电视广告投放知识分析
影视广告设计知识点
影视广告设计知识点影视广告设计是一门综合性学科，旨在通过电影、电视剧等影视作品来传递广告信息，实现品牌宣传和产品推广的目的。
影视广告设计需要综合运用电影艺术、广告学、营销策略等知识，以及熟悉广告行业的规则和趋势。
下面将介绍几个影视广告设计的重要知识点。
一、目标受众分析在设计影视广告之前，需要首先对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定广告的内容、形式和传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择流行音乐、时尚元素等来吸引他们的注意力。
二、剧情融入影视作品是广告传播的载体，因此剧情在影视广告设计中尤为重要。
广告需要与影视作品的剧情相融合，使观众在观看影片的同时，不会感到广告的突兀。
这需要设计师具备较高的影视语言表达能力和剧情理解能力。
三、广告创意创意是影视广告设计的灵魂。
一个独特、吸引人的创意能够让广告脱颖而出，产生更好的宣传效果。
设计师需要不断思考，发现产品或品牌的独特卖点，同时将广告创意与目标受众的需求相结合，从而打造一则成功的影视广告。
四、镜头运用镜头是影视广告设计的重要组成部分。
设计师需要熟悉各种镜头特效以及它们的应用方式，并根据广告在作品中的位置和情节需要进行合理运用。
合理的镜头运用能够增加广告的观赏性和吸引力。
五、音乐和声音效果音乐和声音效果是影视广告设计中不可或缺的元素。
选择适合广告内容和情感表达的音乐，能够增强观众的共鸣和记忆效果。
声音效果的使用也能够增加广告的真实感和冲击力。
六、形式与时长影视广告的形式和时长要根据广告目标和媒介平台的要求来确定。
一般来说，电视广告的时长通常在15秒到30秒之间，而网络视频广告则相对更短。
设计师需要灵活运用各种形式和时长，通过简洁明了的方式传递广告信息。
七、品牌一致性无论是在电视剧、电影还是网络视频中，品牌一致性是非常重要的。
广告设计时需要确保品牌形象的一致性，使观众能够记住品牌并与广告内容进行关联。
广告必备知识点归纳总结
广告必备知识点归纳总结一、广告的定义和类型1. 广告的定义：广告是指为了促进商品销售或服务推广而对目标群体进行宣传和推广的一种商业宣传方式。
2. 广告的类型：广告可以分为传统媒体广告和新媒体广告两大类。
传统媒体广告包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等；新媒体广告包括互联网广告、手机移动广告、社交媒体广告等。
二、广告的目标和策略1. 广告的目标：广告的主要目标是吸引消费者的注意力，提高商品或服务的知名度，增加销售量，提高品牌形象等。
2. 广告的策略：广告策略包括目标群体定位、产品定位、信息传递、情感营销等。
三、广告创意和制作1. 广告创意：广告的创意是指广告的主题、内容、表现形式、广告语等创作元素。
好的创意能够吸引消费者的注意，并且留下深刻印象。
2. 广告制作：广告制作包括策划、文案撰写、平面设计、摄影摄像、后期制作等环节。
不同类型的广告需要不同的制作工具和技术。
四、广告宣传效果评估1. 广告效果评估指标：广告的效果可以通过品牌知名度、销售量、关注度、转化率等指标进行评估。
2. 广告效果评估方法：广告效果评估方法包括市场调研、数据分析、问卷调查、关键词监测等。
五、广告法规和道德1. 广告法规：广告的发布需要符合国家法律法规，包括广告虚假宣传、侵权广告、竞争性广告等方面的规定。
2. 广告道德：广告宣传内容需要符合社会伦理和道德规范，不能含有低俗、暴力、歧视等内容。
六、广告投放与管理1. 广告投放渠道：广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网、社交媒体、室外媒体等渠道进行投放。
2. 广告投放管理：广告投放需要制定合理的投放策略和预算，并进行监控和调整。
七、广告趋势和发展1. 广告趋势：随着科技的发展和消费者行为的变化，广告形式、内容和传播方式都在不断发展变化。
2. 广告发展：未来广告将更加注重个性化、多元化，同时结合大数据、人工智能等技术手段进行创新，满足消费者多样化的需求。
八、广告案例分析1. 广告成功案例：通过分析成功的广告案例，可以总结出成功的广告策略，并且了解当前市场的趋势。
电视广告 (北师大版)教案
电视广告深圳市南山区育才一小张加健一、教学目标1．通过计算电视广告每秒多少元，学习小数连除和乘除混合运算，体会其运算顺序是一样的。
2．会计算小数四则混合运算（以两步为主，不超过三步）。
3．利用学过的小数加、减、乘除法解决日常生活中的实际问题，培养应用意识。
二、教材分析教材创设了“电视广告”这一计算电视广告费的情境，让学生利用小数四则运算的知识去解决问题，在这一过程中体会到小数混合运算的顺序和整数是一样的，并能运用小数四则运算解决一些实际问题。
这部分内容是在已经掌握了小数四则运算和整数四则混合运算的顺序基础上进行的，整数四则混合运算顺序在小数四则运算运算中同样适用，也为将来进一步学习分数四则混合运算奠定基础。
因此，在教学中以解决实际问题为切入点，让学生独立解决问题，在解决问题中自主体验小数四则混合运算的运算顺序。
三、学校及学生状况分析我校位于改革开放的前沿——深圳，学生接受了许多比较现代的信息，对于电视广告这一情境比较熟悉。
本班学生对于整数四则混合运算的顺序掌握较好，具有比较扎实的小数四则运算的计算技能，在解决实际问题思维比较活跃中，但容易忽略一些细节问题。
四、教学过程（一）创设电视广告的教学情境1．（多媒体）展示电视广告师：电视广告对消费者有着很大的引导作用，因此，许多厂家对自己的产品需要投入巨额的电视广告费。
比如，某公司在地方电视台黄金档插播一条30秒的广告宣传自己的产品，每天播出一次，连播两周共付人民币35.7万元。
2．问题情境师：看完这个报道有什么感受或者问题？生1：什么叫黄金档？生2：我知道，黄金档就是大约晚上七点到九点的时候。
师：哦，那时候看电视的观众人数比较多，广告效果应该比较好，所以叫做黄金档。
生3：电视广告费好贵啊！师：确实挺贵的，我现在很想知道一个问题，你们呢？生4：老师，我也很想知道一个问题，平均一秒钟多少钱？（二）自主解决问题，体验运算顺序1．自主解决问题师：这个问题提得好，我也很想知道这个问题，更能体现出这个广告究竟有多贵。
