公关策划PPT课件
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[课件]第四章公关策划案例4高露洁PPT
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中国石油大学(北京)工商管理学院
邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
第一节 公关策划的含义与特征
一、策划的含义
1、策划: 人们为了达到某种特定目标,借助 一定的科学方法和艺术为决策计划而构 思、设计、制作、策划方案的过程。 汉代: 深谋远虑,行者用兵之道也; 三国志: 攻心为上,攻城为下,心战 为上,兵战为下。
●
中国石油大学(北京)工商管理学院
8
邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
● 2004年在全国“爱牙日”期间,举办
了全国口腔健康主题绘画比赛,活动历时半年, 覆盖了6 000多所小学一至三年级的180多万名 小学生以及他们的家长和老师。参赛作品以 “让世界没有蛀牙”为主题彩色绘画,内容围 绕“爱牙护齿,没有蛀牙”这一中心。 ● 2004年覆盖12个城市的“全国口腔健康 之旅”免费口腔检查活动,并在深圳举行了 “万人齐刷牙,健康每一天”的大型公益宣传 活动,同时创造了“吉尼斯世界纪录”。
中国石油大学(北京)工商管理学院
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邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
公关目标的确立程序
调查分析 发现问题 确定目标方案 价值判断 满意程度 方案优选 结构修订
全面收集分析组织环境信息资料 确认存在的问题,找出不足 注意在目标方案中体现目标的多样化
综合目标方案中各个目标的效益和实 现概率,就合理性、可行性、有效性 论证。
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中国石油大学(北京)工商管理学院
邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
高露洁以“我们的目标:没有蛀牙”作为公 司的营销口号,并进行了大量的投入,一直 不遗余力地推广口腔保健教育就是其中重要 活动之一。1994年高露洁公司开始开展有名 的“甜美的微笑,光明的未来”——全球性 学龄儿童口腔健康教育计划,旨在帮助儿童 从小养成良好口腔卫生习惯,降低儿童口腔 疾病发病率。这项计划已为80多个国家每年 5000万儿童送去爱牙健齿的保健常识,累 计已令数亿受益。
中国石油大学(北京)工商管理学院
邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
第一节 公关策划的含义与特征
一、策划的含义
1、策划: 人们为了达到某种特定目标,借助 一定的科学方法和艺术为决策计划而构 思、设计、制作、策划方案的过程。 汉代: 深谋远虑,行者用兵之道也; 三国志: 攻心为上,攻城为下,心战 为上,兵战为下。
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中国石油大学(北京)工商管理学院
8
邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
● 2004年在全国“爱牙日”期间,举办
了全国口腔健康主题绘画比赛,活动历时半年, 覆盖了6 000多所小学一至三年级的180多万名 小学生以及他们的家长和老师。参赛作品以 “让世界没有蛀牙”为主题彩色绘画,内容围 绕“爱牙护齿,没有蛀牙”这一中心。 ● 2004年覆盖12个城市的“全国口腔健康 之旅”免费口腔检查活动,并在深圳举行了 “万人齐刷牙,健康每一天”的大型公益宣传 活动,同时创造了“吉尼斯世界纪录”。
中国石油大学(北京)工商管理学院
13
邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
公关目标的确立程序
调查分析 发现问题 确定目标方案 价值判断 满意程度 方案优选 结构修订
全面收集分析组织环境信息资料 确认存在的问题,找出不足 注意在目标方案中体现目标的多样化
综合目标方案中各个目标的效益和实 现概率,就合理性、可行性、有效性 论证。
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中国石油大学(北京)工商管理学院
邓秀焕
公 共 关 系 程 序 二 策 划
高露洁以“我们的目标:没有蛀牙”作为公 司的营销口号,并进行了大量的投入,一直 不遗余力地推广口腔保健教育就是其中重要 活动之一。1994年高露洁公司开始开展有名 的“甜美的微笑,光明的未来”——全球性 学龄儿童口腔健康教育计划,旨在帮助儿童 从小养成良好口腔卫生习惯,降低儿童口腔 疾病发病率。这项计划已为80多个国家每年 5000万儿童送去爱牙健齿的保健常识,累 计已令数亿受益。
