网红经济_图文
网红经济[正方]一辩二辩三辩四辩
![网红经济[正方]一辩二辩三辩四辩](https://img.taocdn.com/s3/m/0b0d18d80975f46527d3e1c8.png)
一辩尊敬的主席、评委、各位领导、同事：大家下午好！我方认为网红经济具有可持续性，那么何谓网红经济，网红经济是指依托互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP 衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链，实现商业变现的一种新经济模式。
它具有营销精准、供应链短、转化率高、成本较低等特点。
2016年网红经济的市场规模已超过千亿，但目前对网红经济商业价值的开发仅是冰山一角，网红经济正朝着多样化、多局面、多领域、多维度发展，具备天时、地利、人和三方面的条件：所谓天时：就是互联网+时代，自媒体资源丰富，网络生活被网红包围，而网红反过来丰富并影响人们的生活，网红经济成为互联网时代的现象级产物，更是颠覆与重构经济理念和商业模式的主要力量。
随着4G网络进入爆发期，5G、VR、VI等技术指日可待，必将推动网红经济继续向前发展。
所谓地利：随着网络传播媒介的多元化，短视频、直播平台非常火热，为网红吸引粉丝以及社交推广提供了更广阔的舞台。
现在网红经济植根的土壤、延伸的领域、营销的场所和占领的市场越来越多，加上网红孵化基地日渐成熟，网红经济产业链也在形成，进一步放大了网红经济的商业空间。
所谓人和：是指网红本身和大批粉丝，网红自带流量属性，他不是一个人在战斗，也就是说，很多跟网红价值观、消费观相近的人，很容易产生共鸣，站成一条线，形成庞大的社群力量，网红经济深知得消费者得天下，根据消费群体个性化、多元化的需求不断调整创新，实现经济效益。
所以，网红经济的未来是光明的，一定具有可持续性。
谢谢大家!二辩我方一辩陈述了网红经济形成并必然持续发展得的概念,我为大家整理一些网红经济的表现:数据统计:2017规模10万以上粉丝的网红人数比去年增长了57.3%,与此同时,2017年中国网红粉丝总数达到4.7亿人.网红人数与粉丝的规模的双双增长,使网红经济变现空间进一步扩大,为产业链各方发展提供了有利保障在催生网红最多的直播平台,仅仅以虎牙,斗鱼为主的几大综合性游戏直播平台为利,每天有将近20万名主播进行直播,梦想成为下一个网红.随着竞争的加大及观众对直播内容需求变化，网红主播逐步走向品牌化、IP化，并由专业的经济公司打造,游戏直播领域的网红发展空间仍然巨大。
最全网红经济课件
6
网红都是美女吗？
7
网红只能红2年？
网红经济
粉丝量
影响力
变现能力
9
• 网红即品牌 • 粉丝即渠道 • 互动即促销 • 流量即销量 • 社群即平台
商业特征
10
移动改变生活 社群重构商业 网红改写未来 流量决定成败
11
思维 转变
路径 改变
模式 转型
网红进化
12
网红迭代路径
• • • • 博客 微博 微信 直播平台
网红经济
1
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模 个人电脑网民规模
2
网红产生背景
• • • • • • • 全球化 智能化 平台化 社群化 碎片化 个性化 娱乐化
3
• 文不如表 • 表不如图 • 图不如播
4
移动改变生活
日常行为 购买行为 销售行为
营销行为
传播行为
5
• 网红很火 • 网红很红
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从自娱自乐到娱乐大众
• 自摸让自己嗨 • 自嗨让自己爽 • 形式大于内容 • 仪式大于形式
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广告无处不在
• 广告即内容 • 广告即娱乐 • 广告即话题 • 广告即传播 • 广告即生活
19
关于广告
• 装逼的人不发广告 • 二逼的人不发广告 • 牛逼的人都发广告
20
广告演变
• • • •
刷报 刷屏（电视） 刷墙 刷屏（手机） 刷脸
