汽车调研报告ppt课件
合集下载
速腾汽车调研报告
（4）促销
速腾汽车做为一款技术现金的合资车，曾经创下在一 个月内销售1万辆的奇迹。在速腾车的销售成绩一路飙升的 时候，大众公司为了更好的回馈消费者，大众公司也相继 推出了一些促销活动。 在此基础上，在武进一汽大众的4s店还推出了开展 “速腾邀您回家看看”活动，邀请速腾客户参观工厂。 世界杯八强有奖网络竞猜世界杯期间推出 “猜八强赢 大众速腾”的世界杯模拟推演活动，猜中八强者将有机会 获得大众速腾轿车一辆，积分排名靠前者还可获赠一汽大 众速腾提供的多款限量礼品以及巨额Q币奖励。 举办一个大型的试驾活动，让消费者深刻体验到了其 独特的“动态舒适”魅力。
（2）价格
购买汽车作为一中复杂的消费行为，在购买的过程中 肯定是对价格特别敏感的，速腾作为一款针对中层阶级的A 级车，它的裸车最高价位是在十八万左右，再加上购置税， 上牌照的费用等，总计二十余万左右。速腾为了满足不同 消费者的需求，推出了很多种版本，以上说的只是速腾车 中配置最高的一款，而据我们在4S店得知，卖的最好的往 往不是配置最高的那款车。所以消费者购买速腾的总费用 应该是在二十万以内。
（2）产品状况 外观:速腾外观稳重大气，商用、家用均可，前脸 很霸气，线条有力量感，车屁股大而微微翘，网 友称非常“性感”，2011款速腾更加动感年轻。 内饰:用料扎实，做工精细；内饰设计简洁实用， 稳重耐看，整体视觉非常舒服；新款内饰更加轻 快简洁，配置更加丰富。 空间:内部空间中规中矩，储物空间较少；后排略 显局促，不过后备箱空间较充足。 操控:速腾的操控表现比较出色，指向精准，路感 清晰；换挡顺畅，底盘扎实，过弯侧倾控制的不 错，高速行驶稳定，驾驶感觉舒适，大部分网友 表示满意，不足的是刹车偏软。
二、营销状况
（1）市场状况 就目前 2.0L 和 1.8T 两种规格的速腾来看： 2.0L 的发动机兼 顾了经济性与动力性，质量可靠、经久耐用，低速扭拒大， 2200 转就能发出超过 162NM 的扭拒，加速好、省油，非常适合中国城 市使用。排放标准达到欧 IV； 1.8T 的速腾动力领先同级车型，小 排量、大功率，技术领先、动力强劲、经济省油，最高车速可达 210km/h ，在 2000-4600 转内保持最大扭矩 220NM 。 速腾能够充分满足这部分时尚精英的用车需求。精湛的德国工 艺、高科技含量以及卓越的安全性显著领先于同级车型，映衬着时 尚精英们与过人成就；超凡的驾控表现，亦能随时满足他们追求自 由、释放激情的需求；而时尚中见沉稳的风格，也正与他们的性格 相得益彰。
调研分析报告-ppt模板
调研基本情况
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magn
调研基本情况
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magn
调研结论
调研结论
Stet expetenda nam at. Mel audire lobortis
persequeris an, vix accumsan persecuti
eu.
调研结论
调研结论
Satisfaction
Ne sea essent everti audiam, ex vel habeo sanctus commune. Hinc audiam vocibus no mel.
7
调查方法
FINANCIAL PLAN
调查方法
调研分析报告 | 市场调研 | 基层调研 | 专题调研 | 调研数据分析报告。
调查方法
调研分析报告 | 市场调研 | 基层调研 | 专题调研 | 调研数据分析报告。
调查方法
调研分析报告 | 市场调研 | 基层调研 | 专题调研 | 调研数据分析报告。
调查方法
调研对象
Manager
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, euismod tincidunt ut laoreet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magn
调研基本情况
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magn
调研结论
调研结论
Stet expetenda nam at. Mel audire lobortis
persequeris an, vix accumsan persecuti
eu.
调研结论
调研结论
Satisfaction
Ne sea essent everti audiam, ex vel habeo sanctus commune. Hinc audiam vocibus no mel.