公共关系和品牌的公关宣传(ppt30张)
使命营销:
使命营销是把公司的使命当成一种营销战略 来使用,目的是让品牌与众不同的增加品牌 价值。 使命营销的目的是建立长期的、良好的公司 或品牌信誉。
整合营销传播实例---雅芳的宣言:寻求治 疗方法的活动
公益营销:
与使命营销相对的是公益营销,指公司或品 牌通过捐赠一定比例的营业收入来支持一个 公益事业。
收集和分析那些能改变重要公众团体和股东 对组织态度的信息 计划和实施那些为了最有效实现上述责任而 设计的信息计划。 协调组织内的公共关系活动与其他营销活动, 给这些领域一个关系的概念。
公共关系产业:
公共关系是所有运用与整合营销传播沟通工 具中成长最快的一个。 在2001年9-11之后陷入低谷,2001年收 益降低2.7%,但是整个产业在上一个十年经 历了一个健康的220%的增长。 相比起在大众媒体广告的资金,公共关系开 支相对较小。
品牌公关宣传的局限:
营销人员很少能控制品牌的公关宣传,因为 这些信息都通过了把关人过滤 把衡量信息与消费者行为联系起来很难 公关的另一个局限是基于其自身特点,编辑 不会频繁发出关于同一个公司或品牌的故事 (否则这种沟通媒介就失去了自身的可信性)
品牌宣传工具或活动:
பைடு நூலகம்
道德与伦理议题——广告商应该影响新闻吗?
公司广告和公益广告:
公益广告是指非营利机构通过利用媒体赞助 的时间和空间所做的广告。 公司广告是用以建立公司认知以及阐释公司 行为和信仰的广告活动。
使命和公益营销:
使命是指公司努力去达到的任务或目标,它 反映了公司或品牌的核心价值。 对使命的陈述,激励公司的股东: 例:强生公司:“消除疼痛和疾病。” 默克制药公司“保护和改善人们生活。”
公关案例PPT课件
首先是时机的选择。当时眼看就要到元旦、春节了,又是假日经 济的黄金时段,在这个节骨眼上,砸奔驰事件报道处处拉扯到动物 园的名称,无疑比打广告要划算得多。其次,被动物园拿来说事儿 的是大名鼎鼎的奔驰车,“傍大款”奔驰容易构成新闻,如果是辆 值不了多少钱的轿车,你愿意砸就砸去,肯定没有人搭理,而且奔 驰是国外公司,国人心中又总都有那么一丁点儿民族情绪,一煽忽 就着;另外整个实践策划层次分明,环环紧扣,高潮迭起,先是开 新闻发布会散布砸车消息,再老牛拉奔驰游街示众,最后一砸了之, 有头有尾,煞有介事。还有是整体效果评价,武汉、湖北以至于全 国媒体翻来覆去的报道,怎么着也有上千万的广告价值,比起90多 万的奔驰而言,这辆奔驰230死得其所,如果接着再有哪位收藏家 慧眼独具,要把这辆世界首辆被砸的大奔买下,那这成本就全给收 回来了,同时武汉野生动物园名声大振游客倍增。
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2020/1/11
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• 肯德基:自暴家丑 诚信以对
"苏丹红事件"中的肯德基就聪明多了,肯德基作出了 以一个另所有人震惊的动作,即主动向媒体发表声明, "……,但是非常遗憾,昨天在肯德基新奥尔良烤翅和 新奥尔良烤鸡腿堡调料中还是发现了苏丹红(1号)成 分",肯德基的这份声明,主动、诚恳,表现出对消费 者健康的重视,迅速在各大报纸头版头条、甚至是社 论上出现。
10月10日上午,北京建筑展览馆门前挂起了“真猫真狗喝涂料富亚涂料安全 大检验”的横幅,一猫三狗准备就绪,富亚公司请来的崇文区公证处公证员也已 到位。而展台前则拥满了观众,其中几位愤怒的动物保护协会成员发誓要阻挠此 事,另外还有不少跑来“抢新闻”的媒体记者。
上午9时,富亚公司总经理蒋和平开始向围观者宣传现场秩序很乱,围观者越 聚越多,眼见“真猫真狗喝涂料”活动就要泡汤。这时蒋和平摆出一副豁出去的 架势,大义凛然的宣布:考虑到群众情绪,决定不让猫狗喝,改为人喝涂料,他 亲自喝。
公关专题策划说课课堂PPT
•29
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业:每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业:各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩, 占总成绩的30%。
⑶平时成绩:学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩:发言每次加1分,每人限5分。
经过学生积极讨论发言,归纳出较为合理的时 间:“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时,先提出讨论 问题:
根据案例,请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言,归纳出较为合理的记 者邀请范围:
