跨屏看数·剧-2012年9月

2012年7月网络电视剧热播排行
片名 覆盖人数 电视排名 （千人）
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
轩辕剑之天之痕 天涯明月刀 胜女的代价 我的经济适用男 护花危情 穆桂英挂帅 回到三国 女人的颜色 绅士的品格 后宫·甄嬛传 飞虎 女人的抉择 浮沉 爱上巧克力 爱情公寓
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电视收视千人数 Rtg (000) 针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）。
网络视频播放覆盖人数（Unique Visitor） 指浏览过视频播放页的独立访问用户总数，用户重复访问只计1人。 网络人均播放频次（Monthly Video View per Visitor ） 即iVideoTracker产品的人均浏览页面数，在重播、刷新页面情况下不重复计算。 电视人均收看频次 指累计接触度(000)/(平均到达率(000)*天数) 目标群体指数（TGI, Target Group Index) 目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域)内的强势或弱势。 TGI指数 = 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 总体中具有相同特征的群体所占比例
14
网络收视波动呈现周期性
• 7月起，湖南卫视推出周播剧的新模式，《轩辕剑》成为第一部试水该模式的剧集。从
电视收视情况来看，该剧每周收视并无太大差异，始终保持在高位。 • 网络方面，由于剧集逢周末同步电视更新的特点，带来了“周日周一峰顶、周四周五
低谷”的覆盖人数周期性波动。
电视收视人数 (千人） 网络覆盖人 数(千人)
2012年7月分媒体网络人均播放频次情况
电视剧 优酷 爱奇艺 乐视网 搜狐视频 土豆网 7.5 7.4 7.4 8.2 4.9
频次较高，平均在5-8次。分媒体来看，
爱奇艺，搜狐视频等版权资源较为丰富的 网站，电视剧人均播放频次则相对更高。
注：电视人均收看频次：累计接触度(000)/(平均到达率(000)*天数) 网络人均播放频次：即iVideoTracker产品的人均浏览页面数，在重播、刷新页面情况下不重复计算。 7
剧集类型。
2012年7月电视剧主要类型有效播放时长比例
电视 网络 2012年7月 32.4% 29.5% 27.1% 10.2% 9.3% 7.7% 5.5% 5.4% 4.0% 2.8% 较上月增长 -6.5% 12.4% -0.8% 7.5% 5.3% 5.9% -4.8% 1.5% -4.2% -1.2%
4
•
×标准数100
目录
1
跨屏收视表现对比
热剧大搜索
台网信息快递
5
双屏收视续攀高峰
• 7月，双屏收视波动情况继续呈现相似的的格局：两屏收视人数均继续保持上月的增 长势头，迎来继春节之后的第二波收视高峰。
•
电视方面，继6月收视人数止跌回暖后，7月收视继续保持14.7%的环比增长；网络
方面，5月起每月电视剧的点播人数就持续攀升，7月环比增幅也超过1成。 2011年6月-2012年7月两屏电视剧类别收视环比变化趋势
暑期低龄观众比重增加
• 至暑期，学生群体接触传统媒体及
网络的人数及时间都出现大幅攀升， 双屏中25岁以下群体所占比例也都 较上月有所增加。 • 在以老年观众为主体的电视受众中， 25岁以下群体的比例基本在四分之 一左右，7月该群体所占份额较上月
2012年6-7月两屏电视剧25岁以下 观众比例
50% 40.7% 40% 30% 20% 10% 0% 电视 2012年6月 网络 2012年7月 27.4% 24.1% 44.5%
穆桂英挂帅 天涯明月刀 后宫·甄嬛传
2012年7月 剧情 古装 爱情 奇幻 武侠 50.9% 21.9% 37.2% 11.4% 1.5% 19.2% 15.7% 3.6% 8.3% 10.3%
较上月增长 4.5% 14.0% 24.8% 10.2% -0.3% 16.1% 2.2% 2.8% 0.6% -5.2%
博开展演员微访谈，以此挽留观众的注意力。效果如何，我们将在下期持续关注。 2012年4-7月《轩辕剑之天之痕》、《甄嬛传》、 《心术》百度指数变化
