潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究

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新媒体时代旅游目的地形象对外传播研究——以潮州传播实践为例

新媒体时代旅游目的地形象对外传播研究——以潮州旅游传播实践为例摘要：随着科学技术的不断发展，新媒体为旅游目的地形象对外传播提供了创新的契机，本文以潮州旅游目的地形象对外传播为例，主要从传播者、传播内容和传播途径三方面分析潮州旅游目的地形象对外传播的现状，继而提出其中存在的问题，最后结合新媒体的优势分析潮州旅游目的地形象对外传播的策略。

关键词：新媒体；旅游目的地；形象传播潮州旅游目的地形象是影响该地旅游竞争力的重要因素，旅游目的地形象的好坏直接影响着旅客的行为选择。

由此，潮州旅游目的地形象的传播是一个值得探讨的重要问题。

潮州旅游目的地形象的对外传播需通过一定的媒介，才能达到良好的效果。

随着科学技术的发展，在传统媒介的基础上，媒介的技术、理念和形式都进行了革新，从而出现了新媒体，为旅游目的地形象对外传播提高新的契机。

新媒体凭借其自身的优势，更快更及时地以新颖的形式传播海量的旅游目的地信息，促使大家更方便更快捷地了解旅游目的地的形象，提高了旅游目的地的知名度。

本文主要从潮州旅游目的地形象对外传播的现状、传播中存在的问题和对外传播策略三方面进行分析。

一、潮州旅游目的地形象对外传播的现状受众（游客、潜在游客）在进行潮州旅游决策前，无法亲身体验和感知，此时，左右受众是否实施旅游活动的重要因素就是潮州旅游目的地形象。

而消费者的感知结果主要取决于以下三方面：传播者、传播内容、传播途径。

（一）传播者传播者处于信息传播链条的第一个环节，传播者不仅决定着传播活动的存在与发展，而且决定着信息内容的数量与质量、流向与流量，还决定着对人类社会的作用与影响。

按照美国的传播学者休梅克的传播者分级系统，可以分为组织、社会和个人这三个层面。

1、社会层面：潮州市政府社会层面主要指潮州市政府，政府在所有传播主体中起掌控、分析、引领全局的作用。

市政府是城市的职能管理机构，具有向外界介绍、推广城市的责任，具有市场监管、发展文化事业、提供公共产品及公共服务等职能。

加强潮汕民俗文化研究的对策思考

汕头日报/2007年/1月/15日/第010版理论与实践加强潮汕民俗文化研究的对策思考陈友义潮汕民俗文化作为潮学研究的一个重要领域，已经越来越受到重视。

近两年来，潮汕历史文化研究中心先后出版了《潮汕时节与崇拜》等五本潮汕民俗文化丛书，将潮汕民俗文化研究逐步引向系统化，更是引发人们的关注和关心。

但总的来说，潮汕民俗文化研究目前尚存在着规划缺失、理论深度不足、横向联系较少等问题，因此仍须采取积极措施，加强深入研究。

一、转变观念，充分认识加强潮汕民俗文化研究的重要性民俗文化源于民间，行于民间，属于民间。

但长期以来，由于受到某些人“重雅抑俗”思想的影响，民俗文化往往得不到人们的足够重视，甚至被一些人当作迷信糟粕加以冷落和反对。

因此，要加强对潮汕民俗文化的深入研究，首先就必须彻底转变对民俗文化的种种偏见和误解，充分认识加强潮汕民俗文化研究的重要意义。

1、系统开展潮汕民俗文化研究，有利于推进潮学研究的纵深发展。

潮汕民俗文化是潮汕文化一个主要组成部分，是潮学研究一个重要领域，因此加强潮汕民俗文化研究，理清潮汕民俗与潮汕地区政治、经济、人文、地理、社会发展等方面的关系，与其他民系民俗文化的联系与区别等等，均有助于推进潮汕文化研究，促进潮学研究的纵深发展。

2、系统开展潮汕民俗文化研究，有利于培育、提升潮汕人的文化素质和精神境界，推进大潮汕的文化建设。

民俗文化决不仅仅是一种文物的价值，作为一种传统与习惯，它早已渗透在民族的血液之中，并镌铸着民族深层的心理积淀，与今日及未来始终保持息息相通。

民俗文化源自传承，又在现实社会中丰富发展，纵向连接古今，横向沟通内外，既蕴藏着民族的主体精神，又包含着外来因素的影响。

以科学的主人翁精神，去探索民俗文化中人的主体意识，并探寻一代又一代的人们在传承变异中的发展踪迹，深入发掘潮汕民俗的文化内涵和文化价值，对于培育、提升潮汕人的文化素质和精神境界，加强大潮汕的文化建设，推动潮汕经济社会的快速发展，都具有重要意义。

潮州旅游发展现状及未来趋势分析

潮州旅游发展现状及未来趋势分析潮州，位于中国广东省东部，是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市。

