品牌包装策划书(共7篇)

品牌包装策划书（共7篇）

品牌包装策划书（共7篇）

第1篇：

企业品牌包装策划文案本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的：1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度；

2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等；

3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。

第一部分企业优势分析

一、雄厚的背景外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家二、强大的实力家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活三、专业的团队专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念第二部分品牌战略策划品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为企业品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感

染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

1、品牌价值体系包括企业____通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。

企业精神根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。

企业定位企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面：品牌形象：国际化、科技化、创新化品牌个性：、健康的、居家的清新的品牌风格：大气的、环保的、新鲜的企业目标通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。

2、企业理念包括核心价值核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和持久的信念，一般3-5条。

企业愿景企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业愿景。

企业精神企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的集中体现，它是构成企业文化的基石企业宗旨经营理念管理理念

主要通过对于____、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念。

服务理念人才观企业口号3、品牌定位包括目标市场分析市场定位产品定位产品核心优势技术实力：通过核心科技研发实力自主创新核心产品等板块展现。

品质见证：通过质控体系生产管理制作工艺权威测试等方面突出。

设计团队：以简介文字配以精美图片，更能吸引消费者。

理性利益诉求感性利益诉求健康追求、美好生活、爱家人、爱生活等要素来撬开消费者的感性内心。

主打：健康生活深度管理专家4、企业品牌核心构成包括企业形象整体产品形象品质、技术、口碑、渠道、服务、文化单个产品形象品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性以上三个层面共同构成一个完整的品牌形象，并在此基础上提炼出品牌独特的核心价值。

第三部分广告宣传1、品牌视觉营销包括LOGO设计VI基础部分设计VI应用部分设计(宣传物料)广告设计包装设计2、场景故事策划3、宣传主题策划第四部分互联网宣传诉求的表达第2篇：IMO品牌包装策划设计流程策划设计方案品牌整合传播机构品牌包装策划设计流程

一、沟通（确认初步合作意向，适当考虑试做方案）1、了解产品本身的特性：如色彩、重量、口感、营养价值、避光性、防

潮性、区别于普通米的特色以及使用方法等，2、了解包装设计的背景，以便制订正确的包装设计策略。

A包装设计的要求；B企业有无CI计划，要掌握企业识别的有关规定；C三是明确该产品是新产品还是换代产品，D品牌名称及识别系统的介定等等。

3、了解产品的销售方式

4、了解产品使用对象

5、了解产品的相关经费预算包括产品的售价、产品的包装及广告预算等。对经费的了解直接影响着预算下的包装设计。

二、签定合同（明确任务，经费，所需时间，责任事宜）

三、进行市场调研（收集分析）工作流程为（1）确定调研目的（2）确定调研的选题（3）调研对象的确定（4）制定调研计划（5）确定调研方法（6）拟定调查表（7）确定访问方式（8）调研结果处理具体包括以下几点：1、产品市场需求的了解从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点。设计者应该依据市场的需求发掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。

2、同类产品包装的了解及时掌握同类竞争产品的商业信息，对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的角度，即包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩，会给即将展开的设计带来极大的益处。

市场调研的方式是多种多样的，如直接调研、间接调研。无论哪一种调研方式都应根据不同产品的特点来收集资料。若产品有明显的地域消费差异性，就需在不同地域展开调查。

调研时要有效的利用人力和物力资源，避免重复和浪费。

3、包装市场现状的了解根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，归纳总结出最受欢迎的包装样式，了解商品包装设计的流行性现况与发展趋势。

四、策略提案策划设计方案品牌整合传播机构通过科学的调研统计分析，包装重点资料与条件的分析和设定，发掘企业及产品自身价值，提炼产品营销理念，提供设计意念表达的构思方案；并根据企业实际情况拟定出合理的包装设计目标计划及工作进度表，以利于设计的顺利进展五、策划设计在策略指导下明确项目组策划、设计、文案效果表现及执行等成员的分工协作按进度完成设计。

六、设计提案调整双方共同研究，作细节和整体的调整，以达到最终认定。

七、客户验收按合同要求提供给客户相关的电子文件光盘，效果图等，设计工作完成。

第3篇：

包装设计策划书包装设计策划书随着自然资源日益递减以及包装废弃物污染日趋严重，必将出现高效运作的包装废弃物回收