16
播映卫视当地号召力强
• 该剧在湖南卫视独播，而两屏中湖南省观众都有更高的观看热情，可见播映卫视在
电视剧收看频次双屏对比
2012年7月主流卫视人均收看频次情况
电视剧 东方卫视 天津卫视 浙江卫视 安徽卫视 湖南卫视 江苏卫视 3.8 3.5 3.4 2.1 2.0 2.0
•
传统电视媒体，人均收看电视剧的频次在 2-4次，6月报告显示，主流卫视的全天电
视剧资源丰富，但就人均收看频次而言，
东方卫视，天津卫视则收看频次更高。 • 与电视相比，网民在视频网站收看电视剧
79,116 63,522 45,265 35,609 33,121 32,744 32,576 30,615 23,862 21,117 20,345 20,109 16,343 13,852 13,360
6 1 2 26 NA 7 NA 9 NA NA NA 3 31 NA NA
港剧 同步香港TVB 翡翠台播映
热播剧类型多样化
• 从7月双屏剧集收视情况来看，上月家庭剧称霸的格局被改写，受学生群体喜爱的武 侠古装剧《天涯明月刀》、爱情剧《胜女的代价》都成为双屏榜单的热门剧集。
2012年7月电视电视剧热播排行
片名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 天涯明月刀 胜女的代价 女人的抉择 铁血使命 钟馗传说 轩辕剑之天之痕 穆桂英挂帅 活佛济公第三部 女人的颜色 菩提树下 薛平贵与王宝钏 尖刀队 爱情睡醒了 真爱无价二 真爱谎言 收视千人数 网络排名 （千人） 34,260 27,264 27,082 23,031 21,228 18,352 16,739 15,537 15,200 14,873 9,076 9,031 8,738 8,525 8,395 2 3 12 23 NA 1 6 20 8 44 24 NA 40 NA 25
增加3.3个百分点至27.4%。
• 网络方面，25岁以下群体则是电视 剧点播的主力人群。7月该群体份额
增加3.8个百分点至44.5%。
8
暑期古装、奇幻、动作受追捧
• 近年来，各大电视都开始重视包装与经营暑期档电视剧集，采取特别编播策略拉动收
视率；新媒体除了惯例的台网联动剧集外，怀旧老剧等暑期专题也都成为推送热点。 • 从双屏剧集播出类型来看，7月古装、奇幻、动作类剧集都成为观众花更多时间关注的
网络搜索热情逐周下降
• 相较于《甄嬛传》与《心术》，周播剧《轩辕剑》在百度指数上呈现出具有特色的新
形式：除周期性波动外，网络搜索人气随播出周次增加而趋于降低，不少观众因播出 时段跨度过长而日渐降低对剧集的关注热情，这是周播模式的剧集所不可避免遇到的 问题。因此，轩辕剑电视剧制作方选择在每周二至周四没有剧集更新的时段中，在微
30% 20% 10% 0% 8月 -10% -20% -30% 电视收视人数环比增长率（%） 网络覆盖人数环比增长率（%) 9月 10月 11月 2011年 12月 1月 2月 3月 4月 5月 2012年 6月 7月
注：网络方面，7月增加了部分客户端数据，故6月环比增长率为5-6月不含客户端的增长情况，7月环比增长率为6-7月 含客户端的增长情况。 6
注：粗体显示的是电视与网络均热播的剧集。电视收视千人数指针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数（千人）. 11
多数热播剧受女性喜爱
• 7月，双屏中女性有收视倾向的剧集数目均多于男性。网络方面，热播剧集受众呈现 明显的年轻化态势。
2012年7月TOP20电视热播剧收视倾向
自古英雄出 少年 铁血使命 真爱谎言 薛平贵与王 菩提 宝钏 树下 活佛济公3 爱情公寓3 明珠 爱情 游龙 睡醒了 钟馗传说
情节相似，但女主人公 年龄差异带来受众年龄 层有所不同
真爱无价2 真爱无价1
飞虎 浮沉 女人的颜色
爱上巧克力 幽灵
后宫· 甄嬛传
绅士的品格
注：两图的横坐标表示25岁以上观众比例，纵坐标表示男性比例；原点分别表示电视及网络电视剧观众构成的总体比例情 况。剧集位置表示该象限代表的人群对该剧有收视倾向。 12
跨屏看数·剧
2012年9月刊
前言
2012年7月，暑期双屏收视迎新格局，《轩辕剑之天之痕》试水周播新模式。
本期报告中，我们为您呈现：
双屏收视续攀高峰
低龄观众比重增加
