心里账户2018
2018年士兵提干考试定义判断点金篇93：心理账户
2018年士兵提干考试定义判断点金篇93：心理账户定义判断是逻辑学基本知识在现实生活中的一种应用。
定义判断主要考察本科毕业生士兵考生运用给定标准进行判断以及短时间领悟关键要领的能力。
因为军队干部经常面对大量复杂的工作，所以要求士兵提干考生必须具有利用抽象的概念来判断事情的本质、联系、内涵、发展趋势的能力。
张为臻老师查看以往的提干考试中的定义判断内容，整理出该类题型涉及的领域有经济、军事、心理、法律、环境、社会等。
本篇是笔者根据定义判断的考察点整理了一篇考点加例题，供广大考生加以理解。
【定义分析】心理账户，是芝加哥大学行为科学教授查德·塞勒(Richard Thaler)提出的概念。
心理帐户是行为经济学中的一个重要概念。
由于消费者心理帐户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。
心理账户的存在影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为。
在上面的问题中，抛售掉的股票亏损和没有被抛掉的股票亏损就是被放在不同的心理账户中，抛售之前是账面上的亏损，而抛售之后是一个实际的亏损，客观上讲，这两者实质上并没有差异，但是在心理上人们却把它们划上了严格的界限。
从账面亏损到实际亏损，后者在心理账户中感觉更加“真实”，也就更加让人痛苦，所以这两个账户给人的感觉是不同的，人们并不能从心理上把二者完全等同起来。
当原来的账面亏损不小心成了实际亏损之后，那个股票的账面亏损账户在心里就以最终亏损的状态关闭了，人们一般不能把账户再往回拨，也就是从实际亏损账户再回拨到账面亏损账户。
心理账户的存在不仅影响着我们的投资决策，也会对日常生活中的种种消费决策产生意想不到的影响。
【考点配题】心理记账是人们在心理上对结果进行分类、编码、估价和预算等的过程。
消费者在决策时可能根据不同的任务进行相应的心理记账。
根据上述定义，下列不属于典型的心理记账的是()A.损失10元钱给人心理带来的痛苦要比获得10元奖金带来的高兴更强烈B.工会发放福利时，不再发实物而改发购物卡以使职工有更多的自由选择C.相比丢了10元钱的人，丢了电影票的人更不可能会掏钱买票去看电影D.王某出差常选星级酒店，因为它比旅馆更可能提供免费网络和自主早餐【答案】：B。
什么是心理账户
心理账户
概念：心理账户
我们会把钱分门别类的存在不同的心理账户里面。
比如说，生活必要的开支账户，家庭建设和个人发展账户，情感维系账户，享乐休闲账户等等。
虽然这些账户都是在一个大账户之下，但其实各个子账户都是独立存在的。
案例：
听音乐会前，丢失了200块。
当丢失的是价值200块的公交卡时，大多数人会选择继续前往观看；当丢失的是打算用来购买音乐会门票的200块时，大多数人选择不去看了。
运用：场景
巧克力厂家：
宣传时，将几百块钱的巧克力，放到情感维系账户里面，会比放到生活必须开支账号里面，消费者更有可能购买。
装修公司：
如果你能让客户明白，你的装修方案会帮他省下4、5个平方米的面积，他就有可能会非常动心。
因为他会觉得，你是帮他在买房的账户里面省了钱，而不是在装修的账户里面多花了钱。
小结：如何影响消费者
心理账户，就是每一个人其实把同样的钱在心里面，分门别类地存在了不同的账户里。
你要改变顾客对你商品的认知，让他从不愿意花钱的心理账户，转移到愿意为此付钱的那个心理账户里面去，这个时候，你就会发现，可能曾经很小气的客户变得非常大方起来。
你的客户其实并不真的是小气，而是你的这个商品，并不在他愿意为此付费的那个心理账户里面。
心理账户
2019/12/5
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萨勒教授继续分析人们对得失的情绪体验，得到以下 心理规律：
1、两笔盈利应分开支付。即两笔收入是正的，你付给他时最好分开给， 对方心理体验要好些。V（x）+V(y)>V(x+y).
进一步调查发现：72. 72%的大学生在情境B选择不去 的原因是由于“心理感觉多花了一倍钱去听一场音乐会, 不划算”。其实，A、B情境都是10美元的损失。
人们为什么在两种情境下的选择
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为什么意外之财会使人产生不同往常甚至不可思议 的行为呢?
