城市品牌与城市形象中英
城市LOGO——城市品牌形象的重中之重
46公关世界 \ PRWORLD政府公关城市研究THE GOVERNMENT PUBLIC RELATIONS——城市品牌形象的重中之重城市LOGO城市logo是城市品牌形象的重中之重，也是城市发展到一定阶段会产生的必然举措。
它能简单明了地突出城市特色，有强烈的可识别性，易于城市品牌的传播，简单的图形设计也有利于城市logo 在各种传播媒介上的使用。
应该说，城市logo的设计随着时代的变化和发展在不断升华，它源于人们对城市文化的传承及城市精神的进步，体现了城市的多元化和人们所赋予它的更多期待。
从当代中西方城市logo形式的发展趋势来看，整体都表现出由繁琐、复杂、重再现，向单纯、简洁、重符号化的方向转化。
但毕竟生于斯长于斯的文化土壤有着天壤之别，即使同样是历史名城，中西方城市的logo设计也会体现出完全不同的风格。
中西城市logo差异最大的就是文字性,这首先取决于中西方所使用的文字符号不同。
自商周以来，运用于装饰的汉字浩如烟海，丰富多样的艺术体文字令人目不暇接，是中国设计师取之不尽的源泉，也因而成为其得天独厚的优势。
西方的文字型符号自然就是罗马字母，但就字母型的形式变化来讲，西方的设计显然来得更为驾轻就熟。
从总体上来看，中国的字母logo设计表现得不如西方灵活简约，有的字母组合给人以生硬之感，有的则略显呆板且缺乏变化。
象形手法也是中西方标识设计中常用的手法之一，通常可分为具象和意象性两大类，以意象性为主。
在题材方面无外乎动物、植物、景物和各种手工艺品，运用象形形式的符号多带有某种象征性和寓意性。
从总体上来说，作为中国传统图腾的龙、凤、鱼、梅、兰、竹、菊等题材在现代logo设计中仍占有一定比重，但也往往被禁锢在传统的框架之中，因而显得繁琐而缺乏力度。
动植物是象形标志中运用最多的题材，在取材和形式处理上大致可以分为两类：一类是与各自传统文化有着传承关系的内容和文 /王志远PRWORLD \ 公关世界47形式，另一类则是中西方共通的各种现实动物。
城市文化名词解释
城市文化名词解释城市文化是指在城市中形成的属于特定区域、具有地域特色的文化现象和文化形态，是城市文化独特的表现。
下面，就城市文化中的一些常见名词进行解释。
一、消费文化消费文化是一种以消费为主导的文化理念和生活方式，强调物质享受和消费品的更新换代，也是一种文化产业，包括购物中心、酒店、餐厅等。
在城市化进程中，消费文化得到了广泛的传播和发展。
二、城市风貌城市风貌是指城市整体景观和城市建筑外观的特色。
城市风貌具有强烈的地域性和历史性，是城市文化与城市发展密切相关的重要组成部分，也是城市形象宣传和城市品牌打造的重要依据。
三、城市记忆城市记忆是指城市历史、文化、风俗等方面的记忆，在城市化进程中，城市的记忆被逐步遗忘或被忽视，然而，城市记忆是城市文化中不可或缺的一部分，与城市的形象营销和品牌建设密切相关。
四、文创产业文创产业是指以文化创意为核心，集设计、制造、贸易、服务于一体的综合性产业链。
文创产业的发展在城市化进程中扮演着重要角色，为提升城市文化品位和城市品质打下了良好的基础。
五、城市形象城市形象是指城市在人们心目中的印象和形象，既包括城市的景观、物质建设和环境素质，也包括城市的品位和文化内涵，影响着人们对城市的认知、评价和选择。
六、城市品牌城市品牌是指借助城市形象、城市文化等方面的优势，构建具有社会价值和经济效益的城市形象和品牌，以提升城市的影响力、竞争力和吸引力。
城市品牌的建设对于城市的可持续发展至关重要。
以上是几个常见的城市文化名词，它们在城市化进程中扮演着重要角色，我们需要深入了解和关注城市文化，促进城市更好的发展。
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
城市形象与城市品牌建设
展望篇第三章城市形象与城市品牌建设在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。
无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。
第一节加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。
例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。
经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。
城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。