随着旅游业的兴起，潮州也逐渐成为热门的旅游目的地之一。

本文将对潮州旅游发展的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。

目前，潮州的旅游业已经取得了可观的成绩。

潮州作为一座历史名城，拥有丰富的历史遗迹和文化景点，吸引了大量的国内外游客。

潮州的古建筑群体、独特的潮汕文化以及美食等都是游客们追寻的目标。

此外，潮州还有许多自然景观，如伞状石景区、天源山国家森林公园等，为游客提供了更多的选择。

潮州旅游发展的积极因素不仅仅是丰富的旅游资源，更包括政府的支持和投资。

政府已经制定了一系列的旅游发展政策，鼓励企业投资建设旅游项目，提供税收减免和其他优惠。

同时，政府还加大了宣传力度，推出了多种形式的宣传活动，使更多的游客了解潮州，增加了来潮州旅游的意愿。

然而，潮州的旅游业仍然存在一些问题和挑战。

首先，基础设施和服务水平有待提高。

虽然潮州已经修建了一些星级酒店和旅游设施，但仍然无法满足不断增长的游客需求。

其次，潮州的旅游市场还不够成熟，旅游产品和服务还有待改进。

目前，潮州的旅游产品主要以传统的观光旅游为主，缺乏创新性和差异化。

最后，潮州的旅游宣传力度还不够大，知名度较低。

相比于其他知名旅游城市，潮州的宣传和推广还有较大的提升空间。

针对上述问题和挑战，潮州旅游业可以抓住以下的发展机遇，推动旅游业的进一步发展。

首先，加强基础设施建设，提高服务水平。

增加高品质的酒店和旅游设施，提供更好的服务体验，满足不同游客的需求。

其次，多元化旅游产品，创新旅游方式。

潮州可以发展特色的文化旅游产品，比如潮剧表演、手工艺品制作等，吸引更多游客参与其中。

同时，可以开发农家乐、生态旅游等，满足游客对不同类型旅游的需求。

最后，加大宣传和推广力度。

通过各种渠道，如互联网、电视、广告等，提高潮州的知名度，在全国范围内进行推广，吸引更多的游客。

展望未来，潮州的旅游业有着良好的发展前景。

试论潮州市的文化旅游产品现状及开发思路

一
、
３品推广力度不够．产
旅游产品的价值取决于其所依托的旅游资源的价值、开发的合理程度和客源市场对其的认知。最后一点主观性非常强，而且对旅游产品的价值起决定性的影响作用。在前两者都不差的前提下，通过推广活动引导客源市场对旅游目的地的认知，可以很大程度提高旅游产品的价值。目但前潮州市在这方面的工作力度似乎还远远不够。不仅没有统一的品牌战略，而且宣传活动也不充分。仅从政府公众信息网站上的旅游景点信息、旅游企业信息、旅游交通信息陈旧甚至相互矛盾就可见一
科技信息．
博士・专家论坛
ｉ仑潮州市硇文化旅游产品坝状及开发思路式ｉ
韩山师范学院旅游管理系王晓丽李莉
［摘要］州市的文化旅游产品现状既有优势又有劣势，潮可以从物质类文化旅游产品与非物质类文化旅游产品两个宏观的角度探
一
明潮州市文化旅游资源的非物质层面的文化内涵挖掘不深，文化旅游
产品品位有待进一步提升。
三、潮州市文化旅游产品开发思路（）一物质类文化旅游产品开发思路１发注意事项．开（）１注重保护物质文化旅游资源最突出的特点是不可再生性，一旦遭到大规模破坏就会永远消失。因此开发产品时要注重保护，且保护工作应该贯穿于开发前、开发中和开发后。而且对于普通市民，也要加强文物保护宣传工作。这样做也是符合旅游可持续发展的要求的。（）２多种开发方式相结合由于物质类文化旅游资源是静态的，所以普遍以展览馆的形式开发成参观游览项目。但其实也应该考虑在此基础上，多种开发方式相结合，以进一步发掘物质类文化旅游资源的历史、学、科艺术、学等价美值。２开发模式．（）态展示１静这种开发方式一般以博物馆或展览馆的形式呈现，是绝大多数物质类文化旅游资源的开发方式，同时也是一种浅层次的开发方式，但游客以参观游览为主要活动内容。如潮州广济门城楼上的广济桥（湘子桥）展览馆，通过图片及实物模型介绍湘子桥的历史。（）２动静结合这种开发方式可以在前一种开发方式的基础上进一步增加动态的展示，虽然游客仍然以观光为主，但是由于动态的展示更加形象立体，能加深其印象。如可以每天早晚定时在韩江上举行湘子桥中段浮桥的合拢和截断表演。这其实也是一种复古表演，能让游客更直观形象地理解何谓“ 中国古代第一座启闭式桥梁” 。（）３组合开发这种开发方式，让游客在完整的历史氛围内，与、参体验相关的活动。如笔架山宋窑遗址素有“ 百窑村” 之称，现在只是发现了其中的一条龙窑。可以将其与中国瓷都陈列馆组合开发成潮州陶瓷考古、修学旅游线路，让旅游者体验潮州陶瓷从“ 百窑村 ” 中国瓷都” 到“ 的发展历史。具体做法有开放部分考古现场供游客参观；开辟模拟考古现场，游客在让 “ 考古发现 ” 中学习陶瓷知识；提供陶瓷制作区，旅游者自己设计制作让陶瓷；色瓷器可作为旅游商品出售。特（）二非物质类文化旅游产品开发思路１发注意事项．开潮州市的非物质文化旅游资源可以概括成方言、饮食习俗、民居建筑、地方工艺美术、民间艺术表演形式、民间信仰、民间礼俗活动等七个方面。开发注意事项主要有以下两点：（）１保持文化的原真性，突出地方特色旅游目的地的文化之所以对客源地有吸引力，主要是因为其原真性所表现出来的与众不同，有鲜明的地方特色。具非物质文化旅游资源无形性的特点使其比物质文化旅游资源更容易受到外来的影响而改变。因此在进行旅游开发时，首先要保持文化旅游资源的原真性，也就是保持旅游目的地文化旅游的核心吸引力，再在此基础上突出地方特色。其次要保持文化旅游资源存在空间的原真性。但这并不是意味着目的地文化就只能原封不动，而是强调要保持文化的核心思想。�韩江潮州古城段两岸的著名景点。中“ 其湘桥春涨” 一景在２００７年得以复古修复，重现湘子桥 “ 十八梭船廿四洲，廿四楼台廿四样” 原貌。除八景之外， “ 在湘桥春涨” 附近的滨江长廊古城墙和太平路牌坊街也都得以复古修复。这三处景点地理位置集中，文化底蕴深厚，如今已经成为潮州市乃至潮汕地区旅游的重点品牌，是来潮州旅游线路中必去的景点。（）二非物质类文化旅游产品此类文化旅游产品的资源核心虽然是非物质的，但是其开发仍然得依托物质的形态来呈现。一旦产品成熟，将极大地提升地方旅游的品位。潮州市的非物质文化旅游资源中较容易被旅游业所利用有饮食、工艺美术、艺术表演形式和民间礼俗等。目前，州市对这一类旅游产品并没有专门的研究开发。潮多数的此类产品只是物质类文化旅游产品的附属衍生产品或者少量以旅游商品、工艺纪念品的形式呈现。如工夫茶具以纪念品的形式出售，在旅游线路中加入潮菜品尝等。这些虽然也是该类旅游产品的开发方式之一，也符合对旅游资源进行组合开发的要求。但是仅有这种简单操作，却显得太过单一与浅层次，文化旅游产品的品位难以提高。因此，此类产品的开发有待进一步深化和专门化。二、潮州市的文化旅游产品现状评析（）一优势评析１人文景观集中．在已开发的文化旅游产品中，大部分集中于潮州市中部规划中的古城文化旅游区，并且分布于韩江两岸。除了上文提及的潮￣ｌｋ、Ｆ景滨Ｊ江长廊、古牌坊街外，还有义、、兴甲历史街区、民居文化展览馆、饶宗颐学术馆、阳县学宫等。文化景观集中有利于形成开发规模，海营造整体文化氛围，增加游客游览内容，提高旅游产品价值。２有个别文化旅游精品．文化旅游产品中的精品能使潜在游客产生深刻的第一印象，也能给来过的游客留下美好的印象，对形成旅游目的地感知形象，进行市场营销有积极的作用。潮州市目前就有个别成功的文化旅游精品。有民谣称 “ 到广不到潮，白白走一遭；到潮不到桥，白白走一场” 潮” 。“ 指潮州， “ 则指湘而桥” 子桥。因其集梁桥、舟桥、拱桥于一身的独特桥梁结构，吸引了大量的游客前来参观，成为目前潮州市文化旅游产品之中的精品。（）势评析二劣１．管理混乱，缺乏整体系统性上文产品优势中提到文化景观集中，有利于形成开发规模。但这种情况目前并没有出现。主要的原因在于各个景区景点的主管单位并不致，以统一协调。难这种管理混乱的局面使得旅游产品开发时各主管单位或职责不明，或各自为政，或不闻不问。这对于旅游业的整体发展是非常不利的，削弱了旅游产品本身应该有的价值。因此使得潮州市也文化旅游产品总体显得散、、。小弱２开发层次不高，品结构单一．产目前，潮州市文化旅游产品以基础层次的观光游览为主，提高层次和专门层次非常少。观光旅游产品由于活动形式单一，游客停留时间较短，既不利于增加旅游收入，也不利于本地文化旅游资源价值的展现。而能够使游客深入体会本地文化的体验型文化旅游产品非常少。这表

