新百伦品牌简介
新百伦分析
New balance（新百伦）品牌在国内的分析品牌介绍：新百伦New Balance，该品牌也译作"纽巴伦"成长历程：1906年，William J. Riley在美国马拉松之城——波士顿成立了一家New Balance 脚弓支撑器公司，专门定做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
脚弓支撑装置大大增加运动时的平衡感，NewBalance名称因而诞生。
SWOT分析S(优势)：1、（1）定位非常准确，专做最舒适的鞋。
在做慢跑鞋上拥有着一定的技术经验，致力于高科技的功能材质研发，新百伦的鞋底都是含有很高科技含量的，吸震材质C-CAP、ABZORB、ENCAP基本上可以吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害。
如图:（2）、热款鞋同样长度的鞋还有高度和宽度的区别，使得消费者可以自由选择合适自己脚的尺寸的鞋，可以算得上是为顾客量身定做了，大大增加了舒适性。
在国外的购物网站上即可看到，如图：2、鞋子识别度高，几乎所有的新百伦鞋上都有一个突出的“N”字母（有的还采用3M反光）。
且鞋子时尚，爆款鞋还有灰常多的配色为消费者提供了更多的选择。
如图4、众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，美国历任总统里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯等。
在美国及许多国家被誉为"总统慢跑鞋" 、"慢跑鞋之王"。
如图：如今国内更多的时尚潮人也很青睐新百伦，如陈冠希，余文乐，快乐家族什么的。
如图：W(劣势）1、进入中国市场时间晚，真正进入中国市场为2003年，比起阿迪达斯，耐克来说晚了超过10年。
2、营销方式过于低调，几乎看不到电视广告和其他的宣传方式，不利于开拓新的市场。
（从80年代起，就一直遵循不清明星代言品牌的推广原则），所以新百伦在知名度上面远远低于市场其他领先品牌。
如沙坪坝劲浪体育来说，在今年才开始引入新百伦这个品牌。
美国新百伦跑鞋传奇的品牌发展历程
美国新百伦体育用品集团有限公司成立美国科罗拉多州，是一家集设计、生产、销售为一体的大型体育用品企业，始终致力于将创新的运动理念以及超越自我的体育精神传递给每个消费者。
New boom品牌便是由美国新百伦一手创办，从开创以来一直是运动品牌中技术创新的先驱者和运动领袖的楷模，在欧美大部分国家风靡，并受到了众多企业家和政治领袖的认可，以创新款式和卓越品质获得了“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”的美誉。
美国新百伦在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任，将追求时尚与品质的品牌理念融入到每个人的生活中，以打造全球性知名品牌为战略目标。
进驻中国便是美国新百伦体育用品集团的一次重大突破。
自正式入驻中国以来，美国新百伦跑鞋便火速占领了中国运动市场，积极活跃在人们的视线中。
先是在全国各地扩张开业，渗透线下消费者市场，随后拓展销售渠道，进驻中国最具影响力的网络平台——淘宝，配合全新官网上线，多渠道组合发力为广大消费者提供时尚创新的运动理念；美国新百伦亦是《非常赛道》的赞助商，在节目中传递全民健身的体育精神，倡导健康积极的生活方式，获得了巨大的反响。
在其品牌理念深入人心的同时，美国新百伦不忘专注技术的研究与开发，申请各大专利，提升品牌价值。
美国新百伦历经的每一步就如同自有品牌NEW BOOM口号那般“步步闪耀，走出自
己的步调”，美国新百伦跑鞋在中国的每一步都带着光芒，照亮广大消费者的运动人生。
在未来的道路上，美国新百伦将于每位爱好运动并追求健康的消费者，携手同进。
nb是什么
nb是什么
nb有多种含义：
1、跑鞋品牌，New Balance，1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
1906年，William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
2、铌（金属元素）
铌（niobium）是一种金属元素。
化学符号Nb，原子序数41，原子量92.90638，属周期系ⅤB族。
1801年英国C.哈切特从铌铁矿中分离出一种新元素的氧化物，并命名该元素为columbium（中译名钶）。
3、NB机构
NB机构就是Notify Body，是欧盟按照新方法指令实施市场准入管理的重要技术实体。
为了统一和协调第三方认证工作，1990年4月25日，欧共体、欧洲自由贸易区、CEN及CENELEC在布鲁塞尔签署了一个成立“欧洲测试及认证机构（EOTC）”的协议。
4、存储容量的一种计量单位
NB计算机信息技术用于计量存储容量和传输容量的一种计量单位。