城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。
一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。
这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。
在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。
城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。
特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。
在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。
要提升城市形象的知名度、美誉度，就要大力打造高品位、广影响的城市品牌。
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升
城市建设中如何推动城市品牌和形象的提升在当今竞争激烈的全球化时代，城市品牌和形象的塑造对于城市的发展至关重要。
一个具有独特品牌和良好形象的城市，能够吸引更多的人才、投资和游客，促进经济的繁荣和社会的进步。
那么，在城市建设中，我们应该如何推动城市品牌和形象的提升呢？首先，要明确城市的定位和特色。
每个城市都有其独特的历史、文化、地理和资源优势，我们需要深入挖掘这些元素，找到城市的核心价值和独特卖点。
比如，有的城市以悠久的历史文化闻名，如西安、南京；有的城市凭借美丽的自然风光吸引游客，如桂林、张家界；还有的城市因发达的科技创新产业而备受瞩目，如深圳、杭州。
只有明确了城市的定位，才能有针对性地进行品牌和形象的塑造。
在明确城市定位的基础上，要加强城市规划和设计。
城市规划是城市建设的蓝图，它不仅决定了城市的空间布局和功能分区，还影响着城市的景观风貌和整体形象。
一个科学合理、富有创意的城市规划，能够使城市的功能更加完善，交通更加便捷，环境更加优美。
例如，通过合理规划商业区、住宅区和公共服务设施，提高城市的生活品质；在城市设计中注重建筑风格的协调统一，打造具有特色的城市天际线；增加公园、绿地和休闲空间，提升城市的生态环境质量。
城市基础设施建设也是提升城市品牌和形象的重要方面。
完善的基础设施能够为居民和企业提供良好的发展条件，增强城市的吸引力和竞争力。
这包括交通设施、能源供应、通信网络、给排水系统等。
例如，建设高效便捷的公共交通系统，如地铁、轻轨和快速公交，缓解交通拥堵，方便市民出行；加强城市的能源保障，推广清洁能源的使用，提高能源供应的稳定性和安全性；提升通信网络的覆盖范围和速度，满足人们日益增长的信息需求。
文化是城市的灵魂，在城市建设中要注重文化的传承和创新。
保护和修复历史文化遗迹，传承和弘扬优秀传统文化，能够使城市更具底蕴和魅力。
同时，要鼓励文化创新，培育现代文化产业，举办各类文化活动，丰富城市的文化生活。
香港城市形象标识设计案例分析
四、辅助图形——彩练图案
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
4.1 辅助图形的色彩确定
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
4.2 辅助图形在不同背景中的应用
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
三、使用标准的确定
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
三、使用标准的确定
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
三、使用标准的确定
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
六、设计模式的标准化
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
六、设计模式的标准化
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
七、长效性强的香港城市形象设计 图形与文字的标准化、系列化
• 城市形象推出之前的香港 • 城市新的视觉形象
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