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【案例2】
做煤炭生意的张老板在上世纪90年代就家产过千万，他 的孩子学习跟不上班。找到我给他介绍一个好家教，我告 诉他家教要15元/小时的报酬，他觉得太贵了。那晚他为 了跟我见面，以便好谈找家教之事，他叫了几个朋友，在 北湖市场对面的帝都大酒店豪华订了晚餐。喝了三瓶五粮 液，一桌海鲜，一顿晚餐下来花费将近3000元。饭后，他 的几个朋友和他围在一起搓起了麻将，不到半小时，他就 输掉了500多。我当时乃至今一直不明白：
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我国学者李爱梅，凌文辁等人（2004，2007）认为：
“心理账户”是个人、家庭或企业集团在心理上对经 济结果的记录、编码、分类和估价的心理过程,它揭示了 人们进行资金(财富)决策时的内在认知编码。
他们对全国9个省市1268名有效被试进行问卷调查,经 过探索性因子分析、验证性因子分析以及二阶因子验证 发现:
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户是指人们在心理上建立的一种账户，用来存储与情绪、经历和心理体验相关的积极或消极的记忆、信念和体验。
不同于真实的金融账户，心理账户是一种虚拟的账户，用来评估和影响我们对自己、他人和世界的态度和行为。
心理账户的概念由心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基发展而来，他们认为人们在思考问题和做决策时，会根据自己的心理账户来评估和决定。
心理账户可以分为三个主要方面：金钱账户、时间账户和社交账户。
金钱账户是人们对金钱和财富的心理评估。
每个人在心理账户中都有一个心理价值观念，用来衡量自己的金钱价值。
有些人认为金钱是衡量成功和幸福的重要指标，他们会非常努力地赚钱和积累财富。
而另一些人则认为金钱并不是最重要的，他们更注重人际关系和生活质量。
这种心理账户会影响人们在购物、投资和慈善等方面的决策。
心理账户的建立是一个逐渐形成和发展的过程。
它受到个体的文化、教育、家庭和社会环境的影响。
一个在富裕家庭长大的人可能会更重视金钱账户，而一个注重精神成长的人可能会更重视时间账户。
虽然每个人的心理账户都不同，但它们对个人的行为和幸福感都有重要的影响。
在日常生活中，了解和管理自己的心理账户对于个人的心理健康和幸福感非常重要。
通过自省和觉察，我们可以更清晰地了解自己的心理账户，并根据自己的价值观和目标来调整和管理。
如果我们发现自己对金钱过于追求，可以尝试放松对金钱的依赖，更关注其他方面的幸福感；如果发现自己对时间安排不合理，可以学会更好地平衡工作和休闲时间。
通过理智地管理心理账户，我们可以更好地适应和发展，提高自己的生活质量和幸福感。
什么是心理账户如何管理好自己的心理账户
什么是心理账户如何管理好自己的心理账户在我们的日常生活中，经常会做出一些看似不合理的经济决策，而这些决策背后往往隐藏着一个重要的心理因素——心理账户。
那么，究竟什么是心理账户呢？简单来说，心理账户就是人们在心里无意识地把财富划归到不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。
比如说，你辛苦工作赚来的 500 元工资和买彩票意外中得的 500 元，在实际价值上是一样的，但在我们的心里，往往会对这两笔钱有不同的对待方式。
对于工资所得，我们可能会精打细算，用于支付生活必需品或者储蓄；而对于彩票中奖的钱，可能就会更倾向于消费，比如买一件一直想买但觉得有点贵的衣服，或者去吃一顿豪华大餐。
再比如，你准备去看一场演唱会，门票价格是 500 元。
当你到达现场发现自己丢了 500 元现金，可能还是会毫不犹豫地买票入场；但如果是提前买好的门票丢了，需要重新花 500 元购买，很多人就会选择放弃观看。
其实从经济角度来看，这两种情况都是损失了 500 元，但在我们的心理账户中，却有着截然不同的感受。
心理账户的存在会影响我们的消费和投资决策。
比如在消费方面，我们可能会为了一件喜欢但价格昂贵的商品而省吃俭用，但对于一些看似便宜却不必要的小物件，却经常随手购买，因为在我们的心理账户中，这些小物件的花费被归到了“小钱”的账户，所以不会太在意。
在投资领域，心理账户也同样发挥着作用。
有些人在股票投资中，对于盈利的股票很容易卖出，实现获利；而对于亏损的股票却一直持有，不愿意割肉止损，总期待着股价能够回升。
这是因为在他们的心理账户中，盈利的部分被视为“已经到手的钱”，而亏损的部分则被视为“只是暂时的账面损失，未来还有机会回本”。
既然心理账户对我们的经济行为有如此大的影响，那么我们应该如何管理好自己的心理账户，做出更明智的决策呢？首先，我们要意识到心理账户的存在。
很多时候，我们的决策是在潜意识中受到心理账户的影响，而自己却没有察觉。