7
调查方法
FINANCIAL PLAN
调查方法
调研分析报告 | 市场调研 | 基层调研 | 专题调研 | 调研数据分析报告。
调查方法
调研分析报告 | 市场调研 | 基层调研 | 专题调研 | 调研数据分析报告。
调查方法
调研分析报告 | 市场调研 | 基层调研 | 专题调研 | 调研数据分析报告。
调查方法
调研对象
Manager
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, euismod tincidunt ut laoreet
2017-2018汽车零部件国产化趋势研究PPT模板
车身及饰件、汽车电子 汽车电子 发动机-冷却系统 汽车电子 发动机、底盘-转向 发动机、底盘-传动 底盘-转向、发动机 车身及饰件、发动机、汽车电子
|7
高研发投入：
高盈利能力
以博世为例，2016年，研发总投入 66亿欧元，总营收731亿欧元，占 比9%。截止2016年底，博世中国员 工共59000人，其中研发人员6300 人，超过10%。
发动机、底盘、汽车电子 底盘 综合性（含发动机） 发动机、汽车电子 底盘-制动，汽车电子，发动机
313.9 272.1 207.0 185.6 173.8 168.4
156.0 129.9
128.4 121.7
119.9 109.9 108.8 107.8 100.9
底盘-传动、发动机 车身及饰件，底盘-悬挂 车身及饰件、发动机 车身及饰件、汽车电子 发动机、汽车电子 车身饰件-座椅 汽车电子-线束
1.5L 传祺GS4 1.5-2.0L 长安CS75 1.5-2.0L 瑞风A60、瑞风S3
1.5-2.0L 哈弗H6 |6
2016年全球汽车零部件TOP20
排名
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
企业
博世 采埃孚 麦格纳 电装 大陆
爱信精机 现代摩比斯
2018汽车零部件国产化趋势 研究报告
目
录
前言
Part1 发动机系统国产替代前景分析
Part2 底盘系统国产替代前景分析
Part3 车身饰件系统国产替代前景分析
Part4 汽车电子系统国产替代前景分析
Part5 新能源汽车背景下的新机遇
总结
|2
|7
高研发投入：
高盈利能力
以博世为例，2016年，研发总投入 66亿欧元，总营收731亿欧元，占 比9%。截止2016年底，博世中国员 工共59000人，其中研发人员6300 人，超过10%。
发动机、底盘、汽车电子 底盘 综合性（含发动机） 发动机、汽车电子 底盘-制动，汽车电子，发动机
313.9 272.1 207.0 185.6 173.8 168.4
156.0 129.9
128.4 121.7
119.9 109.9 108.8 107.8 100.9
底盘-传动、发动机 车身及饰件，底盘-悬挂 车身及饰件、发动机 车身及饰件、汽车电子 发动机、汽车电子 车身饰件-座椅 汽车电子-线束
1.5L 传祺GS4 1.5-2.0L 长安CS75 1.5-2.0L 瑞风A60、瑞风S3
1.5-2.0L 哈弗H6 |6
2016年全球汽车零部件TOP20
排名
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
企业
博世 采埃孚 麦格纳 电装 大陆
爱信精机 现代摩比斯
2018汽车零部件国产化趋势 研究报告
目
录
前言
Part1 发动机系统国产替代前景分析
Part2 底盘系统国产替代前景分析
Part3 车身饰件系统国产替代前景分析
Part4 汽车电子系统国产替代前景分析
Part5 新能源汽车背景下的新机遇
总结
|2
奢侈品品牌调研 劳斯莱斯调研报告 PPT
幻影软顶敞篷车 灵感来自20世纪30年代J级赛 艇设计，幻影软顶敞篷车承袭 了双门四座劳斯莱斯敞篷车的 悠久传统。
幻影加长版 更长的轴距赋予幻影加长版非 同寻常的外观和内部空间。
幻影双门轿跑车 幻影双门轿跑车极致突显了“ 以驾驶者为核心”的理念，它 将经典的比例，强劲的外观， 以及令人惊叹的设计和谐地融 为一体
劳斯莱斯调研报告
Rolls-Royce旗下产品介绍
幻影系列
“幻影，一种永恒的优雅象征。”
幻影系列的设计无懈可击，它是全方位创意与工程技术充分结合 、并自由发挥的结晶。以“打造世界上最好的汽车”为宗旨，完 美融合了引人瞩目的外观和设计元素，成为经典的劳斯莱斯汽车 。
幻影 正真的权威设计、庄重完美的 线条，劳斯莱斯幻影汽车无疑 是对超豪华汽车的独特现代诠 释。
劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一 起，象征着你中有我，我中有你，体现了两 人融洽及和谐的关系。
查理·劳斯和亨利·莱斯第一次握手距今已超过100年，根据两人于 1904年签订的协议，莱斯先生负责造车，而劳斯先生则负责卖车。 两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。 在此之前，出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法，他先从 改装一辆二手德科维尔起步，但最终结果令人失望。在几个朋友的 帮助下，他决定自己制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多相似之 处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。罗尔斯 先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯先生的高度重视，作为 英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代理，他很快就与莱斯 先生达成了协议，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。
“飞天女神”标志
