在包装设计中文化性运用与传承
论现代包装设计中民族文化的传承与发展
我 国现代包 装设计 场 上都会有不 同的包装 设计。如此便 可以 以清晰地感 受到 民族 文化寓意在现代包装 计 的设计 空 间。 因此 ，
看 出， 民族 文化 与现代包 装设 计存在 着相 设 计 中的延续 。在 我 国民族 文化 中， 许多 依然需要重视传 统民族文化对其发展 的重 不管 时代如何 变化 ， 不管设计理念 如 辅 相成 、 共生共荣 的密切： 是系， 民族文化 为 图形符 号都被 赋 予 了淳朴 的象征 寓意 ， 具 要性 ， 现代包 装设 计都 需要树立 民族特 现 代包装 设计 提供 了丰 富的创作 资源 ， 而 体 表 现在 传 统 的吉 祥 图案 上 ， 如 龙凤 、 麒 何 革新 ，
关键词 ： 现代 包装设 计 民 族 文化 传 承 发 展
在现今这 个 多元文化共存 的发展环境 哲 学思想， 认为世 间万物都是共 生共荣 、 相 其 作为 一种快速 、 有效 的商业途径 应用在
中， 人 们 的视 野被 琳琅 满 目的商 品包 装充 互依存 的整体 ， 需要和 谐、 统 一才 能获得长 包装设计 中。我们常常会发现 一些具有代
化 中触发设 计灵感 ， 从 民族 特色 的 民间艺 “ 从 而 激起 消 费者 的购 买欲 望 。 中” 依然是 我国现代 包装设计所追求 的理 情感 共 鸣 ，
术 中提 取 元素进行 再创造 ， 进 而使 极具 民 想境界 。设计 师利用 图形 、 民族情结 、 故 乡情结 文字 、 色彩 等来 对于 中国消费者来说 ，
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究【摘要】中国传统文化元素在食品包装设计中的应用是一门充满活力和创造力的课题。
本文通过对中国传统文化元素在食品包装设计中的历史演变进行研究，探讨了具体运用和影响，分析了文化符号在食品包装设计中的重要性，提出了将传统文化元素融入现代设计的方法和建议。
研究发现，中国传统文化元素在食品包装设计中不仅有着深远的影响，而且具有启示和指导作用。
未来的发展趋势将更加注重创新与传承，重视文化价值的表达和传达。
通过本文的研究，我们可以更好地理解和借鉴传统文化，为食品包装设计带来更多的灵感和可能性。
【关键词】中国传统文化元素、食品包装设计、历史演变、具体运用、影响、文化符号、重要性、融入现代设计、启示、发展趋势。
1. 引言1.1 背景介绍中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究是当前设计领域中的热点话题之一。
随着全球化进程的加速和消费需求的多样化，传统文化元素在食品包装设计中的应用不仅能够传承和弘扬中国传统文化，更能够提升产品的文化内涵和市场竞争力。
食品包装作为商品的外观和形象代表，不仅仅是保护产品和传达信息的工具，更是展示企业形象和文化底蕴的窗口。
如何通过包装设计体现出中国传统文化元素，成为设计师们需要深入探讨和研究的重要课题。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对产品的审美和文化内涵要求也越来越高。
在这样的背景下，中国传统文化元素在食品包装设计中的运用正变得日益重要和必要。
通过对中国传统文化元素在食品包装设计中的历史演变、具体运用、影响和重要性等方面展开深入研究，可以为设计师们提供更多的灵感和创意，丰富食品包装设计的文化内涵，推动中国传统文化元素在现代包装设计中的创新应用。
1.2 研究意义食品包装设计是将食品包装的传播功能、保护功能、便捷功能与美学功能有机地结合在一起，对产品进行全方位的包装。
而中国传统文化元素作为具有深厚历史积淀和独特魅力的文化资源，在食品包装设计中的应用具有重要的研究意义。
民俗文化元素与产品包装设计的融合
民俗文化元素与产品包装设计的融合随着社会经济的发展和民众文化素质的提高，民俗文化在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
作为中国5000多年传统文化的重要组成部分，民俗文化承载着丰富的历史、文化和民族精神，是中华民族传统的宝贵遗产。
而在当代产品包装设计中，融合民俗文化元素已经成为一种潮流，这不仅丰富了产品包装的设计内容，更是传承和弘扬了中国传统文化。
1. 传统民俗文化元素的运用在产品包装设计中融合传统民俗文化元素，首先需要了解和挖掘民俗文化的内涵和特点。
中国传统民俗文化典型元素包括春节、端午节、中秋节等传统节日，还有传统戏曲、传统工艺等。
包装设计师可以从这些方面入手，将传统节日的主题、传统戏曲和传统工艺的元素融入产品包装设计之中，使得产品包装更加具有中国传统文化的特色和魅力。
2. 技艺与工艺的结合中国传统工艺源远流长，绚丽多彩，如中国的刺绣、景泰蓝、漆艺、剪纸等，这些工艺不仅可以作为产品包装的图案元素，还可以运用到产品包装的制作工艺之中，如利用刺绣工艺来点缀包装盒、利用景泰蓝工艺来陶饰包装瓶罐等。
通过技艺与工艺的结合，使得产品包装更加具有质感和内涵，彰显传统文化的魅力。
3. 传统文化符号的运用中国传统文化广泛包括了汉族、少数民族的文化，在产品包装设计中可以应用传统文化的符号元素，如传统的花鸟鱼虫、汉字书法、传统建筑等都可以融入到产品包装设计之中，通过这些传统文化符号的运用，使得产品包装更加充满民族风情和文化底蕴。
1. 传承弘扬民俗文化随着社会的现代化发展，传统的民俗文化逐渐淡出人们的视野，产品包装设计将传统文化元素融合可以起到传承和弘扬民俗文化的作用，让传统文化在新时代焕发新生。
2. 增强产品的文化内涵产品是文化的载体，通过产品包装设计融合民俗文化元素，可以为产品赋予更加丰富的文化内涵，使得产品不再只是单一的商品，而是具有文化和历史价值的载体。
3. 提升产品的附加值和竞争力传统文化元素的融合不仅丰富了产品的设计元素，更是提升了产品的附加值和竞争力。
包装设计中的民族文化如何体现
包装设计中的民族文化如何体现在包装设计中，民族文化的体现是一种文化传承和展示，通过包装的设计元素、图案、颜色、材料等来表现特定民族的传统、历史和价值观。
下面是一些在包装设计中体现民族文化的方法：1.传统图案和符号：包装设计中可以加入特定民族的传统图案和符号，这些图案和符号通常具有特殊的含义和象征，能够代表民族的传统文化。