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时,先提出讨论问题: 在案例中,该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的? 通过学生讨论,引导得出以下结论:
对外公布新产品信息,为新产品上市造势,为今 后的市场拓展奠定基础,并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备;主持人与发言人的确定;记者与嘉宾的邀请;
场地的布置等)、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性,首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时,根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析,逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频,引导
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业:每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业:各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩, 占总成绩的30%。
⑶平时成绩:学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩:发言每次加1分,每人限5分。
经过学生积极讨论发言,归纳出较为合理的时 间:“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时,先提出讨论 问题:
根据案例,请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言,归纳出较为合理的记 者邀请范围:
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时,先提出讨论问题: 在案例中,该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的? 通过学生讨论,引导得出以下结论:
对外公布新产品信息,为新产品上市造势,为今 后的市场拓展奠定基础,并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备;主持人与发言人的确定;记者与嘉宾的邀请;
场地的布置等)、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性,首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时,根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析,逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频,引导
公共关系调查与策划课件(ppt51张)
系统抽样
系统抽样,又称为等距抽样或间隔抽样,它是把总 体的元素进行编号排序后,再计算出某种间隔,然 后按这一固定的间隔抽取元素来组成样本的方法。
练习:要在某大学总共3000名学生中抽取100名学生 进行调查。如何运用系统抽样的方法进行抽取?
步骤
(1)先将3000名学生的名单依次编上号码。 (2)按公式求的抽样间距K=3000/100=30。即每 隔30人抽一名。 (3)在1--30的数码中,采用简单随机抽样的方法 抽取一个数字,假如抽到12,那么就以12为第一个 号码,每隔30名再抽一个,,这样我们便可以得到 12,42,72,…,2972共100个号码。 (4)在根据这100个号码,从总体名单中找出一一 对应的找出100学生,这100学生就构成了本次的一 个样本。
(3)形象因素分析
3.寻找组织形象差距
(二)社会环境调查
政治、经济、文化、法律、社会思潮等 政府机构、法律部门的方针、政策等 传媒的舆论导向、传播偏好等 与组织有关的各类公众信息
(三)公关效果调查
公关活动开展后进行,属于评估阶段的调
查
三、公共关系调查的原则
全面性原则(把握总体情况和对这种情况的 描述) 代表性原则(样本的代表性至关重要) 客观性原则(统一标准,明确概念或问题) 定量化原则(运用统计学、数学模型进行资 料分析,使调查精确化和科学化)
测量的方式
(1)定性测量 包容性(穷尽性) ——所列的各种概念必须能包含所有可能出现的答 案 排他性(互斥性) ——定性的两个概念之间不能有交叉,被调查者只 能选取一个答案
章公共管理实务操作之一
公共关系调查
公共关系策划
公共关系 “四步工作法”
公关活动策划方案PPT
互动环节设置
问答环节
预留观众提问时间,解答观众疑惑, 增强活动互动性。
游戏环节
社交媒体互动
利用微博、微信等社交媒体平台,开 展话题讨论和在线互动,扩大活动影 响力。
设计趣味互动游戏,如抽奖、知识竞 答等,提高观众参与度。
闭幕环节策划
总结致辞
