咖啡馆连锁品牌简介
星巴克咖啡背景资料
星巴克咖啡背景资料一、企业概况星巴克是全球著名的咖啡连锁店，1971年成立，总部位于美国华盛顿州的西雅图帕克市场。
原星巴克市场部经理霍华德·舒尔茨于1987年3月买下了星巴克门店，并于同年8月打造全新的星巴克。
从此，星巴克跳出原有的框架，开始出售咖啡饮品，并逐渐从西雅图宁静的咖啡豆零售小店，转变成国际性连锁店。
1992年星巴克在纳斯达克挂牌上市，分店上升到165家。
1997年星巴克与日本SAZABYInc.合资，在日本开店，此时全球分店数为1015家。
1998年星巴克陆续在海外建立分店，包括中国、新加坡、瑞士、德国等60多个国家。
2004年全球分店已达8600多家。
星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
二十几年来，星巴克以其丰厚的文化底蕴和现代化的经营模式迅速占领全球市场：1.“星巴克”这个名字来自小说《大白鲸》中一位爱喝咖啡的大副；2.1971年星巴克咖啡公司成立于美国西雅图，最开始是从做咖啡豆生意起家；3.1987年，霍华德.舒尔茨收购星巴克公司，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑，不断将星巴克从北美扩展到拉丁美洲、欧洲、中东甚至环太平洋地区。
在中国，星巴克的连锁门店从无到有，至今已超过七百家：1.1999年1月进入中国大陆，在北京国贸开设第一家门店。
目前（2013年1月22日）在中国大陆共有门店707家。
2.2005年底，星巴克在上海成立了大中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。
到2011年，星巴克先后在中国长沙、榕城、厦门等大城市开店营业。
3.星巴克计划扩展中国市场，使中国成为美国市场以外最大的市场─“第二本土市场”。
二、企业LOGO及其变迁星巴克的标志经历了几次变迁，新LOGO取代旧LOGO。
新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化，把“咖啡”的单词从商标中去除，并扩绿色女妖图案，这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像，将扩展到更多新的食物领域，比如瓶装饮料、冰淇淋等。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==2018年咖啡品牌排行榜前十名咖啡是源于埃塞俄比亚的一个名叫卡法的小镇，茶叶与咖啡、可可并成为世界三大饮料，现在咖啡成为人们生活中的一部分，那么2018咖啡品牌你知道有哪些上榜的吗?下面由小编为你整理了2018年咖啡品牌排行榜前十名，希望对你有帮助!2018年咖啡品牌排行榜前十名2018年咖啡品牌排行1、星巴克星巴克(Starbucks)咖啡公司成立于1971年，是全球最大的咖啡连锁店，星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。
星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展。
自1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。
我们希望通过每一杯咖啡，将星巴克的咖啡传承与独特的咖啡体验带给顾客，对咖啡品质的追求和对咖啡文化的传播使其具有独特的人文气息品牌魅力。
2018年咖啡品牌排行2、costa咖啡源于Sergio 和 Bruno Costa这对意大利兄弟的梦想，第一杯咖世家咖啡1971年在伦敦诞生了。
几年之内，咖世家开出了第一家门店。
不久之后，咖世家在英国便成为大家与朋友分享咖啡、放松一下的不二之选。
时光荏苒，咖世家的咖啡，和我们“让每位顾客在每个门店的每时每刻都是享受”的愿景至始至终没有改变过。
咖世家的足迹遍布20多个国家;不论在哪里，咖世家咖啡舒适、友好、轻松的氛围，都为当地的顾客享受咖啡打造出最完美的环境。
自201X年进入中国市场以来，发展势头扩张迅猛，Costa亚洲区总裁博斯邈(Paul Smith)宣称，2018年Costa门店数将达到2500家，并拿走中国咖啡连锁市场1/3的市场份额，发展前景依旧无限量。
星巴克介绍
三、不花一分钱做
“我们的店就是最好的广告”，星巴克的经营者们这样说。据了解，星巴克从未在大众媒体上花过一分钱的广告费。
星巴克认为，在服务业，最重要的行销管道是分店本身，而不是广告。如果店里的产品与服务不够好，做再多的广告吸引客人来，也只是让他们看到负面的形象。星巴克不愿花费庞大的资金做广告与促销，但坚持每一位员工都拥有最专业的知识与服务热忱。“我们的员工犹如“咖啡通”一般，可以对顾客详细解说每一种咖啡产品的特性。通过一对一服务的方式，赢得信任与口碑。这是既经济又实惠的做法，也是星巴克的独到之处！”
星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展。自1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。2005年9月，公司出资4000万元人民币设立“星巴克中国教育项目”，专门用于改善中国教育状况，特别是帮助中西部贫困的地区的教师和学生。其中首笔捐赠已与中国宋庆龄基金会合作开展“西部园丁培训计划”。