例如，在中国，龙、凤凰、麒麟等传统图案可以用于包装设计中，体现中华文化的独特之处。
2.色彩与意义：不同民族对颜色的理解和运用有所不同，在包装设计中可以运用特定民族喜爱和象征意义强烈的颜色。
例如，在印度，红色被认为是吉祥和繁荣的象征，可以在包装设计中大量运用；而在日本，红色代表危险，不适合于包装设计。
因此，对颜色的选择要根据特定民族的文化习惯和意义进行合理运用。
3.运用传统材料：包装设计中可以使用特定民族传统的材料，如丝绸、竹制品、陶瓷等，来展示特定民族的传统工艺和农耕文化。
这些材料不仅可以提升包装的触感和质感，还能够唤起人们对特定民族文化的联想和认同。
4.显示民族风情：包装设计中可以通过图像、插画和摄影等方式，展示特定民族的风情和习俗，将包装设计与民族文化紧密结合。
例如，在巴西的包装设计中，可以通过图像展示当地的热情洋溢、音乐舞蹈、热带植物等元素，营造出独特的巴西风情。
5.传递民族价值观：包装设计可以通过文字、标语和故事等方式，传递特定民族的价值观和信仰体系。
例如，在西方国家的包装设计中常常注重环保和可持续发展，与当地的环保意识和价值观紧密相连。
总之，在包装设计中体现民族文化是一种尊重和传承的表现，可以通过图案、颜色、材料、形象等多种手法，将民族的传统与现代包装设计融合，向人们传达民族文化的魅力和独特之处。
民族风在产品包装设计中的应用
民族风在产品包装设计中的应用近年来，民族风在产品包装设计中得到了广泛的应用和认可。
民族风格的包装设计，经常使用国画、民间剪纸、绣品等元素，以及具有代表性的红色、黄色、绿色等颜色，给人以文化的氛围和传统的感受，极富有吸引力。
下面，本文将阐述民族风在产品包装设计中的应用。
一、文化认同感的提升民族风格的产品包装设计，不仅是简单的图案和色彩搭配，更是一种文化象征和传统积淀的表现。
其蕴含着设计师对于文化传承的重视和对于民族文化的认同感。
例如，对于一款来自某个地方的特色食品，如果它采用了民间传统纹样的图案，使消费者在看到包装的瞬间就能够感知到其丰富的文化内涵，从而加深了消费者对于这个地方的文化认同感，使产品更具有吸引力。
二、提升产品档次民族风格的包装设计也能够提升产品的档次。
民族图案和色彩的运用，会使产品看起来更加具有质感和品位，使商品显得更加高端和有品质。
例如，许多奢侈品品牌的包装设计大多采用类似中华文化的风格，这种古朴典雅的感觉让消费者想要将其收藏起来。
三、区分产品种类针对不同的产品，采用不同的民族风格，能够更好地区分不同的产品种类。
不仅可以使消费者在购买时更加容易记住某个品牌的产品，而且通过不同民族的特色来区分同类商品，让消费者在购买时感到更加有趣和新奇。
例如，一些奶茶公司就喜欢采用民族风格的包装设计，以此来体现出不同的口味和种类。
四、增强品牌格调民族风格的包装设计能够增强品牌的格调和视觉效果。
在消费市场中，品牌是一个至关重要的因素。
一个成功的品牌不仅在质量和口碑上非常出色，而且在设计上也拥有自己独特的品牌定位。
民族风格的产品包装设计，能够增强品牌的文化底蕴和历史沉淀，赋予品牌更具有吸引力的持久优势。
因此，我们可以看到，民族风格的产品包装设计在当今的市场中具有巨大的影响力和市场空间。
恰当运用民族风格的元素和纹样，可以使品牌和产品更具有受欢迎的性质，给消费者一种不同于平凡的视觉体验和精神享受。
包装设计中的文化元素融合
包装设计中的文化元素融合在当今竞争激烈的市场环境中，包装设计已经成为产品营销的重要手段之一。
一个成功的包装设计不仅能够保护产品，还能吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
而在包装设计中，融合文化元素正逐渐成为一种趋势，为产品赋予独特的魅力和价值。
文化元素是一个广泛的概念，它可以包括传统的艺术形式、历史故事、民俗风情、地域特色等。
将这些文化元素融入包装设计中，能够使产品具有深厚的文化底蕴和情感共鸣。
首先，传统艺术形式为包装设计提供了丰富的灵感。
比如中国的书法、绘画、剪纸、刺绣等，都具有独特的审美价值和艺术魅力。
以书法为例，其线条的流畅、力度的变化以及蕴含的气韵，可以为包装增添一种高雅的艺术氛围。
将精美的书法字体运用在产品名称或宣传语上，既能展现中华文化的博大精深，又能给消费者带来视觉上的享受。
绘画也是如此，无论是山水画的空灵悠远，还是花鸟画的细腻生动，都可以通过巧妙的设计融入包装画面，使产品仿佛一件艺术品。
其次，历史故事也是包装设计中常见的文化元素。
许多产品会以历史上的著名人物、事件或传说为主题进行包装设计。
比如，某品牌的茶叶包装以“茶马古道”为背景，描绘了古代商人运输茶叶的艰辛历程，让消费者在品尝茶叶的同时，仿佛也能感受到那段历史的韵味。
这种将历史故事与产品相结合的方式，不仅增加了产品的文化内涵，还能引发消费者对历史的兴趣和思考。
再者，民俗风情在包装设计中的运用能够突出产品的地域特色。
不同地区有着各自独特的民俗文化，如传统节日、民间舞蹈、特色服饰等。
将这些民俗元素融入包装设计，可以让消费者直观地感受到产品的产地和文化背景。
比如，一款来自四川的辣椒酱包装上印着川剧脸谱和特色建筑，瞬间就能让人联想到四川的火辣与热情。
此外，地域特色也是文化元素融合的重要方面。
每个地方都有其独特的自然资源、地理环境和特产。
包装设计可以充分利用这些地域特色，展现产品的与众不同。
比如，来自海南的椰子产品，其包装可以采用椰子树、沙滩、海浪等元素，营造出热带海滨的氛围，让消费者仿佛置身于海南的美景之中。
传统文化在包装设计中的运用
传统文化在包装设计中的运用一、前言随着现代科技的发展和全球化的影响，人们对于传统文化的关注度逐渐下降。
然而，传统文化是一个民族的精神根基，也是一个国家的文化底蕴。
因此，在当今社会中，如何将传统文化与现代设计相结合，成为了包装设计领域中亟待解决的问题。
二、传统文化在包装设计中的意义1. 传承历史文化包装设计不仅仅是产品外观的呈现，更是一种历史文化的传承和延续。
通过运用传统元素和符号，可以让消费者更加深入地了解产品背后所蕴含的历史和文化内涵。
2. 唤起情感共鸣人们对于自己所熟悉和喜爱的事物总会产生情感共鸣。
在包装设计中运用传统元素可以唤起消费者对于自己民族文化和历史记忆的情感共鸣，从而增加产品与消费者之间的情感联系。
