广告学概论期末考试复习提纲
广告学概论中国传媒大学出版社期末复习重点
广告学概论中国传媒大学出版社期末复习重点1.广告的定义：广告是由可识别的出版人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2.广告主的四个特点：（广告主被称为广告客户）（1）广告主可以是企业，非营利性组织，政府或个人。
（2）广告主在一定程度上控制着广告活动。
（3）广告主要为广告的真实性负责。
（4）广告主履行在广告中作出的承诺。
3.什么事POP广告？凡是在商业空间，购买场所、零售商店的周围、内部以及商品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。
4.什么是DM广告？直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家庭或公司所在地。
5.什么是提示性广告？提示性广告也叫维持性广告，是以维持已有市场为特点的广告。
6.感性诉求广告？主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的商品产生有利于该产品的感情与态度。
7.理性诉求广告？指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。
8公认的现存的世界上最早的文字广告？公认的现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是古埃及的底比斯城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃奴闪。
这张用芦苇纤制成的广告传单现在保存在大英博物馆内。
9.英国广告之父？《宾夕法尼亚公报》的发行人本杰明·富兰克林称为美国广告之父。
10.现代广告公司的先驱？艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
11.奥格威是“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者，他认为每一个广告都是对品牌的长远投资，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来。
12.奥格威撰写的《一个广告人地自白》和《我的广告观》反映了他得广告哲学，影响了几代人。
13.“独特的销售主张”是罗塞·瑞夫斯提出的。
其含义：（1）每一个广告都必须向顾客提出一种主张，它绝不仅仅是几句话或者对产品的吹捧，每一件广告作品都必须告诉每一个读者，购买这件产品他就会得到这样独特的好处。
大学广告学概论期末考试重点复习材料
广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。
2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面：(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
广义的广告包括非经济广告和经济广告。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。
在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。
特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征：预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类，依据广告的目的，产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象：消费者广告、工商广告按诉求对象：理性、感性、情理交融依据广告传播媒介：印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域：地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期，可以把广告分为：倡导广告、竞争广告、提示广告（定义），根据产品不同周期的运营重点是。
第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)（一）广告起源于人类的生存和生产活动（二）商品生产和交换是孕育广告的温床（三）生产技术的变革推动广告不断进步（四）全国统一市场的形成推动广告发展（五）广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化（六）广告的专业性服务推动广告的发展（七）国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律（一）广告兴衰与生产力发展水平相适应（二）传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量（三）社会需求决定广告传播的形式和内容（四）广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点（一）广告信息传播活动的本质始终没有改变（二）广告形态呈现与社会现实需求相关联（三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合（四）广告规范化发展需要各项制度的保障（五）广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答：预先占用理论：如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就得到了‘预先占用权USP理论：要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论,又可称为创意理论。
广告学概论期末考试复习重点
广告学概论期末考试复习重点考试题型：一、选择题（单|多选）20个20 '二、判断题（对错）10'三、名词解释5个20 '四、观点、分析题（结合广告知识进行分析）2个30 '五、应用题（综合知识检测）广告语的分析说明20 '【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲；1.广告的定义：是广告主（委托广告代理公司）将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式（大众、小众）向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。
2.广告的本质：早期：伯恩巴克：1）广告是一种说服的艺术（说什么与怎样说）【重点掌握】3.—般信息的传播模式：信源（传者）一信息一渠道一受者一效果42）韦伯•扬：广告本质上，它是发挥创意，运用一组设备与技术，去从事传播的一种艺术。
