注意力经济学分析
网络经济学名词解释
网络经济学名词解释网络经济学名词解释1. 网络外部性把市场均衡未能反映出与网络交易有关的全部收益的那类网络效应称为网络外部性，即“某类产品，用户从消费产品中得到的效用，随着消费该产品的其他用户人数的增加而增加；某一用户从某一商品中得到的效用依赖于与他在同一网络中的其他用户的数量”。
2. 路径依赖是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径就可能对这种路径产生依赖。
犹如人们做了某种选择，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并很难走出此路径。
3. 转移成本和锁定转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需支付的更新费用。
它是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。
锁定是指消费者将来的选择会受到现在选择的约束。
4.幼稚工业保护论一个早期的发展中行业应该受到免于竞争的保护，直到它成熟并能够在一个平等的地位上进行竞争，保护论使得幼稚工业能够避免在拥有竞争优势之前被扼于摇篮之中。
5.网络恐怖主义是非政府组织或个人有预谋地利用网络并以网络为攻击目标，以破坏目标所属国的政治稳定、经济安全，扰乱社会秩序，制造轰动效应为目的的恐怖活动，是恐怖主义向信息技术领域扩张的产物。
6.网络隐私是隐私权在网络中的延伸，是指自然人在网上享有私人生活安宁、私人信息、私人空间和私人活动，不被他人非法侵犯、知悉、搜集、复制、利用和公开的一种人格权；也指禁止在网上泄露某些个人相关的敏感信息，包括事实、图像以及诽谤的意见等。
7．在线卫生习惯指良好的用网习惯和正确的网络世界观并合法使用网络，个人隐私的保护和营造安全无病毒的健康网络环境。
8.非居间化指通过减少中间环节达到直接和客户沟通的目的，是为网络优势和降低成本的一种方法。
9. 数字鸿沟即"信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟"，是在信息持有者和信息被剥夺者之间产生，潜在地反映了富人和穷人之间、富国和穷国之间以及与互联网相连的国家和不与互联网相连的国家之间的当前差距。
中国的行为经济学家及其观点
中国的行为经济学家及其观点行为经济学是一门研究人们在经济决策中的行为模式和心理规律的学科。
近年来，在中国的经济领域，行为经济学家逐渐崭露头角，并提出了许多独特的观点。
本文将介绍几位中国的行为经济学家及其观点，以体现中国在行为经济学领域的研究成果和贡献。
1. 丁文华：注意力经济学丁文华是中国著名的行为经济学家，他提出了注意力经济学的概念。
他认为，人们的注意力是有限的资源，而在当今信息爆炸的时代，人们面临着各种干扰和诱惑，导致注意力被分散。
他的观点强调了在经济决策中，注意力的重要性，并提出了一系列方法和策略，帮助人们更好地管理和利用注意力，以做出更明智的决策。
2. 钱颖一：互惠经济学钱颖一是中国著名的行为经济学家，他在互惠经济学领域做出了重要贡献。
他研究了人们在经济交换中的互惠行为，并发现了一些与传统经济学理论不符的现象。
他认为，人们在经济交换中，往往会考虑到对方的利益，而不仅仅是自己的利益，这种互惠行为是经济交换中的重要动力。
他的观点为我们理解人们的经济行为提供了新的视角。
3. 刘俊海：决策心理学刘俊海是中国著名的行为经济学家，他在决策心理学领域有着深入的研究。
他提出了“心理账户”理论，即人们在经济决策中会将资金划分为不同的心理账户，从而影响他们的决策行为。
他的观点强调了人们在决策过程中的主观因素，为我们理解人们的决策行为提供了新的解释。
4. 侯捷：行为金融学侯捷是中国知名的行为经济学家，他在行为金融学领域做出了重要贡献。
他研究了人们在金融市场中的投资行为，并发现了许多与传统金融理论不符的现象。
他认为，人们在投资决策中往往存在着非理性行为，如过度自信和损失厌恶，这些行为影响了他们的投资决策。
他的观点为我们理解金融市场的波动和风险提供了新的视角。
总结起来，中国的行为经济学家们在不同领域做出了重要的研究成果和贡献。
他们的观点强调了人们在经济决策中的心理因素和行为模式，为我们理解和预测人们的经济行为提供了新的视角和方法。
注意力经济学总括
1
Part 1 注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中 的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及 内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系； 注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社 会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的 影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的 定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦 理和法律问题。
注 意 力 经 济 特 点
三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济 的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众： 凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因 为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时 代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷 人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注 意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
学术起源 学派代表 在中国的发展 意 向 经 济 西 尔 斯 和 派 里 纳
虚 拟 世 界 理 查 德 莱 汉 姆 ·
“ 虚 荣 市 场 ” 的 提 出 者 乔 治 法 兰 克 ·
对 注 意 力 经 济 概 念 最 有 力 的 解 释 者 高 德 哈 伯
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学派代表 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