1NB(NonaByte )=1024BB
1DB(DoggaByte)=1024NB
5、文件扩展名
NB是Mathematica Notebook的文件扩展名，是Wolfram Mathematica 的默认文件格式，其中可包含公式、数据、程序、文字、图片、声音等各种内容。
可用Wolfram Mathematica打开和编辑。
用Wolfram Mathematica Player也可以打开nb格式的文件，但不能编辑。
世界10大知名运动品牌名称分析
世界10大知名运动品牌名称分析1、NIKE耐克1964年，菲尔耐克和鲍尔曼开始合伙。
他们每人拿出500美元,组成布卢里帮制鞋公司，为泰格尔跑鞋生产鞋底。
1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。
老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。
最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头.全公司惟一的一个全职职员-—-杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。
累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。
1978年,公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词。
至于 nike 商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计—-—一个亚特兰大设计系学生的创作。
现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2、adidas阿迪达斯这个源自德国的世界第一运动品牌，adidas一直代表着一种特殊的地位象征，而这种象征有人称之为(胜利的三条线）。
自1948年创立至今，adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。
因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
Adidas创办人AdiDassler本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是意味喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作最合适的运动鞋"。
Adididas 是是创办人名字的缩写.3、kappa,卡帕在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。
new balance广告语
new balance广告语广告语：新的平衡，为你的运动需求提供完美解决方案引言：无论是跑步、健身还是日常生活，选择合适的运动鞋都是非常重要的。
而在这个以健康和活力为中心的时代，运动不仅仅是为了身体健康，也是一种生活方式。
在这样的背景下，New Balance（新百伦）成为了许多运动爱好者的首选品牌。
旗下推出的各类运动鞋既拥有出色的功能性，又注重时尚设计，完美诠释了“新的平衡”这个品牌的核心理念。
一、New Balance的品牌历史与理念New Balance成立于1906年，创始人是一位名叫威廉·J·赖利的英国移民。
品牌最初以制作拱型支撑的高质量拖鞋而闻名，以满足那些需要支撑和舒适度的人的需求。
随着时间的推移，New Balance逐渐发展成为运动鞋领域的领导者之一，不断创新和改进产品技术。
该品牌的成功在于始终坚持质量和专注于运动品类，同时注重顾客的需求和反馈。
二、技术创新与运动表现在为运动鞋领域的技术创新方面，New Balance一直走在前列。
品牌一直致力于开发出色的缓震系统、稳定性设计和透气网眼材料等等，以保证每位运动爱好者在运动时都能获得最佳的舒适感和性能表现。
1. 缓震系统：New Balance的鞋类中采用的缓震系统，如Fresh Foam、ABZORB等，都有助于减少跑步和其他高冲击运动中对关节和肌肉的压力。
这些系统经过多年的研究和实验，不仅保护运动员的身体健康，也提高了运动时的舒适度。
2. 稳定性设计：除了缓震系统外，New Balance还非常注重鞋类的稳定性设计。
例如，在跑鞋的侧面，使用了特殊的材料和支撑结构，以提供更好的侧向稳定性，减少运动时的脚部倾斜和不稳定的情况。
这种设计不仅有助于改善跑步、篮球和其他健身运动中的表现，还可减少因不稳定而引起的意外伤害。
3. 透气网眼材料：在注重运动时舒适度的同时，New Balance还注重鞋类的透气性。
运动时，脚部容易产生大量汗水，制造了滋生细菌和臭味的温床。
老是被种草？带你一篇搞懂NewBalance复古跑鞋！