他认为广告是一种创意活动。
4.广告传播的模式:传播。
广告位营销服务，是一种重要的营销工具和手段，但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类：① POR T告销售现场广告又称售点广告，或者POP广告。
就是在商场或者展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。
名人广告是以影视、歌坛明星，体坛名将，社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营 销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目 的。
② 1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司，成为现代广告公司的雏形，被广告史学 家成为“现代广告公司的先驱”。
8. 中国广告业恢复标志：《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。
9. 广告主题的演变：20世纪50年代，美国人罗瑟•瑞夫斯 倡导“独特的推销主题”（来影响消费者） ⑥20世纪80年代：CI 理论以美国着名广告大师奥格威为代表，指为确定企业宗旨规定企业行为，最早在德国出现, 后被美国的IBM 公司运用到企业形象推广。
广告学概论复习资料
广告学概论复习资料一、引言广告学是研究广告现象和广告行为的学科，它涉及广告的定义、目的、媒介选择、创意策划、传播效果等方面。
本文将从广告学的基本概念、发展历程、理论框架、研究方法和实践应用等方面进行综合介绍和复习。
二、广告学的基本概念1. 广告的定义：广告是指为了促进销售、宣传信息或塑造品牌形象而通过媒介向公众传播的非个人通信的付费信息传递活动。
2. 广告的目的：广告的目的是通过刺激消费者的需求和购买欲望，促使他们采取购买行动，从而实现销售和营销目标。
3. 广告的媒介选择：广告的媒介选择要考虑目标受众的特征、媒介的覆盖率、成本效益、传播效果等因素。
4. 广告的创意策划：广告的创意策划是指通过创造性的思维和艺术表现形式，设计出引人注目和具有说服力的广告内容和形式。
5. 广告的传播效果：广告的传播效果是指广告对消费者认知、态度和行为的影响程度，可以通过市场调研和消费者反馈等方式进行评估。
三、广告学的发展历程1. 广告学的起源：广告学起源于19世纪末的美国，当时的广告主要是通过报纸、杂志和户外媒体进行传播。
2. 广告学的发展阶段：广告学经历了媒介时代、心理学时代、传播学时代和数字化时代等不同的发展阶段。
3. 广告学的研究重点：广告学的研究重点逐渐从广告创意转向广告效果和传播效果的评估，同时也关注广告伦理和社会责任等问题。
四、广告学的理论框架1. 传播模型：传播模型是研究广告传播过程的基本理论框架，包括源头、信息、媒介和接收者等要素。
2. 情感传播理论：情感传播理论认为情感是广告传播中的重要因素，可以通过情感表达和情感共鸣来影响消费者的态度和行为。
3. 认知理论：认知理论认为消费者在接收广告时会进行信息加工和认知决策，广告的内容和形式对消费者的认知过程有重要影响。
4. 社会认同理论：社会认同理论认为消费者在选择购买某个品牌时，会考虑品牌所代表的社会价值观和身份认同。
五、广告学的研究方法1. 实证研究方法：实证研究方法主要通过问卷调查、实验设计、统计分析等手段来收集和分析广告数据，以验证广告理论和研究假设。
广告学概论期末复习重点
玫红：四次作业出现过的题型绿色：翻书摘抄的题型红色：往年试卷出过的题型蓝色：不同答案，请自个琢磨总结第一章三、名词解释1．广告（出过3次）答：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学答：广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
四、简答题1．简述现代广告的核心内容与形态特征。
答：（1）所谓广告，包括商业性广告和非商业性广告。
（2）商业性广告以商品或服务的销售为终极目的，是广告中的主体；非商业性广告则重在各种观念和主张的推广，以期达成改变人们态度和行为的目的。
（3）商业广告是营销的一种手段，具体来说，它只是一种营销促进推广要素：它是一种传播形态，却以营销为目的，是营销传播，而非一般的营销与单一的传播。
（4）任何广告都必须有一个明确的广告行为主体，即广告主，相对于广告代理来说，也称广告客户，以对其所发布的广告信息的真伪负责。
这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。
（5）广告是付费的一种信息传播活动，这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别。
也就是说，广告主通过媒体发布广告，需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行。
（6）广告是一门科学，也是一种艺术。
广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理，以期更具说服力和感染力。
(7)从传播形态来看，广告是一种反复进行、非人际传播活动。
2．如何理解“广告是一门艺术”的观点？答：（1）广告是一门综合性艺术，它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体，集声、色、光、电各种艺术技能于一身。
然而，指陈广告是一门艺术，是一门综合性艺术，只是就单一的广告作品而言，才具有某种程度的真理性，但就现代整体广告运动而言，却存在以偏概全的谬误。
《广告学概论》考试大纲精选全文
可编辑修改精选全文完整版四年制本科《广告学概论》考试大纲淮阴师范学院一、说明（一）命题依据及原则1、命题依据本课程的考核依据《广告学概论》课程教学大纲，以及由蔡嘉清著、北京大学出版社出版的《广告学教程》和陈培爱主编、高等教育出版社出版的《广告学概论》教材。
2、命题原则①按照教学大纲规定的教学目的、教学要求和教学内容进行考核；②考核内容的覆盖面广泛，各章节分布均匀，涉及广告学的基本原理以及广告运作规律、广告法规的内容，突出课程的重点内容、基本知识和应用能力；③考核内容的难易程度适中，强调考察学生的基础知识掌握情况和综合应用能力。
④兼顾各个能力层次，在一份试卷中，各层次题目所占分数比例建议为：易、中、难分别约30％、40％、30％。
（二）课程考核要求(1)本课程是一门专业必修课，要求学生在学完本课程以后，能够掌握广告学相关原理,培养广告基本素养，进一步认识专业特点，并为今后的专业知识学习打下坚实基础。
