快消品基本分类

快速消费品、耐用消费品、服务行业、工业品详解

快速消费品FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，代表快速消费品。

与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。

一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。

之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

相关有些时候，快速消费品也被称为“包装消费品”(Packaged Consumer Goods)，顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售。

商家更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。

之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

所以快速消费品行业会有"三个月规律"，如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。

与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。

快速消费品、耐用消费品都是属于“消费品”范畴，在这个范畴之外，还包括工业品(industrial products)、服务行业等等。

独特的属性：①产品周转周期短；②进入市场的通路短而宽；③市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；④一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房；⑤售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。

一、食品，酒水,生鲜，特产1、饮料冲乳纯牛奶，碳酸饮料，果蔬汁，功能饮料，饮用水，含乳饮料，酸奶，风味奶，成人奶粉，麦片，蜂蜜，芝麻糊，奶茶，豆奶粉，速溶咖啡，植物蛋白饮料，茶叶，冲饮谷物，茶饮料等2、进口食品进口牛奶，进口休闲零食，进口饼干糕点，进口粮油，进口厨房调料，进口方便速食，进口饮料等3、生鲜食品水果，肉类，蛋类，禽类，速食，鲜花，蔬菜，牛排，海鲜，水产等4、中外名酒白酒，啤酒，黄酒，米酒，养生酒，预调酒，葡萄酒，果酒，洋酒，收藏酒等5、休闲食品月饼，坚果，糖果，口香糖，糕点，点心，卤味小食，肉松，肉脯，巧克力，海味即食，果冻布丁，饼干，膨化食6、粮油调味食用油，大米，杂粮，南北干货，大枣，厨房调料，方便速食，面粉等7、营养保健:维生素，矿物质，减肥瘦身，免疫，美容养颜，调节三高，补肾强身，蜂制品，参类，/阿胶制品，枸杞，三七，冬虫夏草，鹿茸，燕窝，灵芝类，石斛，枫斗传统滋补等8中华特色馆特色大米，杂粮,美酒，黑木耳,枸杞,茗茶,生鲜,咸鸭蛋，土鸡蛋,零食，坚果,罐头等二、个护化妆，纸品清洁，宠物1、面部护肤护肤套装，眼部护理，颈部护理，面膜，爽肤水，乳液面霜，精华眼霜，海外防晒隔离，进口护肤，进口水乳套装，面部清洁洗面奶等2、口腔护理牙刷，口腔套装，漱口水，口喷，儿童牙膏等3、洗发护发护发素，洗护套装，洗发水，造型，无硅油，去屑染发等4、身体护理沐浴露，润体乳，护手霜，足部护理，瘦身纤体，洗手液, 手部护理，防蚊露，花露水，脱毛膏等5、彩妆香氛眉笔，口红，卸妆美妆工具，香水，精油，气垫,BB面部底妆，润唇膏等6、女性护理日用夜用组合套装，私处洗液，护垫卫生巾等7、清洁洗护洗衣液，消毒液，衣物洗护等8生活用纸卷纸，湿纸巾，手帕纸，厨房用纸，平板纸，抽纸等9、宠物生活宠物零食，出行装备，宠物保健，宠物日用，宠物玩具，宠物美容，洗护，宠物主食等。

快消品行业细分

快消品行业细分1、化妆品行业：高端品牌2、个人清洁用品行业：洗涤及口腔清洁用品3、文体行业：文具、文化用品、简易签字笔、纸张4、家庭清洁用品行业：洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等5、食品行业：巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等6、饮料行业：健康饮料、软饮料、咖啡7、乳制品行业：乳品8、烟酒行业：香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等9、通路业：由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。

快消品行业分析一、行业环境快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods) ，是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。

与其概念相对的是“耐用消费品”(Durable ConsumerGoods)，指使用周期较长，一次性投资较大的产品。

另一种新的名称是PMCG(PackagedMassConsumption Goods) ，即更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

但无论叫法如何，快速消费品都是与人们生活贴合度最高，满足了人们最基本生活需要的产品；它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模化的市场来获取利润和价值。