市场上媒体投放知识及模式简介
如今,网络媒体也已成为主流的大众媒体。中国广告协会会长杨培青女士说：“互联网作为 新兴的主流媒体已经走入普通中国人的生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，它向世人昭 示数字信息技术将是发展中国家几百年一遇的跨越式发展机遇和后优势，也为广告业注入生机和 活力。
受众是传播过程中信息的接收者，是传播的对象或“目的地”，是 传 播过程得以存在的前提，同时又是传播者积极主动的接近者和反馈者
市场上媒体投放知识及模式简介
媒体的种类
在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒介，即：报纸、电视、 广播、杂志、SP媒体（包括户外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、 互联网。
掌握媒体信息传播的观（听）众率，有助于帮助企业认识到.，单靠某一种媒体做广告 是很难达到预期效果的。在为企业进行媒体选择时，可以同时选用几种能接近消费者 的媒体发布广告，使观（听）众率达到预定的要求。
3.信息传播平均频率。这是指每一家庭或个人在一定时期内（如1个月）平均收到
同一广告信息的次数。假定某广告在1个月内共发播4次信息，共有15万人收到，其中5 万人看到1次，4万人看到2次，2万人看到3次，4万人看到4次。则信息传播平均频率的 计算式为：
对大多数人的传播，称之为大众传播。通常说的四大媒体（报纸、杂志、 广播、电视）就是大众传播媒体。大众传播媒体的特征是：面对不特定的多数 人，能作迅速的诉求；公告效果甚大，能广泛地向社会传播，提高企业知名度； 在社会上具有权威性，可制造共同话题，增强对企业的依赖感。
所谓分众传播媒体，是指诉求目标有限的特定媒体，比如各种专业报、科技 情报杂志、直邮广告等。分众传播媒体的特征是：面对特定的少数人，能确实 掌握需要阶层，有效地瞄准市场目标；与大众传播媒体相比，广告成本低廉； 对业界广告，注目率高，容易获得该业界的依赖。
感性诉求与理性诉求影视广告分析
感性诉求与理性诉求影视广告分析广告的感性诉求广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，形成或者改变消费者的品牌态度。
在这类广告中，消费者首先得到的是一种情绪、情感的体验，是对产品的一种感性认识，得到的知识产品的软信息。
这种软信息能够在无形中把产品的形象注入消费者的意识中，潜移默化的改变消费者对产品的态度。
感性诉求广告以消费者的情感或社会需要为基础，宣传的是广告品牌的附加价值。
案例分析:思圆方便面的情感广告营销策略。
思圆品牌命名来自一个凄美、真实的爱情故事。
斯美特总部附近流传一个感人的故事。
一对恩爱的夫妻战争期间被拆隔台湾、大陆两地，杳无音信。
老太太七十多岁，守寡五十多年，但始终坚信自己的另一伴安好健在，每日到村口等候，等待着有一天奇迹发生。
可能是这种忠贞不渝的精神感动了上天，五十年多后的2001年，这对守望、思念了半个世纪的老人，终于重逢、团圆，当两个老人拥抱在一起，村子里的人都被感动的哭。
2001年，正是斯美特积极准备产品上市的时候，所以经过深思熟虑,斯美特决定把产品命名“思圆”，取思念团圆之意。
思念团圆是中国传统文化的内核之一，是老百姓心里根深蒂固的情感基因。
虽是信手拈来，思圆却与消费者之间搭起了情感沟通的桥梁，以最亲切的姿态占据了最广泛的人群。
电视广告，传播“思圆”品牌关爱主题。
2008年初，斯美特在湖南、河南、山西、吉林等卫视高频次投放了思圆“给予篇”新拍电视广告。
通过电视画面外柔美配音，清晰地传递了“思圆”品牌对社会、对民众关心和关爱的主题思想～这则广告是感性诉求广告中比较典型的案例，整个广告充满了柔情和温馨，给人带来感动的同时也加深了品牌在消费者心中的印象，树立了思圆有爱的、温暖的形象～举例说明:孔府家酒的广告“孔府家酒，叫人想家”是一则成功的电视广告，在1994年度花都杯首届电视广告大奖赛中，一举夺得三项大奖:金塔大奖、公众大奖和最佳广告语奖。
在中国人的思想中，“家”是一个无可替代的概念。
如何进行广告投放
如何进行广告投放广告投放是一项非常重要的市场营销策略，其中涉及到许多方面的知识和技能。
本文将会介绍一些关于广告投放的基本概念、策略和技巧，帮助读者更好地掌握广告投放的方法。
一、广告投放的基本概念广告投放是指企业根据自身品牌定位和市场需求，选择合适的广告媒介和投放时机，将广告信息展现给目标用户的过程。
其中，广告媒介包括电视、互联网、电台、报刊、户外媒体等。
而投放时机通常包括品牌推广季节和市场需求高峰时间段。
当然，广告投放的目的是为了提高品牌知名度、吸引潜在客户以及增加销售量。
在进行广告投放之前，企业需要制定具体的广告预算和投放计划，并根据投放效果对投放策略进行优化和调整。
二、广告投放的策略1. 确定目标客户群体在广告投放之前，企业需要首先确定目标客户群体。
这有助于企业针对性地进行广告投放，提高广告投放的有效性和效果。
例如，如果企业是一家年轻时尚的连锁餐饮品牌，那么针对18-35岁的青年人群进行投放会更加有效。
2. 选择合适的广告媒介在确定目标客户群体之后，企业需要选择合适的广告媒介进行投放。
广告媒介的选择要根据企业自身品牌定位、产品特点和目标客户群体的使用习惯来决定。
例如，如果企业的产品定位为高端豪华，那么在电视、报刊等传统媒介进行广告投放可能更加有效。
3. 拟定广告投放时间和方法广告投放的时间和方法很重要，也会影响广告投放的效果和用户反应。
需要在针对性的基础上，评估不同类型广告投放的效果并综合考虑，细心拟定广告投放内容、时间和方法，以便投放效果最大化。
三、广告投放的技巧1. 突出产品特点在进行广告投放时，需要突出产品的特点和优势。
例如，如果企业推出一款特别的新品，那么在广告中突出介绍它的特点、使用方法、特殊优势，吸引用户并激发购买欲望。
2. 合理运用情感因素情感因素是影响用户购买行为的重要因素之一。
在进行广告投放时，需要合理运用情感因素，通过与受众共鸣来吸引他们的注意力。
例如，通过生动的广告语和形象塑造等方式，让用户感受到品牌温暖、亲切、贴心的形象，从而产生购买欲望。
影视广告知识点