(2)了解中外广告发展的历史和现状以及广告学学科的建设发展情况。
(3)掌握有关广告组织、广告环境等方面的基础知识。
(4)巩固原有知识的基础上，掌握广告计划的程序以及广告表现战略相关内容。
(5)掌握基本技能,通过对广告文案以及广告设计与制作的教学，要求学生能在一定程度上掌握广告文案的写作要点和了解设计方面的基础知识，拥有一定的设计审美能力。
掌握对广告媒介的分析能力以及一定的广告效果测定的能力。
(6)考试以闭卷形式，题型应多样化，同时考察学生的综合应用能力。
二、大纲内容（一）课程考核内容及说明第一章广告概述——揭开神秘的广告面纱[考核目的]通过考核，使学生重点掌握广告的概念和本质，掌握广告传播的相关理论，对广告学这一学科有全面的了解和认识。
[考核知识点]广告的概念、分类、功能与特征；广告学的学科体系；广告学的研究对象和方法；广告研究的理论学说。
[考核要求]1、何谓广告识记：广告的概念、分类功能与本质理解：广告的功能与本质2、广告学的学科构建识记：广告学的研究对象、广告学理论研究的发展脉络（预先占用权、USP理论、定位理论、ROI理论、品牌个性理论、整合营销传播）领会：读图时代广告传播的变化第二章广告运作——置身商海的游戏规则[考核目的]通过考核，使学生重点掌握中国广告市场的形成历史及广告市场的构成主体。
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广告学概论期末考试复习提纲*平面广告文案结构Gentle table structure of level advertisement(一)、广告标题 Headline1.广告标题是广告文案的眉目，又称“诱句”（Attach Phrase）,即引人注目的文句。
Headline is a prospect of a solution of the gentle case of advertisement have another.2.广告标题一般是广告内容巧妙的简洁表达，是诱导阅读正文的导语、令观众注目的焦点。
Headline advertisement with ingenious content succinct expression generally, is it read to lead language, make note purpose focuses.3.广告标题一般分为直接性标题、间接性标题、复合性标题三种形式。
Headline divide into direct title、indirect title、title three forms of compounding ect.generally.4.副标题 Subhead(二)、文案正文 Body Copy1.文案正文，是广告文案的主体部分Body Copy, it is a subject part of the gentle case of advertisement.2.广告正文的内容包括产品的简要说明或解释，产品特点和优点的介绍及产品获奖称号的介绍等。
The content of advertising text includes the brief instruction or explanation of the products.3.广告正文的写作要求有：真实可信，简明扼要，突出重点，新奇独特，个性鲜明，符合语言规范。
广告学概论复习提纲
广告学概论复习提纲广告学系星亮第一章广告概讲第一节广告的概念、特征和类型一、什么是广告？1．广告词义辨析：广告是一种“物〞，广告是一种活动2．有关广告概念的瞧点：⏹推销手段讲：广告确实是根基市场营销组合关系的一个组成局部，是市场销售的一种方式或手段。
美国行销协会AMA：广告主在有费的原那么下，所进行的瞧念、商品或劳务方面的非人也的提示以及促销活动。
⏹宣传方式讲向公众介绍商品，指导效劳内容和文艺节目的宣传。
⏹传播活动讲广告是信息传播活动3．广告的定义狭义广告也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法人、其他经济组织和自然人，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向目标消费者群开展的以营利为目的的传播活动。
广义广告广告是指由特定的传播主体，已付费的方式，同股沟一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。
二、广告的特征1.主体的特定性具有合法生产经营资格的经济组织和自然人。
2.形式的特定性传播形态和作品形式的特定性。
3.目的的特定性目的是为了推销产品、效劳和瞧念。
商业广告是实质目的是营利。
4.对象的特定性广告的信息同意者具有确定性，商业广告的目标受众为特定的消费群体。
5.活动的有偿性实质特点。
三、广告的类型第二节广告活动一、广告活动要素1)广告传播主体〔广告传播者〕2)广告受众〔广告同意者〕3)广告作品〔传播内容〕4)广告媒介5)广告费用二、广告活动的内容和过程广告调研——?广告筹划——?广告创作——?广揭公布——?广告效果评估三、广告行业结构1)广告经营组织：专门或兼代从事广告设计、制作和代理业务的营利性组织。
如广告公司、兼营广告业务的盈利性经济组织2)广揭公布组织：新闻传播机构〔电视台、播送电台、报社、杂志社、网站〕媒介经营机构〔路牌经营公司、商业信息专刊经营公司、媒介购置公司〕3)广告自律组织：中国广告协会4)广告监督治理部门：工商行政治理部门5)其他相关组织：广告设计、制作软件和设备的计算机公司，广告调研效劳的广告调查公司。
广告学概论复习资料
第一篇：导论广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
（丁俊杰）广告，是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工通过不同的媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。
（陈培爱）现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告的要素：以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告代理商、广告媒介、广告的目标受众、广告文本等以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等广告作品以及其背后的所有活动共有的要素能识别的广告主、付费传播、有其明确意图和计划、借助一定传播媒介，非人际传播广告活动中的参与者第二章广告学背景知识一、广告与消费者需要、欲望、需求三个概念的区别：需要（）是指人生理和心理上的匮乏状态，即感到缺少什么，从而想要获得它们的心理状态。
