《电子商务概论》教案 第十二章 移动电子商务

第十二章移动电商

教学内容一、移动电商概述

二、移动电商应用

三、移动网店

教学要求【知识目标】

1．了解移动电商的概念和特点。

2．了解移动电商的关键技术和应用。

3．掌握移动营销的方式和微店的类型。

【技能目标】

1．能够使用工具生成二维码。

2．熟悉移动购物，并能利用微信等工具进行移动营销。

教学重点 1.掌握移动电商的概念和特点

2. 掌握移动电子商务的应用

教学难点 1. 移动电子商务的关键技术

教学方法探究式、讲授式、讨论式

课时数4课时（理论2+实训2）

第一节移动电商概述

移动电子商务（Mobile Business，MB；或Mobile Commerce，MC；移动电商）也称无线电子商务（Wireless Business，WB），是指在无线平台上开展的电子商务。

一、移动电商的概念和特点

（一）移动电商的定义

目前，较普遍的移动电商的定义是：移动电商就是利用手机、个人数字助理和掌上电脑等无线终端开展的电子商务活动。狭义上的电子商务活动指的是商务交易类活动，而广义上的电子商务活动则泛指一切与商务交易有关的活动，如营销、推广、支付及物流等。

（二）移动电子商务的特点

小王计划暑假去外地旅游一周，他提前在手机上的12306铁路订票App中预订了来回的火车票，并且在携程App上预订了一家旅馆。小王在火车上还使用滴滴出行App预约了网约车，一出火车站就有网约车等候送抵预订的旅店。安顿好后，小王又利用美团等App团购了旅游景点

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二、部分移动网店平台简介

（一）微信小店

2014年5月29日，微信公众平台宣布正式推出“微信小店”。微信小店

是基于微信公众平台打造的原生电子商务模式，包括添加商品、商品管理、订

单管理、货架管理、维权等功能，开发者可使用界面批量添加商品，快速开店。

“微信小店”的上线，意味着微信公众平台真正实现了技术“零门槛”的电子

商务接入模式。

（二）有赞微店

有赞原名“口袋通”，2012年11月27日在杭州贝塔咖啡馆孵化，2014年

11月27日正式更名为“有赞”。有赞通过销售商品和服务，帮助互联网时代

的生意人管店、管货、管客和管钱。有赞旗下有“有赞微商城”“有赞零售”

“有赞餐饮”“有赞美业”“有赞收银”“有赞批发”等面向卖家的商品以及面

向开发者的“有赞云”服务。

（三）口袋微店

口袋微店简称“微店”，是第三方微店平台App之一，由北京口袋时尚科

技有限公司开发。

归纳与提高

通过本章的学习，“畅享移动新生活”的画面变得渐渐清晰起来，移动电

商在支付、营销、服务等领域的应用现状也逐一显现出来。这些知识储备可为

将来从事相关的移动电商工作奠定理论基础。

移动网店作为移动端的新型电子商务模式，相比传统电脑端电子商务具有

很多优势，有更广阔的发展空间。本章也介绍了移动网店的主要形式，并以北

京口袋科技时尚有限公司开发的“微店”为例，详细介绍了微店的注册开通、

微店设置、微店装修、商品管理和营销工具等。

随着移动网络技术的迭代更新，移动电商与社交、内容融合趋势明显。微

信小程序、京东和淘宝推出的社交电商应用“拼购”和“淘宝特价版”等都反

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