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户（mental account）是指我们对不同资产或负债的心理分配方法，即将同等金额的钱分配到不同的账户中，然后按照不同的账户使用方式进行消费。
这种心理账户在日常生活中很常见，如我们会将工资分成生活费、储蓄款、旅游基金等不同的账户，然后分别用于生活支出、投资等。
心理账户的形成，一方面是人类进化历程中的天生本能，另一方面也与个体的经济生活密切相关。
在众多心理账户中，三种通常比较显著，它们分别是基础账户、储蓄账户和投资账户。
基础账户（basic account）是我们日常支出的账户。
我们往往会将月工资在此账户中取出，用于满足日常的食物、水、房租、交通等必要开支。
这个账户最容易遭受过度使用和过早消耗，因为我们总是倾向于用它来满足其他心理账户的需求。
储蓄账户（saving account）是我们用来保存未来可支配的资产的账户。
当我们的基础账户充足时，我们会将一部分资产转移到这个账户中，用来应对未来的紧急情况，或者是为财务目标如旅行、购买汽车等做铺垫。
这个账户的目的往往都是与未来相关的，因此它需要更加谨慎和稳定。
投资账户（investment account）是我们用于超越日常财务目标，获取更高价值的账户。
这种账户经常是我们熟知的股票、基金、房地产等长期投资工具。
在这个账户中，我们为未来的超常盈利机会做准备，努力获取更高的回报率。
这个账户通常需要更长期的思考，同时也需要更高的风险承受能力。
虽然心理账户的划分方式很明显，但这并不意味着它是最优的。
我们的心理账户往往会受到一些非理性的影响，比如损失厌恶和锚定效应等。
损失厌恶使得我们更愿意选择风险不确定性低的账户，而锚定效应则让我们过度关注先前的决策和状态，产生僵化思维。
因此，了解和规避这些心理障碍是我们更好地管理心理账户的关键所在。
总的来说，心理账户很好地解释了人类的财务习惯和行为表现，帮助我们更好地理解不同的投资决策和消费选择。
对于个人而言，更好地管理自己的心理账户有助于获取更好的经济效益，而对于社会而言，合理管理社会的心理账户是财富公平分配和经济稳定发展的必要条件之一。
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户指的是个人在心理上对自己财务情况的评估和感受。
它涵盖个人对所拥有的财富、债务和支出等的情感反应，形成一种心理账户的概念。
心理账户可以分为三类：收入账户、消费账户和储蓄账户。
收入账户是指个人对自己的收入有何种认知和感受，包括薪水、投资回报和其他非工资收入等。
消费账户是指个人对自己的支出的感知和认知，包括日常支出、消费习惯、生活水平等。
储蓄账户是指个人对自己储蓄行为的感知和认知，包括储蓄目的、储蓄方式、储蓄偏好等。
心理账户的形成是由人的个性、来自社会的信息和个人经验三个因素综合而成的。
每个人的心理账户并不相同，会随着个人的情况和经验不断变化。
心理账户的形成是一个动态的过程，在这一过程中，人们会参考来自外界的信息和自己的经验和感受，不断建立心理账户，并随着时间和经验的增长而不断调整和更新。
心理账户的存在和形成对人们的财务决策和行为有着很大的影响。
例如，当人们从自己的储蓄账户中提取钱用于消费时，这可能会导致他们情感上的不适和痛苦。
相反，当收入账户增加时，人们可能会感到愉悦和满足感，并争取提高自己的消费水平和享受更好的生活。
在决定财务行为时，人们会参考自己的心理账户，并在情感层面上评估自己的财务状况，从而做出更符合自己的决策。
心理账户的理论具有很强的实践意义，对个人财务教育和理财规划具有极大的指导意义。
对于个人来说，应该建立和维护一个正面的心理账户，尽可能避免财务压力和负面的情绪。
另外，重视并合理规划自己的收入和支出，尽可能避免不必要的浪费和过分消费，合理储蓄和投资，从而提升个人的财务能力和积累财富。
总之，心理账户是由个人情感反应、来自社会的信息和个人经验等综合形成的一种心理概念。
心理账户的存在和形成对人们的财务决策和行为具有很大的影响。
因此，重视自己的心理账户，合理规划自己的财务状况，建立正面的财务信念和行为习惯，将有助于提升个人的财务管理能力和经济状况。
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户是指个人心理上的一种账户，它可以根据不同的情绪和心理状态而存在。
这个概念最早由美国心理学家威廉·詹姆斯提出，后来被心理学家们广泛接受和研究。
心理账户可以理解为个人内心深处的积累，它影响着个体对待生活中的各种事物和问题的态度和行为。
在日常生活中，我们常常可以感受到人们对待同一事物有着不同的态度和情绪，这种差异很大程度上源自于个体心理账户的差异。
在本文中，我们将浅谈心理账户的概念、分类和影响。