4．包装美学。星巴克的美学不仅是借鉴，还融合了自己的风格。不同的标记在基本统一的风格下又显示出其多样性和变化性。美人鱼商标的创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽，文化特性和各种咖啡独有的情境，设计出十几种精美贴纸。彰显各产地咖啡豆的独特性，让消费者看到包装就联想到各种咖啡的脸谱。
最终目标
星巴克的最终目标，是要在全球开设25000家连锁店，就像麦当劳快餐店（拥有30000家分店）那样，无处不在。
位在美国西雅图派克市场的「第一家」星巴克店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标。这所谓的第一家事实上已经迁离原址，虽然仍在派克市场街上。
品牌识别：星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
Starbucks星巴克公司简介
国际企业管理课程论文星巴克企业战略管理分析学生姓名学科专业学号指导老师2012年05月10日目录1 引言-------------------------------------------------------------31.1 公司简介---------------------------------------------------31.2 品牌背景---------------------------------------------------31.2.1 星巴克成长之路---------------------------------------31.2.2 品牌核心价值-----------------------------------------42 战略环境分析-----------------------------------------------------42.1 宏观环境分析-----------------------------------------------52.2 微观环境分析-----------------------------------------------82.3 S W O T分析-----------------------------------------------113 企业战略选择----------------------------------------------------123.1 国际市场进入战略------------------------------------------123.2 全球营销战略选择------------------------------------------133.2.1 差异化战略------------------------------------------133.2.2 多元化战略------------------------------------------144 未来发展战略----------------------------------------------------144.1 面临的危机及成因------------------------------------------144.2 未来发展措施与建议----------------------------------------151 引言1.1 星巴克公司简介星巴克(Starbucks)这个名字来自麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副。
星巴克CIS分析
Contents 三、品牌、市场定位
品牌定位：
营造独特的“星巴克体 验”
成为人们除了工作场所 和生活居所之外温馨舒 适的“第三生活空间”。
市场的定位：
不是普通的大众，而是 一群注重享受、休闲、 崇尚知识尊重人本位的 富有小资情调的城市白
领。
四、战略目标
要在全球开设25000家 连锁店，就像麦当劳快餐 店（拥有30000家分店） 那样，无处不在。
星巴克
——CIS分析
小组成员：吴倩、陈柳姝、余姝瑶
MI理念识别
STARBUCKS公司简介
1971年成立 全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅 图市。 商品：咖啡、茶、馅皮饼及蛋糕等 在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、 欧洲、中东及太平洋区。 1987年，现任董事长霍华德 舒尔茨先生收购星巴克， 从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。 1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市， 迅速推动了公司业务增长和品牌发展。 自1999年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和 澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在
意义：此次换标是为了配合星巴克未来 “全方位消费者产品公司”的定位。星 巴克的产品今后将不仅止于咖啡。
Contents
标志的演变
1971：标志的原型是一幅16世纪斯堪的 纳维亚的双尾美人鱼木雕图案，只是在 美人鱼周围加入了星巴克的名字。
1987：棕色变成了绿色，美人鱼的胸部 被盖上了她的头发，依然保留了肚脐， 脱离原版画的风格，而更像个标志了。
八、企业精神
咖啡只是载体，星 巴克把一种独特的格 调传送给顾客。
九、社会责任