注 意 力 经 济 特 点
此 处 有 视 频 ︐ 尽 在 资 料 包
四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
注意力经济学
注意力经济（the economy of attention）著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
“注意力经济”这一观点最早见于美国加州大学学者Richard wbam在1994年发表一篇题为《注意力的经济学》（The Economics of Attention）的文章。
最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）1997年在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。
他在这篇文章中指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。
对于信息社会中的稀缺资源，他认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。
而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。
所谓注意力，从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。
它有如下几个特点：一是它是不能共享，无法复制的；二是它是有限的、稀缺的；三是它有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响；四是注意力是可以传递的，名人广告就说明了这一点，受众的注意力可以由自己关注的名人到名人所做的广告物——产品；五是注意力产生的经济价值是间接体现。
在把注意力转化为经济价值的过程中，媒体既是注意力的主要拥有者，同时又是注意力价值的交换者，所以传媒经济就是以注意力为基础的经济。
但在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源，在这一意义上，注意力就是“把精神活动投注在特定的资讯项目上。
这些特定项目进到我们的意识中，引起我们对特定项目的注意，然后我们便决定是否采取行动。
注意力经济学
注意力经济学问答题整理：1. 简述注意力经济的特点？答：1.注意和吸引是基本的经济行为：在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化，因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值以及如何实现这种价值。
在另一方面，注意力的获得、引导和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日常行为。
注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既相互依存，又相互对立。
在注意力经济中，一方面我们要注意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因为有太多的吸引，才使得注意力资源严重不足。
2. 非物质经济是经济的主流：注意力经济更多的是与非物质经济联系在一起，如文化娱乐、教育出版、大众传播。
网络的发展把虚拟经济推到了一个新的高度，注意力经济在整个经济中所占的比例越来越高，并将最终成为经济的主流。
可以说一切非物质经济都是注意力经济。
当然这并不是说一切非物质经济都是一个纯粹的注意力经济，因为任何非物质经济都是以一定的物质或物质经济为基础的，只不过在非物质经济中物质的价值处在一个次要和从属的地位，而精神的价值占据主导地位。
3. 传播活动与经济活动合流：注意力的付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活动是注意力资源消耗最多的领域。
在注意力经济中，经济活动常常伴随着大量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付出过程的经济。
注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。
正因为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中心。
因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
4. 明星体制是基本的经济制度：在注意力经济中，一切能够最大限度地赢得注意力资源的制度都是一种好的制度，而明星体制是注意力经济中最具有竞争力的一种体制。
事实证明这种体制在激烈的注意力竞争中有着独特的优势，正因为它的优势，使得这一体制在注意力经济的各行各业得到迅速的发展，最终成为这种经济活动的一个普遍的、基本的体制。
消费者行为的心理学分析
消费者行为的心理学分析消费者是市场经济中不可或缺的角色，他们对各类产品的购买决策影响着市场供求关系和价格变化。
为了更好地解读消费者的行为，很多学者和研究者从心理学的角度出发对消费者进行了深入剖析。
本文主要结合心理学知识，从认知、情感和行为三个方面来谈谈消费者的心理规律。
一、认知因素1.感知消费者最先接触到的是产品的外观、颜色、包装等视觉感知因素。
这些因素会影响消费者对产品的第一印象，从而影响到他们对产品的评价和购买决策。
此外，产品的声音、气味等听觉和嗅觉感知因素也会对消费者产生影响。
2.注意力注意力是认知过程的重要环节，消费者只有关注到产品才会产生初始的兴趣。
营销活动和广告的关键就是吸引消费者的注意力。
对于消费者来说，他们会在信息冗杂的背景中挑选并关注符合自己需求的信息，从而进行有针对性的购买决策。
3.记忆记忆是消费者从感知到购买的一次认知过程，其作用在于消费者对产品的品牌、特性和使用效果等进行评价。
消费者在购买产品后，会通过保存和提取信息的方式将产品印象留在自己的脑海中，记忆的深浅会对消费者下一次购买行为产生影响，也会影响他们对品牌的忠诚度。
二、情感因素1.情感体验情感体验是消费者在购买产品过程中最为关键的一环，它使得消费者将自己的情感投入到产品中，从而形成对产品的偏好和忠诚度。
为了获得良好的情感体验，消费者会在多个维度上对产品进行综合评价，包括产品的外观、功能、服务、品质和价格等方面。
2.心理需求心理需求是消费者在购买特定产品前先存在的内在心理状态，包括情感需求、认知需求和社会需求等。
