爱奇艺信息流广告PPT课件
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3
市场分析
以往企业内部的产品经营和 营销方式急需改革，迫切需 要借助互联网来发展自身。
未来商业化进程将进一步加快，以网页 web、手机wap、手机app等渠道的营 销是不可或缺的平台。其产生的推广宣 传和营销模式必然渗透到各个领域。
目前外部市场环境竞争激烈， 对企业形成挑战，企业的市场 份额和市场地位受到严重威胁。
爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优 质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供 跨平台、多终端的网络推广服务。同时，爱奇艺效 果推广利用爱奇艺大数据、百度大数据及强大技术 实力，实现定向精准，投放简单，效果显著的广告 投放。
海量用户 优质流量
10
产品数据
国内APP排行榜亚军 月活跃账户达到6.27亿
高学历人群：人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点 高消费人群：用户家庭收入在6000元以上近4成，属于高消费人群
55.60% 44.40%
49.55%
29.36%
9.42%
22.22% 16.61% 12.80%
9.59%
27.03% 13.83% 3.10%
30.08%
450,522.9
135,986.1
101,118.8
5
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
市场数据
爱奇艺、PPS核心指标行业领先
PC端数据
NO 1 日均覆盖人数
.
NO 1 月度覆盖人数
.
NO 1 月度浏览时间
.
> >
>
【公司】综合服务日均浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆 PPLive 腾讯视频 暴风影音 搜狐视频 乐视网 风行 响巢看看
(数据来源：艾瑞MUT，2016年1月)
NO.1 日均覆盖人数
NO.1 月度覆盖人数
NO.1 月度浏览时间
日均覆盖人数（万人）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频 PPTV网络电视
土豆网 风行视频
芒果TV 凤凰视频
9,798.8 7,699.7 4,336.1 2,684.4 1,245.0 856.4 749.4 236.2 192.2
互联网正以势不可挡的趋势快速 发展，每个季度每年都以翻倍的 数字增长，市场规模空前发展。
4
市场数据
爱奇艺APP 核心指标行业领先
移动端数据
爱奇艺移动端以2.69亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达56.7%，行业领先优势持续加大
爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数5.03次，成为视频用户首选之一
分析
网页web、手机wap、手机app等互联网渠道快 捷方便，用户每日的使用频率高，宣传覆盖范 围广泛，投资回报率较高
新型
PC端视频、移动端视频等生动的动态形式，能 更加吸引用户的视觉关注和点击欲望，此外页 卡模块位置等也使得曝光度较高
7
营销平台
通过黄金位置投放广告，以地域、兴趣、年龄等为标签对潜在用户和目标用户定位，精准投放 广告，控制投放和消耗过程中产生的预算成本。文字、图片等创意素材，合适的广告位置，增
强用户的优质体验感受，引起用户对投放产品的关注，增加曝光度和点击率。
黄金广告位置
精准标签定位
用户优质体验
成本预算可控
8
营销平台
新媒体产品
• 地域覆盖横度广，时段覆盖纵度长 • 人群标签定位精，用户匹配程度准
choose • 视觉吸引体验好，浏览点击曝光高
• 创意素材可反馈，投资回报率稳升
9
产品分析
610.6
数百度文库来源：艾瑞MUT，2016年1月
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频
土豆网 PPTV网络电视
风行视频 响巢看看
芒果TV
15,900,799.2
9,766,737.7
9,543,680.9
3,654,261.0
2,755,628.3
1,712,527.5
1,201,895.0