（马斯洛的需要理论、莫瑞的需要理论、阿尔德福的理论、麦克利兰的需求理论、弗洛姆的需要理论、马尔库塞的需要理论）欲望（）是指对基本需要具体满足品的祈求，是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对基本需要的特定追求。
需求（）营销学中，需求可以用一个公式来表示：需求=购买欲望+购买力是指购买商品或劳务的愿望和能力动机（）动机是引起个体活动，维持并促使活动朝向某一目标进行的内部动力。
动机就是个体为什么会做某事的原因。
人的行为总是受到一定动机的支配，消费行为也不例外。
常见的消费动机有价值、规范、习惯、身份、情感等几种。
举例说明如何运用这三个概念细分消费群体：二、广告与营销市场及市场营销的内涵：市场：一般概念：进行商品买卖的场所经济学：商品交换关系和供求关系的总和，有购买力的需求的总和市场是由那些具有特定需要与欲望，且愿意并通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客所组成。
北外广告学概论复习提纲
一、广告学是什么？广告学与其他学科关系略，见课本P3二、广告的定义1.美国营销协会定义委员会为广告下的定义：广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。
2.中国1995年2月1日起开始施行的《中华人民共和国广告法》定义：是指商品经营或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
《广告法》将“广告”界定在狭义的商业广告范畴。
3.老师所给定义：广告是个人或组织通过在诸多目的之间作出经济的选择，动用一定的经济资源，以维持或改变个人或组织的偏好序列为传播目的，以赢得主体经济或社会利益为最终目的，而采取的一系列有意识的、较为广泛的信息传播活动。
三、广告的分类1．以广告主是否为营利性组织作为广告分类标准：分为商业广告和非商业广告2．按照性质分类：分为商业广告、公益广告、和政治广告3．以广告媒介为分类标准：分为电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告、直邮广告、户外广告、电影广告、互联网广告等。
各种广告优缺点详见p21. （杂志广告的优点主要有：杂志多为个人购买，读者群细分，因此杂志广告选择性很强，可以有效到达广告目标人群；杂志广告有效期长，传阅率高，广告效果延续比较久；相对电视广告而言，杂志广告难以到达广泛的人群。
）4．以广告对象为分类标准：分为消费者广告、行业广告、服务业广告等。
5．以广告地理覆盖为分类标准：分为全国性广告和地区性广告6．按广告目标对象分类：分为大众广告和目标广告四、广告的角色1、广告与经济：从整体经济来看，广告在企业生产并出售物品与服务、家庭购买并消费物品与服务者两个环节上发挥主要作用。
当然，在家庭拥有并出售生产要素环节以及企业雇佣并使用生产要素环节，广告也常常发挥作用，p28（图表记忆）2、广告与产品价值的关系p29大题五、广告的影响1、对产品价格的影响2、对竞争的影响3、对需求和经济周期的影响经济周期主要是由总需求变动引起的。
广告学概论期末复习资料(超全版)
区域性和全国性广告主
国际性广告主
（三）企业广告部门的设置
1、集中式或直辖式：有利于企业统一决策和指挥，便于把握全局，带来规模效益，有利于广告目标与企业目标的协调，便于企业总体目标的实现
2、分散式：有利于各分支机构按各自的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，引进新的方法和创意，测定销售效果
购买角色
发起者
影响者
决定者
购买者
使用者
购买决策过程
引起需要
搜集信息
评价方案
决定购买
购买后行为
购买方式
复杂性购买
和谐型购买
多变性购买
习惯性购买
第四章 广告产业
第一节 广告产业的构成
（一）广告组织的产生与发展
广告代理业的出现
广告专业机构的扩展
广告辅助机构的产生
（二）广告产业的构成
广告主（客户）
广告公司：广告产业的核心
用户和供应商
第四节 消费者行为分析
（一）意义
消费者行为：消费者在寻求、购买、使用、评价和处理他们期望能够满足其需求的产品和服务过程中所表现出的行为。
（二）影响消费者行为的主要因素
经济因素
基本需求
选择需求
表现自我需求
文化因素
文化
亚文化
社会阶层
社会因素
参照群体
家庭
社会地位和角色
个人因素
心理因素
（三）消费者的购买决策
跨学科性 重视实证研究
更为关注广告批评 我国广告理论研究的进展
第二章 广告发展过程
第一节 广告的起源与演进
（一）初始状态
以社会行为为内容的社会广告
传递经济信息的商业广告
最古老的广告实物：纸莎草纸
广告学概论期末复习
⼴告学概论期末复习⼴告学概论第⼀章⼴告概述⼀、⼴告的定义。
(P3-6)1.⼴告有狭义和⼴告之分。
狭义指商业⼴告（或称经济⼴告）。
商业⼴告与⾮商业⼴告的区别是：在于是否具有营利性特征以及⼴告费⽤的⽀付⽅式。
商业⼴告必须以营利为发布⼴告的条件，由⼴告主⽀付⼴告费⽤，⽽⾮商业⼴告不是以营利为发布条件，⼀般不需要⽀付或⽀付很少的⼴告费⽤。
2.⼴告的定义：现代⼴告即是指⼀种由⼴告主付出某种代价的、通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加⼯的特定信息传达给⽬标受众，以达到改变或强化⼈们观念和⾏为的⽬的的、公开的、⾮⾯对⾯的信息传播活动。
（课本定义）⼴告是由可识别的出资⼈通过各种媒介进⾏的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、⾮⼈员的信息传播活动。
（西⽅版）3.⼴告定义中的⼏个关键点：⼴告主、媒介、产品、⽬标受众、有⽬的的、⾮⾯对⾯的、信息传播活动。
⽽是否经过“科学提炼和艺术加⼯”未必是⼴告是否为⼴告的重要标准。
4.⼴告是营销的四个可控因素中“产品和服务的促销推⼴（Promotion）”⽅法⾥的⼀种。
与促销活动、⼈员推销、公共关系相并列。
5.公共关系⼴告（public relations advertising）是旨在唤起⼈们对企业或机构注意、兴趣、好感、信赖、合作的⼴告，并不在于直接劝说⼈们购买某种特定品牌产品的⼴告。
（P81）6.公关⼴告是⼀种设法增进公众对组织的总体了解，提⾼组织知名度与美誉度，从⽽使组织的活动得到公众信任与合作的⼴告。
与商品⼴告相⽐，公关⼴告有⼏个重点，即侧重于企业或组织的形象塑造，侧重于企业知名度和美誉度的提⾼，侧重于与公众进⾏情感交流，引发公众的好感，其核⼼问题是提⾼产品的声誉和企业的美誉度。
7.公共关系和⼴告的相似是：都是利⽤媒介来创造知名度或影响市场和公众。
⼆者的区别在于：公关不只是⼀种营销传播⼯具；公关活动的资助⼈往往不公开，较容易建⽴信⽤；⼴告可以⾼频次发布，保证⼀定的到达率，能产⽣更⼤的知名度和控制⼒；⼆者要求的技巧不同。