一、心理账户的概念心理账户是个人在心理上的一种账户，它包含了个体的情绪、信念、认知和态度等诸多元素。
它可以理解为一个内在的心理仓库，记录着个体在生活中所积累的情感和体验。
这个概念可以帮助我们更好地理解为什么不同的人对同一事物有着不同的态度和情绪反应。
心理账户的形成是一个渐进的过程。
当个体经历一些事件或情绪体验时，他们的心理账户会不断地被更新和修正。
一个人在工作中获得了成功，他的心理账户就会增加一笔正面的情感和自信，而当他遭遇挫折或失败时，他的心理账户就会受到负面的冲击。
所以，心理账户是一个不断变化和调整的过程，它直接关系到个体的心理健康和行为表现。
根据心理学家的研究，心理账户可以被划分为正面心理账户和负面心理账户。
正面心理账户包含了积极的情绪和信念，比如自信、乐观、喜悦等；而负面心理账户则包含了消极的情绪和认知，比如焦虑、沮丧、恐惧等。
正面心理账户和负面心理账户在个体的心理健康和行为表现上有着明显的影响，它们可以决定一个人对待生活中的各种挑战和问题的态度和行为方式。
心理账户还可以被分为个人心理账户和集体心理账户。
个人心理账户是指个体在个人生活中所积累的情感和信念，而集体心理账户则是指群体或社会在共同体验和认知下形成的一种心理账户。
集体心理账户可以影响整个社会的情绪和行为表现，它会引导人们对社会中不同问题和事件的态度和行为方式。
一个国家在经历了一次灾难性的事件后，整个社会的集体心理账户就会受到影响，人们可能表现出更加团结和支持的态度。
常见的心理账户
常见的心理账户概述心理账户是指人们在认知和情感层面上对个人经济和财务决策的一种心理状态。
它是一个概念性的工具，用来描述个人对金钱和经济决策的态度、信念和情感。
在日常生活中，我们会面临各种与金钱相关的决策，而心理账户则对我们的决策起着重要的影响。
本文将介绍几种常见的心理账户，以帮助读者更好地理解自己的金钱观念和行为模式。
1. 收入账户收入账户是人们对待个人收入的一种心理账户。
在这个账户中，人们容易将收入与支出进行对应，并将积极的情感和自我价值感与收入联系起来。
在收入账户中，人们通常会根据收入的多少来衡量自己的经济状况和成功程度。
这种心理账户可能导致人们过度关注收入，并在面临高额支出时感到焦虑和压力。
为了更好地管理收入账户，我们可以尝试以下方法：•设定明确的财务目标，如储蓄、投资或还债，以有助于更好地规划和管理收入。
•建立紧急备用金，以应对突发的支出需求。
•学会合理分配收入，确保满足基本需求的同时，适度享受生活。
2. 储蓄账户储蓄账户是人们对待储蓄的一种心理账户。
在这个账户中，人们通常会将储蓄金额作为一种未来的经济保障，并与安全感联系在一起。
储蓄账户的存在可以让人们在面临困难时有一种安全感，并帮助他们更好地应对突发事件。
为了更好地管理储蓄账户，我们可以考虑以下建议：•建立自动储蓄计划，将一部分收入自动转移到储蓄账户中，以确保固定的储蓄。
•制定合理的储蓄目标，并设定时间表，以追求更高的储蓄水平。
•寻找高收益的储蓄工具或投资项目，以增加储蓄账户的价值。
3. 消费账户消费账户是人们对待消费的一种心理账户。
在这个账户中，人们通常会把消费与奖励、享受和满足感联系起来。
在消费账户中，人们容易陷入过度消费的问题，而忽视了长期的财务规划和理性消费的重要性。
为了更好地管理消费账户，我们可以采取以下措施：•制定合理的消费预算，确保消费行为在可控范围内。
•慎重考虑每一笔消费，避免冲动购物和无谓的浪费。
•培养理性消费的习惯，避免过度追求即时满足感而忽视长远利益。
心理账户
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心理账户理论（2） 心理账户理论（ 心理账户之心理效应 (一) 一
工资收入 意外之财
1 非 替 代 效 应 2
为什么舍不得花掉辛辛苦苦赚来的500元 为什么舍不得花掉辛辛苦苦赚来的500元 500 钱去看一场音乐会的人， 钱去看一场音乐会的人，却能将抽奖得 到的500元轻松挥霍掉？ 500元轻松挥霍掉 到的500元轻松挥霍掉？
普林斯顿大学心理学和公共关系学教授 拥有以色列和美国双重国籍 2002年获得诺贝尔经济学奖 瑞典皇家科学院贺辞 第三十四届获奖者丹尼尔·卡尼曼——行为经济 学代表人物。卡尼曼对经济学的贡献在于“将 “ 心理学的前沿研究成果引入经济学研究中， 心理学的前沿研究成果引入经济学研究中，特 别侧重于研究人在不确定情况下进行判断和决 策的过程。 策的过程。”
人是“现实人 ， 人是“现实人”，在 面对不确定决策时 只能相对理性 只能相对理性（bound rationality）， rationality），甚至非 理性。 理性。而这种非理 性的行为影响市场， 性的行为影响市场， 催生了一种新的经 济学研究视角---济学研究视角---行为经济学
真实调查结果：情境一:54%不会，46%会 真实调查结果：情境一:54%不会，46%会。(200) :54%不会 情境二:88%会 12%不会。 情境二:88%会，12%不会。(183) :88% 不会