潮州文化旅游形象传播现状调查与分析

潮州文化旅游形象传播现状调查与分析作者：蔡梦虹来源：《今传媒》2016年第05期摘要：潮州作为一个具备文化旅游资源优势的中小城市，应发挥自身的文化旅游资源优势，开展有效的文化旅游形象传播，提高城市的知名度和美誉度，吸引更多游客，从而推动本市旅游业和整体经济的发展。

而对潮州文化旅游形象的传播现状展开调查和分析，是潮州开展有效的文化旅游形象传播的重要前提。

关键词：潮州文化旅游；形象传播；调查与分析；“5W”传播模式中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0064-05一、拉斯韦尔“5W”传播模式概述美国学者H·拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》论文中首次提出了构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“5w模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。

这5个w分别是：Who（谁）、Says What（说了什么）、In Which Channel（通过什么渠道）、To Whom （向谁说）、With What Effect （有什么效果）。

这五个环节又称为传播者、信息、媒介、接受者和传播效果。

二、潮州文化旅游形象传播的5W分析（一）潮州文化旅游形象传播者潮州的文化旅游资源较为丰富。

受众（游客、潜在游客）在实施文化旅游活动之前，无法实地亲身体验和感知，传播者必须通过各种媒介让受众了解相关信息。

潮州文化旅游形象传播者应通过对各种文化信息的收集、整理、选择以及传播，让受众在实施文化旅游活动之前能对潮州文化有一定程度的了解。

按照传播者分级系统，可以分为社会、组织和个人三个层面。

社会层面主要包括政府和职能管理部门；组织层面主要包括旅游企业和各类相关的组织；个人层面则包括游客的亲友、导游、当地居民等。

（二）潮州文化旅游形象传播内容（即资源分析）潮州的文化资源丰富（如表1所示）[1]，是历史悠久的岭海名邦，现有文物古迹700多处，其中国家级重点文物保护单位8处，省级文物保护单位11处；潮州文化源远流长，具有鲜明的地域特色。