Brand & Logo design
七、长效性强的香港城市形象设计
文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
图形在交通、道路、刊物等公共空间广泛应用
Brand & Logo design 文化类专题 品牌标志提升设计案例分析
·PART ONE· 香港城市形象设计系统
中国城市形象标志欣赏
中国城市形象标志欣赏东莞：图标名为“每天绽放新精彩”，是以莞香是这种以东莞地名命名的树木为设计原型，其核心意义是“活力”，代表东莞的发展轨迹和城市精神。
义乌：标志描绘了有关义乌的典故。
义乌的孝文化、义乌的月季花和香樟树；曾经的鸡毛换糖，拨浪鼓叫卖。
义乌的历史传递了文化，丰富了城市的内涵，使义乌成为—个充满魅力的都市；2.标志以丰富的元素组合在一起，传达了琳琅满目、快乐洋溢的视觉感受，丰富、饱满、洋溢着活力和激情；3.标志的副形是一个奔跑的人，在各种图形元素的衬托下，飞奔而来，向人们传递一种义乌人的精神——积极，努力，进取，活力，开放，热情，得以形成了今天开放包容、多元化的义乌；4.绿色：年轻、活力、朝气蓬勃。
青岛：以帆船标志作为青岛形象标识主体元素，“帆船之都”的口号，体现了青岛致力于打造帆船之都的城市目标，易于不同国度和文化背景的人理解接受。
博兴：整体图形形象三朵祥云又似三朵浪花，一是充分表达全县坚持“三个代表”的政治方向永不动摇；二是充分展示博兴的三张特色名片即：董永故里、吕剧之乡、中国厨都；三是充分体现天、地、人的和谐之意。
三朵祥云飞驰于绿色大地之上，标志着博兴县的发展根植于人民，造福于人民。
承德：此标识以“承德”的“承”字为基本元素，即标识的整体结构是“承”字的变形，寓意“传承历史，承载未来。
标识轮廓是清朝皇帝乾隆所提的“丽正门”，代表世界文化遗产避暑山庄，更代表承德辉煌的历史和厚重的文化；左右两侧是“承德”二字的汉语拼音字头“C”、“D”的变形；中间部分为汉字“合”的变形，取其“和合”之意，代表承德历史文化总和及未来发展趋势；图形下方的行书“避暑山庄和合承德”旨在彰显浓郁的文化氛围；英文“CHENGDE CHINA”寓意承德将要建设成为国际旅游城市。
南京：名为“龙蟠虎踞”，整个图案取材于中国传统金石，红底白质，似一方印章，画面上下分别有篆刻的龙、虎之形，龙四爪攫伸，似乎要破框而出；虎则舒展身姿，正仰天长啸；整个画面合围成写意的“宁”字。
城市品牌形象设计
城市品牌形象设计城市品牌形象设计城市品牌形象设计是指通过建立城市独特的品牌形象，塑造城市的价值观、文化特征、发展潜力等，推动城市吸引投资、人才、旅游等资源。
一个成功的城市品牌形象设计可以提升城市的知名度、竞争力和吸引力。
城市品牌形象设计需要考虑城市的地理、历史、文化和社会特征等方面。
通过独特的地理位置、历史渊源、丰富的文化遗产等，可以为城市打造独特的品牌形象，使其与其他城市区分开来。
城市品牌形象设计需要注重城市的发展潜力和创新能力。
一个具有良好发展潜力的城市可以吸引更多的投资和人才，并在经济、科技等领域取得突破性成果。
通过强调城市的创新能力和发展潜力，可以增强城市的竞争力和吸引力。
城市品牌形象设计需要关注城市的特色产业和优势资源。
每个城市都有其独特的产业和资源，通过将其作为城市品牌的核心元素，可以塑造城市独特的品牌形象。
杭州以互联网和电子商务为特色产业，通过开发互联网产业园区和举办互联网峰会等活动，成功打造了“中国互联网之都”的品牌形象。
第四，城市品牌形象设计需要注重城市的公共服务和环境质量。
优质的公共服务和良好的环境质量是吸引人才和投资的重要因素之一。
通过提供优质的教育、医疗、交通等公共服务，改善城市的环境质量，可以提升城市的品牌形象和吸引力。
城市品牌形象设计需要注重城市居民的参与和认同。
一个成功的城市品牌需要得到城市居民的支持和认同。
城市品牌形象设计需要充分考虑城市居民的需求和利益，鼓励他们参与到城市品牌建设中来。
城市品牌形象设计是一个复杂而综合的过程，在实践中需要综合考虑地理、历史、文化、创新能力、特色产业、优势资源、公共服务和环境质量等方面的因素。
通过科学合理地设计城市的品牌形象，可以提升城市的知名度、竞争力和吸引力，实现城市的可持续发展。
国际品牌中英文对照及简介
品牌标志中英文对译隶属公司产地品牌简介古驰 Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。