由主持人或嘉宾对活动进行总结 和评价,感谢参与者和支持者。
物资管理
严格执行物资管理制度,避免浪费和损失,提高物资利用率。
人力成本控制
合理安排人员,提高工作效率,降低人力成本。
风险防范措施提
合同风险
认真审查合同条款,确保双方权益得到保障,预防合同纠纷。
突发事件风险
制定应急预案,提前预测可能出现的问题,做好应对措施。
舆情风险
加强舆情监测,及时发现和处理负面信息,维护品牌形象。
促进产品销售
借助公关活动,激发消费者对公司 产品或服务的购买意愿,提高销售 业绩。
目标受众分析
潜在客户
针对潜在客户的需求和 兴趣,制定相应的传播 策略,吸引他们关注公
司及其产品。
媒体记者
与媒体建立良好的合作 关系,确保活动获得广 泛的媒体曝光和报道。
合作伙伴
加强与合作伙伴的沟通 与互动,深化合作关系 ,扩大公司的影响力。
更多关注。
合作伙伴
携手合作伙伴共同推广,扩大 活动影响力。
KOL/网红
邀请具有影响力的KOL/网红 参与活动,增加活动曝光度。
03
活动流程设计
开场环节安排
主持人致辞
介绍活动背景、目的和流 程,营造轻松愉悦的氛围 。
嘉宾发言
邀请行业专家或知名人士 发表演讲,分享行业见解 和经验。
开场表演
公共关系策划方案(PPT 48张)
www.themegallery
三、匿名咨询法
匿名咨询法是一种比较先进的调查研究 和科学预测方法。这种方法采用对许多专 家背对背多次咨询的办法征求意见。由于 是采取匿名方式,应聘专家互不了解,完 全可以消除心理因素的影响。专家们可以 修改自己的方案而无须公开说明,无损自 己的威信,效率又高。
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7、组合
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六、模拟策划思路
(一)直接效仿法
(二)目标延伸法
(三)借名播誉法
(四)借题发挥法
(五)巧合主旨法
(六)制造新闻法
(七)变害为利法
(八)发挥优势法
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联合利华政府公关策划案例-项目背景
联合利华公司是世界上最大的跨国公司之一。 与大多数跨国公司不同,联合利华公司拥有两位 总裁,截止到1998年6月,两位总裁从来没有同 时出访过一个国家。 “本土化”是联合利华在中国 发展的最终目标。1998年,当联合利华公司进入 中国市场的第十二个年头来临的时候,“本土化” 问题不可避免地提到了联合利华决策者的议事日 程上。
公共关系策划
公共关系策划的含义
策划:是人们为取得未来的成功而进行谋划的活动 公共关系:指公组织机构与公众环境之间的沟通与 传播关系。
公关策划:公关人员根据组织的现状和目标要求,
通过调查、分析和谋划,设计最佳行动方案的过程。
公共关系策划的内容
1.树立良好形象 2.建立信息网络 3.处理公众关系 4.消除公众误解 5.分析预测 6.促进产品销售
(三) 政府的公共关系
1.政府公共关系
(1)行政、立法、司法职能组织。
什么是公关ppt课件
应对措施
内部:从合作商、供应商、投资商到终端门店做好培训工作,以确保声 音的一致性。 外部:与媒体合作,通过媒体的引导,创造利于七匹狼的舆论环境。
危机公关——七匹狼
效果
七匹狼的积极应对,事件一步步朝着利于企业的方向转变,
挽救了企业品牌形象。
在7月29日,有
273篇负面报道,并包含“有毒” 59篇正面报道。
食用调和油产品技术及品质进行了评审,给予认可,确立了权威性。
3
媒体佐证——在产品推出市场的前、中、后三个阶段,金龙鱼通过
媒体进行大幅度、全方位宣传,使1:1:1的概念深入人心。
概念营销——金龙鱼
效果
金龙鱼的公关策略实施以后,提起1:1:1,人们就想到了金龙鱼。 金龙鱼利用这个概念抢占了国内食用油市场的制高点,食用油营养比例 概念几乎等同于金龙鱼的概念。
报道若干篇,3篇正面报道; 7月30日,有172篇负面报道,均指向“质量问题”,而
“有毒”报道为0篇,还有了
概念营销——金龙鱼
实施
“金龙鱼二代”引发食用油市场健康概念的 1
新革命
概念包装——提出食用油营养比例新概念1:1:1,吸引媒体和消费者
的关注。
2
专家证言——中国著名油脂行业专家集聚上海,对“金龙鱼”二代
引导行业未来走向以及格兰仕规模化生产给消费者所带来实质性回报的良 性信息。
财富论坛、 行业高峰会、企业对话等专题会议,谈论有关格
同时,格兰仕副总经理俞尧昌一线亲征,频频出席各种 兰仕的种种话题,不断制造新闻点给传媒与民众。
新闻营销——格兰仕
效果
通过出色的新闻公关,格兰仕多角度、多方面地向社会展示了一个成熟企业的魅力:
格兰仕是中国企业迈向世界竞争舞台的成功典范
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➢公关策划的含义与特征(★) ➢公关策划的程序(▲)
2020/12/1
公共关系学
农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜...