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调查结果
调查人数44人 在情景一中， 20名同学选择去 24名同学选择不去 名同学选择去， 名同学选择不去。 调查人数44人，在情景一中，有20名同学选择去，24名同学选择不去。 44 在情景二中有13名同学选择不去，31名同学选择去 名同学选择去。 在情景二中有13名同学选择不去，31名同学选择去。 13名同学选择不去 我把同学们给出的理由整理之后，发现了很有趣的现象，当两种情景都选择去的同学， 我把同学们给出的理由整理之后，发现了很有趣的现象，当两种情景都选择去的同学， 基本给出的理由都是因为喜欢电影，喜欢大过天，不差钱。 基本给出的理由都是因为喜欢电影，喜欢大过天，不差钱。当两种情况都选择不去的同 学基本都是说自己没钱，穷的揭不开锅。在选择的过程中确实展现了个性的影子。 学基本都是说自己没钱，穷的揭不开锅。在选择的过程中确实展现了个性的影子。 位于两者之间的同学给出了这样的理由： 位于两者之间的同学给出了这样的理由： 情况一，我之所以不去是因为： 情况一，我之所以不去是因为： 1.因为看电影， 1.因为看电影，我损失扩大了 因为看电影 2.看个电影花了100元 太贵了。 2.看个电影花了100元，太贵了。 看个电影花了100 3.这样的情况会选择在网上看，丢了票还再买一次的话， 3.这样的情况会选择在网上看，丢了票还再买一次的话，看得更不开心了 这样的情况会选择在网上看 情况二，我之所以去是因为： 情况二，我之所以去是因为： 1.不想将损失迁移 1.不想将损失迁移 2.独立事件不影响彼此发生的概率 2.独立事件不影响彼此发生的概率 3.看电影跟电话卡无关 3.看电影跟电话卡无关 4.丢卡毕竟和看电影无关嘛 4.丢卡毕竟和看电影无关嘛 5.电话卡丢了与看电影有关系吗？ 5.电话卡丢了与看电影有关系吗？有点莫名其妙 电话卡丢了与看电影有关系吗
心理账户
心理账户（mental accounting），是芝加哥大学行为科学教授查德•塞勒（Richard Thaler）提出的概念。
心理帐户是行为经济学中的一个重要概念。
由于消费者心理帐户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。
（mental accounting）心理账户是芝加哥大学行为科学教授查德•塞勒（Richard Thaler）提出的概念。
如果今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是200元，在你马上要出发的时候，你发现你把最近买的价值200元的电话卡弄丢了。
你是否还会去听这场音乐会？实验表明，大部分的回答者仍旧去听。
可是如果情况变一下，假设你昨天花了200元钱买了一张今天晚上音乐会门票。
在你马上要出发的时候，突然发现你把门票弄丢了。
如果你想要听音乐会，就必须再花200元钱买张门票，你是否还会去听？结果却是，大部分人回答说不去了。
可仔细想一想，上面这两个回答其实是自相矛盾的。
不管丢的是电话卡还是音乐会门票，总之是丢失了价值200元的东西，从损失的金钱上看，并没有区别。
之所以出现上面两种不同的结果，其原因就是大多数人的心理帐户的问题。
人们在脑海中，把电话卡和音乐会门票归到了不同的帐户中，所以丢失了电话卡不会影响音乐会所在的帐户的预算和支出，大部分人仍旧选择去听音乐会。
但是丢了的音乐会门票和后来需要再买的门票都被归入了同一个帐户，所以看上去就好像要花400元听一场音乐会了。
人们当然觉得这样不划算了。
1980年，芝加哥大学著名行为金融和行为经济学家理查德·萨勒（Richard Thaler）首次提出“Psychic Accounting（心理账户）”概念，用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应（sunk cost effect）”的影响。
萨勒认为：人们在消费行为中之所以受到“沉没成本”的影响，一个可能的解释是卡尼曼教授等提出的“前景理论”，另一个可能的解释就是推测个体潜意识中存在的“心理账户系统”（Psychic Accounting system）。
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户是指人们在思考问题、情感体验、决策行为中形成的一种心理机制。
它类似于我们的理性账户和情感账户，用来管理和存储与自己和他人之间的关系、情感和体验相关的信息。
心理账户的建立和管理对于我们的心理健康和人际关系的发展具有重要意义。
下面，我们将从心理账户的概念、特点以及如何建立和管理心理账户等方面进行浅谈。
心理账户是指我们在与他人的交往中形成的一种心理记账机制。
当我们与他人交往时，无论是感受到了别人的好处还是遭受到了别人的伤害，我们都会将这些经历归类存储在心理账户中。
