营销策划书——化妆品 ppt
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悦之木
悦之木 纯粹的美
“悦一个”致—力—于愉本悦草、护欣肤赏的之品意牌。 “女为悦己者”
从大自希然望中每获一取位灵使感用，我诠们释产“品本的草女养性肤都”可理以念因，此更加 将懂清得新欣本赏草自和己现，代从科而技提相升结气合质,，加更强加有自效信成。份渗透和
吸 保“收湿木，、”控将—油中—的华象产美征品容大，智自让慧然肌融，入肤内产在品重，获开健发康出，一自系然列且美持白、
适用于：18到25周岁左右女性 混合性皮肤和油性皮 肤 主要功效：控油清爽，祛痘消炎
C.玫瑰精油系列
悦之木玫瑰清爽洁面乳 悦之木玫瑰清爽补水露 悦之木玫瑰清爽保湿乳 悦之木玫瑰精油
适用于：25到35周岁左右女性 主要功效：修复肌肤细小损伤，养护肌肤
D.葡萄籽系列
悦之木葡萄籽精油洁面膏 悦之木葡萄籽精油柔肤水 悦之木葡萄籽精油平衡乳液 悦之木葡萄籽精油面霜
竞争优势
市场上护肤品缺少针对年轻女性护肤品
流行趋势 原料+工艺
服务
性价比
包装
系列产品
A.天然植物系列
悦之木天然植物洁面乳 悦之木天然植物补水保湿平衡露 悦之木天然植物保湿乳 悦之木天然植物精华面霜
适用于：18到25周岁左右女性 中干性肌肤 主要功效：补水保湿
B.金缕梅系列
悦之木金缕梅深层洁面膏 悦之木金缕梅控油清爽保湿水 悦之木金缕梅控油细肤乳液
第二阶段：1、扩大销售队伍和销售渠道。 2、增加产品线 3、增加知名度和消费群
远期目标 1、扩大公司规模在草本护肤领域成为佼佼者
2、寻求对外贸易渠道，取得海外市场。
纯Th粹a永n的恒k美不yo变u
——悦之木
国内草本护肤的企业如佰草集，价 格过高，普通收入群体无法消费，而 中低端如相宜本草等，各种事件层出 不穷。
年轻女性护肤市场
这部女分大人学群生年和轻职具场
有活白力领，女受性过作教为育目，标讲人
究情群调，认同中草药护
场
肤理念，产有品喜销新售爱：美化心妆
理，品属专于营新店潮，型百。货但商基场，
于该专群卖体店的，消大费型能综力合不超
高，市但市场潜力大——
中低端护肤品路线
中低端草本护肤市场
a.人口
位
年轻女性为护肤品的主要消费人群，具体分 为18-25岁，26-35岁，根据两个年龄层特点开
发具体产品；
收入细分
b.心理
我们把具有共同主张、个性、兴趣、价值 取向的消费者集合成群，划分出诸如传统型、 时尚型、节俭型、奢侈型等消费群体。
久地筑起我肌们肤的外产在品的来美源丽于自然，纯天然零添加使我 们的养独出特东之方处女，性“生蕴生天不地息之之润美，生肌肤之津”，让 肌肤回归自然。
“悦之木”——让每一位女性的肌肤通过天然
的滋养，获得自然透彻之美，从而提升自信与气 质，做“纯粹”的魅力女人。
形状：由一片主绿叶构成，四片小绿
叶
颜色：整体为绿色，代表天然纯净，
c.行为 追求利益不同： 补水 美白 祛痘 防皱、 产品使用率等
d.产品
根据护肤品品种的不同进行细分,如爽肤 水、乳液、面霜、精华液、眼霜等；针对人 群分为适用于干性肤质、混合性肤质、油性 肤质人群使用。 e.地理 南北方气候差异
f.市场竞争者
产品特性
纯植物精油护肤，减法护肤，零添加更 安全
添加天然萃取精油，更天然更绿色的护 肤理念，让皮肤回归大自然。从根本上调节 肤质，在健康的前提下享受美丽。
不含激素，使用时无损肌肤，达到自然护 肤的目的。
1.原材料：天然草本，不含任何激素和添加剂。 2.产品制作：Βιβλιοθήκη Baidu
古老秘方＋现代生物科技，提取草本植物中 的精华，达到良好的使用效果。 3.产品功效：纯植物精油护肤，减法护肤，零 添加更安全
市场？
随着人们生活水平的提高，护肤品 市场的蓬勃发展，护肤品的购买人群 在不断增长，对护肤品的需求也在逐 年增长。女性代表了护肤品消费主流， 且草本护肤更是新的护肤潮流。
适用于：针对25到35周岁女性 主要功效是祛斑美白，减少细纹
推广方案： 第一：直销+专柜+专卖店 第二：电视广告宣传，增加品牌曝光度 第三：积分会员等促销方式，培养忠诚顾客 第四：品牌故事，培养品牌忠诚度
公司的近远期目标：
近期目标：