• 山东省栖霞市西城 镇党委书记徐海勇 在网络直播平台当 上了主播 • 为栖霞市首届大樱 桃电商节做起了宣 传 • 只要农民能增收， 书记愿意当“网红”
35
为自己带盐
• 人人都是网红 • 个个都是媒体
互联网时代网红经济营销模式研究(以同道大叔为例)
互联网时代网红经济营销模式研究——以同道大叔为例摘要互联网时代衍生出了众多新兴行业，意见领袖利用这样的时代契机形成自己领域内的粉丝群体，网红品牌由此形成并且发挥效益。
意见领袖的社群结合营销手段模式打造出了新兴的“网红+”模式，将意见领袖个人推向全产业链的品牌营销。
结合“互联网+”的时代特征来阐释网红和网红经济的营销模式，梳理分析在时代特征之下“网红经济”的发展历程，并进而阐述现阶段网红经济的形成模式及发展状况,重点探讨网红经济的营销流程及其特点,通过例举同道大叔作为星座漫画网红博主的营销模式，来解释其作为星座博主名列榜首并且具有较高粉丝信赖度的缘由。
同时通过分析同道大叔营销方面的问题，即营销周期短、营销精准性不足、营销社群单一等问题，提出具体的营销策略，即营销客体细分与精准定位、营销内容生产特色化、营销方式因时而变、营销原则渠道整合。
总而言之，在受众注意力变化的互联网时代，进一步指出同道大叔对于网红营销模式的启示以及网红经济营销模式的未来趋势所向，助力于网红经济的持续健康发展。
关键词：互联网时代，网红经济，营销模式，同道大叔目录一、绪论 (2)（一）研究背景与意义 (2)（二）研究综述 (2)1.国内研究现状 (2)2.国外研究现状 (3)（三）研究内容与方法 (4)1.研究内容 (4)2.研究方法 (5)（四）研究创新点与不足 (6)二、互联网时代的网红经济和网红营销模式理论 (6)（一）网红经济的定义及特点 (6)（二）网红经济营销模式 (7)1.营销流程精准化 (7)2.营销模式社群化 (8)3.营销方式020化 (8)（三）网红经济营销模式与传统营销的区别 (9)三、同道大叔网红营销模式及特点 (10)（一）同道大叔营销模式界定 (10)（二）同道大叔网红营销模式特点 (10)1.精准定位营销受众 (10)2.契合引导沟通诉求 (11)3.多向平等需求互动 (12)4.多营销平台联动 (12)5.树立个性化品牌 (13)四、同道大叔网红营销模式的发展瓶颈 (13)（一）网红营销周期短 (14)（二）网红营销不够精准 (14)（三）网红营销社群单一 (14)五、同道大叔网红营销模式优化及其趋势 (15)（一）同道大叔网红营销模式优化策略 (15)1.刺激营销增长周期 (15)2.守住长尾精准营销 (15)3.多元营销加固社群 (16)(二)同道大叔对网红经济营销模式的启发与趋势 (16)1.改进网红经济营销模式的启示 (16)2.网红经济营销模式的发展趋势 (19)六、结语 (20)参考文献 (21)谢辞............................................................ 错误!未定义书签。
浅析网红经济发展现状
浅析网红经济发展现状随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网红经济成为了当今社会的一大现象。
无论是在娱乐、时尚、美食还是生活领域，都有不少人通过网红经济实现了自己的梦想，成为了“网红”。
那么，在这样一个日新月异的时代，网红经济发展现状如何呢？本文将从平台、内容、变现等方面进行浅析。
一、平台多元化网红经济的发展少不了各种社交平台的支持。
从微博、微信到今日头条、抖音，再到YouTube、Instagram，在国内外，社交媒体平台层出不穷，为网红提供了广阔的发展空间。
这些平台给予网红们宽松的创作空间，让他们可以通过图文、视频等多种形式进行自我表达。
平台的算法也不断升级，为用户提供更精准的推荐，让网红作品获得更多的曝光机会。
二、内容丰富化内容是网红经济的核心。
随着市场竞争的加剧，网红们开始注重内容的质量与创新。
从最初的搞笑视频、美食分享，到后来的知识科普、情感分享，内容呈现出了多样化和精细化的趋势。
一些网红还会通过跨界合作，制作专属的产品，扩大自己的影响力，创造更多的商业价值。
这种多元化的内容呈现，也给观众带来了更丰富的消费体验。