米索尼Missoni 服饰意大利品牌线：1、米索尼(Missoni），1958年 2、米索尼·尤莫（Missoni Uomo)，1985年3、米索尼·运动装（Missoni Sports),1985年针织系列为世界顶级产品高田贤三KENZO 服饰法国高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌,已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。
KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。
几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝不厌倦。
当高田贤三还是青年的时候,他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯,他有备而来,已经在日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人,但丝毫没有碍障,而从此,他开始了不以国界为设计范畴的国际性工作雅格狮丹Aquascutum 服饰英国英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立.YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。
品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人员等.现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市.鳄鱼Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件)。
上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手,为法国第一次取得这个项目的桂冠。
城市品牌建设研究综述
城市品牌建设研究综述杨礼茂;程晓珂;李文静【摘要】City brand building as a hot topic nowadays, by the great concern of city managers, how to pass the city value through the city brand, enhance the competitiveness of the city, becomes the topic discussed by government, media, academic community together. Through the collation and analysis of the domestic and foreign related research results of city brand building, from six aspects of the definition of concept of city brand, structure of city brand, positioning of city brand, spread of city brand, comprehensive evaluation and construction practice of city brand, this paper makes a literature review research to provide theoretical reference for China's city brand construction.%城市品牌建设作为时下热门话题，受到城市管理者的极大关注，如何通过城市品牌传递城市价值，提高城市竞争力，成为政府、媒体、学界共同探讨的话题。
本文通过对国内外有关城市品牌建设研究成果的整理和分析，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价和建设实践等六个方面进行文献综述研究，为我国城市品牌建设提供理论参考。
VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用初探
VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用初探VI设计（Visual Identity Design），又称视觉识别设计、品牌识别设计，是指一套关于品牌视觉演示的规范、标准、程序和工具，它包含品牌标志设计、标志适用规范、标志使用流程、标志与语言的一致性。
VI设计是企业品牌建设中不可或缺的一环，它是使品牌策略得以实施和品牌形象得到提升的必要手段。