老是被种草？带你一篇搞懂NewBalance复古跑鞋！相信New Balance的魅力，无论你追不追潮流，总是或多或少的被影响到，球鞋的之所以流行，不单是因为它够好搭，重点是它还有许多的细节等着你去体会，而你也能理解，为什么潮男爱它、总统爱它、甚至连乔布斯都对它情有独钟！由于NB的款式实在非常的多，在这里就拿复古跑鞋的主要型号出来做介绍，因为这款也是近年来最火爆的NB款项。
其实有很多的服饰单品都有它背后的故事，如果先了解再穿上身，你会对它更爱不释手，NB当然也不例外，简单来说，对于NB你必须知道以下5件事：1. New Balance是全球各大运动品牌中唯一提供6种宽度的制鞋品牌2.是唯一以数字命名型号的品牌3.是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌4.传说中，NB是总统的最爱5. New Balance是现在时尚圈最备受宠爱的球鞋品牌就如同上述的第二点，相信有接触的人一定对这些数字都不陌生，而NB复古跑鞋主要的系列有：5系、9系、1000系，至于价钱的高低也取决于产地的划分！1. 英产：NB中的贵族血统，鞋舌上的英国国旗标是它的标志，纯手工制造，做工非常细腻，称得上是顶级2. 美产：也就是中高端复古跑鞋的主要产地，做工偏一般3. 第三世界产：主要是越南、印尼、中国产，基本是NB当中最平价的款项至于要买哪一双，或许你能参考以下各系的经典款项，而依照价钱、外型等等，也帮大家大致划分了「入门款」、「进阶款」以及「连NB铁粉都会觊觎你」的NB复古跑鞋款项！入门级首选：五系列New Balance 574 ：NB中最大众的型号大街上穿NB中，10人里面大概有7-8个人都是身穿574款，简单大方的外型，还有多样的配色选择，而且相对较实惠的价格，让New Balance 574成为NB圈中最佳的入门型号也是“假货重灾区”。
New Balance 574 身份证产地：多为越南、印尼、中国(现在比较少)，个别特别版是属美产衍生型号： New Balance 575外型特征：圆头且鞋身较短购买族群：消费能力一般或对NB无特别喜好但追随潮流时尚的青少年NB专家建议： 574这款推荐给新手初尝试者作为入门款，但如果想要继续投资NB，不建议这型号再买第二双New Balance 576：NB中的贵族血统New Balance 576原先主要是英产，少量美产，是属于NB圈当中的名贵款。
新百伦公司简介
新百伦（New Balance）战略营销分析目录一．公司简介1.公司文化2.公司业绩现状3.产品简介二．战略分析部分（PEST）1.政治2.经济3.社会4.技术三、战略制定部分1.新百伦的SWOT分析2.文化发展策略3.品牌运作策略4.营销策略四、新百伦的4P分析五、新百伦的行业分析六．对新百伦的几点建议一、公司简介1906年，New Balance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。
一直以来，新百伦（New Balance）公司极为用心的致力于制鞋工艺。
至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。
现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
于2003年正式登陆中国。
1.新百伦公司文化新百伦New Balance公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。
New Balance不与运动明星签约。
因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。
New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。
2.新百伦业绩状况目前，美国市场仍然是新百伦的第一大市场，中国市场是新百伦的第三大市场，仅次于日本市场，2009年，新百伦在中国大陆市场的销售增长达40%；而新百伦专业跑步鞋的销售增长更是达到80%。
2009年，大中华区营业额达9.67亿欧元。
此前有媒体援引业内观察人士的估计，大陆市场大约占阿迪达斯大中华区营业额的84%，据此计算，阿迪达斯在大陆市场的销售额约73亿，低于新百伦的营业额。
3.产品简介鞋款系列（1）美国鞋美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。
（2）功能性跑鞋New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。
新百伦的STP分析
目前，美国市场仍然是新百伦的第一大市场，中国市场是新百伦的第三大市场， 仅次于日本市场，2012年，新百伦在中国大陆市场的销售增长达40%；而新百 伦专业跑步鞋的销售增长更是达到80%。2012年，大中华区营业额达9.67亿欧 元。此前有媒体援引业内观察人士的估计，大陆市场大约占阿迪达斯大中华区营 业额的84%，据此计算，阿迪达斯在大陆市场的销售额约73亿，低于新百伦营 业额。