消费者希望通过购买产品来满足自己的心理需求，并获得内心的满足和愉悦感。
营销人员在开展宣传时，一定要了解消费者心理需求，从而通过产品推广来达到心理需求的满足。
三、行为因素1.购买意愿购买意愿是消费者最终产生购买行为的一个关键点。
消费者的购买意愿受到多种因素的影响，包括消费者的经济实力、品牌美誉度和产品特征等。
对于购买意愿比较强的消费者，他们更愿意购买自己青睐的品牌、拥有独特属性的产品等，这也成了品牌营销的可着手点。
注意力经济学
注意力资源分布
一、时间分布模式
(1)以天为周期的注意力分布模式：上班、上学时间人们的注意力一般用在工作、学习上下班或放学后注意 力才开始成为自己可以支配的资源 (2)以周为周期的注意力分布模式：在美国有这样一种，发布坏消息的最佳时间是星期五下午4点以后，这 是政府和企业摆脱社会不利注意的有效办法之一。 (3)以月为周期的注意力分布模式：与发工资的周期有关 (4)以季为周期的注意力分布模式：多年来，商界流行一种说法——“七死八活九回头” (5)以年为周期的注意力分布模式：与一些国际性、全国性和地方性节日有关
名人的价值
• • • • • 名人是注意力的“银行” 名人是注意力的中介 名人是产品的“调味品” 名人是产品的组成部分 名人就是产品本身
名人的生产：好莱坞经济运作模式
• 提起大片大家都会联想到好莱坞，好莱坞云集 了大批世界各地顶级的导演、编剧、明星、特 技人员。好莱坞电影场面的大气、火暴，特技 的逼真、绚丽给我们留下了深深的印象。 • 从历史的角度考察，我们可以发现，好莱坞的 名人生产经历了三个不同的阶段，它的生产模 式已经从最初的发现名人、培养名人到现在的 制造名人。
（整版的黑色，表达了“举世震惊”的悲痛） 1999年6月，《出版时代》的一位记者发表了一篇关于报纸广告要素的调查报告。这项调查是1998年8——12月 间在美国举行的，有《达拉斯晨报》、《迈阿密论坛报》等十份报纸参加，调查得出的结论如下： 1.色彩方面。相同面积的广告，彩色比黑色的注目率高20%；阅读率超过50%-61%。 2.图片。有图片的报纸广告比仅有线条的广告的注目率高25%；另外，广告中有模特也能增加注目率。
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《注意力经济》读后感
《注意力经济》读后感《注意力经济》是一本关于互联网时代下经济形态变革的著作，作者通过对互联网、社交媒体、大数据等新兴技术的分析，揭示了注意力成为一种新型资源的奥秘。
在阅读这本书的过程中，我深刻地认识到了注意力经济对于个人和社会的重要意义，具体有以下几点：一、注意力经济的基本原理在互联网时代，信息的传播速度和范围都得到了前所未有的提升，人们可以随时随地获取到大量的信息。
然而，这也导致了信息的碎片化和过载，使得人们在面对海量信息时，很难集中精力去关注和处理。
因此，在这种情况下，注意力就成为了一种稀缺资源，谁能够吸引和保持人们的注意力，谁就能够获得成功。
这就是注意力经济的基本原理。
二、注意力经济对于个人的意义在这个新时代，我们的工作和生活都离不开互联网，而互联网上的信息琳琅满目，让人眼花缭乱。
要想在这样的环境中取得成功，我们必须学会把握注意力，让自己的产品和服务脱颖而出。
这需要我们具备以下几个方面的能力：1.内容创作能力：在互联网时代，内容是吸引注意力的关键。
我们需要学会如何创作出有价值、有趣、有吸引力的内容，让人们愿意花时间去阅读和分享。
2.传播能力：有了好的内容，还需要通过有效的传播手段让更多的人看到。
这就需要我们学会利用各种社交媒体和平台，扩大自己的影响力。
3.用户分析能力：了解用户的需求和喜好，是提升注意力的关键。
我们需要学会如何运用大数据和分析工具，深入了解用户的行为和心理，以便更好地满足他们的需求。
4.品牌塑造能力：在这个竞争激烈的时代，一个强大的品牌是我们获得注意力的重要保障。
我们需要学会如何塑造自己的品牌形象，让人们在众多的信息中一眼就能认出我们。
三、注意力经济对于社会的影响注意力经济的出现，使得传统的经济模式发生了深刻的变革。
在这个过程中，我们可以看到以下几个方面的变化：1.媒体的变革：在注意力经济时代，媒体的角色发生了变化。
传统的媒体主要依靠广告收入来盈利，而在互联网时代，媒体需要通过吸引用户的注意力来获取收入。
略论西方注意力经济学派发展的精神特征——以“三驾马车”为例
任何事 物都 是时代 的产 物 ， 理论思 想也 一样 。
作为 一种 经济现 象 ， 意力 经济 之所 以引人 关注 ， 注 是基 于这样 一个 基 本 事 实 ： 业社 会 最 为 短 缺 的 农
核心 资源是 土地 ； 工业 社 会 最 为短 缺 的核 心 资源
是能 源 ； 息社会 最 为短缺 的核 心资 源是 注意力 。 信 注 意力经 济是 基 于注 意 力 这 种稀 缺 资 源 的 生产 、 加工 、 配 、 换和 消费 的新型 经济形 态 。 分 交
类活 动方式 … 。注 意 力 经 济 的资 源 特 征 与 人 类
精神 活 动 密 切 相 关 。西 方 注 意 力 经 济 的思 想 源 头 ， 早 可 以追 溯 到诺 贝尔 经 济 学 奖获 得 者 赫伯 最 特 ・ 西蒙 的研 究 ， 在上个 世 纪 ７ 早 ０年 代他 就提 出 了信 息 丰富 导 致 注 意 力 资 源 短 缺 的 问 题 ¨ 。 到 Ｊ 了９ ０年代 ， 一位 名 叫桑盖 特 的心 理学 家第 一次使 用“ 注意 力 经 济 ” 一 概 念 。而 对 注 意 力 经 济 概 这 念 最有力 的解 释者 是后来 崛起 的注 意力 经济学 派 明星—— 米切 尔 ・ 高德 哈伯 ， 往 后 又 有 托 马 斯 再
２０ ０６年 ， 网 民”当选 为 美 国 《 “ 时代 》 志年 杂 度人 物 。这一 特殊群 体 的共 同特 征 就是 以注意力
行 为 代 替 体 力 行 为 ， 眼 球 运 动 代 替 肢 体 运 以
动 Ｊ 。截 止 到 ２ １ ０ １年 底 ， 球 网站 数 量 已达 ５ 全 ．
达文 波 特 、 思 ・ 斯 坦 因 的进 一步 发 展 。 由 赛 高
注意力经济学的发展
特征1
网络技术对于注意力经济的全面构筑。
注意力与信息的关系
某一信息获得的注意力越多其价值越高 现在社会信息爆炸，使得注意力越来越分散
黄线：信息的价值 绿线：所获得的注意力 （仅供参考）
黄线：信息的数量 绿线：所获得的注意力 （仅供参考）
注意力经纪业
基于对消费者的鼓励，消费者只要证明自己关注过一则广告、行销信息或者参加在线 忠诚节目。
重迅速增加。
A
B C
低价折扣
“双11来了，比卖场省一半”“大牌到齐，全 场五折”“爆款两折”这是今年淘宝打出的双 11折价促销的广告语。
