营销学原理_随堂练习_华工答案
营销学原理--平时作业2020春华南理工大学-答案
营销学原理（1）试以某品牌洗发水为例谈谈什么是产品的整体概念。
答：产品的整体概念指一切能满足顾客某种需要和利益的物质产品和非物质形态的服务。
产品的整体概念包括核心产品、形体产品、期望产品、延伸产品及潜在产品这五个层次。
核心产品：如顾客购买洗发水的真正目的是为了清洁和保护头皮头发。
形式/形体产品：洗发水产品的品牌、样式、特征、商标及包装。
期望产品：比如顾客选择洗发水期望得到滋润头皮，减少脱发，干枯，好闻的香味等。
延伸产品：比如护发素、发胶、等等。
潜在产品：洗发沐浴旅行装、免洗护发素等等。
（2）请谈谈什么是拉式促销策略，并举例说明。
答：拉式策略要求生产者以消费者为主要促销对象，激起消费者的需求欲望，促使消费者向中间商购买企业的产品，而当消费者需求较大时便能促使中间商购买企业的这一产品，将产品推入市场。
（3）什么是产品观念？它与营销观念的区别是什么？答：产品观念(Product Concept)指企业不是通过市场分析开发相应的产品和品种，而是把提高质量、降低成本作为一切活动的中心，以此扩大销售、取得利润这样一种经营指导思想。
区别：产品观念是以生产者为中心，不能真正面向市场，不能以消费者为导向，这几种观念都已经不能够适应现代市场经济的大背景。
营销观念是以消费者为中心，根据顾客需求来开发、设计、生产、销售产品和服务，能够适应顾客的需求。
社会营销观念还兼顾了社会的利益，体现了企业的社会责任感，这是在现代社会所提倡的一种营销观念。
（4）消费者购买过程的参与者都包括什么角色？试举例说明.答：发起者、影响者、决定者、购买者、使用者。
发起者：提议买新电视的我影响者：家庭收入支柱的爸爸决定者：通过共同商量的爸爸和妈妈购买者：掌管财政大权的妈妈使用者：全家人（5）什么是产品生命周期？产品生命周期一般分为哪些阶段？答：产品生命周期指产品从进入市场开始到退出市场为止这一全过程。
一般分为导入期、成长期、成熟期、衰退期。
（6）有人说，市场上一切未满足的需求都是企业营销机会。
华南理工网络教育(营销学原理)随堂练习参考答案一至八章
第一章1.(单选题) 否定需求所对应的营销任务是（） A．转换性营销 B.刺激性营销 C. 发展性营销 D.同步性营销参考答案：A2.(单选题) 潜在需求所对应的营销任务是（） A．转换性营销 B.刺激性营销 C. 发展性营销 D.同步性营销参考答案：C3.(单选题) 充分需求所对应的营销任务是（） A．转换性营销 B.维持性营销 C. 发展性营销 D.再生性营销参考答案：B4.(单选题) 以产定销反映的是（） A．生产观念 B.产品观念 C. 销售观念 D.营销观念参考答案：A5.(单选题) “酒香不怕巷子深”反映的是（） A．生产观念 B.产品观念 C. 销售观念 D.营销观念参考答案：B6.(单选题) （）认为“要让产品卖出去，就要大力做广告。
成功的广告是营销活动的中心。
” A．生产观念B.产品观念C. 销售观念D.营销观念参考答案：C7.(单选题) （）认为，企业要兼顾顾客眼前利益和长远利益、顾客个人利益和社会整体利益为中心而开展一切活动。
A．生产观念 B.产品观念 C. 销售观念 D.社会营销观念参考答案：D8.(判断题) 产品就是能够满足顾客需求和欲望的有形商品。
参考答案：错9.(判断题) 决定产品价值的因素是其生产成本。
参考答案：错10.(判断题) 小张想拥有华为P30手机，那么小张即对该产品具有了需求。
参考答案：错11.(判断题) 人往高处走，水往低处流。
人的需要总是不断上升。
参考答案：错第二章1.(单选题) 外部顾客包括（） A．消费者 B.工业品用户 C. 产品使用者 D.以上都对参考答案：D2.(单选题) 内部顾客不包括（） A．企业经营者 B.公司股东 C.叫外卖的顾客 D.快餐店的服务员参考答案：C3.(单选题) 顾客总成本包括（） A．精力成本 B.时间成本 C. 体力成本 D.以上都对参考答案：D4.(单选题) 视听识别系统反映的是顾客总价值中的（） A．形象价值 B.人员价值 C. 服务价值 D.产品价值参考答案：A5.(单选题) 某网站重金聘请“名嘴”担任英超比赛的解说工作，这是为了提升（） A．形象价值 B.人员价值C. 服务价值D.产品价值参考答案：B6.(单选题) 关系营销的对象不包括（） A．顾客伙伴关系 B.供应商关系 C. 内部伙伴关系 D. 以上都对参考答案：D7.(单选题) （）不属于企业的横向伙伴。
营销学原理随堂学习练习及答案
专题1市场与市场营销市场营销的中心是_________。
A.生产B.分派C.互换D.促销参照答案：C公司最明显、最独到的首要中心职能是_________。
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.销售职能参照答案：A当买卖两方都表现踊跃时，我们就把两方都称为_________，并将这种状况称为互相市场营销。
A.市场营销者B.互相市场营销者C.生产者D.销售者参照答案：A宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，重申从整体经济、社会道德与法律角度掌握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求均衡，保证社会经济的连续发展。
A.个人互换B.公司之间互换C.地区互换D.社会整体互换参照答案：D5. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科出生于20世纪初的_________。
A.欧洲B.日本C.美国D.中国参照答案：C从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
参照答案：×市场营销就是销售和广告。
参照答案：×就卖主而言，花费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。
参照答案：×经过知足需求达到顾客满意，最后实现包含利润在内的公司目标，是现代市场营销的基本精神。
参照答案：√10. 互换是一个过程。
在这个过程中，假如两方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
参照答案：√专题2顾客价值与顾客满意保险公司、证券交易所属于公司的_________。
A.政府民众B.媒介民众C.融资民众D.民众集体参照答案：C2. 与公司密切相联，直接影响公司营销能力的各样参加者，被称为A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境_________。
D.营销组合参照答案：C_________是指环境中不利于公司营销的要素的发展趋向。
A.风险业务B.市场时机C.窘境业务D.环境威胁参照答案：D国内市场按_________可分为花费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A.购置动机B.商品用途C.购置心理D.人口因素参照答案：A5._________主要指一个国家或地域的民族特色、价值观点、生活方式、民俗习惯、宗教崇奉、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