由于行业进入门槛低和相对利润较高的特点，我国的快速消费品市场发展尤为迅速。

据AC尼尔森于2005 年发布的《放眼中国市场》报告显示：2004 年中国快速消费品市场整体增长了7 个百分点，30 个主要品类当中有20 个呈正增长，其中10 个品类的增长率达到了两位数。

与此同时，随着行业市场的迅猛发展，我国快速消费品企业的竞争也达到了白热化。

不仅大量新进品牌在竞争中纷纷败下阵来，行业主导品牌也面临着重重危机。

所以，对于快速消费品行业来说，“如何选择消费者的需求、( 定位) ，如何更好地满足消费者的需求( 概念) ，如何让消费者方便地购买到( 通路) ，如何更好地让消费者注意并喜爱( 品牌偏好) ，如何同竞争品牌之间创造出区分( 品牌形象) ，是这个市场的主导旋律，这也是经典营销理论起步的基础。

快消品行业细分

快消品行业细分1、化妆品行业：高端品牌2、个人清洁用品行业：洗涤及口腔清洁用品3、文体行业：文具、文化用品、简易签字笔、纸张4、家庭清洁用品行业：洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等5、食品行业：巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等6、饮料行业：健康饮料、软饮料、咖啡7、乳制品行业：乳品8、烟酒行业：香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等9、通路业：由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。

快消品行业分析一、行业环境快速消费品(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)，是消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。

与其概念相对的是“耐用消费品”(Durable ConsumerGoods)，指使用周期较长，一次性投资较大的产品。

另一种新的名称是PMCG(Packaged MassConsumption Goods)，即更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

但无论叫法如何，快速消费品都是与人们生活贴合度最高，满足了人们最基本生活需要的产品；它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模化的市场来获取利润和价值。

由于行业进入门槛低和相对利润较高的特点，我国的快速消费品市场发展尤为迅速。

据AC尼尔森于2005年发布的《放眼中国市场》报告显示：2004年中国快速消费品市场整体增长了7个百分点，30个主要品类当中有20个呈正增长，其中10个品类的增长率达到了两位数。

与此同时，随着行业市场的迅猛发展，我国快速消费品企业的竞争也达到了白热化。

不仅大量新进品牌在竞争中纷纷败下阵来，行业主导品牌也面临着重重危机。

所以，对于快速消费品行业来说，“如何选择消费者的需求、(定位)，如何更好地满足消费者的需求(概念)，如何让消费者方便地购买到(通路)，如何更好地让消费者注意并喜爱(品牌偏好)，如何同竞争品牌之间创造出区分(品牌形象)，是这个市场的主导旋律，这也是经典营销理论起步的基础。

快消品的行业基础知识

快消品的特点
• 快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快消品属于冲动购买产品，即兴的采购政策，对周围人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快消品有三个基本特点：便利性：消费者可以习惯性的就近购买视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同品牌。这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习
• • • • • • • 疏通生产者和终端客户（消费者）之间的阻碍。这是渠道最基本的功能，生产者与消费者之间由于时间和空间的分离，所有权的分离，信息的不对称等因素，厂商必须通过分销渠道才能顺利实现销售和利润。提高交易效率，降低交易成本接近终端用户（消费者）只有让消费者看得到，买得到，产品销量才会上去，所以渠道运作的核心应是如何最大限度的获得消费者的视线。发挥协同作用表现在：分摊广告成本，信息共享，确定合理为存量，合理订货，使用物流基础设施，共同采购、配送等。通过渠道成员的合理分工，大大提高了分销速度，拓展了销售空间及覆盖面。规避市场风险与中间商结成伙伴关系，可以分担市场开拓风险，仓储风险，运输风险，资金风险等。创造企业的无形资产具备成熟的销售网络，可以快速分销产品，及推出新品。
阿里巴巴（B2C）淘宝网/天猫（C2C）京东一号店中粮网亚马逊（美国）易趣（美国、加拿大）
快消品行销组全
• • • • 4P Product，Price，Place，Promotion 产品\价格\通路\促销 4C Consumerneeds ，Costs ，Convienience ，Communication 顾客需求\顾客接受的成本\便利性\沟通