2020/12/1
公共关系学
引例:“农夫山泉”有点“烦”
2000年4月“农夫山泉”(全国饮用水市场排名位居第 三)在中央电视台播出了一则比较广告:以水仙花在纯净 水与天然水中的不同生长状况实验,诉求天然水的营养成 分高于纯净水,并独自向媒体宣布:“农夫山泉”自即日 起不再生产纯净水转而生产天然水。这种带有抵毁纯净水 的说法顿时在全国饮用水行业引起轩然大波,许多消费者 在宁信其有的自我保护意识之下对饮用纯净水是否有利身 体健康产生了担忧,并直接影响到了纯净水的市场销售。 自2000年5月至2000年8月,包括“娃哈哈”、“乐百 氏”在内的众多纯净水生产企业纷纷以“农夫山泉”的广 告宣传属不正当竞争行为,违反了《反不正当竞争法》为 由,指责“农夫山泉”的不当行为,并分别向政府职能部 门提出申诉,向法院提起诉讼。 提示:如果说“农夫山泉”的天然水与纯净水对比广告 是一种策划,显然它违反了策划的合理合法原则,引起 了同行的强烈反感,这对于其今后的发展毕竟会产生某 种障碍。由此我们不难答出这样一种结论:策划固然要 求创新,要能引起受众注意,但也要可行才行。
因此,公共关系策划的本质是创新,灵魂是创造性思维
2020/12/1
公共关系学
6、1、3 公共关系策划的特征 整体性、目的性、主动性、谋略性
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划的特征
一、智谋性
策划在本质上是一种运用脑力的理性行为。 (哈佛企业管 理丛书)人类的知识、智慧、谋略等在策划中得到充分运用 和体现。
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划的性质 1.公关策划是一门综合性学科; 2.公关策划是一门“软科学”; 3.公关策划是一门实用性很强的应用科学。
2020/12/1
公共关系学
创造性思维方法
1、灵感的激发-宠物起名趣闻,你家的宝贝是按什么取名的? 2、想象的突破 3、诸因素的组合(综合就是创造) 4、思维的超常 5、思想的碰撞
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划: 勾画行动蓝图 决定公关成败
凡人+策划=名人 产品+策划=名牌 战争+策划=胜利 名牌+策划=市场 知识+策划=财富
2020/12/1
公共关系学
策划的涵义:构思 谋划 筹划 计谋 谋略 计划 原始社会:狩猎时设下陷井,预先埋伏。如逮野驴。 如今:人们日常事务的安排;请客 政治、思想、军事家:运筹于帷幄之中,决胜于千里之 外(汉书);多算胜,少算不胜(孙子兵法)。
“4月6日,市区主要街道上空将有飞机撒下8万元大礼……”3 月中旬,湖北十堰市主要新闻媒体均以显著篇幅或黄金时间刊出或播 发了这则内容相同的广告。广告称:“公元1996年4月6日中午12时 ,勇为人先即将登台亮相的十堰市鑫港山庄将雇请民用飞机准时飞抵 十堰上空,沿人民路匀撒大礼8万元(面额分别为488元、188元、 48元、38元、8元、1元的附有鑫港山庄简介的现金兑奖券),敬请 十堰市民届时翘首以待,把握‘财’机!”“飞撒8万元,捡到的就 是钱,幸运的你,幸运的他,幸运的我!”
2020/12/1
公共关系学
6、1公共关系策划的含义与特征 6、1、1 策划的含义:《中国公共关系辞典》对策划的解释是:“人 们为了达成某种特定目标,借助一定的科学方法和艺术为决策计划 而构思、设计、制作、策划方案的过程。 6、1、2公共关系策划的含义 公共关系策划具体可表述为:为达成组织目的,公关人员在充分进行环 境分析调查基础上,对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划 和设计过程。
面对如此荒唐的广告,数十万十堰市民表示了强烈的愤慨。不少 市民致电政府有关部门表示了不能接受,要求坚持予以制止。有人指 责说:别忘了,十堰地区目前尚未脱贫……也有人指责新闻单位只认 钱,忽视社会效益……
2020/12/1
公共关系学
策划是人的理智行为,是为求得某一活动的成功而预先做好的策略构思。公 关策划是对公共关系整体战略与策略的计划与规划。 它是贯穿公关活动始终的一种指导性的工作。公关策划是公共关系活动中最 高级的层次,在整个公共关系中具有核心的地位。 公关策划可使企业出奇制胜,有时达到起死回生的效果:
祝各位同学一帆风顺!
