第2章商场超市商品陈列12
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•
POP广告
POP是英文point of purchase advertising的缩写，意为“ 购买点广告”，简称pop广告。
广义定义：凡是在商业空间、购买场所、零售商店 的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告 物 。例如：牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂 的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴 广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广 告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
第2章商场超市商品陈列 12
2020年7月23日星期四
上一节课的复习
1. 商圈的形成与超市建筑规模 2. 商场超市布局的作用与意义 3. 商场超市如何布局 4. 卖场”磁石点”理论 5. POP广告 6. 商场超市装修 7. 购物心理及行为过程
•
商场超市如何布局？
一••11）般）易控购到制物,交顾顾通客客方行的便走基。路本线。行2）为停为车:方便且免费。 进••312））入易陈主店发列通内现的道-，商（-标品直店识有线显吸内型眼引行、。力斜走4。线）--型进、出停曲口留线快-型捷-。。）审视 ••顾•523）及）客店陈想卖购内列场买象通的“是-磁透位-经石，置过点触干易心”摸净看设理整、-计决-洁易。策。拿购之、后买易的-挑-行选为满。过足程。
•
商品陈列的一般规则
• 看资料(压缩包)
•
第三节 商品陈列的基本方法
大方面分为: (一)集中陈列法
1.商品集团按纵向陈列 2.明确商品集团的轮廓 3.给周转快的商品安排好的位置 (二)特殊陈列法
•
货架的什么位置才是好位置?
段位
陈列高度
主要商品
上段
最上层，高度在 推荐商品，或有意培养
120～165cm
•
狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部 设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设 的可以促进商品销售的广告媒体。--（课本P159 ）
•
第一节 商品陈列的基本知识
一、商品陈列的作用
• 优化商品的占用空间 • 提高卖场的空间利用率 • 经营管理标准化
二、商品陈列的基本工具
货架、隔物板、护栏、垫板、端架、价格卡
的商品
黄金陈 列线
高利润商品、自有品牌 一般在85～120cm 商品、独家代理或经销
的商品
中段
约为50～85cm
低利润, 顾客需要而不 得不卖,衰退期的商品
下段
最下层,一般在离 地10～50cm
体积大，重量重、易碎 、毛利较低，周转相对
较•快的商品
特殊陈列法
1.整齐陈列法 2.随机陈列法 3.盘式陈列法 4.兼用随机陈列法 5.端头陈列法 6.岛式陈列法 7.窄缝陈列法 8.突出陈列法 9.悬挂式陈列法 1O.前进陈列法 11.不规则销售陈列法
•
卖场”磁石点Leabharlann Baidu理论
所谓磁石卖场，即是依据对顾客负有魅力的商品配 置，使卖场具有自然诱导顾客采购的效果。 一般分为以下四大类： 第一磁石场：主通道两侧。主要销费频率高的商品、主力商 品。 第二磁石场：通道末端。主要销售新商品、季节性商品、亮 丽商品。 第三磁石场：货架端头。主要高利润、促销的商品。 第四磁石场：收银台前部中间区域。主要销售特价商品及清 仓商品。
•高•塑度料16板5C或M不*长锈•起度钢安1板0全0C作M用•最的好木•制货防架潮前后•端商、品号、条形 支线转弯处码、售价
•
•
•
•
第二节 商品陈列基本原则
容易看容易选容易购买 1. 一目了然原则 2. 大小分类原则 3. 容易挑选原则 4. 便于取放原则 5. 丰富丰满原则 6. 整齐清洁原则 7. 前进梯状原则 8. 避免损失原则 9. 保持新鲜原则
•
第四节 各种商品的陈列 1、毛纺织品和服装的陈列。-----标牌标志
•
第四节 各种商品的陈列 2、儿童玩具和工艺品的陈列。-----暖色调及
体验区
•
第四节 各种商品的陈列 3、食品和洗涤品陈列。-----主力商品,主通
道两侧,讲究搭配
•
第四节 各种商品的陈列 4、果菜的陈列。-----季节性,美感,丰富感.
