华数在OTT业务发展
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TV模式。
OTT在国内的发展
在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视 机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为一体机。 目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求：
a) 其播控平台，必须由获得牌照之集成服务商提供，而一般家电厂家不得涉足 播控平台；
b) 其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电
电信C1、C2标准 流服务采用CDN及组播为主
相关的技术参数
终端主流芯片：
a) b) 基于Linux系统的主流芯片ST7162、海思3716M； 基于Android系统的主流芯片Cortex-A8、Cortex-A9（高端）；
视频技术：
a) b) c) d) 视频流：800Kbps； H.264 TS为主，切片模式 CDN采用P2P技术为主 基于互联网公网
目录
1
1 4 1
1 2 3
OTT面临的政策 OTT与IPTV分析 OTT对产业的影响 华数在OTT上发展历程
IPTV与互联网电视对比
IPTV
专用网络上向电视机传送包含视频、 声音、文本、图形和数据等，提供 QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的 可管理的多媒体业务。 封闭网络质量保障机制，相对用户体 验较佳，特别是直播业务体验 IP专网，或者有线专网模式
6个播控平台牌照方，6家播控平台技 术会存在不统一 带宽没有保障 800Kbps H.264（公网，标准） 1.9Mbps H.264（华数提供给运营商） 一体机与机顶盒，各厂家及播控方共同 定义 根据各播控方标准 流服务采用P2P为主，终端BUFFER要 求高
终端
主要接口标准 流服务系统
机顶盒，采用电信标准
从消费者的角度出发，OTT TV满足消费者的需求，集成互动电 视功能的全功能的互联网电视。
OTT在国外的发展
在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视 频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一 体机或机顶盒+电视机；
2010年在市场上推出的Apple TV和Google TV即是OTT
机构无法获得； c) 电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集 成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端；
互联网电视的政策动向
2009年8月《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有
关问题》 2010年3月与4月 《互联网电视内容服务管理规范》《互联网电视集成业务 管理规范》 2011年10月28日, 国家广电总局办公厅制定下发了<持有互联网电视牌照机 构运营管理要求>的通知(181号文件) 每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端， 一个互联网电视机客户 端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址； 六家内容集成牌照机构：中国网络电视台（CNTV）、上海电视台（百视通 ）、杭州电视台（杭州华数）、广东电视台（南方传媒）、中国国际广播 电台；
目录
1
1 4 1
1 2 3
OTT面临的政策 OTT与IPTV分析 OTT对产业的影响 华数在OTT上发展历程
2011年市场规模 2013年市场测算
年份 2011 2012 2013 一体机终端总规模（万） 1800 2000 3000
该类业务处于起步阶段，潜在用户规模很大；
主要家电厂家都介入一体机生产，国外品牌全面跟进 ；
市场因素
a) 需要确立针对IPTV与互动电视机顶盒的优势
互联网电视对各方的机遇 电信运营商 终端生产厂家
互联网内容运营企业
广电运营商 其它
目录
1
1 4 1
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OTT面临的政策 OTT与IPTV分析 OTT对产业的影响 华数在OTT上发展历程
华数在互联网电视的探索
08年 09年
10年
11年
视频播放
进入本地节目栏目，即可随机开始播放，电视节目般自由 切换
音乐播放
进入本地音乐栏目，随机开始播放，随意选择本地音乐添加 到播放列表
11年产品-更多的互联网内容引入
资源方：第五代网络新媒体中的领军企业PPLIVE， 拥有全球装机量最大的网络电视流媒体PPTV，超高 清画质海量媒资内容，七大垂直版块，二十四小时 同步更新！ 平台方：高达60%市场覆盖率的华数互联网电视， 丰富专业网络视频运营经验、全国唯一的数字化综 合企业，三网融合的弄潮先锋，拥有忠诚度极高的 优质用户资源，精确锁定年轻态高消费白领阶层！ 大环境：随着三网融合进程的推进，跨网络、跨应 用、跨终端、跨媒体已经成为新数字时代的潮流。 用户追求更舒适的观看体验、更精准的推荐服务、 更海量的可选应用，更丰富的媒资内容！华数和 PPLIVE的联手应运而生！
华数在OTT TV
发展历程及运营现状
目录
1
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1 2 3