红包派发
微博抢红包 微信发红包测友情，全场五折的低价引流策 略之外，今年天猫还计划用互动游戏的新 花招，来吸引顾客双11当天的注意力，从 而提升平台粘性，促进销量
注意力经济的发展有两个重要的基础:一个是总体经济发展水平．另一个是信息化水平。
•从总体水平看，我国的经济已经达到小康，开始向中等发达国家水平靠近，有些发达地区如广东、
上海、浙江、江苏、北京等已经走向富裕社会。
•从消费结构看，注意力消耗型的产品不断增加，教育消费、文化消费、娱乐消费、旅游消费等在 居民的整个消费比例中不断提高。 •食用性农业比重降低，观赏性农业比重上升。 •教育产业化的发展，激发了社会对注意力资源资本化的需求，也为注意力资源转化为知识提供了 更多的机会和可能。 •这些变化都对注意力经济产生重要影响，它的直接后果是导致注意力经济在整个国民经济中的比
直交赞助者
让广告主办者把他们的广告从特别的节目内容中分离出来，直达明确的目标受众。如， 消费者被鼓励到一个活动中心，在哪里可以赚到电脑黄金公司的“现金”，然后回来用现 金从一个网站购买光盘。类似游戏中做任务获取游戏币
什么是注意力经济学
爱德华·斯诺登
4.注意力技术涉及的权利与道德责任
性的诱惑与暴力文 化
近日，嘻哈歌手 Pgone 因与李小璐的 出轨绯闻频频登上微博热搜，而后又 因其早期歌曲《圣诞夜》中的低俗歌 词连续被官媒点名批评。 在这次事件中，网友意见较为统一， 大部分网友都力挺新华社等官媒的意 见，认为 Pgone 的歌词露骨低俗且诋 毁女性，容易对未成年人造成不好的 示范作用，且 Pgone 本人及其粉丝认 错态度不够诚恳，令人难以原谅。 从这个事件可以看出我们在吸引注意 力的过程中要避免使用性的诱惑与暴 力文化，尤其是在中国的大环境中， 背离主流价值观的内容是不被接受的。
什么是注意力经济学
注意力经济的含义、起源、特点； 注意力经济学的定义、特点； 注意力经济研究的意义
什么是 注意力经济
注意力经济 含义
《词探》（“The Word Spy”）中的定 义 ： “ 注 意 力 经 济 （ attention economy）,名词，一种以可利用的信息 数量扩张和消费者对这些信息可投入的 注意力静态数量为基础的经济模式。” 注意力资源的生产、加工、分配、交换 和消费活动。
注意力经济的 特点
1.注意和吸引是基本的经济行为 2.非物质经济是经济的主流 3.传播活动与经济活动合流 4.明星体制是基本的经济制度 5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦 点 6.心理学对经济活动的参与加深 7.经济的伦理问题变得更突出 8.经济与政治的互动敏感性
01 02
注意力经济学的特点 1. 它是经济领域的一门 学科，是经济学的分支
注意力经济
START
T h e E c o n o m y o f A t t e n t i o n
什么是注意力经济学 注意力经济的发展
第四讲注意力营销课件
14
注意力营销的意义
1.顾客购买的基本前提
只有吸引顾客 才能促进顾客购买
2.品牌忠诚的核心内容
只有持续吸引顾客 才能产生品牌忠诚
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三、注意力营销的基本路径
变革营销体制 注意力挖掘 注意力保持 网络营销创新
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变革营销体制
• 明星体制： • 歌星、影星、球星
营销管理团队 ＋供清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。 避免因缺乏一致性而失去专一的注意力
互动营销
在相互沟通中保持注意力，避免因缺乏关注 而失去持续的注意力
营销创新
在不断创新中保持注意力，避免“审美疲劳” 而失去持续的注意力
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网络营销创新
• 基于网络的营销。尽 管现在网络营销尚未 成熟，但通过网络发 布信息等有限的网络 营销已蓬勃发展。
企业生产团队
• 形成价值创造的链条： 企业价值链
• 不追求企业制造体系 的完整
【例】宜家、耐克： 设计中心与销售体系 结合，全球整合资源 进行生产
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注意力挖掘 • 吸引注意力的关节点：
经济学原理案例分析题
案例分析题 2 某地方生产传统工艺品的企业，伴随着我国对外开放政策，逐渐发展壮大起来。销售额和出 口额近十年来平均增长 15%以上。员工也有原来的不足 200 人增加到了 2000 多人。企业还 是采用过去的类似直线型的组织结构，企业一把手王厂长既管销售，又管生产，是一个多面 全能型的管理者。最近企业发生了一些事情，让王厂长应接不暇。其一：生产基本是按定单 生产，基本由厂长传达生产指令。碰到交货紧，往往是厂长带头，和员工一起挑灯夜战。虽 然按时交货，但质量不过关，产品被退回，并被要求索赔；其二：以前企业招聘人员人数少， 所以王厂长一人就可以决定了。现在每年要招收大中专学生近 50 人，还要牵涉到人员的培 训等，以前的做法就不行了。其三：过去总是王厂长临时抓人去做后勤等工作，现在这方面 工作太多，临时抓人去做，已经做不了做不好了。凡此种种，以前有效的管理方法已经失去 作用了。 请从组织工作的角度说明企业存在的问题以及建议措施。 （1）从案例中给出的信息看，企业明显采用的是直线型组织结构形式，这种组织结构优点 是： 直线型组织结构的优点：结构比较简单，所有的人都明白他们应向谁报告和谁向他报告。 责 任与职权明确。每个人有一个并且只能有一个直接上级，因而作出决定可能比较容易和迅速。 缺点：是在组织规模较大的情况下，业务比较复杂，所有管理职能都集中由一个人承担，是 比较困难的。 （2）显然当企业已经发展成为 2000 多人时，直线型组织结构制约企业的正常发展。如同案 例中王厂长面临的困境，要一个人管所有的事情，已经没有效果和效率了。 （3）企业需要采用适合企业发展的组织结构形式，例如管理进行专业化分工的直线-参谋型 组织结构，考虑设立生产计划部门、人力资源部门以及后勤部门。这样就可以发挥直线-参 谋型组织结构的优点，即各级直线管理者都有相应的职能机构和人员作为参谋和助手，因而 能够对本部进行有效管理，以适应现代管理工作比较复杂而细致的特点，而每个部门都是由
典型的注意力经济案例
典型的注意力经济案例一个典型的注意力经济案例是社交媒体平台的发展对人们的注意力产生的影响。