网络营销·随堂练习2020秋华南理工大学网络教育答案
网络营销，随堂练习第1章网络营销概述1.(单选题) 网络营销广告（）年发源于美国。
A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：B问题解析：2.(单选题) 网络营销产生的现实基础是（）竞争的日益激烈化。
A)商业 B)人才 C)国家 D)实力答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：A问题解析：3.(单选题) 网络营销概念的提出是在（）A) 20世纪60年代 B) 20世纪70年代 C) 20世纪80年代 D) 20世纪90年代答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：D问题解析：4.(单选题) 网络营销对传统营销策略带来的巨大冲击，下列表述错误的是（）A) 对非标准化产品的冲击 B) 对品牌全球化管理的冲击C) 对定价策略的冲击 D) 对传统广告障碍的消除答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：A问题解析：5.(单选题) 下列选项中对网络营销的发展趋势表述错误的是（）A) 网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售 B) 营销决策趋于非理性化C) 网上的电子商场和网店将兴旺发达 D) 网络广告将大有作为答题： A. B. C. D. （已提交）A. B. C.A. B. C. ..A. B. C.问题解析：2.(单选题) 一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（）三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。
A.技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障B.技术方面措施、管理措施和身份认证C.交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障D.技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：A问题解析：3.(单选题) 以下（）不是网络营销的宏观环境。
A.政治环境B.经济环境C.技术环境D.供货商答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：D问题解析：4.(单选题) 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。
2020春季华南理工市场营销随堂练习第九章至十四章参考答案
第9章目标市场营销1.（单选题）广州地铁公司根据上下班高峰期和非高峰期的标准，把乘客市场一分为二，分别采取不同的营销策略，在上下班高峰期加派列车。
这属于）的市场细分。
A •行为因素 B.心理因素 C.人口因素 D.地段因素ff8080816d1580答题： A. B. C. D.（已提交）参考答案：A问题解析：2.（单选题）一些女装品牌推出了“中性”、“御姐”类的服装，以吸引顾客，这是基于（）的市场细分采取的策略。
A •行为因素B.心理因素C.人口因素 D.地段因素ff8080816d1580答题： A. B. C. D.（已提交）参考答案：B问题解析：3.（单选题）牙膏生产商根据顾客对产品的购买所追求的不同利益把市场细分为经济实惠、防治牙病、洁齿美白、口味清爽等，这是属于（）的市场细分。
A •行为因素B.心理因素C.人口因素 D.地段因素ff8080816d1580答题： A. B. C. D.（已提交）参考答案：A问题解析：4.（单选题）企业选择几个细分市场作为目标市场，并生产一种产品来分别满足不同目标市场消费者的需求，这属于（）的策略。
A •产品/市场集中B.市场专业化C.产品专业化D.有选择的专业化ff8080816d1580答题： A. B. C. D.（已提交）参考答案：C问题解析：5.（单选题）企业选择若干个互不相关的细分市场作为目标市场，并根据每个目标市场消费者的需求，向其提供相应的产品，这属于（）的策略。
A •产品/市场集中B.市场专业化 C.产品专业化D.有选择的专业化ff8080816d1580参考答案：D问题解析:6.（单选题）企业选择一个细分市场作为目标市场，并生产多种产品来满足这一市场消费者的需求。
这属于（）的策略。
A •产品/市场集中B.市场专业化C.产品专业化D.有选择的专业化ff8080816d1580答题： A. B. C. D.（已提交）参考答案：B问题解析：7.（单选题）确定目标市场策略应考虑（）。
华南理工大学 2020-21学年第一学期《营销学原理》平时作业
2020-21学年第一学期《营销学原理》平时作业问答题（1）什么是产品生命周期？产品生命周期一般分为哪些阶段？答：产品生命周期，亦称“商品生命周期”，是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程，是产品或商品在市场运动中的经济寿命。
主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。
产品生命周期一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期、衰退（衰落）期四个阶段。
（2）产品生命周期成长期有什么特点？在这阶段的营销策略应注重什么？答：特点: 成长期是产品在市场上已经打开销路，销售量稳步上升的阶段。
其主要特点有：1.购买者对商品已经比较熟悉，市场需求扩大，销售量迅速增加。
2.生产和销售成本大幅度下降，大批量生产和大批量销售使单位产品成本减少。
3.企业利润增加。
4.竞争者相继加入市场，竞争趋向激烈。
营销策略:在成长期，企业的主要任务是进一步扩大产品的市场，提高市场占有率。
可采用的策略有：1.进一步提高产品质量，增加花色、品种、式样、规格，改进包装。
2.广告促销从介绍产品，提高知名度转到突出特色，建立形象，争创名牌。
3.开辟新的分销渠道，扩大商业网点。
4.在大量生产的基础上，适时降价或采用其他有效的定价策略，吸引更多购买者。
（3）什么叫市场定位，市场定位有什么作用？答：市场定位，就是勾画企业产品在目标市场即目标顾客心目中的形象，使企业所提供的产品具有一定的特色，适应一定顾客的需求和偏好，并与竞争者的产品有所区别。
市场定位的作用：1、强化产品针对性;2、增强企业产品在市场上的竞争力;3、开拓新市场;4、确定事业领域。
（4）什么是品牌的整体含义？它包括哪些特征？请举例说明。
答：品牌的整体含义，有以下六个部分组成：1.属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。
2.利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。
3.价值：品牌体现了生产者的某些价值感。
4.文化：品牌还附着特定的文化。
【国际市场营销】华工随堂
