做有意义的事

2008-5-1
陈凯歌《阿虎》篇
• 使用感性诉求，从情感出发，刻画狗（阿虎）的忠诚，以及女主人 公与阿虎之间的深厚感情。从侧面反映了雅虎为客户高度负责的企 业形象。 • 这则广告的表现手法运用了3B原则中的2B，即beauty（ 美女）， beast（动物 ）体现了人关注生命的天性，值得受众注意和易于受 众接受 • 很多受众有养过狗的经验，容易引起共鸣（共鸣论Resonance）， 加深了受众对雅虎的信任程度。
冯小刚《”跪”族》篇
• 语言通俗幽默，很容易让观众在轻松愉悦的心情中认可雅 虎的功能。 • 夸张的表情、语言运用，增强了喜剧的效果 • 故事情节巧妙的贯穿了富人之间的“攀比”心理，雅俗共 赏，体现了雅虎为大众服务的理念
2008-5-1
冯小刚《”跪”族》篇
• 在关联性上，范伟的使用符合广告片的风格 • 具体的演示了雅虎搜索的使用，并且强调了免费和迅速的 特点
2008-5-1
陈凯歌《阿虎》篇
• 女主人公和阿虎之间的故事情节，源自于生活中最简单的场景，但是 每个画面都很温馨、甜美。正体现了广告创意当中的KISS（Keep it sweet and simple.）原则. • 阿虎对主人的忠诚体现了雅虎对广大消费者的忠诚、执着、负责的态 度。且“阿虎”与“雅虎”在名称上有一定的相关性。使人易于联想， 且印象深刻。
2008-5-1
范冰冰
徐静蕾
2008-5-1
孙俪
张纪中《前世今生》篇
• 现在的人们普遍具有“猎奇”的心理，对于一种自己不清楚的事物就 会深度的关注。《前世今生》就是抓住了人们的这种心理，在广告的 开头就给人们留下悬念，牢牢地抓住了受众的眼球。 • 画面颜色鲜艳，场面宏大 ，极具影视剧的风格，情节曲折引人入胜
2008-5-1
1
概述
三大国内外知名的导演为雅虎拍摄的广告片，都很 有故事情节。他们不拘泥于时间的限制，完整的描述了一 个个事件，很吸引受众的眼球，让受众们着实的领略了一 番“大片”的风采。 但是广告毕竟不是电影，它不是只让你审美，而是要 让你注意它的产品，达到广告的目的。由这一点来看，三 则广告都似乎有些“主题不明”，尤其是《阿虎》篇，片 中并没有涉及任何有关雅虎搜索的功能介绍。 下面我们分别对三则广告进行分析。
2008-5-1Байду номын сангаас
最佳效果
• 大卫奥格威曾经说过：广告佳品是不引起公众注意就把产品推销掉的 作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。 • 这三则广告作为网络广告我们应该学习其中独具风格的创意、表现手 法，但是作为电视广告就存在着的不足，复杂离奇内容的展开需要较 长时间。《雅虎》电视广告片
2008-5-1
比较
• 三则广告从不同的人物的社会地位出发，不论是富翁还是普通的大众 都需要借助雅虎搜索，体现了雅虎为广大群众服务的功能，故事情节 的开展有利于产品的突出 • 名人作代言: 1.片中的主人公都是明星 2.都是著名导演执导的 由这两点来看，都会给广告带来巨大的轰动效应。这种做法本身就是 一个新闻事件，它本身所具有的宣传效力远远大于广告本身的效力。
2008-5-1
张纪中《前世今生》篇
1. 2. 3.
片中多次出现雅虎的搜索页面，且突出其功能： 只要输入描述性的语句就可以轻松的查阅到相关的信息 图文并茂，考古地点的景色与他脑海中遗留的印象相符合 提出问题就会有很多及时回帖 考古需要深挖，通过这一行动从侧面体现了雅虎的功能尤其强大
2008-5-1
2008-5-1
陈凯歌《阿虎》篇
• 阿虎与雅虎的关联性强,人们 很容易 就会由阿虎的名字想到雅虎 搜索 。而片中并没有出现雅虎的功能演示，所以它可以作为雅虎 的企业形象广告推出。 • 但是我们认为此广告对名人的选择不太合适。范冰冰虽然有很高 的人气，但是她给人们的感觉是美艳的。而这则广告选择的人物 应该是具有朴素气质的，如：孙俪、徐静蕾。
2008-5-1
冯小刚《”跪”族》篇
• 故事情节中对比的使用更进一步的体现了雅虎的功能： 1〉传统方法：十几个学究，根据细微的线索，先资料汇总， 查出分支流向，细辨婚丧嫁娶行踪，出图录，列顺序，正 推与反推，若无新出土文献之干扰，要30年 2〉用雅虎搜索：只要搜索“秦氏名人”，各朝各代的男女 老少都会搜索出来，只要再加上附属条件就可以缩小搜索 范围，精确度可以达到字（贵族与“跪”族）。
谢谢大家！
2008-5-1