星巴克秉承在全球一贯的文化传统，积极融入中国地方 社区和文化，做负责任的中国企业公民。
左岸咖啡馆平面广告全系列文案分享
左岸咖啡馆平面广告全系列文案分享引言左岸咖啡馆是一家备受欢迎的高端咖啡连锁品牌。
为了进一步提升品牌知名度和吸引更多潜在客户，左岸咖啡馆决定设计一套精美的平面广告系列。
本文将分享左岸咖啡馆平面广告的全系列文案，以帮助您更好地了解左岸咖啡馆的品牌理念和吸引力。
广告一：感受独特的风味文案品味人生，味觉享受左岸咖啡馆邀请您来一场畅味之旅。
我们的咖啡豆经过精心挑选和精细烘焙，淋漓尽致地展现出其丰富的风味。
从醇厚的拿铁到芳香的摩卡，每一口都是对味蕾的挑战。
让咖啡的香气和口感将您带入另一个感官世界，感受独特的风味，品味人生。
文案解读这则广告以独特的风味为卖点，突出了左岸咖啡馆对咖啡品质的追求。
通过描述咖啡豆的挑选和烘焙过程，让读者感受到咖啡的精致和高品质。
文案中使用了“醇厚”、“芳香”等形容词来形容咖啡的口感和香气，让读者能够想象到咖啡的美味。
最后，通过宣称“品味人生”，将咖啡与生活联系在一起，传递出品味人生的理念。
广告二：舒适的用餐环境文案与咖啡共享美好时光左岸咖啡馆致力于为您营造一个舒适、宜人的用餐环境。
我们的咖啡馆以精心设计的装饰和舒适的座椅为您提供一个放松身心的场所。
无论是与朋友聚会还是独自享受美好时光，左岸咖啡馆都是您的理想选择。
让咖啡的香气、音乐的轻快和温暖的氛围成为您与咖啡共享美好时光的见证。
文案解读这则广告以舒适的用餐环境为卖点，强调左岸咖啡馆为客户创造宜人的就餐场所。
通过描述装饰和座椅设计，展现出咖啡馆的舒适性和美学。
同时，文案中提及与朋友聚会和独自享受美好时光的场景，针对不同的消费者需求，突出左岸咖啡馆的多样性。
最后，通过宣称“与咖啡共享美好时光”，将消费者与咖啡和咖啡馆的联系紧密相连，为消费者带来美好的体验。
广告三：专业的咖啡师团队文案卓越的技艺，美味咖啡的创造者左岸咖啡馆以其专业的咖啡师团队而闻名。
我们的咖啡师们是咖啡的魔术师，他们拥有丰富的知识和经验，能够根据您的口味喜好，为您调制出一杯完美的咖啡。
连锁经营案例
连锁经营案例案例一：必胜客连锁经营案例必胜客是一家全球连锁的披萨餐厅，拥有超过1万家门店在全球各个国家和地区运营。
以下是必胜客的连锁经营案例。
必胜客的连锁经营起源于1958年，在美国密苏里州创立了第一家餐厅。
随后，必胜客开始采用加盟模式，吸引了大量的加盟商加入，并在美国快速扩张。
在20世纪70年代，必胜客开始进军国际市场，先后在加拿大、英国、日本和澳大利亚开设了连锁店，取得了巨大成功。
必胜客之所以能够成功扩张并在全球范围内运营，有以下几个关键因素。
首先，必胜客注重持续创新。
他们不断研发新的产品和服务，以满足消费者的需求。
例如，他们研发出了各种口味的披萨和意面，同时还提供外送和自助餐等服务。
这些创新使得必胜客在竞争激烈的餐饮市场中保持了竞争优势。
其次，必胜客注重品牌营销。
他们通过大规模的广告宣传和市场推广活动，提高了品牌知名度和形象。
他们还与体育赛事和娱乐界的大牌合作，进行品牌联合推广。
这种品牌营销策略使得必胜客成为了人们心中最受欢迎的披萨品牌之一。
此外，必胜客注重运营管理。
他们建立了一套完善的运营管理体系，包括供应链管理、人力资源管理、质量控制等。
这些管理体系能够确保每家连锁店能够提供一致的产品和服务质量，同时也能够保持店铺的效率和盈利能力。
最后，必胜客注重加盟商的支持与培训。
他们为加盟商提供全方位的支持和培训，包括开店前的选址和装修、开业后的运营管理、产品研发支持等。
通过提供这些全方位的支持，必胜客能够吸引到更多的加盟商加入，并为连锁店的成功运营提供了保障。
总的来说，必胜客通过持续创新、品牌营销、运营管理和加盟商支持等关键因素，成功地实现了连锁经营的扩张和运营。
他们不断提高品牌知名度和形象，保持了一致的产品和服务质量，并为加盟商提供全方位的支持和培训。
这些经营策略与模式使得必胜客成为了全球连锁餐饮行业的领导者之一。
案例二：星巴克连锁经营案例星巴克是一家全球连锁咖啡店，拥有2.5万家分店在世界各地进行经营。
星巴克介绍
星巴克分店在全球的分布
星巴克分店在中国的分布
合作模式
商业组织结构 合资公司
许可协议 独资自营
财务状况
2014年星巴克公司营业状况
2012年星巴克公司营业状况
营业额
金额（单位：亿美元）
16.45
息税前利润
Hale Waihona Puke 星巴克价值观• 成功的重要因素是它视“关系”为关键资产，特 别是与员工的关系。在激发星巴克的意大利之行 中，舒尔茨就已经了解到“咖啡大师傅（baristas ）在为顾客创造舒适、稳定和轻松的环境中的关 键角色，那些站在咖啡店吧台后面、直接与每一 位顾客交流的星巴克咖啡吧台师傅决定了咖啡店 的氛围。这种认识使得舒尔茨在公司倡导这样的 价值观，通过提升、报酬和建立意见反馈机制培 养员工的信任感和对公司的信心。对一家公司来 说，首要任务是建立和维护公司相互信任、相互 尊敬与员工间的关系。
净利润 总资产 资产净值
2.8
2.1 10.8 5.3
地区销售财务表
• • • • • • 行业 比 Americas Channel Development 销售收入（百万） 收入占比 利润（百万） 利润占 11,981 1,546 72.84% 9.40% 2,809 557 73.32% 14.54%
