新媒体写作与运营 第十二章 新媒体案例分析
《新媒体营销》教学教案
《新媒体营销》全套教学教案第一章：新媒体营销概述1.1 教学目标了解新媒体营销的定义和发展背景掌握新媒体营销的特点和优势理解新媒体营销与传统营销的区别1.2 教学内容新媒体营销的定义和发展背景新媒体营销的特点和优势新媒体营销与传统营销的比较1.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销的基本概念和特点案例分析法：分析新媒体营销的成功案例1.4 教学评估课堂讨论：学生对新媒体营销的理解和看法案例分析报告：学生分析新媒体营销案例的能力第二章：新媒体营销策略2.1 教学目标掌握新媒体营销的策略和方法了解新媒体营销的渠道和工具理解新媒体营销的策划和执行过程2.2 教学内容新媒体营销的策略和方法新媒体营销的渠道和工具新媒体营销的策划和执行过程2.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销的策略和方法实践操作法：学生实际操作新媒体营销工具2.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销策略的理解和制定能力实践报告：学生实际操作新媒体营销工具的能力第三章：社交媒体营销3.1 教学目标了解社交媒体营销的定义和特点掌握社交媒体营销的策略和方法理解社交媒体营销的案例和效果3.2 教学内容社交媒体营销的定义和特点社交媒体营销的策略和方法社交媒体营销的案例和效果3.3 教学方法讲授法：讲解社交媒体营销的基本概念和策略案例分析法：分析社交媒体营销的成功案例3.4 教学评估小组讨论：学生对社交媒体营销的理解和制定能力案例分析报告：学生分析社交媒体营销案例的能力第四章：内容营销4.1 教学目标了解内容营销的定义和特点掌握内容营销的策略和方法理解内容营销的案例和效果4.2 教学内容内容营销的定义和特点内容营销的策略和方法内容营销的案例和效果4.3 教学方法讲授法：讲解内容营销的基本概念和策略案例分析法：分析内容营销的成功案例4.4 教学评估小组讨论：学生对内容营销的理解和制定能力案例分析报告：学生分析内容营销案例的能力第五章：数据驱动的营销决策5.1 教学目标了解数据驱动的营销决策的重要性掌握数据驱动的营销决策的方法和工具理解数据驱动的营销决策的实施和评估数据驱动的营销决策的重要性数据驱动的营销决策的方法和工具数据驱动的营销决策的实施和评估5.3 教学方法讲授法：讲解数据驱动的营销决策的基本概念和方法实践操作法：学生实际操作数据驱动的营销工具5.4 教学评估小组讨论：学生对数据驱动的营销决策的理解和制定能力实践报告：学生实际操作数据驱动的营销工具的能力第六章：搜索引擎优化（SEO）6.1 教学目标理解搜索引擎优化（SEO）的基本概念和原则掌握SEO的核心技术和策略学会分析和实施有效的SEO计划6.2 教学内容SEO的基本概念和原则SEO的核心技术和策略，如关键词研究、网站结构优化、内链外链建设等分析和实施有效的SEO计划6.3 教学方法讲授法：讲解SEO的基本概念和技术实践操作法：学生实际操作SEO工具小组讨论：学生对SEO的理解和制定能力SEO实践报告：学生实际操作SEO工具的能力第七章：搜索引擎营销（SEM）7.1 教学目标理解搜索引擎营销（SEM）的基本概念和流程掌握SEM的关键技术和策略学会制定和执行有效的SEM计划7.2 教学内容SEM的基本概念和流程SEM的关键技术和策略，如关键词广告、付费（PPC）、广告优化等制定和执行有效的SEM计划7.3 教学方法讲授法：讲解SEM的基本概念和流程实践操作法：学生实际操作SEM工具7.4 教学评估小组讨论：学生对SEM的理解和制定能力SEM实践报告：学生实际操作SEM工具的能力第八章：电子邮件营销8.1 教学目标理解电子邮件营销的基本概念和策略掌握电子邮件营销的设计和发送技巧学会分析和优化电子邮件营销的效果8.2 教学内容电子邮件营销的基本概念和策略分析和优化电子邮件营销的效果8.3 教学方法讲授法：讲解电子邮件营销的基本概念和策略实践操作法：学生实际操作电子邮件营销工具8.4 教学评估小组讨论：学生对电子邮件营销的理解和制定能力电子邮件营销实践报告：学生实际操作电子邮件营销工具的能力第九章：移动营销9.1 教学目标理解移动营销的基本概念和趋势掌握移动营销的策略和技巧学会针对不同移动平台制定有效的移动营销策略9.2 教学内容移动营销的基本概念和趋势移动营销的策略和技巧，如APP营销、短信营销、移动网页优化等针对不同移动平台制定有效的移动营销策略9.3 教学方法讲授法：讲解移动营销的基本概念和策略实践操作法：学生实际操作移动营销工具小组讨论：学生对移动营销的理解和制定能力移动营销实践报告：学生实际操作移动营销工具的能力第十章：新媒体营销案例分析10.1 教学目标分析新媒体营销的成功案例学习新媒体营销的最佳实践和经验教训培养学生的批判性思维和分析能力10.2 教学内容分析新媒体营销的成功案例学习新媒体营销的最佳实践和经验教训培养学生的批判性思维和分析能力10.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销案例分析的基本框架和方法案例讨论法：学生分组讨论和分析具体的新媒体营销案例10.4 教学评估小组报告：学生对新媒体营销案例的分析能力和见解第十一章：新媒体营销伦理与法律问题11.1 教学目标理解新媒体营销中的伦理和法律问题掌握网络广告、用户隐私和数据保护等相关法律规定学会在新媒体营销中遵守伦理和法律，保护品牌形象新媒体营销中的伦理和法律问题网络广告的法律规定和伦理标准用户隐私和数据保护的相关知识品牌形象保护和危机管理11.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销伦理和法律问题的基本概念案例分析法：分析涉及伦理和法律问题的新媒体营销案例11.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销伦理和法律问题的理解案例分析报告：学生分析涉及伦理和法律问题的新媒体营销案例的能力第十二章：新媒体营销效果评估12.1 教学目标理解新媒体营销效果评估的重要性掌握新媒体营销效果评估的方法和工具学会制定和实施新媒体营销效果评估计划12.2 教学内容新媒体营销效果评估的重要性新媒体营销效果评估的方法和工具，如数据分析、ROI计算等制定和实施新媒体营销效果评估计划12.