亚商-东阿阿胶集团—消费者定量报告

合集下载

相关主题

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

品牌形象分析朵而和太太看来是一对很好的姐妹，两个品牌的定位几乎一致，给消费者的印象都是“很有名气的”、“包装精美的”；而朴雪显然是想向红桃K 看齐，但是做得要

稍差一点。红桃K 给人印象较深的是“到处可以买到的”、“广告经常看到”和“使用方便”。东阿阿胶给消费者的印象则是“值得信赖的”、“传统的”、“历史悠久的”、“天然的”和“效果明显的”，但是在“技术领先”、“口感好”、“包装精美”等方面就表现较差了。看来，在今后的品牌形象塑造中，如何赋予东阿阿胶以现代魅力但又不失传统本色，是一件值得深思的事情。阿胶面临的主要问题是：知名度较低，包装不好，口感不好等。

东阿阿胶

(Projected - Current)

3.7

-6.9

2.9

5.7

8.3

2.2

-17.6

10.5

-0.1

12.0

-2.2

1.0

-23.5

9.8

-5.8

到处可以买到

口感好效果明显成分合理价格合理广告经常看到

很有名气传统的值得信赖的历史悠久的技术领先的使用方便的包装精美的

天然的适合我的

品牌个性定位分析

在品牌个性定位上，朵而和太太仍旧走得很近，都是“开朗的”和“现代的”；

红桃K则表现“热烈”；

东阿阿胶则是“忠实的”和“传统保守的”；

对朴雪，消费者似乎还没有找到完整的感觉

Q15a下列词语适合形容哪些品牌? BASE: 各品牌认知者红桃K1592，朴雪706，朵而1357，太太口服液1682，东阿阿胶1049

品牌特性的重要性/满意度对比分析

Q15B 在选购补血保健品时可能会考虑的因素, 您对它们的重视程度和满意度是怎样的?

重要程度

96

84

78

72

71

70

61

59

55

45

39

35

29

020406080100120

功效

无副作用

成分

使用方便

购买方便

价格

品牌

口味

医生推荐

生产厂商

朋友推荐

媒体宣传

包装

促销

满意程度

84

81

70

69

57

56

54

53

51

49

46

42

34

29

0102030405060708090