三、变现方式灵活网红经济的变现方式也逐渐多元化。
传统的变现方式主要包括广告代言、粉丝打赏、商品销售等。
而现在，一些网红还会通过举办线下活动、讲座、直播等方式进行变现。
电商直播也成为了网红经济的新引擎，不少网红通过直播销售商品，实现了可观的收入。
一些平台也对网红提供了更多的变现渠道，如头条号、快手小店等，让网红们可以更方便地进行内容付费、粉丝经济等变现。
四、行业监管趋严随着网红经济的迅猛发展，行业监管也开始趋严。
以前，一些不法商家会通过买粉、虚假宣传等手段进行欺诈，使得网红经济的环境变得不够干净。
监管部门加大了对网红经济行业的整治力度，加强了对网红账号的审核，净化了市场环境，保护了广大消费者的合法权益。
五、未来发展趋势随着科技的不断进步，人工智能、虚拟现实等新技术将会进一步推动网红经济的发展。
网红经济营销模式分析
网红经济营销模式分析“网红”经济的营销模式是多种多样的，不同的自媒体平台“网红”们就需要用不同的传播手段，因此自媒体环境对“网红”经济的营销模式有着不一样的影响。
下面是小编带来的网红经济营销模式分析，赶紧看一看。
摘要：“网红”经济这种新型的产业营销模式仍处于发展期，于是研究“网红”经济的营销模式不管是在现实意义还是理论意义都十分有必要。
本文基于传统4P营销模式与整合营销4I原则，结合“网红”经济自身的特点，提出“网红”经济营销模式是由“自媒体平台+内容营销+营销方法+变现模式”组成的观点。
引言关于自媒体的定义，外界的说法众多，现前学术界尚未给出一个统一、明确的界定。
最早提出“自媒体”概念的人就是著名的美国学者丹吉尔默认为，在自媒体的时代里公众将不再只是被动的信息接收者，而将积极主动地参与到信息的传播过程当中去，成为整个传播过程中必不可少的一环[1]。
根据互联网络信息中心（CNNIC）发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至到2016年12月，我国网民人数达到亿，而用手机上网人数的占网民的总数的%。
由此可见，手机上网已经成为人们生活中的一部分，这也为“网红”经济的发展奠定了深厚的基础。
1网红经济现状分析市场规模根据第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》中显示，2016年我国“网红”经济产业产值估计约为580亿元，国内直播平台数量达到500家左右。
据Analysys易观分析预测，在2018年预计“网红”经济产业的市场规模将超过1000亿元，从2015至2018年的复合增长率为%。
由这些数据可以看出，“网红”经济目前仍处于上升阶段，具有比较大的投资商业价值。
“网红”经济目前的主要问题虽然目前“网红”经济的发展十分迅速，但是仍然存在很多问题，如果不及时解决，会影响整个行业的健康发展。
目前“网红”经济面临的主要问题有以下几个：内部激烈的竞争环境，外部政策环境严峻，粉丝忠诚度较低和变现模式单一等问题。
“网红经济”的现状分析与发展思考
“网红经济”的现状分析与发展思考“网红经济”的现状分析与发展思考引言随着互联网的快速发展，网络已经成为人们获取信息、进行交流和娱乐的重要平台。
在互联网时代的浪潮中，一个新的经济领域应运而生——网红经济。
所谓网红，指的是在网络平台上拥有大量粉丝和影响力的个体或团体，他们依靠自己的特长、才艺或个性魅力，在网络上积累了庞大的粉丝群体，并通过各种商业合作实现了商业收益。
本文将对“网红经济”的现状进行分析，并探讨其未来的发展前景和思考。
一、网红经济的现状分析1. 网红经济的兴起随着社交媒体的普及和用户规模的不断扩大，越来越多的人开始关注网络上的网红，网红经济也开始蓬勃发展。
网红以各种形式展示自己的才艺或特长，通过网络平台积累粉丝数量，成为受众的偶像和榜样。
他们通过品牌合作、直播销售、粉丝打赏等形式实现商业变现，持续吸引着广告主和投资者的关注。
2. 网红经济的商业价值网红经济的崛起不仅仅是个体或团体的成功，也带动了相关行业的发展。
广告主通过与网红的合作，可以借助其影响力和粉丝群体提升品牌曝光度和销售额。
同时，不少传统行业也积极参与网红经济，以此为契机转型升级，吸引更多年轻用户。
