商标的基本特征

商标的基本特征

商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。

商标注册必须具备一定的特征才能够进行注册，这些特征使其注册商标区别与其他的商标，具有不一样特性。作为商标应具备的三个基本特征是显著性、商业性和专业性。

（1）显著性。显著性是指商标能够起到区别自然的特性。前面第一题讲到，商标就是区别商品来源或服务提供者的标志，所谓标志就是表明一种特征的记号，既为记号就应当是便于识别的。如我们常见的交通标志、安全等、都具有简洁、明了便于识别的特点，这种便于识别的特点就是标志的显著性。商标作为一种标志必须具备显著性。

（2）商业性。商业性是指商标是使用在商业活动中的标志，前述的交通标志，安全标志虽然也是标志，的由于其不是商业活动中使用的标志，所以它不具有商标的性质。

（3）专业性。专有性是指商标是由专一的企业所使用。有些标志虽然也是用在商业活动中，但由于不是专一企业所使用，因而不能区别商品的来源，所以不属于商标。如农药商品上的剧毒标志（骷髅图形），精密仪器的防潮等，虽然是属于商业活动中使用的标志，却不属于商标。因为这些标志是企业公用的，同样不具备区别商品来源的功能。（《商标印制管理》）

所以，只有当一个标志同时具备以上三个特征，才能视作是商标。

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