3. 提高品牌价值运用传统元素可以让品牌更有特色、更有辨识度，并且能够提高品牌在市场中的竞争力。
同时，传统元素还可以为品牌增加文化底蕴和内涵，从而提高品牌的价值。
三、传统文化在包装设计中的运用方法1. 运用传统图案传统图案是一种具有丰富文化内涵的设计元素。
在包装设计中，可以运用传统图案来表现产品的特点和文化背景，提高产品在市场中的辨识度。
例如，在茶叶包装设计中常常使用中国传统图案如龙、凤、麒麟等，以突显产品与中国文化之间的联系。
2. 运用传统色彩不同国家和地区都有自己独特的色彩文化。
在包装设计中运用传统色彩可以让产品更具有地域特色，并且能够唤起消费者对于自己民族文化的情感共鸣。
例如，在日本食品包装设计中常常使用日本传统颜色如红、黑、白等来表现产品与日本文化之间的联系。
3. 运用传统符号符号是一种简洁而又有力量的视觉语言。
在包装设计中，运用传统符号可以让消费者更容易地理解产品所代表的意义和价值，并且能够提高品牌在市场中的辨识度。
例如，在中国年货包装设计中常常使用中国传统符号如福、春等，以表达对于新年的祝福和美好愿望。
四、传统文化在包装设计中的案例分析1. 李宁李宁是一个具有浓厚中国文化底蕴的品牌。
传统民族艺术在现代包装设计中传承与运用论文
传统民族艺术在现代包装设计中的传承与运用摘要：在中华民族五千年的发展历程中产生了众多的传统民族艺术，并且它们还形成了不同的面貌与独特的艺术风格。
民族艺术代表的不仅是民族传统文化的沉淀，更是承载着中华民族的精神特质。
现代包装设计是一种重要的现代文化信息载体之一，而如何在包装设计中巧妙地融入传统民族艺术已经成为现代设计需要研究的重要方向。
在本文研究中，笔者将以中国传统民族艺术元素与现代包装设计而切入点，深入探讨现代包装艺术继承与发扬民族艺术的必要性以及基本功能，并以此为基点论述了如何在现代包装设计中融入传统民族艺术元素，以期能够将现代包装设计与传统民族艺术进行完美融合，进而在继承传统民族文化的同时还有效拓展了现代包装设计的艺术空间。
关键词：民族艺术元素包装设计传承融合在人类社会发展过程中所创造出来的精神财富与物质财富再经过人们的提炼而转化为民族艺术，因此其具有明显的整体性精神特质。
记得著名的文化人类学家马林洛夫斯基曾经讲过：“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化艺术的需要。
”由此可知，任何一个民族的艺术活动都与其特定的社会文化体系以及民族精神有着密切关联。
在中华民族发展长河中民族艺术经历了漫长的历史沉淀及凝炼，才形成了如今拥有深厚文化内涵、寓意深刻以及种类繁多的中国传统民族艺术，其不仅体现了中华民族的生活理念与审美情趣，更是展示中国传统文化的重要载体之一。
在我国传统民族艺术中很多不同的艺术种类（如：图形和纹饰、文字与书法、剪纸、中国画、陶艺泥塑艺术等等），这些艺术种类都拥有着独特的典型文化内涵，这正是现代包装设计所需要的思想源泉，同时也是包含了现代设计所受的地域限制中特定的社会文化背景。
这种社会文化背景是一种包容万象且流淌广远的精神物质，尤其是在深层次的文化结构中还保留了一个民族所共同认同的东西，因此其更具有文化传承的生命动力。
随着人类社会物质、文化、生活的变迁及思维方式的不断变化，促使其消费观念也呈现出日益多元化发展趋势，同时也提高了消费者对产品的差异化及个性化要求。
现代包装设计中传统文化符号传承的途径与运用
设计技 巧 ， 将无 形 、 抽象 的概念 “ 化” 物 为
能 被 人 们 所 认 同 、 知 的 物 质 实 体 的 过 感 程 ， 传 统 文 化符 号 的传 达 途 径 主 要 有 ： 其
１ 包 装造 型 ．
和直观地 感 受到“ 号” 符 的价 值 和 力 量 ， 正 是 由于 人 类 的各 种 信 息 符 号 的产 生 、 传
的 手 段 或 载 体 。 在 现 代 包 装 中 运 用 传 统
风格 上起 着潜 移默化的艺术效果 ， 在使用
上 主 要 针 对 包 装 设 计 的 需 要 进 行 形 象 上
的象 征 处 理 。 我 们 常 常 将 回纹 、 纹 、 云 饕 餮 纹 、 背 纹 以及 原 始 彩 陶纹 作 为包 装 展 龟
时问 、 间上对“ 球 化” 空 全 的某 种 延 承 。包
特 色 的 视 觉 语 言 符 号 ， 通 过 不 断 的历 史 在 演 进 与 优 化 中 高 度 凝 结 概 括 了传 统 包 装 文 化 的精 神 内涵 ， 而 体 现 出 当代 中 国现 从
三 、 统 文 化 符 号 在 现 代 包 装 传
笔如锹 ，研 充 百
现代包 装设 计 中 传 统 文化 符 号传 承 的途 径 与运 用
口周 大鹏
摘 要 ： 者 以 中 国深 厚 的 传 统 文 化 为 背 笔
的 空 谈 ， 以 说 “ 号 ” 构 筑 信 息 网络 、 可 符 是 实 现 当今 社 会 高 效 沟 通 与 联 系 的 基 础 。
设计 中的运用
１ 传统 造 型 符 号 的 运 用 ． 在 现 代 包 装 设 计 中 ， 统 造 型 符 号 主 传
要借助传统纹样 、 体结构 、 形 民俗 图形 、 汉
新中式包装设计说明
新中式包装设计说明新中式包装设计是一种融合了传统中式元素和现代设计理念的创新设计风格。
它不仅仅是简单地将传统元素搬到包装上，更多的是在保留传统文化韵味的基础上，结合现代审美和功能需求，创造出具有时代感和独特魅力的包装设计。
在新中式包装设计中，常常能看到传统的中国画、书法、刺绣等元素，同时也融入了简约、现代的设计手法，使整体设计既有传统的温馨与典雅，又不失时尚感和现代气息。
新中式包装设计注重传统文化的传承和创新。
通过运用传统的中国画、书法、篆刻等艺术形式，使包装设计更具中国传统文化的底蕴和魅力。
同时，设计师们还会赋予这些传统元素新的内涵和表现形式，使其与现代审美相融合，呈现出更具时代感和独特性的设计风格。
例如，在茶叶包装设计中，常常可以看到以山水画、水墨画为主题的插图，配以优雅的字体和简洁的排版，使整体设计既有中国传统文化的气息，又具有现代感和商业吸引力。
新中式包装设计追求简约、大气和精致。
相比于传统的中式包装，新中式包装更注重简洁大方的设计风格，避免过多繁复的装饰和图案。