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销效果评估的基本概念和方法实践操作法：学生实际操作效果评估工具12.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销效果评估的理解和制定能力实践报告：学生实际操作效果评估工具的能力第十三章：新媒体营销策略规划与实施13.1 教学目标理解新媒体营销策略规划的过程掌握新媒体营销策略实施的方法学会制定新媒体营销策略规划与实施计划13.2 教学内容新媒体营销策略规划的过程新媒体营销策略实施的方法和技巧制定新媒体营销策略规划与实施计划13.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销策略规划与实施的基本概念和方法案例分析法：分析成功的新媒体营销策略规划和实施案例13.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销策略规划与实施的理解和制定能力实施计划报告：学生制定的新媒体营销策略规划与实施计划第十四章：新媒体营销创新趋势14.1 教学目标理解新媒体营销的创新趋势掌握新媒体营销的最新技术和工具学会利用创新趋势提升新媒体营销效果14.2 教学内容新媒体营销的创新趋势，如虚拟现实、直播营销等新媒体营销的最新技术和工具，如、大数据分析等利用创新趋势提升新媒体营销效果14.3 教学方法讲授法：讲解新媒体营销创新趋势的基本概念和技术实践操作法：学生实际操作最新的新媒体营销工具14.4 教学评估小组讨论：学生对新媒体营销创新趋势的理解和应用能力实践报告：学生实际操作最新的新媒体营销工具的能力第十五章：综合案例研究15.1 教学目标综合运用所学新媒体营销知识培养学生的综合分析和解决实际问题的能力学习新媒体营销的最佳实践和经验教训15.2 教学内容综合研究一个或多个新媒体营销案例分析案例中的成功因素和可能存在的问题学习新媒体营销的最佳实践和经验教训15.3 教学方法讲授法：讲解综合案例研究的基本框架和方法案例讨论法：学生分组讨论和分析具体的新媒体营销案例15.4 教学评估小组报告：学生对新媒体营销案例的综合分析和见解重点和难点解析第一章：新媒体营销概述重点：新媒体营销的定义、特点和优势，以及与传统营销的区别。
新媒体案例分析与研究(有举例截图)
新媒体案例分析与研究由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、北京第四届文博会组委会办公室主办、多家权威机构联合主办的“改变世界的新媒体---2009中国新媒体盛典暨第二届新媒体节”于2009年11月26--29日于中国北京隆重召开。
今年的整体构架上将进一步扩大新媒体节的辐射范围，除网络、户外、手机新媒体外还将包括广电、新闻出版、3G、动漫、游戏、版权、创意设计、新媒体技术、设备、新媒体城市营销等诸多领域。
新媒体政务、新媒体经济、新媒体生活、新媒体艺术等概念正随着DAB、DMB、CMMB、多媒体电视、数字家电、网络电视与IPTV、3G多媒体手机、户外数字媒体网络等诸多新概念的出现而逐步形成。
新媒体产业本身已是各国文化创意产业所必须关注的重点领域。
而在新媒体日新月异的今天，我们依托媒体进行发展的广告，又该何去何从呢？是随着媒体的发展而快速找准自己的位置完成飞跃，还是会在如此炫目的变幻下迷失自己？不妨通过几个案例来认识一下：以开心网为代表的植入式广告2009年，绝对是中国人全民偷菜的一年。
开心网以超出所有人想象的速度虏获了数以万计中国网民的心。
当然，还有时间和无数金钱。
广告商们当然不会轻易放过这一良好契机，于是，开心网开始“开心地扑向商业大潮”去。
成为09年新媒体广告中的强势出现的一匹黑马，吸引无数广告商前来投放广告。
数据显示，截至2009年9月16日，开心网的广告收入为34483636元，注册用户为53449925个，两个数据相除，可以得到每个用户为开心网带来的广告收益为0.64元。
那么，秘诀到底在哪里？广告结合游戏。
开心网总裁程炳皓坚持，广告不能对用户造成干扰，也就是不能有点击跳出的视窗广告。
“如果一定要有，就得跟用户玩游戏的体验结合，”这是我自己在开心网上操控的“王老吉庄园”。
从图片上不难发现，整个游戏其实就是一个变相的王老吉广告。
用户可以根据王老吉凉茶配方，种植橘皮、桂圆、薄荷等植物。
然后可以通过把种植成果送入王老吉加工厂，变成瓶装王老吉，最后用户还可以变卖产品来获得金钱。
新媒体的法律案例分析(3篇)
第1篇一、引言随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
然而，在新媒体蓬勃发展的同时，也出现了一系列法律问题，尤其是网络侵权问题日益突出。
本文将以一起典型的网络侵权案例为切入点，分析新媒体法律问题，并提出相应的对策。
二、案例背景2019年，某知名作家A创作了一部小说《梦回唐朝》，并在其个人公众号上连载。
不久，作家B发现，自己的一篇名为《唐朝梦》的小说在未得到授权的情况下，被某知名新媒体平台C全文转载。
作家B认为，C平台的行为侵犯了其著作权，遂向法院提起诉讼。
三、案例分析1. 争议焦点本案的争议焦点在于：C平台在未经作家B授权的情况下，全文转载《唐朝梦》的行为是否构成侵权？2. 法律依据根据《中华人民共和国著作权法》第十条的规定，著作权人享有下列权利：（一）发表权；（二）署名权；（三）修改权；（四）保护作品完整权；（五）复制权；（六）发行权；（七）出租权；（八）展览权；（九）表演权；（十）放映权；（十一）广播权；（十二）信息网络传播权。
根据《中华人民共和国著作权法》第四十七条的规定，未经著作权人许可，以复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播等方式侵犯著作权的行为，应当承担民事责任。