以Facebook为例，Facebook成立于2004年，成为全球最大的社交媒体平台之一、它的成功在很大程度上归功于它对用户注意力的吸引和掌控能力。
首先，Facebook通过使用设计师、心理学家和工程师的技术手段，针对用户的心理特点和行为习惯，设计了一系列的功能和特性，以捕捉用户的注意力。
通过使用无限滚动功能和自动播放视频等方式，用户在浏览Facebook时会无意识地花费更多的时间，因为他们被不断刷新的内容所吸引。
其次，Facebook通过使用个性化推荐算法来定制用户的新闻供应。
根据用户的兴趣、行为和与其他用户的互动，Facebook能够精确地为每个用户提供特定类型的内容。
这种个性化推荐使得用户更容易受到与自己观点相符的信息的影响，进而形成信息茧房。
用户将很少接触到与自己观点不同的信息，导致认知偏见和信息封闭。
除了个性化推荐，Facebook还采取了其他措施来增加用户的参与度，例如点赞、评论和分享功能。
用户往往会在自己的帖子得到他人的回应时感到满足，这产生了一种奖励机制，进一步鼓励用户在平台上花费更多的时间。
在盈利模式方面，Facebook主要通过广告收入来获利。
广告商会支付一定费用将其广告投放到用户的新闻供应中。
为了吸引更多的广告商并与用户保持高度互动，Facebook的目标是让用户尽可能多地在平台上停留，以便获得更多的曝光和互动。
然而，这种对用户注意力的吸引和控制并非没有负面影响。
首先，长时间使用社交媒体已被证明与心理健康问题有关，如焦虑和抑郁。
用户可能会因为在社交媒体上比较自己与他人的生活而感到不满和沮丧。
其次，个性化推荐算法使用户容易陷入信息茧房，限制了他们的视野和思维多样性。
用户很少接触到与自己观点不同的信息，从而导致偏见加剧和社会分裂。
此外，注意力经济对社会也产生了一种“点击即金”、“赞和分享即存在”的价值取向。
注意力经济学
3、传播活动与经济活动合流
注意力付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活 动是注意力资源消耗最多的领域。在注意力经济中，经济活动常常伴随着大 量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付 出过程的经济。注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人 们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。正因 为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中 心。因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
学派代表
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯 高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992年就提出了 “注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可以应用到人类社会的任 何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时代是一个注意力经济时代。高德哈 伯的第二个基本观点是：明星体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第 三个基本观点是：货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。 高德哈伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意义。 “虚荣市场”的提出者——乔治· 法兰克
事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意 力经济的最大受益者 有一种毒药，叫做成功。这个时代，也 有一种成功毒倒了大众：凤姐赴美参加中文 台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也 不是因为她长得丑出来吓人，是因为她长得 丑出来吓人刚刚好取悦了网络时代的审丑热 潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说 的话却并不雷人。到头来，凤姐都是一个比 较丑的正常人，只不过众人都受了“注意力” 的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
二、注意力经济的特点
1、注意和吸引是基本的经济行为
在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化， 因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值 以及如何实现这种价值。在另一方面，注意力的获得、引导 和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日 常行为。注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既 相互依存，又相互对立。在注意力经济中，一方面我们要注 意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因 为有太多的吸引,才使得注意力资源严重不足。
注意力经济
5．簧式炒作
在现实生活中，黑与白虽然是对立的，但对于爱看热闹的人们来说，投其所好，对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对事件有一个完整的认识。结果不置可否，而炒作的意识已达到。
其次当新闻登出后，热度不够，就要安排所谓的正反观点“媒子”向报社打电话，以此人为达到舆论高温，让媒体关注此事，让社会公众注意，从而达到炒作目的。
到打开王紫娇的博客地址后，的第一篇日志，就是“‘一夜情’的游戏规则”，里边陈述的内容，更是大胆暴露，毫无忌讳，很难想象这是来自于一个女孩的手迹。而这些日志所反映出的文字运用能力，以及加注在文章前后的“原创文章，转载请注明出处……”等内容，都表明王紫娇已经全方位超越了她的那些前辈们。王紫娇不仅要从超大的胸部，也要从写作的水平上全面获得胜利。
8．叫板式炒作
叫板某知名人士、名企业或产品，设下擂台，从而吸引消费者和媒体的注意，让媒体关注、报道结果，让自己变成可读性新闻。
【案例】两大公会挑战史玉柱
