爱奇艺SWOT分析报告 PPT
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SWOT分析
4 In Dream
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爱奇艺简介 爱奇艺SWOT分析
爱奇艺-简介
爱奇艺——原名奇艺，中国第一影视 门户。2010年4月22日，奇艺正式上线， 2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升 级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。
作为国内领先的网络视频播放平台，爱
奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百 度创立，是国内首家专注于提供免费、高
优酷土豆财报显示，2015年第一季度用户业务收入 （主要来自于会员服务、手机游戏联运和在线互动娱 乐业务的收入）为1,950万美元，较2014财年同期增 加706%。增长主要源于用户业务的接受度日渐增长， 表现在会员基数的增长，在线互动娱乐业务付费用户 的增长和用户平均消费的增长。
爱奇艺的数据还显示，在爱奇艺5亿独立用户中，会 员占比尚仅为1%。这就意味着，用户付费有巨大的增 长空间。
“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首 家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、 高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户 “悦享品质”的生活追求。
网站定位明确
•根据“数字100”市场 研究公司关于用户对视 频网站品牌感知的调查， 爱奇艺在用户的心中已 经形成了相对独特的、 差异化的形象。
因而奇艺在版权策略上“追求多而全，不追求独”， 大众小众口味都要满足，目标是发展成国内最大的正 版影视剧娱乐内容库。
用户付费意愿低
您是否付费购买过视频网站的VIP会员？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
用户付费意愿低
您不购买会员的原因是？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
用户付费意愿低
清网络视频服务的大型专业网站。
爱奇艺SWOT分析——S
1.网站视频资源丰富 2.网站视频播放流畅、清晰度好 3.投资商资金雄厚 4.依靠百度强大搜索引擎的支撑 5.网站界面可视性高 6.网站定位明确
丰富的视频资源和大量的视频独播资源
爱奇艺内容优势（重合度）
优酷 18.63% 爱奇艺
从此 数据可看出，若客户采用“优 酷+其他网站“的投放方式时 ，爱奇艺与优酷的重合比例
搜索流量优势
百度网页搜索——首推爱奇艺
百度视频搜索——首选默认推荐
87.9%的用户使用过综 合搜索引擎获取视频信息
综合搜索引擎是用户使用 最多和最常用的视频迚入 渠道，而百度为爱奇艺提 供了最强大的搜索流量资 源的支持。
网站定位明确
坚持“悦享品ຫໍສະໝຸດ Baidu（Always Fun, Always Fine）”
您对视频网站付费会员制的态度是？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
发挥优势利用机会
1.依靠网站丰富的视频资源，吸引更多用户， 提高品牌竞争力 2.投入版权购买资金，提升付费服务的质量， 提高用户付费消费意愿 3.加强视频版权保护
☆4 In Dream 策划：金巧娜 制作：石潇霖 校对：张青萍 审核：齐梦霞
爱奇艺SWOT分析——T
1.用户对版权意识的缺乏，盗版问题严重 2.同行视频版权竞争
盗版问题的长期困扰
由于相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里， 版权仍是视频网站的难解之题。
虽然各网站在正版化进程中对热播剧、首播权争 得如火如荼，但长尾市场仍长期被盗版充斥。
删除盗版视频意味着流量和用户的大量流失，而 流量则意味着影响力和广告价值。只有能增加更多内 容，能在更多的情况下观看，才会真正对竞争对手甚 至是盗版形成打击。
1.市场前景广阔，在线视频播放需求量大 2.网民数量不断上升 3.视频网站付费用户快速增长
市场前景广阔
用户付费有巨大的增长空间
根据爱奇艺公布的数据，其月度付费VIP会员数已 达501.7万（该数据为截至2015年6月15日处于爱奇 艺会员状态的非累计用户），这一数据仍保持快速增 长态势，同比增速达765%。
最低
优酷 32.63% 土豆
优酷 24.61% 搜狐
爱奇艺的投资者
普维投资(普罗维登斯)
百度搜索
爱奇艺的两家投资商有着充足的现金流，其中普罗维登斯拥有220亿美元的基 金储备，百度2010年营收79．15亿元人民币，占据中国七成以上的搜索份额。
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
•爱奇艺在创新、年轻、 追求品质、页面干净、 适合白领的、有个性等 方面形象表现突出。
爱奇艺SWOT分析——W
1.起步时间晚 2.强大的竞争对手 3.版权购买成本大
爱奇艺起步时间晚
强大的竞争对手
数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）2015.4.1-2015.6.30
爱奇艺SWOT分析——O