3. 案件分析本案中，C平台未经作家B的授权，全文转载了《唐朝梦》，侵犯了作家B的著作权。
具体分析如下：（1）C平台的行为侵犯了作家B的复制权。
复制权是指著作权人对其作品进行复制、翻印、影印等行为所享有的权利。
本案中，C平台未经作家B的授权，将《唐朝梦》全文转载至其平台，属于对作品进行复制的行为。
（2）C平台的行为侵犯了作家B的信息网络传播权。
信息网络传播权是指著作权人对其作品在信息网络上进行传播、传播作品信息等行为所享有的权利。
本案中，C平台未经作家B的授权，将《唐朝梦》全文转载至其平台，属于在信息网络上传播作品的行为。
4. 判决结果法院审理后认为，C平台的行为侵犯了作家B的著作权，判决C平台立即停止侵权行为，并赔偿作家B经济损失及合理费用。
新媒体研究法律案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。
短视频平台作为新媒体的代表，凭借其便捷性、互动性等特点，吸引了大量用户。
然而，在短视频平台蓬勃发展的同时，侵权纠纷问题也日益凸显。
本文将以一起短视频平台侵权纠纷案例为切入点，分析相关法律问题。
二、案例概述某知名短视频平台用户甲上传了一段自制短视频，内容为模仿某知名歌手的歌曲及舞蹈。
该视频在平台上获得了较高的播放量，并吸引了大量粉丝关注。
不久，该歌手乙发现甲的视频涉嫌侵犯其著作权，遂将甲及短视频平台告上法庭。
三、法律分析1. 著作权侵权问题根据《中华人民共和国著作权法》规定，著作权人对其作品享有署名权、修改权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权等权利。
在本案中，甲上传的短视频涉及对乙的歌曲及舞蹈的模仿，属于对乙著作权的侵犯。
2. 短视频平台的法律责任根据《中华人民共和国侵权责任法》规定，网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的，应当承担侵权责任。
在本案中，短视频平台作为网络服务提供者，对甲上传的视频进行了审核，但未能发现甲侵犯乙著作权的行为。
因此，短视频平台在主观上存在过失，应承担相应的法律责任。
3. 责任划分与赔偿根据《中华人民共和国著作权法》及《中华人民共和国侵权责任法》的相关规定，侵权行为人应承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等责任。
在本案中，法院判决甲停止上传侵权视频，并赔偿乙经济损失及合理费用。
四、案例分析1. 短视频平台的审核责任短视频平台作为网络服务提供者，有义务对用户上传的内容进行审核，防止侵权行为的发生。
本案中，短视频平台未能发现甲的侵权行为，说明其在审核方面存在疏漏。
2. 用户自律与平台监管用户在使用短视频平台时应自觉遵守法律法规，尊重他人著作权。
同时，短视频平台应加强监管，完善审核机制，防止侵权行为的发生。
3. 技术创新与法律适应随着新媒体的不断发展，相关法律法规也应与时俱进。
新媒体案例分析课程设计
新媒体案例分析课程设计一、课程目标知识目标：1. 让学生理解新媒体的概念、特点及其在当代社会传播中的作用；2. 使学生掌握新媒体案例分析的基本方法，能够分析新媒体传播的成功要素；3. 帮助学生了解新媒体产业的发展现状及趋势。
技能目标：1. 培养学生运用新媒体工具进行信息搜索、筛选、整理和分析的能力；2. 提高学生团队协作和沟通表达能力，能够就新媒体案例进行讨论和分享；3. 培养学生创新思维，使其能够针对新媒体案例提出改进意见和策略。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对新媒体的兴趣和热爱，提高其参与新媒体活动的积极性；2. 增强学生的社会责任感，使其认识到新媒体在传播过程中的正能量作用；3. 引导学生树立正确的价值观，抵制不良信息，健康成长。
课程性质：本课程为新媒体案例分析课程，旨在通过实际案例的分析，使学生深入理解新媒体知识，提高新媒体应用能力。
学生特点：学生处于高中年级，对新媒体有一定的接触和了解，具备一定的信息筛选和分析能力，但缺乏系统性的新媒体知识。
教学要求：结合学生特点，注重理论与实践相结合，充分调动学生的积极性，培养其独立思考和分析问题的能力。
通过课程学习，使学生能够达到课程目标所设定的具体学习成果。
二、教学内容1. 新媒体概述- 新媒体的定义、特点及分类- 新媒体的发展历程及现状2. 新媒体案例分析方法- 案例选择与分析方法- 新媒体传播成功要素3. 新媒体产业发展趋势- 我国新媒体产业发展现状- 国际新媒体产业发展趋势4. 新媒体工具应用- 常用新媒体工具介绍- 新媒体工具的使用技巧5. 案例分析与讨论- 热点新媒体案例剖析- 学生分组讨论与分享6. 创新思维与改进策略- 创新在新媒体传播中的作用- 针对案例提出改进意见和策略教学内容安排与进度：第一周：新媒体概述第二周：新媒体案例分析方法第三周：新媒体产业发展趋势第四周：新媒体工具应用第五周：案例分析与讨论第六周：创新思维与改进策略教学内容与教材关联：本教学内容与教材中关于新媒体的知识点紧密结合，涉及教材第1-3章的内容，通过系统性的教学，使学生全面掌握新媒体知识，提高新媒体应用能力。
《新媒体写作与运营》课程标准
内容传播与传播效果分析
内容传播是指将新媒体内容传递给目标受众的过程。 传播效果分析是指对内容传播效果进行评估和分析，以了解内容传播的效率和效益。
100%
内容曝光率
内容被曝光的次数
50%
用户参与度
用户与内容的互动程度
10%
转化率
用户转化成目标行为的比例
生动活泼
新媒体写作需要用生动活泼 的语言，吸引读者注意力， 提高文章的阅读兴趣。
互动性强
新媒体写作需要注重与读者 的互动，鼓励评论和分享， 提升文章的传播效果。
个性化表达
新媒体写作要体现作者的个 性，表达独特的见解，吸引 更多目标受众。
内容创意与IP孵化
创意发掘
1
从日常生活、热点事件、用户需求等方面寻找灵感。
视频内容策划
明确目标受众，确定视频主题，并进行脚本创作。
拍摄与剪辑
使用合适的拍摄设备，进行画增强视频的视觉效果和感染力。
发布与推广
选择合适的视频平台，进行发布和推广，提升视频曝光度。
数据分析