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古是当 时名噪一时的人物。 劳斯莱斯 蒙塔古拥有英国贵族的身份，富有的他对爱情有着与生俱来 的文艺般地执着和浪漫情怀。 已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆 劳斯莱斯10/HP后，他要求查尔斯·劳斯为他的爱车制作一个明显的标志，其制作费用由自己 承担。蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。蒙塔古将自己城 堡中120间房子的两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这里摆出各种姿势来供查尔斯 ·赛克斯观察雕刻。蒙塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯银，经过几星期的工作 ，六个小雕塑被制作了出来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他需要的东西是能充 分展示情人独特、超然的美。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命 ，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的 正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显 得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去—— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。 1911年，它正式成为 劳斯莱斯车的车标。 飞天女神原型：桑顿 蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻 子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最 终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日 登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。[这段故事并不 像流传的那样完美，但是恰恰是蒙塔古的这段故事所展现出人性中纯粹地、狂热地和包容地 爱是赋予飞天女神标志的。 每辆劳斯莱斯车头上的那个吉祥物：带翅膀的欢乐女神，她的产 生与制造的过程，更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。劳斯莱斯车标的设计者查尔斯· 赛克斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途 微风轻送，摇曳生姿。”这一理念与女神的造型正是劳斯莱斯追求卓越精神的绝佳体现。 这 尊女神像的制作过程也极为复杂。它采用传统的蜡模工艺，做好的女神像还要经过严格的检 验。
幻影加长版 更长的轴距赋予幻影加长版非 同寻常的外观和内部空间。
幻影双门轿跑车 幻影双门轿跑车极致突显了“ 以驾驶者为核心”的理念，它 将经典的比例，强劲的外观， 以及令人惊叹的设计和谐地融 为一体
劳斯莱斯调研报告
Rolls-Royce旗下产品介绍
幻影系列
“幻影，一种永恒的优雅象征。”
幻影系列的设计无懈可击，它是全方位创意与工程技术充分结合 、并自由发挥的结晶。以“打造世界上最好的汽车”为宗旨，完 美融合了引人瞩目的外观和设计元素，成为经典的劳斯莱斯汽车 。
幻影 正真的权威设计、庄重完美的 线条，劳斯莱斯幻影汽车无疑 是对超豪华汽车的独特现代诠 释。
劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一 起，象征着你中有我，我中有你，体现了两 人融洽及和谐的关系。
查理·劳斯和亨利·莱斯第一次握手距今已超过100年，根据两人于 1904年签订的协议，莱斯先生负责造车，而劳斯先生则负责卖车。 两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。 在此之前，出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法，他先从 改装一辆二手德科维尔起步，但最终结果令人失望。在几个朋友的 帮助下，他决定自己制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多相似之 处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。罗尔斯 先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯先生的高度重视，作为 英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代理，他很快就与莱斯 先生达成了协议，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。
“飞天女神”标志
这个车标的设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古是当 时名噪一时的人物。 劳斯莱斯 蒙塔古拥有英国贵族的身份，富有的他对爱情有着与生俱来 的文艺般地执着和浪漫情怀。 已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆 劳斯莱斯10/HP后，他要求查尔斯·劳斯为他的爱车制作一个明显的标志，其制作费用由自己 承担。蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。蒙塔古将自己城 堡中120间房子的两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这里摆出各种姿势来供查尔斯 ·赛克斯观察雕刻。蒙塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯银，经过几星期的工作 ，六个小雕塑被制作了出来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他需要的东西是能充 分展示情人独特、超然的美。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命 ，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的 正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显 得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去—— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。 