快速消费品

快速消费品（简称FMCG）是使用寿命较短，消费速度较快的消费品。

快速消费品多采用中间商的分销模式，多种渠道并存。

快速消费品界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。

快速消费品的“快速”，一般是指日常用品，依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

快速消费品属于冲动型购买产品，即兴的采购决策。

扩展资料：
快速消费品有如下五个独特属性：
1、销售周期：快速消费品的产品周转周期短；
2、市场生动化：快速消费品生动化要求高，可在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动促进销售；
3、通路模式：一般为分公司或办事处下的经销商体制，常在分公司所辖区域设立库房；
4、售后服务：重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理上；
5、通路特点：进入市场的通路短而宽。

快消品定义

快消品定义快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。

一种新的叫法是包装消费品 PMCG（Packaged Mass Consumption Goods）,更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。

之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。

与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。

快消品行业分类1、个人护理品行业。

由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；2、家庭护理品行业。

由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；3、品牌包装食品饮料行业。

由饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；4、烟酒行业。

快消品的属性1、产品周转周期短；2、进入市场的通路短而宽；3、市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；4、一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设仓储中心；5、售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。

快消品的特点快消品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。

快消品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销价格、销售点等对销售起着重要作用。

因此，快消品有三个基本特点： 1、便利性：消费者可以习惯性的就近购买 2、视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 3、品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

快消产品分类

一级类零食
酒水饮料
茶叶市场保健母婴生鲜
二级类休闲食品
速冻食品酒类
冲调饮料/咖啡豆
茶叶
滋补保健品动植物原药材奶粉/婴幼儿食品水产肉类禽蛋
三级类果冻膨化食品水产品零食肉类零食果脯、蜜饯、果干糖果、巧克力类干果炒货类糕点类饼干类坚果、干果罐头食品速冻中式包点即冲汤料方便粥方便饭即食方便面\米线类朗姆酒伏特加酒威士忌酒白兰地酒葡萄酒香槟保健酒啤酒白酒黄酒果酒果肉、原浆软饮料冷饮冲调饮品可可豆咖啡烘焙豆咖啡生豆蜂产品普洱茶花果茶红茶绿茶黄茶白茶黑茶乌龙茶保健茶保健食品其他传统滋补品动物原药材植物原药材成年人奶粉婴幼儿奶粉婴幼儿辅食/零食进口海鲜国产海鲜
生鲜餐饮调味
水产肉类禽蛋
水果蔬菜食用菌调味品豆制品/乳制品米面粮油
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
冷冻水产水产干货进口鲜肉国产鲜肉肉制品冷冻肉禽禽蛋蛋制品家禽家畜养殖进口水果国产水果新鲜蔬菜冷冻蔬菜脱水蔬菜酱腌菜食用菌糖类调味酱酱油醋味精、鸡精调味香料调味油料酒干酪类炼乳类奶油纯牛奶豆制品粮油作物米面淀粉类食用油

快速消费品行业基础知识

市场角度的快消品销售
1、不同的推广方法影响不同的消费意识
市场角度的快消品销售
2、不同的推广方法影响不同层次的目标消费群体
市场角度的快消品销售
3、产品的类型与创新
1）终端产品与通路产品
2）产品包装创新（四联包、六联包、整箱购买、专供产品） 3）从SKU看铺市率 4）产品推广（分散与集中）
财务角度的快消品销售
快消品渠道架构
零级渠道
一级渠道
制造商
二级渠道
三级渠道
经销商
分销商
零售商
消费者
快消品渠道价值
1、疏通生产者和终端用户（消费者）之间的阻碍。这是渠道最基本的功能，生产者与消费者之间由于时间和空间的分离，所有权的分离，信息的不对称等因素，厂商必须通过分销渠道才能顺利实现销售和利润。 2、提高交易效率，降低交易成本 3、接近终端用户（消费者）只有让消费者看得到，买得到，产品销量才会上去，所以渠道运作的核心应是如何最大限度的获得消费者的视线.
1、外资品牌在国内的投入逐渐加大,国内品牌的生存空间受到挤压。
2、现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有萎缩的趋势。
3、厂家对城市的争夺更加激烈,同时在不断的向城镇乡村延伸。 4、零售商自有品牌增多,尽管目前所占的份额依旧很小。 5、消费者拥有更多选择的空间,对品牌/零售店的忠诚度下降。 6、消费者越来越多的受到零售终端市场活动影响。 7、制造商及零售商都开始注重对消费者研究的投入。
快消品渠道价值
4、发挥协同作用表现在：分摊广告成本，信息共享，确定合理为存量，合理订货，使用物流基础设施，共同采购、配送等。通过渠道成员的合理分工，大大提高了分销速度，拓展了销售空间及覆盖面。 5、规避市场风险与中间商结成伙伴关系，可以分担市场开拓风险，仓储风险，运输风险，资金风险等。 6、创造企业的无形资产具备成熟的销售网络，可以快速分销产品，及推出新品。