跟踪视频播放量、评论、点赞等数据，分析用户反馈，优化内容策略。
生态系统
每个新媒体平台都拥有独特的生态系统，涵盖用户、内容创 作者、平台运营商、广告商和数据分析公司等多个参与者。
平台的运营机制、内容审核标准和用户群体特征都会影响其 生态系统的健康发展。
新媒体内容创作理论与技巧
1
内容定位与策划
明确目标受众，确定内容主题和风格，制定内容创作计
划。
2
内容创作技巧
掌握文字、图片、视频、音频等多种形式的创作技巧，
《新媒体写作与运营 》课程标准
新媒体运营管理案例分析-军武次位面
2022.6.2军武618活动来了，限定情报福利群上线，给兄弟们准备了 超多福利，连开五场热门主题，快趁现在来囤点装备！ 2022.3.31扫码即可进群参与抽奖，福利BUFF已加满！ 2021.10.1军武科技主创团队在珠海市香洲区举办了一场粉丝见面 活动，《军武次位面》创始人CRAZY262、《杨叔洞察》主讲人杨 叔、《测评界的野路子》主创袁野出席与粉丝交流互动。
3 价值
观
价值观分析
提供有价值的思考与知识，做军事文化的推动者。通过影视游戏混剪、 自制动画CG等，将枯燥的历史事件和晦涩难懂的知识原理，用直观 易懂的方式呈现给用户；用正确、严谨的态度，为广大年轻用户科普， 传递国防教育知识。投入男性消费领域的自主品牌建设，为用户提供 优质产品。
4 人格化
运营方向
新媒体平台的选择
该账号选择在微信、今日头条、微博、bilibili、小红书、抖音、知乎、 喜马拉 雅 等新媒体平台运营，以微信公众号、今日头条为核心运营平台。微信公众 号，文章以军事热点引入，输出军事知识，分段式提问与解答，满足泛军迷 群体对军事知识的需求。今日头条，一天更新的文章可达10条以上，符合资 讯类平台紧跟热点的属性；“微头条”“小视频”用于商品的场景化导购 。 。微博，转载文章，分享经典的军事图片。bilibili，由《军武位次面》创始人 兼解说CRAZY262运营，语言平易近人，诙谐幽默，同时将动画、游戏画面以 及精致的建模结合，易于军事文化在年龄层次上的下沉，符合B站年轻用户多 、学习氛围高的特征。小红书，内容为军武逛军博、采访军事专家，带来亲 临现场的沉浸式体验，且讲解员形象佳，吸引对军事文化持有好奇心的女性 。抖音，部分内容与小红书重合，更加注重视频、直播的销售转化。知乎， 亦转载文章、视频。喜马拉雅，直接选用视频解说的声音，更新频次低。
新媒体运营方案分析
新媒体运营方案分析随着互联网的飞速发展，新媒体已经成为了企业营销的重要手段。
然而，新媒体的运营并非易事，需要综合考虑各种因素和情况，才能制定出一个有效的营销方案。
本文将从新媒体运营的概念、目标、策略、内容、渠道、数据分析等方面展开分析，为企业制定一套科学有效的新媒体运营方案。
一、新媒体运营的概念新媒体运营是指通过新媒体平台，以互联网营销为核心，运用各种数字技术，传播企业品牌形象，提升企业产品的知名度，增强用户黏性，促进销售，实现企业品牌价值最大化的一种营销活动。
新媒体运营主要包括内容创作、渠道管理、用户互动、数据分析等方面的工作，是企业与消费者之间进行交流和互动、推广产品和服务、营销品牌的重要手段。
二、新媒体运营的目标企业进行新媒体运营的目标主要包括以下几个方面：1. 提升品牌知名度：通过新媒体平台传播企业形象、宣传产品服务，提高受众对品牌的认知度和了解度。
2. 增强用户互动：通过新媒体平台与用户进行互动交流，增加用户对企业的关注度和忠诚度。
3. 提高销售业绩：通过新媒体平台推广产品和服务，引导用户进行购买，提升销售额和盈利能力。
4. 建立品牌口碑：通过新媒体平台传播正面信息，树立积极的品牌形象，塑造良好的品牌形象和口碑。
三、新媒体运营的策略企业进行新媒体运营时，应制定相应的策略，以达到预期的营销效果。
企业可以从内容策略、渠道策略和互动策略等方面入手，制定出符合自身特点和市场需求的新媒体运营策略。
1. 内容策略内容是新媒体运营的核心。
企业应结合自身特点和业务需求，制定出符合自身特点和市场需求的内容策略。
在内容创作上，企业可以采取多种方式，如文字、图片、视频等形式，以吸引用户关注。
内容可以包括企业新闻、产品介绍、行业动态、用户案例等内容，让用户在阅读内容的同时了解企业的产品和服务，增加用户对企业的认知度和了解度。
2. 渠道策略企业应根据自身情况制定出合适的渠道策略。
企业可以选择适合自身的新媒体平台进行推广，如微信、微博、抖音、快手、头条等，以及APP、网站等渠道。
新媒体软文案例
新媒体软文案例一、引言软文是指在新媒体平台上发布的一种宣传性文章，通过文字的表达来传递信息和推广产品、服务等。
在当今信息爆炸的时代，软文成为了一种重要的营销手段，能够有效地吸引目标受众的注意力并传递有效信息。
本文将通过分析几个成功的新媒体软文案例，探讨其特点和成功之处。
二、案例分析2.1 案例一：某电商平台软文2.1.1 标题：“购物狂欢季，尽在某电商平台”2.1.2 内容：•引言：介绍某电商平台即将到来的购物狂欢季，吸引读者的兴趣。
•优势推广：列举某电商平台的优势，如丰富的商品种类、便捷的购物体验等。
•活动介绍：详细介绍购物狂欢季的活动内容，如限时折扣、满减优惠等。
•用户评价：引用几位用户的购物体验和好评，增加读者对某电商平台的信任度。
•结束语：鼓励读者参与购物狂欢季，提供购物链接和联系方式。
2.2 案例二：某品牌服装软文2.2.1 标题：“时尚潮流，尽在某品牌服装”2.2.2 内容：•引言：介绍某品牌服装的时尚与潮流特点，吸引读者的兴趣。
•品牌故事：讲述某品牌服装的品牌故事和背后的设计理念，增加品牌的吸引力。
•产品介绍：详细介绍某品牌服装的产品系列，包括款式、材质、设计等。
•搭配指南：给出几个不同场合的搭配指南，展示某品牌服装的多样性和时尚感。
•名人代言：介绍某品牌服装的名人代言人，提高品牌的知名度和影响力。
•结束语：鼓励读者购买某品牌服装，提供购买链接和联系方式。
2.3 案例三：某旅游目的地软文2.3.1 标题：“探索自然奇观，畅游某旅游目的地”2.3.2 内容：•引言：介绍某旅游目的地的自然奇观和吸引力，吸引读者的兴趣。
•景点介绍：详细介绍某旅游目的地的主要景点，包括自然风光、历史文化等。