心理账户会记载他人对我们的好处、支持和关心，也会记载他人对我们的伤害、冷漠和不公。
这些记录会影响我们对他人的态度和行为，也会影响我们的自我价值感和自尊心。
不同的经历与记载会给我们的心理账户中存储的信息带来正向或者负向的影响。
心理账户的特点是相对稳定和持久的。
由于心理账户中的信息是从人们与他人的交往中产生的，因此它会随着我们的经历和交往关系的变化而变化。
相对于情绪的瞬时波动和理性的短暂思考，心理账户中的信息相对稳定和持久。
这意味着我们在与他人交往中的积极经历和负面经历会对我们的心理账户产生长期的影响，进而影响我们对他人的态度和行为。
建立和管理心理账户对于个人的心理健康和人际关系的发展非常重要。
建立一个健康的心理账户意味着我们对自己和他人的看法是客观、平衡和真实的。
这样的心理账户能够帮助我们更好地理解和关心他人，培养积极的人际关系，增强彼此的信任和理解。
通过管理心理账户，我们能够更好地应对他人的伤害和冷漠，减少不必要的情绪痛苦和压力。
那么，如何去建立和管理心理账户呢？我们应该注重对他人的积极评价和赞赏，尤其是他们对我们的好处和支持。
这样能够促使我们更加关注他人的优点和长处，培养积极的态度和人际互动。
我们应该学会倾听和尊重他人的意见和感受。
通过理解和关心他人，我们能够建立起积极的人际关系，提高彼此之间的认同感和信任度。
我们要学会面对和化解他人的冷漠和伤害。
心理账户理论—什么是心理账户？
⼼理账户理论—什么是⼼理账户？⼼理账户是相对于真实账户⽽⾔的。
⼈在做决策时，有⼀个真实的账户，记录着真实的盈亏；与此同时，⼈还会在⼼理上建⽴⼀个账户。
⼼理账户与真实账户有⼀定的关系，它会随着真实账户⽽变化，但⼜不完全对等。
那么，当你做决策的时候，你依据的是真实账户还是⼼理账户呢？别着急回答，我先⽤⼀个经典的例⼦带你感受⼀下。
第⼀种情况，你花了1500元买了⼀张⾳乐会的门票，你在去的路上，发现票丢了，售票处这个时候仍在售票，你会再买⼀张吗？第⼆种情况，你去听⼀场⾳乐会，打算去现场买票，票价是1500元。
但是，你在去的路上，丢了1500元，如果你带的钱仍然充⾜，你会继续买票听⾳乐会吗？你是不是丢了票，就会选择回家，但是丢了钱，就会接着去听呢？为什么会这样呢？从传统⾦融学的观点看，两种情形是⼀样的，⼈的真实账户都是少了1500元。
但研究表明，多数⼈在丢了票以后会决定回家，但在丢了钱呢，会决定继续买票。
这种⾏为差异就可以⽤⼼理账户来解释了。
决策者有很多个⼼理账户，单独记账。
在⾳乐会的⼼理账户中，听⾳乐会的享受价值相当于它的票价1500元。
在第⼀种情况下，丢了票，再买⼀张票，⼼理账户就会感觉⾳乐会的成本变成了3000元，超过了听⾳乐会带来的享受，所以你可能不愿意再买票了。
⽽在第⼆种情况下，丢了1500元钱的损失是放在现⾦这个⼼理账户⾥的，并没有和⾳乐会的⼼理账户相关联。
所以，丢了钱，还是不会影响你去听⾳乐会这个决策的。
这就说明了，决策⾏为不是受真实账户影响，⽽是受⼼理账户影响的。
⽽且，对于投资者来说很重要的⼀点是，⼈的⼼理账户有很多个，彼此分割，你在决策的时候没有考虑它们之间的相互关联。
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户是指人们在心理上对自己的时间、精力和资源进行划分和管理。
它类似于一个账户，人们可以在其中根据自己的需求和目标划分不同的时间、资源和精力，以便更好地管理自己的生活。
在现代社会中，人们的时间和资源是有限的。
因此，心理账户的概念非常重要。
通过心理账户，人们可以更好地管理自己的时间和资源，使自己更高效地完成工作和生活中的各种任务。
下面我们将从三个方面来深入探讨心理账户。
1. 时间账户时间账户是指人们在时间方面的分配和管理。
对于每个人来说，每天的时间都是有限的，如何把时间分配得更加科学，更加高效地利用时间，就成了每个人都需要探索和解决的问题。
有的人更加喜欢夜间工作，而有的人则喜欢早上先完成工作。
有的人注重做事的效率和速度，而有的人则注重做事的质量和细节。
不同的人在时间账户上的偏好和选择是不同的，而每个人应该根据自己的特点来合理地管理自己的时间。
管理时间的关键在于“时间是如何利用的”，每个人都需要有明确的计划和目标，具体到每天或每周的任务，将任务按优先级进行排序，然后进行有效的统筹和管理，既可以保证工作的高效，也可以避免工作的紧迫感和过度压力。
2. 资源账户资源账户是指人们在资源方面的分配和管理。
资源包括能量、精力、金钱等方面。
在资源的管理上，人们需要坚持科学的分配原则。
具体来说，需要优先考虑基本的需求，如饮食和住房等方面所需要的投资。
然后将余下的钱和精力分配给更具有价值和意义的事情，这些事情可以是学习、扩展个人的技能和知识、完成自己的处事能力等方面的投资。
通过合理分配资源，人们可以在生活的不同层面上获得更多的资源和满足。