潮州市旅游发展的SWOT分析

潮州市旅游发展的ＳＷＯＴ分析作者：杨佩群来源：《北方经济》2009年第04期摘要：本文运用SWOT分析法，对广东省潮州市旅游发展存在的优势与劣势以及面临的机遇与威胁进行综合分析，提出潮州市旅游发展的几点建议。

关键词：潮州市旅游 SWOT分析一、潮州市旅游发展的SWOT分析(一)优势分析Strengths1旅游资源丰富潮州市旅游资源的总体特点有：(1)种类丰富。

根据《旅游资源分类、调查与评价》(GB／T18972～2003)分析，潮州市拥有全部8主类旅游资源，资源类型齐全。

(2)总量多。

潮州市为国务院公布的第二批历史文化名城之一，著名侨乡，素有“海滨邹鲁”、“岭海名邦”之称、“中华古典文化橱窗”等美誉。

除了丰富的自然资源，潮州市的人文旅游资源也非常突出。

全市现有文物古迹728处，其中全国重点文物保护单位8处，省级重点文物保护单位9处，是粤东文物古迹荟萃之地。

这些人文胜迹在广东，甚至在全国都有一定影响。

(3)文化品位高，内涵丰富。

潮州本土的原生文化与中原文化、海洋文化互相交融渗透，形成了独特的文化类型——潮州文化，是潮州综合的人文旅游资源。

其特点有：一、内容丰富。

潮州方言、潮剧、潮州音乐、潮州大锣鼓、潮州菜、潮州工夫茶、潮州民俗风情等，无不具有鲜明的地方色彩，蕴涵浓郁的中古遗风，潮州因而被汉学家誉为“中原文化的典橱”。

二、品位高、特色鲜明。

其建筑、雕刻、饮食在全省、全国乃至全球都有一定地位。

如潮剧为全国十大出国演出地方剧种之一；潮州刺绣是我国四大名绣中粤绣的重要一支；潮州木雕是我国两大木雕体系之一；潮州大吴泥塑与无锡惠山泥塑、天津泥人张同为全国三大泥塑产区；潮州枫溪的工艺陶瓷以“白如玉、薄如纸、明如镜、细如丝、声如罄”见长，是中国陶瓷出口的主要基地，被誉为“中国瓷都”。

(4)开发潜力大。

潮州的旅游资源相当丰富、种类多，适合多种经营与开发、创新发展。

而这些也是潮州发展旅游的先机和基础。

应该对其进行合理、科学的规划与开发。

论潮州市文化旅游业的发展出路

论潮州市文化旅游业的发展出路摘要文化旅游在广东的旅游业中有着不可替代的地位,而作为国家历史文化名城的潮州市，文化旅游对潮州旅游业更是起着举足轻重的作用。

本文通过对潮州市文化旅游发展中存在问题进行分析,发现寻找潮州文化旅游的可持续发展道路迫在眉睫。

关键词文化旅游，可持续发展，潮州市一、潮州市文化旅游发展中存在的问题潮州市文化旅游凭借丰富而又多层次旅游资源结构特点呈方兴未艾之势，但在文化旅游产业形成和发展的过程中却出现了不可忽视的问题：（一）缺乏战略规划，区域开发不平衡当前，潮州市旅游出现了与国内众多旅游地同样令人忧虑的问题，对文化旅游资源的开发和利用不合理，将旅游业简单当作经济产业来对待，对文化资源保护管理不力，缺乏全局观念和长远眼光，当初弘扬潮州优秀传统文化的誓言却不知何时被抛诸脑后。

已开发的文化旅游景观主要集中在市中心，而广大山区（例如凤凰山）和沿海（例如饶平地区）旅游资源开发滞后。

由于文化旅游景点缺乏规模，没能形成旅游大环境，旅游线路难以延伸，游客在潮逗留时间短，客源市场相对窄，游客回头率不高。

区域开发已严重影响到了潮州市文化旅游市场甚至是整个城市旅游市场的健全发展。

（二）资金投入不足，基础设施有待改善尽管全市旅游设施已有明显改善，但是配套服务设施规模和档次仍然偏低，未能有效满足旅游市场的需求，据问卷调查资料反映，近64%的潮州市民认为应该加大对潮州旅游设施的投入，而认为应该增设旅游配套设施的人数居多，绝大多数人认为在潮州旅游存在诸多不便，首先体现在住宿问题上，其次是交通。

由此体现的是潮州旅游发展中最大障碍之一就是旅游基础服务设施的不完善。

（三）管理体制不完善，保护措施不力许多人仅仅将文化旅游资源作为一棵摇钱树，而忽略其所蕴含的文化、精神和科研价值。

更多的人没有意识到文化旅游资源的脆弱性和不可再生性，一旦遭受破坏，恢复难度极大，甚至无法恢复。

文化旅游资源的破坏和保护都是一个累积的渐变过程，当破坏迹象较为明显的时候，情况往往就难以挽回了。

潮州古城红色旅游资源及其开发策略研究

潮州古城红色旅游资源及其开发策略研究廖春花,张秋兰(韩山师范学院地理科学与旅游学院,广东潮州521041)2021年是中国共产党百年诞辰,广大人民群众学习党史的热情很高,“红色旅游”因而成为未来几年法定节假日旅游消费的“高频词汇”。