设计师们会通过精心的构图和布局，使包装更具空间感和层次感，凸显产品的品质和内涵。
在色彩运用上，新中式包装设计通常以淡雅的色调为主，如墨绿、雪白、鹅黄等，让整体设计更具典雅和高贵的气质。
同时，在材质选择上，新中式包装设计也注重环保和实用性，常采用纸盒、竹编、陶瓷等天然材料，营造出质朴、自然的氛围。
再者，新中式包装设计强调品牌文化和情感共鸣。
通过包装设计，品牌可以向消费者传达自己的文化底蕴、品牌理念和情感价值。
新中式包装设计常常会融入品牌的故事、传统和情感元素，让消费者在购买产品时产生共鸣和认同感。
例如，在食品包装设计中，品牌可以通过包装上的插图、文字和色彩，呈现出产品的产地、制作工艺、历史渊源等信息，引发消费者对产品的好奇和兴趣。
这种情感共鸣不仅可以增强消费者的购买欲望，还能够建立品牌忠诚度和口碑效应，为品牌带来商业价值和社会声誉。
烟草产品包装设计中的文化传承要素
烟草产品包装设计中的文化传承要素烟草产品作为一种特殊的商品，在包装设计中往往融入了丰富的文化元素，以体现不同民族、地区的独特风情和文化传承。
在这篇文章中，我们将探讨烟草产品包装设计中的文化传承要素，并分析其在设计中的作用和表现方式。
一、历史文化符号的运用烟草产品包装设计中常常运用历史文化符号，以展现产品背后的深厚历史和民族文化。
比如，中国传统文化中的龙、凤、麒麟等吉祥图案常被运用到烟草产品包装中，寓意着吉祥吉利，增加了产品的文化内涵。
同时，还有一些具有代表性的地标建筑，比如巴黎的埃菲尔铁塔、印度泰姬陵等，也经常被用于烟草产品包装设计中，以凸显其独特的地域文化。
二、民族传统元素的融入烟草产品包装设计不仅能展现国家级的文化传承，还能融入民族传统元素，以体现不同民族的独特风格。
比如，在中国的少数民族地区，包装设计中常常运用传统的刺绣、壮族的织锦、藏族的唐卡绘画等传统手艺元素，使烟草产品包装呈现出浓郁的民族特色。
同时，还可以加入一些传统节日的图案，如中国的春节、端午节，以及西方的圣诞节等，使产品包装具有节日氛围，吸引消费者的注意。
三、自然景观的描绘烟草产品包装设计中的文化传承要素还包括自然景观的描绘。
自然景观不仅仅是一种美的表现，同时也承载着独特的地域特色和文化内涵。
比如，中国的山水画、日本的樱花、巴西的亚马逊雨林等，都是烟草产品包装中常见的设计元素，使产品包装更具诗意和艺术感。
四、经典艺术作品的引用烟草产品包装设计中，常常引用经典艺术作品，以展现文化的传承和产品的高雅品质。
比如，引用蒙娜丽莎的微笑、星空下的各种绘画、雕塑中的人物形象等，都能给产品包装带来独特的艺术氛围，提升产品的附加值。
总结起来，烟草产品包装设计中的文化传承要素非常丰富多样，包括历史文化符号的运用、民族传统元素的融入、自然景观的描绘以及经典艺术作品的引用等。
这些元素不仅能够体现产品的文化内涵和地域特色，还能够吸引消费者的眼球，增加产品的美感和艺术性。
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究
中国传统文化元素在食品包装设计中的应用研究随着全球化的加速发展，中国文化正在逐渐被外界所了解，传统文化元素也逐渐成为了现代设计的一个热门话题。
在食品包装设计中，采用中国传统文化元素来进行设计，既可以弘扬中华文化，增加产品的文化内涵，又可以进一步提升企业形象、产品品质和产品竞争力。
1、运用汉字汉字是中国传统文化的重要代表，在食品包装设计中，可以采用汉字作为产品名称、主视觉和标志设计元素。
例如：采用“婆婆家的”做为品牌名称，利用汉字的艺术特性精心设计了一个古色古香的品牌标志，极好地诠释了中国家庭式食品品牌的特色。
2、运用中国色彩中国的传统色彩有着非常丰富的文化内涵，例如：红色代表着热情和吉祥如意，金色代表着财富和名誉，这些色彩都是中国文化中的重要元素，可以使用这些色彩在食品包装设计中进行应用。
3、采用传统元素作为形式基础传统元素是中国文化的重要组成部分，如：云纹、龙纹、山水画等元素，这些元素有着极强的装饰性和艺术性，可以在食品包装设计中进行巧妙运用。
例如：酱菜罐上的云纹图案，为产品增添了文化内涵，让消费者在选购时更加注重品质和内在价值。
1、凸显企业及产品文化内涵传统文化元素的运用既可以为产品注入一种文化意义，同时也可以作为品牌形象的表达和塑造，提升企业的文化底蕴和形象口碑。
例如：京味传统小吃饼干采用北京文化元素，如旗袍、京簪、红桥等经典元素，让消费者一眼便能关联到北京文化，让其在购买时更有信心。
2、扩大产品市场吸引力在当今市场竞争激烈的情况下，传统文化元素的广泛运用可以为企业增加更多的竞争优势，吸引更多的消费者。
例如：以中秋节为切入点，采用孔明灯的图案设计，既因应节日氛围，更能吸引消费者眼球，增加产品销售的知名度和市场吸引力。
3、弘扬中华文化精髓食品包装是一种文化的表现形式，很好地传递和弘扬中华文化精髓，对于国家文化产业的发展也有着积极的推动作用。
通过食品包装的设计，可以更好地传承和弘扬传统文化，让外界了解更多中国文化的内涵，推动中华文化在世界上的传播。
传统文化元素在现代包装设计中的应用研究
传统文化元素在现代包装设计中的应用研究摘要：继承和发扬民族传统文化，倡导传统文化元素在现代包装设计中的应用，是当今时代的消费需求和文化趋势。
中国的现代包装设计是自改革开放以来发展起来的。
同时随着人类文明的不断进步，国际间的交流日趋频繁，人们追求个性、崇尚自我，更加注重产品的品位与文化内涵，对包装设计的深层次内涵提出了更多的要求。
本文通过对现代包装的现状，并就如何将传统文化元素与现代包装的融合等方面进行了阐述。
关键词：传统文化；包装；设计中图分类号：j0 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-07-0-01一、现代包装设计的现状（一）现代包装设计理论研究现状现代包装设计理论研究主要有对传统的文献研究，对包装设计的文献的研究，将某一传统元素抽取出来，分析其在设计中应用的研究，将传统元素和包装设计有意识的联系起来的研究等四个方面。
然而，当前学术界已经对传统文化元素在中国现代包装设计中的应用进行了大量的系统性的综合研究，但是研究传统和研究包装设计这二个方面还是避免不了就包装谈包装，就传统谈传统的缺陷，并且针对传统文化元素在包装设计上加以应用和如何应用的研究却甚少。
