的起点。
由此，LG在作为领导韩国化工、能源、电器、电子工业的先驱企业的同时，也迎来了充满希望的70年代。
1970年代:确保稳固长实现产业扩展倡导"先锋精神"与"以人为本"的企业经营方针的LG第一代董事长具仁会(莲庵)突然病世，1970年1月，具滋暻接任LG 最高经营者之位。
这位LG的第二代董事长，应国家经济以出口为发展动力的政策需要，提出"稳步生长与挑战精神的结合"，加速了企业发展的步伐。
迈入70年代，LG开始全面致力于高精尖产业，以进身世界级企业的行列。
在这一时期，LG接连设立了LG火灾海上保险、LG投资证券、LG石油化工， LG半导体等公司。
从而以化工与电子两大产业为梁，大力推动石油化工、精密化工、能源、半导体等尖端产业、同时在金融业、流通业、服务业等产业的拓展，使LG在世界舞台上崭露头角。
1980年代:展开全球化及发展尖端科技时期80年代，LG在70年代高速成长的基础上，实现了在美洲、欧洲、中东等地的当地工厂竣工，从而成长为向海外出口资本与技术的国际性企业集团。
另一方面，LG不断促进产业多样化，设立或接收了LG资本等共18个姊妹公司和公益法人，大力扩展其事业。
1987年， LG在汉城汝矣岛的LG总公司TWIN大楼竣工，大展公司风采。
自1988年，为实现产业经营的未来化，LG开始推行F-88项目和V项目。
这些项目的实施，改善了高度生长过程中出现的重复投资等经营低效性，并也为企业的整体组织改革做了准备。
1990年代:面向新千年的大革新从80年代末，通过经营革新积极适应时代变迁的LG，于1990年2月对外宣布了"21世纪经营构想"，制定出"以人为本的经营，为顾客创造价值"的企业经营理念，构筑了迎接第二次革新的理念和体制。
LG Logo分析
LG的VI
笑脸 抽象的笑脸图像传达出公司的亲切友善和平易近人。这个人像只有 一只眼睛，这代表着LG的目标方向性、集中性和自信。 圆圈 圆圈代表着地球，象征着地球和所有人类，以及青春和未来。 形状 LG徽标的右上角特意留成了空白，使设计明显不对称，这代表着LG 的创造力和对变化的适应能力。 颜色 红色（徽标的主要颜色）的LG代表着友好，也表达了LG传递最佳成 果的承诺。灰色的LG代表着技术和可靠性。
电视/音频/视频
家用电器
商用产品
移动设备
电脑及配件
LG集团历史
1947~1959年 开辟化学与电子产业的新纪元——生产出韩国第一 台真空管式收音机A-501 1960~1969年 基础产业建设时期——在韩国率先生产出电风扇、 冰箱、黑白电视机、空调、洗衣机和电梯等产品 1970~1979年 确保稳固增长，实现产业扩展——进军保险业和证 券业 1980~1989年 国际化与开发高端技术时代——进入化妆品行业和 医药领域，涉足广告事业领域 1990~2000年 面向新千年的大革新——1995年，集团通过更名为 “LG”等一系列CI修订工程，开始全球化 2000年~今 21世纪的工业先导，面向未来飞跃——2005年，成 为全球第四大手机厂商，2011年，借力“三网融合”深耕智能领 域
背景
1995年，为了适应全球化的发展，以及企业集 团的重组，Lucky与Goldstar两个品牌名组合在一起 为LG，即今天的LG集团正式成立了，原来的两个 企业分别成了现在的LG化工和LG电子。在《财富》 杂志评选的世界500强企业里，这两家企业的名字 都榜上有名。
Lucky 初创期 两个品牌
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LG电子是生产和供应高端显示器、信息家电、移动终端等产品的中国最具代表性的电子信息通信企业。
LG电子自1993年起，与中国企业合资，LG电子通过实现生产、营销、研发、人才的本地化，构筑了当地一条龙事业结构。
LG电子通过不断提高品牌知名度和积极开展营销活动，LG电子的销售额每年都保持稳步增长。
截止到2004年，LG电子的光存储器和背投电视的市场占有率名列第一；PDP、LCD电视、微波炉的市场占有率名列第二；CDMA终端、洗衣机的市场占有率名列第三。
LG集团是一家拥有50年辉煌历史、年销售额高达730亿美元及全球拥有12万员工的领导世界产业发展的国际性企业集团。
LG集团目前在171个国家与地区建立了300多家海外办事机构。
事业领域覆盖化学能源、电机电子、机械金属、贸易服务、金融以及公益事业、体育等六大领域。
在地球的任何一个群落，
只要有人类，就有LG集
团展示美好的明天。
LG集团不断向无穷的技术领域发起挑战，并致力于新技术的开发，科研开发是LG的发展重点，也是业务拓展的强大后盾。
LG集团在世界6个国家设立了31所研究中心，科研开发的投入已占集团总收入的5%。
目前正通过海外研究机构，进一步加强着自身的技术力量，LG集团在美国的芝加哥、圣佛塞、圣迭亚哥，在日本的仙台、在德国的都塞夫和爱尔兰的都柏林等地的科研机构正在利用高尖端
的科研设备，大力开展各项科研活动，为实现高科技社会的早日到来而努力。
LG集团通过对全球范围的大力投资，与世界著名企业集团建立战略性合作伙伴关系，共同拥有尖端技术信息，在世界各地建立研究、生产和销售系统，大力实施当地化经营，以便向顾客迅速提供优质的产品和服务，让所有顾客享受到满意的欢乐。
LG集团追求的理想社会是一个令顾客的生活更加舒适、安全和富饶的社会。
是一个战胜病魔，消除环境污染的美好社会。
是一个以技术替代资源贫乏的富饶社会。
是一个生活素质迈向更高阶段的高科技自动化社会。
是一个世人都能够共同享受信息恩惠的多媒体信息世界。
LG 集团目前正在为实现这一理想在努力。
LG 集团将以其雄厚的实力为基础，充分利用在世界网络上获得的迅速而准确的讯息，在各种领域为顾客提供丰富的产品和服务，从而为早日实现人类的梦想和幸福而LG 电子作为韩国LG 集团的主力事业群，拥有遍布全球的60个生产基地及销售办事处，12个研发中心，产品从消费电子、家用电器到数码信息设备畅销全球。
电子（天津）电器有限公司是LG
电子同天津二轻工业总公司于1995年8月18日依法设立的、专门从事空调器、微波炉、吸
尘器、空调压缩机、电机及磁控管等产品的生产、销售等经营活动的大型家电企业。
公司秉承LG 电子“Digital Leader”的战略目标，以“为顾客创造价值，尊重人的经营”为经营理念，致力于使人类生活变得更加丰富及便利，提供革新的数字化产品及服务，在创导数字化经营方面成为领导企业。
公司自成立以来，迅猛发展，从96年8月开始试生产，发展至今，已成为中国北方最大的综合家电生产企业。
同时，为给社会提供最优秀的，适合中国消费需求的产品，最大限度的满足中国消费者，公司已于2000年在天津设立了研发中心，主要从事空调压缩机、电机、变频空调机等产品的研究与开发。
为推进本土化经营战略，LG 电子（天津）公司为本土优秀人才提供了优厚的薪资福利和宽松的发展空间。
努力。