品牌渗透
1、new balance在进驻中国之后我们可以看到一系列的本土化措施，如推出的“川剧 脸谱”系列等限量款式，打造中国风，以及与国际知名品牌百丽的合作，还有与各种 潮牌合作联名推出的MT580系列更是受到很大的欢迎，是中国的消费者更多地了解并 认识到了这个品牌’ 2、各种各式的体验式活动：如北京万达广场的赛跑活动，以及北京所开设的new balance 零售体验店，都让消费者感受体验到了这个品牌更多的东西，这在另一种层 次上提升了顾客的品牌忠诚度。 3、在网路上进行大量的推广，这恰恰符合了新一代大学生的需求，众所周知，互联 网已经成为最大的信息来源地。大学生们大部分时间都是通过网络来了解收集信息， new balance在新浪网和腾讯网以及各大网站进行的宣传推广也非常成功的吸引了一 大批大学生顾客。 4、明星效应。很多一线明星都在穿new balance，并且在这其中还有温家宝总理，苹 果之父乔布斯，小布什等等一众重量级人物，再加上一些媒体的影响，很多人就会注 意到new balance，他们一定会去了解这个品牌为什么自己的偶像也会穿，并且我们 都知道在这个追星的年代，大部分人都是爱屋及乌的。
五、市场定位
新百伦New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的 情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，是因为该公司能够做到对市场十分准确的定 位，它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾 客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购 买力。而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。
新百伦
四、品牌亮点
1 ）品牌特色：NB是总统的最爱；NB是全客层的跑鞋；NB拥有百年历史；NB是顶级马拉松选 手的第一选择；NB是最人性化的跑鞋。
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2）鞋款亮点：574系列、英美产、三原色等都是NB鞋款的最大亮点；
574系列
英美产
三原色
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五、商品销售计划
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六、新百伦年度销售-历史业绩&销售计划
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二、物流及仓库简介
伊藤忠物流（中国）有限公司（简称：ILC），是由日本伊藤忠商事株式会社和伊藤 忠（中国）集团有限公司合资建立。公司成立于1994年，是国内成立最早的物流公 司之一。注册资本750万美元，总面积160000平方米。拥有一批年轻、专业和富有 团队精神的员工队伍，员工总数1,400人。 伊藤忠物流（中国）有限公司拥有最先进的无尘流通仓库，服装挂架库，保税库， 移动组合式货架，电动升降平台、箱式货车、流通加工设备、冷藏车等先进的技术 设备。在引进日本物流理念和物流方案的基础上，结合中国的实际情况，形成了一 套自己独有的物流运作模式，为客户提供量身定制的物流服务和物流方案。 公司主营业务有：仓储管理、国内国际运输、报关代理、涉外个人搬家及大型公司 搬迁、咨询业务、保险代理、流通加工等业务。 ILC依托伊藤忠在中国的80多个运作物流网点，以北京、上海和广州为中心，形成 了覆盖全国的物流服务网络。
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三、公司业绩
目前，美国市场仍然是新百伦的第一大市场，中国市场是新百伦的第三大市场， 仅次于日本市场； 线上： 11年淘宝大盘4800万，集市3700万，天猫1100万； 12年淘宝大盘2亿，集市1.3亿，天猫0.7亿； 13年淘宝大盘10亿，集市8亿，天猫2亿（预测13年年增长率400%）；
四、服务商简介
New Balance品牌故事
享受平衡自在的生活Jim Davis，New Balance公司首席执行官。
1906年，William J.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。
随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。
1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance 公司。