广告学概论期末复习资料
广告学考点考试题型：名词解释简答题（陈列观点，不需举例）分析/论述题创意题考点详解：一、广告定义：各企事业单位、机关、团体或个人（即广告主），以推销产品、服务、观念为目的，通过传播媒体进行的，以特定人群为对象的，付费的信息传播活动。
二、广告的参与者：广告主、受众、广告公司、媒体。
三、广告作用·积极作用：1.提供商品信息，方便人们的日常生活需要2.引导消费文化，打造流行趋势3.帮助人们树立良好的观念4.美化社会环境·消极作用：1.操纵人们的行为2.干扰人们的视听环境3.虚假广告损害消费者利益四、广告类型（判断）商业和非商业非商业：政治广告，公益广告，个人广告商业：按诉求地区来分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
按诉求对象来分：一般消费者广告、商业批发广告、工业用户广告。
按诉求目的来分：推销产品、树立企业形象、建立某种观念。
按诉求方式来分：理性诉求和情感诉求。
五、广告定位理论P理论20世纪50年代产品至上时代里夫斯Unique Selling Proposition “独特的销售说辞”核心观点：广告需要找到自己产品的“独特的销售说辞”，即卖点。
是其他同类产品没有的，特别是自己的竞争对手不具备的特殊的属性或功能，然后告诉消费者购买这种产品会获得特殊的利益。
CI理论20世纪60年代形象至上时代美国大卫·奥格威Corporate Identity “企业身份”核心观点：通过确立企业宗旨、规范企业行为、设计企业标志等手段为企业建立一个统一、协调的形象系统。
分为3个系统：企业理念识别系统（Mind Identity , MI）企业行为识别系统（Behavior Identity , BI）企业视觉识别系统（Visual Identity , VI）2.现代定位理论20世纪70年代生活导向时代里斯和屈特Positioning “定位”核心观念：广告不是要改变消费者的头脑，而是要占领消费者的头脑，在预期客户的头脑中独树一帜。
广告学期末复习提纲
广告学期末复习提纲广告学期末复习提纲一、什么是广告（一）广告的界定美国市场营销协会（AMA）：广告是由可确定的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述和推广”。
借鉴传播学和营销学等学科的研究成果，我们认为：现代广告是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的公开的、非面对面的信息传播活动。
（二）广告的本质特征第一、广告最本质的特征是传播信息，即以一种公开的、非面对面的方式传达特定信息的有目的的信息传播活动。
第二、广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主体之一，是广告传播的法律责任人。
第三、广告传播的特定信息是经过编码的特定信息，即通过科学策划和艺术提炼加工使信息符号高度形象化，并带有科学性和艺术性特征的一种特定信息。
第四、广告信息传播过程中的传播媒介是实现信息流通的重要渠道和通路。
只有通过一定的传播媒介才能实现广告信息跨越时空的传播，到达传播受众。
第五、广告传播是为了实现传播者目标的说服性信息传播活动，即它是有目的的信息传播活动。
（三）广告的分类1、按广告诉求方式分类（1）理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
（2）感性诉求广告：广告采用感性的表现方式，以人们的喜怒哀乐等情绪，亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而使广告物在受众心智中占有一席之地，产生好感，最终发生相应的行为变化。
2、按广告目的分类（1）产品广告：以促进产品销售为目的，向目标受众介绍有关商品信息，突出商品的特征。
（2）企业广告：以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的。
（3）品牌广告：以树立产品的品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌的个性。
广告学概论期末复习资料
广告学考点考试题型：名词解释简答题（陈列观点，不需举例）分析/论述题创意题考点详解：一、广告定义：各企事业单位、机关、团体或个人（即广告主），以推销产品、服务、观念为目的，通过传播媒体进行的，以特定人群为对象的，付费的信息传播活动。
二、广告的参与者：广告主、受众、广告公司、媒体。
三、广告作用·积极作用：1.提供商品信息，方便人们的日常生活需要2.引导消费文化，打造流行趋势3.帮助人们树立良好的观念4.美化社会环境·消极作用：1.操纵人们的行为2.干扰人们的视听环境3.虚假广告损害消费者利益四、广告类型（判断）商业和非商业非商业：政治广告，公益广告，个人广告商业：按诉求地区来分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
按诉求对象来分：一般消费者广告、商业批发广告、工业用户广告。
按诉求目的来分：推销产品、树立企业形象、建立某种观念。
按诉求方式来分：理性诉求和情感诉求。
五、广告定位理论P理论20世纪50年代产品至上时代里夫斯Unique Selling Proposition “独特的销售说辞”核心观点：广告需要找到自己产品的“独特的销售说辞”，即卖点。
是其他同类产品没有的，特别是自己的竞争对手不具备的特殊的属性或功能，然后告诉消费者购买这种产品会获得特殊的利益。
CI理论20世纪60年代形象至上时代美国大卫·奥格威Corporate Identity“企业身份”核心观点：通过确立企业宗旨、规范企业行为、设计企业标志等手段为企业建立一个统一、协调的形象系统。
分为3个系统：企业理念识别系统（Mind Identity , MI）企业行为识别系统（Behavior Identity , BI）企业视觉识别系统（Visual Identity , VI）2.现代定位理论20世纪70年代生活导向时代里斯和屈特Positioning “定位”核心观念：广告不是要改变消费者的头脑，而是要占领消费者的头脑，在预期客户的头脑中独树一帜。
广告学概论期末复习资料
广告学考点考试题型：名词解释简答题（陈列观点，不需举例）分析/论述题创意题考点详解：一、广告定义：各企事业单位、机关、团体或个人（即广告主），以推销产品、服务、观念为目的，通过传播媒体进行的，以特定人群为对象的，付费的信息传播活动。
二、广告的参与者：广告主、受众、广告公司、媒体。
三、广告作用·积极作用：1.提供商品信息，方便人们的日常生活需要2.引导消费文化，打造流行趋势3.帮助人们树立良好的观念4.美化社会环境·消极作用：1.操纵人们的行为2.干扰人们的视听环境3.虚假广告损害消费者利益四、广告类型（判断）商业和非商业非商业：政治广告，公益广告，个人广告商业：按诉求地区来分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