• 经营模式：根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式 ，多以直营经营为主。 • 充分运用“体验”：星巴克认为他们的产品不单是咖啡，而且是咖啡 店的体验。另外，星巴克更擅长咖啡之外的“体验”：如气氛管理、 个性化的店内设计、暖色灯光、柔和音乐等。就像麦当劳一直倡导售 卖欢乐一样，星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东西。 • 产品：星巴克主要卖的是咖啡与自家的咖啡豆，除此之外，其实星 巴克卖的也是一种味道与感觉，也是所谓的无形氛围，星巴克与一般 咖啡店不同的地方，是给人一种极负人文时尚的摩登感，这是与其他 咖啡店不同之处。 • 地点：以人潮多的商圈为主，此外更以车站等交通地点更为频繁，因 为除了卖给想喝的人外，也可提供一个短暂休憩的地点。
【最新】咖啡公司简介范文
【最新】咖啡公司简介范文上岛咖啡公司简介上岛咖啡是国内著名的咖啡连锁餐厅，以经营管理咖啡连锁事业闻名。
轻松愉快的氛围，品质一流的咖啡，佐以精心调配的餐点，美味的甜点，以及健康自然的特色饮品，赢得追求时尚品味生活人士的极大青睐。
上岛咖啡于1968年进驻于宝岛台湾开始发展。
____年与唐城集团合作扎根海南省，并于两年后在北京.广东等地设立分公司。
____年上岛咖啡在中国海南繁华的街道开了第一家店，至今已有500多家连锁店遍布中国大江南北，成为目前国内最受欢迎的咖啡连锁餐厅之一。
在咖啡出品方面，上岛咖啡执著于;香醇、甘美;的极致品质的制作理念；在店面设计方面，上岛融合了经典与时尚的理念，独具一格的经营模式，让上岛在短短的几年内获得了令其他竞争同业望尘莫及的辉煌成绩。
上岛咖啡公司总部设在繁华的上海市，旗下的加盟店遍布中国大陆各大中型城市，公司的品牌性标识已成为国内一道著名风景线，俨然为欧陆人文与风情的窗口。
由于拥有完善的经营管理体系和极具吸引力的企业品牌效应，多年来上岛咖啡蒸蒸日上，充分显示了巨大品牌的发展活力。
直到今天我们已经累积了三十多年经营各类咖啡产品的经验与实力。
其烘焙技术千锤百炼、领先潮流；厨房、吧台技术更是精湛。
这也是各位学员在这里培训所要学习的重要内容。
我们公司所用的蓝山、夏威夷可娜、摩卡、巴西、哥伦比亚等各种中性、软性和强性咖啡豆（后面章节将有详细介绍）都是由我们自己加工厂进行加工.烘焙、配制而成。
经营品项包括有各类咖啡、茶、果汁茶点、牛扒等甚多产品。
现在我们已用;上岛咖啡;精湛的专业技术，打出了其优质品牌。
然而，我们上岛咖啡的文化在大众中的传播，也就是靠每一位员工在进入工作岗位以后做出口味醇正的咖啡、美味的牛扒去俘获顾客的心，打出我们的品牌。
所以各位要认真学习，切实把技能运用于实践中，做出高质量的咖啡饮品和西餐，把上岛咖啡文化广播远扬。
上岛咖啡加盟流程公司网址/ubc2.0/inde_.asp您所在省市加盟业务归上岛北京分公司负责，请按照下面的联系方式联系加盟事宜：地址：北京市朝阳区三里屯路西六街五号电话：010-******** 传真：010-********联系人：刘小姐加盟热线139******** 64672977电子信箱：beijing@辖区：北京市、天津市、河北省、青海省“菠萝蜜”咖啡源自马来西亚时尚界的经典美食一、“菠萝蜜”咖啡简介“菠萝蜜”咖啡是隶属于广州市菠萝蜜品牌策划有限公司旗下的以主要经营的时尚咖啡、奶茶、蛋糕、甜品及小吃品牌。
星巴克调研报告
4.星巴克的店内商品陈列
营业上，如何有效运用这些咖啡陈列的技巧，而借以充分 发挥整体的诉求效果。首先要透过“指示陈列”效果的表 现，将“展示陈列”与“强调陈列”组合起来，以产生指 引的作用，使咖啡具有吸引力。在销售陈列方面--尤其是 补充陈列，必须运用具有表现咖啡特性的什器装潢设备透 过有系统的分类与摆示，考虑便于选购与管理，同时又能 表现出咖啡特色等各因素，以真正能够带动商品的销售。
2.主要业态：零售
星巴克计划2015财年推出 两个新型业态门店。一种是 针对城市上班族的小型业态 店；另一种是较为高端的 “星巴克Reserve烘培品尝 店”，主要销售星巴克高端 咖啡品牌Reserve。 除了提 供限量饮品外，上述业态店 还将使用星巴克数字支付平 台，包括移动订餐系统，以 加快结账速度。星巴克还将 探索商机，提供咖啡下午茶 预订、咖啡外带或咖啡配送 到家等服务。
（二）星巴克连锁经营管理
1.经营模式
根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式， 多以直营经营为主。30多年来，星巴克对外宣称其整个政 策都是：坚持走公司直营店，在全世界都不要加盟店。星 巴克之所以采取直营方式的理由是：品牌背后是人在经营。 星巴克严格要求自己的经营者认同公司的理念，认同品牌， 强调动作、纪律、品质的一致性；而加盟者都是投资客， 他们只把加盟品牌看作赚钱的途径，可以说，他们惟一的 目的就是为了赚钱而非经营品牌。因此，为了不让品牌受 到不必要的干扰，星巴克决定不开放加盟权。星巴克的标 准是：煮好每一杯咖啡，把握好每一个细节。
3.谨慎选择合作伙伴
近几年来，星巴克与百事可乐 合作良好，推出瓶装咖啡，加 冰加奶饮品，其罐装咖啡的市 场份额已经占到90%，并且还 为航空公司和宾馆供应咖啡产 品，这是星巴克和百事可乐互 惠共赢的结果。在星巴克扩张 之路上，选对合作伙伴，能使 企业经营走很多捷径，同时对 企业提高自身的竞争能力和盈 利能力也有重要作用。
星巴克企业文化
正文一、企业简介星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。
除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。