自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。
1960年，New Balance出品『TRACKSTER』系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。
1972年，New Balance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis先生在波士顿马拉松日那天买下了New Balance公司。
当时，New Balance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。
1976年New Balance首先推出配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“Runner's World”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。
当时的马拉松冠军弗莱明穿得就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。
1984年，New Balance开发出吸震材质──ABZORB。
ABZORB是专利的全片式吸震材质，确保吸震的安全舒适性更加完整；同时吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害；1985年New Balance 推出强调分散重量的ENCAP1300型运动鞋；这些产品的主要设计都是讲究固定整个脚盘，并让脚趾头可以自由活动，以减轻跑步时足部的负担。
天猫上新百伦(天猫新百伦没有吊牌)
天猫上新百伦(天猫新百伦没有吊牌)
天猫上的新百伦，是让我们在家也可以轻松买到这个品牌的鞋子和服装的好地方。
然而，相比于实体店，天猫上的新百伦却没有吊牌。
这让不少消费者感到困惑，也引起了一些关于商品真伪的疑问。
那么，天猫新百伦没有吊牌，是正常的吗？
首先，我们需要明确一点：新百伦是一个非常注重品质的品牌。
无论是在材料选择、生产工艺、还是质量检验等方面，新百伦都非常严格。
因此，新百伦的产品质量一直以来都是非常可靠的。
所以，即使天猫上的新百伦没有吊牌，也不必过于担心商品的真伪问题。
那么，为什么天猫上的新百伦没有吊牌呢？其实，这是因为天猫上的新百伦是由官方授权的正品销售商出售的。
这些销售商都是经过新百伦公司认证的正规渠道，可以保证所售商品的真实性和质量。
而且，由于天猫上的新百伦是官方授权的销售渠道，所以价格也比实体店更具有竞争力。
当然，如果您仍然担心天猫上的新百伦没有吊牌的问题，您也可以通过其他方式来区分商品的真伪。
比如，您可以通过查看产品的款号、尺码、材质等信息来核对商品是否与官网上的信息一致。
同时，您也可以通过查看商品的包装、标签等细节，来判断商品的真伪。
总之，天猫上的新百伦没有吊牌是正常的。
不必过于担心商品的真伪问题，只要选择官方授权的正品销售商，您就可以放心购买了。
当然，在购买的过程中，您也可以多留意一些商品的细节，来判断商品的真伪。
相信在天猫上购买新百伦的商品，会让您体验到更加便捷、优惠的购物体验。
新百伦(new balance)STOW
谢谢观看
劣势（Weakness）
• 在产品方面严重失衡，作为一个运动品牌，过于
重视鞋类产品，忽视了服装和配件。 • 门店不多：不像耐克、阿迪等在中国有很多专卖 店。中国代理商擅自扩大产品线，大力推广低端 价廉的型号，通过铺市场获取利润，但是NB认为 这与品牌定位不符，严重伤害了NB的品牌价值， 最终放弃大陆市场。 • 对广告的投入少
什么是SWOT分析法？
• 通过评价企业的优势(Strengths)、劣势 (Weaknesses)、竞争市场上的机会 (Opportunities)和威胁(Threats)，用以在制定企 业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及 竞争优势的定位。
优势（Strengths）
• 产地优势：NB是少有的继续使用美国、英 国工厂生产运动鞋的厂商 • 历史和知名度：1906年诞生的专业跑步鞋 品牌；多位美国总统都是NB的死忠（奥巴 马穿的是NB的M990） • 产品质量：舒适度一流 • 款式新潮：满足年轻人追逐新潮的渴望， 同时扩大了它的市场 • 价格实惠
• 领先运动品牌的市场份额巨大，如阿迪，耐克在 大陆的年销售额都已经超过百亿，而新百伦在10 年的年销售额仅为4亿。落后明显。 • 产品的营销宣传不够，知晓新百伦品牌的人还很 少，消费群体过于小众。 • 在产品订做上，目前只能在美国官网上定制，而 nikeid已经覆盖大半个地球了，光中国的可DIY的 实体店就有5家 • 盗版和仿冒层出不穷，尤其是淘宝网
新百伦（new balance）STOW 分析报告
新百伦（new balance）的摘要
• 新百伦New Balance，1906年，William J.
Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成 为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美 国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋 之王”。 • New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉 着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产 品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团 队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质 的世界运动及休闲用品的领导者。
New balance
实地考察
综合考察new balance专卖店，newbalance是一个大品牌，主 要以运动鞋，休规范，一直以科技创新，务求达到最好效 果，呈现在顾客面前。以高度的责任感，打造一个运动员 乐于穿着，员工乐于创造，社会乐于支持的国际品牌。 通过对new balance的考察，借鉴它的灯光，对其位置和灯饰 进行修改，此次会针对new balance的鞋子和服饰，运动及休闲 风结合，打算采用复古的装饰对其加以修饰。
品牌历史
随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑者制造专业运动鞋， 并在60年代正式进军运动鞋界。 1972年，New Balance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis 先生在波士顿马拉松日那天买下了NewBalance公司。 1976年New Balance首先推出配备高避 震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“Runner’s World”运动杂志评选为 “世界第一慢跑鞋”。1984年，New Balance开发出吸震材质——ABZORB。1999年New Bala nce被美国“Today’s Runner”杂志评选为越野鞋冠军。2003年，New Balance正式登录中国； 2006年，New Balance成立100周年；2009年，正式在中国市场推广多宽度跑鞋； 2010年， 新概念店登录上海。
二.课题基本情况介绍
品牌简介 新百伦New Balance，1906年，William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立， 现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢 跑鞋”，“慢跑鞋之王”。New Balance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造 卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。唯一不变的是 New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为 高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
New Balance 新百伦STP分析
20-30岁
30-40岁 40-50岁 （未作说明） 总计
46
23 3 2 76
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60.5%
30.3% 3.9% 2.6%
目标市场选择
对鞋舒适度有一定要求的成年人
一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适度和对脚步的保护，同时又有 强大的购买力。
so
针对20-30岁这个消费群体：新百伦公司推出以多元化，多 元素，多颜色的组合的复古风系列
针对30-40岁这个消费群体：新百伦公司推出强化舒适度， 简约，大气的慢跑风系列。
上述两种都属于运动休闲类
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市场定位
舒适——最舒适的慢跑鞋 创新与复古的完美融合 New balance的独特之处： 世界运动品牌中唯一提供6种宽度和2种高度鞋码的运动品好宣传
产品均衡
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New Balance
新百伦New Balance,1906年，在美国马拉松之 城 波士顿成立。 NB 是总统的最爱 NB 是全客层的跑鞋 NB 拥有百年历史 NB 是顶级马拉松选手的第一选择 NB 是最人性化的跑鞋 NB相信“鞋子就是最好的代言人” 如果您穿New balance,您就一定是名出色的跑 者。——New balance 公司首席执行官
STP分析
New balance 的市场细分：
一.10-20岁没有很高消费能力，注重新鲜感的青少年
二.20-30岁既青春活力又不失稳重的年轻人
三. 30-40 岁注重健康舒适，相对稳重的中年人
四. 40-50岁理性节制，对产品的性价比要求较高的人群
新佰伦运动鞋销售差总结
新百伦运动鞋销售差总结1. 背景介绍新百伦是一家全球知名的运动鞋品牌，其产品以舒适性和高品质而闻名。
然而，在中国市场上，新百伦的销售表现并不理想，存在一定的销售差距。
本文将对新百伦运动鞋销售差进行全面、深入的总结，分析其重要观点、关键发现，并提出进一步的思考。
2. 重要观点2.1 品牌知名度不足新百伦在中国市场的品牌知名度相对较低，与一些国际竞争对手相比存在一定差距。
这使得消费者在购买运动鞋时更倾向于选择熟知的品牌，如耐克、阿迪达斯等。
因此，提升品牌知名度是提高销售的关键。
2.2 缺乏明星代言人新百伦在中国市场缺乏有影响力的明星代言人，这使得品牌形象的传播受限。
与竞争对手相比，他们成功地借助明星代言人的影响力提高了品牌的知名度和认可度。
因此，与知名明星签约成为品牌代言人是一种有效的品牌推广方式。
2.3 产品定位不明确新百伦的产品定位相对模糊，缺乏明确的目标消费群体。
这导致产品在市场上的竞争力不足，无法满足特定消费者的需求。
因此，明确产品定位并针对特定消费群体进行市场推广是提高销售的重要策略之一。
2.4 销售渠道不完善新百伦在中国市场的销售渠道相对不完善，与竞争对手相比存在一定的差距。
一些重要的销售渠道，如电商平台、实体店铺等，尚未得到充分的开发和利用。
因此，完善销售渠道，提供更便捷的购物方式，是提高销售的重要途径。
3. 关键发现3.1 品牌形象塑造不足新百伦在中国市场的品牌形象塑造不足，缺乏独特的品牌故事和价值观的传达。
这使得消费者对于新百伦的认知相对模糊，不易产生品牌忠诚度。
因此，通过品牌故事和价值观的传播，树立独特的品牌形象，能够增强消费者对于新百伦的认知和认可度。
3.2 缺乏个性化定制服务新百伦在中国市场缺乏个性化定制服务，无法满足消费者个性化的需求。
而一些竞争对手已经推出了个性化定制的运动鞋服务，受到了消费者的青睐。
因此，引入个性化定制服务，提供符合消费者个性化需求的产品，能够增加销售的竞争力。
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New Balance是一个源自美国的运动鞋品牌，成立于19 06年，由William J. Riley先生在马拉松之城波士顿创立。
品牌起初专注于为顾客定制矫正鞋和脚弓支撑器，后来逐渐发展壮大，开始设计和制造各种运动鞋，包括跑鞋、篮球鞋、网球鞋等。
New Balance以其专业的运动鞋产品而闻名，尤其是其慢跑鞋，被誉为“总统慢跑鞋”，在美国及其他国家享有很高的声誉。
New Balance品牌名称的由来与产品的特性紧密相关。
品牌创始人William J. Riley先生深受脚弓支撑理念的启发，认为这能大大增加运动时的平衡感，因此将这种平衡感融入品牌名称中，形成了“New Balance”。
New Balance的产品以舒适度、稳定性和耐用性著称，品牌一直致力于为消费者提供高品质的鞋类产品。
它的鞋子以多种宽度和多种高度的设计满足不同消费者的需求，因此被认为是十分人性化的运动鞋品牌。
随着品牌的发展，New Balance的产品线不断扩展，涵盖了从功能性跑鞋、竞赛鞋、越野跑鞋、多功能鞋、健走鞋、户外运动鞋、篮球鞋到科技复古鞋等多种类型，服务于不同运动需求的消费者。
新百伦品牌调研
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谢谢观赏！new bala源自ce目录品牌印象……………………………...