1911年，它正式成为 劳斯莱斯车的车标。 飞天女神原型：桑顿 蒙塔古与桑顿的关系开始于1902年，蒙塔古的妻 子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最 终以悲剧收场。一战期间，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915年12月13日 登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还，而桑顿却不幸随轮船葬身海底。[这段故事并不 像流传的那样完美，但是恰恰是蒙塔古的这段故事所展现出人性中纯粹地、狂热地和包容地 爱是赋予飞天女神标志的。 每辆劳斯莱斯车头上的那个吉祥物：带翅膀的欢乐女神，她的产 生与制造的过程，更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。劳斯莱斯车标的设计者查尔斯· 赛克斯这样来描述他的设计理念：“风姿绰约的女神以登上劳斯莱斯车首为愉悦之泉，沿途 微风轻送，摇曳生姿。”这一理念与女神的造型正是劳斯莱斯追求卓越精神的绝佳体现。 这 尊女神像的制作过程也极为复杂。它采用传统的蜡模工艺，做好的女神像还要经过严格的检 验。
吉利汽车调研报告
140
百公里加速时间（s）
9.9
9.3
续航里程（km）
360(60km/h 等速)， 450（60km/h等速）
300（综合工况）
/400（综合工况）
吉利汽车新能源规划
2015年11月，吉利汽车发布新能源汽车发展战略——“蓝色吉利行动”。未来将采用纯电动（EV）、插电 式混动（PHEV）、油电混动（HEV）和48V 四条技术路线，依托中高端纯电动汽车FE平台、小型专属纯电 动汽车PE平台和CMA中级车基础模块化架构打造新能源汽车产品。
充电时间（h）
3.5（220V 1.6A）
电机最大功率（kw）
46（电机1）/68（电机2）
电机最大扭矩（N·m） 93（电机1）/246（电机2）
最高车速（km/h）
175
续航里程（km）
61（纯电）/705（综合工况）
油耗（L/100km）
1.5（综合工况）/5.1（HEV模式）
长×宽×高（mm）
吉利
领克
沃尔沃 伦敦出租车 远程 莲花 宝腾 飞行汽车
浙江吉利控股集团大事记
浙江吉利控股集团从2006年控股锰铜控股、2010年收购沃尔沃汽车，到去年5月收购宝腾汽车和 旗下品牌莲花，再到今年成为戴姆勒最大股东，吉利的收购之路颇为成功，还未停止
1996 成立吉利集团有限公司
2002 进入中国十大汽车制造商
七座
五座
两座
B SUV
A0 Crossover B Sedan
续驶里程 产品定位 销售市场
首款车型 500km
A级都市跨界 科技、时尚
中国
B+ SUV
B+ Coupe
续驶里程 产品定位 销售市场
某汽车市场调研报告PPT课件( 51页)
4·3不同年龄了解风神广告的不同途径分析
是否看过风神广告
没有听说过 不记得
听说过风神 看过风神广告
0%
18
8
13
4
20%
40%
9
11
男
女
16
1
60%
80% 100%
通过上图分析可以看出26-35岁年龄阶段了解风神
品牌的消费者居多，而这一年龄段的消费者大多通过网 络和电视了解到风神品牌
4·4 对选择广告的建议： 二十一世纪是传播力的时代，一个好的广告关键不在于创意， 而是在于有没有传播力，著名学者波德里亚说过的一句话“广告最 重要的是被消费，而不是指导消费。”所以东风风神系列汽车在选 择广告时候，应选择能抓住消费者眼球、唤起人们的欲求与梦想却 又简单易懂易记的广
3·5 不同性别对车身类型的选择 计划购买的车身类型是什么？
上图可以看出：男性大多数更倾向于购买三厢轿车，其次是两 厢车；女性在购车时对两厢轿车和三厢轿车都很喜爱。
3·6不同年龄阶段对车身类型的选择
调查数据表明：大多数消费者更愿意选择三厢车；选择两厢轿 车的主要是25岁以下和26-35岁年龄段的消费者。所以两厢轿车的东 风风神系列应该把销售重点放在25-35岁年龄段的消费群体。
5·1东风公司在被访者心目中形象调查分析
东风公司在人们心目中的印象
很好 8%
一般 43%
较好 49%
调查数据显示，在大部分消费者心目中，对东风公司的印象 都比较好，印象好的占到了57%，而很少有人对东风公司的印象 较差，与此可得知东风公司在大部分消费者的印象中公司声誉 是比较好的。
在对部分国产两厢车品牌认知度调查中发现消费者比较熟 悉的是奇瑞（46.25%）、比亚迪（40%）、东风风神(21.5%）、 北京现代（17.5%）。显然，奇瑞和比亚迪目前市场知名对较 高，品牌推广做的比较好。
汽车客运站调研报告PPT幻灯片课件
旅客流线乘坐地铁一号线在滂江街地铁站下车从c口出来顺着地面标识到达图一电梯口经电梯到达地上正对着电梯口的为汽车站入口图二视然后到达图三电梯口经过电梯到达二层为长途汽车站售票大厅也可以从龙之梦购物中心直接抵达售票大厅乘坐公交207路到龙之梦亚太城公交站下车步行90米也可到达龙之梦长途汽车站图一图二图三二十一世纪大厦用地分析第三部分优秀案例第四部分北京六里桥长途客运站六里桥客运主枢纽是交通部不北京市规划建成的一级客运枢纽2005年投入运营
5
3、基建概念 规模 一级站 二级站 三级站 四级站
有效发车位 20～24个 13～19个 7～12个
6个以下
6
总平面布局
一、总平面布局要求 1、符合城市（镇）规划的要求 2、布置紧凑、合理利用地形，并留有发展余地，与周围建筑关系相协调 3、分区明确，使用方便，流线简捷，避免旅客、车辆及行包流线的交叉 4、避免人流、车流对城市道路交通的影响 5、合理布置绿化 6、处理好站场排水坡度，防止积水
14
第二部分
沈阳龙之梦长途汽车站调研
15
沈阳龙之梦长途汽车站
沈阳长途客运总站简称沈阳长客总 站，隶属于沈阳经纬客运有限公司, 站级标准为国家一级客运站，共有营 运线路70余条，遍及7省9个市区， 担负着辽源、彰武、康平、法库等线 路旅客运输任务，日发班次130个。 站地址位于辽宁省沈阳市大东区滂江 街22号（龙之梦公交枢纽站）
地理位置 北京六里桥长途客运站，位于北京市丰台区六里桥南里甲19 号，每天以热情的服务发往全国上千次长途客车。
10