星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。
2007年美国拍摄了与星巴克同名的电影。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象。
二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。
如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
二、企业文化他们的产品不单是咖啡，而且是咖啡店的体验文化，咖啡只是一种载体。
而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。
咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客，并形成良好的互动体验。
另外，星巴克更擅长咖啡之外的“体验”：如气氛管理、个性化的店内设计、暖色灯光、柔和音乐等。
就像麦当劳一直倡导售卖欢乐一样，星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东西。
“以顾客为本”：“认真对待每一位顾客，一次只烹调顾客那一杯咖啡。
”这句取材自意大利老咖啡馆工艺精神的企业理念，贯穿了星巴克快速崛起的秘诀。
注重“one at a time”(当下体验)的观念，强调在每天工作、生活及休闲娱乐中，用心经营“当下”这一次的生活体验。
▪在我看来只有三点以咖啡为载体把一种独特的格调传送给顾客——创造工作与生活外的第三空间。
▪顾客体验，销售氛围。
▪以顾客为本。
三、商业行为中的伦理道德文化星巴克视“关系”为关键资产，特别是与员工的关系。
在激发星巴克的意大利之行中，舒尔茨就已经了解到“咖啡大师傅（baristas）在为顾客创造舒适、稳定和轻松的环境中的关键角色，那些站在咖啡店吧台后面、直接与每一位顾客交流的星巴克咖啡吧台师傅决定了咖啡店的氛围。
这种认识使得舒尔茨在公司倡导这样的价值观，通过提升、报酬和建立意见反馈机制培养员工的信任感和对公司的信心。
有关星巴克的知识
事业婚姻
三年后，舒尔茨挣到了可观的佣金。他不仅给母亲寄了钱，还破例地为父亲挑选了一份别有意味的礼物，那是一箱产自巴西的上等黑咖啡豆。年少时那场因咖啡引起的事件，对他来说是一生无法忘却的耻辱。他打了电话回家，第一次和父亲聊了几句。父亲只是淡淡的回应了几声，甚至语带讥诮地说：“你拼了命去读大学就是为了能买的起咖啡？”舒尔茨毫不客气地说：“是的，我用努力证明了自己买得起咖啡，也买得起想要的人生。而你，最好用这些巴西咖啡豆为自己冲泡一杯真正的黑咖啡，品尝一下苦涩的滋味是怎样的。”就这样，两人的交谈再次不欢而散。
大学期间舒尔茨意识到橄榄球并不是自己未来的方向，于是将全部的精力放在了学习上。在获得商学学士学位后，他进入了著名的施乐驻纽约分公司，成为了一名出色的销售员。他在6个月的时间里每天打50多个推销电话，在曼哈顿城从第42街跑到第48街，从东河跑到第50大道，登上每幢写字楼，敲开每间办公室的门。他努力去竞争和比拼，只是为了向父亲证明自己选择的人生没错，他绝不会虚度年华。但这些话，他从来没有对父亲说过，因为他觉得和父亲无法交流。
大学生涯
此后的日子里，舒尔茨在寒冬为皮衣生产商拉拽过动物皮，在炎夏为运动鞋店的蒸汽房处理过纱线。他打过的零工永远在变，唯独与父亲的矛盾没有停息。这样磕磕绊绊地，舒尔茨以优异的成绩考上了大学。
但是家里穷的揭不开锅了，父亲甚至不可理喻地对舒尔茨的未来判定了死刑。他说：“你已经高中毕业了，就应该去挣钱养家，还上什么狗屁大学，不要白白浪费时间。”舒尔茨万分难过和愤怒，他冲父亲吼：“你无权决定我的人生，我决不甘心像你一样做个卡车司机，连梦想都没有，过着朝不保夕、毫无希望的日子，我真为你是我的父亲而感到悲哀和耻辱！”
父亲辞世
1982年初的一天，舒尔茨接到母亲打来的电话，她说他父亲很想念他，希望他能回去看看。舒尔茨从来没有想过父亲有一天还会说出想念自己的话，加上正好有一个大客户需要他去谈判，他拒绝了母亲的请求。
咖啡品牌及简介
slogan： slogan： no lavazza no good
The more you drink it down ,the more it pick you up
Lavazza 产品
lavazza
Ucc咖啡 咖啡
1933年成立於日本 年成立於日本， 在1933年成立於日本，是日本在世 界上最为成功的品牌， 界上最为成功的品牌，也是品质的 保证。 保证。 Slogan： Slogan： Good Coffee Good Smile麦氏咖啡标志海报雀巢 nestle
瑞士雀巢集团， 瑞士雀巢集团，十大咖 奶粉品牌， 啡/奶粉品牌，世界 奶粉品牌 世界500 强品牌， 强品牌，中国驰名商标 1866年瑞士 年瑞士
slogan： ： The taste is great. 味道好极了。 味道好极了。
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A taste worth savouring The premium choice from Nescafé for your special cup of coffee every day. We've golden roasted the beans to capture an exquisite rich aroma and smooth coffee taste worth savouring.