国际市场营销,随堂练习2018第1章国际市场营销导论1.(单选题) （国内）市场营销与国际市场营销的区别包括（）A．市场营销环境不同B．市场营销组合策略不同C．营销管理过程不同D．以上答案都正确答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：D问题解析：2.(单选题) 跨国公司的特征不包括( )A．规模大B．管理体制高度分散C．从全球战略出发安排经营活动D．股权控制非常复杂答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：B问题解析：3.(单选题) 企业从事国际市场的原因可能包括( )A．国内市场需求已经饱和B．国内市场竞争激烈，利润率低C．科技发展迅速，能够推出新产品D．以上答案都正确答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：D问题解析：4.(单选题) 中国企业开展国际市场营销的直接动因可能包括( ) A．接受海外订货B．随大客户出国C．获取海外的资源D．以上答案都正确答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：D问题解析：5.(单选题) 关于国际市场营销观念的演变，以下说法错误的是( ) A．出口营销是企业进入国际市场的第一阶段B．多国营销是企业进入国际市场的第二阶段C．全球营销是企业跨国经营的最高阶段D．国内营销的经营活动集中于国内消费者、供应商及竞争对手。
答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：B问题解析：6.(单选题) 国际市场营销的决策任务包括( )A．是否真的要进入或扩大国际市场营销B．要进入哪些市场C．如何进入所选择的目标市场D．以上答案都正确答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：D问题解析：7.(单选题) 国际市场不可控因素不包括( )A．产品价格B．市场竞争情况C．东道国法律规定D．社会文化因素答题： A. B. C. D. （已提交）参考答案：A问题解析：8.(单选题) ( )也称为“无国别公司”，它作为一种特殊的跨国公司，体现了国际营销发展的趋势和要求，在国际营销中将扮演越来越重要的角色，是一类十分重要的国际营销主体。
营销学原理随堂练习及答案
专题1市场与市场营销1. 市场营销的核心是 _________ 。
A.生产B.分配C.交换D.促销参考答案：C2. 企业最显著、最独特的首要核心职能是_____________ 。
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能参考答案：A3. 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为___________ ，并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者参考答案：A4. 宏观市场营销是从 __________ 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换参考答案：D5. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 __________ 。
A. 欧洲B. 日本C.美国D.中国参考答案：C6. 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
参考答案：x7. 市场营销就是推销和广告。
参考答案：x8. 就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。
参考答案：x9. 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
参考答案：V10. 交换是一个过程。
在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
参考答案：V 专题2顾客价值与顾客满意1. 保险公司、证券交易所属于企业的____________ 。
A.政府公众B.媒介公众C.融资公众D.群众团体参考答案：C2. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为_________ 。
A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合参考答案：C3. ________ 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
A.风险业务B.市场机会C.困境业务D.环境威胁参考答案：D4. 国内市场按___________ 可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
营销学原理随堂实习及答案
专题2 顾客价值与顾客满意
专题3 营销环境分析
专题7 市场营销调研
1.某种品牌策略可以保证企业的整体信誉不至于受某种商品声誉的影响；便于消费者识别不同的质量、档次的商品；同时也有利于企业的新产品向多个目标市场渗透。
当然，促销费用也是不可忽视的。
这种品牌策略属于_________。
A.统一品牌
B.个别品牌
C.分类品牌
D.企业名称加个别品牌
专题8 目标市场营销
专题9 营销实务三大板块
专题10 产品生命周期管理
11.促销的核心是引发，刺激消费者产生购买行为。
参考答案：×。
国际场营销随堂作业2020春华南理工大学网络教育答案
国际市场营销随堂练习第1章国际市场营销导论1.（单选题）（国内）市场营销与国际市场营销的区别包括（）A.市场营销环境不同B.市场营销组合策略不同C.营销管理过程不同D.以上答案都正确参考答案：D2.（单选题）跨国公司的特征不包括（）A.规模大B.管理体制高度分散C.从全球战略出发安排经营活动D.股权控制非常复杂参考答案：B3.（单选题）企业从事国际市场的原因可能包括（）A.国内市场需求已经饱和B.国内市场竞争激烈，利润率低C科技发展迅速，能够推出新产品D.以上答案都正确参考答案：D4.（单选题）中国企业开展国际市场营销的直接动因可能包括（）A.接受海外订货B.随大客户出国C.获取海外的资源D.以上答案都正确参考答案：D5.（单选题）关于国际市场营销观念的演变，以下说法错误的是（）A.出口营销是企业进入国际市场的第一阶段B.多国营销是企业进入国际市场的第二阶段C.全球营销是企业跨国经营的最高阶段D国内营销的经营活动集中于国内消费者、供应商及竞争对手。
参考答案：B6.（单选题）国际市场营销的决策任务包括（）A.是否真的要进入或扩大国际市场营销B.要进入哪些市场C如何进入所选择的目标市场D.以上答案都正确参考答案：D7.（单选题）国际市场不可控因素不包括（）A.产品价格B.市场竞争情况C.东道国法律规定D.社会文化因素参考答案：A8.（单选题）（）也称为“无国别公司”，它作为一种特殊的跨国公司，体现了国际营销发展的趋势和要求，在国际营销中将扮演越来越重要的角色，是一类十分重要的国际营销主体。
（）A、全球公司B、跨国公司C、服务性公司D、出口商和进口商参考答案：A9.（单选题）国际市场营销观念的演变经历了（）几个阶段？A国内营销、出口营销、国际市场营销、多国营销和全球营销B生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。