3）行包流线： 旅客在购票后，进入行包托运厅（预售票的旅客也可直接进入）办理托运手续，承托的行包通过垂直货运设 施进入行包装卸廊，再分检至当班车的待装货位。 4）行包装卸廊 ： 行包装卸廊的平面一般应随站台之布局而设置，行包在装卸廊上的输送可用电瓶车，也可采用皮带输送机。 站台设计 汽车客运站必须设置站台，站台是组织旅客上车的必要通道，是保证旅客在发车区有安全感的重要设施之一。 站台应伸向每一个有效发车位，利于旅客上下车、行包装卸和客车的运转。 站台净宽不应小于2.5m。
5
3、基建概念 规模 一级站 二级站 三级站 四级站
有效发车位 20～24个 13～19个 7～12个
6个以下
6
总平面布局
一、总平面布局要求 1、符合城市（镇）规划的要求 2、布置紧凑、合理利用地形，并留有发展余地，与周围建筑关系相协调 3、分区明确，使用方便，流线简捷，避免旅客、车辆及行包流线的交叉 4、避免人流、车流对城市道路交通的影响 5、合理布置绿化 6、处理好站场排水坡度，防止积水
14
第二部分
沈阳龙之梦长途汽车站调研
15
沈阳龙之梦长途汽车站
沈阳长途客运总站简称沈阳长客总 站，隶属于沈阳经纬客运有限公司, 站级标准为国家一级客运站，共有营 运线路70余条，遍及7省9个市区， 担负着辽源、彰武、康平、法库等线 路旅客运输任务，日发班次130个。 站地址位于辽宁省沈阳市大东区滂江 街22号（龙之梦公交枢纽站）
地理位置 北京六里桥长途客运站，位于北京市丰台区六里桥南里甲19 号，每天以热情的服务发往全国上千次长途客车。
10
3）行包流线： 旅客在购票后，进入行包托运厅（预售票的旅客也可直接进入）办理托运手续，承托的行包通过垂直货运设 施进入行包装卸廊，再分检至当班车的待装货位。 4）行包装卸廊 ： 行包装卸廊的平面一般应随站台之布局而设置，行包在装卸廊上的输送可用电瓶车，也可采用皮带输送机。 站台设计 汽车客运站必须设置站台，站台是组织旅客上车的必要通道，是保证旅客在发车区有安全感的重要设施之一。 站台应伸向每一个有效发车位，利于旅客上下车、行包装卸和客车的运转。 站台净宽不应小于2.5m。
长途汽车客运站调研报告
小组成员手绘图
郑州客运南站调研分析
一、车站选址 二、与周围建筑环境的关系 三、总平面中人流与车流进出站的设置 四、体块分析人车的流线组织 五、候车厅的空间布局，与各功能区的联系 六、站内停车场与发车位的设置 七、车站设计的可取与不可取之处
一、车站选址
——大背景
郑 州 客 运 南 站
郑州客运南站位于郑州市的西南方向，远离市区， 避免了市中心的交通拥堵情况，保证了车流的顺畅运 行。
五、候车厅的空间布局，与各功能区的联系
候车厅
售票厅
候车厅
由于汽车站人流量大，很容易让人产生压抑感，南 站的设计采用大尺度，营造大空间，让旅客视野开阔， 能够与室外进行精神上的交流，放松自我，开设侧高窗， 满足通风和采光，同时屋顶采用钢结构，轻巧，更显现 代主义风格， 候车厅分设在一层和二层，紧挨售票厅，和发车位， 旅客能随时看到整个车站的运营情况。
四、体块分析人车的流线组织
从图中可以看出人流与车流的流线组织都十分流畅，保证 了旅客和客车能便捷、快速的进出站。售票与候车区均采用 “一”字型布局，尽最大可能满足旅客需求，减少旅客的滞留 时间。节省了旅客的时间，提高了客流量的输送，能够很好地 协助缓解其他交通方式客流的积聚。同时我们也可以看到，车 站的各个功能区划分合理，便于车站的运营。
总平面图
1.客运大楼 2.停车场 3.落客区 4.站前绿化广场 5.架空外廊
平面功能
海珠客运站总平面交通组织保证上、下车分 区明确，人、车流线简洁，互不交叉。单体平面以 简洁的几何体组合，布局尽可能做到经济适用、高 效紧凑。客运楼、辅助楼两大部分围合成停车空间 及绿色庭园，二者通过人行廊道连接。客运大楼按 国家一级站场标准设计，面积约4 000 m2，一层 包括售票区、候车区、发车区、行包托运区等，旅 客有明确的空间定位感，可以迅速进站或出站，方 便快捷。候车大厅设有咨询台、触摸式信息屏、IC 卡电话、直饮水、医务室等服务设施，客运大楼西 边部分二、三层为客站办公区，东边部分商业区设 有各种餐饮、商店等配套服务设施。 本站设计充分考虑旅客的特别需要，处处展 现新型生态环保站场的绿色人文关怀。如设置其 他汽车客运站尚未设有的无障碍服务台、自助式 小件行李寄存柜等，在大厅里专门设计了达到国 家标准的盲人通道，并给旅客提供咨询、购票、 候车、上车等全过程的服务，可以称为广州地区 首座“无障碍”客运站。发车走廊采用锯齿斜 插式停车卡位，保证乘客上车安全；在洗手间设 计了专为孕妇、残疾人使用的设施。 为实现公交与公路长运的无缝接驳，在客运 大楼西侧设计了一条旅客下客长廊作为站内主要人 流通道，长约100 m，下车旅客可直接通过人行 长廊进入南洲公交汽车总站或到售票厅购票转乘。
本田汽车调研报告
27
第二、品种的多样化
我们在走访的过程中发现本田汽车的品种是比较多的，每个专卖 店的展卖车子都是上十辆。目前，在中国市场共有飞度、思迪、雅 阁、奥德赛、思域、CR-V系列、锋范、思铂睿、理念、讴歌等十大 品牌，每个品牌下拥有的汽车业有数款。齐全的品种让不同的消费 人群有了可以选择的余地，同时，每年本田又会推出新的款式车， 不断给消费者带来惊喜。比如说，2013年就有推出CR-V款新车Beat， 深受消费者的追捧。
29
Honda
本田汽车的销售情况 及其应对缺陷的策略
本田的销售情况
在汽车市场从一种的汽车的销售量可以很好的体现出该汽车的 质量，消费者对其的信赖喜爱程度，我们调查小组从各个方面深入 对本田的销售情况进行了调查。从调查的结果我们可得知，去年 1～8月本田的两家合资公司东风本田和广汽本田在中国累计销售 实现37.24万辆。与同等档次的汽车相比销量是相当不错的。
32
本田的应对策略
从本田市场存在的问题，本田内部领导层也提出了相关的方案。从东 风本田总经理升任本田中国本部长的仓石诚司，深谙这一市场局面。在 他看来，本田需要尽快建立起与中国本土化的决策机制，以推进两家合 资公司不偏离主流车企的发展轨迹。本田在中国的本土化研发战略至关 重要。本田内部决策人士指出，未来，东风本田将分别布阵两条战线， 即在小市场、大市场上，均力求有所斩获。 事实上，本田的问题一直存在。其保守的战略与市场增速脱节，而 在车型引入上，则是出于其自身产品线的短板。因此，能否跟上中国市 场增长速度，对本田来说尚未可知，但是加快推进本土化战略或许才是 可行之道。
本田汽车
品牌标志
理念： 尊重个性 让世界各地顾客满意
2
公司简介