例如，电商平台利用网红的直播销售模式，在短时间内提升产品的销售量，实现了线上线下的融合。
3. 网红经济的行业门槛和挑战网红经济的快速发展使得越来越多的人希望成为网红，但同时也导致了行业门槛的不断提高。
要成为一个成功的网红，需要付出大量时间和精力，拥有独特的才艺或特长，并且需要不断创新和精进。
同时，网红也面临着广告诚信问题、粉丝维护等挑战。
许多网红在网络上积累了虚假的粉丝数量，这导致了广告主对网红真实影响力的质疑，也影响了行业的健康发展。
二、网红经济的发展思考1. 多元化发展随着聪明手机和互联网的不断发展，网络平台的多元化将成为网红经济未来的趋势。
除了传统的视频平台和社交媒体，网红还可以在音频、图文、直播等平台上进行展示和变现。
多元化发展不仅为网红提供了更多的机会和选择，也为粉丝提供了更多的观看和参与方式。
新媒体背景下的美妆网红经济研究
目录一、中国互联网下飞速发展的网红经济 (2)（一）互联网时代的变迁 (2)1、图文时代 (2)2、视频时代 (3)3、短视频时代 (3)4、5g时代即将来临，这很有可能是一个短视频爆发的时代。
(3)（二）网红经济的具体IP (3)（三）短视频时代与网红经济 (4)1、快手 (4)（1）快手与网红经济 (4)（2）快手网红经济的弊端 (4)2、抖音 (4)（1）抖音与网红经济 (5)（2）抖音网红经济的弊端 (6)二、女人与网红经济 (6)（一）女人的购买心理 (6)1、女人的天性：追求美感 (6)2、购买心理偏感性 (6)3、攀比心理：爱分享，更爱炫耀 (7)（二）女人的钱为什么好赚 (7)（三）女人与网红经济 (8)三、美妆网红经济 (8)（一）当代的经济下的美妆 (8)1、美妆细分化领域的优势 (8)2、美妆的网红经济 (8)（二）美妆网红经济的重要消费者人群 (9)（三）美妆网红经济的趋势 (9)（四）对于美妆网红的建议 (10)1、提升产品内涵以延续生命周期 (10)2、增加网红经济的变现渠道 (10)四、结语 (10)摘要：近年来，正值短视频持续增长的高峰期，在此期间网红经济也是蓬勃发展。
并且有的公司形成了具有一定特色的IP。
对于网红经济中发展变现最为成功的行业之一就是美妆行业，其原因与美妆行业的粉丝比较垂直，并且现在女性的经济比较独立，女性的消费观与心理都比较容易去产生购物行为有关。
对于美妆网红以后的发展应当着重于自身产品的内涵提升和将变现渠道变多变短，且更具有效率都是将来必不可少考虑的内容。
关键词：网红经济女性美妆一、中国互联网下飞速发展的网红经济（一）互联网时代的变迁从起初的2g时代到4g的变迁，人们在互联网中的生活变化也随之改变，从文字到声音到图文再到视频再到现在的短视频，对于已经到来的5g时代很有可能是短视频时代的爆发期。
1、图文时代图文是最开始形成最初个人IP的时代，大v在新浪微博上拥有大量的粉丝用户，并且拥有自己的个人认证，在其领域拥有一定的领导力,且都具有一定强大的号召力，这些微博的大V就是早期IP的雏形，也就诞生了网红经济。
浅析网红与网红经济
浅析网红与网红经济目录（一）网红的定义（二）网红和明星的区别(三）直播与网红的关系(四）网红的平台与内容（五）网红直播的受众群体(六)网红经济(七）大众网红（八）垂直网红（九）网红的变现模式(十）网红经济的未来发展趋势随着经济的发展，人民生活水平的进一步提高。
80后,90后甚至00后成为消费的主力.消费者的诉求在不断的升级。
消费趋势的转变、传统电商的发展面临瓶颈、自媒体的爆发使得网红经济发展得如此自然而然和快速。
伴随着网红出现的网红经济越来越受到人们的关注。
本文就网红和网红经济的现象，进行分类，总结，从而得出一些心得体会。
（一)网红的定义网红就是网络红人的简称。
在网络上有人气的个体（二）网红和明星的区别：“网红”与传统的明星艺人不同，网红完全是由千万网友捧起来的,所谓经纪公司、推广资源之类作用不明显。
网络直播的主播，直接通过网络与网友互动，表现好有人捧，表现不好网友瞬间就可能下线。
网红相比明星而言,生命周期短，就像之前的安妮宝贝,芙蓉姐姐,到如今的PAPI酱等等，时间都不长。
随着网红受到越来越多人的关注,和市场的不断扩大。
很多明星和企业大佬也加入进入，更加丰富和拓展了网红和网红经济市场。