暑期古装、奇幻、动作受追捧 网络老剧重播依旧引发点播热潮 《轩辕剑之天之痕》网络收视波动呈现周期性
2
数据说明
视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内14家主流视频 网站（含部分客户端数据） 时间：2012年7月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 节目类型：电视剧 时段：全天 推及人口：4.4亿
2012年7月TOP20网络热播剧收视倾向
尖刀队
双屏都受到年轻 观众欢迎
轩辕剑 之天之痕 我的经济 适用男 护花危情 胜女的代价
回到三国 爱情公寓3
天涯明月刀 轩辕剑 之天之痕 女人的抉择 胜女的代价
我的孩子我 的家
天涯明月刀 爱情公寓 金太狼的 幸福生活
活佛济公3 穆桂英挂帅 女人的抉择
女人的颜色
轩辕剑之天之痕 西游记 回到三国
穆桂英挂帅 护花危情 铁血使命
动作 喜剧 时装 都市 家庭
注：电视剧与类型是一对多关系，电视播出剧集根据艾瑞iVideoTracker分类标准进行分类。 9
暑假，那些年的这些神剧们
• 每逢暑期，电视荧屏总会重播一些经典剧集并续写收视奇迹。网络新媒体方面，网民
在暑假对这些剧集也有更高的热情，各视频网站也有意识地抓住这一机遇，在醒目处
进行推送。从近一年《还珠》与《新白娘子传奇》的网络点播情况来看，这些“神剧” 们无一例外地逢暑期人气就大幅攀升。 • 从各剧的年龄分布来看，正处于假期中的90后们都是主力收视人群。与《还珠》相比， 《新白娘子传奇》在80后中仍有更强的吸引力。
单位：万人
2011年8月-2012年7月网络《还珠》与《新白娘 子传奇》视频播放覆盖人数变化趋势 《新还珠》热映 带动老片收视
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电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视 时间：2012年7月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 节目类型：电视剧 时段：全天/黄金时段 推及人口：12.3亿
研究指标
• 平均到达率 （Avg. Reach%） 电视平均到达率指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的 百分比；视频网站平均到达率指视频点播覆盖人数占家庭及办公网民总数的百分比。
59.0%
13.3% 10.3% 7.7% 9.7%
50.9%
16.3%
10.9% 9.0% 13.0%
25岁以下 25-30岁 31-35岁 新白娘子传奇 还珠格格3 36-40岁 40岁以上 注：左图断点处表示剧集当月视频播放覆盖人数小于10万；为了与历史数据比较，本页7月数据均不包括客户端。 10
目录
跨屏收视表现对比 2 热剧大搜索 台网信息快递
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热剧追踪-《轩辕剑之天之痕》
首播卫视：湖南卫视 网络播放平台：爱奇艺、PPS、腾讯视频、 优酷、搜狐视频、乐视网、迅雷看看、 土豆网、PPTV 电视首播时间：2012年7月6日 - 9月1日 网络播放时间：2012年7月起 主演：胡歌、刘诗诗、蒋劲夫、唐嫣 类型：古装、奇幻 • • 湖南卫视周播模式带动该剧网络收视 呈现周期性波动 电视播映卫视显当地号召力
2012年7月《轩辕剑之天之痕》双屏收视人数变化
25,000 20,000 15,000 1,000 10,000 5,000 0
7/6 7/9 7/12 7/15 7/18 7/21 7/24 7/27 7/30
2,000 1,500
500 0 网络点播覆盖人数(千人) 电视收视千人数(千人)
注：电视收视人数仅统计湖南卫视的首播时段22:0ຫໍສະໝຸດ Baidu-24:00的情况。 15
450
360 270 180
2012年7月网络《还珠格格》与《新白娘子 传奇》点播人群分年龄比较
新白娘子 传奇 还珠格格 3 还珠格格 2 还珠格格
57.9%
22.0% 8.1% 7.4%
51.2%
13.9%
13.3% 10.8% 10.9%
90
0 8月 10月 12月 还珠格格2 2月 4月 还珠格格 6月