本田公司原名本田株式会社（ホンだ会 社）是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车 产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。 公司总部在东京，雇员总数达18万人左右。 现在，本田公司已是一个跨国汽车、摩托车 生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外， 还有发电机、农机等动力机械产品。目前本 田公司在是世界上29个国家拥有120多个生 产基地。本田汽车投产的汽车有东风本田和 广州本田两大品牌。
汽车行业研究报告通用PPT模板
竞争优势分析介绍
RESEARCH REPORT
竞争优势概况
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼,为了最终演示发布的良好效果 ，请尽量言简意赅的阐述观点，单击此处输入你的正文，文字是您思想的提 炼,为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点,单击此处输 入你的正文，文字是您思想的提炼,为了最终演示发布的良好效果，请尽量言 简意赅的阐述观点
未来推广方案执行
RESEARCH REPORT
线上推广
单击此处输入你的正文，文字 是您思想的提炼，为了最终演 示发布的良好效果，请尽量言 简意赅的阐述观点，单击此处 输入你的正文，文字是您思想
的提炼
线下推广
单击此处输入你的正文，文字 是您思想的提炼，为了最终演 示发布的良好效果，请尽量言 简意赅的阐述观点，单击此处 输入你的正文，文字是您思想
产品理念二
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼,为了 最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述 观点
RESEARCH REPORT
产品理念三
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼,为了 最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述
观点
产品理念四
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼,为了 最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述
阶段一
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼,为 了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的 阐述观点
阶段二
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼,为 了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的 阐述观点
阶段三
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼,为 了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的 阐述观点
观点
二手车市场调研报告-PPT课件
250
广东省民用轿车保有量
226.1 184.6
单位：万辆
60% 250 50% 40%
广东省私人轿车保有量
60%
204.8
200
200
50% 40%
150
145.4
27.0% 22.5%
156.5
150
30% 100 20%
119.4
31.1%
30.8% 30% 20%
100
50
10% 0% 2005年 2006年 2007年
大学本科 大专 中专高中 初中及以下 拒答
2.0%
34.2% 39.0% 21.0% 3.2% 0.6% 100.0%
已婚/同居
未婚 拒答
61.8%
36.4% 1.8%
Total 职务 公司业主 专业人员
100.0%
Total
100.0% 个人收入
Total
100.0%
Total
Total 住房
100.0%
全国私人轿车保有量
1522
100% 90%
2000
1958 1545
1149 861 600
43.4% 33.5% 32.5%
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1500
1215 920
32.0% 27.2% 26.7%
1000
40% 30% 20% 10%
500
0 2004年 2005年 2006年 2007年
2006年
2007年
2006年
2007年
数据来源：sina
-7-
Market research
三、调查结论 (一)、市场现状 •全国二手轿车市场迅猛发展，销量逐年增长，增速很快。2019年二手轿车销量 达到129.5万辆，较2019年上升44%。
广东省民用轿车保有量
226.1 184.6
单位：万辆
60% 250 50% 40%
广东省私人轿车保有量
60%
204.8
200
200
50% 40%
150
145.4
27.0% 22.5%
156.5
150
30% 100 20%
119.4
31.1%
30.8% 30% 20%
100
50
10% 0% 2005年 2006年 2007年
大学本科 大专 中专高中 初中及以下 拒答
2.0%
34.2% 39.0% 21.0% 3.2% 0.6% 100.0%
已婚/同居
未婚 拒答
61.8%
36.4% 1.8%
Total 职务 公司业主 专业人员
100.0%
Total
100.0% 个人收入
Total
100.0%
Total
Total 住房
100.0%
全国私人轿车保有量
1522
100% 90%
2000
1958 1545
1149 861 600
43.4% 33.5% 32.5%
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1500
1215 920
32.0% 27.2% 26.7%
1000
40% 30% 20% 10%
500
0 2004年 2005年 2006年 2007年
2006年
2007年
2006年
2007年
数据来源：sina
-7-
Market research
三、调查结论 (一)、市场现状 •全国二手轿车市场迅猛发展，销量逐年增长，增速很快。2019年二手轿车销量 达到129.5万辆，较2019年上升44%。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
