营销学原理 第一到三章考试题答案

营销学原理第一章——第三章练习答案

一、单项选择

1．需求是（）

A．没有得到某些基本满足的感受状态

B．想得到基本需要的具体满足物的愿望

C．对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望

D．对于愿意购买的某个具体产品的欲望

2．福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（）

A．产品观念B．生产观念 C．推销观念 D．市场营销观念

3.“生产出好产品卖给顾客”这句话反映的是

A.推销观念

B.市场营销观念

C.产品观念

D.生产观念

4．指出下哪种观念最容易产生“营销近视症”

A．产品观念 B．推销观念C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

5.（）要求市场营销者在制定市场营销政策时，要兼顾企业利益、消费者需要、社会利益等三方面的利益。

A.市场营销观念

B.生产观念

C.推销观念

D.社会营销观念

6.产品观念强调的是（）

A以量取胜 B、以廉取胜C、以质取胜 D、以形象取胜

7．市场营销观念的中心是（）

A．推销已经生产出来的产品B．发现需要并设法满足他们

C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去。

8.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有

A. 个人消费者

B. 生产者

C. 机构集团

D. 现实与潜在买者

9.市场营销的核心是

A. 交换活动

B. 销售活动

C. 生产活动

D. 促销活动

10.生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.品牌竞争者

D.产品形式竞争者

11．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的

A. 愿望竞争者

B. 平行竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

12.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )

A维持B收获C发展增大 D放弃

13.金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）

A．发展增大B．维持 C．收获 D．放弃

14.市场营销组合是指（）

A．对企业各种环境因素的组合 B．对企业宏观环境因素的组合

C．对影响价格因素的组合 D．对企业可控的各种营销因素的组合

15.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会营销观念

16.下列各项是一化妆品企业对本企业宗旨的规定，其中体现企业坚持市场营销观念的是（）

A．本企业制造化妆品 B．本企业是化学工业企业

C．本企业的任务是创造利润D．本企业的任务是满足顾客的美容需要

17．根据波士顿咨询集团法划分的战略业务单位在矩阵图中的位置随着时间的推移会发生变化，那么最可能的一种变化次序是（）

A．狗类――问题类――明星类――金牛类

B．问题类――明星类――金牛类――狗类

C．明星类――金牛类――狗类――问题类

D．金牛类――狗类――问题类――明星类

18．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人厌恶喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．开发性营销

19．当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。

A．降低性营销B．开发性营销C．同步性营销D．抵制性营销

20．某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）。

A．扭转性营销B．恢复性营销C．开发性营销D．保持性营销

21．一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。

A．美容用品、服装、大学教育B．运动器材

C．家庭旅游D．滋补保健品

22.生产观念产生的条件是______。

A 买方市场

B 卖方市场

C 工业品市场

D 消费品市场

23.与顾客建立长期关系是______的核心内容。

A 关系营销

B 绿色营销

C 公共关系

D 相互市场营销

24.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”，即（）

A．权力(Power)与公共关系(Public Relations)

B．人(People)与服务过程(Process)

C．诊断(Probe)与细分(Partition)

D．择优化(Priority)与市场定位(Position)

25.客户资产指的是（）

A．企业所有现在和潜在客户的终身价值。

B．企业所有现在和潜在客户的终身价值的折现总和。

C．企业所有现在客户的终身价值的折现总和。

D．企业所有潜在客户的终身价值的折现总和。

二、多项选择

1.生产观念产生和流行的客观经济条件是

A.产品供不应求

B.产品供过于求

C.产品质量高

D.产品成本高

2.社会文化环境属于

A、微观环境

B、宏观环境

C、不可控因素

D、可控因素

3．以下哪些因素属于市场营销宏观环境的范畴：（）。

A．国内外政治形势B．生产资料购买者C．社会文化状况

D．竞争对手E．人口与收入

4.一个企业的竞争对手包括