红色旅游将与党史学习教育相结合,进一步发展,为人们提供越来越多的优质产品和服务。

文章主要围绕潮州古城的红色文化游径,梳理潮州古城红色旅游资源的基本情况、开发现状和存在不足,并提出相应的开发策略,为潮州古城的红色文化资源得到更好地展示、保护和充分利用提供依据,对于潮州古城红色旅游的持续健康发展具有重要的现实意义。

一、国内相关研究现状红色旅游的概念最早是在江西提出的,当时并没有得到公众的认可,也没有多少关于红色旅游景区的科普性文献,《全国红色旅游发展规划(2004-2010年)》于2004年出台后,国内才开始对红色旅游的研究。

在中国Chi na N at i onalK nowl edge I nt er net“中国数字图书馆网”CN K I的检索中,输入“红色旅游”关键词,可查阅相关文献12810篇,按来源可分为:学术期刊3535篇,博士论文6篇,硕士论文378篇,国内会议论文209篇,国际会议论文12篇,特色辑刊文章866篇,学术辑刊78篇,年鉴4135篇,报刊3572篇,报纸35729篇。

根据文献发表的年度趋势图可见,直到2004年,人们才对红色旅游进行了大量研究,红色旅游才如火山一般,以一种令人惊讶的速度爆发。

目前,红色旅游的学术研究方向主要包括红色旅游的现状、红色旅游的开发与营销、红色旅游的区域合作、红色旅游的转型升级等。

从具体案例研究看,目前国内对红色旅游的具体研究主要集中在江西井冈山、湖南岳麓山、四川夹金山、河南林州红旗渠等部分城市和景区的红色旅游资源开发。

潮州市是一个有着红色记忆的革命老区,革命发生早、持续时间长、影响深远,有着丰沛的红色文化资源。

洪艺敏(2021年)认为与井冈山、延安、龙岩相比,潮州红色文化资源渊博,但由于主观和客观条件原因,红色文化品牌难以发扬与流传。

潮剧戏曲在潮州地区的发展现状及对策建议

潮剧戏曲在潮州地区的发展现状及对策建议潮剧是中国传统戏曲中的一种，起源于广东潮州地区。

随着社会的发展和时代的变迁，潮剧戏曲在潮州地区的发展现状已经面临一些问题，需要采取相应的对策和建议来促进其发展。

潮州地区的潮剧戏曲在年轻一代中的传承面临困难。

现代社会的快节奏和多样化的娱乐方式，让年轻人对传统文化的兴趣逐渐减少。

我们可以通过在学校开设潮剧戏曲课程，增加学生对潮剧的了解和参与。

可以利用新媒体技术，推广潮剧的演出和表演，在互联网上定期发布相关的视频和直播，吸引更多年轻人的关注。

潮剧在潮州地区的演出场次有限，观众群体相对较小。

为了扩大潮剧的影响力，可以通过加大宣传力度，提高演出的档次和质量，吸引更多观众参与。

可以联合潮州旅游局，将潮剧演出纳入旅游项目中，吸引更多的游客前来观赏。

在潮州地区的文化活动中增加潮剧的演出，为居民提供更多的文化娱乐选择。

潮剧在人才培养方面存在一定的问题。

由于现代人的职业选择多样化，潮剧戏曲的传承受到了一定的影响。

可以通过设立潮剧戏曲培训班，加强对潮剧演员的培养和训练。

可以邀请一些优秀的潮剧演员来潮州地区进行讲座和培训，提高演员的艺术水平和演出质量。

潮剧在剧目创作方面比较缺乏创新。

为了适应现代观众的需求，可以通过对剧目进行改编和创新，结合当代社会问题和人们的生活经历，使潮剧更具时代感和现代性。

还可以与其他艺术形式进行跨界合作，创作一些具有独特风格和特色的潮剧作品。

潮剧戏曲在潮州地区的发展现状与时代的变革不完全适应。

通过加大对年轻人的传承和培养力度，提高演出质量和档次，扩大演出场次和观众群体，创新剧目内容和形式，可以促进潮剧戏曲在潮州地区的发展，使其在现代社会中焕发新的生机和活力。

关于潮汕地区非物质文化遗产传播的可行性策略探讨

传潮汕地区特色非遗的重要作用。因此，可以将潮阳剪纸、大吴泥塑、潮州刺绣、潮汕纸雨伞等极具特色的潮汕非遗放在旅游景点和公共场所出售和展示。
４．与政府合作，建立完善的非遗传承人体制非物质文化遗产的传播是一种动态的传播形式，即以人为载体，以口传心授的方式进行文化传播，它更倾向
关于潮汕地区非物质文化遗产传播的可行性
定的局限性。如何更好地将潮汕地区的非物质文化遗产
二、扩大潮汕地区非物质文化遗产影响力的可行性策略
１．善于利用媒介的影响力进行文化传播
参考文献：［１］陈晓东，适庐．潮汕文化精神．暨南大学出版社，２０１１．
就，这些也是潮汕地区非物质文化遗产的重要组成部
：分。这些民间艺术的题材内容都来源于生活，大多是潮
汕人日常生活的真实写照，以及对美好生活的向往，因而湖汕人在艺术创作上呈现出高度感性的特征。
之发生变化，越来越多的非物质文化遗产后继无人，甚至濒临灭绝。针对这些问题，笔者主要通过时潮汕地区非物质文化遗产的现状分析，从文化传播的角度出发，提出关于潮汕地区非物质文化遗产传播的可行性策略。关键词：潮汕地区非物质文化遗产传播可行性策略
非物质文化遗产
ＡＲＴＥＤＵＣＡＴｌｏＮＲＥＳＥＡＲＣＨ