快消品基本分类

纯牛奶，碳酸饮料，果蔬汁，功能饮料，饮用水，含乳饮
料，酸奶，风味奶，成人奶粉，麦片，蜂蜜，芝麻糊，奶
茶，豆奶粉，速溶咖啡，植物蛋白饮料，茶叶，冲饮谷物，
2、进口食品
进口牛奶，进口休闲零食，进口饼干糕点，进口粮油，进
3、生鲜食品
水果，肉类，蛋类，禽类，速食，鲜花，蔬菜，牛排，海
4、中外名酒
白酒，啤酒，黄酒，米酒，养生酒，预调酒，葡萄酒，果
5、休闲食品
月饼，坚果，糖果，口香糖，糕点，点心，卤味小食，肉
松，肉脯，巧克力，海味即食，果冻布丁，饼干，膨化食
6、粮油调味
食用油，大米，杂粮，南北干货，大枣，厨房调料，方便
7、营养保健:
茸，燕窝，灵芝类，石斛，枫斗传统滋补等
8、中华特色馆
特色大米,杂粮,美酒, 黑木耳,枸杞,茗茶,生鲜,咸鸭蛋,
土鸡蛋,零食,坚果,罐头等
护肤套装，眼部护理，颈部护理，面膜，爽肤水，乳液面
霜，精华眼霜，海外防晒隔离，进口护肤，进口水乳套装，
2、口腔护理
3、洗发护发
4、身体护理
沐浴露，润体乳，护手霜，足部护理，瘦身纤体，洗手液，
5、彩妆香氛
眉笔，口红，卸妆美妆工具，香水，精油,气垫,BB面部底
6、女性护理
7、清洁洗护
8、生活用纸
9、宠物生活
宠物零食，出行装备，宠物保健，宠物日用，宠物玩具，
宠物美容，洗护，宠物主食等。