25
4.家庭月平均收入
有六成人群的月收入在3000元以下，5000元以上的相对高收入 人群比例较小。这在一定程度上有利于低端车辆的进入。
26
5.是否拥有汽车
被访问人群中仅有26%的人拥有汽车， 从而表明了新郑市场具有很大潜力。
27
6.是否打算购车
75%的被访问者都有买车的打 算，消费欲望比较强，只要有 了与之相适应的消费能力，那 么消费市场就形成了。
力帆汽车市场调研
姓名：苏 国 东 班级：工本（2）班 学号：20081211234
1
目录
调查背景 制定调研方案 设计调查问卷 调查问卷整理与分析
总结
2
摘要
本次调研的主要目的是对力帆公司所 面临的外部环境进行科学、系统、细致地 了解，通过市场细分，寻找我们的目标消 费者，并对其进行深入了解；其次通过此 次调查，寻找和挖掘产品的独特卖点，为 力帆公司的乘用车在产品、定价、包装、 渠道、宣传推广等政策的制定提供科学的 市场依据。
20
设计调查问卷
请点我
21
逐个分析的方式
22
1.性别比列
女性占总数的38% 男性占总人数的62%
从男女比例 来看，男性 占到了大部 分，这比较 符合实际情 况。
23
2.年龄段
在年龄构成中26到45岁是主体，这部分人是比较成熟 的消费者，但25岁以下的人群有点偏多。
24
3.职业
职业构成中，单位职员和个体经营者明显较多，当然这些人都具有潜在的 购买力优势。
3
前言
通过此次市场调研，我们可以对行业 现状与前景、目标消费者、销售终端 、市场容量等方面的信息有一个全面 掌握，从而达到有把握地进入目标市 场，使新郑力帆公司取得成功。
4
目的
通过此次调查，寻找和挖掘产品的独特 卖点，为力帆公司的乘用车在产品、定价 、包装、渠道、宣传推广等政策的制定提 供科学的市场依据。
38
17.购买品牌
日本汽车有较多的被访者选择，国产品牌处于不利地位。
39
19.希望厂家采取活动方式
在各种活动中，让利或 让消费者看到实惠是被
方面的资料，我们还将进行100例销售终端调查，
由5位同学负责。
12
立项
二手资料的 整理与分析
撰写调研 报告
调研的流程
资料收集
方案的设计 与论证
问卷的设计 与论证
问卷回收、 复核与整理
正式实 施调研
访问员培训及 各项准备工作
提交调 研报告
后续的数据分析及其 他调研方面的服务
13
调研所需人员
♦调研督导：2名，由组长和副组长担任； ♦访 问 员：20名，全体组员； ♦复 核 员：1—2名，可由督导兼职。 ♦如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进
16
任务分配
• 负责消费水平：彭小飞、宋文娟、唐站峰 • 负责竞争对手：毛梦远、苏国东、田晓、 • 负责行业状况：齐晓楠、刘崇豪、苏轼豪
、梁艳豪 • 负责问卷：罗亚男、任晓丹、刘亚萍、索
露露 • 负责产品定位、幻灯片制作：陶鑫
17
方案与问卷设计的质量控制
• 在方案及问卷设计以前，设计人员通过二手资料 的收集、本地市场的调研、与客户的交流、专家 访谈等方式，应对行业的现状、项目的背景、调 研的内容、消费者及产品的相关知识有一个较深 入的了解。
5
请点我
6
调研内容
一、消费者消费行为模式调研
➢消费者对汽车的拥有情况 ➢消费者购买家庭轿车的地点选择 ➢影响消费者购买汽车的主要因素 ➢消费者接受汽车的主要渠道
7
二、消费者对产品的选择
➢消费者购买家用轿车时的主要考虑因 素
➢消费者对家用汽车的价格承受能力 ➢消费者对汽车外观的考虑要素 ➢消费者对汽车油耗的考虑要素
• 方案及问卷设计由公司具有丰富专业知识及实践 经验的资深市调人员撰写，经项目小组讨论审核 方可提确定，在与力帆汽车4S店讨论修改后，试 调研并最终通过审核后方可付诸实施。
18
资料整理及分析的质量控制
◆问卷回收后由复核人员进行第二次审核。 ◆数据采取双向录入，分析软件采用Excel。
19
日程安排
行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核 比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复 核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。
14
访问员的培训
• 培训的内容； • 主要的工作职责； • 项目的介绍； • 问卷的讲解； • 访问的技艺； • 相关问题的处理。
15
研究组织
• 组长：苏国东 • 副组长：陶鑫 • 第一阶段负责人：陶鑫 • 第二阶段负责人：陶鑫 • 第三阶段负责人：苏国东
33
12.油耗要求
更多的被访问者 愿意选择低油耗
34
13.油价上涨对购车影响
油价上涨会影响66% 的被访者购车，这样小 排量的市场需求会增多
35
14.购买车型
购买车型与喜欢车型大概相一致
36
15.选择国产还是进口
有一半多的人群 会选择国产车
37
16.购车价位
购车价位多集中 在5万~20万之间， 这基本上是由购 买力决定的。
11
调查样本数
●由于本次调研的产品——家用汽车对大多数消
费者来说了解的比较少，为了既保证一定的置信
度（95%左右），又使调研具有可操作性，确定
每位同学调研的样本量为20个，共15位同学总共
300个样本。在这300例样本的选择上，按性别、
年龄等因素进行配额，以确保本次调研的代表性。
●为了进一步了解销售渠道、市场前景、媒介等
8
三、目标消费者的基本特征
➢目标消费者的年龄构成 ➢目标消费者的性别构成 ➢目标消费者的文化程度构成 ➢目标消费者的职业构成 ➢目标消费者的收入构成
9
终端调研
◆销售终端的销售特点调研 ◆消费者的购买特点调研
10
调研方法
本次调研采用了定量分析与定性分析相 结合的调研手法。定量分析主要用于消费者 调研，在调研方式上采用封闭式的问卷调研 法，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结 合的方式，即在商场、居民区等场所对符合 我们目标特征的消费者进行拦截，展开问卷 调查；定性分析主要用于终端调研，采用的 方式为对目标对象进行开放式深度访谈。
28
7.喜欢的车型
到喜 绝欢 大小 部型 分车 。和
中 型 车 的 人 占
29
8.喜欢国产还是进口
被访者对于进口还是国产没有太在意
30
9.喜欢汽车的颜色
黑 白 银 色 依 然 是 主 流 色 调
31
10.了解汽车途径
被访问者大多是通过朋友和网络了解的
32ห้องสมุดไป่ตู้
11.购买用途
购买目的以家用为主 用于营用、出租、 商务的非常少