制作人员
王爽 刘洁
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店外标志(新 旧 店外标志 新/旧)
咖世家costa 咖世家costa caffee
COSTA咖啡于1971年由一对意大利兄弟Sergio COSTA咖啡于1971年由一对意大利兄弟Sergio 咖啡于1971年由一对意大利兄弟 Costa和 Costa在英国伦敦创办 在英国伦敦创办。 Costa和Bruno Costa在英国伦敦创办。意大利人 对正宗优质的意大利咖啡的激情与执着在这个品 牌上得到了最完美的体现。 牌上得到了最完美的体现。
世界十大咖啡连锁店
第一名 星巴克星巴克（Starbucks,美国，创办于1971)为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。
除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。
星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。
2011年8月10日包公后裔质疑星巴克滥用包公形象。
第二名罗多伦罗多伦(Doutor,日本，创办于1962)已拥有1222家连锁店的罗多伦咖啡店，吸引的是上了年纪的日本人。
它价位很低，环境不那么浮华考究，店里允许顾客吸烟。
在经济萧条、收入不景气的形势下，人们都被罗多伦的低价位所吸引。
第三名沏宝 Tchibo沏宝(Tchibo,德国，创办于1949)号称全球第五大咖啡销售商。
该公司的标识是蓝色背景的金黄色咖啡豆。
德国的沏宝在卖咖啡的同时，还销售各种消费品。
多数咖啡馆卖的东西都是可以预测的：除了拿铁咖啡(latte)外，你还可以点一份意大利饼干或一块蛋糕──可能还有一张 CD 唱片。
但在散布于欧洲各地的1,200 多家沏宝咖啡馆里，你从服务员那里总能够买到一些新东西──比如说一部望远镜、手机或无绳电钻。
第四名戴奇 Diedrich戴奇(Diedrich,美国，创办于1983)1916年，Charlotte Diedrich在Costa Rica继承了一个咖啡种植园，之后一直经营咖啡生意，直到1983年Martin Diedrich创建了第一家咖啡屋。
如今，Diedrich咖啡已经是美国第二大咖啡零售商。
Diedrich毕竟是一家以种植咖啡为主的咖啡店，所以，他很讲究咖啡的品质。
在市场竞争中，戴奇也是通过种类来吸引更多的顾客。
第五名第二杯 Second Cup第二杯(Second Cup,加拿大，创办于1975)公认为是世界最大的专业咖啡连锁店之一。
Second Cup的公司总部设在世界第二大零售咖啡竞争市场――加拿大，是加拿大最大的专业零售咖啡公司。
瑞幸咖啡微观环境
瑞幸咖啡微观环境分析1. 公司概况瑞幸咖啡成立于2017年，是一家总部位于中国的连锁咖啡公司。
公司以提供高品质、便捷、实惠的咖啡产品和服务而闻名。
瑞幸咖啡以线上线下相结合的模式运营，通过移动应用程序接受订单，并在门店提供快速取货服务。
截至2020年底，瑞幸咖啡在中国拥有超过6500家门店，成为中国最大的咖啡连锁品牌之一。
2. 客户群体瑞幸咖啡主要客户群体包括年轻白领、学生和城市居民。
这些人群对于时尚、便捷和品质有较高要求，并且愿意支付适度的价格来享受高品质的咖啡和舒适的用餐环境。
3. 竞争对手瑞幸咖啡在中国面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括星巴克、雀巢咖啡和蓝山咖啡等国际知名品牌，以及其他国内连锁咖啡品牌。
这些竞争对手在咖啡品质、服务水平、门店数量和品牌影响力方面都具有一定的优势。
4. 微观环境分析4.1 政治环境中国的政治环境对瑞幸咖啡的经营产生了一定的影响。
政府对于外资企业的监管较为严格，瑞幸咖啡需要遵守相关法规，并与政府保持良好的合作关系。
4.2 经济环境中国经济快速发展为瑞幸咖啡提供了广阔的市场机会。
随着人们生活水平的提高，对于高品质咖啡产品和舒适用餐环境的需求也在增加。
同时，中国中产阶级人口增长迅速，他们成为了瑞幸咖啡主要客户群体。
4.3 社会文化环境中国社会文化环境对瑞幸咖啡也有一定影响。
随着年轻人消费观念的变化和西方文化的渗透，咖啡成为了一种时尚的饮品，年轻人愿意花费更多的金钱在咖啡上。
此外，中国人口众多且工作压力大，需要一个放松休闲的场所，咖啡馆成为了他们的首选。
4.4 科技环境瑞幸咖啡充分利用科技来提升自己的竞争力。