快消品有哪些

快消品有哪些快速消费品是指日常使用频繁、消费周期较短、市场需求量大、价格低廉的商品，包括食品饮料、日用品、家居用品、个人护理品、纸品、家电等。

以下将为您介绍一些常见的快速消费品。

1. 食品饮料类：在快消品中，食品饮料类商品的销售量通常最大。

其中包括各种食品如方便面、泡面、零食、饼干、巧克力、果汁、碳酸饮料等。

这些产品可满足人们日常的饮食需求，为人们提供能量和口感享受。

2. 日用品类：日用品类商品是人们日常生活中必不可少的商品，包括洗发水、沐浴露、牙膏、牙刷、洗衣液、洗洁精、纸巾等。

这些商品的消耗量较大，市场需求量也相对较高。

人们经常购买这些商品是为了保持个人卫生和家居清洁。

3. 家居用品类：家居用品类商品包括床品、毛巾、厨具、清洁用具、家具等。

这些商品可以提高居住环境的舒适度和品质，并能满足人们家居装修和日常使用的需求。

例如，床品可以提供舒适的睡眠体验，厨具可以用于烹饪食物，清洁用具可保持家居清洁。

4. 个人护理品类：个人护理品类商品包括洗面奶、面霜、护发素、护肤霜、口红、香水等。

这些商品主要用于保护和改善人们的外貌和形象，提供个人护理的需要。

例如，洗面奶可以清洁皮肤，护发素可以保护头发的健康，护肤霜可以滋润肌肤。

5. 纸品类：纸品类商品主要包括卫生纸、面巾纸、厨房纸、餐巾纸等。

这些商品具有很强的消耗性，人们每天都需要使用。

纸品的市场需求量大、价格低廉，因此常被纳入到快速消费品的范畴。

6. 家电类：家电类商品在近年来逐渐成为快速消费品的一部分，包括电视、洗衣机、冰箱、微波炉等。

随着科技的进步，家电产品更新换代的速度越来越快，人们对家电的需求也不断增长，因此家电类商品成为了快速消费品市场的重要组成部分。

以上介绍了一些常见的快速消费品，这些商品在人们的日常生活中扮演着重要的角色。

它们满足了人们的基本需求，提高了生活质量，因此在市场中具有很强的竞争力。

随着消费升级和人们对生活品质要求的提高，快速消费品市场也在不断发展壮大。

【精品】快速、耐用消费品分类

快速、耐用消费品分类快速消费品：一、个人护理品由口腔护理品（牙刷/电动牙刷、牙膏、漱口水）、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等组成二、家庭护理品由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品、以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等组成；三、食品饮料类由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等组成；四、烟酒类五、医药类中药部分：内科用药、外科用药、肿瘤用药、妇科用药、眼科用药、耳鼻喉科用药、骨伤科用药、皮肤科用药、民族药化学药部分：抗微生物药物、抗寄生虫病药、解热镇痛及非甾体抗炎类、镇痛药、麻醉用药物、维生素及矿物质缺乏症用药物、营养治疗药、激素及调节内分泌功能药、调节免疫功能药、抗肿瘤药物、抗变态反应药物、神经系统用药物、治疗精神障碍药、呼吸系统药物、消化系统药物、循环系统药物、泌尿系统药物、血液系统药物、调节水、电解质及酸碱平衡药物、专科用药、解毒药。

保健药品部分耐用消费品：一、家用电器①制冷电器。

包括家用冰箱、冷饮机等。

②空调器。

包括房间空调器、电扇、换气扇、冷热风器、空气去湿器等。

③清洁电器。

包括洗衣机、干衣机、电熨斗、吸尘器、地板打蜡机等。

④厨房电器。

包括电灶，微波炉、电磁灶、电烤箱、电饭锅、洗碟机、电热水器、食物加工机等。

⑤电暖器具。

包括电热毯、电热被、水热毯、电热服、空间加热器。

⑥整容保健电器。

包括电动剃须刀、电吹风、整发器、超声波洗面器、电动按摩器、空气负离子发生器等。

⑦声像电器。

包括微型投影仪、电视机、收音机、录音机、录像机、摄像机、组合音响等。

⑧其他电器.如烟火报警器、电铃等。

二、房产①、居住用地；②、工业用地；③、商业服务用地；④、仓储用地；⑤、市政、交通用地；⑥、科教文卫设施用地；⑦、绿化用地；⑧、其他用地等三、交通工具汽车：公共汽车、双层公共汽车、大客车、计程汽车, 出租汽车、电车：无轨电车、电车、有轨电车、火车：地铁、空中轨道列车、火车、船：邮轮, 客轮、帆船游船飞机：喷气机、客机、中程飞机、远程飞机、螺旋桨飞机、涡轮风扇飞机、涡轮螺旋桨飞机、涡轮喷气飞机、热气球四、建筑材料分为结构材料、装饰材料和某些专用材料。