108.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
月度覆盖人数（万人）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频 PPTV网络电视
土豆网 芒果TV 风行视频 响巢看看
26,929.8 19,708.6 14,322.4 7,925.1 5,359.0 3,211.3 2,657.6 1,428.4 1,205.8
爱奇艺信息流广告
爱奇艺
1
谁在支持公开课
日活跃用户破亿
全球同类产品里，这是最高的日活数据
截止2016年6月,月活跃用户
3.25亿用户
在中国，60%的用户用爱奇艺观看视频
人均日启动次数
超过6次
同类产品中遥遥领先
月观影时长
26亿小时
行
业
第
一
80%的iPhone用户使用爱奇艺
2
目录
Contents
市场分析 平台分析 产品介绍 效果预期 案例分享
芒果网络生态圈
6,593.1
5,462.1
3,008.2
2,670.4
2,598.7
2,321.8
2,196.0
2,079.8
1,552.8
1,159.3
（单位：万人）
【公司】综合服务月度浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆 腾讯视频 搜狐视频 乐视网 PPLive 暴风影音 风行 凤凰视频 响巢看看
34,772.6 34,094.5 29,817.0 25,261.8
数据来源：新生代市场监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”
爱奇艺全面覆盖PC端、 pad端、手机移动端，借 助平台强势推广，以平台 渠道制胜
11
使用人群
•爱奇艺用户属性：“年轻态、高收入”的特点明显
成熟人群：用户性别分布均匀，19-40岁用户占比达8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度
24,509.8 24,494.7 15,947.7 15,647.9
15,311.8
13,440.8
（单位：万人）
【公司】综合服务月度浏览分析
爱奇艺PPS
216,686.8
优酷土豆
130,030.9
PPLive
91,749.3
暴风影音
88,470.0
腾讯视频 乐视网
搜狐视频 风行
凤凰视频 响巢看看
66,977.4 5,7631.2 4,0451.2 1,7945.4 8,726.0 7,384.2
（单位：万小时）
数据来源：艾瑞IUT，2016年1月
6
营销平台
以往企业宣传推广的渠道，多数以传单、海 报、书籍等形式进行，传播范围有限，目标 用户实际关注度和匹配度较低
对比
传统
机场广告牌、高速公路广告牌、机动车机身广 告牌等，无法收集用户体验与反馈信息，宣传 的创意素材等不能及时调整更新
市场分析
以往企业内部的产品经营和 营销方式急需改革，迫切需 要借助互联网来发展自身。
未来商业化进程将进一步加快，以网页 web、手机wap、手机app等渠道的营 销是不可或缺的平台。其产生的推广宣 传和营销模式必然渗透到各个领域。
目前外部市场环境竞争激烈， 对企业形成挑战，企业的市场 份额和市场地位受到严重威胁。
爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优 质流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供 跨平台、多终端的网络推广服务。同时，爱奇艺效 果推广利用爱奇艺大数据、百度大数据及强大技术 实力，实现定向精准，投放简单，效果显著的广告 投放。
海量用户 优质流量
10
产品数据
国内APP排行榜亚军 月活跃账户达到6.27亿
高学历人群：人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点 高消费人群：用户家庭收入在6000元以上近4成，属于高消费人群
55.60% 44.40%
49.55%
29.36%
9.42%
22.22% 16.61% 12.80%
9.59%
27.03% 13.83% 3.10%
30.08%
450,522.9
135,986.1
101,118.8
5
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
市场数据
爱奇艺、PPS核心指标行业领先
PC端数据
NO 1 日均覆盖人数
.
NO 1 月度覆盖人数
.
NO 1 月度浏览时间
.