影视广告（Commercial Film/ TV Commercial, 简称CF或TVC）是通过影视媒体传播，运用音画组合的表达方式传播广告信息的广告类型。
大众传播时代的特点优点：传播迅速到达面广；形象直观说服力强；技法多样可视性强；传播频次高缺点：线性传播不易留存；强制受众引起反感；信息量小时长受限；成本高胶片广告（Commercial Film）在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的电影胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视媒体播出。
画面层次丰富，光效理想。
录像带广告（TV Commercial，简称TVC）运用电视摄像机为工具拍摄的电视广告片。
将拍摄内容记录在BETACAM带上，不必经过加工即可编辑，制作过程比胶片拍摄简单；编辑方便，便于修改重录；摄制成本低于胶片广告。
影视广告的发展沿革1. 电影技术的发展和电视的诞生推动世界广告进入新时代2. 新中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日，上海药材公司的《参桂补酒》电视广告在上海电视台播出，是新中国播出的第一条商业电视广告。
1985-1995 初期阶段1995-2005 发展阶段2005之后提升阶段视听语言是利用视听刺激的合理安排向受众传播信息的一种感性语言。
视听语言是电影、电视等用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。
影视广告结构的开放性时间上的开放性空间上的开放性逻辑上的开放性景别由固定位置的摄影转变为移动位置的拍摄，由单一的视点变为多种多样的视点，是构成镜头的基本特征。
大全景远距离拍摄视距最远的开阔画面（人体全身带环境）全景（人体全身）中景（人体膝盖以上）近景（人体腰部以上）特写（人体上身第二颗扣以上）大特写细部特写布光以特定目标对光与影、光与色、光与形的三者关系的影像效果的把握和控制。
镜头镜头是电影、电视画面语言的最小单位，由画面构成，但不等于画面。
它包含机位运动和景别变化、拍摄角度变化等。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
广告知识概述
广告知识概述广告知识概述广告是商业活动的重要组成部分，它通过各种媒介向公众传递商业信息，以促进产品和服务的销售。
广告行业涉及到多个方面的知识和技能，包括市场营销、品牌管理、创意设计、媒体购买等。
本文将从广告的定义、类型、制作流程、媒体选择等方面对广告知识进行全面介绍。
一、广告的定义广告是指为了推销商品或服务而在媒体上发布的有偿信息。
它既可以是文字形式的，也可以是图像或视频形式的。
广告通常由广告主委托广告代理公司或自己制作，并在各种媒体上发布，包括电视、报纸、杂志、户外媒体等。
二、广告的类型1.电视广告：电视广告是指通过电视媒体播放的商业宣传片。
它具有声音和画面双重效果，可以很好地吸引观众注意力。
2.报纸广告：报纸广告是指在报纸上刊登的商业信息。
它通常以文字形式出现，在版面上占据一定位置。
3.杂志广告：杂志广告与报纸广告类似，但它通常出现在杂志的内页或封面。
4.户外广告：户外广告是指在公共场所、街道、商场等地方展示的广告。
它包括海报、灯箱、LED屏幕等多种形式。
5.互联网广告：互联网广告是指通过互联网发布的商业信息。
它包括搜索引擎营销、社交媒体营销、Banner广告等多种形式。
三、制作流程1.确定广告目标：在制作广告之前，需要明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售量等。
2.确定目标受众：根据广告目标，确定目标受众群体，以便更好地针对他们进行创意设计和媒体选择。
3.创意设计：创意设计是制作成功的关键因素之一。
它需要考虑到品牌特点、受众心理和媒体特点等多个因素。
4.媒体选择：在创意设计完成后，需要选择合适的媒体进行发布。
不同类型的媒体适合不同类型的产品和服务。
5.投放计划：投放计划是指将广告发布到媒体上的具体时间和地点。
它需要考虑到受众的生活习惯、媒体的流量等因素。
四、媒体选择1.电视媒体：电视广告可以覆盖大量观众，适合推广大众消费品和服务。
但它的成本较高，需要考虑到预算问题。
2.报纸媒体：报纸广告可以针对特定地区和人群进行推广，适合推广地方性产品和服务。
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
本文档将概述广播电视广告学的基础知识，以便帮助您进行死
记硬背。
以下是相关内容：
1. 广播电视广告学的定义：
广播电视广告学是研究广播电视媒体中广告的创作、传播和效
果的学科。
2. 广告的定义：
广告是以商品、服务或观点为中心，通过各种媒介传递给目标
受众的一种促销手段。
3. 广播电视广告的特点：
- 音视频媒体：广播电视广告主要通过声音和图像来传递信息。
- 覆盖面广：广播电视媒体广告能够覆盖大范围的受众群体。
- 高曝光度：广播电视广告在节目中经常播出，受众容易接触到。
4. 广播电视广告的元素：
- 标志与标识：广告中的商标和标识可以帮助受众识别品牌。
- 广告文案：广告文案是广告中的文字内容，能够引起受众的
兴趣。
- 视觉效果：广告中使用的图像和视频能够吸引受众的注意力。
- 音效音乐：广告中的音效和音乐能够增强广告的记忆点。
5. 广播电视广告的创作过程：
- 广告策划：确定广告目标、目标受众和关键信息。
- 创意构思：根据策划确定的目标，进行广告创意的构思和内
容的设计。
- 广告制作：制作广告所需的文字、图像、音效和视频。
- 广告投放：选择合适的广播电视媒体进行广告的播放。
- 广告效果评估：通过市场调研和数据分析，评估广告的传播
效果。
以上是关于广播电视广告学基础知识的简要整理，希望对您的
学习有所帮助。
记住，熟悉这些基础知识将有助于您理解广播电视
广告的本质和实践过程。
电视广告投放知识分析
电视广告投放知识分析一、什么是电视广告？电视广告是指在电视媒体上播放的一种商业广告形式。
广告通常以视频形式出现，配合着不同的音乐、语音和图像来传达品牌、产品或服务的信息。
二、电视广告的优劣势优势1.覆盖人口范围广。
电视广告可以覆盖广大人群，包括不同的年龄层、地域和文化背景。