OTT面临的政策 OTT与IPTV分析 OTT对产业的影响 华数在OTT上发展历程
对OTT TV概念理解
OTT（Over-The-Top） TV 就是指互联网电视，通过互联网传输 的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕（包 括电视）上。
运营商，封闭运行，受控 收入主要来源于包月费用和广告
全国，无需落地审批
跨地域和运营商，多产业，扁平、开放、互 动 收入来源于广告和增值服务
Hale Waihona Puke Baidu
IPTV与互联网电视对比（技术）
IPTV
播控平台提供方 承载网络 编码规格 央视及各省级电视台的二级播控 平台 有带宽及QoS保障 1.3Mbps H.264
互联网电视
受政策引导和产业发展方向支持，几年内的增长速度将会非
常明显。
Android机顶盒逐渐成为主流
基于Android系统的丰富的应用 成为互联网电视主流
困挠互联网电视发展的因素
政策因素
a) 在较长的时期内仍受牌照制约
内容运营因素
a) 适合下载播放， 但版权问题较难保障
技术因素
a) b) 采用低码率，视频质量较难保障 链路带宽难以保障，会存在卡顿问题严重，P2P较难在一体机上发挥作用
2012年寻找商业模式？
18
华数拥有牌照及先发优势
华数传媒获得国内互联网电视视听业务集成播控平台牌照 利用牌照资源与国内六家主流家电厂商进行了一体机的集成工作
华数集成播控 平台
华数内容运营平台
华数 互联网电视
各厂商个性化门户
华数综合服务平台
08年主要产品形态
首页
边载边播
选定在线节目，即可开始边载边播，无需下载等待， 极速播放。
产品EPG首页风格（样例）
一级栏目导航条
品 牌 专 区 资讯热点区
热 点 推 荐 位
公告区
181号文件政策概要
互联网电视牌照方建立互联网电视独立的用户管理，计费认证体系， 不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认 证工作；
：
目前阶段，互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服
务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务；
集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电 视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平 台对终端产品的控制盒管理具有唯一性；
互联网电视
互联网电视是通过公共互联网向电视机传送 包含视频、声音、文本、图形和数据等，提 供交互性和可靠性的多媒体业务 共同互联网通道，用户体验受到网络其他业 务的影响，直播体验受限 Internet，受制于运营商宽带接入网络
定义
用户体验 承载网络
地域性
运行模式 收入来源
与地域关联，落地审批需要当地广电 运营商协同
OTT在国内的发展
在我国，OTT TV是指通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电视 机构提供视频内容的可控可管服务。接收终端一般为一体机。 目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求：
a) 其播控平台，必须由获得牌照之集成服务商提供，而一般家电厂家不得涉足 播控平台；
b) 其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电
电信C1、C2标准 流服务采用CDN及组播为主
相关的技术参数
终端主流芯片：
a) b) 基于Linux系统的主流芯片ST7162、海思3716M； 基于Android系统的主流芯片Cortex-A8、Cortex-A9（高端）；
视频技术：
a) b) c) d) 视频流：800Kbps； H.264 TS为主，切片模式 CDN采用P2P技术为主 基于互联网公网
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OTT面临的政策 OTT与IPTV分析 OTT对产业的影响 华数在OTT上发展历程
IPTV与互联网电视对比
IPTV
专用网络上向电视机传送包含视频、 声音、文本、图形和数据等，提供 QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的 可管理的多媒体业务。 封闭网络质量保障机制，相对用户体 验较佳，特别是直播业务体验 IP专网，或者有线专网模式
6个播控平台牌照方，6家播控平台技 术会存在不统一 带宽没有保障 800Kbps H.264（公网，标准） 1.9Mbps H.264（华数提供给运营商） 一体机与机顶盒，各厂家及播控方共同 定义 根据各播控方标准 流服务采用P2P为主，终端BUFFER要 求高
终端
主要接口标准 流服务系统
机顶盒，采用电信标准
从消费者的角度出发，OTT TV满足消费者的需求，集成互动电 视功能的全功能的互联网电视。
OTT在国外的发展
在国际上，OTT TV指通过公共互联网面向电视传输的IP视 频和互联网应用融合的服务。其接收终端为互联网电视一 体机或机顶盒+电视机；
2010年在市场上推出的Apple TV和Google TV即是OTT
机构无法获得； c) 电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集 成商的客户端，但同一品牌不同型号可以植入不同客户端；