•••••234•455）））））怎 怎）新试 购商PP样样O商食 买O品让让PP品商 频广色广顾顾及品 次告彩告客客特与 高鲜组鲜进在价卖 的明合明品品商店入。分。激紧品明内店发密提有行内购结供美走?买合购感?欲。买。望便。利。 怎样让顾客在商品面前停留? 如何让顾客购买?
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POP广告
POP是英文point of purchase advertising的缩写，意为“ 购买点广告”，简称pop广告。
广义定义：凡是在商业空间、购买场所、零售商店 的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告 物 。例如：牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂 的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴 广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广 告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
第2章商场超市商品陈列 12
2020年7月23日星期四
上一节课的复习
1. 商圈的形成与超市建筑规模 2. 商场超市布局的作用与意义 3. 商场超市如何布局 4. 卖场”磁石点”理论 5. POP广告 6. 商场超市装修 7. 购物心理及行为过程
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商场超市如何布局？
一••11）般）易控购到制物,交顾顾通客客方行的便走基。路本线。行2）为停为车:方便且免费。 进••312））入易陈主店发列通内现的道-，商（-标品直店识有线显吸内型眼引行、。力斜走4。线）--型进、出停曲口留线快-型捷-。。）审视 ••顾•523）及）客店陈想卖购内列场买象通的“是-磁透位-经石，置过点触干易心”摸净看设理整、-计决-洁易。策。拿购之、后买易的-挑-行选为满。过足程。
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商品陈列的一般规则
• 看资料(压缩包)
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第三节 商品陈列的基本方法
大方面分为: (一)集中陈列法
1.商品集团按纵向陈列 2.明确商品集团的轮廓 3.给周转快的商品安排好的位置 (二)特殊陈列法
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货架的什么位置才是好位置?
段位
陈列高度
主要商品
上段
最上层，高度在 推荐商品，或有意培养
120～165cm
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狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部 设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设 的可以促进商品销售的广告媒体。--（课本P159 ）
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第一节 商品陈列的基本知识
一、商品陈列的作用
• 优化商品的占用空间 • 提高卖场的空间利用率 • 经营管理标准化
二、商品陈列的基本工具
货架、隔物板、护栏、垫板、端架、价格卡
的商品
黄金陈 列线
高利润商品、自有品牌 一般在85～120cm 商品、独家代理或经销
的商品
中段
约为50～85cm
低利润, 顾客需要而不 得不卖,衰退期的商品
下段
最下层,一般在离 地10～50cm
体积大，重量重、易碎 、毛利较低，周转相对
较•快的商品
特殊陈列法
1.整齐陈列法 2.随机陈列法 3.盘式陈列法 4.兼用随机陈列法 5.端头陈列法 6.岛式陈列法 7.窄缝陈列法 8.突出陈列法 9.悬挂式陈列法 1O.前进陈列法 11.不规则销售陈列法
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卖场”磁石点Leabharlann Baidu理论
所谓磁石卖场，即是依据对顾客负有魅力的商品配 置，使卖场具有自然诱导顾客采购的效果。 一般分为以下四大类： 第一磁石场：主通道两侧。主要销费频率高的商品、主力商 品。 第二磁石场：通道末端。主要销售新商品、季节性商品、亮 丽商品。 第三磁石场：货架端头。主要高利润、促销的商品。 第四磁石场：收银台前部中间区域。主要销售特价商品及清 仓商品。
•高•塑度料16板5C或M不*长锈•起度钢安1板0全0C作M用•最的好木•制货防架潮前后•端商、品号、条形 支线转弯处码、售价
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第二节 商品陈列基本原则
容易看容易选容易购买 1. 一目了然原则 2. 大小分类原则 3. 容易挑选原则 4. 便于取放原则 5. 丰富丰满原则 6. 整齐清洁原则 7. 前进梯状原则 8. 避免损失原则 9. 保持新鲜原则
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第四节 各种商品的陈列 1、毛纺织品和服装的陈列。-----标牌标志
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第四节 各种商品的陈列 2、儿童玩具和工艺品的陈列。-----暖色调及
体验区
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第四节 各种商品的陈列 3、食品和洗涤品陈列。-----主力商品,主通
道两侧,讲究搭配
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第四节 各种商品的陈列 4、果菜的陈列。-----季节性,美感,丰富感.