潮汕文旅营销策略研究

潮汕文旅营销策略研究潮汕地区拥有丰富的文化遗产和独特的旅游资源，因此其文旅营销策略的研究至关重要。

潮汕文旅营销策略的核心目标是促进该地区旅游业的可持续发展和经济繁荣，吸引更多游客前来探索潮汕的独特魅力。

首先，潮汕文旅营销策略应重视传播潮汕文化的价值和特色。

潮汕地区拥有丰富的历史和文化内涵，如潮剧、潮州音乐、潮州菜等。

营销策略可以通过在各种媒体平台上展示潮汕文化，举办传统艺术表演和活动，以及策划相关主题旅游路线，向游客传递潮汕独特的文化魅力。

其次，潮汕文旅营销策略应注重提升服务质量和游客体验。

优质的服务和卓越的游客体验是吸引游客的重要因素。

策略可以包括培训和提升旅游从业人员的服务意识和技能，改善旅游基础设施和服务设施，以及推出专门为游客打造的特色产品和服务。

通过提供高品质的服务和独特的体验，游客会更愿意选择潮汕作为旅游目的地。

第三，潮汕文旅营销策略可以通过国内外市场推广来提升知名度和影响力。

利用网络媒体、社交媒体和旅游平台等渠道，传播潮汕的旅游信息和各种旅游活动，吸引更多游客的关注和参与。

此外，通过与旅行社、航空公司等旅游行业合作，开展联合营销活动，推出潮汕特色的旅游产品和优惠政策，进一步提高潮汕在旅游市场中的竞争力。

最后，潮汕文旅营销策略可以注重提升品牌形象和营销方式的创新。

在品牌建设上，可以通过打造独特的文化形象和标志，设计吸引人的宣传资料和广告，展示潮汕的特色和魅力。

在营销方式上，可以利用虚拟现实、增强现实技术等新兴科技手段创新旅游体验，同时结合线上线下的营销方式，扩大触达面和受众群体。

综上所述，潮汕文旅营销策略的研究需要重视传播潮汕文化的价值和特色，提升服务质量和游客体验，通过市场推广和品牌形象创新等手段，吸引更多游客来到潮汕地区，促进旅游业的可持续发展和经济繁荣。

潮州市旅游发展的SWOT分析【旅游管理论文】

潮州市旅游发展的SWOT分析【旅游管理论文】潮州市是广东省的一个历史文化名城，也是中国岭南文化和客家文化的发源地之一。

随着旅游业的快速发展，潮州市的旅游产业也逐步兴起。

下面是潮州市旅游发展的SWOT分析：一、优势（Strengths）1.丰富的历史文化资源：潮州市有着5000多年的悠久历史，拥有丰富的文化遗产和历史景点，如开元寺、陈皮厂、千年古桥等，这些文化资源是吸引游客的重要优势。

2.独特的客家文化：潮州市是中国客家文化的发源地之一，拥有独具特色的客家建筑、客家美食、客家音乐等，众多的客家文化活动和节庆也为旅游发展提供了丰富的资源。

3.便捷的交通网络：潮州市交通便利，通往广州、深圳等重要城市的高速公路和铁路网经过潮州市，以及陆路、水运等方式也较为发达，这为游客前来旅游提供了方便。

二、劣势（Weaknesses）1.旅游配套设施不完善：潮州市在旅游配套服务方面还有较大的提升空间，如公共厕所、停车场、旅游信息中心等基础设施建设尚不够完善。

2.旅游产品单一：潮州市的旅游产品主要以文化古迹和客家文化为主，其他旅游产品缺乏差异性和个性化。

3.旅游管理体制转型区别不明显：潮州市相比于其他地区，其旅游管理体制转型区别不明显，旅游资源整合度低，导致旅游开发难度较大。

三、机会（Opportunities）1.国家政策扶持：近年来，国家对旅游业的支持力度不断加强，各类鼓励旅游业发展的政策不断出台，这为潮州市旅游业的发展提供了重要的机遇。

2.全球旅游市场快速增长：随着国际旅游市场的不断扩大和旅游消费结构的升级，国际和国内游客对旅游体验和文化内涵的需求越来越高，这为潮州市开发新的旅游产品和服务提供了机会。

3.旅游产业融合：文化、健康、休闲、生态、农业等各类旅游产业的融合发展是未来旅游业的趋势，潮州市可以利用自身的优势，积极推进旅游产业融合发展。

四、威胁（Threats）1.竞争加剧：随着全国各地旅游业的发展，潮州市面临着来自其他城市的竞争，这对原有的旅游市场造成了一定的挑战。

潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究

潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究第一篇：潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究摘要：潮州文化旅游形象的传播，对潮州发展文化旅游城市至关重要。

鉴于潮州的文化旅游城市形象传播中存在文化旅游信息传播缺乏有效整合、旅游配套设施不完备等问题，提出要发挥政府部门的宣传主导作用，统筹大众传播与人际传播媒介，加强旅游基础设施建设，提高文化旅游服务水平等优化措施，以有效促进潮州文化旅游形象传播。