2.形式多样。
电视广告形式丰富，可以采用各种影像、声音和文字来形成完整的视听效果。
3.物质感强。
电视广告可以对产品或服务进行真实展示，更能够传达质量和性能。
劣势1.成本高昂。
电视广告制作和播出成本相对较高，对于小型企业来说难以承受。
2.受观众选择影响。
电视广告播出时间受到观众选择的影响，广告会被人们跳过或忽略。
3.不易度量效果。
电视广告的效果不易直接度量，一些数据需要通过市场调研等手段来进行分析。
三、电视广告创意制作要点1. 设立目标广告制作的首要步骤是明确广告活动的目标，包括品牌宣传、知名度提升、推销产品或服务等。
2. 确定受众了解潜在受众的需求和兴趣，选择适当的广告内容和形式，以达到更好的推销效果。
3. 着眼创意创意是电视广告的灵魂，需要通过有趣、创新和感性的方式引发观众的共鸣，留下深刻印象。
4. 制定策略制定广告推广的策略，包括广告时长、时间节点、播出渠道、频次等因素，以扩大广告推广的影响力。
四、电视广告投放策略探究1. 选择时段选择合适的时段可以提高广告投放的效果，如在特定的时间段进行投放，以保证最大的观众观看率。
例如，在电视节目频道播出节目前后，广告的观看率更高。
2. 选择频道不同频道的观众群体不同，选择适合自己业务宣传的频道可以更好地吸引目标受众。
例如，品牌对女性用户有吸引力，则可以在女性用户比较集中的频道进行投放。
3. 广告时长广告时长应根据产品或服务特点等相关因素进行决策，以确保广告内容完整地传递并达到预期效果。
一般而言，电视广告时长为15秒、20秒、30秒、60秒等时间段。
4. 频次控制合理安排广告播出频次，可以提高广告效益。
媒介投放知识点总结
媒介投放知识点总结媒介投放的知识点总结主要包括媒体选择、广告创意、预算控制、投放效果评估等方面。
本文将从这些方面对媒介投放进行详细介绍。
媒体选择媒体选择是媒介投放的第一步，选择合适的媒介对于营销活动的成功至关重要。
在媒体选择方面，需要考虑目标受众、媒体受众规模、媒体覆盖范围、媒体投放成本等因素。
常见的媒体包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。
对于不同的产品和服务，合适的媒体选择也会有所不同。
广告创意广告创意是媒介投放的核心，好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，从而提高广告效果。
在广告创意方面，需要考虑广告的内容、形式、表现手法、视觉效果等因素。
好的广告创意能够让受众产生共鸣，引起情感共鸣，使受众对产品和服务产生兴趣，从而提高购买欲望。
预算控制预算控制是媒介投放的重要环节，企业需要根据自身的财务实力设定投放预算，并按照预算实施媒介投放。
在预算控制方面，需要考虑投放周期、投放频次、投放媒体选择等因素。
通过合理的预算控制，可以最大程度地提高广告投放的效益。
投放效果评估投放效果评估是媒介投放的最后一环，企业需要通过一系列的指标和方法对媒介投放效果进行评估。
常见的效果评估指标包括受众覆盖率、曝光次数、点击率、转化率等。
通过效果评估，企业可以了解广告投放的效果，从而进行下一步的优化和调整。
媒介投放在市场营销中的作用媒介投放在市场营销中发挥着重要的作用，可以帮助企业宣传产品和服务，提升品牌知名度，吸引目标受众的注意力，促进销售额的增长。
通过媒介投放，企业可以在受众中建立品牌形象，塑造产品美誉度，影响受众购买决策，进而推动产品销售。
不同媒介的特点及适用场景不同的媒介具有不同的特点和优劣势，适用场景也会有所不同。
在选择媒介进行投放时，需要根据产品属性、目标受众特点和营销目标来进行选择。
以下是对常见媒介的特点及适用场景的介绍：1. 电视广告电视广告是广告投放的主要渠道之一，它具有覆盖范围广、影响力大、传播受众广泛等特点。
葵花牌小儿肺热咳喘口服液15秒电视告白的技巧剖析[宝典]
![葵花牌小儿肺热咳喘口服液15秒电视告白的技巧剖析[宝典]](https://img.taocdn.com/s3/m/c0a3ce2482c4bb4cf7ec4afe04a1b0717fd5b375.png)
葵花牌小儿肺热咳喘口服液15秒电视广告的技术分析在建立品牌方面，第一个镜头就是代言形象小葵花的戏，而且她喊出“小葵花妈妈课堂开课啦！”这一句话，就拉开了葵花儿童药系列品种的大幕。
这一个“起手式”，其企图心就不是一个小儿肺热咳喘口服液，而是未来一系列的儿童药品种。
这个案子最大的难点是产品名非常复杂，“葵花牌小儿肺热咳喘口服液”，一共12个字，要花掉3秒钟。
看起来这个名字的成本非常高，不容易记。
但是这个名字的效率也非常高，它正是这个产品最大的营销资产，因为他本身构成了一个完整的话语体系，构成一个理论——孩子咳嗽和肺热的关系。
所以整个文案围绕“肺热”展开，记住肺热，记住葵花，已经-全球品牌网-可以保证消费者能在药店找到我们。
我再次强调去追求一个“创意故事”是没有意义的，一切要围绕让人记住产品，来找产品，一眼就找得到产品。
这出戏是谁的戏？从头到尾都是小葵花的戏。
她怎么样？她可爱、可亲、可信，高品质。
她是我们的绝对主角，以后我们的东西全部要靠她来卖。
把广告看成电影，主角就是你的品牌和商品。
电影上的主角有什么指标？就是她的戏最多，什么叫她的戏最多？就是给她的镜头最多。
不要把时间浪费在编故事上，尽可能把镜头给产品包装，让她浑身是戏。
创意方法1、让人记住你叫啥名。
在中国这个13亿人口的市场，只要大家能记住你的名字，你就死不了。
2、让人记住你长啥样。
一定要有强烈的符号性，这是消费者记住你，找到你的信号弹。
假设你在大海里漂浮，消费者是可能路过的船只，你的形象符号要象彩色烟雾信号弹那样醒目。
葵花娃娃是这样，三精蓝瓶也是这样。
3、给人一个购买理由和马上行动的冲动：“小葵花妈妈课堂开课啦！孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽，妈妈一定要记住哦！”4、建立品牌符号，以后用来销售其他同系列产品。
小葵花妈妈课堂还要开很多课，葵花娃娃要销售一系列的儿童药；而三精蓝瓶已经在中国开创口服液蓝瓶时代，成为口服液制剂的品类权威。
《电视广告》教学设计
《电视广告》教学设计教学目标：1. 了解什么是电视广告及其重要性。
2. 掌握电视广告的特点和分类。
3. 学习分析电视广告中的技巧和策略。