互联网电视的政策动向
2009年8月《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有
关问题》 2010年3月与4月 《互联网电视内容服务管理规范》《互联网电视集成业务 管理规范》 2011年10月28日, 国家广电总局办公厅制定下发了<持有互联网电视牌照机 构运营管理要求>的通知(181号文件) 每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端， 一个互联网电视机客户 端中只能嵌入（包括技术支持）一个互联网电视集成平台的地址； 六家内容集成牌照机构：中国网络电视台（CNTV）、上海电视台（百视通 ）、杭州电视台（杭州华数）、广东电视台（南方传媒）、中国国际广播 电台；
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OTT面临的政策 OTT与IPTV分析 OTT对产业的影响 华数在OTT上发展历程
2011年市场规模 2013年市场测算
年份 2011 2012 2013 一体机终端总规模（万） 1800 2000 3000
该类业务处于起步阶段，潜在用户规模很大；
主要家电厂家都介入一体机生产，国外品牌全面跟进 ；
市场因素
a) 需要确立针对IPTV与互动电视机顶盒的优势
互联网电视对各方的机遇 电信运营商 终端生产厂家
互联网内容运营企业
广电运营商 其它
目录
1
1 4 1
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OTT面临的政策 OTT与IPTV分析 OTT对产业的影响 华数在OTT上发展历程
华数在互联网电视的探索
08年 09年
10年
11年
视频播放
进入本地节目栏目，即可随机开始播放，电视节目般自由 切换
音乐播放
进入本地音乐栏目，随机开始播放，随意选择本地音乐添加 到播放列表
11年产品-更多的互联网内容引入
资源方：第五代网络新媒体中的领军企业PPLIVE， 拥有全球装机量最大的网络电视流媒体PPTV，超高 清画质海量媒资内容，七大垂直版块，二十四小时 同步更新！ 平台方：高达60%市场覆盖率的华数互联网电视， 丰富专业网络视频运营经验、全国唯一的数字化综 合企业，三网融合的弄潮先锋，拥有忠诚度极高的 优质用户资源，精确锁定年轻态高消费白领阶层！ 大环境：随着三网融合进程的推进，跨网络、跨应 用、跨终端、跨媒体已经成为新数字时代的潮流。 用户追求更舒适的观看体验、更精准的推荐服务、 更海量的可选应用，更丰富的媒资内容！华数和 PPLIVE的联手应运而生！
华数在OTT TV
发展历程及运营现状
目录
1
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OTT面临的政策 OTT与IPTV分析 OTT对产业的影响 华数在OTT上发展历程
对OTT TV概念理解
OTT（Over-The-Top） TV 就是指互联网电视，通过互联网传输 的视频节目，如PPS、UUSEE等平台的内容传输到显示屏幕（包 括电视）上。
运营商，封闭运行，受控 收入主要来源于包月费用和广告
全国，无需落地审批
跨地域和运营商，多产业，扁平、开放、互 动 收入来源于广告和增值服务
Hale Waihona Puke Baidu
IPTV与互联网电视对比（技术）
IPTV
播控平台提供方 承载网络 编码规格 央视及各省级电视台的二级播控 平台 有带宽及QoS保障 1.3Mbps H.264
互联网电视
受政策引导和产业发展方向支持，几年内的增长速度将会非
常明显。
Android机顶盒逐渐成为主流
基于Android系统的丰富的应用 成为互联网电视主流
困挠互联网电视发展的因素
政策因素
a) 在较长的时期内仍受牌照制约
内容运营因素
a) 适合下载播放， 但版权问题较难保障
技术因素
a) b) 采用低码率，视频质量较难保障 链路带宽难以保障，会存在卡顿问题严重，P2P较难在一体机上发挥作用
2012年寻找商业模式？
18
华数拥有牌照及先发优势
华数传媒获得国内互联网电视视听业务集成播控平台牌照 利用牌照资源与国内六家主流家电厂商进行了一体机的集成工作
华数集成播控 平台
华数内容运营平台
华数 互联网电视
各厂商个性化门户
华数综合服务平台
08年主要产品形态
首页
边载边播
选定在线节目，即可开始边载边播，无需下载等待， 极速播放。
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公告区
181号文件政策概要
互联网电视牌照方建立互联网电视独立的用户管理，计费认证体系， 不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认 证工作；
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目前阶段，互联网电视内容服务以向用户提供视频点播和图文信息服
务为主，暂不开展广播电视节目直播类服务；
集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能嵌入一个互联网电 视集成平台的地址，终端产品与平台之间是完全绑定的关系，集成平 台对终端产品的控制盒管理具有唯一性；
互联网电视
互联网电视是通过公共互联网向电视机传送 包含视频、声音、文本、图形和数据等，提 供交互性和可靠性的多媒体业务 共同互联网通道，用户体验受到网络其他业 务的影响，直播体验受限 Internet，受制于运营商宽带接入网络
定义
用户体验 承载网络
地域性
运行模式 收入来源
与地域关联，落地审批需要当地广电 运营商协同