本文旨在探讨VI设计在城市品牌形象建设中的研究与应用，希望对城市品牌形象的塑造具有一定的指导意义。
1、VI设计可以加强城市品牌的凝聚力和认同感。
VI设计将品牌内涵具象化，创造性地表达品牌核心价值和品牌文化，可以加深人们对城市的认识和情感投入，增强城市的凝聚力和认同感。
2、VI设计可以提升城市品牌的知名度和美誉度。
VI设计具有视觉记忆性，它可以通过标识、色彩、字体等元素形成独特的视觉符号，提高城市品牌的识别度和美誉度，从而扩大城市的品牌影响力。
3、VI设计可以增强城市品牌的竞争力和号召力。
VI设计体现了品牌独特性和品牌差异化，可以突出城市的品牌特色和品牌优势，提高城市的竞争力和号召力，为城市的经济发展和社会进步提供支撑。
VI设计在城市品牌形象建设中的应用策略主要包括标志设计、标志色彩、标志字体、标志运用规范和标志形象的一致性等方面。
1、标志设计城市标志是城市品牌形象建设中最重要的视觉符号，它应该具有独特性、美观性、识别性和传达力。
标志设计需要在深入研究城市文化、城市形象、城市特色的基础上展开，能够形象地传达城市的核心价值和品牌文化，进而提升城市的品牌形象。
例如北京市的城市标志采用了诸多中国传统文化元素，如天安门、故宫、京杂等，富有中国风格的同时，又不失现代感。
2、标志色彩色彩是VI设计中非常重要的元素，它能够引导人们产生情感体验和认知联想。
为了增强城市品牌形象的识别度和美誉度，城市标志的色彩要与城市的文化内涵、城市特色、城市氛围有机结合，具有时代感和艺术感。
如杭州市的城市标志采用了柔和的蓝色和优美的中式装饰形象，把城市的山水和文化融合在一起，体现出城市的静谧和秀美。
个性化“城市意象”下的城市品牌形象塑造——以杭州为例
个性化“城市意象”下的城市品牌形象塑造——以杭州为例随着城市化进程的深入和人们生活水平的提高，城市品牌对城市发展的影响越来越大。
城市品牌形象是城市吸引外来人口、推动经济发展和提升城市形象的重要元素。
在城市品牌形象塑造中，个性化的“城市意象”成为越来越受重视的方面。
本文以杭州为例，讨论了城市品牌形象塑造中个性化城市意象的重要性以及如何在实践中塑造城市品牌形象。
一、个性化“城市意象”对城市品牌形象的影响1.拓宽城市认知范围城市意象是人们对城市的心理形象，它是通过人们自身的经验、感受和认识而形成的。
在城市品牌形象塑造中，通过充分挖掘城市内在的文化资源、历史传承以及特色产业，顺应人们对城市的认知，形成个性化的城市意象，将更有可能在人们心中树立深刻、积极的城市认知印象。
这将进一步拓宽城市认知范围，提升城市品牌形象。
以杭州为例，西湖是杭州最著名的“城市名片”。
作为杭州最重要的景点，西湖在城市品牌形象中的作用不可忽视。
通过对西湖水文化的挖掘，杭州城市品牌形象得以深入人心，进而塑造出杭州独特的人文风貌。
2.强化城市文化底蕴城市的文化底蕴是一个城市品牌的重要构成部分，其承载着历史和传承的文化精髓。
个性化城市意象将城市文化元素有机地融入城市品牌的塑造中，不仅有助于传承城市文化，也能强化城市品牌的文化底蕴。
这对于城市建设和城市品牌形象的提升都有很大的积极作用。
以杭州为例，以杭州传统文化为主题的“博物馆小镇”项目已经开始建设。
该项目依托博物馆等文化设施，以杭州的历史文化为背景，通过技术互动、VR AR 等手段，将杭州传统文化以全新的方式呈现出来。
这一项目的建设有助于强化杭州的文化底蕴，也能在国内外市场上打造杭州独特的城市品牌。
3.提高城市美誉度城市品牌形象不仅代表着城市的形象和实力，也涵盖了市民的文化素质、城市环境和服务质量等各个方面。
个性化城市意象可以充分展示城市特色，提高城市美誉度。
当城市品牌形象得到越来越多市民的认可，同时也能在国内外市场上得到更好的推广，这将为城市的发展和建设提供有力的支持。
城市品牌的定义及分类
城市品牌的定义及分类第一节城市品牌的内涵正如人们对品牌的理解千差万别一样，实践界和学术界对城市品牌的认识也是仁者见仁，智者见智。
通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理，笔者尝试着给予如下定义:所谓城市品牌（Urban Brand）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等，2004张燚等，2006）。
城市品牌是城市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产，它所带来的持久品牌价值和品牌力将创造出远高于资本成本的收益，并给这座城市和利益相关者带来无限的发展机会。