3. 心理能量账户心理能量账户是指人们在心理方面的分配和管理。
心理账户的重要性就在于，它可以帮助人们积攒更多的心理能量，以更好地适应不同的情况和面对挑战。
在每天的生活中，人们往往会面临不同的挑战和困难，如学习、工作、人际关系等方面的问题，而这些问题会消耗人们的精力和心理能量，从而导致人们的情绪和积极性下降，影响到生活和工作的质量。
心理账户
• 教育学中应用
学生在心中为所学的各门功课都建有一个心理帐
户。
布置作业的技巧：当天的功课均匀而适当的布置 一些作业。
• 消费领域的应用
行为生命周期理论引入“心理账户”理论解释消 费行为 现期可花费的现金收入账户(I) 现期资产账户(A) 未来收入账户(F) 不同的心理账户对消费者的诱惑是不同的，而且 同一个心理账户，其中的财富余额不同，对消费 者的诱惑也不同。财富余额越多，诱惑越大。
• 简介 • 概念发展
• 应用 • 影响
简介
心理账户(mental accounting)，是芝加哥大学 行为科学教授查德•塞勒提出的概念。 心理帐户是行为经济学中的一个重要概念。 由于消费者心理帐户的存在，个体在做决 策时往往会违背一些简单的经济运算法则， 从而做出许多非理性的消费行为。
1999年，萨勒在一篇文章中对近20年“心理账户”研究做了一个总结
应用
• 经济学中应用
心理账户的概念与经济学上的几个有名的效应有关： 非替代性效应 沉没成本效应 交易效用效应 两个帐户：经济学帐户 心理帐户 三种情形： 一是将各期的收入或者各种不同方式的收入分 在不同的帐户中，不能相互填补; 二是将不同来源的收入做不同的消费倾向; 三是用不同的态度来对待不同数量的收入。Fra bibliotek概念发展
1980年，理查德·萨勒首次提出心理账户概念
1981年，卡尼曼认为心理账户是人们在心理上对结果(尤其是经济结 果)的分类记账、编码、估价和预算等过程
1984年，人们在做出选择时，对多种选择结果进行估价，在估价过程 中将利弊得失考虑进去。 1985年，萨勒教授正式提出“心理账户”理论，系统地分析了心理账 户现象，以及心理账户如何导致个体违背最简单的经济规律。 1996年特韦尔斯基提出，心理账户是一种认知幻觉。
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户，这个名词可能对大多数人来说并不陌生，但却可能并不清楚它的具体含义和作用。
心理账户是心理学上的一个概念，它指的是一个人内心中储存的一系列思维、情感和行为方式，可以理解为是一个人内心深处的“账户”，记录着个人的情感、态度和价值观。
在心理学中，人们往往会根据自己的经历和生活方式建立起不同的心理账户，这些账户会影响到一个人的行为和情感反应，甚至决定一个人的命运。
心理账户的概念最早由心理学家托马斯-哈里斯提出，他认为每个人会按照自己的内心构建出三个不同的心理账户：父亲账户、母亲账户和成人账户。
父亲账户和母亲账户是在童年时期形成的，它们分别代表了一个人对父母或其他关键人物的影响和认知方式；而成人账户则是在成年后形成的，代表了一个人对自己的认知和对外部环境的理解。
这三种心理账户会影响一个人的决策和行为，甚至影响到一个人的人生轨迹。
父亲账户和母亲账户来自于一个人的童年经历和家庭环境。
父亲账户通常会受到父亲或其他男性对自己的影响，而母亲账户则会受到母亲或其他女性对自己的影响。
这两种账户会决定一个人对权威的看法、对世界的态度以及对他人关系的处理方式。
如果一个人在童年时期受到了父母的尊重和爱护，他的父亲账户和母亲账户就会相对健康；相反，如果一个人在童年时期经历了恶劣的家庭环境，他的父亲账户和母亲账户就可能充满负面情绪和误解。
成人账户则是在成年后形成的，它代表了一个人对自己的认知和对外部环境的理解。
成人账户的形成是受到教育、社会环境、生活经历等多方面因素的影响。
一个人的成人账户会影响他的人际关系、职业选择、生活态度等方面。
一个成熟健康的成人账户会使一个人具有自尊、自信和积极的生活态度，而一个不健康的成人账户则会使一个人缺乏自信、自卑和消极。
在日常生活中，心理账户会影响到一个人的行为方式和情感表达。
一般来说，一个人的心理账户会决定他与周围人的交往方式和沟通方式。
如果一个人的父亲账户和母亲账户充满了负面情绪和误解，他可能会对他人产生敌意和不信任，导致他的人际关系不顺畅；而一个健康的成人账户则会使一个人更加理性、随和和宽容，能够更好地与他人交流和沟通。
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户是指在人的心理中形成的一种特殊的意识形态，它通常是指以某种分割或切割的方式将人的时间、精力、资源或资产等划分为不同的账户，不同账户之间彼此独立且不可转换，同时各账户有不同的使用目的和规则。
心理账户是人们对于自身的一种概念化认识，是人们对于时间和资源的分配方式的一种体现。
心理账户的概念最初来源于经济学领域，主要用来解释人们在进行决策时的心理过程。