•特色活动：介绍某旅游目的地的特色活动，如登山、漂流等，吸引读者的参与。
•美食推荐：推荐某旅游目的地的特色美食，增加读者的期待和兴趣。
•游记分享：引用几篇游客的游记分享，展示某旅游目的地的魅力和美景。
•结束语：鼓励读者前往某旅游目的地，提供预订信息和联系方式。
新媒体营销策略的案例分析
新媒体营销策略的案例分析随着信息技术的发展和社交媒体的兴起，新媒体营销逐渐成为各大企业的营销焦点。
新媒体不仅可以帮助企业传达品牌价值和增强品牌影响力，还可以增加销售和促进客户关系的建立。
如何利用新媒体实现有效的营销策略，成为了企业亟待解决的问题。
本文将分析几个成功的新媒体营销案例，梳理出推动企业增长的关键要素。
一、品牌定位在新媒体营销中，品牌定位是营销策略的核心。
品牌定位的目的是让消费者知道你的品牌是谁、提供什么服务、以及如何与消费者互动。
因此，企业必须通过新媒体平台传播先进的价值观和营销理念，树立自己的品牌形象。
麦当劳就是一个很好的例子。
麦当劳采用了明快的黄色和红色，在广告、产品包装、建筑和其他方面都始终如一地使用，强调品牌形象一致性。
其次，麦当劳还与新媒体建立了紧密的联系，定期发布品牌宣传片和全球趋势。
这种形象和品牌策略有助于消费者对麦当劳的品牌留下深刻印象。
二、互动体验在新媒体营销中，与消费者的互动是与品牌定位同等重要的，必须与消费者建立体验联系。
互动可以是吸引消费者的促销、评价，甚至是纯娱乐。
星巴克就是一个很好的例子。
星巴克推出一项名为“My Starbucks Idea”的活动，能够鼓励消费者提出自己的想法和建议，体验买咖啡的开心。
我们所看到的互动，也可以是关注消费者的个人信息，加强与消费者的关系。
相信大家对于上海迪士尼每年的情人节营销推广都难以忘怀。
迪士尼会利用智能手环，掌握消费者实时位置信息，记录每一位情侣在公园的游玩轨迹，产生情侣地图后，把效果发到各个社交平台，气氛瞬间火爆。
这样的互动和体验，不仅让消费者能够在特定场所，融入情感链接的随意娱乐中，也让品牌建立起更加亲密的关系，得到了更多销售。
三、内容创意新媒体营销需要实现跨平台内容的全面推广。
创造出吸引人的、让消费者想分享和转发的内容，就成为成功的关键。
对于新媒体平台而言，不仅要考虑到内容质量，还要保持足够的原创性。
虽然没有计算公式和标准公开，但有人认为，只有从跟踪和识别互联网上有效信息的关键词到创建内容，并确保其与搜索引擎排名相关的步骤都执行正确，才能产生优秀的内容创意。
新媒体法律文案案例分析(3篇)
第1篇一、引言随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为人们获取信息、交流互动的重要平台。
然而，新媒体的快速发展也带来了诸多法律问题，如版权纠纷、隐私保护、网络侵权等。
本文将以一起新媒体法律文案案例为切入点，分析新媒体法律问题，并提出相应的法律建议。
二、案例背景2018年，某知名自媒体平台用户“小王”在未经授权的情况下，在其微信公众号上发布了某知名品牌的广告文案。
该广告文案原本由该品牌委托某广告公司创作，并在品牌官方网站及各类媒体上发布。
小王在未经授权的情况下使用该文案，引发了品牌方的不满，进而引发了一场版权纠纷。
三、案例分析1. 版权纠纷根据《中华人民共和国著作权法》的规定，著作权是指作者对其作品所享有的专有权利。
在本案中，品牌委托广告公司创作的广告文案属于作品，品牌或广告公司享有对该作品的著作权。
小王未经授权使用该广告文案，侵犯了品牌或广告公司的著作权。
根据《中华人民共和国著作权法》第四十七条的规定，侵权人应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等法律责任。
2. 网络侵权根据《中华人民共和国侵权责任法》的规定，网络侵权是指在网络空间中，未经他人许可，以营利为目的或者损害他人合法权益的方式，侵犯他人合法权益的行为。
在本案中，小王未经授权使用广告文案，以营利为目的，侵犯了品牌或广告公司的合法权益。
根据《中华人民共和国侵权责任法》第十五条的规定，侵权人应当承担停止侵害、消除影响、赔偿损失等法律责任。
3. 隐私保护在本案中，虽然未涉及隐私保护问题，但新媒体环境下，隐私保护也是一个重要的法律问题。
根据《中华人民共和国网络安全法》的规定，网络运营者收集、使用个人信息，应当遵循合法、正当、必要的原则，明示收集、使用信息的目的、方式和范围，并经被收集者同意。
四、法律建议1. 明确版权意识新媒体运营者在使用他人作品时，应当充分了解著作权法的相关规定，尊重他人的著作权。
在使用他人作品前，务必取得合法授权，避免侵犯他人著作权。
新媒体写作与运营中的内容分析与优化
新媒体写作与运营中的内容分析与优化随着互联网的迅速发展，新媒体成为了信息传播的主要渠道之一。
在这个信息爆炸的时代，内容的质量和优化对于吸引读者、增加关注度以及提升营销效果至关重要。
本文将就新媒体写作与运营中的内容分析与优化进行探讨。
一、内容分析1. 目标读者分析在新媒体写作中，了解目标读者很重要。
通过分析目标读者的特点、兴趣爱好、阅读习惯等，我们可以更加准确地把握他们的需求，从而在内容创作中更好地满足他们的期望。
比如，如果目标读者是年轻人，我们可以采用更加活泼、时尚的语言和形式；如果是专业人士，可以选择更加严谨、权威的方式表达信息。
2. 竞争对手分析在新媒体领域，竞争对手众多。
通过对竞争对手的内容分析，我们可以了解他们的优点和缺点，从而在内容创作中找到自身的差异化和突破点。
比如，分析竞争对手的热门话题、受众群体以及内容创作风格，可以帮助我们更好地找准自己的定位和创作方向。
3. 热门话题分析选择热门话题是提高内容曝光度和吸引读者的有效方式之一。
通过分析目前社会热门的话题、事件以及潮流趋势，我们可以及时跟进并融入这些话题，从而吸引更多的关注和互动。
此外，对于特定领域的新媒体运营者来说，深入了解行业动态和热点问题，也可以为内容创作提供灵感和素材。
二、内容优化1. 标题与摘要标题和摘要是吸引读者点击的第一要素。
优秀的标题应该简洁明了、有吸引力，能够概括文章的主题，并能引起读者的兴趣。
同时，摘要也需要精炼表达文章的核心观点和亮点，让读者一目了然。
2. 内容结构与排版良好的内容结构与排版能够提升读者的阅读体验和信息获取效率。