值得更深入的研究。
(三)直播与网红的关系马斯洛说，人有五层需求，当基本的生理需求和安全需求被满足之后，人们就需要爱、关注、尊重.而对于伴随着互联网成长起来的独一代来说，关注和爱已成为最重要的生活部分，多角度全方位的调动身体去尝试新鲜事物,直播无疑是目前迅速且高效的沟通解决方案，通过声音，图像，实时交流反馈，激励pk的机制调动用户全部注意力,这也是最能打动年轻用户的地方.互联网的发展又何尝不是向着实时化、移动化的方式转变呢？从bbs到博客，视频,微博,直播，以及移动化浪潮带来的移动互联网兴起，都是在向实时，便捷的方向做转变。
这就是年轻用户选择直播的原因之一。
（四)网红的平台与内容：网红直播网站的主要形式随着智能手机和移动互联网的普及,近两年开始涌现出很多视频直播平台.据艾瑞预估，中国仅游戏直播平台2016年用户就将达到1亿，市场规模26亿元，年增长率超过100％。
网红经济课件
的记录。
30
5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
31
巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
1
武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
2
移动端社会化电商----移动互联网的崛起
＞
手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
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直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
17
经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
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自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
19
广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
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网红经济的商业模式与发展
网红经济的商业模式与发展近年来，随着互联网技术的发展和社交媒体的兴起，网红经济已然成为了一个热门话题。
相比于传统的广告形式，网红经济更加依赖于精准的营销策略和创造性的内容制作，因此受到了广泛的关注，不少企业也开始加入这场风口。
一、网红经济的商业模式网红经济的商业模式主要包括以下几个方面：1. 品牌赞助品牌赞助是网红经济中最传统的商业模式。
品牌可以通过与网红合作，将产品推广给更多的消费者。
对于网红而言，也可以通过赞助获得更多的收入，同时也可以提高自己的影响力。
2. 电商直播电商直播是一种比较新兴的商业模式。
通过直播平台与网红合作，将产品的特点、功能等进行详细的介绍，吸引消费者的关注，在直播中即可完成购买，这种模式可以有效提高转化率。
3. 平台分成平台分成模式是指网红在平台上发布自己的内容，平台会根据网红的影响力、粉丝数等参数进行分成。
这种模式对于平台而言，可以有效地保证自己的利益，对于网红也可以让他们通过平台获取更多的收益。
二、网红经济的发展趋势1. 多样化的内容形式目前，网红经济的内容形式多种多样，除了传统的视频、图文、直播等形式外，还有新兴的VR、AR等技术的使用。
未来，随着技术的发展，网红经济也必将向多样化的方向发展。
2. 大型内容平台的崛起随着网红经济的热度不断提升，越来越多的大型内容平台涌现出来。
这些平台为网红提供更专业的制作、运营和推广服务，同时也可以吸引更多的品牌赞助和用户流量。
3. IP化的发展模式现如今，越来越多的网红已经开始进行IP化的尝试。
将自己打造成一个独立的品牌，创造出独一无二的形象和风格，能够让网红在同质化严重的市场中获得更大的竞争优势。