但是随着研究的深入，许多学者发现心理账户也存在于人类的许多其他领域中，如个人财务、家庭生活、职业发展等。
因此，心理账户不再仅仅是经济学中的概念，而是被广泛应用于人们生活的各个方面。
心理账户在经济学中的研究表明，人们习惯将资产或收入按照不同的类别划分为不同的账户，并按照不同的规则进行分配和支配。
例如，人们往往会将收入划分为消费账户、储蓄账户、投资账户等；而在消费账户中，又会按照不同的需求和优先级划分为饮食账户、交通账户、娱乐账户等。
这种账户划分的主要目的是为了更好地管理和利用自己的资源，同时避免账户之间的资源交叉和浪费。
在心理账户中，各账户之间是独立的，一旦存入某个账户的资金被花费了，该账户就会出现负余额，而其他账户的余额则不会受到影响。
这种设定让人们更加理智地进行资源运用和财务规划。
同时，心理账户的划分也可以让人们更好地理解自己对资源的配置和需求，从而更好地决策和规划自己的未来。
心理账户在个人生活中也发挥着非常重要的作用。
人们常常会将自己的日常时间划分为工作时间、家庭时间、休闲时间等不同的账户，并且按照不同的规则进行分配和使用。
例如，人们往往会在工作时间内精力专注，高效工作；而在家庭时间内，则更注重和家人的交流和沟通。
这种时间账户的划分和分配可以让人们更加明确自己的生活目标和方向，并更好地平衡和调整不同生活领域之间的关系。
总之，心理账户是一种重要的意识形态，在人类的生活和经济活动中发挥着重要的作用。
它以某种切割或分割的方式对人类的资源进行划分和管理，让人们更加合理地运用时间和资源，更好地规划和实现自己的目标。
浅谈心理账户
浅谈心理账户心理账户是指人们在心理上建立的一种账户，用来储存各种情感、体验和记忆。
它类似于一个记账本，记录着每个人的心理状态和精神健康。
本文将从定义、功能、分类和管理四个方面，对心理账户进行浅谈。
心理账户是人们的内心世界。
它是人们对外界刺激做出反应时的一种心理过程。
心理账户可以存放人们的各种情感，如喜怒哀乐、爱恨情仇等。
它还可以储存人们的各种体验，比如成功、失败、快乐、悲伤等。
心理账户还具有记忆的功能，能够记录人们的生活片段、重要事件和个人成长。
心理账户在人们的生活中发挥着重要的功能。
它可以帮助人们理清自己的情绪。
每个人都有情绪的波动和变化，这时候，可以通过检查自己的心理账户，了解自己的内心状态，找到情绪的源头，从而做出相应的调整。
心理账户还可以帮助人们面对生活中的各种挑战。
当人们遇到困难和压力时，可以回忆自己的心理账户，找出过去克服困难的经验和思维方式，从而应对当前的问题。
心理账户还能帮助人们进行自我反思和成长。
通过仔细检查自己的心理账户，人们可以了解自己的优点和不足，从而进行自我评价和改进。
心理账户可以分为正面账户和负面账户。
正面账户主要用来储存积极的情感和体验，如快乐、幸福、满足等；而负面账户则主要用来储存消极的情感和体验，如痛苦、悲伤、烦恼等。
每个人都有正面账户和负面账户，其中的内容多寡和比例因人而异。
对于心理健康来说，正面账户的积累和有效利用非常重要，可以提高人们的幸福感和满足感。
而负面账户也是不可或缺的，人们需要面对和处理负面情绪，才能更好地适应生活中的挑战。
对于心理账户的管理，有几个要点需要引起重视。
人们应该定期检查自己的心理账户。
通过适当的自我反思和回顾，了解自己的情感状态和思维方式，发现和解决潜在的问题。
人们需要学会调节自己的心理账户。
当心理账户中的负面情绪过多时，要学会以积极的方式来减少和转化这些情绪，比如通过与朋友聊天、运动、听音乐等方式来放松和释放。
人们还应该学会积累正面账户。
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概念：心理账户
我们会把钱分门别类的存在不同的心理账户里面。
比如说，生活必要的开支账户，家庭建设和个人发展账户，情感维系账户，享乐休闲账户等等。
虽然这些账户都是在一个大账户之下，但其实各个子账户都是独立存在的。
案例：听音乐会前，丢失了200块。
当丢失的价值200块的公交卡时，大多数人会选择继续前往观看；当丢失的是用来购买门票的200块时，大多数人选择不去看了。
运用：巧克力厂家：
宣传时，将几百块钱的巧克力，放到情感维系账户里面，会比放到生活必须开支账号里面，消费者更有可能购买。
装修公司：
如果你能让客户明白，你的装修方案会帮他省下4、5个平方米的面积，他就有可能会非常动心。
因为他会觉得，你是帮他在买房的账户里面省了钱，而不是在装修的账户里面多花了钱。
如何影响消费者
心理账户，就是每一个人其实把同样的钱在心里面，分门别类地存在了不同的账户里。
你要改变顾客对你商品的认知，让他从不愿意花钱的心理账户，转移到愿意为此付钱的那个心理账户里面去，这个时候，你就会发现，可能曾经很小气的客户变得非常大方起来。
你的客户其实并不真的是小气，而是你的这个商品，并不在他愿意为此付费的那个心理账户里面。