快消品基本分类

快消品基本分类
一、食品,酒水,生鲜,特产
1、饮料冲乳
纯牛奶，碳酸饮料，果蔬汁，功能饮料，饮用水，含乳饮
料，酸奶，风味奶，成人奶粉，麦片，蜂蜜，芝麻糊，奶
茶，豆奶粉，速溶咖啡，植物蛋白饮料，茶叶，冲饮谷物，
2、进口食品
进口牛奶，进口休闲零食，进口饼干糕点，进口粮油，进
3、生鲜食品
水果，肉类，蛋类，禽类，速食，鲜花，蔬菜，牛排，海
4、中外名酒
白酒，啤酒，黄酒，米酒，养生酒，预调酒，葡萄酒，果
5、休闲食品
月饼，坚果，糖果，口香糖，糕点，点心，卤味小食，肉
松，肉脯，巧克力，海味即食，果冻布丁，饼干，膨化食
6、粮油调味
食用油，大米，杂粮，南北干货，大枣，厨房调料，方便
7、营养保健:
维生素，矿物质，减肥瘦身，免疫，美容养颜，调节三高，补肾强身，蜂制品，参类，/阿胶制品，枸杞，三七，冬虫夏草，鹿茸，燕窝，灵芝类，石斛，枫斗传统滋补等
8、中华特色馆
特色大米,杂粮,美酒, 黑木耳,枸杞,茗茶,生鲜,咸鸭蛋,土鸡
蛋,零食,坚果,罐头等
二、个护化妆,纸品清洁,宠物
1、面部护肤
护肤套装，眼部护理，颈部护理，面膜，爽肤水，乳液面
霜，精华眼霜，海外防晒隔离，进口护肤，进口水乳套装，
2、口腔护理
3、洗发护发
4、身体护理
沐浴露，润体乳，护手霜，足部护理，瘦身纤体，洗手液，
5、彩妆香氛
眉笔，口红，卸妆美妆工具，香水，精油,气垫,BB面部底
6、女性护理
7、清洁洗护
8、生活用纸
9、宠物生活
宠物零食，出行装备，宠物保健，宠物日用，宠物玩具，
宠物美容，洗护，宠物主食等。

快消品基本分类

快消品基本分类一、食品，酒水,生鲜，特产1、饮料冲乳纯牛奶，碳酸饮料，果蔬汁，功能饮料，饮用水，含乳饮料，酸奶，风味奶，成人奶粉，麦片，蜂蜜，芝麻糊，奶茶，豆奶粉，速溶咖啡，植物蛋白饮料，茶叶，冲饮谷物，茶饮料等2、进口食品进口牛奶，进口休闲零食，进口饼干糕点，进口粮油，进口厨房调料，进口方便速食，进口饮料等3、生鲜食品水果，肉类，蛋类，禽类，速食，鲜花，蔬菜，牛排，海鲜，水产等4、中外名酒白酒，啤酒，黄酒，米酒，养生酒，预调酒，葡萄酒，果酒，洋酒，收藏酒等5、休闲食品月饼，坚果，糖果，口香糖，糕点，点心，卤味小食，肉松，肉脯，巧克力，海味即食，果冻布丁，饼干，膨化食6、粮油调味食用油，大米，杂粮，南北干货，大枣，厨房调料，方便速食，面粉等7、营养保健:维生素，矿物质，减肥瘦身，免疫，美容养颜，调节三高，补肾强身，蜂制品，参类，/阿胶制品，枸杞，三七，冬虫夏草，鹿茸，燕窝，灵芝类，石斛，枫斗传统滋补等8中华特色馆特色大米，杂粮,美酒，黑木耳,枸杞,茗茶,生鲜,咸鸭蛋，土鸡蛋,零食，坚果,罐头等二、个护化妆，纸品清洁，宠物1、面部护肤护肤套装，眼部护理，颈部护理，面膜，爽肤水，乳液面霜，精华眼霜，海外防晒隔离，进口护肤，进口水乳套装，面部清洁洗面奶等2、口腔护理牙刷，口腔套装，漱口水，口喷，儿童牙膏等3、洗发护发护发素，洗护套装，洗发水，造型，无硅油，去屑染发等4、身体护理沐浴露，润体乳，护手霜，足部护理，瘦身纤体，洗手液, 手部护理，防蚊露，花露水，脱毛膏等5、彩妆香氛眉笔，口红，卸妆美妆工具，香水，精油，气垫,BB面部底妆，润唇膏等6、女性护理日用夜用组合套装，私处洗液，护垫卫生巾等7、清洁洗护洗衣液，消毒液，衣物洗护等8生活用纸卷纸，湿纸巾，手帕纸，厨房用纸，平板纸，抽纸等9、宠物生活宠物零食，出行装备，宠物保健，宠物日用，宠物玩具，宠物美容，洗护，宠物主食等。

