母婴用品行业活动策划PPT课件
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第三部分:活动的整体构思—基本概述
活动主题:伟大妈妈 关怀宝贝 组织单位:主办:爱婴岛母婴用品店、
赞助:XX早教中心、XX艺术培训中心、XX摄影馆、XX汽车、XX美容美发 协办:朗威传媒 活动时间: 3月8日、三八妇女节、 活动地点:爱婴岛母婴用品店、备选(早教中心、摄影中心) 活动形式:主办方致辞、舞台表演、趣味互动、购物抽奖 活动规模:特邀嘉宾+网选参与者,预计80-100人次
门店可以通过当天发优惠劵的形式促销,当日参加讲座的群体,均可获赠送 精美礼品和一定面值的现金券,需限定固定时间内消费,不宜太长时间,以 进行有效的销售提升。
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第三部分:活动的整体构思—前期宣传
一、网络宣传:我们的主要目标消费群体都是网络控,只需要选择网络载体传播活动信 息。通过本地 2 家权威论坛,以专业分栏置顶帖子的方式展现。内容方面的参考: 1、报名参加本主题活动的报名帖子; 2、征集主题口号的网络帖子; 3、温馨亲子主题的网络帖子—爸爸妈妈去哪了; 4、宝贝爬行比赛,参与有奖的帖子; 5、爱婴岛迎三八妇女节,现场酬宾的帖子; 6、参与购物,逢整点即可抽奖的帖子; 7、参与活动,获赠送全家福的帖子《时间不在去哪》等等催生人气的广告贴。 二、 电话报名:对外设立临时公关小组,电话及具体事项 三 、各合作商家:会员短信通知,现场有奖,现场优惠的通告。 参与有奖、现场优惠、人人有奖来炒作活动,另需要进一步提前制定公关计划,话题不 断,整合公关,整体推广。(具体投放计划细商)
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第三部分:活动的整体构思—活动内容设置
活动内容选择标准: [1]、首要考虑具有一定的的新奇性,聚集人气,能活跃卖场气氛; [2]、可以通过活动推广,提升赞助企业的知名度,促进销售; [3]、通过活动现场年轻爸爸妈妈可以获得更多的实惠; [4]、是时下流行的时尚亲子话题; [5]、具有容易发酵,容易延伸的网络影响力; [6]、活动对年轻的爸爸妈妈宝贝带了现场愉快的心情; [7]、现场可操作性。
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第三部分:活动的整体构思—主要活动内容(备选一)
wk.baidu.com
明星宝贝文艺大比拼
要求:3Y-5Y 适龄男女宝贝均可以。 规则:1、表演方式:设立5个现场参赛节目,参赛小选手可以单独表演,也可以双 双或者组团表演。2、表演类型:管乐、舞蹈、歌唱、书画能力、体育这五种类型。 3、评分设置:设立妈妈评委团,评委团由5人组成,每人拥有最高5分的权利,负 责給每个小选手的表演节目打分,(每个节目最高5分)虽形式不同,但以每项节目 最高平均分最优。 奖项:五个节目设有奖项:红钻奖、蓝钻奖、黄钻奖、绿钻奖、紫钻奖,依据平均 分从高到低获得相应奖项。
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第三部分:活动的整体构思—主要活动内容(备选二)
妇女节之妇幼保健健康交流座谈会
通过邀请本市知名妇幼保健科医师进行驻店健康讲座,在3-8当天下午针对婴 儿的保健常识开展保健课。并到场听课即可获赠礼品的附加吸引力。吸引年 轻爸爸妈妈们来店听课。现场与名师互动,增长育儿知识。通过举办这样的 活动可以很轻易的提高门店的美誉度、知名度,为日后的销售打开铺垫。此 类活动略低于趣味性活动的影响力。
奖项:本节目设有奖项:1等闪电奖、2等声速奖、3等风速奖、以速度最快,
时间最短到达终点,进行排名,分获1-3等级奖项,其余可爱宝贝均为风度偏
偏奖。
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第三部分:活动的整体构思—主要活动内容(主选)
漂亮宝贝时尚亲子秀
要求:8M-5Y 适龄男女儿童均可以。 征集15-20名走秀小模特,以之前赞助公司(主要艺术教育类、摄影类、童 装童鞋类、美容类)提供服装的方式进行挂牌走秀,穿着风格依据小模特的身 材特点穿戴,可以一支独秀,对较小的婴童也可,以父母带领的方式走舞台秀。 活动简单有趣,参与性强,活跃卖场气氛,通过试穿走秀,购买几率也大增。 现场配合:激情音乐、店员现场着装指导,以提高活动档次,另契合主题,更 与赞助品牌息息相关。
教这五类产品。具有相当的品牌意识,健康意识,喜欢实际优惠或折扣。
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第二部分:活动主题
结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相关的主题:
“伟大妈妈 关怀宝贝” 爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛活动
主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美,对宝贝的重视,也更需要明确除兴趣之外,能 带给消费者的实际具体的好处。这样才能博取魅力美丽妈妈们的关注,参与到活动中 来,聚集现场足够的人气。
“伟大妈妈 关怀宝贝”
爱婴岛喜迎三八妇女节进店有礼活动暨亲子宝贝爬行比赛
目录
活动背景 活动主题 活动的整体构思 基本概述-活动内容-氛围营造-前期宣传 合作商家的定位 执行管理 活动流程-执行准备-细节公关 效果评估
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第一部分:活动背景
1、商家需求:逢“三八.妇女节”主办方希望通过活动策划整合营销,传 播品牌,打造市场知名度,提高美誉度,进而提高门店本季销量。所以整个 活动首先需要符合三八妇女节这一格调。用明确的主题:即富有吸引力的优 惠、趣味游戏等锁定妇女节中的特定青年妈妈。
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第三部分:活动的整体构思—主要活动内容
活力宝贝爬行大乐斗 漂亮宝贝时尚亲子秀 明星宝贝文艺大比拼
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第三部分:活动的整体构思—主要活动内容(主选)
活力宝贝爬行大乐斗
要求:8M-18M 适龄男女宝贝均可以。 规则:招募6-10名小选手。设立爬行场地,赛道。每个小宝贝以爬行的方式参 赛。设立爬行起点,爬行终点。爬行中间设置一些简单趣味玩具,作为障碍物 使用,吸引注意力分神。现场招募设立的妈妈评委团,评委团由5人组成,一 致评分最快到达终点,时间最短者为最优。
3、消费者定位: 消费群体:0-6岁儿童的中青年妈妈; 年龄层次:年龄层次定位为25-33岁;基本属于80-90前的主流青年 文化层次:文化层次较高,专科以上; 特殊兴趣:偏爱网络趣味话题,经常使用网络; 工作背景:重点在市区范围内工作生活休闲娱乐,以普通女性文职工作者为主; 购买能力:对0-1岁宝宝的年均消费达到:1.2-3.0W,月入5K左右; 购买产品:母婴用品类的:服装、婴儿食品、婴儿玩具、婴儿护理用品、婴儿早
2、观众兴趣:近期大型传媒对于亲子档节目尤为钟爱,掀起展播风潮, 社会文化中也流行起亲子类价值的.话题。如《爸爸去哪里了》、《春节时间 去哪了》本次将结合此推出一档以宝宝趣味、儿童时尚、亲子互动为内容的 话题节目,引起关注,聚集人气。(续)
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第一部分:活动背景