关键词：潮州;文化旅游;形象传播;宣传;人际传播潮州市位于广东的最东端，是广东的“东大门”。

潮州是一座有着1 600多年历史的文化名城，是闻名遐迩的“潮文化”发祥地，素有“海滨邹鲁”“岭海名邦”之美称。

潮州文化底蕴浓厚，旅游资源十分丰富。

全市现有文物古迹728处，其中全国重点文物保护单位8处，省级重点文物保护单位11处，是粤东文化古迹荟萃之地，拥有韩文公祠、广济桥、开元寺等众多优秀的历史文化古迹，于1986年被列为国家历史文化名城，现拥有“中国著名侨乡”“中国优秀旅游城市”“中国瓷都”“中国婚纱晚礼服名城”“国家重点工艺美术城市”“民族民间艺术之乡”“中国潮州菜之乡”等含金量极高的国家级“城市名片”。

但是，在众多的旅游城市名片中，潮州的“文化旅游优势”并未如期待地那般引人注目。

一、潮州文化旅游形象传播的现存问题笔者于2016年3月15——3月26日期间，在潮州的开元寺、牌坊街、广济桥等主要文化景点，面向来潮旅客展开关于“潮州文化旅游形象传播现状”的问卷调查。

调查数据显示，目前潮州文化旅游形象存在以下两个较突出的问题。

(一)文化旅游信息传播缺乏有效整合在旅游信息的传播过程中，传播者类型众多，包括政府职能部门、旅游业企业、个人传播者等。

政府职能部门传播的信息具有权威性，对受众具有较高可信度。

潮州政府一贯十分重视潮州文化旅游形象的传播工作，但在实际运行中，由于各职能部门未能形成统一联合的格局，造成传播力量的分散化。

广电部门在潮州文化旅游形象的对外宣传中发挥着不可替代的作用。

潮州高中历史复习素材：4 潮州市的旅游城市形象问题

潮州市的旅游城市形象问题一、课题背景潮州历史上作为粤东的政治、经济、文化中心，素有“海滨邹鲁”、“岭海名邦”之美称，1986年被列为国家历史文化名城。

潮州戏、潮州菜、潮州工夫茶、潮州大锣鼓及潮绣、枫溪陶瓷等等“潮”字品牌，使潮州享誉海内外。

随着潮州旅游配套设施的逐步完善，潮州旅游业真正实现了游、购、吃、玩、住、行“一条龙”服务，来潮旅游的热潮一浪高过一浪，使潮州这一历史名城呈现了一派欣欣向荣的新景象。

近期，潮州荣获“中国瓷都”称号，这是继我市被评为“优秀旅游城市”后获得的又一殊荣，这些都是潮州发展旅游业的响当当招牌。

面对潮州旅游业发展的大好前景，我们不禁关心起潮州市的旅游城市的形象问题，为此，我们小组迈上了这个课题研究的旅程。

二、研究目的通过对潮州市旅游业软环境及配套设施不足的调查，提出有利于潮州市旅游业发展的建议和改进措施。

三、研究过程1、查阅资料网上筛选有关资料。

2、制作问卷经过小组充分讨论，我们确定将研究重点放在关于潮州旅游业中的不足之处。

此次我们共发出问卷103份，收回有效问卷93份，无效问卷10张。

3、调查采访在各景点向外地游客派发问卷，并作简要采访；对景点某些现象进行拍照。

4、统计整理将调查问卷进行统计，着重分析潮州旅游城市形象中的不足之处。

5、讨论总结讨论问题，归纳整理，撰写论文。

四、研究成果（一）潮州旅游业软环境的不足之处潮州虽然拥有得天独厚的历史文化作为旅游业发展的先天“资本”，但是我们的调查发现，潮州旅游业发展中存在着不少不足之处，需要今后好好调理。

1、城市面貌当我们向游客询问潮州旅游哪方面需改善时，游客们几乎异口同声地说：“乞丐太多了！”边说还边叹息让他们破坏了自己游玩的兴致。

开始，我们还以为只是一个小问题，但随着调查人数的增加，对此的抱怨也急剧上升，远远超乎我们的想象。

我们立即意识到这是潮州旅游发展中的一个漏洞。

在经过我们仔细观察询问后，发现乞丐的“大本营”竟是久负盛名的开元寺，其次是新修复的东门楼。

潮汕文化产业发展的机遇与挑战

潮汕文化产业发展的机遇与挑战潮汕文化是中国南方重要的文化遗产之一，包含潮州音乐、客家贡茶、潮州木雕、茶黄木雕等众多民间传统文化元素，具有很高的文化价值和经济价值。

近年来，潮汕地区对文化产业的投资和发展越来越重视，尤其是在“文化+旅游”、文化创意产品、文化遗产保护和传承等方面的探索和创新，为潮汕文化产业发展带来了新的机遇和挑战。

机遇一：大力发展“文化+旅游”融合产业潮汕文化与旅游业具有天然的联系，以潮汕地区独特的民俗文化和传统手工艺为特色的旅游，吸引了许多游客前来观光和购物。

在现代社会，特色文化已经成为了旅游产业发展的重要一环。

潮汕地区应该积极推进“文化+旅游”融合发展，以旅游业推进文化的传承和保护，同时以文化为旅游产业提供特色和亮点。

这一融合产业对潮汕文化产业的发展提供了广阔的市场和人群，也为文化创意产业和文化旅游产业带来了新的机会和发展空间。

机遇二：积极推广文化创意产品文化创意产业是当今世界经济发展的新增长点，也是潮汕文化产业发展的重点之一。

比如，利用潮州音乐元素，创作出独特的音乐专辑以及相关的衍生品，这些产品不仅可以让懂得欣赏的湾区居民和华侨朋友产生共鸣，也可以在全国范围内开拓市场。

机遇三：积极保护传统手工艺潮汕地区的传统手工艺非常精湛，有极高的文化价值和经济价值。

然而，本地传统手工艺的传承和保护已经面临许多挑战，如人才问题、生产工艺问题、市场推广问题等。

因此，潮汕地区需要制定出相应的政策鼓励本地手工艺的创新和发展，加大技艺传承的力度，同时提高传统手工艺产品的整体质量和附加值。

挑战一：文化大融合的挑战潮汕地区的文化多元化和大融合正在成为一个重要的课题，如何将不同文化融合到潮汕地区的文化中，并实现不同文化之间的交融和互通，是潮汕地区文化产业的一大挑战。