因此，有必要将两者联系起来作为一个完整的体系加以认识和研究。
（二）现代市场包装现状1、包装的设计粗糙。
包装造型粗糙，装饰设计图形、色彩搭配不当，选用劣质材料进行包装，这些造成消费者对产品本身的误解和不信任，从而使其产品在市场竞争中失利。
2、包装设计中的过度包装。
英国著名设计师加德先生说：“成功的包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者，在4米远就能把顾客吸引过来”。
这就要求设计师不仅要有创意新颖、独特、视觉冲击力很强的作品，还要抓住商品的特殊属性和内涵。
正因为如此，很多设计师片面地认为把新颖、独特的具有很强视觉冲击力的设计融合在一起就是十分成功的设计作品，致使某些商品包装代价昂贵，造成了设计费用过度的失误，失去了设计本身的价值。
传统文化和民族性在包装设计中的运用与传承——西汉古酒包装中传统元素的运用
对传统文他的 恃承是必要的 ， 电是必然的 。 时至 夸 臼． 所处 的是一个高 度现代化 ，信息化 的社会 ，新 材料、 术的不断涌现 使我们 目不暇接 ．随之 而来的新思 想
念和 国外各种思潮 的涌入对中国的传统文化带来 了前 陶 瓷瓶。 就材 质而言 ． 前者 是透明 晶莹照人 华丽高档。 有 的冲击 ， 在这种局面 下， 完垒 背离传统 显然 是不可 后者 釉色可人 ，高贵典雅。但 由干 造型不同 ．会产生出格
我国的酒文化 ， 早在 局代就已经形成 ， 以后叉得到 汉 新的丰 富和发展 ， 是世界 三犬酒文他古 国之一 酒文
上标 签就 出厂。这种没有 创牌子的思想 ， 没有知识 产权意 垒人 类各民族文化 中的一个共同点 ， 它具有很 广泛的 识 ， 没 有 专 利 登 记 的 包 装 容 器 ． 泛 滥 成 灾 性和 人民性 ． 藏着狠丰富 的内涵 ， 蕴 有着深 厚的社会 只有 创新 ，才能 “ 弛标 高格 。在思 想感情上 ．在 文化 素 鲜 明的民族特 色和 持久的生命 力
。
包装就 应该 反映出同级 别的挡次 ， 不能鱼 目混 设计艺术的民族性 与世界性是相 辅相成的 ， 没有 各 酒质的酒 ．
族不同的设计 风格和民族精 神的创造与集 合． 世界性 珠 一般来讲 ， 分礼 品 高 中、低网 个档次 包装为妥。 可 计文化是不 可能 形成的
荽有十性有特点 ， 要和晒 内质统一起来 ． 有利于 消费者明 确 的选 择，也有利于厂家和 销售代理 商确定 销售地区 、 地 点 和销 售对象。
、
磺上 、要 占上风 ．站得 高 方能看得 远，出品也就 不几。 酒与 包装，在几千年的发 展史上 ， 是两个互相融 台的 产业 相互促进 ．结 伴发展 ．相映生辉 ，酒是 产品，
传统文化在现代包装设计中运用研究
具 有 区别 于其 他 造 型 艺 术 的 独 特 美 感 ， 有 向 上 的 ， 在 任 何 情 况 下 都 祝 愿 生 命 繁 荣 ， 包 装 各 种 土产 药材 和糕 点 的 。在饱 满 的斗 方 具 它 它 自身 的艺 术 特征 。中 国传 统 风格 的包 装设 以 生 命 繁 荣 为 最 高 的美 。 民间 传 统 积 淀 形 造 型上 附 以小 方 红 纸 ， 有人 在 小 方 红 纸 上 也
计 ， 仅 是单 纯 地 运用 中国传 统 形 式 ， 重要 成 了一 系 列 的 成 语 、 不 更 意象 、 样 程 式 ， 些 都 剪 点 或 画 点 花 ， 纹 这 于是 朴 素 、 黄 、 糙 的纸 与 微 粗 的是 为 了体 现 中华 民族博 大 的精 神 面 貌 与 自 与 生 命 、 喜 、 满 、 福 、 寿 的 内 蕴 和 外 红 纸 搭 配 ， 种 喜 庆便 跃 然 而 出 。这 样 的 传 欢 圆 幸 长 一 立 于 民族 之 林 的优 秀 文 化 ， 时也 要 能 很 好 形 有 关 ， 双 喜 、 禄 寿 等 字 形 ， 意 、 长 统 的 、 始 的 造型 被我 们 的 现代 包 装所 沿用 ， 同 如 福 如 盘 原 地适 应 我 国广 大消 费 者所 继 承 下来 的中 国干 等纹 样 ， 以说 追求 完 整 、 满 、 可 圆 和谐 既 是 中 并 加 以创 新 ， 现 了产 品的 天然 性 ， 体 也使 人 感 百年 以来 的美 学 思 想 与 审 美 意识 。 因 此 ， 在 华 民族 的文 化 心 态 的 稳 定 特 征 ， 是 民族 传 受 到 反 璞 归 真 的景 象 ， 其 在 许 许 多 多 的 包 也 使 着手 进 行 中 国传 统 风 格 的包 装设 计 时 ， 应 统 、 间 艺 术 的 审美 理 想 。 因此 ， 包 装 设 装 中脱 颖 而 出 。 由此 可 见 ， 统 包 装 文 化 中 就 民 在 传 我 因 乡 自然 味 为设计 提 供 了更 为 针对 包装 设计 的表 现 形式 包 括 色彩 、 图形 、 计 中 ， 们 应 抓 住 这 一 关 键 所 在 ， 为 这 种 的人 情 味 、 土味 、 文 字 以及 材 料 等 多 方 面 内 容 ， 分 挖 掘 与 之 相 审美 情 趣 下 所 呈 现 的 设 计 不 仅会 朝气 蓬勃 ， 丰 富 的源 泉 ， 们 在 商 品包 装 设 计 中的 应 用 充 它 关 联 的 中国传 统文 化元 素来 进行 创 意构 思 。 也 会 使人 喜 闻 乐见 。 是 传统 文化 的 一种 体现 。 ３ 文字 与传 统文 化 、 在 现 代 包 装 设 计 中 ， 重 视 民 族 文 化 与 要 １ 色彩 与传 统文 化 、 色彩 的心 理 较 为 复 杂 ， 一 种 色 彩 都 可 每 文 字 是包 装 设计 中传 达商 品信 息必 不 可 现 代 文化 的结合 。只 有在 了解 中 国传统 文 化 以产 生许 多 视 觉心 理 现象 。色 彩本 身 就具 有 少 的组 成 部 分 。其 作 用 极其 重 要 ， 品 的牌 的基 础上 ， 结 合 现代 设 计技 术 进行 再 创造 ， 商 并 民 族 的 传 统 意 识 性 ， 同 的 国家 、 族 和 地 名 、 途 、 产 厂 家 、 不 民 用 生 宣传 标 语 等 相 关 信 息 都 才 能 形 成 有 中 国特 色 的 设计 文化 ， 到 文 化 达 区， 由于传 统文 化 、 仰 等 方 面 的 不 同 ， 色 需 要 运用 文 字来 加 以说 明 。