4.家庭月平均收入
有六成人群的月收入在3000元以下，5000元以上的相对高收入 人群比例较小。这在一定程度上有利于低端车辆的进入。
26
5.是否拥有汽车
被访问人群中仅有26%的人拥有汽车， 从而表明了新郑市场具有很大潜力。
27
6.是否打算购车
75%的被访问者都有买车的打 算，消费欲望比较强，只要有 了与之相适应的消费能力，那 么消费市场就形成了。
力帆汽车市场调研
姓名：苏 国 东 班级：工本（2）班 学号：20081211234
1
目录
调查背景 制定调研方案 设计调查问卷 调查问卷整理与分析
总结
2
摘要
本次调研的主要目的是对力帆公司所 面临的外部环境进行科学、系统、细致地 了解，通过市场细分，寻找我们的目标消 费者，并对其进行深入了解；其次通过此 次调查，寻找和挖掘产品的独特卖点，为 力帆公司的乘用车在产品、定价、包装、 渠道、宣传推广等政策的制定提供科学的 市场依据。
20
设计调查问卷
请点我
21
逐个分析的方式
22
1.性别比列
女性占总数的38% 男性占总人数的62%
从男女比例 来看，男性 占到了大部 分，这比较 符合实际情 况。
23
2.年龄段
在年龄构成中26到45岁是主体，这部分人是比较成熟 的消费者，但25岁以下的人群有点偏多。
24
3.职业
职业构成中，单位职员和个体经营者明显较多，当然这些人都具有潜在的 购买力优势。
3
前言
通过此次市场调研，我们可以对行业 现状与前景、目标消费者、销售终端 、市场容量等方面的信息有一个全面 掌握，从而达到有把握地进入目标市 场，使新郑力帆公司取得成功。
4
目的
通过此次调查，寻找和挖掘产品的独特 卖点，为力帆公司的乘用车在产品、定价 、包装、渠道、宣传推广等政策的制定提 供科学的市场依据。
38
17.购买品牌
日本汽车有较多的被访者选择，国产品牌处于不利地位。
39
19.希望厂家采取活动方式
在各种活动中，让利或 让消费者看到实惠是被
方面的资料，我们还将进行100例销售终端调查，
由5位同学负责。
12
立项
二手资料的 整理与分析
撰写调研 报告
调研的流程
资料收集
方案的设计 与论证
问卷的设计 与论证
问卷回收、 复核与整理
正式实 施调研
访问员培训及 各项准备工作
提交调 研报告
后续的数据分析及其 他调研方面的服务
13
调研所需人员
♦调研督导：2名，由组长和副组长担任； ♦访 问 员：20名，全体组员； ♦复 核 员：1—2名，可由督导兼职。 ♦如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进
16
任务分配
• 负责消费水平：彭小飞、宋文娟、唐站峰 • 负责竞争对手：毛梦远、苏国东、田晓、 • 负责行业状况：齐晓楠、刘崇豪、苏轼豪
、梁艳豪 • 负责问卷：罗亚男、任晓丹、刘亚萍、索
露露 • 负责产品定位、幻灯片制作：陶鑫
17
方案与问卷设计的质量控制
• 在方案及问卷设计以前，设计人员通过二手资料 的收集、本地市场的调研、与客户的交流、专家 访谈等方式，应对行业的现状、项目的背景、调 研的内容、消费者及产品的相关知识有一个较深 入的了解。
5
请点我
6
调研内容
一、消费者消费行为模式调研
➢消费者对汽车的拥有情况 ➢消费者购买家庭轿车的地点选择 ➢影响消费者购买汽车的主要因素 ➢消费者接受汽车的主要渠道
7
二、消费者对产品的选择
➢消费者购买家用轿车时的主要考虑因 素
➢消费者对家用汽车的价格承受能力 ➢消费者对汽车外观的考虑要素 ➢消费者对汽车油耗的考虑要素
• 方案及问卷设计由公司具有丰富专业知识及实践 经验的资深市调人员撰写，经项目小组讨论审核 方可提确定，在与力帆汽车4S店讨论修改后，试 调研并最终通过审核后方可付诸实施。
18
资料整理及分析的质量控制
◆问卷回收后由复核人员进行第二次审核。 ◆数据采取双向录入，分析软件采用Excel。
19
日程安排
行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核 比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复 核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。
14
访问员的培训
• 培训的内容； • 主要的工作职责； • 项目的介绍； • 问卷的讲解； • 访问的技艺； • 相关问题的处理。
15
研究组织
• 组长：苏国东 • 副组长：陶鑫 • 第一阶段负责人：陶鑫 • 第二阶段负责人：陶鑫 • 第三阶段负责人：苏国东
33
12.油耗要求
更多的被访问者 愿意选择低油耗
34
13.油价上涨对购车影响
油价上涨会影响66% 的被访者购车，这样小 排量的市场需求会增多
35
14.购买车型
购买车型与喜欢车型大概相一致
36
15.选择国产还是进口
有一半多的人群 会选择国产车
37
16.购车价位
购车价位多集中 在5万~20万之间， 这基本上是由购 买力决定的。
11
调查样本数
●由于本次调研的产品——家用汽车对大多数消
费者来说了解的比较少，为了既保证一定的置信
度（95%左右），又使调研具有可操作性，确定
每位同学调研的样本量为20个，共15位同学总共
300个样本。在这300例样本的选择上，按性别、
年龄等因素进行配额，以确保本次调研的代表性。
●为了进一步了解销售渠道、市场前景、媒介等
8
三、目标消费者的基本特征
➢目标消费者的年龄构成 ➢目标消费者的性别构成 ➢目标消费者的文化程度构成 ➢目标消费者的职业构成 ➢目标消费者的收入构成
9
终端调研
◆销售终端的销售特点调研 ◆消费者的购买特点调研
10
调研方法
本次调研采用了定量分析与定性分析相 结合的调研手法。定量分析主要用于消费者 调研，在调研方式上采用封闭式的问卷调研 法，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结 合的方式，即在商场、居民区等场所对符合 我们目标特征的消费者进行拦截，展开问卷 调查；定性分析主要用于终端调研，采用的 方式为对目标对象进行开放式深度访谈。
28
7.喜欢的车型
到喜 绝欢 大小 部型 分车 。和
中 型 车 的 人 占
29
8.喜欢国产还是进口
被访者对于进口还是国产没有太在意
30
9.喜欢汽车的颜色
黑 白 银 色 依 然 是 主 流 色 调
31
10.了解汽车途径
被访问者大多是通过朋友和网络了解的
32ห้องสมุดไป่ตู้
11.购买用途
购买目的以家用为主 用于营用、出租、 商务的非常少