快消产品分类

生鲜餐饮调味
水产肉类禽蛋
水果蔬菜食用菌调味品豆制品/乳制品米面粮油
冷冻水产水产干货进口鲜肉国产鲜肉肉制品冷冻肉禽禽蛋蛋制品家禽家畜养殖进口水果国产水果新鲜蔬菜冷冻蔬菜脱水蔬菜酱腌菜食用菌糖类调味酱酱油醋味精、鸡精调味香料调味油料酒干酪类炼乳类奶油纯牛奶豆制品粮油作物米面淀粉类食用油
一级类零食
酒水饮料
茶叶市场保料/咖啡豆
茶叶
滋补保健品动植物原药材奶粉/婴幼儿食品水产肉类禽蛋
三级类果冻膨化食品水产品零食肉类零食果脯、蜜饯、果干糖果、巧克力类干果炒货类糕点类饼干类坚果、干果罐头食品速冻中式包点即冲汤料方便粥方便饭即食方便面\米线类朗姆酒伏特加酒威士忌酒白兰地酒葡萄酒香槟保健酒啤酒白酒黄酒果酒果肉、原浆软饮料冷饮冲调饮品可可豆咖啡烘焙豆咖啡生豆蜂产品普洱茶花果茶红茶绿茶黄茶白茶黑茶乌龙茶保健茶保健食品其他传统滋补品动物原药材植物原药材成年人奶粉婴幼儿奶粉婴幼儿辅食/零食进口海鲜国产海鲜

快消品的分类都有哪些？市场规模如何？

快消品的分类都有哪些？市场规模如何？
快消品是指消费者消耗⽐较快、不断重复购买的产品。

包括家庭⽇⽤产品、个⼈护理品、⾷品
饮料⾏业，烟酒⾏业。

与快消品相对的是耐⽤消费品，通常是使⽤周期长的产品，包括家⽤电器、家具、汽车等。

根据尼尔森发布的2016年中国快消品⾏业市场调研报告显⽰，2016年快消品消费规模达78995.61多亿元。

2015年和2016年，受整体经济低迷，消费欲望降低，加上电商的冲击，国内零售业的⽇⼦普遍不好过，多数零售商利润⼤幅降低。

由此则引发了快速消费品⾏业的⼏个变化：
⾏业“寡头”现象加速，市场开始聚集到为数不多的⼏个⼤企业中。

例如乳业的伊利和蒙⽜，啤酒的青岛和华润，⽣活⽤纸的恒安、维达、安顺洁柔。

快消品⾏业开始快速“触⽹”，开通电商渠道。

快消品因为其附加值低、保质期短、运距有限等属性，快消品电商渠道消费占⽐天然低于家
电、服装等其他消费品品类。

因⽽快消品受电商的冲击天然低于家电、服装等其他消费品，影
响最多是分流⽽⾮颠覆。

⽽快消品企业多存在品类单⼀、产品类型较少的问题，如果⾃建电商
平台成本太⼤，流量也不⾜，所以寻找第三⽅电商平台合作是最合适的⽅式。

洗护类⽤品及化妆品的电商占⽐已经超过15%。

不过包装⾷品占⽐仍较低。

欧瑞咨询数据显
⽰，我国消费品各品类中，包装⾷品线上销售的占⽐最低，⽽服装、化妆品、玩具、家电等品
类线上销售占⽐⾼达15%——30%。

快消品行业细分

快消品行业细分
快消品行业细分
1、化妆品行业：高端品牌
2、个人清洁用品行业：洗涤及口腔清洁用品
3、文体行业：文具、文化用品、简易签字笔、纸张
4、家庭清洁用品行业：洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等
5、食品行业：巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等
6、饮料行业：健康饮料、软饮料、咖啡
7、乳制品行业：乳品
8、烟酒行业：香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等
9、通路业：由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。