——The End
205/12/24
参考图例：
感谢您的观看！
4 In Dream
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爱奇艺简介 爱奇艺SWOT分析
爱奇艺-简介
爱奇艺——原名奇艺，中国第一影视 门户。2010年4月22日，奇艺正式上线， 2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升 级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。
作为国内领先的网络视频播放平台，爱
奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百 度创立，是国内首家专注于提供免费、高
优酷土豆财报显示，2015年第一季度用户业务收入 （主要来自于会员服务、手机游戏联运和在线互动娱 乐业务的收入）为1,950万美元，较2014财年同期增 加706%。增长主要源于用户业务的接受度日渐增长， 表现在会员基数的增长，在线互动娱乐业务付费用户 的增长和用户平均消费的增长。
爱奇艺的数据还显示，在爱奇艺5亿独立用户中，会 员占比尚仅为1%。这就意味着，用户付费有巨大的增 长空间。
“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首 家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、 高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户 “悦享品质”的生活追求。
网站定位明确
•根据“数字100”市场 研究公司关于用户对视 频网站品牌感知的调查， 爱奇艺在用户的心中已 经形成了相对独特的、 差异化的形象。
因而奇艺在版权策略上“追求多而全，不追求独”， 大众小众口味都要满足，目标是发展成国内最大的正 版影视剧娱乐内容库。
用户付费意愿低
您是否付费购买过视频网站的VIP会员？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
用户付费意愿低
您不购买会员的原因是？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
用户付费意愿低
清网络视频服务的大型专业网站。
爱奇艺SWOT分析——S
1.网站视频资源丰富 2.网站视频播放流畅、清晰度好 3.投资商资金雄厚 4.依靠百度强大搜索引擎的支撑 5.网站界面可视性高 6.网站定位明确
丰富的视频资源和大量的视频独播资源
爱奇艺内容优势（重合度）
优酷 18.63% 爱奇艺
从此 数据可看出，若客户采用“优 酷+其他网站“的投放方式时 ，爱奇艺与优酷的重合比例
搜索流量优势
百度网页搜索——首推爱奇艺
百度视频搜索——首选默认推荐
87.9%的用户使用过综 合搜索引擎获取视频信息
综合搜索引擎是用户使用 最多和最常用的视频迚入 渠道，而百度为爱奇艺提 供了最强大的搜索流量资 源的支持。
网站定位明确
坚持“悦享品ຫໍສະໝຸດ Baidu（Always Fun, Always Fine）”
您对视频网站付费会员制的态度是？
数据来源：调查星《视频网站付费会员制调查》
发挥优势利用机会
1.依靠网站丰富的视频资源，吸引更多用户， 提高品牌竞争力 2.投入版权购买资金，提升付费服务的质量， 提高用户付费消费意愿 3.加强视频版权保护
☆4 In Dream 策划：金巧娜 制作：石潇霖 校对：张青萍 审核：齐梦霞
爱奇艺SWOT分析——T
1.用户对版权意识的缺乏，盗版问题严重 2.同行视频版权竞争
盗版问题的长期困扰
由于相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里， 版权仍是视频网站的难解之题。
虽然各网站在正版化进程中对热播剧、首播权争 得如火如荼，但长尾市场仍长期被盗版充斥。
删除盗版视频意味着流量和用户的大量流失，而 流量则意味着影响力和广告价值。只有能增加更多内 容，能在更多的情况下观看，才会真正对竞争对手甚 至是盗版形成打击。
1.市场前景广阔，在线视频播放需求量大 2.网民数量不断上升 3.视频网站付费用户快速增长
市场前景广阔
用户付费有巨大的增长空间
根据爱奇艺公布的数据，其月度付费VIP会员数已 达501.7万（该数据为截至2015年6月15日处于爱奇 艺会员状态的非累计用户），这一数据仍保持快速增 长态势，同比增速达765%。
最低
优酷 32.63% 土豆
优酷 24.61% 搜狐
爱奇艺的投资者
普维投资(普罗维登斯)
百度搜索
爱奇艺的两家投资商有着充足的现金流，其中普罗维登斯拥有220亿美元的基 金储备，百度2010年营收79．15亿元人民币，占据中国七成以上的搜索份额。
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
•爱奇艺在创新、年轻、 追求品质、页面干净、 适合白领的、有个性等 方面形象表现突出。
爱奇艺SWOT分析——W
1.起步时间晚 2.强大的竞争对手 3.版权购买成本大
爱奇艺起步时间晚
强大的竞争对手
数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）2015.4.1-2015.6.30
爱奇艺SWOT分析——O
——The End
205/12/24
参考图例：
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