从城市品牌的概念上看，城市品牌塑造的目标就是要建立与利益相关者群体间的和谐关系，使良好的城市形象根植于利益相关者的内心和想法中，但要实现这个目标必须依赖于城市环境的改善、支持性品牌的培育和特色资源的充分发掘城市品牌的形成主要包括以下四个组成要素良好的利益相关者关系好的城市环境系统；著名产业、企业、个人和景点等支持性品牌；以及富有特色的城市资源开发与利用。
第二节国内外城市品牌塑造实践（分类）一、城市企业品牌典范企业品牌是城市品牌中一个重要的次级品牌，企业品牌的影响力之广，对消费者的影响度之深是其他品牌所不及的，企业品牌推动了所在城市品牌知名度的提升。
如:青岛在全国城市中的城市品牌价值之高，是许多城市所不及的，可青岛既不是省会，也不是规模很大的城市，更不是直辖城市，原因在哪里？其实很简单，就因为青岛企业的品牌在全国是有名的，形成了以名牌企业集团为支柱的工业体系。
青岛的“五朵金花”，即海尔、海信澳柯玛、青啤、双星等5个全国驰名商标，占全国驰名商标总数的1/30。
在有了工业名牌之后，青岛开始建设城市品牌。
这样一种思路与方式，我们则称之为“产品经营模式”，即通过这些企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出到地区之外以获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展（杨丽等，2002）。
城市品牌形象塑造策略
城市品牌形象塑造策略城市品牌形象塑造是城市发展的重要一环，通过塑造一个城市具有吸引力和竞争力的品牌形象，可以吸引游客、投资者和居民，推动城市的社会、文化和经济发展。
本文将从几个方面介绍城市品牌形象塑造策略。
一、城市特色与核心价值城市的独特特色和核心价值是塑造城市品牌形象的基础。
每个城市都有自己的特点和资源，如历史文化传统、自然风光、人文景观等。
要通过市场推广，展示城市的独特魅力，吸引游客和投资者，就需要明确城市的核心价值，并将其融入品牌形象的宣传中。
二、城市标志和宣传语城市标志和宣传语是城市品牌形象的重要组成部分。
标志设计要符合城市的特色和形象，并具有辨识度和吸引力。
宣传语要简洁明了地表达城市的核心价值和特点。
这些标志和宣传语应该广泛运用于城市的建筑物、公共交通工具、旅游推广材料等方面，形成统一的形象。
三、城市营销活动城市营销活动是推广城市品牌形象的重要手段。
可以通过与大型活动、国际会议等的合作，提高城市的知名度和美誉度。
同时，还可以组织各类文化、艺术、体育活动，吸引外来游客，宣传城市的特色和价值。
四、城市形象提升项目城市形象提升项目是改善城市环境和设施的重要举措。
通过重点改善城市的道路、公园、广场等公共场所，提升城市的整体形象。
此外，要注重城市环保和绿化工作，创造一个宜居、宜游的城市环境。
五、数字化宣传和推广在现代社会，数字化宣传和推广是不可忽视的手段。
通过建立城市官方网站、社交媒体账号等平台，发布城市的旅游攻略、景点介绍、特色美食等信息，吸引更多人了解和访问城市。
此外，还可以与网红、博主等合作，推出网红打卡地，增加城市的曝光率。
六、旅游服务质量提升旅游服务质量的提升对于塑造城市品牌形象至关重要。
培训和提升服务人员的专业素质和服务水平，改善旅游设施和配套设施，提供优质的旅游服务，能够留下良好的印象，并吸引游客再次光临。
七、文化推广和交流通过文化推广和交流，可以提升城市品牌形象。
举办各类文化活动、艺术展览、文化节庆等，展示城市的文化底蕴和创意活力。
城市形象设计与城市品牌建设研究
城市形象设计与城市品牌建设研究随着城市化进程的不断推进，城市形象设计和城市品牌建设已经成为城市发展过程中的重要组成部分。
城市形象的设计可以有效地对城市进行宣传和推广，提高城市知名度和美誉度，进而推动城市的经济和社会发展。
本文将探讨城市形象设计与城市品牌建设的研究，希望对未来的城市发展有所借鉴意义。
一、城市形象设计的意义和价值城市形象设计是指通过各种手段来设计和打造城市的形象和风貌，以达到塑造城市美誉度、增强城市吸引力、提升城市形象的目的。
在城市发展中，形象设计是非常重要的一个方面。
一个城市的形象可以为城市的经济和社会发展作出积极的贡献。
具体而言，城市的形象设计可以对以下方面产生积极的影响：1、增强城市知名度。
一个城市如果拥有良好的形象，那么它的知名度也会相应地提高。
城市作为一个独特的标识，能够让人们对它产生印象和关注，吸引更多的人前来参观和投资，为城市经济的发展带来新的动力。
2、提升城市美誉度。
城市的形象设计可以为城市带来更好的美誉度。
如果一个城市形象设计简洁大方，视觉效果良好，那么人们对它的印象就会很好。
而一个好的形象可以有效地转化为城市美誉度的提升。
人们对一个城市的美誉度的好坏也直接影响着城市的发展。
