网络时代电视综艺节目新突破-2019年文档资料

网络时代电视综艺节目新突破

今年4月18日,湖南卫视推出电视商务网络互动节目《越淘越开心》。该节目于周日晚7点35分播出,节目时长约70分钟。作为湖南卫视与联合打造的电视网络互动节目,《越淘越开心》突出的正是名字中的“淘”主题,由“你需要,我创造”、淘宝设计师个性展示、电视秒杀三个环节构成。“你需要,我创造”即由网友在嗨淘网上提出“需要”,节目将从中选取某个“需要”并为其在节目现场“创造”。“个性展示”邀请来自站的设计师设计个性化产品。节目最出彩和最具吸引力的环节莫过于将网络“秒杀”搬上电视的电视秒杀环节。在该环节,60名现场观众从嗨淘网站首页秒杀专区通过秒杀门票产生,秒杀到门票的观众可到现场秒杀答题机会,答对问题,免费得到该轮商品,答错问题奖品流拍到下一轮。电视机前观众参与秒杀,是指现场观众答对题目,然后观众便可以现场低价在嗨淘网上秒杀相同产品;后经调整,观众可以在网上和电视同步秒杀商品。

据湖南卫视和的数据显示,首期节目播出期间共有100万人通过参与了活动,创造了电视节目最牛参与纪录,有力地证明了“电视+网络”秒杀营销的力量。随后,中华传媒网有评论认为:“这实际上是网购+电视的首次资源整合尝试,也是国内第一档电视和网络互动的娱乐综艺秒杀购物节目。”

《越淘越开心》新突破

1. 实现电视与网络的全面合作

有了《越淘越开心》,观众可以一边看电视,一边上网购物,实现了新的娱乐购物方式。从合作方选择来看,2009年12月29日,与湖南卫视联手,在长沙共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播XX公司”(以下简称“快乐淘宝”),既开创了传统电视与电子商务跨媒体合作的先例,又实现了两个领域的强强合作。从合作内容看,公司整合湖南卫视和双方的资源优势,专门打造了一档与网购有关的电视节目《越淘越开心》,同时在上设立专门潮流购物频道及外部独立网站嗨淘网,这更是要打通网络与电视的平台终端,创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。从节目本身看,三个环节都实现了网络与电视的紧密结合,特别是电视秒杀,参与者从网络走到电视节目现场,场外观众还可以从网络享受节目现场的胜利战果。

2.节目定位准确,即电视网络购物综艺节目

综艺节目由于其形式多样,包含内容极其丰富,但该节目定位既在大综艺的范围内选定“购物+娱乐”,又进一步将其细化、深化,将网络购物的内容、形式等融进该档节目。在这样的理念指导下,年轻、时尚的网购一族有了新的注意焦点,可以在享受点对点的网购服务的同时,享受电视这个大众媒介带来的大众娱乐效果。同时,电视爱好者也可以在节目的引导下开拓新的媒介娱乐方式,网游一番。如此,该节目的收视人群几将时尚前沿的的80后、90后包容殆尽,这对于“目的是想打造一个新的电子商务

领域的产业链,改变传统电视媒体一次性广告收入的盈利模式,开创出一种新的共同盈利模式”的“快乐淘宝”来说,绝对是一笔巨大的财富。

3. 节目的原创性

近年来,我国综艺节目可以说是各领风骚三五年,这既有节目本身生命力的原因,更重要的是多数节目缺乏原创性,克隆之风甚行。虽然也有节目在嫁接时加入了本土元素,但似乎并没突出特色。于是,就出现了几十个频道闹哄哄,分不清哪家是哪家的状况,更谈不上观看兴趣了。而该节目一举打破湖南卫视综艺节目山寨欧美、港台综艺的习惯,带来了全新的思维方式,从节目制作方案到节目流程细节,都保持了原创的态度。特别是在网络盛行的今天,节目紧扣时代脉搏,不仅看好了与网络共谋发展的美好前景,更将时下最新鲜的“秒杀”搬上电视荧屏,怎么能不让人耳目一新?

《越淘越开心》仍有待完善

目前,该节目已经创造了一个好的开始,但是,作为一档原创电视网络节目,正如许多观众的感受一样,它还需要进一步完善,以使节目本身更加完美。

一是将录播发展为直播,增强节目的公开透明度。电视秒杀对广大观众来说原本极富诱惑,但是“录播”的形式让不少观众产生“作假”质疑,也让原本激烈的秒杀大打折扣,显得不那么激烈了。而且,由于节目采取录播形式,使得电视机前的观众想参

与却不知如何参与。虽然节目中主持人介绍通过上嗨淘网参与秒杀,后又加上字幕说明,但由于电视媒体的即时性,部分观众还是没有弄清楚具体的参与方式和时间。

当然,由于电视直播的延时性以及技术上的一些阻碍,直播秒杀环节的确有相当大的难度,但湖南卫视不应放弃,需要找到一个最好的途径,能呈现秒杀实况。倘若《越淘越开心》秒杀的诱惑力,能够使全国观众在每周日晚捧着电脑坐在电视机前等候秒杀,那么这个节目才是真正的全民“嗨淘”!

二是将合作媒体进一步延伸至手机。这也在“快乐淘宝”的战略规划之内。在当今的信息传播领域有三大网络:广电网(以广播/电视网为代表)、通信网(以固定/移动电话网为代表)、互联网。而手机作为一种新媒体,恰恰完美整合了这三大信息传播网络的特色,并在此基础上衍生出具有其自身独到特点与无法取代的媒体特征:互动性、分众性、移动/定位性和内容丰富性。①具体应用到该节目中,就是随着三网融合的进一步推进,观众可以随时随地通过手机观看电视节目,并可以一边看电视一边随着节目的进展通过手机上网参与嗨淘网的秒杀,所有的购物、娱乐等功能均可以通过掌中的手机来完成。所以,“快乐淘宝”要尽快实现“手机覆盖”,实现该节目的又一次创新和突破。

三是进一步优化节目流程,完善节目细节。因为节目属于原创,没有成熟的节目体系可以参考,有缺陷很正常,但从已播出的几期节目可以看出来,湖南卫视一直在努力,节目在环节编排、观

众回答问题等方面不断地调整。即便如此,个别环节依然给人冗长的“秀”场感觉,“秀”概念压过了“淘”主题。而且,节目规则如答题方式、秒杀时间等的不断变换让观众有些无所适从,跟不上节目的节奏,紧张、迷惑的感觉会让观众放弃继续观看节目。所以,建议节目组在探索一段时间后能固定主要的节目环节、内容、方式等,当然可以进行周期调整,但要给人较为稳固的整体节目印象。更为重要的一点,电视节目如何设置更能将巨大的粉丝群转化成有商业价值的网站客户,这也是该节目的宗旨之一。

注释:

①《手机媒体特征及基于这些特征的媒体应用》,中国新闻研究中心,2007年7月18日