中 国文 字 源远 流 的传 承与 发 展 。开 拓 创新 我们 新 的 包装 设 计 信 对 彩 的 感受 和爱 好 也 不尽 相 同。譬 如 红 色就 深 长 ， 过 了历 史 的锤 炼 ， 月 的琢 磨 ， 得 汉 理 念 和 思 维 ， 造 出现 代 的 、 经 岁 使 创 经典 的 、 合 人 适 深 得 宠 于 我 们 这个 中华 民族 ， 逢 喜 过 节 必 字 本 身 就 具 备 了 形 象 之 美 而 达 到 艺 术 的 境 民大众 的包 装艺 术 形式 。我们 现 在 不但 需要 是 而 不可 少 的 ， 以加强 和 满 足视 觉 要 求 、 用 表现 吉 界 。汉 字 书 法 是 中 国 文 字 的 一种 书写 形 式 ， 新 的包 装 艺 术 形 式 ， 且 更 需 要 新 的包 装 设 祥 、 烈 、 庆 等传 统 气氛 的。在 中 国古 代 色 是 中华 民族 文化 的 精髓 。 由于 民族 的欣 赏 习 计 创 作思 维 和创 作 理 念 。 当然包 装设 计 在 强 热 喜 彩 的运 用 中 ， 五色 配 以不 同纹 样 来 象 征 不 惯 对传 统 书 法有 着 极 强 的接受 能 力 和喜 好 程 调 继 承 中 国文 化 传 统 精髓 的 的 同 时 ， 不 是 以 并 同的 方位 ， 龙 为东 、 青 白虎 为西 、 雀为 南 、 度 ， 朱 玄 因此 ， 它 导 入 设 计 既 可 以 弘 扬 民 族 文 简 单 地 停 留在 抄 袭 、 仿 的基 础 上 的 。那 样 将 模 武 为北 ， 中央 是 天子 为 黄 ， 传统 上 均 以辉 煌 的 化 ， 可 以 丰 富视 觉 感 受 。 日本 文 字 是 受 中 只 能 是 取 其 表 皮 ， 不 能 深 入 精 髓 。 包装 设 又 而 黄色 作 为 帝 王 服 饰 的 主 色调 。黄 色是 权 力 、 国文 化 的影 响 ， 在汉 字 的基 础 上 进行 取 舍 ， 创 计 有 一定 的 特殊 性 ， 有 实用 性 ， 有艺 术 观 既 又 帝 王 与宗 教 的象 征 ， 具 、 家 宫殿 与庙 宇 的色 彩 造 出 的属 于本 民族 的文 字 。在 日本 的商 品包 赏 性 ， 的设 计 不但 可 以提 升 产 品 的知 名度 ， 好 都 相 应 地 加 强 了黄 色 ， 人 以 崇 高 、 慧 、 给 智 神 装 设 计 中 ， 发 现 有 许 多 具 有 中 国特 色 的 水 同时 也 满 足 了 消 费 者追 求 艺 术 的心 理 需 求 。 会 秘 、 贵、 华 威严 和 仁 慈 的感 觉 。人 们 对色 彩 的 墨 书法 的 运用 。 日本 设 计 师能 够 根 据商 品 的 包 装 设 计 通 过 自身 所特 有 的艺 术 形 式 ， 过 通 形 设计 文 反 应 是 受 其传 统文 化 、 民族 民 俗 影 响 的 。 例 不 同 属性 特点 构 思 创 意 ， 成 不 同 的 字 体 设 视 觉 要 素 向 消 费 者传 递 产 品 的信 息 ， 如 ， 洲 民族 喜欢 大 红 大绿 ， 非 意大 利 和新 加 坡 计 风格 ， 使商 品包 装 格 调高 雅 别致 ， 具有 鲜 明 化 、 计 风格 在 包装 上 得 以体 现 ， 重要 的 是 设
包装设计中传统文化元素的创新与应用
包装设计中传统文化元素的创新与应用包装设计是一种重要的视觉传达方式，它能够直接引导消费者的购买欲望，传递产品的品质和文化内涵。
随着社会的发展和人们对传统文化的重新认识，包装设计中传统文化元素的创新与应用已经成为一个备受关注的话题。
本文将探讨包装设计中传统文化元素的创新与应用，分析其在当代社会中的重要意义和发展趋势。
传统文化元素是一个国家或地区独特的符号，它承载着深厚的历史和文化内涵，代表了民族的精神和智慧。
在包装设计中，传统文化元素可以通过图案、色彩、图案和符号等形式进行引用和表达，从而为产品注入历史与文化的内涵，使其更具有魅力和个性化。
包装设计中传统文化元素的创新与应用能够唤起消费者对传统文化的共鸣和情感联系。
在当代社会，人们对传统文化的关注和重视不断增加，越来越多的消费者希望通过购买具有传统文化元素的产品来表达对传统文化的热爱和尊重。
包装设计中的传统文化元素不仅能够赋予产品独特的文化内涵，还可以激发消费者的购买欲望，提升产品的吸引力和竞争力。
包装设计中传统文化元素的创新与应用也能够促进传统文化的传承和发展。
通过将传统文化元素融入到产品包装设计中，不仅可以让消费者在日常生活中更加接触和了解传统文化，还有助于传统文化的传承和创新。
当下，许多企业和设计师都在包装设计中大胆尝试对传统文化元素的创新与应用，他们通过融合现代设计理念和传统文化元素，打造出了一系列富有创意和时尚感的产品包装，为传统文化的发展注入了新的活力和动力。
包装设计中传统文化元素的创新与应用也可以提升产品的文化品位和附加值。
在市场经济中，产品的竞争已经不再局限于价格和质量，更加需要提升产品的文化品味和品牌价值。
通过运用传统文化元素进行包装设计，可以为产品注入独特的文化情感和历史渊源，使其更具有思想性和内涵，从而赢得消费者的认可和喜爱。
传统图案在包装设计中的运用
传统图案在包装设计中的运用包装设计是指通过对商品包装外观的规划和创意，达到使产品能在市场上展示和销售的一种艺术设计。
而传统图案在包装设计中的运用，不仅可以增加产品的文化内涵，还可以吸引消费者的眼球，提升产品的竞争力。
传统图案是指具有长期历史，并且在特定文化或地域中得到广泛传承和应用的图案。
不同国家和地区的传统图案各具特色，有的寓意着吉祥和幸福，有的表达着勇敢和坚韧，有的反映着自然景观和动植物。
这些图案经过时间的洗礼，早已融入到当地人的生活中，成为了一种独特的文化符号。
在包装设计中运用传统图案，首先可以增加产品的文化内涵。
通过选取符合产品属性和特点的传统图案，将其运用到包装上，可以将产品与传统文化联系起来，强化产品的文化属性。
比如，在中国年节时，一些酒类产品会采用传统的福字、寿字等漂亮的图案，传达对消费者福寿安康的祝福。
这样的包装设计，不仅能使消费者产生共鸣和认同感，还能提升产品的价值和形象。
其次，传统图案在包装设计中的运用还可以吸引消费者的眼球。