3、改善城市环境。
一个好的形象设计可以改善城市的环境。
例如，设计良好的城市道路，绿化规划等都将为城市的环境产生积极的影响。
通过改善城市平面设计和环境美化等方面的策略，城市的整体环境将会得到有效的改善，改善了城市的环境，也将为城市带来更加积极的形象。
二、城市品牌建设的必要性和意义城市品牌建设是指通过战略性思考和计划性操作，来增强城市的名声和吸引力，使其成为具有强烈地特点和影响力的城市品牌。
城市品牌建设的必要性和意义在于：1、挖掘城市潜力。
每个城市都有其自身的特色和潜力。
通过品牌建设，可以让城市以更加鲜明的形象展现自己的特点，彰显自己的实力，引领更多人了解、尊重和喜爱这个城市。
自然，这也可以为城市的经济和社会发展创造更多条件。
生态翻译学视角下城市形象宣传片英译研究--以武汉市形象宣传片《大城崛起》为例
生态翻译学视角下城市形象宣传片英译研究--以武汉市形象宣传片《大城崛起》为例黄书君【摘要】Chinese city promotional videos are presented on Western mainstream media successively in recent years .Higher quality translationof city promotional videos will contribute to building positive city images and spreading the city spirits .Based on Wuhan city promotional video The Rise of a Great City ,this thesis attempts to make a tentative study on its translation within the theoretical framework of eco‐transla‐tology ,appreciating and analyzing its translation from three dimensional transformation ,which includes the dimension of language ,the dimensionof culture and the dimension of communication .It is helpful to ex‐plorethe new perspective of the study on the translation of the urbanimage ,and further demonstrate the scope of application of eco‐translatology .%近年来，中国的城市形象宣传片陆续在西方主流媒体播出。
城市品牌形象及其象征物研究——以武汉黄鹤楼为例
（ １ ） 调查方法和 目的。 采取 问卷调查
过 视 觉 元 素 传 达 给 目标 受 众 。
城 市品牌 象征物 能代表 一个 城市 的 灵魂 。 环境 、 资源 、 文化 、 历史、 经济 和人本 身 都是构成 和决定 一个城 市 品牌 价值 的 要素 ， 这些要素结合起来最终构成 了城 市 品牌 的本质 。 不 同于普通 的象征物 和城 市 标志 ， 城市品牌象征物 的核心价值 既包 含 了看得见摸得着 的东 西 ， 同时也渗 透了许 多复杂 多元 的无形价值 。 城市 品牌 象征 物 的规划实施 和城 市的发展 战略规划 、 具 体
能够形成对城 市独特记忆的符号 ， 都 可称 之为城市象征 物 ， 可 以是 自然 的 、 人文 的、
社会意识形态 等方 面的 ， 也 可以是区别于 其他城市 、 地 区的性质 ， 比如一种色彩 、 一 类 品质 、 一种精 神或者 是一个 象征 。 城 市 象征物 的形式 可以是多样的 ， 而 在多样 的 形式 中 ， 都共性地表现 出城市最 具代 表性
的特 征 ， 将 城 市 品 牌视 觉化 。
精神 。 人们通 常是通 过某种 “ 象征 物 ” 对 城市产生独特 的记忆 。通过这些 象征物 ，
受众可以对这些城市产生最深刻 的印象 、
首先 ， 城市象征物本身必须具备成 为 “ 品牌象征物 ”的特质 。 一 般来 说 ， 城市 品
牌 象 征 物 必 须具 有 代 表 性 、 识 别性 、 知 名
三、 黄鹤楼 作为武 汉 “ 品牌 象征物 ”
的问 题 与 对策
平， 了解 社 会 动 态 ， 大 多 去 过 国 内 主 要 城 市。 这 类 受 众 群 体 能 够 比较 准 确 、 客 观 的