NO3新闻与信息宣传舆论精品PPT课件
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什么是宣传(Propaganda)？
Propaganda是由拉丁语词根propaso 演变而来。本意是“发布传播”， 以及“使其延展于空间”的意思。
Propaganda 与1622年罗马天主教皇 格雷戈里十五世的 “信仰宣传委员 会”。
拉斯韦尔——宣传是个人或集团 有意识地表达的意见和行动，旨在影 响人们的心理以达到预期的目的。
“两会”报道模板
某日，某会议在某地开幕，某领导讲 话，某人主持会议，会场庄严，气氛热 烈，出席会议的人数，出席会议的主要 领导人，出席会议的还有，出席会议的 有关部门人士还有，等等。
外事会见的报道模板
某领导人，于某日在某地方，会见了某 国家领导人。双方进行了亲切友好（或 富有成效）的谈话。
麻木和窒息的宣传语言 与新闻主题无关的铺垫太多 遣词造句太花哨和别扭 故弄玄虚
四、信息与新闻工作
一、提供信息是新闻媒介的首要功能 二、新闻必须致力于消除受众的不确定性 三、信息对新ຫໍສະໝຸດ Baidu业务提出一系列新要求
➢ 1、变一次性的终端报道为分阶段的连 续报道。
➢ 2、加强深度报道 ➢ 3、加强新闻的综合评述 ➢ 4、加强全方位报道
五、信息与客观性报道
新闻是信息，并非一切信息是新闻。 自在信息与认知信息 自然信息与社会信息 与新闻最相关的是认知信息，而且主
鼓舞公众成员符合职业道德的行为， 约束和制止公众成员违背职业道德的 行为。
四、新闻媒介与舆论导向
1、反映并代表舆论 2、引发舆论 3、引导舆论
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
第三章
新闻与 信息、宣传和舆论
第一节 新闻与信息
信息论·信息高速公路·信息社会
一、信息的定义
1948年 克劳德·香农 《通讯的数学理论》 罗伯特·维纳 《控制论》
信息就是能够消除受信者随机不确 定性的东西。通俗地说，信息是认识过 程中沟通客体与主体的中介。是事物存 在方式和运动状态的表征和陈述。
重大新闻不提供背景 客观报道的大忌：时刻不忘记者“我”
第三节 新闻与舆论
一、舆论的定义
舆论源流 在中国，“舆论”一词始见于《三国
志·王朗传》，其词源则在先秦时期。 舆 舆人 舆人之论 1651年，霍布斯在《利维坦》中最先使 用Public opinion。卢梭《社会契约论》 中提出“公意”。
偏见:CBS知情人揭露 媒体如何歪曲新闻
(美）伯纳德·戈德堡 新华出版社 2002年8月版
1、报道不平衡，不能充分反映冲突双方 的意见；
2、“政治上正确性原则” 3、游说和利益集团的压力； 4、大公司的控制； 5、传媒大腕与现实生活严重脱节。
新 闻第 与二 宣节 传
一、宣传的基本特点
我们的认识：宣传是有目的地传播 某种事理以影响他人意识和行为的一 种社会活动。
宣传和新闻的关系
同一论 并行论 交叉论 包含论
宣传和新闻的区别
出发点不同 归宿点不同 传播方式不同 传播要求不同
二、决定宣传效益的因素
宣传作为一个传播过程，共有“6W1H” 七个环节，即：
宣传者who 被宣传者whom 宣传内容what 宣传场合where 宣传时机when 宣传动机why 宣传方法how
三、事、理、情——宣传三元素
事实在宣传过程中的作用 理性在宣传中的地位 情感在宣传中的地位
新闻不是宣传
僵硬的宣传模板 表彰奖励大会的报道模板：
某部门，于某日，在某地，举行了某 大会，中央某、某、某……领导人参加， 某领导主持，某、某领导向获奖代表颁 奖、握手，某领导讲话。
会场气氛隆重，某领导宣布会议开始， 在热烈的掌声中某领导发表讲话。
香农与韦弗的信息传播过程图
信源
符号制作
传播渠道 符号还原 目的地
信息发布者 语言、图像 三种传播形式 理解、解释 受众
噪音
噪音
各种干扰因素
反馈
二、信息的特点
1、共享性(使用不灭性) 2、扩缩性 3、组合性 4、信息运用的多角度性 5、相对性
三、信息量
决定新闻信息量大小的主要因素： 事物变动的影响力 事物变动的规模和空间 事物变动的速度 事物变动的可能性概率
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
舆论形成的过程
问题提出 社会讨论 意见整合 公开表达
三、舆论的社会功能
对国家政权、政府行为的监督和 制约
对国家政府决策过程的监督制约 对决策执行过程和执行结果的监督 对于决策和执行人物行为的监督
对公众行为的鼓舞或约束
鼓舞公众成员合乎社会公德的行为， 约束、制止损害公德的行为发生。
要是社会信息。
客观性报道的基本框架
事实选择无偏见 记者超然于所报道的事情外 意见和事实独立
客观性报道的操作方法
完整(全面) 平衡(对等):新闻事实的平衡\新闻观点
的平衡\新闻议题的平衡\正面报道与负 面报道的平衡
非感情色彩的中性语言 引语的运用 避免记者直接发表意见
媒体偏见的五种表现
河南郑州市高新技术开发区公安分 局政委张金柱交通肇事案
黑龙江苏秀文宝马撞人案 孙志刚收容所致死案 沈阳黑道霸主刘涌案
舆论的主体——公众 舆论的客体——社会公共事务 舆论的本体——意见或态度的总和 舆论的载体——公开的传播活动