传统图案通常具有鲜明的色彩和独特的形态，能够在众多产品中脱颖而出，引起消费者的注意。
比如，一些食品包装会使用具有地方特色的传统图案，如中国的京剧脸谱、日本的和服图案等，这样的设计既能让产品与众不同，又能吸引消费者的注意力，增加购买欲望。
此外，传统图案的运用还可以提升产品的竞争力。
在如今的市场竞争中，产品同质化的现象越来越严重，如何打造独特和有差异化的产品成为企业的一项重要任务。
传统图案的应用正好可以满足这一需求，通过将传统图案与产品巧妙结合，打造出独特的包装设计，从而突出产品的个性和特色，形成竞争优势。
比如，一些地方特产的包装设计会选用当地的传统图案，如四川的刺绣图案、浙江的蓝印花布图案等，这些传统图案的运用既能提升产品的地域特色，又能增加产品的认可度和竞争力。
国潮元素在现代包装设计中的应用
国潮元素在现代包装设计中的应用国潮元素指的是中国传统文化中的符号、图案、图像、色彩等元素，它们具有浓厚的民族特色和历史底蕴。
近年来，随着国内文化自信的崛起，国潮元素在现代包装设计中得到了广泛应用。
这种应用不仅为产品增添了一份传统的韵味，更使得包装设计更加贴近消费者的情感需求，因此具有重要的指导意义。
首先，国潮元素能够为包装设计带来独特的视觉效果。
传统的中国文化元素，如龙、凤、瑞兽、山水等，具有鲜明的形象特点，可以使包装设计在市场竞争中脱颖而出。
例如，一些茶叶产品采用了中国古代名画中的山水元素，通过精心的包装设计，使得产品在枯燥的市场中显得格外独特和高端，吸引了众多消费者的目光。
这表明，国潮元素在现代包装设计中具有巨大的视觉吸引力，能够更好地呈现产品的特点，提升品牌形象和产品销售。
其次，国潮元素能够唤起消费者的情感共鸣。
众所周知，中国文化中包含了丰富的寓意和象征，如龙代表着权利和尊贵，鱼代表着富贵和吉祥等。
将这些国潮元素巧妙地融入包装设计中，可以激发消费者的情感共鸣，并产生强烈的认同感。
在购买产品时，消费者除了关注产品本身的品质外，还会考虑产品所代表的文化价值。
因此，通过国潮元素的应用，包装设计可以更好地与消费者产生情感联系，增强产品的吸引力和认同度。
再次，国潮元素在现代包装设计中的应用也促进了传统文化的传承与创新。
将传统的国潮元素与现代的包装设计相结合，不仅能够焕发传统文化的活力，也为包装设计带来了新鲜的感觉。
例如，一些年轻设计师将传统的镶边花纹应用于现代化妆品包装盒上，形成了独特的风格，使得传统文化与现代生活相得益彰。
这种创新的应用不仅为传统文化注入了新的时尚元素，也为现代包装设计注入了更多的设计灵感和创新思维。
综上所述，国潮元素在现代包装设计中的应用具有生动、全面、有指导意义的特点。
通过国潮元素的运用，包装设计可以融入传统文化的魅力，提升产品的市场竞争力和文化内涵，同时也推动了传统文化的传承与创新。
中国包装设计中的传统文化
中国包装设计中的传统文化中国包装设计是一个博大精深的领域，其中融入了丰富的传统文化元素。
中国传统文化是指在长时间的历史发展过程中，形成的具有独特风格和多样化特征的文化体系。
这种文化体系深深地影响了中国人的思维方式、价值观念和审美观念，也反映在了中国包装设计中。
一、色彩的运用传统中国包装设计中，色彩的运用几乎是不可忽视的。
中国大部分传统文化特征都与色彩有着密不可分的关系。
比如，红色在中国传统文化中象征着吉祥和喜庆，所以在包装设计中常常使用红色来表达节日的氛围。
黄色象征着土地的酬庸(以及坦荡的心情)，所以一些土特产的包装设计中常常使用黄色作为主色调。
同时，使用黑色和白色也是常见的，黑色代表着高雅、神秘、庄重，而白色则代表纯洁、素雅。
二、图案的运用中国传统文化包含了许多独特的图案，这些图案常常被运用于中国包装设计中。
比如，云纹、莲花纹、龙纹、凤纹等传统文化图案都是经常出现的。
云纹在中国传统文化中象征着好运和祥瑞，所以在包装设计中常常被用来加强吉祥的氛围。
莲花纹和荷花纹则代表着纯洁和庄重，往往被运用在高雅的包装设计中。
龙纹和凤纹在中国传统文化中象征着权力和尊贵，所以常常被用于宫廷风格的包装设计。
三、字体的运用中国传统文化中的文字是独特的，也被广泛运用在包装设计中。
比如，中国古代的篆书和楷书都是非常常见的字体样式。
这些字体传达着中国传统文化的氛围和情绪。
篆书给人一种古拙、神秘的感觉，所以常常被运用在古装风格的包装设计中。
楷书则代表文化的庄严和典雅，常常被运用在书法艺术类的包装设计中。
四、材质的选择中国传统文化中注重自然和人文的关系，所以在包装设计中常常运用天然材料。
比如，竹子、木头、丝绸等材料在中国传统文化中被广泛使用，所以在包装设计中也常常出现。
这些材料给人一种自然的感觉，同时也表达了中国传统文化对生态环境和可持续发展的关注。
总结起来，中国传统文化对包装设计有着深远的影响。
传统文化中的色彩、图案、字体和材质等元素都被运用在包装设计中，给人一种独特、庄重、典雅的视觉享受。
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浅谈在包装设计中文化性的运用与传承
[摘要]通过对包装设计中潜在的审美文化、社会文化、民族文化等进行分析,探索并提出在现代包装设计中将传统文化神韵与现代设计相结合的方法,以达到文化的传承与发展、继承。
[关键词]文化民族文化现代包装设计传承
文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的
总和。
每一种社会形态都有与其相适应的文化,每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展。
社会物质生产发展的连续性,决定文化的发展也具有连续性和历史继承性。
包装设计的发展是建立在文化基础之上的,包装设计从多方面传递文化信息。
文化影响着包装设计的发展方向。
一、设计与文化的关系
每一个民族的包装设计文化都会形成自己的文化系统,这与历史的发展是紧密相连的。
设计与文化之间具有不可分割的联系,设计的文化实际上就是造物的文化,是人类用艺术的方式造物的文化。
在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用。
纵观设计发展的历史,我们可以发现,任何时代的设计都是与当时的文化紧密联系在一起的。