按诉求对象来分：一般消费者广告、商业批发广告、工业用户广告。
按诉求目的来分：推销产品、树立企业形象、建立某种观念。
按诉求方式来分：理性诉求和情感诉求。
五、广告定位理论P理论20世纪50年代产品至上时代里夫斯Unique Selling Proposition “独特的销售说辞”核心观点：广告需要找到自己产品的“独特的销售说辞”，即卖点。
是其他同类产品没有的，特别是自己的竞争对手不具备的特殊的属性或功能，然后告诉消费者购买这种产品会获得特殊的利益。
CI理论20世纪60年代形象至上时代美国大卫·奥格威Corporate Identity “企业身份”核心观点：通过确立企业宗旨、规范企业行为、设计企业标志等手段为企业建立一个统一、协调的形象系统。
分为3个系统：企业理念识别系统（Mind Identity , MI）企业行为识别系统（Behavior Identity , BI）企业视觉识别系统（Visual Identity , VI）2.现代定位理论20世纪70年代生活导向时代里斯和屈特Positioning “定位”核心观念：广告不是要改变消费者的头脑，而是要占领消费者的头脑，在预期客户的头脑中独树一帜。
广告学概论期末复习
广告学概论重点第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵一、广告的概念与意义总：广告是人类信息交流的产物，其本质特征是信息传播，并伴随着商品经济的发展逐步发展为以经济信息传播为主。
概念：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而有目的地向公众传递信息的传播手段。
定义：广告是一种由特定主体付出某种代价的，通过某种媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动。
二、广告的构成要素（一）以广告活动的参与者为视角广告主、广告经营者（广告代理商）、广告发布者（广告媒介）、广告目标受众等。
其中，广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动弄得最关键要素。
（二）以一则具体的广告为视角广告主、信息、广告媒介、广告费用（三）以大众传播理论为视角广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等第二节广告的特征一、广告主体的特征广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人①可识别性、②营利性、③可控性二、广告对象的特征广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。
①多样性、②选择性、③自主性三、广告传播的特征①说服性、②预见性、③艺术性、④多样性、⑤公开性、⑥有偿性第四节广告的基础理论与相关学科传播学：诉诸理性、诉诸感情、恐惧诉求营销学：整合营销传播——杰罗姆·麦卡锡提出了市场营销4P组合，产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），以消费者为中心的罗伯特·劳特朋提出了4C理论，顾客（Consumer）、成本（Cost）、方便（Convenience）、沟通（Communication）。
心理学：马斯洛需求层次理论第二章广告发展演变的历史第三节广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因广告起源于人类的生存和生产活动商品生产和交换是孕育广告的温床生产技术的变革推动广告不断进步全国统一市场的形成推动广告发展广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化广告的专业性服务推动广告的发展国际品牌竞争对广告的依赖性加强三、广告发展演进的特点广告信息传播活动的本质始终没有改变广告形态呈现于社会现实需求相关联广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合广告规范化发展需要各项制度的保障广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述广告的基本功能分为传播功能和营销功能一、广告的传播功能：二、广告的营销功能：告知功能——传递商品信息（手段）、促进销售（目标）说服功能——选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标）引导功能——对消费者施以人文引导（手段），以建立品牌，促进销售（目标）沟通功能——通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化营销，促进销售（目标）三、广告与整合营销传播（一）以消费者为中心（二）以大数据为基础（三）以建立消费者和品牌之间的关系为目的第四节广告的社会责任从商业传播角度看，广告与社会产生冲突有一下几点原因：（一）广告传播的有偿性（二）广告传播中物欲的诉求与“诱惑”（三）广告的非完全信息传播第四章广告与品牌传播第一节广告与品牌的关系（一）品牌的概念内涵品牌是消费者对企业或产品的属性及个性价值的综合感受。
《广告学概论》考试大纲
《广告学概论》考试大纲一、考试科目广告学概论二、适用专业广告学三、考试内容第一章广告概述知识点：识记：广告的概念；广告的构成要素；广告的特点。
理解：广告的类别；感性诉求广告；理性诉求广告；广告的作用应用：能对生活中的广告现象进行简单分析。
第二章广告发展史知识点：识记：广告的起源；中国广告发展的阶段；外国广告发展的阶段。
理解：广告的起源；世界广告发展的代表事件；中国近现代广告发展的表现；我国最早的工商业印刷广告；中国广告元年的历史事件及意义。
第三章广告学与相关学科知识点：识记：广告学的相关学科；广告学与营销学的关系；广告学与传播学的关系；广告学与社会学的关系。
理解：4P、6P与4C理论；市场营销理论在广告学中的应用；传播学理论在广告学中的应用；产品生命周期与广告的关系；整合营销传播与广告的关系；广告中社会学理论的表现。
应用：如何利用市场营销理论进行广告宣传；分析社会学理论在广告中的表现。
第四章现代广告业知识点：识记：现代广告业的基本特性；理解：现代广告业的内容；现代广告业的属性；现代广告业的作用；现代广告业的功能；现代广告的二重性。
应用：分析现代广告的正面影响和负面影响第五章广告与受众知识点：识记：受众的概念；受众的类别；影响广告受众的心理因素理解：需要、注意、记忆的概念及内容；马斯洛需要层次理论与广告的关系；广告中吸引注意的方法；广告中加强记忆的方法；广告中的心理战术。