在写作中，我们应该遵循逻辑清晰、条理分明的原则，将内容分成段落，并使用标题或小标题进行分段落引导，使得读者能够更加方便地获取信息。
3. 关键词优化与搜索引擎排名对于新媒体写作与运营来说，关键词优化是提升内容曝光度和搜索引擎排名的必备技能。
通过合理选择关键词，并在文章中恰当地使用，可以提高文章在搜索结果中的排名，并吸引更多的读者点击。
新媒体运营法律规范案例(3篇)
第1篇一、背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为信息传播的重要渠道。
新媒体运营者通过微博、微信公众号、抖音、快手等平台，向公众传播信息、提供娱乐、进行商业推广等。
然而，新媒体运营过程中，由于法律意识不强、监管不到位等原因，出现了一系列法律问题。
本文将以一起新媒体运营法律规范案例进行分析，旨在提高新媒体运营者的法律意识，规范新媒体运营行为。
二、案例简介某知名新媒体运营团队，旗下拥有多个微信公众号、微博账号、抖音账号等，粉丝量累计超过百万。
该团队以提供时尚、娱乐、美食等内容为主，通过推送文章、短视频等形式，吸引了大量粉丝。
然而，在运营过程中，该团队出现了一系列法律问题。
三、案例分析1. 违反广告法在运营过程中，该团队为了提高关注度，未经审查便发布了多条涉嫌虚假宣传的广告内容。
如某篇文章宣称“这款产品能瞬间美白肌肤”，但实际上该产品并未经过相关机构认证，存在误导消费者的嫌疑。
根据《中华人民共和国广告法》第二十八条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，否则将面临行政处罚。
2. 侵犯他人著作权该团队在推送文章时，多次未经授权转载他人作品，且未注明出处。
如一篇美食文章，大量使用了其他公众号的图片和文字内容，未注明出处。
根据《中华人民共和国著作权法》第四十七条，未经著作权人许可，以复制、发行、出租、展览等方式使用作品，构成侵权。
3. 侵犯他人隐私权在运营过程中，该团队未经用户同意，收集、使用用户个人信息。
如某次抽奖活动，要求用户填写姓名、电话、地址等信息，未经用户同意便将其用于商业推广。
根据《中华人民共和国个人信息保护法》第四十一条，未经个人同意，不得收集、使用个人信息。
4. 违反网络安全法该团队在推送文章时，多次出现网络谣言、虚假信息等内容。
如一篇关于某明星出轨的文章，未经证实便在平台上传播，误导了部分粉丝。
根据《中华人民共和国网络安全法》第四十六条，任何单位和个人不得编造、传播虚假信息，扰乱社会秩序。
新媒体运营的案例和流程跟策略
新媒体运营的案例和流程跟策略下载温馨提示:该文档是我店铺精心编制而成，希望大家下载以后，能够帮助大家解决实际的问题。
文档下载后可定制随意修改，请根据实际需要进行相应的调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种各样类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，如想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by theeditor. I hope that after you download them,they can help yousolve practical problems. The document can be customized andmodified after downloading,please adjust and use it according toactual needs, thank you!In addition, our shop provides you with various types ofpractical materials,such as educational essays, diaryappreciation,sentence excerpts,ancient poems,classic articles,topic composition,work summary,word parsing,copy excerpts,other materials and so on,want to know different data formats andwriting methods,please pay attention!一、新媒体运营案例1. 案例一：微信公众号运营以某知名美食公众号为例，主要分享美食菜谱、餐饮评测和美食故事等内容。
新媒体营销的技巧和成功案例分享
新媒体营销的技巧和成功案例分享1. 新媒体营销概述在当今信息爆炸的时代，新媒体已经成为了企业营销的一个不可或缺的渠道。
新媒体的传播速度快、覆盖面广，通过新媒体推广产品和品牌，已经成为了越来越多企业的选择。
但是，要想在新媒体上取得成功，仅仅有一定的投入是不够的，必须掌握一些营销技巧，并从一些成功案例中借鉴经验。
2. 新媒体营销技巧2.1 视频内容营销近年来，视频内容营销越来越受到企业的重视。
通过生动形象的视频内容宣传，企业能够更好地吸引潜在客户、建立品牌形象、增加销售量。
在制作视频内容时，一定要注意内容的情感化和趣味性。
让人们对品牌产生认同感和情感共鸣，同时让人们主动分享内容，传播品牌和产品。
2.2 社交化营销社交化营销是一种通过社交媒体平台建立和推广品牌的方式。
通过社交媒体平台，企业能够与潜在客户建立更加紧密的联系，让潜在客户更好地了解品牌和产品。
在社交媒体平台上，企业一定要保持活跃，与粉丝互动，回复评论和私信，贴出有趣的内容和相关信息，让粉丝产生话题，开展互动推广。
2.3 数据分析营销数据分析营销是基于对大量数据的分析和研究，推导出一些准确的营销策略，以达到更好的推广效果。
通过数据分析营销，企业能够更好地了解潜在客户的需求和喜好，进而制定针对性的营销计划。
数据分析营销需要企业具备大量数据收集和分析的能力，利用现代技术或雇佣专业团队来协助。
3. 新媒体营销成功案例分享3.1 王者荣耀当下最火爆的手游之一，《王者荣耀》在营销方面有着许多值得学习的地方。