正如鲍列夫在《美学》中所说:艺术设计的过程需要重新组合客体,甚至有可能从各个方面借助组合的客体。
设计是现代文化的宠儿,它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础。
二、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计
现代包装设计,正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代需要为导向的设计学科,应把它作为一种文化形态来对待。
包装设计活动体现的是一种文化现象,它不仅具有简单的物质功能,更是精
神文化的综合体。
它丰富的内涵是现代包装设计师所必须深入探求的。
1.以情感享受为主导的审美文化
审美文化代表着人类文明和文化的高级形态。
中国的“天人合一”是人本哲学和美学的完美结合,注重审美的认识和教化的作用,这
正是以“和”为主要特征的中国哲学所决定的。
随着社会文明的进步,人们不仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究商品包装
的审美情感及情趣的价值。
成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心理感受,如精致、典雅、质朴等。
我们在包装设计中所涉及的审美,是符合大众普遍情趣和美学规律的。
因为包装设计服务的对象是广大的消费者,它具有大众的特征,所以对
包装设计的审美文化的尺度把握要适中。
2.掌握时尚流行文化动态
每个时期都存在着具有独特观念体系的设计文化和流行文化。
不同文化背景、年龄、职业和地区的消费群体,随着时代的变化,消费观念也都会变化。
这种变化所产生的新的消费文化形态,对于所针对的消费群体而言就是流行性。
包装文化作为流行文化的一个重要载体,自然也就体现出流行文化的特点,这也是与目标消费群体形
成默契的情感交流的重要手段。
对于设计师来说,把握时代的信息,
掌握时尚流行文化的动态,关注国际设计新动态是非常重要的。
3.社会文化冲击着包装设计
社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容。
社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明。
包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会形态,它与社会文化有着必然的联系。
包装设计对社会经济生活起着促进作用。
现代包装设计不断受到社会文化现象和新观念的冲击,从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内涵,给包装设计带来了新的契机。
三、民族文化在包装设计中的应用
包装设计是民族文化的一个重要内容,也是民族文化体现的重要形式,人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化。
包装设计的民族性,涉及到文化的传播问题。
世界上每一个民族,由于不同自然条件和社会条件的制约,各自形成与其他民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念,因而也就必然形成与众不同的民族文化。
包装设计的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上,它反映了整个民族的心理共性。
不同的民族,不同的环境造成的不同的文化观念,直接或间接地表现在设计活动和作品中。
如德国设计的科学性、逻辑性和严谨理性的造型风格,日本设计的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点,意大利设计的优雅与浪漫情调等,这些无不诞生于不同民族的文化观念的氛围中。
再如中国包装设计风格上平稳、圆满的寓意和形式上的完整性、
对称性,也正是我国人民内向心理特征和中庸平和的社会意识的折射。
1.包装设计中的图形符号
包装设计作为文化信息传递的媒介,在形式和内容的统一中,除了要满足它原有的功能外,更多的应是体现其文化内涵,与民族文化相切合。
具体到包装设计方面,在很多民间艺术中,讲究特定形象组合的特定心理喻意,往往“言必有意,意必吉祥”这些都是世代逐渐积淀传承下来的,至今不衰。
如石榴就象征着多子多福,传统图案龙凤呈祥、花好月圆等都代表了古代人民对生活的美好愿望。
在包装设计中的运用则体现了东方文化艺术的特色,极大地丰富了包装的语言,满足了消费者的审美情趣和对文化认同的需要。
2.包装设计中的传统色彩与水墨画
在中国传统的包装设计中,色彩的配色素材的来源非常广阔,可乞灵于古老的民族文化遗产,从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感,如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩,工笔重彩中浓烈、华丽的色彩;宫廷及上层社会使用的器物中象征权力与富贵的富丽、浓艳的色彩;或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。
虽然色彩本身难以构成独立的形象,但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象,同时也使包装设计作品更富有表现力。
中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一,笔墨多变、意境深邃,当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其深刻的韵味所表现出的装饰
性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴。
四、结语
在现代包装设计中,要重视民族文化与现代文化的结合。
文化的传承必须建立在对本民族文化深刻理解的基础上。
在包装设计中对民族文化的运用要善于吸收和借鉴,正确处理传统和求新的关系,
不能将设计停留在视觉形态上,只有在了解中国传统文化的基础上,并结合现代设计技术进行再创造,才能形成有中国特色的设计文化,达到文化的传承与发展。