C产品营销观念、顾客营销观念、竞争营销观念和大市场营销观念D传统营销观念、营销新观念、营销战略观念和全球营销观念参考答案：D10.（单选题）（）是以生产为中心，以产品作为国际市场营销的出发点，而不是以顾客需求为出发点。
华南理工大学网络营销随堂练习
1. 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和A 强化购买参考答案：A1. “酒香不怕巷子深”的说法代表一种什么样的营销观念( )B 产品观念参考答案：B2. 网络营销理念可以概括为时空观念、信息传播观念、网络消费观念和( )C 网络市场观念参考答案：C2. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的( )A 网络营销离不开现代信息技术B 网络营销的实质是顾客需求管理C 网络营销就是网上销售D 网络营销是现代企业整体营销的一部分参考答案：C3. 4 s 营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )A 强化购买B 方便购买C 快速购买D 临时购买参考答案：A3. 动态定价是网络环境下一种新的定价方法，关于动态定价以下说法哪个是错误的A 动态定价即个性化定价B 动态定价原则上不再有讨价还价的余地C 动态定价需要先进的技术支撑D 动态定价可以给企业带来竞争优势参考答案：A4. 网络营销又可以称为( )A 网上营销和离线营销B 网上营销和在线营销C 网下营销和在线营销D 在线营销和离线营销参考答案：B4. 社会营销观念是关注以下哪三方面利益的平衡( )A 企业、供应商和顾客B 企业、中间商和社会C 供应商、中间商和顾客D 企业、顾客和社会参考答案：D5. 网络营销是电子商务的( )A 高级阶段B 资源C 经营模式D 基础参考答案：D5. 企业生产的各种不同规格、不同品种、不同质量、价格等的具体产品构成( )A 产品线B 产品项目C 产品组合D 产品大类参考答案：C6. 下面关于网络营销的说法，哪句是正确的( )A 网络营销就是网上销售B 网络营销不仅仅限于网上C 网络营销与传统营销无关D 网上广告是网络营销的本质参考答案：B7. 以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是( )A 网络营销离不开现代信息技术B 网络营销的实质是顾客需求管理C 网络营销就是网上销售D 网络营销是现代企业整体营销的一部分参考答案：C8. 由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的( )A 无形性B 相连性C 时间性D 无权性参考答案：A9. 顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感( )A 单位价值低的产品B 差异化小的产品C 可以分摊购买的产品D 替代品较少的产品参考答案：B10. 免费( free )是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略的主要目的是( )A 吸引注意力B 促销C 加强公益性宣传D 顾客服务参考答案：A11. 企业采用自营物流的优势在于( )A 提高顾客服务水平B 降低物流成本C 提高物流的效率D 保持供应链的稳定与协调参考答案：D12. 作为一种促销工具，公共关系的优势在于( )A 促销成本低B 促销效果明显C 辐射面广D 有利于建立企业形象和信誉参考答案：D1. 企业采用多品牌策略的风险不包括( )A 资源分散，不能集中于高绩效的品牌B 可能是自相残杀而不是蚕食竞争者C 市场分散，利润下降D 一个品牌的失败会影响到企业其他产品的信任度参考答案：D2. 关于拍卖市场定价，下列哪项描述是不正确的( )A 拍卖市场定价是顾客主导定价策略的一种主要定价方法B 拍卖市场定价使顾客真正成为了交易的主动方C 拍卖市场定价可以降低卖方的利润，因而对买方有利D 市场要想形成最合理价格，拍卖竞价是最合理的方式参考答案：D第二章网络营销分析•第三节网络消费者分析1. 申请顶级国际域名，最终需向A CNNICB 当地电信部门C InterNICD 任何一个ISP参考答案：A2. 网络营销产生的技术基础是A 电子技术B 通讯技术C 互联网络D 多媒体技术参考答案：D3. 建立企业内部网络IntranetA 准备阶段B 初级阶段C 中级阶段( ) 申请。
营销学原理随堂作业及答案
专题1市场与市场营销1. 市场营销的核心是_____________ 。
A.生产B.分配C.交换D.促销答题：C 厂A. C B.事；C.匣D.（已提交）参考答案：C问题解析：2. 企业最显著、最独特的首要核心职能是________________。
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能答题：A * A.回B. [£|C. ^D.（已提交）参考答案：A问题解析：3. 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为__________________ 并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者答题： A '* A. r L B. H C. r L D.（已提交）参考答案：A问题解析：4. 宏观市场营销是从____________ 面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换答题： D °A.个B.…c.叫D.（已提交）参考答案：D问题解析：5. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的____________ 。
A.欧洲B.日本C.美国D.中国答题：C' A. ■ B. '* C. ' D.（已提交）参考答案：C问题解析：6. 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
答题：F CI对.闰错.（已提交）参考答案：X问题解析：7. 市场营销就是推销和广告。
答题：F对.岔错.（已提交）参考答案：X问题解析：8. 就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。
答题：F CI对•円错.（已提交）参考答案：X问题解析：9. 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
答题：I T"L对•勺错•（已提交）参考答案：2问题解析：10. 交换是一个过程。
营销学原理课程同步练习参考答案
《营销学原理》课程同步练习参考答案第一章市场营销概论一、填空题。
1、交换是市场营销活动的核心。
2、根据科特勒的定义，市场营销是个人和群体通过创造以及同其他个人和群体交换产品和价值而满足欲望和需求的一种社会和管理的过程。
3、“以产定销”反映的是一种生产观念。
4、市场营销的4C组合是指成本、顾客需求和欲望、沟通、以及便利。
5、需求必须有两个条件，即购买愿望、购买力6、市场营销的4R组合是指关联、反应、关系、回报二、选择题。