通过移动应用程序接受订单和提供快速取货服务，瑞幸咖啡提供了便捷的购买体验。
此外，瑞幸咖啡还通过数据分析和人工智能等技术手段来优化运营和提升用户体验。
4.5 环境保护近年来，环境保护成为全球关注的重要议题之一。
瑞幸咖啡积极推行环境友好型经营理念，在门店中使用可降解杯子，并鼓励客户自带杯子。
大课业——星巴克
星巴克企业的商业道德研究11BTEC张曦月2012/12/7一、星巴克企业简介星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。
除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。
星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。
二、星巴克企业商业道德与价值观（一）星巴克企业的经营理念1.从良好的经营理念开始：星巴克之所以取得极大的成功，是因为其前所未有的投资理念：将咖啡馆打造成社交场所。
咖啡馆不再只是去喝杯美味咖啡的去处，而是成了社交和谈天论地的场所，尤其为学生和年轻的城市职场人员所青睐。
2.志向远大：坚持、耐心、过人的经营及财务运作使其成了全球关注的物件。
3.打破常规思维：星巴克的优点在于其发现机会的能力，有时甚至不惜违背零售规律。
4.选对合作伙伴：为展示并完成社会承诺，星巴克还同许多组织形成了合作关系，其中有保护国际（ConservationInternational）、国际救助发展组织CARE、“魔术师”埃文詹森的詹森发展公司、Jumpstart等。
通过与适当的公司建立战略合作关系，星巴克才得以达成目标、开拓新市场并增长其底线。
5.营造独特的体验：星巴克开创了一种独特的零售体验，怡人、舒适、轻松，让顾客向往并吸引其一再光顾。
6.让顾客满意：星巴克的成功很大程度上源于其为顾客着想的态度。
星巴克时刻信守这自己的承诺：随时随地为顾客提供最满意的服务。
7.抓紧顾客的腰包：以咖啡作为主营产品的星巴克不断推出新产品，以便顾客进行更多消费。
8.推出新服务：星巴克能迅速想出新点子、推出新产品，这也是其极有利的竞争优势。
9.管理有方：星巴克有一支经验丰富的管理团队，不断为公司策划成功的战略。
其最成功的决定就是合作经销、但同时确保公司对分店所有权的战略。
10.多样化的收入途径：它力求不过分依赖某种产品，这样就能保证良好的财政状况、使收入稳定增长。
咖啡店品牌十大排行榜
咖啡店品牌十大排行榜第一名画布三百六十度餐饮管理顾问有限公司旗下的品牌之一——画布咖啡。
如今在中国咖啡市场上所占有的市场份额和比例，已经足以令其他咖啡品牌嫉妒和羡慕。
画布咖啡作为中国咖啡市场上的一个新兴品牌，阳光、健康、时尚，充满活力和独特气息，天生具备优雅格调的综合形象，被越来越多的加盟商和消费者青睐。
主要以商务套餐和复合餐为主，下午两点至六点是下午茶的黄金时段，配以精美小食和点心，主要为适应商务写字楼和家庭用餐及流动群体。
傍晚时分，工作了一天的人们，松弛紧张的神经，想要轻松一下。
邀约三五个朋友或携带家人来到画布咖啡厅，在低缓轻盈的音乐声中，喝着咖啡，品尝美食，尽享生活的美好和闲适。
用餐过后，柔和的灯光营造出梦幻迷离的氛围，钢琴演奏变得浪漫温馨，抒情歌手、萨克斯手，让你完全沉醉，放松，忘记时间和烦恼。
在这样氛围里，不论你是享受雪茄，还是品尝洋酒，不论你是临街赏景，还是沉醉在音乐的旋律之中，你都是至尊的化身。
目前画布咖啡共有五十多家连锁店.第二名咖啡之翼长沙咖啡之翼餐饮有限公司是香港国际翼咖啡美食传播有限公司（Wing cafe）旗下的连锁西餐厅。
创办十年来，公司本着“上善若水，至善咖啡”的经营理念，以专业的出品、人性的服务，开创东西融通的个性化经营，在湖南市场独树一帜，成为了颇具影响力和号召力的西餐文化品牌，先后被评为“长沙市诚信经营企业”、“长沙市消费者信得过单位”、“湖南省最受尊敬的企业”、“华中十佳品牌西餐厅”和“湖南风尚餐厅”等称号。
第三名塞纳左岸咖啡2005年，北京中关村天创科技大厦，塞纳左岸国际餐饮管理（北京）有限公司正式成立。
在这个被称为“中国硅谷”的淘金圣地，周围全是微软、百度、新浪、爱国者等等知名企业，塞纳左岸跟他们有一个共同点——清醒。
面对中国咖啡市场的旷世机遇，当整个行业都在追求快速、盲目扩张的时候，塞纳左岸却针对中国数百个城市不同的市场和消费群体，进行了详尽而深入的市场调查，制定出一套完整详尽的投资方案，为日后深度拓展产品体系和支持体系做好前提保障。