> >
>
【公司】综合服务日均浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆 PPLive 腾讯视频 暴风影音 搜狐视频 乐视网 风行 响巢看看
(数据来源：艾瑞MUT，2016年1月)
NO.1 日均覆盖人数
NO.1 月度覆盖人数
NO.1 月度浏览时间
日均覆盖人数（万人）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频 PPTV网络电视
土豆网 风行视频
芒果TV 凤凰视频
9,798.8 7,699.7 4,336.1 2,684.4 1,245.0 856.4 749.4 236.2 192.2
互联网正以势不可挡的趋势快速 发展，每个季度每年都以翻倍的 数字增长，市场规模空前发展。
4
市场数据
爱奇艺APP 核心指标行业领先
移动端数据
爱奇艺移动端以2.69亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达56.7%，行业领先优势持续加大
爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数5.03次，成为视频用户首选之一
分析
网页web、手机wap、手机app等互联网渠道快 捷方便，用户每日的使用频率高，宣传覆盖范 围广泛，投资回报率较高
新型
PC端视频、移动端视频等生动的动态形式，能 更加吸引用户的视觉关注和点击欲望，此外页 卡模块位置等也使得曝光度较高
7
营销平台
通过黄金位置投放广告，以地域、兴趣、年龄等为标签对潜在用户和目标用户定位，精准投放 广告，控制投放和消耗过程中产生的预算成本。文字、图片等创意素材，合适的广告位置，增
强用户的优质体验感受，引起用户对投放产品的关注，增加曝光度和点击率。
黄金广告位置
精准标签定位
用户优质体验
成本预算可控
8
营销平台
新媒体产品
• 地域覆盖横度广，时段覆盖纵度长 • 人群标签定位精，用户匹配程度准
choose • 视觉吸引体验好，浏览点击曝光高
• 创意素材可反馈，投资回报率稳升
9
产品分析
610.6
数百度文库来源：艾瑞MUT，2016年1月
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频
土豆网 PPTV网络电视
风行视频 响巢看看
芒果TV
15,900,799.2
9,766,737.7
9,543,680.9
3,654,261.0
2,755,628.3
1,712,527.5
1,201,895.0
108.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
月度覆盖人数（万人）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频 PPTV网络电视
土豆网 芒果TV 风行视频 响巢看看
26,929.8 19,708.6 14,322.4 7,925.1 5,359.0 3,211.3 2,657.6 1,428.4 1,205.8
爱奇艺信息流广告
爱奇艺
1
谁在支持公开课
日活跃用户破亿
全球同类产品里，这是最高的日活数据
截止2016年6月,月活跃用户
3.25亿用户
在中国，60%的用户用爱奇艺观看视频
人均日启动次数
超过6次
同类产品中遥遥领先
月观影时长
26亿小时
行
业
第
一
80%的iPhone用户使用爱奇艺
2
目录
Contents
市场分析 平台分析 产品介绍 效果预期 案例分享
芒果网络生态圈
6,593.1
5,462.1
3,008.2
2,670.4
2,598.7
2,321.8
2,196.0
2,079.8
1,552.8
1,159.3
（单位：万人）
【公司】综合服务月度浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆 腾讯视频 搜狐视频 乐视网 PPLive 暴风影音 风行 凤凰视频 响巢看看
34,772.6 34,094.5 29,817.0 25,261.8
数据来源：新生代市场监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”
爱奇艺全面覆盖PC端、 pad端、手机移动端，借 助平台强势推广，以平台 渠道制胜
11
使用人群
•爱奇艺用户属性：“年轻态、高收入”的特点明显
成熟人群：用户性别分布均匀，19-40岁用户占比达8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度
24,509.8 24,494.7 15,947.7 15,647.9
15,311.8
13,440.8
（单位：万人）
【公司】综合服务月度浏览分析
爱奇艺PPS
216,686.8
优酷土豆
130,030.9
PPLive
91,749.3
暴风影音
88,470.0
腾讯视频 乐视网
搜狐视频 风行
凤凰视频 响巢看看
66,977.4 5,7631.2 4,0451.2 1,7945.4 8,726.0 7,384.2
（单位：万小时）
数据来源：艾瑞IUT，2016年1月
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营销平台
以往企业宣传推广的渠道，多数以传单、海 报、书籍等形式进行，传播范围有限，目标 用户实际关注度和匹配度较低
对比
传统
机场广告牌、高速公路广告牌、机动车机身广 告牌等，无法收集用户体验与反馈信息，宣传 的创意素材等不能及时调整更新