三、网红经济面临的挑战1. 盗版和侵权随着网红经济的发展，盗版和侵权问题也越来越突出。
一些不法分子通过盗版网红的内容，进行二次创作和转载，导致网红的利益受到了严重的损失。
2. 网络安全风险网红经济需要依靠互联网和社交媒体，但这也意味着面临着不少网络安全风险。
2020年网红经济深度解析报告
2020年网红经济深度解析报告2018 年以来，我们见证了我国网红经济的迅猛发展，以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破。
如2019 年双十一，淘宝顶级主播薇娅当天的带货金额超过27 亿元，这个金额已超过中国大多数实体购物中心一整年的销售额，意味着网红经济时代，实体零售渠道正面临颠覆性的变革重构；此外2020 年4 月1 日，罗永浩高调开启抖音直播首秀，全程累计4665 万人观看，累计销售金额达1.1 亿元，在小镇青年、女性群体等直播带货传统客群以外，进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群……以上数字其实只是我国快速崛起的网红经济产业的冰山一角，作为新经济模式的重要代表，网红经济的迅猛发展背后有着深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命，除了互联网、零售渠道、传媒等面临直接的变革重塑外，品牌企业亦有望在网红经济时代面临新的机遇与挑战。
事实上，网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域，而是涵盖如网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构，并串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN 服务机构、消费者等多个产业链环节。
本篇报告重点阐释以下几个方面：►什么是网红、KOL、KOC？网红经济市场规模及产业链梳理。
►网红经济崛起的核心驱动因素有哪些？►网红经济的商业模式、变现方式及未来趋势；直播电商会是昙花一现么？►网红经济带来哪些深远变化？流量重构、营销变革、渠道变迁、模式再造。
►哪些行业与哪类公司受影响较大？品牌、渠道、营销、互联网谁主沉浮？一、四大因素共振，驱动网红经济高速发展（一）消费者代际及行为变迁我们认为，消费者行为变迁是网红经济发展的底层逻辑，主要体现在消费者代际转移与消费习惯变化两个维度。
1、消费者代际转移：互联网在年轻群体中渗透率更高：1H19 我国共计拥有8.5 亿网民，互联网普及率达到61.2%，其中超过99%的网民同时是手机网民。
网红经济分析报告
2017年微博网红粉丝同时关注的其他领域分布
65.7% 50.5% 43.5%
38.8%
38.3% 32.3% 26.2% 20.1%
搞笑幽默
娱乐明星
时尚
美女帅哥
情感两性
电影
美食
美妆
所关注领域占比（%）
网红内容的主要形式变化 直播观看人数全面增长
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观 看 人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长 率 接近或已超过100%； 日均观看人数增长较多的领域多为美食、母婴等垂直领域，说明直播对用户渗透程度进一步加深，各领域内容与直播结 合程度继续提高，网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。
平台
MCN
网红
总体而言，多元化网红品牌的建立和网红生产链条的明确分工使得行业价值得到充分挖掘，用户需求得到更充分的满 足，行业发展在合作中进一步成熟。
MCN：网红经济的商业枢纽
多种能力扶持网红发展壮大
MCN（Multi-channel Networks），意为多频道网络，原是依托于Youtube平台机制而创生出的商业模式。MCN与平 台合作，为签约网红提供推广营销、流量变现等多种商业化服务，并按规则取得收入分成。MCN模式在被引入中国后， 迅速发展壮大，成为网红经济中极为重要的一环，有力地促进了网红经济整体产业的发展。