事件介绍——今年6月，网络游戏界两大知名公会灭世狂舞（KOK）和猫盟（CAT）联合发表声明，向征途网络的老板、中国商界传奇人物史玉柱发起挑战。此举据说是因为史玉柱曾自称是超级玩家。两大公会会长放言要在《征途》之外由史玉柱任选一款游戏，与之在同等条件下竞争，以定胜负。
一、首先解释一个名词——注意力经济。
1997年，美国人托马斯·戴文波特（Thomas H.Davenport）和约翰·贝克（John Beck）出版了《注意力经济》（The Attention Economy）一书，从此以后，“注意力经济”引起了人们的广泛关注。根据书中观点，当信息的供给超过需要，注意力就会下降。因此，面对排山崩倒海而来的资讯，一个人的“注意力”就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力，如何防止注意力的涣散，如何吸引注意力，如何使注意力发挥最大效益等等课题，变成了一门新的领域——注意力经济。
注意力成为网络空间“硬通货”多学科视角推进注意力经济研究
意力背后的用户意向。“从产品经济、服务经济发展到 体验经济，用户决策重点发生变化是注意力问题凸显出 来的背景。”姜奇平认为，注意力经济学主张生产
者要主动了解消费者在注意什么，其运作模式不再是生 产者生产什么、购买者就消费什么，而是购买者需要什 么、生产者便去生产什么。市场营销观念的取向也
应从以消费者为中心转变为以消费者的注意力为中心。 “我们有必要了解节约注意力成本的各种方法和途径， 只有这样才能适应注意力经济的要求。”张雷说，
一组时尚照片、一条网络报道，让上海浦东新区的一家 烤肉店近日火了起来。慕名前去的食客越来越多，有的 甚至排队两个小时以上。是什么吸引了大家的注意
力？这种注意力经济具有哪些特征？其商业模式是什么？ 围绕相关问题，记者采访了有关学者。注意力催生新的 商业模式“注意力经济”概念，由美国学者迈克
尔· 戈德海伯于1997年在名为《注意力购买者》的文章中 提出。注意力经济学为解读信息社会中的“网红”经济 等现象提供了新视角，为买方市场、虚拟经
资源，使得注意力的稀缺性更为突出。早期研究注意力 经济的学者米切尔· 高德哈伯提出了“注意力货币”概念， 他认为，在网络空间中，注意力是“硬通货”
。“注意力是信息产品的价值尺度。注意力的稀缺性、 流动性和广泛使用价值，使其越来越像货币。”张雷说， 新媒体成为吸引注意力，把注意力货币化并重新
分配这种新货币的“银行”。在新媒体时代，正在形成 “注意力货币”和“传统货币”双重支付系统并存的商 业新模式。这一原本是由传媒经济创造的商业模式
从商业角度看，节约注意力成本要实现注意力资源的最 佳配置。量化“注意力”成研究重点“注意力”是一个 心理学概念，如何将其量化是注意力经济研究的重
要内容。作为注意力的主要生产者，大众传播媒体对注 意力产品的产量和质量都有一套比较可行的评估方法， 它们的常用指标是“收视率”、“点击率”等。“
注意力经济
全面开发注意力的研究----读书《注意力经济学》“注意力经济”（The Economy of Attention）是最近一段时间，特别是随着Internet在中国的逐渐升温，媒体上出现最频繁的术语之一。
那么，到底什么是注意力经济，什么样的经济算是注意力经济？在信息时代,我们可以用注意力做些什么??怎样做??这些问题在张雷先生所著《注意力经济学》一书中可以找到明确的答案。
本书旁征博引，从多维度解答和论证了有关注意力经济和注意力经济学的问题，并用大量的篇幅从实践的角度阐述了如何全面开发注意力服务于经济的问题。
作者以深厚的公共关系研究作为基础，以严密的逻辑和丰富的素材为依托，从一个公共关系专家所具有的特别视角，全面的论述和研究注意力经济问题。
本书既有理论上的指导性，又有实战的参考性。
是现代经济生活里不可多得的一本著作。
一、注意力经济的研究价值和注意力经济学应该承认，高德哈伯无疑是比较早而且比较系统的提出注意力经济概念并进行过深入研究的一位学者。
注意力经济能够在学术界获得大量的关注，一则缘自于网络的飞速发展，另外和高德哈伯研究是分不开的。
同时的爱格琳也是重要人物之一，爱格琳与高德哈伯的研究，偏重于注意力经济的不同侧面，高氏更偏重于本源和意义的研究，爱氏则试图能够找到经济学的实际解释和实际操作的路径。
当然，注意力经济研究者众多，在笔者看来，大部分都没有超越概念和纯理论范畴，反而使这个新经济现象变得玄虚起来。
当然，高氏研究的最大成果，就是成功的解释了为什么信息爆炸并没有如预测的一样，给人类社会带来超量冲击，注意力有限说是非常科学的论断。
爱氏的努力则使人们把目光更加关注在注意力的经济价值和实现上面。
这样的背景下，注意力经济学作为一门新兴学科，得到高速发展。
所谓注意力经济学就是从注意力的角度分析和探索经济实践中的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结其内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。
二、注意力经济漫谈1、注意力是有价商品，具有交换性。
道格拉斯效应-概述说明以及解释
道格拉斯效应-概述说明以及解释1.引言1.1 概述道格拉斯效应是一种心理学现象，指的是当人们期望某种情况发生时，往往会主动采取行动以实现这种期望。
这种效应通常表现为自我实现预言，即人们的信念和期望会影响其行为和结果，使预期成为现实。
道格拉斯效应在日常生活中随处可见，比如一个人认为自己能够成功，就会更积极地努力实现目标；相反，如果一个人对自己的能力充满怀疑，那么他很可能会因为缺乏自信而失败。
因此，了解道格拉斯效应对我们的生活和工作都至关重要。
本文将探讨道格拉斯效应的定义、历史背景、影响因素和机制，以及在不同领域的应用。
深入理解这一心理学现象，有助于我们更好地利用这种效应，提高个人和团队的绩效，实现更大的成功和成就。
1.2 文章结构文章结构部分的内容应该包括以下信息：文章结构部分旨在介绍本文的整体框架和组织结构，以便读者了解全文的逻辑安排和内容布局。
本文采用了以下结构：第一部分是引言部分，主要包括概述、文章结构和目的等内容。
在该部分中，我们将会简要介绍道格拉斯效应的背景和意义，并说明本文的研究动机和目标。
第二部分是正文部分，其中包括道格拉斯效应的定义和历史背景、影响因素和机制以及在不同领域的应用等内容。
这部分将详细探讨道格拉斯效应的基本概念、发展历程和相关理论，以及其在实际应用中的具体表现和影响。
第三部分是结论部分，包括总结道格拉斯效应的重要性、展望未来道格拉斯效应的发展和对整篇文章的总结。
在该部分中，我们将会回顾本文的主要观点和结论，探讨道格拉斯效应在未来可能的发展方向，并对本文进行总结和评价。
通过以上结构安排，本文旨在全面而系统地介绍道格拉斯效应的相关知识和应用，为读者提供一个清晰的逻辑框架，帮助他们更好地理解和掌握这一重要概念。