4. 提高学生的观察和分析能力。
教学准备：1. 教学PPT。
2. 电视广告示例视频。
3. 学生纸和笔。
教学步骤：Step 1：导入新课教师出示一段电视广告视频，并提问学生“你们看到过这个广告吗？这个广告让你们有什么印象？”，让学生分享自己的看法和观点。
Step 2：概念解释教师向学生解释“电视广告”的概念，并向学生强调电视广告在当今社会中的重要性。
教师还可以简要介绍一些广告的概念，例如广告商、产品推广等。
Step 3：电视广告的特点和分类教师向学生介绍电视广告的特点，例如音像传播的特点、生动形象的展示等。
然后，教师向学生介绍电视广告的分类，例如产品推广广告、公益广告、形象广告等。
教师可以通过示例视频，让学生观看不同类型的广告，并请他们分享自己对广告的看法。
Step 4：分析电视广告中的技巧和策略教师向学生介绍常见的电视广告技巧和策略，例如情感诱导、名人代言、音乐配乐等。
教师可以通过示例视频，让学生观看并分析其中使用的技巧和策略。
学生还可以尝试自己设计一则广告，并分析其中应用的技巧和策略。
Step 5：提高学生的观察和分析能力教师组织学生进行小组活动，要求每个小组观察一则电视广告，并分析其中使用的技巧和策略。
然后，每个小组向全班呈现他们的分析结果，并共同讨论。
Step 6：作业教师布置作业，要求学生观察电视上的广告，并选择一则广告进行详细的分析。
学生需要写出所观察到的技巧和策略，并给出自己的观点和评价。
作业可口头交流或书面提交。
教学延伸：1. 学生可以自行搜索并收集电视广告，进行分析和比较。
2. 可以邀请媒体从业者或广告公司的代表来校园，进行讲座或座谈，深入了解电视广告的制作过程和行业发展趋势。
（续）教学延伸：3. 学生可以参观广告公司、电视台等相关机构，了解更多关于电视广告的实际运作和制作过程。
电视广告报告
电视广告报告
尊敬的领导：
为了进一步推广公司的产品，我们在最近的一段时间内投放了
电视广告。
现在，我来向您汇报一下我们这次的电视广告效果。
首先，我们选择的电视台是非常具有影响力的，覆盖范围广，
受众面广。
而且，在选择播出时间时，我们也非常注意了观众的
收看习惯，能够保证每天都有大量的观众观看到我们的广告。
我们的电视广告内容精彩纷呈，画面炫酷有力，能够引起观众
的注意并且引起观众的共鸣。
我们的广告涵盖了公司的核心竞争力，让人一眼就能够看出我们所推广的产品的优点和卖点。
同时，我们也在广告中对我们的品牌进行了深度的塑造和引导，能够让
观众对我们的品牌有更深刻的认识。
最后，广告播出后，我们进行了精心的数据分析，发现我们的
电视广告收获了非常好的成效。
因为观众对于广告内容的反应非
常热烈，我们不仅能够进一步提升产品的知名度，也吸引了更多
的顾客进行购买。
综上所述，我们本次电视广告投放获得了非常好的成效，取得了良好的品牌推广和商品销售效果。
谢谢。
此致，
敬礼。
影视传媒行业的五力分析知识讲解
影视传媒行业的五力分析（一）影视传媒行业的波特五力分析1、供应商的讨价还价能力看电影，毫无疑问，在当今社会已经成为了一种生活方式。
恋人约会，朋友见面，看电影都是个很好的选择。
随着人们消费观念的改变，看一场电影，也被越来越多的普通大众所接受。
电影，在使人放松心情，增长见识，增进人与人之间的感情的同时，还为人提供了一个最为理想的约会的场所。
在电影日渐融入到人们的生活的同时，华谊兄弟，作为中国电影业的领军企业，具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制，在电影业占有着无可替代的地位。
并且电影的消费者很多，以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。
光线制作的《娱乐现场》和《海外娱乐现场》，片尾都注明光线和北京电视台联合制作。
其节目的主编、制片人都由北京电视台委派，光线主要负责节目的制作，而北京电视台方面负责把政策关、舆论关，使得光线的节目和电视台自己制作的节目一样，都是经过审查许可后才播出的，这就保证了光线节目的舆论导向的正确，避免了政策风险。
这样，既能使节目不致出现任何违反国家宣传政策的纰漏，又保证了节目内容的精彩好看。
在节目制作方面，光线的节目基本都是围绕娱乐这个话题的，在采访素材上很容易实现共享。
例如一个明星的采访至少能以不同报道角度进入《娱乐现场》、《娱乐人物周刊》和《音乐风云榜》，达到内容资源共享从而降低成本。
而长期积累的素材库几乎可以在所有的节目中通用(而且可以反复使用)，从不同的角度制作不同的专题。
同时，光线大量的娱乐资讯，经过一些修改、包装后，还可以使用在其他媒体上，如报纸、网络等。
在广告经营方面，由于光线的多档节目在全国 300 多台播出，使得广告资源也能够实现共享。
光线可以为客户提供多种广告组合套餐，根据广告商的需要将其产品广告在不同的时段、不同的节目、不同的地区播出。
在新闻素材上，光线做到了全面搜集与分析。
2、购买者的讨价还价能力在电影行业中，最主要的购买者是各大电影院及电视台。
概念整合理论与电视广告的解读
概念整合理论与电视广告的解读【内容摘要】当下广告充斥着人们的日常生活，但并不是只要在人们的视线中出现就可以达到广而告之的效果的。
笔者受到新篇德芙巧克力广告的启发，看到了它的成功之处并试图通过概念整合理论来对其分析以期能够对当下广告业以启发。
【关键词】电视广告概念整合理论空间映射一、前言当下，广告已经成为商家推销产品的最主要的举措。
为了取得最大程度上的经济效益和社会效益，商家竭尽所能、推陈出新，希望是自己的产品能够留下最深的印象，击败竞争者从而赢得更多的消费者。
相较于其它，食品的广告是最难传递感官信息的，所谓“非尝而不知也”。
传统的食品类广告中，总有一个主角表现出一副胃口好，意犹未尽地享受食物的样子。
但随着人们对这种场景的视觉疲劳，大多已经厌倦这样的“陈词滥调”。
近来，隐喻的方法在广告中屡见不鲜。
商家开始注意用隐晦的方式去宣传，已达到一种“出乎意料”，却又“情理之中”的感觉来吸引消费者的注意力。
因此，笔者对此有感而发，选择运用概念整合理论，以几则有关巧克力的广告为语料进行分析，试图解释这些广告是如何运用隐喻的方法来调动人们复杂的思维推理过程而达到“广而告之”的效果的。