2016-2017年微博网红人数增长情况
2016-2017年中国网红粉丝规模增长
4.7
2017年同等规模网 红人数增长57.3%
20.6%
3.9
网红经济的背景分析与商业模式研究
网红经济的背景分析与商业模式研究随着互联网的快速发展，网红经济也越来越成为了一种新兴经济模式。
在这个数字化时代，网红的出现改变了传统营销方式，影响到了各行各业。
网红经济正处于快速发展的阶段，对于商业领域来说，其作用和意义已经不可忽视。
下面从网红经济的背景分析与商业模式研究两个方面进行阐述。
一、网红经济的背景分析1、市场背景现代互联网催生了一些获得巨大关注和粉丝阵容的网红，不仅极大地满足了消费者日益增长的需求和消费心理，同时也为品牌商提供了大量的营销渠道，形成了强大的商业利益效应。
2、技术背景移动计算和智能手机的普及，成为网红经济崛起的重要技术基础。
智能手机的电子商务平台、移动直播、移动社交、短视频等移动互联网技术对网红经济的发展是不可或缺的。
这些技术不断完善和更新，必然会促进网红经济的更快速发展。
3、消费环境背景中国的消费市场迅速发展，消费升级日益成为共识。
年轻人成为消费市场的主力军，特别是80后和90后。
在这样的消费环境背景下，网红经济的发展势不可挡。
4、文化背景当下，年轻人的文化审美跨度极大，对新事物的接受度也非常高。
网红们自带文化符号化、幽默语调、无线剧情等内容的表达方式，形成了自己独特的风格和文化底蕴，成功引领年轻人文化潮流。
二、网红经济的商业模式研究1、电商直播电商直播是电子商务和现场互动体验的有机结合。
通过主播向观众介绍商品、演示使用效果、让观众互动提问或下单的形式，实现品牌推广和销售额的双赢。
电商直播的平台形式可以是淘宝直播、京东直播、腾讯直播等。
2、广告代言网红与品牌达成代言合作，根据用户关注度及营销推广目的，选择适合的场合进行推广。
代言的形式可采用图文、视频、直播等多种形式。
3、付费内容付费内容通常是网红开辟了自己的运营账号，通过线上广告赚钱，同时还可以根据自己的人气和专业领域上架自己的付费内容，例如独家直播、线下见面会、原创短视频、部分电影等。
同时也可以在自己的运营账号荟萃一部分忠实的粉丝，进行粉丝经济的尝试。
我国网红经济发展的现状问题及对策研究
我国网红经济发展的现状问题及对策研究摘要：如今盛行的互联网经济环境下，近几年来我国的网红经济具体良好的发展空间，在未来的几年内仍有良好趋势，在这个过程中，网红经济疯狂冲击传统经济。
本文以电商直播为例，以文献分析法、信息对比分析法相结合为基础，从兴起阶段、发展规模及其受众群体、网红产品情况等方面深入分析了网红经济的商业模式发展现状，并结合其特点与发展趋势，分析网红经济所存在的问题，结合具体事例来深入解读，最后提出政府监管、行业平台自律与网红规范等的对策。
随着社会趋势的发展下，转换了客户与传统商家的角色机制，在顺应互联网经济环境下，以电商直播以进行社交，粉丝可通过碎片化的时间来观看。
基于网红运营团队的打造，主动树立“网络红人”（简称：“网红”）个人形象来聚集人气，与受众在直播平台上互动而产生的信任，同时引入品牌化运营、供应链革新的理念，保持网红持续输出，而带动网红经济的发展。
希望通过本文的研究，能为政府监管和行业平台管理提供一个参考和模式创新的思路，营造出健康积极的电商直播环境，使得网红们可激发出各自的风格魅力和经营变现能力，摆脱低俗恶搞风气，确保我国网红行业和网红经济健康、有序的发展。
关键词：网红经济，网红，电商直播，监管第1章导论1.1研究背景和意义1.1.1背景分析互联网技术的大范围普及，各区域城乡基本具备4G和5G移动网络，智能手机全面推广，每个人都可通过通讯设备来展示自己，并成为自媒体的一部分。
在此环境下，网红人数及粉丝规模均大幅增长，网红形成职业化、多平台化，以多种变现形式，使得网红产业达到千亿产业规模的发展趋势。
网红经济的迅速崛起，不仅弥补大众的精神世界，而且对股票市场起到一定的影响作用。
如今连柴米油盐都可借助电商进行促销，销售变现带动经济的大量涌入。
本文的主要研究对象为电商直播而产生的网红经济，对其概念、类型与商业模式实行系统性梳理后，剖析其现状与发展趋势，再分析网红经济所存在的问题，结合具体事例来深入解读，最后提出相应合理的对策以针对所出现的问题。