以下问题各自只有一个正确答案，请选出。
1、“酒香不怕巷子深”的说法反映了 B 。
A.生产观念B.产品观念C.营销观念D.销售观念2、对于潜在需求，我们一般进行 C 。
A.再生性营销B.刺激性营销C.发展性营销D.转换性营销3、对于否定的需求，营销的任务是（ A ）A、解释需求B、发展需求C、保持需求D、减少需求4、对于不规则需求产品，我们一般应采取( D )A 发展性营销B 转换性营销C 刺激性营销D 同步性营销三、判断题。
判断各问题的表述对错，对有错的题干进行修改。
1、市场营销学中，产品指能够提供给市场交换，用来满足顾客需求和欲望的有形产品答：错。
产品必须能满足顾客的需求，才能实现交换。
2、产品是被卖出去的，决定产口销量的是销售人员的能力答：错。
决定产品销量的关键还是产品是否满足目标顾客的需求，及能否带给顾客较好的价值。
3、“以产定销”的企业把提高效率和产量、降低成本和价格作为一切活动的中心。
四、简答题。
1、试举例说明什么是销售观念？答：举例略。
销售观念指企业维持生产已不受市场欢迎的产品，在此基础上强行推销，把强迫和引诱顾客购买作为一切活动的中心，以此扩大销售、取得利润的经营指导思想。
2、市场营销的4P组合是什么？答：产品、价格、分销和促销3、为什么我们要提倡社会营销观念？答：社会营销观念考虑的是在为企业取得利益的同时，兼顾顾客的眼前利益、个人利益、长远利益和社会整体利益。
五、论述题。
2020春季华南理工市场营销随堂练习第九章至十四章参考答案
第9章目标市场营销1.(单选题) 广州地铁公司根据上下班高峰期和非高峰期的标准，把乘客市场一分为二，分别采取不同的营销策略，在上下班高峰期加派列车。
这属于（）的市场细分。
C. 人口因素D.地段因素A. B. C. D. （已提交）参考答案：A问题解析：2.(单选题) 一些女装品牌推出了“中性”、“御姐”类的服装，以吸引顾客，这是基于（）的市场细分采取的策略。
C. 人口因素D.地段因素A. B. C. D. （已提交）参考答案：B问题解析：3.(单选题) 牙膏生产商根据顾客对产品的购买所追求的不同利益把市场细分为经济实惠、防治牙病、洁齿美白、口味清爽等，这是属于（）的市场细分。
C. 人口因素D.地段因素A. B. C. D. （已提交）参考答案：A问题解析：4.(单选题) 企业选择几个细分市场作为目标市场，并生产一种产品来分别满足不同目标市场消费者的需求，这属于（）的策略。
A．产品/市场集中 B.市场专业化 C. 产品专业化 D. 有选择的专业A. B. C. D. （已提交）参考答案：C问题解析：5.(单选题) 企业选择若干个互不相关的细分市场作为目标市场，并根据每个目标市场消费者的需求，向其提供相应的产品，这属于（）的策略。
A．产品/市场集中 B.市场专业化 C. 产品专业化 D. 有选择的专业A. B. C. D. （已提交）参考答案：D问题解析：6.(单选题) 企业选择一个细分市场作为目标市场，并生产多种产品来满足这一市场消费者的需求。
这属于（）的策略。
A．产品/市场集中 B.市场专业化 C. 产品专业化 D. 有选择的专业A. B. C. D. （已提交）参考答案：B问题解析：7.(单选题) 确定目标市场策略应考虑（）。
A．企业资源 B.产品的同质性 C. 产品所处的生命周期 D. 以上选项A. B. C. D. （已提交）参考答案：D问题解析：. 错. （已提交）参考答案：对问题解析：. 错. （已提交）参考答案：错问题解析：. 错. （已提交）参考答案：错问题解析：. 错. （已提交）参考答案：对问题解析：. 错. （已提交）参考答案：错问题解析：第10章产品策略1.(单选题) 质量、造型、包装属于产品的（）层次。
华南理工大学网络教育-营销学原理-随堂练习
营销学原理1. 市场营销的核心是___________ 。
A.生产B.分配C.交换D.促销参考答案：C2. 企业最显著、最独特的首要核心职能是 ___________ 。
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能参考答案：A3. 宏观市场营销是从__________ 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换参考答案：D4. 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
参考答案：X5. 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
参考答案：“6. 交换是一个过程。
在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
参考答案：“1. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为__________ 。
A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合参考答案：C2. 采用无差异性营销战略的最大优点是。
A.成本的经济性B.市场占有率高C.市场适应性强D.需求满足程度高参考答案：A3. 国内市场按_________ 可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素参考答案：A4. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于 ____________ 。
A愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者参考答案：A5. 提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于 _____________ 。
A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：B6. 顾客也是企业最重要的环境因素。
参考答案：“7. 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
参考答案：“8. “恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。
{营销策略培训}营销学原理随堂练习
{营销策略培训}营销学原理随堂练习营销学原理是理解和应用营销策略的基础。
随堂练习可以帮助学生深入理解课堂上学到的知识，并将其应用到实际案例中。
以下是一些可能的随堂练习题目及其答案，以便激发学生对营销学原理的兴趣和理解。
题目一：市场细分和定位1.什么是市场细分？为什么市场细分对于制定营销策略至关重要？市场细分是将大的市场划分为更小的、具有特定需求和特征的细分市场。
市场细分对于制定营销策略至关重要，因为不同细分市场的需求、偏好和行为差异很大，只有针对特定的市场细分才能更好地满足顾客需求，提供个性化的产品和服务。
2.什么是市场定位？如何选择适当的市场定位策略？市场定位是通过确定目标市场的特定需求和竞争优势来确定产品或品牌在市场中的位置。
选择适当的市场定位策略需要考虑目标市场的需求、竞争对手的定位策略和自身的竞争优势。
常用的市场定位策略包括差异化定位、专注定位和多元化定位。