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品牌 印象，是品牌风 印象 格的魅力体现
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New Balance 是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五 个在美国，两个在欧洲。 New Balance 公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有 更大的开发空间;同时在公司的文化传承上更容易得到贯彻。其总裁 Mr.Jim Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子完全烧掉而不需要向任 何股东负责，他是唯一的老板。所以，所有的New Balance的鞋子都是 经过非常严格的品管与生产过程的严格控制。
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当回头没有退路时，迈步是唯 一的出路！
作为英国历史最悠久的New Balance工 厂，Flimby自1982年建厂以来已经度过 了三十个年头。New Balance为其打造 的纪念鞋款576 Cutting Room正以经典 为名闪耀登场。
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品牌 历史，是品牌价 历史 值的挖掘根源
以医学上的高知识含量为起点，并随着业务的不断发 展，50年代的NB开始为当地的跑者制作专业运动鞋，并 在60年代正式进军运动鞋界。
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1972年，New Balance现任董事长兼首席执行官Jim Davis在波士顿马拉松日那天买下了这个品牌。在美国 经济高速发展的带动下，各项体育运动全民普及，造 成了市场对运动鞋的需求量持续增加。NB也以其对产 品质量的严格追求，从开始的年产不到300双的小型公 司渐渐变成享誉全球的国际化大品牌。 从1991年到2009年，New Balance已经成为全世界 成长最快的运动品牌，目前世界排名第四，全美排名 第二。众多过度元首和企业家都是New Balance的爱 用者，证明了其卓著顶尖的品质。
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体育用品：New Balance（新百伦）
1、概况
NewBalance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是NewBalance 以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
new balance1906年
NewBalance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。
从1906年的NewBalance脚弓支撑器公司，到为专业跑步者和田径队制造运动鞋，再到1972年，JamesDavis买下了生产五种宽度、两种高度慢跑鞋的NewBalance公司，James.Davis开始了一个传奇，也让NewBalance成为了传奇的主角。
NewBalance一天天的发展。
在如今大多数运动名牌请运动明星代言的潮流下，NewBalance却始终不为所动，只是因为美国历任总统里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯、微软公司总裁比尔盖茨都不约而同地穿着NewBalance，这些社会名流、企业精英都不自觉地成为了这个品牌的忠诚爱好者，难怪NewBalance敢骄傲地以“总统慢跑鞋”自居。
到2006，NewBalance迎来了100岁的生日，伴随着越来越多伙伴们的加盟和努力，新百伦“总统慢跑鞋”的美誉会与NewBalance的产品一起，带给您更多的舒适和享受。
2、公司历史
1、1906年，WilliamJ.Riley在美国马拉松之城——波士顿成立了一家NewBalance脚弓支撑器公司，专门定做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
脚弓支撑装置大大增加运动时的平衡感,NewBalance名称因而诞生。
2 随着业务的不断发展，50年代的NewBalance开始为当地的跑者制造专业运动鞋，并在60年代正式进军运动鞋界。
3、 70年代，现任董事长总裁JamesS.Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下NewBalance，开始了崭新的一步。
此后NewBalance除致力于高科技的功能材质研发之外，更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务，以满足各种不同的脚型，并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。
其独家研发的高吸震垫，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用，是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋，是全美排名第二的鞋业公司。
4、“如果您穿New Balance，您就一定是名出色的跑者！”-- Jim Davis，New Balance公司首席执行官。
5、1906年，William J.Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。
有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，New Balance的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。
6、随着业务的不断发展，50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。
1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance 公司。
自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。
1960年，New Balance出品『TRACKSTER』系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。
