第十章市场规制法一般原理-PPT精品

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• “保护未注册商标”的典型
“小肥羊”商标虽至今未能获准注册，但该企 业在短短五年中发展为拥有600多家店、走向世 界的连锁企业，足见“小肥羊”的品牌效应非同一 般。
商标局为保护在使用中产生显著性并已成为 知名商标的“小肥羊”，依商标法、商标法实施细 则、驰名商标认定办法的相关规定，认定其为中
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行为矫正理论
• 设定行为准则； • 依据准则纠正行为偏差。
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权利冲突理论
• 市场竞争实际是权利者之间的竞赛； • 优胜劣汰； • “一物二卖”如何处理？ • 社会利益至上。
国驰名商标。由此，“小肥羊”成为我国商标法保 护驰名的未注册商标的典型。
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法律问题
• “小肥羊”为什么被侵权？侵权的手段有哪 些？
• “小肥羊”应该如何维护自身的合法权益 ？
• 本案对你有什么启示？
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第一节 市场规制法概述
一、市场规制法的对象
1、市场及其调节机制 市场的涵义：
– 市场失灵理论 – 信息不对称理论
• 市场规制法的法学基础
– 行为矫正理论 – 权利冲突理论 – 法律的社会性 – 保护弱者原则
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市场失灵理论
• 古典经济学代表亚当·斯密1776年《国富论》：强 调自由放任的市场经济，“看不见的手”即市场机 制自动调节资源配置，政府只是“守夜人”。
①传统市场概念。市场是指聚集买卖双方以交 换商品和劳务的实际场所；
②经济学概念：市场是商品交换关系的总和； ③市场营销学概念：市场是指某项产品或劳务 的现实的或潜在的购买者的集合。
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2、市场调节机制 市场调节机制是指市场机体内的价格
、供求、竞争、风险、利率、工资等要素 之间互为因果、互相制约的联系和作用。
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教学目的
• 掌握市场规制法的基本原则 • 了解市场规制法的理论基础 • 熟悉市场规制法的目标
关键词：市场 市场规制 公平竞争
授课学时：2学时
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案例：内蒙古“小肥羊”商标案
• 创建于2019年的内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司 ，依托内蒙古的传统资源，及其独特配方的火锅 汤料很快便受到消费者的青睐，2019及2019年小 肥羊飞速发展，被连续评为全国餐饮百强企业第 二名。2019年，“小肥羊”便以35.3亿元的营业额 ，稳居中餐连锁老大的位置。但随着“小肥羊”的 名气越来越大，市场上出现了众多“小肥羊”，一 时间真假难辨。对中式餐饮连锁本土品牌形象、 美誉度等无形资产造成了无法估量的损失。
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• 市场规制法调整范围
• 市场竞争关系 • 产品质量关系 • 价格关系 • 保护消费者权益关系 • 广告管理关系 • 计量关系 • 标准化关系
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二、市场规制法的目标
• 保护公平竞争关系 • 保护消费者权益
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第二节 市场规制法的理论基础
• 市场规制法的经济学基础
早在2019年12月14日，向商标局提交了“小肥羊”商 标注册申请。但遭到驳回，理由是直接表述了服务内容和 特性。2019年-2019年间，市场上大量的经营者开始出现 ，不断有人试图抢注“小肥羊”商标，但都被以相同理由驳 回。但是由于利益驱动，市场上开始有人恶意歪曲事实真 相，以小肥羊是“通用名称”不能注册的说法，扰乱市场。 2019年12月18日，内蒙小肥羊再次提交了小肥羊商标注 册申请。2019年2月14日“小肥羊”商标获得初审公告，就 在公告期即将结束之时，2019年5月13日，“小肥羊”商标 被他人提出异议。注册事宜再次搁浅。
• 启示：市场凭借自身价格机制保持有序和有效率 的竞争，往往是做不到的，需要政府的介入克服 妨碍公平竞争的消极因素。因此，法律除了界定 产权和保护契约自由，还必须建立市场的行为规 则和政府干预市场行为的职权。
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• 市场失灵理论提出了政府干预市场的活动 边界。
– 只有市场机制自身不能排除的异常因素，才需 要借助政府的作用加以克服；
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斯彭斯在《劳动市场的信号》一文指出，由于 信息不对称，人才市场出现了“劣币驱除良币” 现象。
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• 斯蒂格利茨将信息不对称理论应用到保险市场和 金融市场。
• 启示：市场中的各种欺诈和不正当竞争行 为都在一定程度上利用甚至制造着信息不 对称。所以，法律的对策在于设法建立交 易中的信息对称。
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3、市场规制法的对象
市场规制法是诸如反垄断法、反不正当竞争 法、产品质量法、消费者权益保护法、价格法等 旨在规范特定市场行为、保护特定市场主体的法 律制度的总和。
“市场规制”（Market Regulation或Market Discipline)一词，其本意指为公平、有序和有效 率的市场而设定并保持市场参与者的行为准则。
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• 目前“小肥羊”凭借698家的连锁规模已经超过了“ 麦当劳”，并已经在美国、日本、澳大利亚等60 多个国家申请注册了“小肥羊”商标、在16个国家 拿到了注册证书。2019年12月8日，“小肥羊”被 国家工商行政管理局认定为“驰名商标”。
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• “小肥羊”商标纷争由来已久
– 如果市场本身能够解决的问题，政府就不需要 干预。
– 过度的政府管制和政府干预，往往造成市场机 制不能有效发挥作用。
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信息不对称理论
• 2019年度诺贝尔经济学奖的三位得主阿克尔洛夫 、斯彭斯、斯蒂格利茨形成了现代信息经济学的 核心。
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阿克尔洛夫1970年的论文《柠檬市场：质量不 确定性和市场机制》。由于信息不对称，二手 车市场发生劣车驱除好车现象。
• 福利经济学代表韦尔弗雷多·帕累托1897年提出： 在具备完全竞争、没有公共物品、不存在规模经 济、没有外部性等假设条件下的竞争价格机制， 可以使整个社会达到资源配置的帕累托最优。
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• 1993年，斯蒂格利茨《经济学》总结了“市场失 灵”理论。市场失灵的根源在于没有人对市场负责 ，没有人干预市场。不要把市场和政府对立起来 ，而要在市场和政府之间保持恰当的平衡。