题目二：产品生命周期和产品策略1.什么是产品生命周期？产品生命周期有哪些阶段？产品生命周期是指一个产品从市场推出到销售结束的整个过程，包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。
引入期是产品刚推出时的初期，销售额较低；成长期是产品销售快速增长的阶段；成熟期是销售达到顶峰的阶段；衰退期是销售逐渐下降的阶段。
2.在不同的产品生命周期阶段，应采取何种产品策略？在引入期，应该通过市场推广和宣传来建立产品的知名度和认可度。
在成长期，应该加大市场投资，扩大市场份额。
在成熟期，应该提供增值服务、创新产品或寻找新的市场。
在衰退期，应该削减成本、减少产品线或退出市场。
题目三：促销和定价策略1.什么是促销策略？为什么促销策略对于销售的成功非常重要？促销策略是通过各种方式和手段来促进产品销售的策略。
促销策略对于销售的成功非常重要，因为它能够吸引并刺激顾客购买商品或服务，并提高销售额和市场份额。
2.定价策略有哪些类型？如何选择适当的定价策略？常用的定价策略包括市场引领定价、成本导向定价、竞争导向定价和需求导向定价。
营销学原理作业
《营销学原理》随堂作业一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,并将选中答案的字母填在题干前面的括号内.每小题 1 分,共 12 分.)(C) 1.市场营销的核心是_________.A.生产B.分配C.交换D.促销(C) 2.一般日用生活用品,适合于选择_________媒介做广告.A.人员B.专业杂志C.电视D.公共关系(C) 3._________是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告,人员推销,营业推广与公共关系等等.A.产品B.定价C.促销D.分销(B) 4.消费者的购买单位是个人或_________.A.集体B.家庭C.社会D.单位(B ) 5.从购买行为来看,专业购买,不易受感情因素影响的这类市场称为A.消费者市场B.生产者市场C.日用品市场D.选购品市场(C) 6._________主要指协助企业促销,销售和经销其产品给最终购买者的机构. A.供应商 B.制造商 C.中间商 D.广告商(A) 7.在产品生命周期的投入期,消费品的促销目标主要是宣传介绍产品, 刺激购买欲望的产生,因而主要应采用_________促销方式.A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广(C.) 8._________差异的存在是市场细分的客观依据.A.产品B.价格C.需求偏好D.细分(D) 9.属于产业市场细分标准的是_________.A.职业B.生活格调C.收入D.顾客购买规模( D) 10.威胁水平高而机会水平低的业务是_________.A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务( B) 11.为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________.A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣(B ) 12.向最终消费者直接销售产品和服务,用于个人及非商业性用途的活动属于_________.A.零售B.批发C.代理D.直销二,多项选择题(在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的,请选出所有正确的答案,并把答案的字母填在题干前面的括号内.错选,多选或漏选均扣分,每小题2分,共 18 分.)( ＡＢＣＤＥ) 1.一般来说,市场营销管理哲学(市场观念)的发展演变历程可划分为以下哪几个阶段?_________A.生产观念B.销售观念C.市场营销观念D.产品观念E.社会营销观念( ABCE) 2.市场营销环境的特征是_________.A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性(ACDE) 3.市场营销信息系统由__ACDE_______所构成.A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统D.营销调研系统E.营销分析系统(CDE ) 4.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为_________. A.高档消费品 B.低档消费品 C.耐用品 D.非耐用品 E.劳务( BC) 5.只要具备了___________这一条件时,企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高.A.市场对价格反映迟钝B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C.市场对价格高度敏感D.低价能形成潜在竞争者的进入障碍E.产品质量优良(ABCE ) 6.广告最常用的媒体包括_________.A.报纸B.杂志C.广播D.电影E.电视(BD ) 7.因为农产品具有_________特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施.A.标准性B.易腐性C.无形性D.季节性E.耐用性(ACDE ) 8.市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型.A.明星类B.金马类C.奶牛类D.问号类E.瘦狗类(ABD ) 9.无差异营销战略_________.A具有成本的经济性 B.不进行市场细分 C.适宜于绝大多数产品 D.只强调需求共性 E.适用于小企业三,判断题(判断以下各小题的正误,并在题干前面的括号内打"√"或"×"表示. 每小题 1 分,共 12 分.)( ×) 1.从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所.(× ) 2.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益. (× ) 3.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的.( √) 4.产品生命周期一般是指某个品种的产品从投入市场起,到退出市场所经历的时间.( ×) 5.地理因素是消费者市场细分最有效的标准(×) 6.销售反应函数表明,企业加大促销力度,其产品销量将持续增加.(× ) 7.代理商是帮助企业销售产品,达成交易,并帮助分担市场风险的一类中间商.(× ) 8. 产品质量是整体产品中的核心产品.(× ) 9.拉式策略一般适合于单位价值较高,性能复杂,需要做示范的产品.(× ) 10."孔府家酒"的成功经验表明,加大广告力度可以迅速增加销量和提高知名度,这可为其他企业所模仿.(× ) 11."湘菜馆"与"川菜馆"在广东颇受欢迎,这说明不同菜式都适合于全国市场.(√ ) 12."雕牌"洗衣粉电视广告以下岗女工为诉求对象,强调了产品的功能和实惠,广告的成功说明广告必须对准目标群体.四,填空题(每小题 1 分,共 8 分.)1. 市场营销活动的起点和终点都是___顾客____________ .2. "好酒不怕巷子深",这是_产品___观念的典型表现.3.__营销中间商__主要指协助企业促销,销售和经销其产品给最终购买者的机构.4.企业把整体市场看作一个大的目标市场,提供一种产品或服务满足其需求,这种营销战略称之为__无差异营销战略_____________.5.不进行市场细分,企业选择__目标市场___必定是盲目的.6.产品定价的三种导向是成本导向、需求导向、竞争导向。