2020/12/1
公共关系学
第六章 公共关系策划
认识公共关系策划的含义及特征,了解公共 关系策划是公关工作“四步法”中的关键, 是公共关系实务的最高层次;熟悉公共关系 策划的一般程序,当然你应当尝试做一个小 型公关专题策划方案。
2020/12/1
公共关系学
重点(★)难点(▲)
策划目标: 指策划主体预期要实现的一种良好的未来状态。
2020/12/1
公共关系学
例: 九命猫食
在美国猫食市场上,有一个著名品牌——“九命猫”。这个品牌形象一直是围 绕着一只名叫“毛丽丝”的猫展开的。营销者为此设计了以下活动: (1)在九个主要城市发起一个寻找和毛丽丝“面目相似”的猫的竞赛; (2)写了一本名叫《毛丽丝,一个亲切的传记》的书; (3)设立一种称作“毛丽丝”的令人垂涎的铜质雕像奖赠给在地区猫展上得奖 的猫的主人; (4)倡议发动一个“收养猫月”,以毛丽丝作为正式的“猫的发言人”; (5)分发一本照管猫的名叫《毛丽丝法》的小册子。
澳门特区区旗澳门特区区徽澳门特别行政区的区旗是绘有五星、莲花、大桥、海水图案的绿色旗帜。 其中五星是代表统一的中国;三朵含苞待放的白莲花象徵澳门特区是由三个岛组成的吉祥之地;绿色 代表祖国大地。澳门特别行政区的区徵,中间是五星、莲花、大桥、海水,周围写有“中华人民共和 国澳门特别行政区”和葡文“澳门”。其图案的含义与区旗相同。
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划的特征
二、超前性
策划是设计未来所要采取的行动,相对行动来说具有超前性。
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划的特征
三、目标性
目标是公共关系策划的依据。公共关系策划必须围绕着社会组 织在处理公共关系问题上所要达到的目标而展开。
Байду номын сангаас
2020/12/1
公共关系学
案例分析 求出名飞机撒钱
2020/12/1
公共关系学
农夫山泉广告语:农夫山泉有点甜...
2020/12/1
公共关系学
引例:“农夫山泉”有点“烦”
2000年4月“农夫山泉”(全国饮用水市场排名位居第 三)在中央电视台播出了一则比较广告:以水仙花在纯净 水与天然水中的不同生长状况实验,诉求天然水的营养成 分高于纯净水,并独自向媒体宣布:“农夫山泉”自即日 起不再生产纯净水转而生产天然水。这种带有抵毁纯净水 的说法顿时在全国饮用水行业引起轩然大波,许多消费者 在宁信其有的自我保护意识之下对饮用纯净水是否有利身 体健康产生了担忧,并直接影响到了纯净水的市场销售。 自2000年5月至2000年8月,包括“娃哈哈”、“乐百 氏”在内的众多纯净水生产企业纷纷以“农夫山泉”的广 告宣传属不正当竞争行为,违反了《反不正当竞争法》为 由,指责“农夫山泉”的不当行为,并分别向政府职能部 门提出申诉,向法院提起诉讼。 提示:如果说“农夫山泉”的天然水与纯净水对比广告 是一种策划,显然它违反了策划的合理合法原则,引起 了同行的强烈反感,这对于其今后的发展毕竟会产生某 种障碍。由此我们不难答出这样一种结论:策划固然要 求创新,要能引起受众注意,但也要可行才行。
因此,公共关系策划的本质是创新,灵魂是创造性思维
2020/12/1
公共关系学
6、1、3 公共关系策划的特征 整体性、目的性、主动性、谋略性
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划的特征
一、智谋性
策划在本质上是一种运用脑力的理性行为。 (哈佛企业管 理丛书)人类的知识、智慧、谋略等在策划中得到充分运用 和体现。
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划的性质 1.公关策划是一门综合性学科; 2.公关策划是一门“软科学”; 3.公关策划是一门实用性很强的应用科学。
2020/12/1
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创造性思维方法
1、灵感的激发-宠物起名趣闻,你家的宝贝是按什么取名的? 2、想象的突破 3、诸因素的组合(综合就是创造) 4、思维的超常 5、思想的碰撞
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划: 勾画行动蓝图 决定公关成败
凡人+策划=名人 产品+策划=名牌 战争+策划=胜利 名牌+策划=市场 知识+策划=财富
2020/12/1
公共关系学
策划的涵义:构思 谋划 筹划 计谋 谋略 计划 原始社会:狩猎时设下陷井,预先埋伏。如逮野驴。 如今:人们日常事务的安排;请客 政治、思想、军事家:运筹于帷幄之中,决胜于千里之 外(汉书);多算胜,少算不胜(孙子兵法)。
“4月6日,市区主要街道上空将有飞机撒下8万元大礼……”3 月中旬,湖北十堰市主要新闻媒体均以显著篇幅或黄金时间刊出或播 发了这则内容相同的广告。广告称:“公元1996年4月6日中午12时 ,勇为人先即将登台亮相的十堰市鑫港山庄将雇请民用飞机准时飞抵 十堰上空,沿人民路匀撒大礼8万元(面额分别为488元、188元、 48元、38元、8元、1元的附有鑫港山庄简介的现金兑奖券),敬请 十堰市民届时翘首以待,把握‘财’机!”“飞撒8万元,捡到的就 是钱,幸运的你,幸运的他,幸运的我!”