全球十大咖啡连锁店
全球十大咖啡连锁店全球十大咖啡连锁店目录1、星巴克（Starbucks，美国，创办于1971） ........................ - 3 -2、罗多伦（Doutor，日本，1962）......................................... - 4 -3、沏宝（Tchibo，德国，1949）............................................. - 5 -4、戴奇（Diedrich，美国，1983）.......................................... - 6 -5、第二杯（SecondCup，加拿大，1975） ............................. - 7 -6、瑟滴（SegafredoIanetti，意大利，1962）......................... - 9 -7、科斯塔（Costa，英国，1978）......................................... - 10 -8、麦咖啡（麦当劳）（McCafe，美国，1993） ...................... - 12 -9、咖啡豆和茶叶（CoffeeBean&TeaLeaf，新加坡，1963）- 13 -10、驯鹿（Caribou，巴林，1992）....................................... - 15 -1、星巴克（Starbucks，美国，创办于1971）据说，星巴克咖啡店应该是充溢着浓郁的北美情调的。
在这里，不仅可以品尝各种咖啡，同时还可以领略到星巴克提供的一系列手工制作饮料、新鲜烤制糕点的风味。
所有星巴克的咖啡都是在1小时内新鲜研磨，以保存来自印度尼西亚与拉丁美洲的原始咖啡美味。
星巴克的标准是：在每一位顾客点好当场制作，在20秒内完成，立即端给顾客。
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咖啡馆连锁品牌简介
咖啡馆连锁品牌作为现代社会中备受欢迎的商业模式之一，将美味
的咖啡与舒适的空间结合起来，成为人们日常生活的一部分。
这些连
锁品牌往往以独特的风格和品味，吸引着不同背景和需求的顾客们。
在这篇文章中，我们将介绍一家著名的咖啡馆连锁品牌，为您带来一
场与咖啡的浪漫邂逅。
1. 品牌背景
这家咖啡馆连锁品牌由一群热爱咖啡的年轻人于20XX年创立。
他
们对咖啡的独到见解和对服务品质的追求，使得品牌迅速在市场上崭
露头角。
通过打破传统咖啡馆的束缚，这家品牌设计了一个独特而舒
适的环境，为顾客们提供了一种独特的咖啡文化体验。
2. 品牌特色
品牌以“品质至上，共享咖啡的乐趣”为宗旨，将优质的咖啡豆与精
湛的烘焙技艺相结合，为顾客们带来一杯又一杯香气浓郁、口感细腻
的咖啡。
咖啡师们在现场为顾客们现磨咖啡豆，让他们能够亲眼目睹
咖啡的魔力，并享受到最新鲜的一杯咖啡。
3. 店面设计
该品牌将店面设计与咖啡品质相结合，创造出独特的氛围和与众不
同的空间感。
店内的装饰以简约、时尚为主，以纯净的白色为基调，
注入一抹明亮的色彩，营造出宜人而舒适的用餐环境。
每个座位都被
精心设计，以满足不同顾客的需求，为他们提供一个平静放松的空间。
4. 多元化菜单
该品牌的菜单不仅限于咖啡，还提供了各式各样的烘焙食品、茶饮和冷饮等选择。
顾客们可以品尝到新鲜的三明治、蛋糕、薯条等美味的小吃，无论是早晨的早餐还是傍晚的下午茶，都能在这里找到自己喜欢的美食与饮品。
5. 品牌服务
该品牌注重提供优质的服务体验。
员工们经过专业的培训，拥有丰富的咖啡知识，并能够根据顾客的口味偏好为他们定制独特的咖啡。
此外，他们还会倾听顾客的需求，提供个性化且专业的建议。
品牌旨在让每一位顾客在咖啡馆中都能享受到温馨、舒适和愉悦的时光。
总结
作为一家咖啡馆连锁品牌，该品牌以其独特的风格、品味和服务而吸引了广大的顾客。
无论是想要享受一杯美味的咖啡还是寻找一个惬意的用餐环境，这家咖啡馆都能为您提供满意的选择。
感受那一杯香浓的咖啡在唇齿间的融化，伴随着舒缓的旋律，您将在这里找到属于自己的小确幸。
通过以上的品牌介绍，我们为您带来了这家咖啡馆连锁品牌的简单概况。
感兴趣的朋友们可以亲自前往品牌旗下的店铺，亲身体验其中的精彩与美好。
无论是与朋友聚会，还是独自静品，这里都是您享受咖啡文化的理想场所。
让我们一同享受一趟咖啡的文化之旅，开启一段与香醇的咖啡相遇的美好时光。