《现代推销学》随堂2020春华南理工大学网络教育答案
6.(单选题)下列哪一项不属于考虑并判断某个人或组织是否可以作为合格顾客的依据（）
A.准顾客是否有购买的资金B.准顾客是否有购买的需求
C.准顾客是否有购买的代言人D.准顾客是否有购买的决策权
参考答案：C
7.(单选题)准顾客是指（）
A.对某种产品或服务有潜在需求的个人或团体B.有能力购买某种产品或服务的个人或团体
参考答案：A
2.(单选题)推销的基本特征是指（）
A.核心问题是推销人员，推销活动要坚持不懈B.中心问题是互惠互利、推销活动使买卖双方获利
C.中心问题是说服、推销活动具有双重目的D.中心问题是推销对象，推销活动促成买卖双方达成目的
参考答案：C
3.(单选题)推销对社会的作用：（）
A.增加消费者对产品的了解B.加速社会再生产的过程C.改善企业的经营管理D.为推销人员提供大量工作
3.(单选题)接近准备的内容包括（）
A.顾客资料、推销访问计划、辅助设备B.顾客资料、购买协议、辅助设备
C.产品资料、购买协议、辅助设备D.产品资料、推销访问计划、辅助设备
参考答案：A
4.(单选题)既是接近准备的延续，又是接近过程中的前奏的阶段是（）
A.确认B.约见C.初见D.洽谈
参考答案：B
5.(单选题)如果推销对象为法人团体，那么访问地点一般在（）比较合适。
参考答案：B
8.(单选题)以下选项中，不属于网上约见的优点的是（）。
A.范围广B.无时空限制C.方便快捷D.可信度高
参考答案：D
9.(判断题)接近准备是推销洽谈的前奏，是推销员给顾客第一印象的关键时机。（）
参考答案：错
第6章接近顾客
1.(单选题)决定公司推销工作能否成功的前提是什么？（）
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18华工工商-营销学原理随堂练习答案专题1 市场与市场营销当前页有6题，你已做6题，已提交6题，其中答对6题。
1.(单选题) 市场营销的核心是_________。
A.生产B.分配C.交换D.促销答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A.个人交换B.企业之间交换C.区域交换D.社会总体交换答题： A. B. C. D. （已提交）4.(判断题) 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。
答题：对. 错. （已提交）5.(判断题) 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。
答题：对. 错. （已提交）6.(判断题) 交换是一个过程。
在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。
答题：对. 错. （已提交）专题2 顾客价值与顾客满意A.成本的经济性B.市场占有率高C.市场适应性强D.需求满足程度高答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 国内市场按_________可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于_________。
A 愿望竞争者 B.属类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于_________。
A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答题： A. B. C. D. （已提交）6.(判断题) 顾客也是企业最重要的环境因素。
答题：对. 错. （已提交）7.(判断题) 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
答题：对. 错. （已提交）8.(判断题) “恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。
答题：对. 错. （已提交）9.(判断题) 在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。
答题：对. 错. （已提交）专题3 营销环境分析专题4 营销机会分析C.按消费者品牌忠诚度细分市场D.按消费者行为细分市场答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是。
A．细分市场 B.潜在市场 C.市场机会 D.目标市场答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 同一细分市场的顾客需求具有。
A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 市场细分就是_________。
A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。
B.市场营销战略计划。
C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。
D.假设市场是由亚欧市场组成的。
答题： A. B. C. D. （已提交）6.(单选题) 企业在具备以下条件时，可以选择集中性营销。
A.企业实力不强，资源有限B.产品同质C.产品在某一市场有广泛需求D.同质市场答题： A. B. C. D. （已提交）7.(单选题) 对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用_________。
A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.统一市场营销答题： A. B. C. D. （已提交）8.(单选题) 在普通食盐市场上，消费者对某一产品的需求基本相同或极为相似，这类产品的市场被称为。
A．同质市场 B.异质市场 C.消费者市场 D. 目标市场答题： A. B. C. D. （已提交）9.(判断题) 集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。
答题：对. 错. （已提交）10.(判断题) 企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。
答题：对. 错. （已提交）当前页有2题，你已做2题，已提交2题，其中答对2题。
专题5 营销战略当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.(单选题) 属于产业市场细分标准的是_________。
A.职业B.生活格调C.收入D.顾客能力答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 采用无差异性营销战略的最大优点是_________。