首先，《王者荣耀》在社交化营销方面做得非常成功。
他们从产品之初便利用社交媒体，建立了一个王者荣耀的圈子，在微信、微博等社交媒体上时刻与玩家们互动。
其次，《王者荣耀》在视频营销方面也做得非常好。
他们制作了相关的宣传视频，让消费者更容易接受并了解产品。
此外，他们的视频内容也经过深度塑造，以符合目标受众的喜好，令消费者愿意为之付费，打造了强大的品牌形象和忠诚度。
新媒体法律文案案例分析(3篇)
第1篇一、背景介绍随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台如雨后春笋般涌现，短视频平台抖音作为其中的一员，迅速占据了年轻人的生活。
然而，在短视频的繁荣背后，侵权纠纷问题也日益凸显。
本文将以一起抖音短视频平台侵权纠纷案为例，分析新媒体法律文案的编写要点。
二、案情简介2019年，甲公司发现乙公司在其抖音账号上发布了多条涉嫌侵犯甲公司著作权、商标权、肖像权的短视频。
甲公司认为乙公司的行为侵犯了其合法权益，遂向法院提起诉讼。
法院审理过程中，甲公司提交了以下证据：1. 甲公司拥有涉案短视频的著作权、商标权、肖像权。
2. 乙公司在抖音平台上发布的短视频中，存在明显的抄袭、篡改甲公司作品的行为。
3. 乙公司在抖音平台上发布的短视频中，使用了甲公司的商标标识。
4. 乙公司在抖音平台上发布的短视频中，使用了甲公司法定代表人乙某的肖像。
三、法院判决法院经审理认为，甲公司提交的证据足以证明其享有涉案短视频的著作权、商标权、肖像权。
乙公司在抖音平台上发布的短视频，存在抄袭、篡改甲公司作品、使用甲公司商标标识、使用甲公司法定代表人肖像的行为，侵犯了甲公司的合法权益。
据此，法院判决：1. 乙公司立即停止在其抖音账号上发布涉嫌侵权的短视频。
2. 乙公司赔偿甲公司经济损失及合理费用共计人民币10万元。
四、案例分析1. 新媒体法律文案的编写要点（1）明确权利人身份。
在撰写新媒体法律文案时，首先要明确权利人的身份，包括姓名、单位、联系方式等。
（2）详细列举侵权事实。
在文案中，要详细列举侵权行为，包括侵权方式、侵权内容、侵权时间、侵权地点等。
（3）提供充分证据。
在文案中，要提供充分证据证明权利人的合法权益受到侵害，如著作权、商标权、肖像权等。
（4）明确维权要求。
在文案中，要明确表达维权要求，如停止侵权、赔偿损失等。
2. 本案中新媒体法律文案的亮点（1）证据充分。
甲公司提供的证据包括著作权、商标权、肖像权证书、侵权短视频截图等，充分证明了其合法权益受到侵害。
新媒体案例分析-新媒体营销概述
01CHAPTER新媒体营销概述1.1新媒体的营销价值1. 新媒体营销是什么20 世纪90 年代4P 产品价格渠道促销4C 消费者成本便利沟通4R 关联反应关系报酬1. 新媒体营销是什么进入到20 世纪80 年代之后4V差异化功能化附加价值共鸣4I 趣味原则利益原则互动原则个性原则1. 新媒体营销是什么1. 新媒体营销是什么微信的特点是封闭性强，人与人之间属于强关系连接，打开频率较高，对于H5的交互支持较为丰富，企事业单位或个人可以通过开通微信公众账号在微信平台推广营销活动。
微博的特点是开放性强，传播属性强，广告投放资源丰富，在广告资源方面，微博自身的推广广告位和第三方营销公司及各行业资源账号都非常丰富。
直播的特点是及时性强，视频的互动内容形式容易拉近与消费者之间的关系，广告资源以直播平台广告位和“网红”主播构成。
短视频的特点是视频形式能够承载的内容更丰富，传播性依托于微博微信等社交媒体平台，广告资源有短视频平台自身广告位和短视频制作团队或短视频博主。
知乎的特点是在某一垂直领域的问答较为全面专业，形式以图文为主，有利于垂直领域答案知识的沉淀，但传播性较差，广告营销形式以知乎平台广告位、问答和作家专栏为主，软文投放较多。
今日头条的特点是根据用户的阅读习惯，有针对性地向用户推荐用户喜欢阅读的内容，内容的传课堂讨论根据以上对新媒体的了解，你认为高三学生最可能在什么平台上关注到招生广告信息？2. 新媒体营销的价值新媒体的特点信息公开透明丰富的数据信息双向互动营销成本低传播范围广及时性强2. 新媒体营销的价值从新媒体营销的市场需求来看。
近几年企业在新媒体平台的投入正在逐年增加，摆脱了以往对新媒体“只是企业发布信息的平台”的偏见认识，越来越多的企业开始在新媒体平台布局，组建新媒体营销部门以加大对新媒体营销的投入。
新兴企业代表新媒体的营销价值2. 新媒体营销的价值从新媒体营销的未来趋势来看。
新媒体营销始终离不开新媒体平台，新媒体平台的技术在不断地更新迭代，营销领域的理论与实践也在不断地深入探索，作为新媒体和营销的结合体，未来新媒体营销将会在技术和策划之间寻找平衡点。
新媒体写作与运营 第十二章 新媒体案例分析
艺；二是直接展示了消费者的好评，无形中提高了产品的说 服力。
七、 母婴类
案例12-8： 《这4类宝宝易缺锌，钙铁锌不能一起补？》 ——科学家庭育儿公众号
案例点评： 标题使用了“提出问题+制造悬念”的创作方法，
对于关心孩子成长的母亲而言，会对照自己的孩子有 无类似情况和学习有关知识防患于未然。
开头使用了“提出问题+制造冲突”的创作手法， 强化了受众探寻答案的动机。
文案的基本逻辑是“辟谣补锌谣言—判断是否缺 锌——补锌建议”，主要使用了“权威观点”的创作 手法，进一步提高了说服力。
小结： 本章主要展示了新媒体文案的案例分析示范，通过学习，
NETWORKS AND NEW MEDIA
新媒体写作
教师：XXX
第十二章 新媒体案例分析
一、政务类 ； 二、健康类 ； 三、交通类 ； 四、餐饮类 ；
五、农业类 ； 六、电子产品类 ； 七、母婴类 ；
目标
我们一起， 书写辉煌，
一起实现我们的理想。
学习目标
•掌握新媒体文案的分析方法；
能力目标
•能够运用从本教材所学到的知识对新媒 体文案进行分析。
四 、 餐饮类
案例12-5： 《还有几天就中秋了，还没准备礼物的请看这里》
案例点评： 标题使用了“故蹭热点”的创作手法，借中秋送礼的热点
撰写文案。 开头使用了自问自答的创作手法，直截了当说出答案，点
出重点。 主体使用了“气氛烘托+情感共鸣”的创作手法。唤起团
聚的回忆，承载深沉的思念。 结尾通过承诺优惠、赠礼等利益，希望将读者转化为消费