应用：能根据相应知识分析广告受众的行为。
第六章广告表现策略知识点：识记：广告主题；广告创意；广告定位；广告表现手法。
理解：广告主题的特点和要求；广告创意的内容；广告定位的内容；影响广告表现的因素；广告表现的要求；广告创意的特点；广告创意的要求；基本的广告创意策略。
应用：运用广告表现理论分析广告作品。
第七章广告文案知识点：识记：广告信息的构成；广告文案的基本概念；广告文案要素的的概念。
理解：广告文案的类型；广告标题、广告口号、广告正文、广告随文的内容；广告文案写作的基本要求；广告文案写作的注意事项。
广告学概论期末复习指导.doc
⼴告学概论期末复习指导.doc⼴告学概论期末复习指导2第四章⼴告调查⼀、填空1.《⼴告运动策略新论》⼀书的作者是美国⼴告学者。
2.⼴告调查是⼴告运动的,是⼴告计划与决策的。
3.于1972年在其《》⼀书中，提出了⼀切类型的⼴告及⾏销调杏研究的六种基⽊限制。
4.所谓⼴告调查，应包括为发展⼴告运动所进⾏的,以及围绕⼴告信息传播所展开的O5.⼴告调查必须遵循的三项基⽊原则是：、、原则。
⼀、⼀、多项选择题1.20世纪30年代，先后建⽴起各⾃的调研公司，在⼴告业中发挥出重⼤作⽤的西⽅⼴告⼈有。
A丹尼尔?斯达奇B纳尔逊C乔治?盖洛普D艾耶⽗⼦2.根据教材观点，⼴告调杏包括等。
A消费者调查B市场调查C竞争状况调查D产品调查3.根据⽇⽊电通《⼴告⽤语事典》，市场调查包括等。
A受众调查B⼴告调查C消费调查D产品调杳4.根据I」⽊电通《⼴告⽤语事典》，⼴告调杏包括等。
A诉求点调杏B媒介接触率调查C产品形象调查D购买动机调查5.⽇本电通公司出版的《⼴告调查》指出，⼴告调查的主要内容包括oA⼴告信息调查B民意调查C⼴告效果调查D⼴告媒体调杳⼆、⼆、名词解释1. 1.定量分析2. 2.定性分析三、三、简答题1. 1.筒述⼴告调杏的内容和意义2. 2.简述⼴告调查的限制3.3.简述⼴告调查的⼀般程序四、四、论述题：举例说明⼴告调查的⼏种常⽤⽅法参考答案⼀、⼀、填空题1.丹?E ?舒尔兹2.基础依据3.柯恩⼴告4.市场调查传播调查5.费⽤的节省性资讯的合bl的性时间的有效性⼆、选择题1.ABC2. ABCD3. BCD4. ABCD5. ACD1.定量分析以精确数理统计为依据，所显⽰的是⼤量抽样和统计的效⼒，故⼜称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观⽽且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故⼜称客观判断法。
2.定性分析以经验分析为主，带有⼀定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如五、论述J 定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
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*平面广告文案结构Gentle table structure of level advertisement(一)、广告标题 Headline1.广告标题是广告文案的眉目，又称“诱句”（Attach Phrase）,即引人注目的文句。
Headline is a prospect of a solution of the gentle case of advertisement have another.2.广告标题一般是广告内容巧妙的简洁表达，是诱导阅读正文的导语、令观众注目的焦点。
Headline advertisement with ingenious content succinct expression generally, is it read to lead language, make note purpose focuses.3.广告标题一般分为直接性标题、间接性标题、复合性标题三种形式。
Headline divide into direct title、indirect title、title three forms of compounding ect.generally.4.副标题 Subhead(二)、文案正文 Body Copy1.文案正文，是广告文案的主体部分Body Copy, it is a subject part of the gentle case of advertisement.2.广告正文的内容包括产品的简要说明或解释，产品特点和优点的介绍及产品获奖称号的介绍等。
The content of advertising text includes the brief instruction or explanation of the products.3.广告正文的写作要求有：真实可信，简明扼要，突出重点，新奇独特，个性鲜明，符合语言规范。
The writing of body copy demands to have: True can believe, brief and concise, stress the key points, novel and unique, the individual character is distinct.4.广告的正文的文体多样化。
可以是散文体、诗歌体、故事体、戏曲体、书信体、新闻体或说明体等。
The recreation and sports of body copy can be the prose body, poem body, story body, opera body, epistolary style, journalistics style or explanation the body,etc.(三)、广告标语 Slogan1.广告标语，又称为广告语、广告口号或中心广告词。
Advertising slogans, is also called advertising language, advertising slogan or the advertising word of centre.2.广告标语，是用来协助广告为某一个品牌或组织树立形象、创造识别标志或明确定位的短语。