二、舆论的特点
1、公开性 2、公共性 3、急迫性 4、广泛性 5、评价性
Propaganda是由拉丁语词根propaso 演变而来。本意是“发布传播”， 以及“使其延展于空间”的意思。
Propaganda 与1622年罗马天主教皇 格雷戈里十五世的 “信仰宣传委员 会”。
拉斯韦尔——宣传是个人或集团 有意识地表达的意见和行动，旨在影 响人们的心理以达到预期的目的。
“两会”报道模板
某日，某会议在某地开幕，某领导讲 话，某人主持会议，会场庄严，气氛热 烈，出席会议的人数，出席会议的主要 领导人，出席会议的还有，出席会议的 有关部门人士还有，等等。
外事会见的报道模板
某领导人，于某日在某地方，会见了某 国家领导人。双方进行了亲切友好（或 富有成效）的谈话。
麻木和窒息的宣传语言 与新闻主题无关的铺垫太多 遣词造句太花哨和别扭 故弄玄虚
四、信息与新闻工作
一、提供信息是新闻媒介的首要功能 二、新闻必须致力于消除受众的不确定性 三、信息对新ຫໍສະໝຸດ Baidu业务提出一系列新要求
➢ 1、变一次性的终端报道为分阶段的连 续报道。
➢ 2、加强深度报道 ➢ 3、加强新闻的综合评述 ➢ 4、加强全方位报道
五、信息与客观性报道
新闻是信息，并非一切信息是新闻。 自在信息与认知信息 自然信息与社会信息 与新闻最相关的是认知信息，而且主
鼓舞公众成员符合职业道德的行为， 约束和制止公众成员违背职业道德的 行为。
四、新闻媒介与舆论导向
1、反映并代表舆论 2、引发舆论 3、引导舆论
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
第三章
新闻与 信息、宣传和舆论
第一节 新闻与信息
信息论·信息高速公路·信息社会
一、信息的定义
1948年 克劳德·香农 《通讯的数学理论》 罗伯特·维纳 《控制论》
信息就是能够消除受信者随机不确 定性的东西。通俗地说，信息是认识过 程中沟通客体与主体的中介。是事物存 在方式和运动状态的表征和陈述。
重大新闻不提供背景 客观报道的大忌：时刻不忘记者“我”
第三节 新闻与舆论
一、舆论的定义
舆论源流 在中国，“舆论”一词始见于《三国
志·王朗传》，其词源则在先秦时期。 舆 舆人 舆人之论 1651年，霍布斯在《利维坦》中最先使 用Public opinion。卢梭《社会契约论》 中提出“公意”。
偏见:CBS知情人揭露 媒体如何歪曲新闻
(美）伯纳德·戈德堡 新华出版社 2002年8月版
1、报道不平衡，不能充分反映冲突双方 的意见；
2、“政治上正确性原则” 3、游说和利益集团的压力； 4、大公司的控制； 5、传媒大腕与现实生活严重脱节。
新 闻第 与二 宣节 传
一、宣传的基本特点
我们的认识：宣传是有目的地传播 某种事理以影响他人意识和行为的一 种社会活动。
宣传和新闻的关系
同一论 并行论 交叉论 包含论
宣传和新闻的区别
出发点不同 归宿点不同 传播方式不同 传播要求不同
二、决定宣传效益的因素
宣传作为一个传播过程，共有“6W1H” 七个环节，即：
宣传者who 被宣传者whom 宣传内容what 宣传场合where 宣传时机when 宣传动机why 宣传方法how
三、事、理、情——宣传三元素
事实在宣传过程中的作用 理性在宣传中的地位 情感在宣传中的地位
新闻不是宣传
僵硬的宣传模板 表彰奖励大会的报道模板：
某部门，于某日，在某地，举行了某 大会，中央某、某、某……领导人参加， 某领导主持，某、某领导向获奖代表颁 奖、握手，某领导讲话。
会场气氛隆重，某领导宣布会议开始， 在热烈的掌声中某领导发表讲话。
香农与韦弗的信息传播过程图
信源
符号制作
传播渠道 符号还原 目的地
信息发布者 语言、图像 三种传播形式 理解、解释 受众
噪音
噪音
各种干扰因素
反馈
二、信息的特点
1、共享性(使用不灭性) 2、扩缩性 3、组合性 4、信息运用的多角度性 5、相对性
三、信息量
决定新闻信息量大小的主要因素： 事物变动的影响力 事物变动的规模和空间 事物变动的速度 事物变动的可能性概率
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
舆论形成的过程
问题提出 社会讨论 意见整合 公开表达
三、舆论的社会功能
对国家政权、政府行为的监督和 制约
对国家政府决策过程的监督制约 对决策执行过程和执行结果的监督 对于决策和执行人物行为的监督
对公众行为的鼓舞或约束
鼓舞公众成员合乎社会公德的行为， 约束、制止损害公德的行为发生。
要是社会信息。
客观性报道的基本框架
事实选择无偏见 记者超然于所报道的事情外 意见和事实独立
客观性报道的操作方法
完整(全面) 平衡(对等):新闻事实的平衡\新闻观点
的平衡\新闻议题的平衡\正面报道与负 面报道的平衡
非感情色彩的中性语言 引语的运用 避免记者直接发表意见
媒体偏见的五种表现
河南郑州市高新技术开发区公安分 局政委张金柱交通肇事案
黑龙江苏秀文宝马撞人案 孙志刚收容所致死案 沈阳黑道霸主刘涌案
舆论的主体——公众 舆论的客体——社会公共事务 舆论的本体——意见或态度的总和 舆论的载体——公开的传播活动
二、舆论的特点
1、公开性 2、公共性 3、急迫性 4、广泛性 5、评价性