网络新媒体营销成功案例分析
网络新媒体营销成功案例分析科学的案例分析可以帮助企业及时掌握市场信息,提高经营管理水平,在竞争中占据有利地位。
那么下面是店铺整理的网络新媒体营销成功案例分析，希望能够有所帮助。
网络新媒体营销成功案例分析一饰品网络营销：Mbo_音乐盒的成长历程Mbo_音乐盒的历史并不复杂，甚至可以用平淡来形容，只是一个普通的网络创业故事。
Mbo_音乐盒韩国饰品店最初成立于2002年，在那个网络购物刚刚开始的年代，店主田依雯通过销售一些自己的闲置物品，渐渐发现了网络销售的商机。
于是，一个网络饰品品牌“Mbo_音乐盒”诞生了。
普通的网络创业故事店主田依雯读大三时，开始在网络购物平台“易趣”上卖东西。
由于做得很有起色，毕业后她索性全职投入。
随着生意越来越忙，丈夫石先生也干脆辞了工作来帮她。
从最初的53元启动资金，到第一张自己拍摄的饰品照片，到第一个自己设计的商品页面，Mbo_完全是由店主“盒子”——田依雯自己一个人完成。
不同风格、亲民价格、来自韩国的时尚饰品，让Mbo_渐渐在网络上有了第一批自己的客户，雇佣了第一个员工。
Mbo_完成了第一次从纯粹个人的小店，逐渐蜕变成了有独立工作室的网店。
2005年Mbo_被高速发展的“淘宝”所吸引，在淘宝上注册了自己的第一家店：musicbo_。
更多的竞争对手、越来越多的模仿者、更低的产品价格，让Mbo_深深体会到了市场的残酷。
然而，淘宝本身就像一个不断进化的机器，在淘宝不断的自我升级中，Mbo_也领悟到了应变的策略。
于是，Mbo_开始寻找自己的特色，定位自己的目标客户群，并一直坚持走了下来。
最终，Mbo_在淘宝上成功的生存了下来，并且茁壮成长。
在田依雯和丈夫的精心打理下，网店的生意做得更是有声有色。
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新媒体写作
教师：XXX
第十二章 新媒体案例分析
一、政务类 ； 二、健康类 ； 三、交通类 ； 四、餐饮类 ；
五、农业类 ； 六、电子产品类 ； 七、母婴类 ；
目标
我们一起， 书写辉煌，
一起实现我们的理想。
学习目标
•掌握新媒体文案的分析方法；
能力目标
•能够运用从本教材所学到的知识对新媒 体文案进行分析。
案例12-3： 《这 5 种保健品不保健，别花冤枉钱！》 ——丁香医生公众号
案例点评： 标题使用了“制造悬念+警示告诫+揭露真相”的创作
手法，使得标题充满了吸引力。 开头使用了“提出问题”的创作手法，“……种类繁多
的保健品，该买什么？”使受众带着问题继续往下寻找答 案。
主体使用“权威观点”的写作手法，进一步提高了说服 力。
对于关心孩子成长的母亲而言，会对照自己的孩子有 无类似情况和学习有关知识防患于未然。
开头使用了“提出问题+制造冲突”的创作手法， 强化了受众探寻答案的动机。
文案的基本逻辑是“辟谣补锌谣言—判断是否缺 锌——补锌建议”，主要使用了“权威观点”的创作 手法，进一步提高了说服力。
小结： 本章主要展示了新媒体文案的案例分析示范，通过学习，
课程导入： 小张负责了一段时间的新媒体工作后，公司王总想测
试下小张的业务能力水平，于是给了小张一篇《乘客半夜 打车微信错转了32080元！随后发生的事令他万万没想到》 的文案，请小张分析这篇文案的创作技巧。
思考：如果你是小张，请尝试对文案的创作技巧进行分析。
一 、 政务类
案例12-2： 《明天起，这些新规将影响你的生活》 ——人民日报公众号
四 、 餐饮类
案例12-5： 《还有几天就中秋了，还没准备礼物的请看这里》
案例点评： 标题使用了“故蹭热点”的创作手法，借中秋送礼的热点
撰写文案。 开头使用了自问自答的创作手法，直截了当说出答案，点
出重点。 主体使用了“气氛烘托+情感共鸣”的创作手法。唤起团
聚的回忆，承载深沉的思念。 结尾通过承诺优惠、赠礼等利益，希望将读者转化为消费
者。
五、 农业类
案例12-6： 《60年的手艺淬炼，45天的腌制沉淀，一戳就爆浆，像
果冻一样的黄金皮蛋，超Q弹！》 ——农合论坛官网
案例点评： 标题使用了“数据入题+类比想象”的创作手法，让受众增加信任感，激
发受众的想象。 开头使用了“气氛营造”的创作手法，简单的白描式场景烘托出一个以皮
蛋为中心的休闲氛围。 主体基调是先抑后扬，使用了“对比出新”“生动故事”“权威观
点”“气氛烘托”的创作手法，在读者心中留下了深刻的印象。 结尾给出价格优惠，承诺质量，并配以首批用户如何评价小米8青春版？看完想买！》 ——小米公司公众号
案例点评： 标题使用了“制造悬念”的创作手法，对于有购机需求或
者电子产品粉丝而言很有吸引力。 开头使用了“直接呈现”的创作手法，开门见山告诉受众
三 、 交通类
案例12-4： 《点击领取打车券，和你分享路上喜悦》 ——滴滴公众号
案例点评： 标题使用了“承诺利益+驱使行动”的创作手法，
直接了当承诺受众阅读文案可以获取打车券，使受 众行动起来。
开头使用了“制造悬念+气氛烘托”的创作手法， 留下了悬念，也营造了暖心的感觉。
主体使用了“生动故事”的创作手法，使滴滴司 机在群体心中建立了一个的良好形象。
要求学生提高对新媒体文案分析的综合能力，巩固学到的创作 技巧，借鉴他人的创作思路，能够在实践中灵活运用新媒体文 案创作原则、技巧和规律进行分析、创作。
思考： 应该如何分析一篇新媒体文案？
实训作业：请选择一篇新媒 体文案，并分析这篇文案用 了哪些创作技巧？起到了何 种效果？
手机的基本信息，并引出了消费者给出好评的话题。 主体内容十分简单，一是通过图片展示了手机的外观和工
艺；二是直接展示了消费者的好评，无形中提高了产品的说 服力。
七、 母婴类
案例12-8： 《这4类宝宝易缺锌，钙铁锌不能一起补？》 ——科学家庭育儿公众号
案例点评： 标题使用了“提出问题+制造悬念”的创作方法，
案例点评： 标题使用了“严肃叙述+制造悬念”的手法创作标题，首先告
知受众将有新规影响生活，其次并未告知新规是什么，留下了悬 念。
开头使用了“直接呈现+制造悬念”的手法，吸引受众往下阅 读。
主体使用了平铺直叙的写作方式，将搜集而来的新规一一罗列 出来，使受众了解到每一个政策的详细内容。
二 、 健康类