二、概念整合理论概述1997年，福柯尼耶和特纳在《思维与语言中的映射》（mappings in thought and language）中正式提出，概念整合是四个心智空间通过投射、映射和动态的模拟彼此连接起来，产生新的关系和构造，最终形成新意义和新概念的动态的、创造性的认知活动。
概念整合理论是fauconnier和turner在心理空间理论的基础上提出的。
而心理空间则是人们进行思考，交谈时为了达到局部理解与行动目的而建构的小概念包，如时间概念、空间概念、愿望概念等。
心理空间之间可以相互连结，并可以随着思维和话语的展开以及语境、文化背景的改变而不断得到调整和修改，来理解相关的话语和行为。
概念整合则是对心理空间的基本的认知操作，运用在线的、动态的认知模式构建意义。
电视广告案例分析
电视广告案例分析一、商业广告1、苹果Think Different广告文案：Here’s to the crazy ones.The misfits.The rebels.The troublemakers.The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.They’re not fond of rules.And they have no respect for the status quo.You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.About the only thing you can’t do is ignore them.Because they change things.They push the human race forward.And while some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to think they can change the world,are the ones who do.翻译：向那些疯狂的家伙致敬，他们我行我素，桀骜不驯，惹是生非，就像方孔中的圆桩，他们用不同的角度来看待事物，他们既不墨守成规，也不安于现状，你尽可以赞美他们否定他们，引用他们，质疑他们，颂扬抑或是诋毁他们，但是唯独不能漠视他们因为他们改变了事物他们让人类向前跨越了一大步他们是别人眼里的疯子却是我们眼中的天才因为只有疯狂到认为自己能够改变世界的人才能真正的改变世界广告背景：Think Different是广告公司TBWA\Chiat\Day纽约分支办公室于1997年期后期为苹果公司创作的广告口号，曾用于知名的电视广告、数个广告印刷品以及数个苹果公司产品的电视广告与广告印刷品中。
电视广告基础知识
贴片：跟随节目播出的广告片， 不同于插播，平播；
硬广插播示意图
电视剧 广告插 播示意 图
单击此处添加小标题
片花：栏目内容或影视剧情的片段剪辑
单击此处添加小标题
点此观看片花示例.MPG
提醒看板
点此观看提醒看板示例.MPG
栏目开关版
点此观看栏目开关版示例.MPG
A.栏目、活 动植入
01
添加标题
口播：在主持人串场中特别植入企业或品牌名称；
02
添加标题
现场广告位：主广告位、边广告位、地贴等；
03
添加标题
产品植入：在栏目或活动中提供道具或奖品；
产品植入案例
B.影视剧 植入
20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时 (Her shey) 的糖果ReesesPieces一举成名。影片中，小男孩爱略 特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏 身之地，开创了品牌植入的先河 ；
单击此处可添加副标题
冠名赞助：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命 名，这也是一种常用的企业赞助形式
冠名赞助的常规回报： .频道导视中出现栏目冠名 .频道网站中出现栏目冠名 .冠名片头 .冠名标榜 .冠名开关版 .冠名角标（纯节目时间30%左右） .片尾正一压屏 .现场广告位 .口播（不少于三次） .广告插播（第一窗口正一位置15秒一条）
冠名片头
点此观看冠名片头示例.MPG
组合形式-广告套播
特约赞助：次于冠名的一种企业赞助形式 特约赞助的常规回报： 联合特约标版 广告插播（第一窗口正一后15秒一条） 片尾正一后压屏 广告套播：媒体将各个广告时段进行组合搭配，打 包出售的一种方式
广告媒体(电视媒体基础知识)
作业
举例说明，中央电视台新闻联播结束后的天气预报节目，适 合什么类型的品牌投放广告？为什么？
2、栏目广告 3、电视直销广告
栏目广告的类型：
1、节目中插播硬广； 2、冠名； 3、主持人口播； 4、现场道具（服装、观众席、舞台设施、栏目背景）； 5、电视角标； 6、产品赞助作为礼品、奖品； 7、贴片
以往综艺节目冠名广告费（参考）：
《中国好声音》2亿浙江卫视 《梦想合唱团》1.69亿央视 《我是歌手》1.15亿湖南卫视 《超级男声》8000万到1亿湖南卫视 《挑战最强音》7000万到8000万浙江卫视 《百变大咖秀》6000万湖南卫视 《舞林大会》5000万东方卫视 《声动亚洲》5000万东方卫视 《梦立方》2200万东方卫视 《天籁之声》2000万山东卫视 《星光大道》一年3.4亿央视 《非诚勿扰》一年3亿江苏卫视 《我们约会吧》一年6000万湖南卫视 《百里挑一》一年5000万东方卫视
电视媒体基础知识（三） Nhomakorabea一、电视媒体分类
1、按地域划分：国家、省、市、县； 2、按频道划分：新闻、财经、综艺、体育等； 3、按节目划分：新闻、娱乐、服务等。
二、电视媒体的特点
1、电视广告媒体的优势： ①收视率高，传播面广； ②声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、
独特的技巧给观众留下深刻的印象； ③传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。
2、客观标准：