第一阶段：1、建立好产品 2、加强公司结构化管理，建设培训好销售队伍。 3、建设好原材料初加工场地。 4、站稳护肤品市场
悦之木 纯粹的美
“悦一个”致—力—于愉本悦草、护欣肤赏的之品意牌。 “女为悦己者”
从大自希然望中每获一取位灵使感用，我诠们释产“品本的草女养性肤都”可理以念因，此更加 将懂清得新欣本赏草自和己现，代从科而技提相升结气合质,，加更强加有自效信成。份渗透和
吸 保“收湿木，、”控将—油中—的华象产美征品容大，智自让慧然肌融，入肤内产在品重，获开健发康出，一自系然列且美持白、
适用于：18到25周岁左右女性 混合性皮肤和油性皮 肤 主要功效：控油清爽，祛痘消炎
C.玫瑰精油系列
悦之木玫瑰清爽洁面乳 悦之木玫瑰清爽补水露 悦之木玫瑰清爽保湿乳 悦之木玫瑰精油
适用于：25到35周岁左右女性 主要功效：修复肌肤细小损伤，养护肌肤
D.葡萄籽系列
悦之木葡萄籽精油洁面膏 悦之木葡萄籽精油柔肤水 悦之木葡萄籽精油平衡乳液 悦之木葡萄籽精油面霜
竞争优势
市场上护肤品缺少针对年轻女性护肤品
流行趋势 原料+工艺
服务
性价比
包装
系列产品
A.天然植物系列
悦之木天然植物洁面乳 悦之木天然植物补水保湿平衡露 悦之木天然植物保湿乳 悦之木天然植物精华面霜
适用于：18到25周岁左右女性 中干性肌肤 主要功效：补水保湿
B.金缕梅系列
悦之木金缕梅深层洁面膏 悦之木金缕梅控油清爽保湿水 悦之木金缕梅控油细肤乳液
第二阶段：1、扩大销售队伍和销售渠道。 2、增加产品线 3、增加知名度和消费群
远期目标 1、扩大公司规模在草本护肤领域成为佼佼者
2、寻求对外贸易渠道，取得海外市场。
纯Th粹a永n的恒k美不yo变u
——悦之木
国内草本护肤的企业如佰草集，价 格过高，普通收入群体无法消费，而 中低端如相宜本草等，各种事件层出 不穷。
年轻女性护肤市场
这部女分大人学群生年和轻职具场
有活白力领，女受性过作教为育目，标讲人
究情群调，认同中草药护
场
肤理念，产有品喜销新售爱：美化心妆
理，品属专于营新店潮，型百。货但商基场，
于该专群卖体店的，消大费型能综力合不超
高，市但市场潜力大——
中低端护肤品路线
中低端草本护肤市场
a.人口
位
年轻女性为护肤品的主要消费人群，具体分 为18-25岁，26-35岁，根据两个年龄层特点开
发具体产品；
收入细分
b.心理
我们把具有共同主张、个性、兴趣、价值 取向的消费者集合成群，划分出诸如传统型、 时尚型、节俭型、奢侈型等消费群体。
久地筑起我肌们肤的外产在品的来美源丽于自然，纯天然零添加使我 们的养独出特东之方处女，性“生蕴生天不地息之之润美，生肌肤之津”，让 肌肤回归自然。
“悦之木”——让每一位女性的肌肤通过天然
的滋养，获得自然透彻之美，从而提升自信与气 质，做“纯粹”的魅力女人。
形状：由一片主绿叶构成，四片小绿
叶
颜色：整体为绿色，代表天然纯净，
c.行为 追求利益不同： 补水 美白 祛痘 防皱、 产品使用率等
d.产品
根据护肤品品种的不同进行细分,如爽肤 水、乳液、面霜、精华液、眼霜等；针对人 群分为适用于干性肤质、混合性肤质、油性 肤质人群使用。 e.地理 南北方气候差异
f.市场竞争者
产品特性
纯植物精油护肤，减法护肤，零添加更 安全
添加天然萃取精油，更天然更绿色的护 肤理念，让皮肤回归大自然。从根本上调节 肤质，在健康的前提下享受美丽。
不含激素，使用时无损肌肤，达到自然护 肤的目的。
1.原材料：天然草本，不含任何激素和添加剂。 2.产品制作：Βιβλιοθήκη Baidu
古老秘方＋现代生物科技，提取草本植物中 的精华，达到良好的使用效果。 3.产品功效：纯植物精油护肤，减法护肤，零 添加更安全
市场？
随着人们生活水平的提高，护肤品 市场的蓬勃发展，护肤品的购买人群 在不断增长，对护肤品的需求也在逐 年增长。女性代表了护肤品消费主流， 且草本护肤更是新的护肤潮流。
适用于：针对25到35周岁女性 主要功效是祛斑美白，减少细纹
推广方案： 第一：直销+专柜+专卖店 第二：电视广告宣传，增加品牌曝光度 第三：积分会员等促销方式，培养忠诚顾客 第四：品牌故事，培养品牌忠诚度
公司的近远期目标：
近期目标：
第一阶段：1、建立好产品 2、加强公司结构化管理，建设培训好销售队伍。 3、建设好原材料初加工场地。 4、站稳护肤品市场