Advertising slogans, mean that is used for helping the advertisement for a certain brand or the phrase that the organization established the image, created the identification mark or defined the localization.3.广告标语的作用 Effect of Advertising slogan(1).可以成为品牌形象和个性的组成部分The slogan can become the image of brands and component of the individual character.(2).可以使广告在不同媒介和不同战略之间保持一致The slogan can also make the advertisement keep unanimity between different media and different strategy.(3).可以充当品牌的简略标志作用The slogan can also serve as the simple identification of the brand.(四)、随文 Caption广告文案的随文又称为辅助说明或附文，是广告文案的附属部分，是对广告内容的补充说明。
Advertising caption is to call auxiliary prove of annex also, it is advertisement gentle case that attach to some, it is additional remarks to the advertising content.※USP（Unique Selling Proposition）独特的销售主张背景：产品至上年代罗瑟。
瑞夫斯 1961 《广告现实》根据产品特点提出别人没有的有利于销售的主张。
特点：独特性销售点劝说力※ROI(Relevance Originality Impact) 20世纪60年代威廉。
伯恩巴克特点：关联性，原创性，震撼性产品，创意，受众※AIDMA理论A ttention(注意) I nterest(兴趣) D esire(欲望) A ction(行动) M emory(记忆)1983 ES.路易斯※AISAS理论A ttention(引起注意) I nterest(产生兴趣) S earch(检索调查) A ction(实施购买) S hare(共享口碑)2004日本电通※广告广告是一种由特定出资人发起的，通过大众传媒开展的非个人化的有偿沟通方式，其目的是说服或影响某类受众。
※广告战役广告战役是指一系列协调一致的广告作品和其他宣传努力，他们共同传播某一个有着内在联系而又统一的主题。
※广告定位根据企业的定位策略，通过广告突出强企业、产品和劳务中符合市场消费者需要的特性，从而确立企业在广告竞争中的有利位置，树立良好的形象和品牌形象。
※大众传播大众传播指通过一种传递装置（一种媒体），从一个人或一组人向广大受众或市场进行的传播。
※广告媒体广告媒体，是指广告主与广告目标对象之间起媒介作用的物质，是传播广告信息的运载工具、媒介物，也是生产者与消费者之间的桥梁。
※广告代理广告代理是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务，出售版面或时间。
（一）、报纸：1.优势：（1）覆盖面广，传递迅速（2）时间性强（3）印象深刻，便于存查（4）简便灵活（5）费用低廉（6）借助威信2.劣势：（1）时效性短（2）注意分散（3）单调呆板（二）、杂志：1.优势：（1）强烈的针对性（2）发行面广（3）广告有效期长（4）广告对象理解度高（5）制作精美2.劣势：（1）周期性长，时效性差（2）篇幅少，广告运用受限制（3）专业性强，接触对象不广泛（三）、广播：1.优势：（1）迅速及时（2）覆盖面广（3）具有较高的灵活性（4）价格便宜2.劣势：（1）时间短暂，稍纵即逝（2）有声无形，印象浅薄（3）无法存查（四）、电视：1.优势：（1）形象生动，感染力强（2）直观真实，理解度高（3）深入家庭，影响面广2.劣势：（1）时间短促，干扰较大（2）电视广告制作费、播映费昂贵※CI理论，现代广告定位理论的基本要点（一）、CI理论的基本要点： 1.广告活动的目标就是要力图塑造并且维持一个高知名度的品牌形象。
2.任何一个广告创意作品都是对品牌的长程投资。
3.塑造并传播品牌形象比单纯强调品牌具体功能特征更重要得多。
4.广告创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。
（二）现代广告定位理论的基本要点： 1.广告活动的目标是使某一品牌在目标受众的心目中占据一席之地。
2.通过广告创造出有关品牌咨询的“第一说法”、“第一事件”、“第一位置”。
3.广告创意没有必要去刻意表现出产品的功能差异，而是必须表现出品牌之间的区别。
※广告公司双重代理性质和我国实行广告代理制的意义（一）、广告公司双重代理性质：1.他全面代理广告客户的各项广告活动。
在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得与广告媒介单位直接联系发布广告（分类广告除外），这样可以有效保证广告客户的广告投入的效益。
2.它又代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承揽广告业务。
也就是说媒介单位不能直接面对广告客户承接广告的发布、设计和制作等业务，这些活动都应该归属于广告公司的业务范畴。
（二）、我国实行广告代理制的意义： 1.有利于实行广告专业化、社会化2.有利于加强对广告业的宏观控制3.有利于制止广告中的不正当竞争，可以促使广告行业的分工明确 4.有利于广告客户广告计划的保证实施※.广告创意原理、特征、作用：（一）、广告创意原理：广告创意是运用创造性思维特点对广告主题反复提炼和精心策划，重新赋予其独特新颖的意义，将其所掌握的有关广告信息的符号元素，转换成消费者认同的形象或意念的过程。
（二）、广告创意特征：1.以广告主题为核心：广告主题是广告创意的出发点和基础，同时也为创意的发挥提供了最基本的题材。
只有清晰地表达主题，独特的创意才能发挥作用，使广告信息的传播更为生动、更吸引人和更容易被记忆。
2.首创性：创造意味着产生、构想过去不曾有过的东西或观念。
在广告中，创造通常是将过去毫不相干的两件或更多点的物体或观念组合成新的东西。
可以说首创精神是广告创意最鲜明的特征，是广告创意最根本的一项素质。
但这并不等于一味地哗众取宠，离开特定信息的传播，任何新颖的创意都毫无意义。
3.实效性：广告创意虽然往往通过一定的艺术形式来表现，但同纯粹的艺术又有着本质的区别，那就是广告有着明确的销售目标。
广告创意如果不能促进销售，不能给广告主带来利益，就不是好的广告创意。
其实效性具有两层含义：第一，要注重广告的实际效果；第二，要具有可操作性，便于付诸实施。
4.通俗性：广告主要通过大众传播方式进行，因此，为确保广告的创意能够被大众接受，就必须考虑大众的理解力，才用简洁明了的方式传递集中单一的信息。
否则就是在浪费广告主的金钱。
**自己找的特征1．广告创意要以广告主题为核心：广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。