（1） 电视信号覆盖范围（地区） （2） 电视媒体的分布和普及率 （3） 家庭开机率和个人开机率 （4） 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率 （5） 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例 （6） 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率 （7） 频道的栏目、节目的时段安排 （8） 栏目、节目时间长度 （9）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率 （10）节目中插播广告的时间长度和频次 （11）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率 （12）广告价格
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电视广告知识一、电视广告的特点1.电视广告覆盖面广，收视率高。
2.有强烈的艺术感染力。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
3.表现形式多种多样。
目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈式、现场表现式、新闻式、故事式等形式，4.电视广告受时间限制，但有重复性。
电视广告播出费比较昂贵区别于其他媒体广告，播出次数多。
5.可信度。
对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点。
（一）、电视广告的优点1.视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。
2.渗透能力强，效果显著电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，在同一时间内直接进入到每一个家庭。
3.吸引力大，感染力强由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。
4.注意率高，影响面广在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，所以电视广告的被注意率较高。
（三）、电视广告的发展现状1)相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。
2)电视仍是广告主要投放渠道。
相比过度分散的互联网，电视广告具有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍是大多数行业（如食品、药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。
3)虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。
4)电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。
二、电视广告投放知识“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。
现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。
企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有二三十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。
正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的电视媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台，还是需要颇费一番周折的。
广告投放肯定要为市场服务，要为提升销售作出贡献，广告的作用还可以起到消费者不致忘记的提示作用,达到塑造品牌的目的。
电视媒体的优势:覆盖面最广的媒体（媒体到达率高）日夜可见的强制性媒体（受众可能不看报纸，可是一定会看电视）高到达率低千人成本（强制性媒体使千人成本降低）最容易获得高声音份额的媒体（声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。
）对消费行为的影响（在更大程度上影响消费者的购买决定）（一）、企业投放广告有以下几个目的：1)维持市场份额，扩大市场销售，以更多的占领市场份额。
(套播)2)保持市场的行业在市场中的主导地位，塑造行业内的产品品牌。
（品牌赞助栏目）3)在扩大市场和塑造产品品牌的同时塑造企业品牌，以保持消费者对企业品牌的忠诚度。
(套播和品牌赞助同时投放)电视广告投放有以下几个要点：⊙广告投放的合理性从2004—2006年大家都可以感受到，很多的企业不见了，很多的企业艰难了。
这些现象说明行业发展也进入了20年的怪圈，进行到了淘汰阶段，随之到来的就是行业的成熟阶段，是谈品牌时代，各个行业板块的集约化的品牌广告投放已达到广告投放的合理性。
品牌传播----系列集约化的管理手段，就是集约化的品牌传播手段，就是规划电视媒体的效果和主要因素有关系——广告内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段,使之达到投放的合理;其中在广告载体、内容、形式、播放长度、播放频率和广告时段没有明显策略错误的情况下，广告频率越高效果越好，也就是广告效果和广告播放频率成正比，明显的例子是“加多宝”；大量的投放拉动了加多宝的销售额。
⊙广告投放的连续性“尽管做市场推广以及广告并不能必然带来企业销售额的上升,但是企业准确地选择合理的广告投放等,减少不必要的花费,应该能够给企业带来品牌和利润的双重收益。
广告和品牌要长期、持续的投入，才能产生效果，消费者做出购买决定不是短时间的，需要经过接触—注意—引起—理解—获得—态度改变—记忆—行动的过程，消费者对品牌的认知和采取下一步的行动都需要广告不断的提醒。