网红经济产业链发展业态探析——以MCN机构为例
|RADIO ＆TV JOURNAL2019.10e 聚焦二、电商短视频MCN 机构与电商积极合作，通过“边看边买”和自建商城的模式通过倒流实现盈利多元化。
(一)边看边买“边看边买”模式主要以视频为主体，以短视频红人为起点，通过打造粉丝经济形成观念消费认同，从而刺激购买欲望。
“边看边买”模式的营销主要建立在消费价值体系认同的基础之上，通过用户对视频内容的认可实现商品的盈利，例如宠物类短视频对狗粮猫粮的营销，美妆博主对产品的推荐等。
“边看边买”产品呈现出低价、获益周期短、用户年轻化的特征。
但是需要注意的是，该模式需小范围开放，保证短视频的娱乐属性，否则容易给短视频平台带来负面影响，降低用户体验。
(二)自建电商自建商城模式主要是将短视频作为倒流的工具，MCN 通过KOL 在各大视频平台发布内容吸引用户流量，通过视频构建用户价值认同，继而产生购买欲望。
商城形成固定生活态度和类社区（例如微信商城、公众号），用户价值趋同，购买商品成为用户展示个性生活方式的途径。
例如起步于微信公众号视频内容的MCN 机构“一条”，以生活美学抽象概念搭建短视频电商平台，定位为轻资产品质电商，聚集了1500多个设计品牌，追求生活美学生活方式。
其变现思路是IP 孵化、原生广告拍摄、电商营收、分销抽成的盈利方式。
三、内容付费内容付费的变现方式在视频平台和直播平台上运行得较为成功，目前也是短视频MCN 机构摸索的变现渠道之一。
打赏是内容付费的主要形式之一，包括观看内容赠送礼物和观看直播赠送礼物。
观看内容赠送礼物刺激了MCN 机构下众多内容创作者生产优质内容，不仅可以使商业变现，也保证了短视频平台的优质内容输出。
而直播打赏则主要以聊天的形式进行，增强了平台的互动性。
除了线上的内容付费，MCN 机构还推出了线下演出的变现模式，即通过签约和孵化优质网红，利用粉丝经济将网红从台后推向台前实现变现，例如罗振宇每年举行的跨年晚会，就是“罗辑思维”变现渠道下的典型内容付费模式。
网红经济案例
网红经济案例网红”，顾名思义，网络红人的简称，近年来随着网络技术不断发展，自媒体平台越发多种多样，越来越多的“网红”出现在大众的视野中，而其中一些“网红”也凭借着其本身较高的关注度与影响力提升了自身的商业价值，从而衍生出了新的“网红经济”。
网红通过网络平台而走红，能够通过互联网实现个人价值，有极强的草根黏性，有专业化的用户运营，是传统红人适应网络时代的新转型。
在2016年讨论“网红”与“网红经济”，有一个人不得不提，那就是papi酱。
papi酱，本名姜逸磊，1987年2月17日出生于上海，中国内地演员，毕业于中央戏剧学院导演系。
有关papi酱的几个数据：1个人，4个月，粉丝1000万，估值3个亿。
之前靠个人力量在4个月里发展1000万粉丝的papi酱，也只能算是“较成功的网红”。
那么拿到第一轮投资1200万元、估值高达3个亿之后，papi酱成为当仁不让的“2016年第一网红”。
自2016年年初，papi酱靠着40多条短视频，很快在社交媒体上爆红。
微博粉丝超过1000万，微信图文发布后阅读量很快超过10万，平均阅读量近百万。
papi酱的原创短视频在各大视频平台累计播放量过亿。
papi酱是一位典型的靠优质内容获得巨大流量的“网红”。
2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资，金额为1200万元人民币。
投资的估值虽然没有正式公布，但是业内人士预测，估值可能高达3个亿。
在papi酱成为超级网红之前，就已小有名气。
2015年初，papi酱跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，因其浮夸表演博得网友的众多点赞。
7月开始陆续发秒拍小咖秀短视频。
8月，papi酱就在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上备受关注，获得2万多转发、3万多点赞。
10月，她开始利用变音器发布原创短视频内容，并定期更新，也从此声名远播。