1.3 目的：本文旨在深入探讨道格拉斯效应，并分析其在不同领域的应用和影响因素及机制。
通过对道格拉斯效应的定义和历史背景进行梳理，我们可以更好地理解这一概念的内涵和起源。
注意力经济学
我喜欢王菲！！ 某男生玩游戏玩到半夜！！
——有时注意力的付出不仅仅是为了金钱
可以确定的是注意力的付出会有物质的回报，但又 不仅仅是物质，金钱，这一方面将在后面展开讨论。
注意力=幸福？
等于！
在前面已经验证过，通过注意力的交换，任何人都可以 财富，对于一些人来说，财富无疑是幸福的一项重要的指标
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生活中的辛苦阻挠不了我对生活的热 爱。20.12.2520.12.25Friday, December 25, 2020
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。00:23:0300:23:0300:2312/25/2020 12:23:03 AM
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做一枚螺丝钉，那里需要那里上。20. 12.2500 :23:030 0:23De c-2025 -Dec-2 0
现在我们终于可以解决一些问题了：
1 成为菲迷的人，大概是因为对王菲有种深深的迷恋，可 能在关注王菲时，能获得心灵深处的某种出动。
2疯狂于游戏的男生，也许是因为骨子里就相信游戏人生 的看法，人生就要玩得潇洒，玩出精彩，从而在游戏中获 得幸福和快乐。
3 注意不仅表现在认识过程，而且还表现在情感和意志过 程，如果没有注意，情感无从表现，没有注意对象就不可 能有情感的体验，而意志首先就是表现在对某一对象的持 久注意。所以就是那么句老话“别跟我谈钱，谈钱伤感 情”，通过注意力的交换，双方希望得到的交流间的愉悦 心情
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午12时23分3秒上 午12时 23分00:23:0320.12.25
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12.2520.12.2500:2300:•
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细说《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》癿病毒营销
注 意 力 经 济 学
谜底很快就被揭开：The only sensible way to live in this world is without rules（返个丐界癿生存乀道就是无法无天）。此外，点击那张 返时候如果佝点击那张新剧照，就会来到一个新癿《黑暗骑士》电 纸癿下面，纸就会被烧光，下面有一张“小丑”在汽车后庚癿全新剧照。 影宣传网站“罗里癿死亜乀吻”。小丑在返里又要玩一个新游戏，叨大家 化装成小丑癿造型，到自己所在城市最著名癿地标前拍些有趣癿照片収给 他，幵丏承诺将再次“奖赏”大家。
注 意 力 经 济 学
注意力经济学期末作业
从①病毒营销②微博相关现象③ “潮”文化 三斱面 解析注意力经济学书本知识
注 意 力 经 济 学
“潮”文化源二21丐纨初，返股潮流气息从日本飘入，随后在中国 微博相关现象主要针对微博癿明星效应（明星乀间自己癿亝流， 病毒行销（英语：viral marketing，又称病毒式营销、病毒 呈爆炸式理念传播，影响着很大数量癿年轻人，以致二很多品牉包括国 明星不粉丝癿互动，粉丝癿单斱面@明星等），各种功能（微博互 性营销、基因行销或核爆式行销），是一种帯用癿网络营销斱法， 际奢侈大品牉都纷纷加入“潮”队列，月亊件，凤姐亊件等）迕行分析。 帯用二迕行网站推广、品牉推广等。其讯息传递策略是通过公众将 人物有：陈冠希（在日本潮流迕入中国乀前结合自身喜好HIP POP潜心 信息廉价复制，告诉给其它叐众，从而迅速扩大自己癿影响。 研究日本潮流5年乀丽，奠定了其“潮流教主”癿地位；），余文乐 病毒式营销利用癿是用户口碑传播癿原理。在互联网上，返种“口 （网友公认癿“潮人”）······ 碑传播”更为斱便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销 （病毒性营销）成为一种高效癿信息传播斱式，而丏，由二返种传 播是用户乀间自収迕行癿，因此几乎是丌需要费用癿网络营销手段。 和传统行销相比，叐众自愿接叐癿特点使得成本更少，收益更多更 加明显。
注意力癿品性不品行
注 意 力 经 济 学
逡辑性连接。返是通过关注对象迕行思维癿逡辑推理建立起来癿注 相似性连接。所谓相似性连接是指通过现行关注对象和目标关注对 注意力癿连接斱式，我主要侧重二：相似性连接，逡辑性连接。 意力连接和转秱。返种注意力癿连接和转秱主要在理性领域収生，我们 象乀间癿某一斱面癿相近性，所产生癿自然联想和关注对象癿转秱。很 在“理性”前面加上“主要”两个字，是因为丌少情冴下返种思维和逡 简单地，想到陈冠希，自然而然就联想到：艳照门，“潮”文化等等； 辑上癿注意力转秱迓要在丌同程庙上叐到人类情感癿影响。代表手段就 想到咖啡，立马就会想到星巳兊。返是一种多斱注意力癿合纵连横式效 是病毒营销。细说病毒营销：病毒营销是通过利用公众癿积极性和人际 应，即既加强了A癿注意力，同时也加强了B癿注意力，同时两者癿相似 网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数 性连接产生癿注意力产生1+1>2癿效果。 以万计、数以百万计癿叐众。它存在一些区别二其他营销斱式癿特点。 而病毒营销癿关键就是有一个有吸引力癿“病原体”。到目前为止最成 功癿病毒营销案例是《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》癿前期宣传案。（详 见下一张PPT）
细说《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》癿病毒营销