A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 集中性市场战略是指_________。
A.集中经营一个产品B.集中经营一个市场C.选择一个细分市场D.选择若干个细分市场答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 市场定位是指：_________。
A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间B.对市场细分有用，对市场整合没用C.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系D.仅适用于已有产品，而非新产品答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 市场细分就是_________。
A.试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。
B.市场营销战略计划。
C.某一市场营销组合策略满足多种细分市场。
D.假设市场是由亚欧市场组成的。
答题： A. B. C. D. （已提交）6.(单选题) 按消费者使用频率细分市场属于_________。
A.按人口因素细分市场当前页有1题，你已做1题，已提交1题，其中答对1题。
专题6 消费者市场和购买行为分析当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
A．直接重购 B．修正重购 C．新购 D．变更购买答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 在产业采购中心的影响者中，_________是最主要的影响者。
A．采购员 B．经理 C．技术人员 D．财务人员答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为_________A．影响者 B．批准者 C．决策者 D．采购者答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。
A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 产业购买者购买过程中在新购的情况下要经过几个阶段？_________A． 1 B． 2 C．8 D．2或8答题： A. B. C. D. （已提交）6.(判断题) 组织市场的需求是派生需求。
答题：对. 错. （已提交）7.(判断题) 物色供应商是在任何购买情况下者必经的一个阶段。
答题：对. 错. （已提交）8.(判断题) 直接重购经“门外的供货企业”提供了市场机会。
答题：对. 错. （已提交）9.(判断题) 所有参与购买决策过程的人员构成采购组织的决策单位，市场营销学称之为采购中心。
答题：对. 错. （已提交）10.(判断题) 产业市场的需求富有弹性。
答题：对. 错. （已提交）专题8 目标市场营销A.统一品牌B.个别品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 在现代市场经济中，品牌最基本的作用是_________ 。
A、作为广告和陈列的基础B、开拓市场C、控制产量，防止同业竞争D、区别产品答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 有的企业不使用品牌，其主要原因是_________ 。
A、使用品牌太麻烦B、以免其他竞争者模仿或冒充自己的品牌C、产品是同质产品，没有特点D、使用品牌不利于竞争答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是。
A．威胁 B.机遇 C.无影响 D.无法判断答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 如果一个大零售商希望给自己而不是给生产者培育忠诚顾客，它最好采用_________。
A、借用品牌B、个别品牌C、中间商品牌D、统一品牌答题： A. B. C. D. （已提交）6.(判断题) 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即注册在先和使用在先答题：对. 错. （已提交）7.(判断题) 驰名商标起源于《保护工业产权巴黎公约》，现已为世界上大多数国家所承认。
我国也是巴黎公约成员国。
答题：对. 错. （已提交）8.(判断题) 按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，即使驰名商标未注册，也在巴黎公约成员国内受到法律保护。
答题：对. 错. （已提交）9.(判断题) 按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标注册的优先权还表现在即使他人经申请已获准注册，驰名商标的所有人也有权在3年内请求撤销注册商标。
答题：对. 错. （已提交）当前页有10题，你已做10题，已提交10题，其中答对10题。
1.(单选题) 下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是_________A.生活方式B.家庭规模C.城市或农村D.个性答题： A. B. C. D. （已提交）2.(单选题) 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是。
A.生产观念B. 推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答题： A. B. C. D. （已提交）3.(单选题) 假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲。
甲。
乙。
乙。
甲。
乙等品牌，则这类消费者群属于_________A.铁杆品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者C.转移的忠诚者D.非忠诚者答题： A. B. C. D. （已提交）4.(单选题) 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行_________A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.统一性市场营销答题： A. B. C. D. （已提交）5.(单选题) 如果企业资源雄厚可以考虑实行_________A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.统一性市场营销答题： A. B. C. D. （已提交）6.(单选题) “异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足市场需求的市场细分策略_________A.超市场细分B.反市场细分C.行为细分D.地理细分答题： A. B. C. D. （已提交）7.(判断题) 在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。