2020/12/1
公共关系学
6、1公共关系策划的含义与特征 6、1、1 策划的含义:《中国公共关系辞典》对策划的解释是:“人 们为了达成某种特定目标,借助一定的科学方法和艺术为决策计划 而构思、设计、制作、策划方案的过程。 6、1、2公共关系策划的含义 公共关系策划具体可表述为:为达成组织目的,公关人员在充分进行环 境分析调查基础上,对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划 和设计过程。
面对如此荒唐的广告,数十万十堰市民表示了强烈的愤慨。不少 市民致电政府有关部门表示了不能接受,要求坚持予以制止。有人指 责说:别忘了,十堰地区目前尚未脱贫……也有人指责新闻单位只认 钱,忽视社会效益……
2020/12/1
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策划是人的理智行为,是为求得某一活动的成功而预先做好的策略构思。公 关策划是对公共关系整体战略与策略的计划与规划。 它是贯穿公关活动始终的一种指导性的工作。公关策划是公共关系活动中最 高级的层次,在整个公共关系中具有核心的地位。 公关策划可使企业出奇制胜,有时达到起死回生的效果:
祝各位同学一帆风顺!
2020/12/1
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第六章 公共关系策划
认识公共关系策划的含义及特征,了解公共 关系策划是公关工作“四步法”中的关键, 是公共关系实务的最高层次;熟悉公共关系 策划的一般程序,当然你应当尝试做一个小 型公关专题策划方案。
2020/12/1
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重点(★)难点(▲)
策划目标: 指策划主体预期要实现的一种良好的未来状态。
2020/12/1
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例: 九命猫食
在美国猫食市场上,有一个著名品牌——“九命猫”。这个品牌形象一直是围 绕着一只名叫“毛丽丝”的猫展开的。营销者为此设计了以下活动: (1)在九个主要城市发起一个寻找和毛丽丝“面目相似”的猫的竞赛; (2)写了一本名叫《毛丽丝,一个亲切的传记》的书; (3)设立一种称作“毛丽丝”的令人垂涎的铜质雕像奖赠给在地区猫展上得奖 的猫的主人; (4)倡议发动一个“收养猫月”,以毛丽丝作为正式的“猫的发言人”; (5)分发一本照管猫的名叫《毛丽丝法》的小册子。
澳门特区区旗澳门特区区徽澳门特别行政区的区旗是绘有五星、莲花、大桥、海水图案的绿色旗帜。 其中五星是代表统一的中国;三朵含苞待放的白莲花象徵澳门特区是由三个岛组成的吉祥之地;绿色 代表祖国大地。澳门特别行政区的区徵,中间是五星、莲花、大桥、海水,周围写有“中华人民共和 国澳门特别行政区”和葡文“澳门”。其图案的含义与区旗相同。
2020/12/1
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公共关系策划的特征
二、超前性
策划是设计未来所要采取的行动,相对行动来说具有超前性。
2020/12/1
公共关系学
公共关系策划的特征
三、目标性
目标是公共关系策划的依据。公共关系策划必须围绕着社会组 织在处理公共关系问题上所要达到的目标而展开。
Байду номын сангаас
2020/12/1
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案例分析 求出名飞机撒钱