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除了返个网站乀外，迓有一个更有意思癿，那就是希斯·莱吉饰演癿 开通了正经八百癿官斱网站乀后，华纳为片中癿主要角色“双面人哈 小丑为哈维开癿“竞选网站”，返个网站上虽然也有一张哈维竞选癿广告， 维”（Harvey Dent/Two Face）开通了一个所谓癿“竞选网站”，要知 但画上癿人已经被涂抹成小丑（Joker）癿样子，而丏在画面乀下隐藏另 道哈维是哥谭市癿地区检察官，返样癿设计正好是不他癿背景项符。 一张照片。 当时癿返个网站上目前叧有一张竞选广告，广告下斱癿小字表明返是 想看到返张照片吗？那就需要全球网友和影迷共同协作：首先在照片 一个“哈维癿朊友”出资刊登癿，丌过我们很容易地就能推断出，返个好 下斱输入佝癿电子信箱地址和确认代码，然后会收到一封邮件，在信中佝 心人其实就是蝙蝠侠布鲁斯·韦恩。 将得到一个庚标（x，y）和一个地址，打开那个地址输入坐标，点击 Submit提亝，然后佝癿那个坐标点就被揭开了。
注 意 力 经 济 学
小丑癿经典反派形象也算一个“名人”。名人是名声癿拥有者，名声癿 凤姐以它独特癿注意力吸引斱式“超高标准——没人回应——吹嘘自 所谓好名声，带来癿社会关注庙丌一定比坏名声大，但是它有绝对癿 传统意丿上，名人癿价值来自二名声癿价值。在我自己看来，无论名声癿好 经济价值来自名声癿消费价值和使用价值，来自二它对注意力癿吸引。 己——赢得关注”一直隐隐约约癿出现在大众规野乀中，幵保持着较高癿 社会倾向性，人们丌由自主癿偏向二好名声。虽然坏名声带来癿注意力可 坏都具有相应癿价值。丼几个简单癿例子：①现在为大众所知癿------凤姐。 关注庙。 结合着形象注意论来说，小丑既是一个名人也是一个形象。他具有名人 能会更多，因为返毕竟符合大众癿审丑心理，戒者说是挖掘社会病态心理， 和形象癿双向性质，包括：名声，外表结构······值得肯定癿一点是，返种双 在我自己看来，返算是一种坏名声，因为本人对她嗤乀以鼻，打从心 但返种关注庙、注意力最终能丌能成为经济化成实体癿效应才是每个商家 向性质不社会注意力有关，都有很强癿吸引社会注意力癿能力。反馈到经济 里看丌起返种符合大众审丑心理而获得关注庙癿发态宣传斱式。所谓癿坏名 戒者研究注意力经济学者癿目癿所在。 层面，根据大众癿关注程庙、热庙，保证了经济上相应癿价值。 声，叐到媒体、大众更多癿批判，丌符合大众癿思维逡辑，社会道理觃范等 有厂家找凤姐做广告，从某种意丿上说，厂家想迎合大众注意力癿需 等。 求以及注意力癿共鸣点，但是返种“坏名声”带来癿厂家效应，我作为一 “好名声,坏名声,都是名声。一个丌叨人骂癿作家,丌是好作家。好名 个消费者，一个学生，一个讨厌她癿大众，我丌敢苟同。戒许来自厂家自 声,坏名声,都是名声,绝对值是一样癿。”------摘自人民网 己癿数字，才能说明返种“坏名声”经济效应反馈如何。（下图） /h/2012/0608/c25408-908267948.html
注意力癿品性不品行
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正如书中所说“投入一个人格成分癿心力总和叨该成分癿价值， 中国“潮”文化起源二陈冠希等人对日本现存癿社会注意癿个人 明注意不暗注意癿例子书中已经有很多，丌过我结合自身观察补 男性不女性癿注意角庙癿差异来自二性别癿社会差异。由二性别 价值是一种强庙标准。我们如果把一种高价值给予一个对象时，指癿 充一些例子。微博中癿关注是大众付出注意力幵丌忌讳其注意力行为 注意（日本潮流早就存在幵已经高速収展），对二日本癿社会注意， 癿差异，也带来了注意品性癿差异，差异是亝易行为存在癿基础。简 利用社会学癿斱法对注意力迕行分类。“个人癿注意力总是戒多戒少 是我们花大量能量不对象建立某种心理联系。”“注意力经济是一种 被他人知晓癿典型；而狗仔队是人们为了满足暗注意癿需要癿产物， 陈冠希相当二个人注意指向二日本癿社会注意。 单地来说：现代女人眼中癿男人是没有络腮胡子癿，而男人眼中癿男 地叐到社会注意力癿影响，流行现象就是一个典型癿例子”书中返句 现实癿经济，通过它癿活动给人们构筑了主要癿心理生活空间。” 迓有其衍生癿狗仔杂志，狗仔偷拍亊件（香港艴星阿娇更衣室被偷拍， 人确实有很多毖収。返种偏好存在二社会癿斱斱面面，在经济领域中 话正好引出我要说癿话题------“潮”文化。 狗仔偷拍被収现幵不周杰伦起冲突······）等等都是特定对象出二社会 表现是明显癿。比如根据天津河北区消费者协会癿统计表明，女性投 戒者其他斱面癿原因，幵丌希望自己癿关注被他人所知道时，其他大 诉案多，额小，易调解；男性投诉案少，额大，难解决。返说明两个 众为了获得此类注意力而产生癿经济模式。 问题，女性癿注意力在小额商品上，相对而言男性更愿意把注意力集 中在大额癿商品上。
高德哈伯癿研究现代解读
注 意 力 经 济 学
正如高德哈伯所强调癿出名癿重要性，在陈冠希艳照门亊件触収乀后 （提供了足够癿注意力，包括各种杂志，网络，香港报纸媒体等大肆宣传）， 就“潮”文化来说，根据高德哈伯癿研究结合自己体会，注意力既有货币 陈冠希自己都没想到CLOT生意竟然发得更好。成名癿重要性在各个领域都在 性质又有商品性质。细说到“潮”牉------clot（陈冠希自创品牉），由二名人 增加，叧有人能够明确地寻找关注幵对它产生欲望。如果本人能引起大众注 效应加上陈冠希本身“潮”气癿积淀，很多年轻人越来越把展现年轻无极限、 意，那举他癿话题也可以引起注意。很显然，大众中年轻人癿注意力从陈冠 张扬个性癿着装风格相关注意力投到陈冠希/CLOT身上。 希身上流动到其品牉CLOT身上。假如再一次看到他戒者听到他癿名字，他癿 所以通过前期癿市场调查，在价格定位癿层面上丌仅要考虑原料、生产商 品牉CLOT就会自然而然癿回到关注者本身，使得关注者产生一种对CLOT癿 成本等，同时也考虑大众注意力。牛仔裤平均价格10000RMB以上，短袖 更关注、了解癿欲望和冲动。 600RMB等此类高价同时也促使大众对品牉癿区分，激収着眼球经济。 （图）
细说《蝙蝠侠前传2：黑暗骑士》癿病毒营销
注 意 力 经 济 学
在宣传癿过程中，制片斱一直使用着小丑癿名丿做各种亊情，显然， 小丑癿名称、形象、字迹等等返种有形（实际存在癿）却又看似无形（现 实中没有返个人癿存在）癿形象，极大地刺激了大众癿关注，为影片上映 乀后癿票房埋下了绝佳癿伏笔，返也是形象经济癿催生产物。 著名经济学家二光迖指出：“在市场经济条件下，形象工作很重 要”。整体癿CIS戓略在大众看来，VI绝对占据大众注意力癿首要位置。 实斲形象戓略可以起到改善企业体制、提升企业形象、凝聚内部职工、创 造消费信心、营造良好环境癿作用。因此要求企业形象戓略既要反映企业 个性，又要创造企业个性，以自己癿个性和独特癿价值赢得社会癿关注和 认同。返一点，该影片癿制片斱用一个完美癿反派角色切入大众癿心理， 使得大众在仸何时候仸何地点，叧要収现有双眼是黑色大囿圀，嘴巳是红 色横线状癿形象时，都会投入很大部分癿注意力 万圣节来临乀时，Why So Serious有了一个大动作，返一次丌但线 上猜谜搞得有声有色，线下活动更是华丽地一塌糊涂。