7、1972年，New Balance现在的董事长兼首席执行官Jim Davis先生在波士顿马拉松日那天买下了New Balance公司。
当时，New Balance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。
8、1976年New Balance首先推出配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“Runner’s World”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。
当时的马拉松冠军弗莱明穿得就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。
1984年，New Balance开发出吸震材质——ABZORB。
ABZORB是专利的全片式吸震材质，确保吸震的安全舒适性更加完整；同时吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害；1985年New Balance推出强调分散重量的ENCAP1300型运动鞋；这些产品的主要设计都是讲究固定整个脚盘，并让脚趾头可以自由活动，以减轻跑步时足部的负担。
New Balance独特的Width Sizing System，使得消费者可以自由选择合适自己脚的尺寸的鞋，从中可以看出New Balance体贴使用者的精心设计。
1999年New Balance 被美国“Today’s Runner”杂志评选为越野鞋冠军。
2002年卡诺其穿着New Balance鞋以2小时05分38秒勇破世界马拉松记录，继续蝉联世界马拉松记录保持人。
从1991年到2002年，New Balance已经成为全世界成长最快的运动品牌，目前世界排名第四，全美排名第二。
众多国家元首和企业家都是New Balance的爱用者，证明了其卓越顶尖的品质。
9、新百伦New Balance公司首席执行官Jim Davis先生本身是一位专业的长跑运动员，且多次参加马拉松比赛。
Jim Davis先生在鞋子还未正式进入生产阶段之前，就亲身参与到鞋子开发的过程中。
为了达到100%顾客满意，Jim Davis先生可以把一批几万双不合品质要求的鞋子全部烧掉。
因此，每一双New Balance鞋子都经过非常严格的品质管理。
3.品牌文化
新百伦New Balance公司拥有其独特的文化： 坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋
New balance型。
New Balance不与运动明星签约。
因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。
New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。
New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。
New Balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。
一直以来，新百伦New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺。
至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。
以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance已成为复古与创新的完美代表。
作为全球运动品牌的领导者，New Balance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队
合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。
New Balance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择 - New Balance 提供同一尺码不同宽度，有窄型，标准型和宽型三种，而在窄型和宽型中又细分不同程度，所以挑中一双New Balance的鞋穿着会是相当舒适的感受。
New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家，在不请明星做广告的情况下，成为美国第二大品牌运动鞋，甚至力压阿迪达斯等品牌，就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位，它和耐克或阿迪不同，它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人，它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。
而且正因为其定位独特，它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。
4，品牌故事
New balanceBalance总裁Mr.Jim.Davis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。
Mr.Jim.Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
Mr.Jim.Davis本身也是非常热爱跑步的人，他说：跑步可以让他工作表现得更好，也让他有更愉快、美满的家庭生活。
Mr.Jim.Davis非常相信Achieve New Balance那就是《新平衡主张》。
什么事情都要作到中庸之道，只是一味地工作，而不懂得以运动来调试身心，是不够的。
所以，Mr.Jim.Davis非常照顾员工，他不希望员工经常加班，希望每个员工都有美好的家庭生活，他是非常热爱家庭，也希望员工热爱家庭的一位大家长。
Mr.Jim.Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉，因为New Balance不需要向股东负责，他是唯一的老板，就凭着Mr.Jim.Davis的这份执着，所以，所有New Balance的鞋子，都是经过非常严格的品管，与生产过程的严格控制。
Mr.Jim.Davis是一位跑者，所以他非常坚信（越合脚的鞋，越能展现出运动的潜能）。
因此，在全球运动品市场一片低迷景气之下，New Balance仍一直不断持续地在成长，这绝对是因为Mr.Jim.Davis对New Balance企业有相当的坚持，而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。