必须以开放、包容、互相尊重为基本原则，在保持本土文化特色的同时，向外界展示潮汕文化。

挑战二：市场定位和产品创新的挑战潮汕地区的文化产品市场定位和产品创新仍然是面临的挑战。

潮州市旅游品牌营销现状思考

潮州市旅游品牌营销现状思考引言随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为现代人日常生活中不可或缺的一部分。

而作为一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，潮州市在旅游业的发展上具有巨大潜力。

然而，尽管潮州市拥有独特的文化和自然资源，但其旅游品牌的知名度和影响力相对较低。

本文将就潮州市旅游品牌营销的现状进行分析，并提出相应的思考和建议。

1. 潮州市旅游品牌的现状1.1 品牌知名度不高在国内外旅游市场中，潮州市的旅游品牌知名度相对较低。

很多人对于潮州仅仅停留在表面，对潮州的文化和旅游资源了解有限，这导致了潮州无法被更多游客所认知和选择。

1.2 缺乏独特的旅游产品和体验与其他国内热门旅游目的地相比，潮州市的旅游产品和体验相对缺乏独特性。

虽然潮州市拥有丰富的历史文化和自然景观资源，但是目前推出的旅游产品过于单一，游客很难有真正深入了解潮州和体验潮州特色文化的机会。

1.3 品牌营销推广不到位潮州市在旅游品牌营销方面的投入相对较少，并且营销推广手段相对陈旧。

传统的广告宣传方式已经无法吸引到更多目标群体的关注和兴趣。

此外，潮州市的网络推广和新媒体营销也较为薄弱，无法与时俱进地与游客进行互动和交流。

2. 潮州市旅游品牌营销的思考和建议2.1 加强品牌知名度的提升为了提高潮州市旅游品牌的知名度，可以采取以下措施：•建立潮州市旅游品牌形象，包括标志、口号和形象代言人等，以此来塑造独特的品牌形象。

•加强对外宣传，通过参加国内外旅游展会、推出旅游宣传片等方式，将潮州市的旅游品牌推向更广泛的目标受众。

•利用新媒体手段，比如社交平台、微博、抖音等，增加与游客的互动和交流，通过发布精彩的内容和美图吸引更多游客关注和了解潮州。

2.2 推出独特的旅游产品和体验为了吸引更多游客到潮州旅游，潮州市可以着重推出独特的旅游产品和体验，包括但不限于以下方面：•开发潮州传统文化体验项目，比如潮剧表演、传统手工艺品制作等，让游客可以亲身参与其中，感受潮州独特的文化魅力。

潮汕文化产业发展的机遇与挑战

潮汕文化产业发展的机遇与挑战潮汕文化是中国南方传统文化的重要组成部分之一，拥有浓郁的地方特色和独特的风味。

近些年来，潮汕文化产业逐渐发展起来，呈现出了前所未有的发展势头。

然而，在发展的同时，潮汕文化产业也面临着一系列的挑战。

本文将从机遇和挑战两个方面来分析潮汕文化产业的发展。

一、机遇1.政府重视近年来，随着文化创意产业的崛起，政府对文化产业的重视也越来越高。

在国家层面，政府出台了一系列支持文化产业发展的政策，如文化产业发展专项资金等。

在地方层面，各级政府也纷纷出台了一些切实可行的措施来支持本地的文化产业发展。

这些政策的出台和实施，为潮汕文化产业的发展提供了很好的政策环境和政策保障。

2.多元化发展潮汕文化具有非常强的地方特色和文化底蕴，在旅游、美食、手工艺等方面都有独特的资源和优势。

而这些优势也正在被不断地挖掘和利用，比如在旅游方面，潮汕地区的旅游资源非常丰富，可以通过建设旅游景点、出租住宿等方式，将潮汕文化的价值最大化。

此外，潮汕文化的美食和手工艺也是宝贵的文化资源，在发展潮汕文化产业的过程中也可以通过推广特色美食和手工艺，吸引更多游客前来体验和购买。

3.文化品牌打造潮汕地区拥有很多知名的文化品牌，如潮汕牛肉丸、潮汕肠粉、潮汕牛肉糜等。

通过对这些文化品牌的挖掘和推广，不仅可以提高潮汕文化的知名度和美誉度，还可以促进相关行业的发展。

同时，品牌的打造也可以为文化产业的发展提供很好的商机和盈利模式。

在很多潮汕地区，都可以看到很多文化品牌的连锁店，这也为文化产业的发展提供了一个非常好的途径。

二、挑战1.知名度不高潮汕文化在国内影响力尚不够大，在国际上甚至鲜有人知晓。

因此，如何提升潮汕文化的知名度成为当下亟待解决的问题之一。

提升知名度需要加强宣传推广，而这是一项庞大而长期的工程。

需要政府、企业、社会各界联合起来，通过多种渠道和方式，向全世界宣传潮汕文化，让更多人了解和认识潮汕文化。

2.缺乏创新潮汕文化产业的发展具有一定滞后性，缺乏创新。