⊙投放频道的分散性深夜等时段由于收视率低，有很多广告公司专门做套播，做出的所谓套播就是将各个频道的垃圾时段组合起来，打包销售给企业，由于看似曝光频次多、长度极短、价格便宜、覆盖面广，实际播出则有很多次数是在深夜以后或重播栏目；调查显示94.8%的人不会重复看一些没有文化性或精品性的品牌栏目，使很多企业走入广告投放误区！企业应集中有限的广告投放资金投放一个电视频道,抗干扰度高，注意力被高度集中，投资回报率高！大量的重复性套播，⊙广告投放的数据性投放次数、价格、覆盖几个频道等也使一些企业进入了电视广告投放误区，忽略了投放的时间段、秒数、每次播放成本等，千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据在一定程度上反应了媒体的价值，不要只重视一些表面的数据，这些数据只是量的考察，更要注重媒体质的考察，比如媒体的形象，产品的特性；企业的受众与栏目受众的吻合，栏目的美誉度、忠诚度，栏目在受众中的影响力等。
⊙广告投放的季节性很多企业只有在销售旺季进行广告投放，淡季就完全停止。
殊不知，品牌和消费者购买行为的形成是长期形成的，要持续的向消费者传达企业和品牌的信息！即使是淡季，也不要停止宣传，这样可以占据媒体和消费者的心智资源，更好的削弱竞品的实力。
宝洁做的很有代表性！宝洁从未停止过广告宣传，旺季加大宣传力度，提高暴光频率，淡季则减少投放，但不停止，只是减少频率而已，始终在消费者面前露脸，不至于让消费者产生陌生感，加大消费者对其的印象！⊙广告策略区域性的企业大致分两类：一类是意在销售上扩大局面的企业，一类是意在稳踞一些区域市场并不断塑造品牌的企业。
使用电视媒体进行套播或赞助与企业产品特性和栏目特性相符的栏目,可以起到到销售促进及塑造品牌作用的。
以电视硬性广告和广告专题，参与电视栏目新闻报道等软性方式。
电视广告应采用双重诉求的方式,广告专题片以塑造企业品牌为主题，集中宣传企业品牌发展的种种优势。
以省级市场为目标区域，进行企业品牌套播投放,理性的诉求企业品牌;以广告专题片为辅助，集中强化企业品牌在广大消费者心目的的品牌形象。
电视媒体选择及对比（二）、优秀的广告服务商会为客户着想,关注客户广告发布的效果,会在广告投放之前提供如下几点:1.投放前媒体策划（为客户的媒体投放计划提供数据支持）2.市场状况分析(竞争分析、机会市场分析、目标人群分析)3.媒体分析与监测（播出效果、质量、长度、次数、时间段报告:目标受众分析、媒体态度分析、广告到达率、品牌回忆度）4.媒体名称、媒体时段、长度、频次、投播时间段,都是企业广告投放很重要的选择,电视媒体选择影响到企业的品牌形象与市场扩张.企业在广告投放前应进行投放分析,计算每次的播放成本及播放对比,选择性价比最高的电视媒体投放方案三、企业确定预算后如何投放电视广告？电视媒体是目前最重要的一种大众传播媒介，企业要使自己做成一个强势品牌，往往首选的媒介就是电视。
但电视媒介在广泛影响消费者的同时，也需要企业支付庞大的费用，这笔费用在中国许多企业的广告开支中所占比重非常大，有的甚至超过80％。
如何更有策略地进行电视广告投放，特别是对中央电视台的有效投放，一直是企业界和广告界极为关注的一个现实问题。
（一）、确定电视广告投放预算的两种类型我们确定电视广告投放策略主要是确定收视点。
总收视率的确定实际上就是电视广告预算的确定它从根本上决定着电视广告的效果。
那么。
对企业而言，应怎样确定广告预算呢？1、传播导向型：对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言，由于市场竞争程度比较低，因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。
一般是根据品牌达到营销目标所需的知名度，推算出所需的总收税率。
把绝对值算出来就可以，这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。
根据经验，全国性品牌最少知名度应在50％，也就是到达率要在50％以上。
如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。
2、先争导向型：当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈如果营销4P中的分销．价格、产品都没有特别的优势的话，企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。
在这种条件下，广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度．机会的把握、和竞争对手的较量等方面。
这时。
总收视率主要是依靠竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱，否则就很难保持第一的位置。
但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。
（二）、关键的是媒体价值而非价格既然企业很大广告费用于媒体购买，因此媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。
过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上，这是很不全面的。
科学的做法是。
企业对媒体的选择应当由单纯的价格判断转向综合的价值判断，价格判断是以价格为核心。
价值判断则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。
对于客户来讲。
媒体的价值大。
由以下几个方面构成：1、覆盖率。
有多少人能够看到你的频道。
2、收视率。
实际有多少人看了你的节目。
3媒体成本。
媒体的千人成本如何，它的每个收视点的成本如何，这是企业必须优先考虑的。
以中央电视台为例，晚上7：30可能是黄金时间，晚上12：00则可能是非黄金时间，但不能说晚上12：00的广告成本就一定比晚上7：30便宜，因为我们必须把每个收视点和目标受众群结合起来衡量。
4、观众的合金量。
都是什么人在看你的节目，他们的购买力和购买决策力、影响力怎么样。
不少电视媒体完全以收视率来决定节目的生死存亡，如收视率不到5％就砍掉，但如果说这个节目是专门做给老年人看的，而全社会老年人所占的比例仅仅是10％，那么这个节目的收视率达到5％就相当不错了。
形象地说，1000个民工和10个白领是两个完全不同的概念，针对白领阶层的汽车．时尚等高档产品就肯定要选择10个白领看的节目，而不可能选择1000个民工看的节目。